el medio ambiente físico en la mercadotecnia
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Aspectos importantes al considerar estudiar el medio ambiente físico en la mercadotecnia.TRANSCRIPT
El medio ambiente físico(EN LA MERCADOTECNIA) 2PART
E
Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.
Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del consumidor.
Ambiente económico
http://www.mitecnologico.com/Main/MedioAmbienteMercadotecnia
Los mercados necesitan tanto al poder de compra como a los consumidores
El poder total de compra depende el ingreso del momento, los precios, los ahorros y el crédito
Los mercadólogos deben estar conscientes de las principales tendencias en los ingresos, y de los cambios en el comportamiento de compra del consumidor
Cambios en los ingresos
El ingreso real per cápita disminuyó durante los años 70 y el principio de la década de los 80 por que la inflación, el alto desempleo y los crecientes impuestos redujeron la cantidad de dinero que las personas tenían para gastar
PIB per cápita
10,311 dólares
Tasa de desempleo
5,6% (2010 est.)
http://www.indexmundi.com/es/mexico/tasa_de_desempleo.htmlhttp://eleconomista.com.mx/pib-per-capita-mexico
Cambios en los patrones de gasto en los consumidores
Los consumidores de diferentes niveles de ingresos tienen patrones de gastos diferentes
Cuando se incrementan los ingresos de una familia,
disminuye el porcentaje de lo que se gasta en alimentos;
el porcentaje de lo que se gasta en alojamiento permanece constante,
y en tanto el porcentaje de lo que se gasta en varios y lo que se destina a ahorros, se incrementa
Incluye los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumo o que se ven afectados por las actividades de la mercadotecnia
Ambiente natural
http://www.mitecnologico.com/Main/MedioAmbienteMercadotecnia
Durante los 60, creció la preocupación por los daños en el medio natural por las actividades industriales
Surgieron grupos de vigilancia y los legisladores propusieron tomar medidas para proteger el ambiente
Aparentemente el aire y el agua son recursos infinitos, pero algunos grupos prevén riesgos a largo plazo
Escasez de materias primas
La escasez de agua ya es un problema en algunas partes del mundo
Los recursos naturales como los bosques y los alimentos deben utilizarse prudentemente
Los recursos no renovables como petróleo, carbón y diversos minerales plantean un serio problema
Casi siempre la industria deteriora el ambiente natural
Incremento en los niveles de contaminación
Desechos químicos y nucleares
peligrosos niveles de mercurio
la cantidad de DDT y otros contaminantes químicos en el suelo y los alimentos
botellas, plásticos y otros empaques
La preocupación del público da lugar a oportunidades de mercado para las compañías vigilantes
Amplio mercado para soluciones de control de la contaminación como depuradores y centros de reciclaje
búsqueda de nuevas maneras de producción y empaque de productos
Ausencia de riesgo o confianza en algo o alguien
La seguridad
http://es.wikipedia.org/wiki/Seguridad
Según Maslow, la seguridad en el hombre ocupa el segundo nivel dentro de las necesidades de déficit.
Seguridad física y de salud
Seguridad de empleo, ingresos y recursos
Seguridad moral, familiar y de propiedad
http://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_de_Maslow
El hombre organizado modifica el medio y al hacerlo debe adaptarse a él mediante el proceso de cambio que se realiza en su interacción continua con el medio que lo rodea.
GRACIAS
QFB Carlos Enrique Guillén Barrios
Mercadotécnia Aplicada en Sistemas de Salud
Maestría en Administración de Sistemas de Salud
Universidad Nacional Autónoma de México