el método para escribir un mensaje que conecte€¦ · dirigido a ofrecer la mejor experiencia a...
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El método para escribirun mensaje que conecte
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4
Da igual lo extraordinario que sea tu evento
si tu cliente no siente que no se lo puede perder...
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5
...porque no lo sabes expresar
CON PALABRAS.
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Este es el GRAN problema...
LA REALIDADINTERIOR
(Lo bueno que estu evento)
LA PERCEPCIÓNEXTERIOR
(Cómo lo percibenlos demás)
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El copywriting es una técnicade escritura persuasiva.
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Se basa en avivar las emocionesde tus potenciales clientes para
activar su deseo de compra.
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El copy no es inspiración.ES MÉTODO.
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PERSUASIÓN MANIPULACIÓN
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Solo debes tener esto clarodesde ahora mismo:
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13
A tu cliente no le importas tú.
Solo piensa en sí mismo.
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¿Por qué deberíaimportarle tu evento?
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¿Qué conseguirá si tepresta atención y asiste?
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16
¿PARA QUÉ?
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✓ Descubrir información de valor.✓ Hacer buenos contactos para su negocio.✓ Encontrar nuevos clientes y abrir mercado.✓ Ganar más prestigio como profesional o como marca.✓ ...
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INVESTIGAR
ESCRIBIR
EDITAR
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Escribir NO es lo más importante.
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1INVESTIGAR
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Marketing
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B2B
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Networking
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Meet the buyer
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Un concepto innovador en tienda.Un espacio de cocreación contigo con atención
personalizada por parte de nuestros especialistas endecoración del hogar.
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Foro
Central de
Central
EspacioBaseConcentrador
Brújula
Estrella PolarCentro de
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- Central de Diseño IKEA /
- IKEA Central de diseño
- IKEA espacio visión
- (El) Salón IKEA
- (La) central IKEA
- (El) foro IKEA
- (El) espacio IKEA
- El rincón IKEA
- Focus área IKEA
- Área de desarrollo
- Zona creativa IKEA
- La sala IKEA
- El ideario IKEA
- El rincón del ingenio
- Sala de invenciones
- Hervidero de ideas / propuestas
- Área de proyectos IKEA
- Espacio de creación /
Creación de espacios
- IKEA Deco Lab
- Centro de ideas IKEA
- Centro de imaginación /
creación / planificación IKEA
- Central de recursos IKEA
- El imaginario de espacios
- Fábrica de espacios
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ESPACIO DE CREACIÓNIKEA A MÍ MANERA
IKEA CENTRAL DE DISEÑOPLATAFORMA DE DISEÑO INTERACTIVO
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32
No se trata de tu evento,
sino de lo que tu cliente sacará de él.
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ANTES DESPUÉSVALOR
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2ESCRIBIR
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35
Estamos rodeados de palabras y textos
que no dicen nada.
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36
“Un interesante programa de conferencias multidisciplinares,
a cargo de ponentes con amplia experiencia en el sector,
dirigido a ofrecer la mejor experiencia a los profesionales asistentes.
El evento se completa con numerosas actividades para todos los
gustos que abarcan gran variedad de ámbitos”.
¿Por qué esinteresante?
¿Quédisciplinas?
¿Cuánta? ¿Por qué meinteresa conocerlos?
¿En qué sentido?¿Qué tipo de experiencia? ¿Cuántas son numerosas? ¿Todos todos?
¿Qué es un ámbito?
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NO TE LOPUEDESPERDER
¿POR QUÉ?
VERÁSCOMO SÍ.
OTRO MÁS.
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• Un captador de atención:
• Valor + beneficios + prueba:
• Lo que quieres que haga después:
Necesitas:
TITULAR - ASUNTO
CUERPO
LLAMADA A LA ACCIÓN
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● ¿Qué ofrecen?
● ¿Es para mí?
● ¿Qué puedo conseguir?
● ¿Son de fiar?
● ¿Qué tengo que hacer si lo quiero?
Delante de un escaparate nos preguntamos...
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Te la juegas con el asuntoy tu arma es la curiosidad.
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Curiosidad + beneficio = INTERÉSCuriosidad + beneficio = INTERÉS
«Pensaba que nunca me preguntarías por esta conferencia».
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42
Necesitas que siga leyendo.
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43
AGITA ELPROBLEMA
DA LASOLUCIÓN
APORTAPRUEBAS
Sus deseos,miedos,
frustraciones...
Tu evento. Testimonios.
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44
¿Qué quieres que haga ahora?
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45
En el botón recuérdale:
QUÉ VA ACONSEGUIR SI
HACE CLIC
POR QUÉ LEINTERESA
HACER CLIC
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vs.¿Cómo lo obtengo? ¿Qué obtengo?
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INSCRIBIR Descubrir el nuevo sabor
REGISTRAR Reservar mi plaza
APUNTAR Encontrar empleo
VALOR + RELEVANCIA = CONVERSIÓN
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48
NOMBRE DE EVENTO / REGISTRONOMBRE DE EVENTO / REGISTRO
PROGRAMAPROGRAMA
PONENTESPONENTES
NOTICIASNOTICIAS
APÚNTATE / INSCRIPCIÓNAPÚNTATE / INSCRIPCIÓN
PATROCINADORESPATROCINADORES
NEWSLETTERNEWSLETTER
¿Por qué debería asistir?
¿De qué manera lebeneficia escuchartodo esto?
¿El objetivo no era quese registre ahora?
¿Qué conseguirá alhacer clic?
¿No nos desviamos denuevo del objetivo?
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NOMBRE DE EVENTO / REGISTRONOMBRE DE EVENTO / REGISTRO
PROGRAMAPROGRAMA
PONENTESPONENTES
NOTICIASNOTICIAS
APÚNTATE / INSCRIPCIÓNAPÚNTATE / INSCRIPCIÓN
PATROCINADORESPATROCINADORES
NEWSLETTERNEWSLETTER
TITULAR BASADO EN BENEFICIOSTITULAR BASADO EN BENEFICIOS
VALOR DEL PROGRAMAVALOR DEL PROGRAMA
RELEVANCIA DE LOS PONENTESRELEVANCIA DE LOS PONENTES
VERBO DE ACCIÓN / QUÉ OBTIENEVERBO DE ACCIÓN / QUÉ OBTIENE
PATROCINADORESPATROCINADORES
PRUEBA SOCIALPRUEBA SOCIAL
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3EDITAR
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Escribe sin miedo,
edita sin piedad.
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➔ ¿Por qué razónno debo perdérmelo?
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➔ ¿Por qué razónno debo perdérmelo?
➔ ¿Qué tipo de soluciones? ¿Qué van a solucionar?¿Qué significa eso de que la oferta es integral?¿A qué necesidades concretas van a adaptarse?
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En Albenture ayudamos a las grandes compani as a
mejorar la motivacion de sus empleados, reducir sus
preocupaciones (personales) y a aumentar el
employer branding a trave s de soluciones efectivas
que facilitan el di a a di a de sus trabajadores.
Disenamos planes a medida para resolver losproblemas o cuestiones que les preocupan a lostrabajadores sin que ello interfiera en su desarrollolaboral diario.
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La acción que buscastiene aceleradores:
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Curiosidad.
Escasez.
Exclusividad.
Urgencia.
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Y las malas noticiastienen amortiguadores:
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Asumir la responsabilidad.
Centrarse en la solución.
Mostrar empatía.
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Siempre se trata de ély no de ti.
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Porque se trataba de tiy no de ellos❤
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