NUMERO 12 DICIEMBRE 2007

el de

El Observador de Medios es un espacio para pensar. Es una invitación ainterpretar los mensajes de los medios, y medir su impacto sobre la agenda deprioridades de la sociedad. En base al análisis del relevamiento de las tresprincipales noticias diarias de los dos principales matutinos del país, La Nación yClarín, se analizarán los principales hechos y protagonistas del período.

Se propone, adicionalmente, una metodología de análisis basada en eloptimismo, pesimismo o neutralidad del tono de cada nota. El VOM – Valor deOptimismo Mediático ‐ de las noticias se relacionará con la cantidad de notaspara construir un Índice de Optimismo Mediático (IOM), que resumirá elsentimiento general de las tapas de los diarios. Así se podrá entender si durantedeterminado período un diario fue más optimista que otro, y que temasgeneraron esa diferencia.

AÑO 2006El presente informe elaborado por el Center for Business Research and Studies de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo tiene como objetivo la solapresentación de datos mediáticos y periodísticos a sus destinatarios para uso exclusivo de los mismos y por lo tanto la información aquí contenida no constituye recomendaciónde ningún tipo. La reproducción literal y/o el aprovechamiento total o parcial de la presente publicación se encuentra prohibida a toda persona no autorizada en tal sentido. LaUniversidad de Palermo se reserva el derecho de iniciar acciones legales que devengan pertinentes ante la inobservancia de la exigencia formulada. Los datos aquí presentadoshan sido extraídos de fuentes oficiales y/o elaborados en base a datos respecto de los cuáles puede estimarse razonablemente su veracidad y exactitud. Los datos y conclusionesaquí vertidas no representan la opinión de la Universidad de Palermo, autoridades, profesores, representantes y empleados.

AUTOR Patricio O’GORMAN pogorm@palermo.edu

Gracias a Diego E. JUAN por la ayuda durante todo el año.

Hechos Relevantes

• Fin de año no trajo demasiados regalos para el Gobierno. De hecho, el affaire Antonini Wilson, que venía cocinándose afuego lento durante las ultimas semanas, se destapó y colmó los titulares de los dos principales matutinos del país.Adicionalmente, motivó serios disgustos de los legisladores con los EE.UU., que están demasiado ocupados con las primaries(elecciones partidarias) como para dedicarse al tema con el rigor científico que exigen algunos opositores locales.

• El caso Antonini Wilson, o de la valija con dólares, fue la noticia el mes, salpicando la imagen de la presidenta por lasimplicancias que se llegaron a mencionar acerca del posible uso de los fondos misteriosos: financiamiento de la campaña dela Sra. Fernández de Kirchner.

• La posible liberación de rehenes de la FARC aparece como el segundo tema más mencionado y como el primer granfracaso del ex presidente. Cual jubilado que llega a su casa luego de trabajar toda su vida, busca desesperadamente su lugaren el mundo y no sabe que hacer para pasar el tiempo. El intento de liberar a los rehenes mantiene al ex presidente (quieniba a ser uno de los garantes de la liberación), al canciller y a una comitiva, en vigilia hasta vísperas de año nuevo. En esemomento deciden volver a Buenos Aires y dar el tema por terminado el frustrado intento.

• Las expectativas y en última instancia el fracaso en la final del mundial de clubes de Boca ocupa el tercer lugar. El club de laribera genera gran expectativa entre su afición, alcanza la final de la mini‐competencia y pierde estrepitosamente frente alpoderoso Milán.

• La crisis energética reaparece con el calor y se convierte en “un trapito más” al sol para el Gobierno. Se reconoce la crisis,los cortes se vuelven recurrentes a industria y hogares, y se decide – al mejor estilo norteamericano o europeo – adelantarlos relojes una hora para ahorrar energía. Adicionalmente, se prepara un plan de canje de lamparitas incandescentes porlamparitas de bajo consumo, suscitando dudas por su compra e incertidumbre sobre la seguridad de su distribución masiva.

• Las relaciones con Estados Unidos sufren a partir de las consecuencias del caso Antonini Wilson; Argentina le exige aEE.UU. su extradición y Chávez & Co. denuncian un show mediático para perjudicar la relación argentino‐venezolana, quetiende a parecerse a las relaciones carnales entabladas con EE.UU. en los demonizados 90.

Dentro de los primeros 5 temas del mes se destacan un caso de supuesta corrupción – y su impacto sobre las relacionesexteriores‐, la interminable crisis energética, la posible liberación de rehenes de la FARC y noticias sobre Boca. Por ser elprimer mes de gobierno de la nueva presidenta, parecería que sus vacaciones no han impedido la aparición de conflictos que,aún terminado el mes, siguen sin resolución y parece que no han alcanzado su techo aún.

principales noticias del mes

mes

cantidad  de noticias(ambosDiarios)

Analizando las principales noticias por día por diario, podemos visualizar cuales fueron las principales historias de diciembre. Fotos de internet, © a sus dueños respectivos.

De Valijas, Rehenes y Lamparitas de Bajo Consumo

los

DICIEMBRE 2007

• Cristina Kirchner se mantiene por tercer mes consecutivo en el primer puesto de protagonistas del mes.• Al igual que el mes pasado, la escolta su marido, este mes con VOM positivo.

83

4

los

VOM ‐ Valor deOptimismo Mediático*

Se toman en cuenta las tres principales noticias por día por diario de diciembre 2007.  En total se relevaron 88 noticias en La Nación y 87 en Clarín.  41 de las 175 noticias tuvieron una personalidad local relevante asociada a ellas.

• Si bien mantiene un VOM positivo, el caso Antonini Wilson le cobra a la presidenta sus 3 menciones negativas: dos por el caso en sí y una por el impacto sobre las relaciones con EE.UU.• Su gran avance en VOM positivo es la mejora de las relaciones con la Iglesia,  con el ejército, y otros temas menores.

• Daniel Scioli, ex‐vice y ahora gobernador bonaerense, tuvo 3 menciones: 1 por su jura, una por los limites que le impuso el gobierno y uno por el conflicto de salud con la Ciudad.

• Martín Lousteau también recibe 3 menciones: 2 relacionadas con la inflación y el aumento de precios, y una haciendo mención a la política diseñada para resolver el conflicto lechero.

VOM ‐ Valor deOptimismo Mediático*

Optimista (+1)Descriptiva (0)Pesimista(‐1)

cantidad de apariciones por 

diario

Protagonistas

* El Valor de Optimismo Mediático (VOM) mide el saldo optimista (+1) o pesimista (‐1) de las menciones de cada protagonista. Las tapas descriptivas reciben puntaje 0.

Optimista (+1)Descriptiva (0)Pesimista(‐1)

+5

12

• Hugo Moyano es el personaje más pesimista del mes, recibiendo 3 menciones sobre  el crimen de su tesorero y conflictos sindicales (y el ruido que generan en el gabinete).

‐1

Los otros protagonistas del mes fueron Aníbal Ibarra, el FMI, Alberto Fernández y Felisa Miceli, todos con solamente una mención en las portadas.

1

2 ‐1

‐3

• Néstor Kirchner queda segundo en el ranking.• Seis de sus nueve menciones se relacionan con la liberación de los rehenes de la FARC.

VOM ‐ Valor deOptimismo Mediático*

• Reaparece Mauricio Macrien escena con 4 menciones: 3 por las repercusiones de su jura como gobernador bonaerense y la última con relación al incentivo del uso del transporte público.

31

42

3 +2

+3

el de (IOM)

Para resumir el espíritu de las notasrelevadas, se construyó un Índice deOptimismo Mediático (IOM) que mide elsentimiento general de las noticias paracada diario. El mismo surge de larelación entre la sumatoria del valor deoptimismo otorgado a cada nota y lacantidad de dichas notas.

Índice Optimismo Mediático

MOVIMIENTOSIOM LA NACION

MOVIMIENTOSIOM CLARIN

En términos de IOM, se evidencia una mejora en ambos periódicos para el último mes del año: Clarín trepa 14 puntos para terminar en 0% el mes y LaNación trepa 11 puntos para cerrar en ‐5%. Si bien representa una mejora sobre Noviembre, la situación difiere cuando comparamos estos valores contrael final del año pasado: Clarín se encuentra 7 puntos por debajo del valor de Diciembre 2006 y La Nación 5 puntos por encima. Lo notable es que, si biendurante el año La Nación fue siempre menos optimista que Clarín, desde el mes de Septiembre de este año los movimientos de IOM de ambos seencuentran nuevamente en sintonía.

Tanto en La Nación como en Clarín, se evidencian mejoras en todas las categorías de IOM con la excepción de Cultura y Educación, que mejora 17 y 71puntos respectivamente, afectada por noticias sobre el accidente universitario en Río Cuarto y deserción escolar creciente. La particularidad semanifiesta en que ambos diarios la categoría cierra en 0%. Por su parte, las categorías Economía y Política crecen en ambos diarios (ver abajo).

Otros puntos a resaltar en La Nación es que las categorías Política, General e Internacional cierran el año en terreno negativo, mientras que Cultura yEducación y Economía cierran neutras y Deportes con su clásico optimismo. En Clarín, la situación es casi idéntica: las tres mismas categorías sonpesimistas y Cultura y Educación es neutral, pero Economía se une a Deportes en las categorías optimistas.

El IOM Político El IOM EconómicoToma la misma información que el IOM de arriba, pero solamente las noticias clasificadas como Políticas.

Toma la misma información que el IOM de arriba, pero solamente las noticias Económicas.

El mes de Diciembre evidencia más optimismo que Noviembre, pero las noticias pesimistas son bastante relevantes y potencialmente dañinas para lapresidenta. El caso Antonini Wilson reemplaza como principal tema pesimista a las papeleras. Mientras éstas últimas llevan un largo tiempo en laprimera plana y el impacto local es “limitado”, las repercusiones internacionales del caso del valijero ya han traído varios dolores de cabeza en términosde política local (embajador Wayne) y exterior (Thomas Shannon).En términos de problemas concretos con mayor impacto en la opinión pública, regresa el tema de la energía y se acerca un “blanqueo” oficial de laimportante falta de oferta energética. Sin embargo, se estima que se continuará hablando más y más del tema en las próximas semanas – no solamentepor la ola de calor sino porque se rumorean anuncios en incremento de la generación eléctrica entre Enero y Marzo .