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El Color
¿Qué es el color?
Impresión que producen en la
retina los rayos de luz
reflejados y absorbidos por un
cuerpo, según la longitud de
onda de estos rayos. Es el
aspecto visual que nuestro
cerebro percibe a través de la
vista.
Se percibe mediante las
células oculares llamadas
CONOS, que son los
responsables de la
percepción del color. Junto a
ellos, los BASTONES perciben el
tono y el brillo, así como la
visión nocturna.
Definiciones Color local o propio: Color
que percibe nuestro cerebro
como propio o que se
encuentra en un cuerpo (
ejemplo; tomate rojo, limón
amarillo). Es el único color que
refleja una superficie porque
es el que no absorbe su
cuerpo de la luz que recibe.
Color tonal: una variante del
color local, pero influido por
los efectos de luz y sombra.
Color reflejado: color que se
produce sobre otro por efecto
del reflejo lumínico. Puede
asimilarse como tinte o reflejo.
Ejemplo de color local, tonal y reflejado.
La síntesis ( suma) del color
La síntesis aditiva.- Color luz
Al sumar los primarios, se
obtiene blanco.
Color RGB ( Red, Green and
Blue)
La sintesis sustractiva. – Color
pigmento.
Al sumar los primarios, se
obtiene negro.
Ejemplos de color luz y pigmento.
El color luz
Uso en elementos como el net
art, performance, conciertos,
festivales…
El color pigmento
Forma de pintura tradicional
matérica.
Diferencias entre pigmentos
(ejemplo ocre albero U óxido
de hierro) y tintes o colorantes
( amarillo índigo o púrpura de
laca)
¿ qué ocurre aquí?
Gamas cromáticas ¿qué es una Gama
cromática?
Una escala, una gradación de
un color partiendo del tono
puro o tal y como se
encuentra en la paleta de
color de la naturaleza o
industrial, y mezclándolo
escalonadamente con
blanco y negro.
Pueden ser cálidas (colores
que comparten en su base el
amarillo y el magenta) o frías
(colores que comparten en su
base el amarillo y el azul)
Tonos pasteles y oscuros Tono pastel: Cualquier tono
que tenga en su proporción
una gran cantidad de blanco.
Tono oscuro: Cualquier tono
que tenga en su proporción
una gran cantidad de negro
o pardo oscuro.
Color armónico
¿qué son los colores
armónicos?
Los colores armónicos son
cualquier color secundario,
terciario… dentro del círculo
cromático que se encuentre
próximo entre sí,
compartiendo un color de
base.
Ejemplo violeta, azul violáceo.
El color tímbrico
Un color tímbrico es un color
llevado a su máxima
saturación o pureza tonal.
Los significados del color.
Según la experiencia personal
de cada humano.
Según convención natural o
arbitraria.
Convención natural: Por
asociación a elementos
naturales. Ejemplos: Verde,
vida. Rojo, Sangre. Azul, cielo,
mar.
convención arbitraria; acuerdo
social y/o cultural. Ejemplo
negro, luto en Europa, En asia el
Blanco.
El Color en la publicidad
Pretende ayudar en la
captación de la atención del
receptor, ayudado por
recursos audiovisuales y por
las convenciones anteriores
explicadas.
Ayuda en la creación de
iconos y modelos corporativos
como el rojo ferrari, o de la
coca-cola por ejemplo.
Los colores evolucionan, al
igual que los logos, en la
publicidad. Ejemplo de los fast
food como McDonald,s en los
que el amarillo corporativo ha
cambiado en la decoración
de los establecimientos.