El desarrollo del Neuromarketinglos estudios de mercado del futuro

¿Qué es el neuromarketing? ¿En qué se basa? ¿Para qué sirve?

¿Cuál es su utilidad?

Se trata de aplicar técnicas neurocientíficas a la mercadotecnia, para estudiar los efectos de la publicidad y otras formas de comunicación sobre el cerebro humano, con la intención de predecir el comportamiento de los consumidores.

Frente a las investigaciones

de mercado tradicionales, que

se basan en lo que los consumidores dicen que hacen,

piensan o sienten, surge esta

disciplina que mide la relación existente entre

las emociones y los mecanismos

inconscientes del cerebro, en la toma

de decisiones.

Se basa en la aplicación de tecnología que miden la actividad cerebral de consumidores expuestos a impactos comunicativos, para desarrollar productos, servicios y campañas de comunicación.

Las empresas de neuromarketing más destacadas se encuentran en Estados Unidos y el norte de Europa, aunque ya hay alguna compañía española .

Todavía reciente, de momento se

ha aplicado para saber si algunos

anuncios gustan o no, seleccionar los

planos estéticos, testar recursos

creativos, predecir la viralidad de determinados

spots, o conocer cómo de apropiado

es un personaje para representar

una marca.

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