ekma4216 manajemen pemasaran modul 6.pptx
TRANSCRIPT
![Page 1: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/1.jpg)
Oleh: Vita Shany N, ST.
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216)
MODUL 6Strategi Daur Hidup Produk
![Page 2: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/2.jpg)
PARAMETER KEBERHASILAN• Setelah mempelajari modul ini, mahasiswa diharapkan dapat:
1. Menjelaskan peranan daur hidup produk dalam strategi pemasaran2. Menentukan strategi pemasaran dalam tahap perkenalan 3. Menentukan strategi pemasaran dalam tahap pertumbuhan 4. Menentukan strategi pemasaran dalam tahap kedewasaan5. Menentukan strategi pemasaran dalam tahap penurunan
![Page 3: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/3.jpg)
Kegiatan Belajar 1Peranan Daur Hidup Produk dalam Strategi Pemasaran
• Konsep daur hidup produk berperan penting dalam penentuan strategi pemasaran, sebab konsep tersebut dapat membantu manajer untuk:1. Mengidentifikasi pentingnya tren penjualan2. Memperkirakan sifat persaingan, biaya, dan peluang pasar yang terus
berubah
Gambar 1. Daur Hidup Produk dan Bauran Pemasaran
![Page 4: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/4.jpg)
Tabel 1. Taktik dan Keluaran Pemasaran dalam Tahap Daur Hidup Produk
Kegiatan Belajar 1Peranan Daur Hidup Produk dalam Strategi Pemasaran
![Page 5: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/5.jpg)
A. Strategi dalam Tahap Perkenalan
• Tahap perkenalan ditandai dengan pertumbuhan penjualan yang lambat. Hal ini disebabkan oleh:1. Kelambatan dalam perluasan kapasitas produksi2. Masalah teknis3. Kelambatan dalam penyediaan produk kepada konsumen4. Keseganan konsumen untuk mengubah pola kebiasaan yang sudah
berjalan• Penjualan pada tahap ini sering dipakai untuk mengestimasi bentuk kurva
pendapatan selama daur produk tersebut. Salah satu cara meramalkan keberhasilan produk baru adalah melalui Rasio penetrasi dan pembelian ulang.
• Rasio penetrasi →menggambarkan pangsa pasar maksimum dari kelompok-kelompok pembeli yang dapat dipengaruhi untuk mencoba produk
• Pembelian ulang→memperlihatkan proporsi jumlah pembeli yang dapat dipertahankan dalam jangka waktu lama
![Page 6: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/6.jpg)
• Strategi Pemasaran Tahap Perkenalan• Dalam memasarkan produk baru, manajer harus mempertimbangkan
tingkatan variabel-variabel bauran pemasaran, misalnya variabel harga dan promosi
A. Strategi dalam Tahap Perkenalan
Tabel 2. Empat strategi pemasaran dalam tahap perkenalan
![Page 7: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/7.jpg)
B. Tahap Pertumbuhan• Tahap pertumbuhan ditandai oleh:
1. Adanya pesaing-pesaing baru yang mulai memasuki pasar2. Perusahaan mulai mengadakan perbaikan-perbaikan terhadap produk
atau menambah kelengkapannya3. Harga produk cenderung tetap4. Kegiatan promosi5. Peningkatan penjualan yang secara cepat
• Strategi pemasaran pada tahap ini:1. Meningkatkan kualitas produk2. Mencari segmen pasar yang baru3. Selalu mencari saluran distribusi yang baru4. Mengadakan periklanan
![Page 8: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/8.jpg)
C. Tahap Kedewasaan
• Tahap kedewasaan dicapai setelah melewati tahap pertumbuhan, meskipun pada umumnya hal ini tidak diinginkan oleh setiap pemasar.
• Secara lebih detil, tahap kedewasaan dapat dibagi menjadi tiga tahap:1. Tahap kedewasaan yang meningkat2. Tahap kedewasaan stabil3. Tahap kedewasaan yang menurun
• Strategi pemasaran pada tahap ini:a. Modifikasi pasarb. Modifikasi produkc. Modifikasi bauran pemasaran
![Page 9: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/9.jpg)
D.Tahap Kemunduran
• Tahap kemunduran terjadi akibat faktor-faktor, antara lain sebagai berikut:1. Perubahan dalam selera konsumen2. Perubahan kegiatan pesaing3. Kebijakan meninggalkan produk oleh perusahaan
• Strategi pemasaran dalam tahap ini:a. Mencari produk yang lemahb. Membangkitkan lagi produk tersebut, atauc. Meninggalkan produk tersebut
![Page 10: EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN modul 6.pptx](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061311/55cf9bde550346d033a7b00e/html5/thumbnails/10.jpg)
Terima Kasih