el diseño tipográfico, crónica de una marginación crónica
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7/26/2019 El Diseo Tipogrfico, Crnica de Una Marginacin Crnica
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Eldiseo tipogrfico.
Crnica de una
marginacin crn ica
Enric Satu
Diseador grfico, historiador del diseo y profesor a sociado de la Universi-
tat
Pompeu Fabra
y de la
Escola d Arqui tectura
de
Barcelona.
Resumen
Aprovechando el Encuentro M undial de las Artes, celebrado en
V a l e n c i a en
octubre
de
2000,
se
hace
un
a nlisis descriptivo
del
empobrecimiento progresivo
en el
conocimiento
de la
tipografa
(entendida aqu en la acepcin como tipo de letra de imprenta) por
parte
de
diseadores grficos,
de la
indiferencia general mostrada
e n
quinientos aos
de
letra impresa
y de
descoloniz acin provoca-
d a
por la informtica de los orgenes histricos y estilsticos de las
fuentes disponibles segn
las
compaas vendedoras, para acabar
sealando
la paradoja d e la q u e e l usuario d e la e d s e h adado
cuenta, por primera vez en medio milenio, que hay muchas letras
d e
imprenta diferentes.
E l
t ipo
e s u n o d e l osm e d i o s d e exp res i n m se l o c u e n t e s d e
c a d a
p o c a
o es t i l o . P r x i m o a la a r q u i t e c t u r a , p r o p o rc i o n a
e l r e t r a t o m s
c a r a c t e r s t i c o
d e u n
p e r i o d o
y e l
t e s t i m o n i o
m s s eve ro d e l n i v e l i n t e l e c t u a ld e u n
p a s .
P E T E R E H R E N S
A p e s a r d e
l l e v a r
551
aos, esto
e s , d e s d e l a
i n v e n c i n
d e l a im p r e n t a , d e s e m p e a n d o c o n l am e j o r d i s p o s i c i n
s u
m i s i n e s t t i c o - c u l t u r a l ,
l a
t i p o g r a f a ,
e s
d e c i r ,
l a s
l e t r a s
d e
i m p r e n t a , s ig u e s i e n d o
l a
c e n i c i e n t a
d e l a
c u l -
t u r a v i s u a l . E n t r e s u d e l i c a d a e x p r e s i n f o r m a l y lad i s -
c r e c i n d e s u a b n e g a c i n q u i n t o c e n t e n a r i a , h a t r a n s c u -
r r i d o e s e m e d i o m i l e n i o d e a l f a b e t i z a c i n i m p r e s a d e
O c c i d e n t e c o n t a l i n d i f e r e n c i a h a c i a l a t i p o g r a f a q u e
a p e n a s n o s h e m o s a p e r c i b i d o , n o y a d e l a a d m i r a b l e
d i v e r s i d a d e n l a
e v o l u c i n
d e u n a
f o r m a p r e f e r e n t e
d e
n u e s t r a c i v i l iz a c i n , s i n o s i m p l e m e n t e d e s u e x i s t e n c i a .
E n e s e o r d e n f u g a z y p i r o t c n i c o c o n q u e s u e l e n
m a n i fe s t a r s e h o y l o s t e m a s c u l t u r a l e s , n o s s i e s r a z o -
n a b l e l l a m a r l a a t e n c i n , p r e c i s a m e n t e , so b r e e st e p r o -
s a ic o f e n m e n o . P o r l o m e n o s s e l o m e r e c e p o r a l u s i o -
n e s , p o r q u e p a r a Temes
de
Disseny
no se me
o c u r r e
un
t e m a d e d i s e o m s a p r o p i a d o , m s p e r t i n e n t e y , e n
estos
ti e m p o s t e c n o l g ic o s c r u c i a l e s ,
ms
a c u c i a n te .
Hace u n o s m e s e s , A l b e r t o C o r a z n
y y o
p e n s a m o s
q u e e n t r e l a s f o r m a s d e u n a n u e v a
c i v i l iz a c i n
q u e
h a b a
q u e
c o n s i d e r a r ( s t e
f u e e l
a m b i c i o s o t t u l o
d e l
d e b a t e q u e p r o p u s o e l m b it o d eA r q u i t e c t u r ay D i s e o
e n
e l g ig a n te s c o E n c u e n t r o M u n d i a l d e la s A r t e s q u e s e
c e l e b r
e n
V a l e n c i a
e n
o c t u b r e
d e
2000 d e b a m o s c o n -
t a r c o n l a t i p o g r a f a
como
f o r m a p r i n c i p a l d e e s e
f u t u -
r o i n m i n e n t e ,como y a l o
f u e r a
e n c i v i l iz a c i o n e s p r e c e -
d e n t e s e x p r e s a n d o p o c a s y e s t i l o s a l a p e r f e c c i n ,
r e t r a t a n d o f i e l m e n t e l o s d i f e r e n t e s p e ri o d o s y d a n d o fe
d e l o s n i v e l e s i n t e l e c t u a l e s d e l o s r e s p e c t i v o s p a s e s .
D e todos
modos,
p r e v e a m o s q u e e n el E n c u e n t r o
M u n d i a l d e l a s A r t e s e l d i s e o g r f ic o t e n d r a
poco
q u e
d e c i r . Y a e r a s u f i c i e n t e c o n s u p r e s e n c i a , p u e s t o q u e d e
l a
m a n o d e l a a r q u i t e c t u r a l ei n v i t a ba n p o r p r i m e r av e z
a u n l u g a r a s . E n c a m b i o , e l d i s e o i n d u s t r i a l , q u e
d e s d e 1960 c o m p a r t a m e s a c o n la a r q u i t e c t u r a e n lo s
m s
v a r i a d o s f o ro s i n t e r n a c i o n a l e s , c o n t a b a
c o n u n a
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ldiseo t ipogrfico.Crnica de una marginacin crnica
r e p r e s e n t a c i n tan p r ri ca (San t iago M iranda y Andr
R i c a r d ) c omo
la
nues t ra (Alber to
Corazny el que
sus-
cr ibe) , y laeq u i p a rac i n ya supon a un xito.
A d em s , el reconocimien to l l egaba en un momento
del icado en que, por decirlo con un eufemismo, el dise-
o grf ico se nos haba
d emo cr a t i zad o .
En efecto, ya
n o n os
p e r t en ece cab a l m en t e p o rq u e ,
como
hacen
los
j v e n e s an tes
o
despus
de la
mayor a
de
edad ,
se ha
eman cipad o superando e l mbi to p rofes iona l para con-
vertirse en una ac t iv idad demasas q ue forma
parte
de
la s
af ic iones p refer idas
de la
sociedad telemtica.
A cau s a de la genera l izac in en el uso de los orde-
nadores
y
g rac i a s
a la
faci l idad
de uso de sus
p or t e n to -
sa s prestaciones, a losprofes iona lese l diseo grf icos e
nos ha ido de l as manos porque ha suf r i do un proceso
de
t r an s f o rm ac i n s imi la r
al del
m a n e j o
de l
au t o m v i l .
A q u e l l o
q ue
empez s iendo
u n
domin io reservado
a los
profes ionales hoy es una prct ica generaly loschferes ,
aun conduciendo mucho mejor que l a inmensa mayo-
ra,
son una nf ima
minor a d i lu id a en t re
la
masa
de
c on duc to r e s ,
muchos de los
cuales,
adems,s ereservan
la prc t ica de esa a r r iesgad s ima exper ienc ia para los
fines de s em an a : son los famosos y temibles domingue-
ros. En el diseo grf ico desplegado por cal les , carrete-
ras , autopis tas , t iendas, quioscos, hipermercados y dis-
cotecas h ay tambin mucho d i seo dominguero , s in
duda demas iado .
Hasta los ma rgin ado s sociales m s dispares (contes-
ta ta r ios okupas , ac t iv i s tas ex t rapar l amentar ios ,
d r oga -
dic tos ens imisma dosy dems rebeldessi ncausa) con t r i -
b u y e n a f an o s am en t e
a
d i fu nd i r
la
insensata idea
de que
e l d ib u jo
de letras deco lor ines , en t re l azadas y sombre-
adas con l as que emb adu rna n esos desaprens ivos los
muros de l a c iudad y los t r a n sp o r t e s pb l icos -con
especial ensaamiento
con los
recinpintados-
ya no es
un p at r im onio exc lus ivo de los d i seadores , s ino tam-
b in u n a
accin terroris ta
d e d i s e o .
Es
ev iden teque una de lasmedidasms
eficaces
en la
a r t i c u la c in de polticas deatencin, preservacin yfor-
t a lec imiento del diseo t ipogrf ico de
todos
los t iempos
consiste
en el
reconocimiento
a sus
autores
y
recreadores
ms notables . Desgraciadamente, salvo, quizs , Aldo
Manuzio , Giambat t i s ta Bodon i , B enjamin
F r a n k l i ny sir
Sta n le y Morison ( admi t idos
en los
libros
de
historia
co mo
impresores y no
como
d iseadores ) y, en cierto
m o d o , Mi l ton Wo l f f (el n ico d i seador g r f ico q ue
t rascend i su profesin y,comoelinven tor del p a ra r r a -
yos
-
redactor- jefe
de la
const i tucin n orteame ricana
de
1776-,t u v o
uncargode
responsabil idad pbl ica:
fu e
comandan te de l as Br igadas In ternac iona les en l a Gue-
rr a Civil
espao la, aunqu e
en su
inesperada aparicin
en
El Pas Semanal
del 18 de
febrero
de
2001, n mer o
1.273, olvid
su
primera vocacin
de
d iseador g r f ico
que, segn testimonio deA l v a h Bessieen su l ib ro Hom-
bres enguerra, es tud i en Brook lyn , p robab lem ente en
Prat t Inst i tute) , los diseadores grf icos no son gente
que se tenga dema siado en cue nta en los
centros
de deci-
s in d e n i n g n l u g a r de l m u n d o
excepto,
tal vez, unos
pocos expertos
en estrategias de identidad de marca
especialmente adiestrados para ejercer funciones
d e
con-
sultora.
Lo s
tipos
son la
l l ave
de
n u e s t r a c u l t u r a
y
acaso
t a m b i n
la
ganz a
d e
nues t r o
corazn.
B R O R
Z C H R I S S O N
n e s t a
e s c e n a de la
pelcula
Sunset
Boulevard Erich
vo n
Stroheim lleva
u n
elegante un iforme
como
chfer
particularde Gloria S w a n s o ny
est
e n
compaa
de William Molden.
D eb i d am en t e i d en t i f i c ad o
el
p r i m er o b j e t i v o ,
en el
Encuen t ro Mundia l de l as Ar tes nos parec i que qu iz
bas tara
con
l l am ar
la
a tenc in
al
aud i to r io recordndo-
le
que , a
pesar
de la
indiferencia
g lobal ma n i fe s t a da con
tanta constancia a lo largo de cinco s iglos t ipogrf icos ,
a lgunas de la s fo rma s
caracters t icas
de
n u es t r aciv i l iza-
cin
-n o
pensaba
en l as
nuevas ,
que se
es taban pon ien-
do
j u s t am en t e
en d i scus in-
hab an s ido ideadas
p or
diseadores grf icos
o sus
an tecesores g raf i s tas , d ibu-
j an tes ,
maquet i s tas o impresores .
Sin d u d a , la ms caracterstica yp r i m era en elt iem-
po es e llibro, objeto que apenas ha cambiado fsicamen-
te en 500
aos
de
constante evo lucin t ipogrf ica. Prc-
t icamenteiguala los incunables , no han metido ma no en
su diseo ni el ingeniero,ni elarqu i tec to , ni eld iseador
i ndus t r i a l . Las pginas con letras impresas en formato
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Enric
Satu
fo l i o u octavo (d e bo l s i l l o ) ,lo spl iegos de papel cosidos
a las tapas de piel , car tn o car tul ina con el lomo plano
o de
med ia caa , todo
lo
idearon gentes como A l d o
M a n u z i o ,
impreso r
y
genia l des fa lcador
de
corazones
si
cons ideramos
label la
m e t f o r a
de
Zachrisson.
Otra
forma caracter st ica es el per idico, compues-
t o p o r
c o l u m n a s
de textos
t ipogr f icos ,
de 5 a 8 por
pgina , segn
e l
f o r m a to ,
co n
fo togra f a s
y
grabados
en
negro sobre pape l b lanco de ma la ca l idad . La compos i -
cin
en
co lumnas
de un
mismo
anchoes unanacronis-
mo t ipo gr f ico que po dr a de ja r de prac ti ca rse y , no
obs tante , elper id ico , por ms que lod i seenyredise-
e n ,
no a caba de ren egar de sus or genes. Ni siqu iera el
der roche de co lo r qu e est haciendol apo l c roma
civi l i -
zac in en que
v i v i m o s
s e
a t reve
a
p r o f a n a r
d el
todo
e l
camp o cer rado de esas pginas s imbl icas . Y tampoco
lo s
ingenieros ,
l o s
a rqu i tec tos
ni los
d i seadores indus-
t r i a l e s
han metido mano en l . Es otra creacin espec-
f ica
del
diseo grf ico
y
casi
un
pa t rimonio exc lus ivo
d e
S tan l ey
M o r i so n
y
Antoni Cases.
E x a c ta m en te igua l o curre con las revistas, los car te-
le s
y las etiquetas.U n e lemento dec i s ivo pa ra
ident i f icar
un
productod econsumo es laetiqueta y, por
extensin,
el envase, estuche
oemba l a je ,
desde
u na
caja
de
gal letas
a u n C D . U n a
e t iqueta b ien d i seada pegada
a una
bote l l a de v ino t in to proporc iona d i s t inc in a l a mesa
que lo
o f rece .
E s
como
el
vestido
de la
botel la
(y eso no
s igni f ica
que
d esn u d a
no sea ms
hermosa todava )
y e l
a u t o r de esaf o rm a ca rac ter s ti ca d e nues t ra c iv i l i zac in
vue lvea ser el
d i seador gr f ico
en su
versin
m s
arte-
sana , de O. W. Ha dda nk a Pr imo Angel , pasando por
l eg i ones
d e
annimos peones como
e l
a u t o r
de la
eti -
q u e t a de Ans de l M o n o , que a l parecer era suegro de
uno de l ospropie ta r ios ; cu a lqu ie ra menoselmod is to , el
ingen ie ro ,e l a rqu i tec to o e l d i seado r indus t r i a l .
Con esam i sm a o parecida nmina se han edif icado
los sellos decorreos,las tar jetas de visi ta , los crdi tos de
la s
pe l cu las , la s c a r tu l a s de l os p r o g r a m a s d e televi-
sin y
a lgunos s i t i o s web, va r iantes comunica t ivas
en
las que la
par te
que es
competenc ia
del
d i seo gr f ico
se
m a ni f i e s t a
co n
fo rm as respec t ivamen te ca rac ter s t icas .
Eso s ,
c u a n d o
la
f o r m a l i z a c i n
no es
o b r a
de l
d i s e a -
do r
grf ico, s ino
de
ingenieros , a rqu i tec tos
o
d i seado-
re s indus t r i a les , r e legando lapar t i c ipac in delg r a f i sm o
a una a c c i n su b o r d i n a d a ,e l r e su l t a d ono suele ser el
m i s m o . A h es tn , pa ra a tes t iguar lo , ident i f i cado res
uni ve rsa l e s c o m o
el
cdigo
d e
bar ras ,
lo s
precios,
su
tu r n o , l atar jeta de c rd i to o l a mayor a de s i t io s web.
Pasan l os
a o s
y
s igue s i endodifcil d i sp o n e r
un
cdigo
de barras entreotros gra f i smos y obtener u na compos i -
cin
f ina l
h o m o g n ea ,
ytampocoes
fci l en c o n t r a r
una
tar je ta
de crdi to con un buen diseo (por c ier to , la tor-
peza
sistemtica de las t ipografas que ostentan el nom-
bre y
n m er o
d e l
ti tu lar expl ica
que no han
sido elegi-
das por un d i seador competente) .
D e t o d o s
modos,
d o n d e l a r u t i l a n t e p a r t i c i p a c i n
d e l
d i seo gr f ico
en la
c reac in
d e
f o r m a s
d e
n u es t r a
civi l izacin ha pa r t i c ipado ms dec i s ivam ente ha s ido
en lacreacin delenguajescomo latipografa , lapicto-
grafa y las marcas o imgenes de identidad. Por lo que
respecta
a las
marcas ,
una
espec ia l idad
d e l
d i seo grf i -
co que
f r a g u
com o d isc ipl ina desp us de 1945, en la
p r i m e r a
fase
del desa r ro l lo de la economa y e lc o m er -
cio
in ternac iona les , de jemos
a la
g l o b a l i z a c i n
y a los
exper tos en es t ra teg ia de ide nt idad de m arca espec ia l -
mente ad ies t rados , a l o s que nos hemos re fer ido antes ,
la
r e sp o n sa b i l i d a d
de la
explo tac in
de su
i d en t i d a d
corpora t iva , verdadera he r ld ica de esa nueva soc iedad
f euda l
m u l t i n a c i o n a l.
La
ident idad co rpora t iva ha s ido s i empre como un
retrato , radio grafa o resonancia magntica de la em pre-
sa, a
veces geniales
autorretratos como en elcaso de
Mercedes
Benz
o Michel in . N o obs tante , ahora , an te
empresas
si n
rostro,
si n
cuerpo
y s in
a l m a c o m o
las que
caracter izan la sm u l t i n a c i o n a l e sy toda suertedepo l ige-
nias, la tarea del retra t ista y del radi log o est
s iendo a u tom at izada . A pesa r detodo,no hay que temer
en
absoluto
por su
desa r ro l lo ,
ya que los
f u tu r l o g o s
del
d iseo ya han v a t i c i n a d o que e l siglo X X Iser e l siglo
de las marcas .
Q u i z
la
f o r m a
m s
caracter st ica
de
n u es t r a
c iv i l i -
zacin,yp r o b a b l em en tede la n u ev a ,sea lasea l i zac in
comerc ia l y via l . La pr inc ipa l ca rac ter s t i ca del ter r i to -
r io es la m o v i l i d a d ,y e s tan i m p o r t a n t e el diseo de las
macroestructuras autopistas, ferrocarr i les, puertos
y
Imagen corporativa para unnegociofamiliar que haca zapatillas deporti-
va s
diseadas
po r
Carolyn Davidson
en e l ao
1971. Este
smbolo
repre-
senta
las zapatillas
aladas
de
Mercurio
dios de los
negocios
y la veloci-
dad. Asociado hasta 1996 al
nombre
de la marca qu e hace referencia a
la diosa griega de la victoria Atenea Nike ha protegido su
identidad
cor-
porativa desde entonces.
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7/26/2019 El Diseo Tipogrfico, Crnica de Una Marginacin Crnica
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E l diseot ipogrf ico.
Crn ica
de unama rg inac in crn ica
ae ropue r t o s ) como
el de las
microes t ruc turas
que lo
adornan pa ra comple ta r su insercin en e l paisaje co n
sus respec t ivos reper tor ios informat ivos t ipogr f icos y
pictogrficos . Es tas seales , d iseadas con msf recuen-
ci a por ingenie ros , a rqui t ec tos y d i s eadores indus t r i a -
le s
que por diseadores grficos , adolecen en todo e l
m u n d o -salvo
la s
lgicas excepciones-
de los
mismos
defectos : t ipogra f as bas ta rdas , p ic togramas mal d ibu-
jados , pesadas f lechas ,
colores
e s t r identes
y
sopor tes
raquticos o desmesurados para la informacin que
cont i enen .Todo e l lo compone un pa i sa je desapac ib le ,
gr f i camente
anacrnico y totalmente incomp at ible con
el f l a m a n t eprogreso tecnolgico presente .
R azon ab l em en t e , s i h ay q ue a t em pe ra r l a c i ud ad
de l
f u t u r o
t ra t a ndo de cont ro la r los aza res y casua l ida -
des que
com pa r t im os
a l
u s a r l a f r en t i c am en t e
-y q ue
los pa r t i c ipantes en e l deba te de f in ie ron
como
l abe r n-
t ica,
ru idosa , e l l uga r comn donde no hay nad a en
comn, donde sep rod ucen lo s acontecimientos , e l con-
s u m o
y
has ta
e l
roce
de los cuerpos
como segn
la
i n t rpre te dec a e l a rq u it e c t o j a pon s Toyo It o rec la -
m a n d o e l
concepto
deconc i l i ac in en t re todos los que
la
u s am os
- e l homo
sapiens
el
homo consumans ,
e l
homo videns y, en d e f i n i t i v a ,el h o m o tecnologicus-
hab r que reconocer a lg n d a l a impo r tanc ia de l d is e -
o
grfico
en la
ciudad
y , muy
especialmente,
lo s
pape-
le s
pro tagoni s t as de la t ipogra f a y lap ic togra f a . Sobre
todo en ese i n m i n e n t e f u t u r o en e lque, segn cri ter io
d e a l gunos u rban i s t a s , l a c i ud ad s e r b s i c am en t e
i n fo rm ac i n ,
p o r q u e
si la
c i ud ad
es
inform acin , s er
p r e su mi b l e me n t e t ipopic togr f ica , y habr que v igor i -
za r
e l pape l que han jugado en la s ea l i zac in v ia l
a lgu no s br i l l an tes d i s eadores g r f icos desde lo s aos
ve i n t e , como
lo s
d ibu jante s expres ioni s tas a lemanes
G e rd A rn t z
y
Pe te r Alma, impulsados
po r
Otto N e u -
r a t h -q ue t uvo con t i nu i d ad
en la
exper i enc ia inglesa
encabezad a por Jock K inn e i ren losa o ssesenta-y las
suces ivas cont r ibu c iones a l a s ea l i zac in de l
metro
en
las
que h an
pa r t i c ipado, en t re
otros
Mass imo Vigne l l i
N u e v a
Y ork , Was h i ng t on
y
C iud ad
de
Mxico) ,
B o b
N o o r d a M i l n ) , G e rd U nge r A m s t e rd am ) , A rcad i
Morad e l l Mad r i d ) ,
Jo sep M .
Trias Barce lona)
y
Er ik
S p i e k e r m a n n
Ber l n ) , a s
como a l gunos
a e r opue r to s ,
c o m o lo s
a u s t r a l i a n o s
e
ingleses con progra mas
de
sea l i z ac in d e K in ne i r ) , D a l l a s H en ry D rey fu s s ) ,
F r a n k f u r t
O t l A i ch e r ) , A m s t e rd am Wim C rouw e l l) ,
M i l n MI T D es i gn ) , Lond re s P en t ag r am )
o la
remo-
de lac in s i s t emt ica de los e spaoles Jord i M a t a s ) ,
en t r e
otros.
U n a de l as ma gn i f icas p ic togra f as de estiloexpres ion is ta e labo rada s po r
Peter Alma y Gerd
Arntz
para ilustrar l as t ab las es tad s t i cas expe r imen ta les
ap l i cadas po r e l
socilogo v ietnamita Otto Neurath,
un vie jo
co laborador
de l arquitecto ber l ins PeterBehrens, hac ia 1924.Segn J e a n Clair,u n
exper to
en a r te de l siglo XX, e l expresionismo fue e l mspermanente de
lo s movimientos art st icos del s ig lo.
U n a
de las pr imeras seales de trf icod iseadas po r un d iseado r grf ico
e n vez de un
ingen ie ro . Jock
Kinneir destac que es
lgico
que u n
d isea-
do r
grf ico
l leve a
a c a b o este tipo
d e
ta reas:
escoger l a
t ipografa co r rec ta
e n este c a s o , un a lnia de t rans ic in , un g ro tesco e lemento ing lesado ) ,
disear las f l echas de d i recc in, hacer lacom pos ic in p ic to tipogr f icay
se leccionar los
co lo res .
8
-
7/26/2019 El Diseo Tipogrfico, Crnica de Una Marginacin Crnica
5/9
Enric Satu
Los t ipos debe r an d isear los los a r t i s tas y no los
ingen ie ros .
WILLIAM M O R R IS
N o
obstante , esas picas
en
F l a n d e s p l a n t a d a s
p or
a lgu-
nos diseadores en terr i tor ios habitualmente hosti les no
han logrado,
p o r
e jemplo , desp laza r
d e l
pr imer puesto
del
r a n k i n gm u n d i a l
de la
sea l izac in
al inefable
a l fa -
be to DIN, seguramente e l nico de la histor ia
junto
con e l de la mqu ina deescribir diseado por ingen ie -
ros. Es un a l fabe to meca n ic i s ta , cond ic ionado por un
a r t i c u l a do modula r r g ido y fr o (no tiene la m e n o r
v i b r a c i n
po t ico-v isua l ) con t ra el que ya c l a m en su
da una au tor idad t ipogr f ica tan sens ib le a l p lace r de
l a s f o r m a s
c o m o
Pau l Renne r , d i seador de la Fu tura .
No obs tan te , p reva lece en muchas sea l izac iones v ia le s
de A l e m a n i ay , por ex tens in , de l m u n d o a m a n t e de l
tpico
de lainf lex ib le
lgica rac ionalis ta germana. Aun-
que parezc a incre ble , en Suiza no han co nseguido des-
ba nc a r i a c on l a muy supe r io r t ipogra f a He lv t ica , a
pesar
de que la
revista International Design
la
seleccio-
1:..-
lt l
Jimtion Sv-Irsiaw* llcd
Ittli. I
ocd
K
* It
*-i,
f
me.
I.Alh*uIScc. .co n thjtu MT/Heve"..w al-
u
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lurliucli
all.Oi n
d * o d c
J-iwf
M
m.udcv.-. hblc
*
La pgina
de la
revista
International
Design
en
que despus
de
loar
la
tipo-
graf a Helv t ica diseada
po r
E d w a r d O f f m a n n
y M a xMedinger en el ao
1956 se ca l i f i ca m e r e c i d a m e n t e c o m o u n o d e lo s mejores diseos de l
siglo XX s in
distinguir entre
el
d iseo industr ia l
y el g r f i c o .
no e l ao pasado
c o m o
uno de los hi tos del dise o del
siglo xx por suc a l i d ad , a u d a c i a , u b i c u i d a d , a u t o r i d a d ,
p rec is in , l eg ib i l idad , r egu la r idad , c la r id ad , mo dern i -
dad y calidez , entre otras vir tudes.
Lo c ier to es que e l va lor ar t s t ico e in te lec tu a l del
d iseo t ipop ic tog r f ico ha s ido g loba lm ente deses t ima-
do por los estamentos polt icos, legisla t ivos, e jec utivo s,
f inanc ie ros ,
econmicos, re l ig iosos
y
depor t ivos
de la
sociedad , esdecir, por todo el m und o. Salvo excepcio-
nes, lo ms f r ecuen te s igue s iendo lo que le o c u r r i a
Jean Widmer , d i seador g r f ico su izo e s tab lec ido en
Pars y ac red i tado por una c o n s i d e r a b l e e x p e r i e n c i ay
autor , en 1972, de un sis tema de signos y seales secun-
da r ia s pa ra au top is ta s ind icadoras de lu ga re s de in te r s
histr ico, pa isa j s t ico o cu ltu ra l , provisto de una apro-
p iada t ipogra f a Fru t ige r
y
u n o s p i c t o g r a m a s
y
f lech as
complementa r ios . Hizo un e s tud io compara t ivo r ecop i -
lando los r tu los de ca rre te ra de toda E uropa p a ra una
poster ior y s i s tem t ica ap l icac in a las a u t o p i s t a s del
su r de Franc ia , p rop uso c r i te r ios de e s tan da r iza c in
razonab le s
y una
serie
d e
recomendac iones op t imizado-
ra s que
f u ero n ignorados
o
te rg ive r sadas . Pa rc ia lmen te
fa l l ida , es ta a s igna tura s igue pend ien te , no s lo en
Francia , s ino en casitodoe l m u n d o .
Esta fa l ta d e r i g o r d e s a n i m a , p o r q u e a q u e l l o q u e
d ef in e
al diseo grfico es, prec isamente , lat i p o g r a f a ,
es
decir,
la s
le tras
de
i m p r e n t a .
Es su
n i c o
y
modes to
monopol io : mien t ra s
la
i m a g e n
es
p a t r i m o n i o
de
todos
lo s medios v i sua le sque nos r o d e a n , la t ipogra f a es la
expres in genu ina
de l
d iseo g r f ico ,
su
d e n o m i n a c i n
de o r igen .Todoempez hace qu in ien tos aos y a lgun os
de los ms b r i l lan te s e jemplos p roceden de en tonces
( B e m b o yJ e n s o n ) , del siglo xv i ( G a r a m o n dy
P l a n t i n ) ,
(Baskervi l le yElzev i r ) ,xvm ( Bo d o n iyD i d o t ) ,x ix (egip-
cias
y los annimos glor iosos del palo seco) y
X X
( Ce n -
t u r y y Frank l in hac ia 1900 , Fu tu ra y
Gil
hac ia 1927,
Times en 1931 y Helv tica en
1956).
Para tra tar de
aco tar
el papel est t ico an gul ar que la
t ipogra f a
desempea en los
procesos
de in forma c in y
comu nicac in ac tua le s , d igamos que elm a p a de la t ipo-
graf a lo fo rman dos con t inen te s : uno de caja a l ta o
ma ys c u l a s , i n s t a u r a d o por e ld iv ino g r iego Pa lm edes ,
y otro de caja
b a j a
o m i n s c u l a s , n o r m a l i z a d o por e l
e m p e r a d o r d e l o s f r a n c o s Ca r l o m a g n o . D i v i d e a m b o s
cont inen te s u n para le lo especfico -e l cue rpo 24- que
segn
Stan ley Mor ison d is t ing uepo r d e b a j ola t ipogra -
f a
de la mera ro tu lac in .
Es ta s zonas e s tn pob lad as por t ipogra f a s hu m a-
nis tas de
e s t i r p e r o m a n a
(en
m e m o r i a
de la
e s c r i t u r a
139
-
7/26/2019 El Diseo Tipogrfico, Crnica de Una Marginacin Crnica
6/9
l diseo tipogrfico. Crnica
de una
marginacin crnica
ft U **C
Garamond
Bo
doni
larendon
F u t u r a
x Hefght
1. En
nuestros t iempos
de
biodiversidad tipogrfica,
las
cua t ro ramas
de
la tipografa histrica
se
estn desligando
de su
tronco.
De
arriba
a
abajo,
la primera es Garamond,si bienen susversiones bastardas casino se ve
la manode C laude Garamond;lasegundaes Bodoni, que apesard eresis-
t ir en algunos programas todava tiene un futuro incierto; la terc era, Claren-
don, no ha
sido nunca,
po r
ejemplo,
un a
fuen te informtica,
y la
cuar ta ,
Futura,
diseada
po r
Paul Renner,
se ha
transformad o def in it ivamente,
y
ahora
presentau n a s lneas
que son
demasiado gruesas
o
demasiado del-
gadas en comparacincon las originales.
2. Ejemplo de algunas pictografas del proyecto diseado por Jean Widmer
e n
el ao
1972 para
la
French Motorway S ociety.
E l
programa original
fu e
distorsionado, y su aplicacin qued incompleta y falsificada. D eesta
manera se
perdi
un a
m aravil losa oportunidad
de
resolver definitivamente
el problema que Francia, como mu chos otros pases del mundo, todava
tiene
con las
seales
de
trf ico coordinadas.
3. La exhibicinde la anatoma de letra impresa rem arca la com plejidad
de ldiseo,ya quedeterminados signos t ienen ojos , brazo s , espaldas ,
orejas ,
piernas , columnas vertebrales y colas , l neas ascend entesy
descendentes, ba rras, terminales
y
l igaduras.
4
-
7/26/2019 El Diseo Tipogrfico, Crnica de Una Marginacin Crnica
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nric Satu
l a p i d a r i a
l a t i n a ) ,
c u y o s a l f a b e t o ssec a r a c t e r i z a n p o r q u e
la s
l e t r a s d i s p o n e n d e
p a l o s
a l t e rn a t i v a m e n t e
f i n o s
y
g r u e s o s c o n
astas ,
patas , r e m a t e s o s e r i fa s
t r a n s v e r s a l e s .
E l f a c t o r h i s t r i c o q u e h i z o c o i n c i d i rl a
c r e a c i n d e
esos t ipos
con e l
R e n a c i m i e n t o ,
en e l
s iglo
xv, y losc a m i n o s re c o r r i d o s d es d e en t o n c e s a c a r r e a n d o
p e n s a m i e n t o s y c o n o c i m i e n t o s e n l a s p g i n a s d e l i b r o s
i mp r e s os , le ha n c on ced i d o l a ca tegor a for m a l d e t i p o-
graf a c l s i ca .
E s os t e r r i t o ri o s h u m a n i s t a s f u e r o n p o b l n d o s e d e
t i p o g r a f a s q u e , s i n a b d i c a r d e l c a n o n r o m a n o , s e c o n s -
t i t u y e r o n e n a u t n o m a s . Y a h e st l a B o d o n i-posible-
m e n t e l a m s b e l l a y e l e g a n t e d e todas- l l e n a d e l a
r e g u l a r i d a d , c l a r i d a d , b u e n g u st o y g r a c i a q u e
G i a m b a t t i s t a l e e x i g a a l d i s e o t i p o g r f i c o v i r t u o s o ,
e n c a b e z a n d o l a t r i b u d e n e o c l s i c a s d e s d e 1 8 1 5 y l a s
l l a m a d a s
egi p c i a s d e s d e 1830. L a s s u t i l e s d i s t i n c i o n e s
e n t r e e l
c o n t r a s t e
d e
p a l o s f i n o s
y
gr ues os
o
e n t r e
e l
e n c a j e
d e
astas ,
patas , r e m a t e s o s e r i f a s a l o s
t r a z o s , s o n f a c t o r e s g e n t i c o s q u e d i s t i n g u e n u n a s
f a m i l i a s d e o t r a s .
P o r e n c i m a d e l p a r a l e l o 2 4 s e e s t a b l e c i e r o n l a s
e t n i a s
l l a m a d a s g en r i ca m e n t e d e
palo
o s a n s s e r i f .
I n s p i r a d a s e n l a
b e l l a e s c r i t u r a l a p i d a r i a g r i e g a ,
su s
c a r a c t e r s t i c a s p r i n c i p a l e s so n l a e q u i v a l e n c i ad e g r u e -
sos en los p a l o s y la a u s e n c i a to t a l d e
astas , patas ,
r e m a t e s o s e r i fa s . S ur g i d a sa lol a r g o d el siglo xix,
su
p r i n c i p a l c o m e t id o
fue la
r o t u l a c i n
d e
comer c i os
y
la c o m p o s i c i n
d e
t i t u l a r e s p a r a a n u n c i o s
y
p er i d i c os .
C o n e lt i e mp o, e s t a s se r i es a l ca n za r on ca tegor a s e s t t i-
c a s
e x t r a o r d i n a r i a s
c o m ol a s q u e
r e p r e s e n t a n
la s
J o h n s -
t o n , A k z i d e n z , F r a n k l i n , F u t u r a , G i l , H e l v t i ca , U n i -
v e rs , T r a d e , F r u t i g e r ,
M e t a ,
etc.
Ms
l i m p i a
y
f u n c i o n a l
que la
t i p o g r a f a r o m a n a ,
se
h a n a t r i b u i d o
a l
palo
o
s a n s s e r i f r ep r es en ta c i on es
tcn i ca s i d ea l es
c o m o
la s ea l i za c i n comer c i a l y v i a ly
la s p u b l i ca c i o n e s c i en t f i ca s y p r o f e s i o n a l e s ,e n t a n t o
que l g i cos comp l e men tos
a l o s
c u b i e r t o s
c on
a n t e r i o r i -
d a d p o r l a s
o p u e s ta s t i p o g r a f a s h u m a n i s t a s , l e v e m e n t e
o r n a m e n t a d a s .
L a m e n t a b l e m e n t e ,
t o d a e sa b i o d i v e r s i d a dh a p a s a -
d o d e s a p e r c i b i d a p a r a l a i n m e n s a m a y o r a , h a s t a e l
p u n t o q u e , h a c e u n o s a o s , e lbestseller d i d c t i c o de l a
c u l t u r a h u m a n i s t a q u e f u e e l l i b r o E l m u n d o d e S o fa ,
a l t e r n a b a e n s u c o m p o s i c i n u n
t i p o
d e l e t r a r o m a n a
( G a r a m o n d )
c o n
o t r o
d e p a l o ( F u t u r a ) p a r a d i s t i n g u i r
r a d i c a l m e n t e l os t ex t o s d e l a f iccin de los escr i tos del
m a e s t r o p r o t a g o n i s t a . P u e s b i e n , e se p l a n t e a m i e n t o
t i p o g r f i c o i n s l i t o a p e n a s l o a p r e c i a r o n u n o spocos
l e c tor es e n todo e l m u n d o , y m e n o s t o d a v a l o s c r t i -
cos. Po r l o m e n o s n a d i e h a b l d e e l l o , l o q u e h a c e
s up on er que e l e s fue r z o p a s i n a d v e r t i d o . E s c i e r t o q u e
u n o d e l o s p r i n c i p i o s f u n d a m e n t a l e s d e l a t i p o g r a f a
q u e d e f i e n d e M o r i s o n r e s i d e e n su c o n d i c i n d e
m e d i o
ef i ca z
p a r a c o n s e g u i r u n f i n e s e n c i a l m e n t e u t i -
l i t a r i o y
slo
a c c i d e n t a l m e n t e e s t t i c o , y a q u e e l g o c e
v i s u a l d e l a s f o r m a s r a r a v e z c o n s t i t u y e l a a s p i r a c i n
p r i n c i p a l d e l l e c t o r . P e r o , p es e a l a d e l i c i os a ma n e r a
d e dec i r lo , Morison n o d e j a d e d e n u n c i a r la l gi ca
d e m o l e d o r a
q u e
a l i m e n t a d e s d e 1 4 5 0
t a n
d e s d i c h a d o
a s u n t o : e l c a so omi s o q u e l ass u c e s iv a s g e n e r a c i o n e s d e
l e c t o r e s h a n h e c h o d e l f a c t o r t i p o g r f i c o d e s d e l a
i n v e n c i n d e l a i m p r e n t a .
Por s i
f u e r a
poco, e s a i n d i f e r e n c i a s e c u l a r s e e st
r e f o r z a n d o c o n e l a u g e d e l o s o r d e n a d o r e s , q u e h an
d e b i l i t a d o h a s t a la a g o n a la p o t e n t e - a u n q u e c i e r t a -
m e n t e i m p e r c e p t i b le - c u l t u r a t i p o g r f i c a a c u m u l a d a
l e n t a m e n t e t r a s m e d i o m i l en i o d e a d m i r a b l e e v o l u c i n .
L a f a c i l i d a d d e l a s u s t i t u c i n d e u n t i p o c u a l q u i e r a p o r
otro
m s
a r b i t r a r i o t o d a v a ,
l o s
m i s e ra b l es e q u i p a m i e n -
t os con que se d o t a n los s uces i vos s of tw a r e s -med i a t i -
z a d o s
p or p r o bl em a s d e r oya lt i e s y ex c l us i va s - y l a
a u s e n c i a d e
d i s e a d o r e s g r f i co s
d e
t a l e n t o
en l os
l u g a -
res
c la v e d o n d e
se
s e l e cc i on a n
lo s
t ipos bs icos ,
so n
res-
p on s a bl es d i r ec tos
o
i n d i r e c tos
d e l
p r o c e s o - q u i n
s a be
si i r revers ible- d e d es col on i za c i n c u l t u r a l de l o s t i p o s
d e
i m p r e n t a .
Otros a s p e c t o s m e n o s e v i d e n t e s p e r o i g u a l m e n t e
i m p o r t a n t e s p a r a
la
r e h a b i l i t a c i n
d e es a
c u l t u r a t ip o -
g r f ic a
p o t e n c i a l
t a n
g r a v e m e n t e d e p r e d a d a , c o m o
p o r
e j e m p l o l a
e x c e l e n c i a
d el
t i p o ,
el
c u e r p o ,
el
i n t e r l e t r a j e
y la i n te r l n e a e n l a d i s p os i c i n de u n texto s o b r e u n
f o r m a t o d e t e r m i n a d o , c o n l a r e l a c i n d e m r g e n e s y
tonos ( n e g r o s o b r e b l a n c o
p o r l o
g e n e r a l ) ,
h a n
s i d o
a b s u e l t o s d e t o d a d i s c i p l i n a y h o y r e i n a l a m s a b s o l u -
ta
a n a r q u a
e n e l
m a n e j o
de la
t i p o g r a f a , i n c l u s o e n t r e
p r o f e s i o n a l e s , l o q u e c o n l l e v a i g n o r a n c i a e i n s e n s i b i l i -
d a d , n u e v a s r e g la s d e l j u e go p a r a c o m b a t i r e l a b u r r i -
m i e n t o q u e p r o v o c a e l ocio r e b o s a n t e d ev u l g a r i d a d
q u e n o sd i l u y e .
L a e x a c t a r e g u l a r i d a d d e l o s t i p o s r e s u l t a t a n p l a c e n t e r a a l a
v i s t a q u e b as t a p a r a q u e
c u a l q u i e r
e s c r i t u r a p a r e z c a b e l l a .
G I M T T I S T O D O N I
C on e l f a bul os o p r ogr es o tec n ol gi c o , e l me ol l o d e l
a s u n t o q u i z s e a q u e e l d i s e o s e o f r e c e c o m o a l g o
s u m a m e n t e a s e q u i b l e, a l a l c a n c ed etodos.
-
7/26/2019 El Diseo Tipogrfico, Crnica de Una Marginacin Crnica
8/9
diseo t ipogrfico
Crn ica
de una m arginacin c rn ica
E n efecto, con la a y u d a del ordenador sa le so lo y
c on un
poco
de
i n i c i a t i v a
c ua l qu i e r a pue de c on se gu ir
efectos
imprev i s tos . Por supues to , no hay por qu espe-
ra r
q u e , en los in i c ios de l te rce r mi len io , la u tp ica
r ehab i l i t a c in de l
d i seo t ipogr f i co
c omo
i n s t r um e n to
carac te r s t i co de nues t ra cu l tura l l egue median te l a
i n te r ces in
de ins t i tu c ion es de gob ie rno , econmicas ,
i n d u s t r i a l e s
o comerc ia les , y menos todav a grac ias a
lo s
medios
de
c om un i c a c i n .
Como
m n i m o
f o r m a l -
men te , la s pocas esperanzas que qued an deben depos i-
ta r se
en e l
e s t a m e n to un i v e r s i t a r i o ,
que ya
organ iza
"centros de comunica c in" en los que par t i c ipan , por e l
m om e n to t e r i c a m e n te , la i n ge n i e r a i n f o r m t i c a y e l
diseo gr f i coms om e n os jun to s .O mejor todav a, en
la s
m i l a g r osa s m a n os de l a todopoderosa gen t i ca ,
desde la b i o m e d i c i n a a una e v e n t u a l-y cada d a ms
ne c e sa r i a -
biotica
o
b ioes t t i ca . Cua lquie r
cosa
a n t e s
que ese a c tua l m e n osp r e c i o con que la c u l t u r a de la
f o r m a agradece
a l
diseo
y a la
t ipogra f a
lo s
serv ic ios
ta n
gen erosa men te prestados desde 1450.
No obs tan te , hay que reconocer le a l ordenador un
mr i to : grac ias a la prc t i ca genera l i zada ha consegui -
do e n m uy
poco
t i e m po d i v u l ga r e n t r e l o s u sua r i o s
c i e rto s r ud i m e n to s g r fi c os
que los
qu i n i e n to sa os
de
presenc ia t ipogr f i ca no hab an conseguido rev e la r a la
m a yor a . L a soc i eda d i n f o r m t i c av a t o m a n d o lav a ga
co n s c i n c i a ,
a de m s de un
m o d o
rec rea t i vo , de que los
t ipos de l e t r a son de una d ive r t ida va r i edad y que
podemos se lecc ionar los capr ichosam ente en
func in
de
los efectos que deseemos conseguir , ya sea para e l
i n f o r m e del
t r a b a j o ,
l os
deberes
de la
escuela ,
la
i n v i t a -
c in a una f iesta , e tc .
C o m o
puede ve rse , pues ,
n o todo es
nega t i vo .
E s
ms, hay mot ivos pa ra pensa r que de ahora en ade lan-
te van a
t e n e r
ms en
c ue n t a
a los
diseadores grf icos
en la
concepc in
de
proyectos colectivos
y
m u l t i d i s c i-
p l i n a r e s . U n
i n d i c i o a l e n t a do r
es que la
colaborac in
e n t r e
el
famoso a rqui tec to holands
R em
Ko l h a a s
y el
diseador gr f i co canadiense Bruce
M a u n o
slo
se
des-
taca equ i ta t i va me nte a l 50%, s ino que ha excedido los
l mitesde lcolaborador exc lus ivoy ha en t rado af o r m a r
par te
de l
e qu i po i n t e r d i s c i p l i n a r
e l
b a r c e l on s Ra m n
Pra t
de
Edic iones Ac ta r
y
A D G F A D ,
no s si
estratgi-
c a m e n te o
p u n t u a l m e n t e ,
o
am bas cosas
a la
vez .
Otro
s n tom a n o m e n os f a v o r a b l e s e
detect
en e l
foro
de l E n c ue n t r o M u n d i a l de la s Ar te s c ua n do Toyo
I to , au tor de l a ce lebrada Media teca Mu nic ip a l de Sen-
da i , confes tene r por conse je ro u l i co a un d i seador
gr f ico
q u e ,p or c ier to, lea y u d ae n t r a r en la red de la
m a n o
de una
be l l a met fora : como
si
a n d a r
con los
p ies sumerg idos en el a gua " . Sic on s i de r a m os que el
propioa rqui tec to desc rib i form alm ente su proyec to de
media teca
c omo un a
masa l qu ida
( suger ida por el
aspectode pecera de la caja de cr ista ld eledif ic io) en la
que se
mecen f i l amentos
de
a lgas
(en
a l u s i n
a los
m a n o jos de
cab les en tubado s
que
a t rav iesan
de
a r r i b a
a
a b a j o
la s
c ua t r o p l a n t a s ) ,
la
v i s i n sub a c u t i c a
de su
arqui tec tura se
superpona
co n
ab solu ta coherenc ia
a la
acti tud con que su amigo el diseador grf ico le pro-
g r a m
un
acceso
a
Intern et hecho
a la
m e d i da
de la
sen-
s ib i l idad
del maestro.
Quede , no obs tan te , en en t red icho l a homologa c in
de esa sintomatologa , porque no s si la traductora lo
t r a d u j o
b ien
y si yo lo
e n t e n d
c omo
deba .
E ra
j a pon e -
sa , y no s has ta qu p unto dom inab a e l cas tel l ano -y l a
i d ios i ncr a s i a e spa o la - ,
po r que s e ob s t i n e n p r on un -
ciar
si n
pausa ( s in e spac io , d i r amos g r f i c a m e n t e )
el
t r a t a m i e n to
de
seor
que
d a b a
a l
a rqui tec to
y su i lus t re
apel l ido, construyendo
un
vocab lo chocante
que
sona-
ba
as:
"E l
seorito cree
q ue
Tokio
es la
c i uda d
d el futu-
ro .. . E l seori to i n aug ura r en Senda i su media teca de
v id r io y
acero
la
noche
de f in de
ao, encendindose
a
la s
12 en pun to
todas
l as luces... E l seor i to diceque el
agua juega para
l un
pa pe l
f u n d a m e n t a l a la
hora
de
resolver un proyecto, . ." . De pronto , aque l l a
sut i l
v a r i a -
c in fon t i ca tuvo
la
v i r t ud
de
trastocar
e l
s ign i f i c ado
de laspa l a b r a s , y m i e n t r a s la t r aduc tora se r e b a j a b aa
la
c on d i c i n
de
dom st i ca
-en un
harak i r i soc ia l bas-
tan te l l a ma t i vo - el arqui tecto del sol naciente era des-
m e n t i do
por la fuerza
a r r e b a t a d o r a
de l
cas t i zo neolo-
g i smo, aparec iendo an te e l pbl i co
c omo
un p in toresco
e
im pos ib le te r ra ten ien te
a n d a l u z .
D e repente , la incor recc in ora l aparec a a los ojos
de los
pocos
d i seadores gr f i cos
al l
presentes como la
f r m u l a v isua l que han p uesto de mod a las direcciones
e lec trn icas y que ap l i camos l t im am ente a tan tas so lu-
c iones morfolgicas de logotipos y cabeceras
(BancSa-
badell, EP[S],elBull i , eresMas, BCNeta ,E LTEMPS) , y
en
aque l prec i so momento en tend lo que qu i so dec i r
Joyce a lescr ibir que no es lom i s m o un a pa l a b r a d i ch a
que escr i ta .
E n
r e sum e n ,
en el
f u t u r o
la
r e spon sa b i l i d a d
de las
pa lab ras compuestas con le trasd e i m pr e n t aen lan u e v a
c iudad de la
i n f o r m a c i n
que se
a v e c i n a de b e r
se r
ple-
nam ente comp ar t ida p or d i seado res gr f i cos e i nge-
nieros, arqui tectos y diseadores industr ia les.
Cmo asp i ra r a que l as form as de esa c iv i l i z ac in
que ya se
per f i la
en e l
h o r i z on t e
-y que
deba t i
142
-
7/26/2019 El Diseo Tipogrfico, Crnica de Una Marginacin Crnica
9/9
n r i c S a t u
e l
m b i t o
d e
A r q u i t e c t u r a
y
Di seo
d e l
v a l e n c i a n o
E n c u e n t r o M u n d i a l
de l a s
Ar t e s
d e
oc tub re
d e
2000
sean una e sp lnd id a r ea l i d ad e s t ti ca d e u t i l i d ad pb l i -
ca en las i nm inen t e s y exc i t an t e s c i ud ad es d e la i n fo r -
m a c i n ?
Con un mtod o e s t r a t g i co que m e j o r e la c a l i d a d de
v i d a , e r r a d i c a n d o d e f i n i t i v a m e n t e
l a
m a r g i n a c i n
c u l t u r a l y ar t s t ica a la que ha s ido som et ida latipo
graf adesdehacecinco siglos.
Con un o b j e t i v oq ue m e j o r e la ef icacia de la o r g a n i -
z a c i n ,
a r t i cu l and o r e sponsab i l id ad es con jun t as
en t r e d i se ad o re s g rf icos e ingen i e ros , a rqu i tec tos y
d i s e a d o r e s i n d u s t r i a l e s , p r e v io e l c o n s i g u i e n t e
c o n o c i m i e n t o
y
r econocimien to
de l
d iseo
p ic to t ipo -
g r f i c o .
Con una a c c i n i n n o v a d o r a que m e j o r e la compe t i -
t i v i d a d , c o m o l a que p r o p o n e
po t i camen t e
Toyo
I t o , s u m e r g i e n d o
en e l
a g u a
lo s
p i e s i n t e r r e lac iona-
dos de l os
d i sead ore s g rf i cos , i ngen i e ros , a rqu i t ec-
t o s y d i se ad ore s i nd us t r i a le s com prome t id os en e l
p r o y e c t o i n n o v a d o r d e r e n t a b i l i z a r s o c i a l m e n t e e l
d i seo t i pog rf i co .
ibliogr f
M O R I S O N S t a n l e y 1 9 9 8 ) . Principios fundamen ta l e s de l a t ipo-
grafa. Barce lona : Ed ic iones de l Bronce .
R E N N E R P a u l 2000) . /
rte
de la t ipografa.
V a l e n c i a :
C a m p -
grfic .
S P I E K E R M N N E r i k 1 9 9 3 ) . Stop Stealing Sheep. C a l i f o r n i a :
A d o b e .
G R D N E R
Joost
1992) .
E l
m u n d o
d e
Sof a . Madr id : S i rue l a
y
Barcelona: Empries.
S T U
Enr ic 2001) . E lpaisaje com ercialde lac iudad .B a r c e l o n a :
Paids t ambin hay ve rs in en ca t a l n ) .
143