el ojo news 20

EL OJOnews 20

Ganadores Premios Especiales

Argentina destacada en audiovisual

Dos de los cuatro premios entregados en MejorUso de Recursos Audiovisuales fueron paraArgentina.

AÑO 4 / EDICION 20 - 30 de octubre de 2008Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita

Galería de fotos

El primer día en imágenes

En su primer día, El Ojo recibió a reconocidosprofesionales de la industria. Los encuentros eintercambios en fotos.

Un día con las mentes más brillantes de la publicidad

Segundo día de conferencias

Llegan Harries, DDB Latina,Clorox, Gerzema y Antón

Hoy se presentan en El Ojo importantes figuraspara seguir enriqueciendo el ciclo de charlas.

Vega Olmos y Babinet, dos miradas

sobre la comunicación

Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

En esta edición, todos los finalistas de El Ojo Interactivo y El Ojo Local

Durante la primera noche de premiación, los Grandes Ojos de Innovador y Directofueron para Argentina y los de Promo y Contenido, para España. En esta edición, todoslos ganadores y el análisis de países y agencias destacados.

El director creativo mundial de Lowe para Unilever arremetió contra lapublicidad 360º y dio cátedra sobre el negocio, mientras que el directorcreativo mundial de Euro RSCG habló de la transformación de ideas y lavinculación con el arte. Dos enfoques, un espacio para la inspiración.

Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: +5411 4576 5335. C: [email protected]

Agenda Jueves 30

8.30 Apertura de Acreditaciones.

9.00 a 13.00 y 14.00 a 18.00 Proyeccionespermanentes. Ganadores de El Ojo Innovador,El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido.Finalistas de El Ojo Integral, El Tercer Ojo, ElOjo Cine/TV. Salón Pacífico B, Sala de

Proyecciones (auspiciada por New Tech).

10.00 Conferencia: “Simple, un temacomplicado”. Por Jonathan Harries, DCmundial de Draftfcb. Salón Pacífico A.

11.30 Conferencia: “Influencia Latina”. PorJuan Carlos Ortíz, presidente DDBLatinoamérica; Sergio Valente, presidente DDBBrasil; Raúl Cardós, presidente DDB México;Luis Miguel Messianu, presidente de AlmaDDB y Pablo Batlle, director general creativoasociado de DDB Argentina. Salón Pacífico A.

14.15 Conferencia: “¿Las agencias son deVenus y los clientes son de Marte?”. PorMichael Costello, VP General Manager; DiegoMigliardi, director de Marketing Regional paraAmérica Latina, Clorox Latin America; y CarolMurphy, directora de planeamiento estratégico,DDB Argentina. Salón Pacífico A.

15.40 Conferencia: “La burbuja de las marcas:la crisis que amenaza el valor de las marcas ycómo evitarla”. Por John Gerzema, director deInsights globales de Young & Rubicam Brands.Salón Pacífico A.

17.10 Conferencia: “En realidad no quiero hablarde nada”. Por Rafa Antón, DC ejecutivo deVitruvio Leo Burnett, miembro del board creativomundial de Leo Burnett y presidente del Club deCreativos de España. Salón Pacífico A.

19.00 Acreditación Ceremonia de Premiación19.30 Cocktail. Salón Pacífico B.

20.15 Ceremonia de Premiación. El OjoInteractivo y El Ojo Local. Salón Pacífico A.

22.15 Cocktail y fiesta. Salón Pacífico B.

Argentina y España, dueñas delos primeros grandes premios

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EL OJO DE IBEROAMERICA 2008

LOS MEJORES MOMENTOS DE LA PRIMERA JORNADA DEL FESTIVAL

30 de Octubre de 2008

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El Ojo 2008: punto deencuentro de grandes

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1- Raúl Cardós, presidente de DDB México; Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett (España); y Fernando Vega Olmos, director creativo mundial de Lowe para Unilever, presidentede Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce. 2 - El periodista especializado Axel Kuschevatzky fue el conductor de la Ceremonia de Premiación de El Ojo 2008. 3 - Raúl Cardós, presidente deDDB México, se pone al día con Rafa Antón, director general creativo de Vitruvio Leo Burnett. 4 - Chris Velasco, director de marketing para Américas de Microsoft Advertising, se pone al día con elprograma de El Ojo 2008. 5 - Daniel Olivera, vicepresidente creativo de ARS DDB (Venezuela), a su llegada a El Ojo 2008. 6 - James Dawson Hollis, director creativo asociado de Crispin, Porter +Bogusky, se pone la camiseta de El Ojo 2008. 7 - Giovanni Martínez, vicepresidente creativo de Sancho BBDO (Colombia); Hugo Corredor, director general creativo de Sancho BBDO; y Miguel AndrésNorato, director creativo de Sancho BBDO. 8 - Junior Batista Alonso, vicepresidente creativo de Nolck Red América Venezuela. 9 - Marina Born de Engels, directora de contenido para América Latina deGetty Images; junto a Rémi Babinet, director creativo mundial de BETC Euro RSCG. 10 - Los asistentes al festival participan del concurso montado por Microsoft Advertising para descubrir a losganadores de El Ojo Interactivo. 11 - El stand de LatinSpots y su imagen renovada, en el Salón Pacífico B. 12 - Los pasillos de El Ojo 2008 se llenaron en la primera jornada del festival. 13 - Paz Keller,de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica; Marisa Murgier, jefa de Relaciones Institucionales de Cinecolor; y Analía Carbajo, de Cinecolor. 14 - Fernando Vega Olmos es entrevistado por el programatelevisivo brasileño Reclame.

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15 - James Dawson Hollis intercambia con uno de los asistentes a El Ojo. 16 - Rémi Babinet, director creativo mundial de Euro RSCG y fundador de BETC Euro París junto a Fernando Vizcaíno,presidente de Euro RSCG Argentina. 17 - Nelson Fragoso, vicepresidente creativo de Norlop JWT Guayaquil (Ecuador), atento a la muestra gráfica. 18 - Fernando Vega Olmos, director creativo mundialde Lowe para Unilever, presidente de Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce; Santiago Keller Sarmiento, director de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica; Wally Petersen, director decomunicación mundial de Draftfcb; y Jonathan Harries, director creativo mundial de Draftfcb. 19 - Moisés Urrutia, director general creativo de JWT Peruana; Jorge Santibáñez, director general creativo deTBWA Perú; y Ricardo Chadwick, vicepresidente y director general creativo de Pragma DDB (Perú). 20 - Martin de Escalada, director de Jacaranda Films, Rosario Massot, productora de Jacaranda Filmsy César Agost Carreño, director creativo regional de Ogilvy para Latinoamérica. 21 - Una réplica de Elvis festeja con los asistentes de El Ojo. 22 - El equipo de la productora ecuatoriana Vértigo disfrutadel coctail en la noche inaugural en El Ojo de Iberoamérica. 23 - La muestra de piezas gráficas del festival.

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FERNANDO VEGA OLMOS PISÓ EL ESCENARIO DE EL OJO

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EL ARTE Y LA PUBLICIDAD SE CRUZARON EN LA CHARLA DE RÉMI BABINET

Lo único constante es la simplezaEl presidente y fundador de BETC Euro RSCG, el francés Rémi Babinet, viajó por primera vez a laArgentina para estar presente en El Ojo de Iberoamérica. Allí, deslumbró con el estilo artístico ysofisticado con el que se diferencia de los productos creativos conocidos. Su conferencia“Global/Local” fue una fuente de inspiración.

Hace catorce años, Rémi Babinet fundóBETC, una agencia tipo boutique situa-da en el corazón de París, que gracias a

su particular estilo, atrajo a clientes como AirFrance y Evian. La agencia creció a un punto talque se convirtió en una de las más destacadasdel mercado y más tarde pasó a formar partede la red Euro RSCG. En 2005, la creatividad in-nata de Babinet lo condujo a su actual puestode director creativo mundial de Euro RSCG.

En esta edición, El Ojo de Iberoamérica lo invi-tó para compartir con el público cosmopolitaque convoca, su mirada del mercado en fun-ción del mundo como un lugar de cambio cons-tante, donde “la transformación es permanen-te y la capacidad de transformar, un privilegio”.

El creativo dio su opinión sobre el incalculablevalor que tiene su profesión en el contexto ac-tual, ya que la describió como una actividad que“debe transformar ideas en formas concretasdentro de un mundo donde el cambio se con-virtió en un nuevo tipo de existencia”. Dentrode este escenario, para Babinet las agencias“deben ser híper-reactivas” y en este sentido,el francés responde fielmente: sus trabajos re-alizados para marcas como Louis Vuitton, sonreacciones sumamente innovadoras que trans-forman ideas combinando marcas y cultura,con excelentes resultados para los clientes.

En el caso de las valijas de Louis Vuitton, laagencia transformó el lujo de la marca en unacampaña desarrollada con libros escritos por fi-lósofos y novelistas alusivos a los viajes. Entrelos casos de transformación que mencionó elcreativo, se destaca el de las botas Eagle, cu-yo perfil era anticuado y relacionado al campoy la agricultura. Para relanzar la marca, la agen-cia llenó una discoteca con 30 centímetros deagua, a la cual sólo se podía ingresar con botasEagle: “Todos chapotearon en el agua y la mar-ca adquirió una imagen mucho más fashion”,comentó el conferencista.

De los ejemplos citados, Babinet obtuvo como

conclusión que las ideas locales son las másfuertes y capaces de transformarse en globales.

El vanguardista francés se refirió a la impor-tancia de adoptar para la agencia la misma filo-sofía de transformación que se propone a losclientes: “El espacio de BETC está construidocomo un lugar de juego y contemplación y enel subsuelo de la agencia inauguramos un cen-tro de exhibiciones itinerantes con panelesdesmontables, donde se realizan distintasmuestras de fotos, artes y desfiles de modas,entre otras”.

Babinet también contó el éxito de su iniciativaPanik Rave, una fiesta de música electrónicaque comenzó como la celebración de la rea-pertura de su agencia y hoy es una cita de mú-sica imperdible que se realiza periódicamenteen la ciudad de París.

Como conclusión, el creativo dijo que entre losconstantes cambios, hay algo que debe mante-nerse inalterable: la simpleza. “Calidad y simple-za van siempre juntas, son inseparables. En es-te sentido, nada cambió: lo más importante pa-ra las agencias siguen siendo las ideas simples,

emergentes, coherentes y brillantes”. Ademásdestacó la importancia de construir una red depersonas conectadas por fuertes vínculos ya que“la calidad de las producciones van de la manocon la calidad del montaje de las personas”.

Luego de referirse brevemente al 360º como una“pretensión insensata”, el conferencista expre-só: “todos los medios son buenos y creo que nosdisminuimos al pensar tanto en internet”.

La conferencia concluyó con un interesante in-tercambio de Rémi Babinet con el público, en elque el sofisticado francés destacó a la creativi-dad latinoamericana como “aquella con la ma-yor y más hermosa fantasía del mundo”.

Monopolio: Enamorarse de lo prohibidoIntensa y visionaria, la conferencia brindada por Fernando Vega Olmos vio más allá y rompió con todaslas fórmulas escuchadas hasta ahora. Propuso al Monopolio emocional como la base del crecimiento ysostuvo que la región es líder creativa en el mundo. Además, contó las claves del éxito de lascampañas creadas para Axe y otras marcas de Unilever.

Frente a un auditorio colmado de un públi-co expectante que contó entre la audien-cia a distintos referentes publicitarios de

la región, Fernando Vega Olmos, socio funda-dor de Vegaolmosponce, presidente de LolaMadrid y director creativo mundial de Lowe pa-ra Unilever, presentó Monopolio, una confe-rencia imperdible donde compartió su expe-riencia de más de treinta años a través de unaserie de puntos clave para el éxito publicitario.

Con la soltura de un player que sabe como mo-verse en un escenario de grandes, Vega Olmosexplicó el por qué del Monopolio: “La publici-dad es una actividad comercial para que la gen-te se mueva y compre determinadas cosas. Yel negocio más perfecto para una actividad co-mercial es el monopolio; de hecho es tan per-fecto que está prohibido”.

Específicamente en el contexto del trabajo jun-to a las marcas, para el creativo, es la cons-trucción de un Monopolio emocional el que re-almente funciona en publicidad. “Más allá delos atributos o prestaciones, lo importante esconectar emocionalmente, como lo hace eliPhone de Apple”, al que calificó como un ex-celente ejemplo de este tipo de Monopolio, cu-ya construcción asoció directamente con el en-tendimiento de la historia de cada marca y lanecesidad de saber cuándo reformularla.

Vega Olmos se apoyó sobre el historial publici-tario de Axe para marcar el camino hacia losmonopolios emocionales y, entre otros, men-cionó el caso Axe 3 y Metamorfosis. A partirde estos, definió la importancia del tono para“aterrizar efectivamente sobre un target biendefinido, encapsulado en la menor superficieposible” y enlazó este concepto con la idea desimpleza: “Una big idea es realmente big si seexplica en una sola frase”.

Respecto a los resultados aseguró: “El 80 %del éxito de la creatividad está en manos de losclientes”. Y contó: “Si un cliente está conten-to con que sólo tres de 20 ideas filmadas sean

buenas, te da libertad y eso es imprescindiblepara generar buenos productos. Así que, no setorturen”, recomendó a los jóvenes talentosque lo escucharon atentamente.

También se refirió a la importancia de crearmensajes funcionales y citó como contraejem-plo el caso de Real beauty de Ogilvy Canadápara Dove, ya que la campaña resultó una tram-pa por comunicar una filosofía que se contradi-ce con el producto que vende la marca.

HAY UNA ÚNICA LECTURA: SE REAFIRMA

UN GRANDE

Vega Olmos ratificó su condición de creativo vi-sionario al romper el paradigma actual:“Ninguna marca necesita 360º”, sentenció. Yexplicó: “Uno no enamora por rodear la man-zana de la chica que te gusta. Eso es un bom-bardeo. Tu monopolio emocional necesita unacantidad de grados variable, pero no nos equi-voquemos: ninguna marca tiene el presupues-

to para un verdadero 360º y si lo tuviera, termi-naría convirtiéndose en una especie de Droopyque agota y ninguna marca quiere ser pesada”.

Como muestra del éxito de los monopoliosemocionales, el creativo se refirió al éxito quealcanzó Axe: “Una lata negra que logró un cre-cimiento desde 300 millones de euros en2002, a 1200 millones este año, gracias a lascampañas creadas”.

Por último, quien sostiene que “los restauran-tes que triunfarán en el mundo serán los quetengan la cocina en Latinoamérica y las mesasen Europa”, aseguró que la publicidad latina eslíder en el mundo.

Antes de despedirse, Vega Olmos destacó laimportancia de la valentía y de enamorarse delos límites para poder ser un jugador de toda lacancha y resumió: “Para monopolizar emocio-nalmente, tenés que estar emocionalmentepreparado”.



JAMES DAWSON HOLLIS SE PRESENTÓ EN EL OJO DE IBEROAMÉRICA

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EL LÍDER DE MARKETING PARA AMERICAS DE MICROSOFT ADVERTISING EN EL OJO

MARINA BORN DE ENGELS HABLÓ EN EL OJO 2008

En sus primeras horas de funcionamiento,El Ojo 2008 recibió al director deMarketing para Américas de Microsoft

Advertising, Chris Velasco. El mismo encabezóla exposición Construyendo marcas y alcan-zando al consumidor en un mundo web 2.0. “Elmundo se está volviendo digital y lo increíblede eso es que, de un día para el otro, todo pue-de cambiar: el mundo, los consumidores y losauspiciantes”, sostuvo Velasco.

A sala llena, el creativo ecuatoriano aseguróque para triunfar en internet el secreto está entratar cosas nuevas y, sobre todo, nunca que-darse parado. “Si uno sabe qué no hacer o quéevitar, ya está bastante encaminado”, sostuvoel primer conferencista de este XI Festival

Internacional El Ojo de Iberoamérica, y presen-tó los siete pecados mortales de la planificaciónde los medios digitales: lujuria (querer lo que tie-ne el otro), gula (no querer sólo entrar en los me-dios sino querer todo), avaricia (medir los costosconstantemente), pereza (hacer lo mismo desiempre o dejar que los demás elijan por uno),envidia (pensar en hacer las acciones más boni-tas que interesantes), orgullo (pensar que unaidea para televisión va a funcionar de la mismaforma en Internet) e ira.

Chris aseguró que hay que aprovecharse de to-do lo que el mundo le ofrece, de todas las op-ciones y herramientas para poder llegar al ob-jetivo propuesto.Con respecto al mercado digital, Velasco afir-

mó: “Con la inversión que uno hace, se pue-den crear plataformas para tener más comuni-cación con el consumidor”. Luego de mostrar algunas campañas actualesde Brasil y Estados Unidos, Chris Velasco pre-sentó tres ideas claves: “Acepta oportunida-des nuevas para crear un nuevo nivel de parti-cipación, sé la marca que lideras, y evolucionacon el consumidor”, sentenció.

Ensayo para liderar frente al cambioChris Velasco, director de Marketing para Américas de MicrosoftAdvertising, abrió el Ciclo de Conferencias de El Ojo deIberoamérica 2008. En su exposición, se refirió a los cambios eideas clave para alcanzar al consumidor actual.

“Nuestro desafío consiste en mantener larelevancia del producto, la vigencia de lamarca”, aseguró James Dawson-Hollis,

vicepresidente y director creativo de CrispinPorter + Bogusky. Con motivo de la última con-ferencia del primer día del XI FestivalInternacional El Ojo de Iberoamérica, presentóCP + B y su trabajo reciente. Algunos secre-tos. Tranquilo y seguro, el joven creativo pre-sentó varios spots realizados para Burger King,cuenta que lidera a nivel internacional y con laque creó algunas de sus mejores piezas.

“Al consumidor le gusta estar con formatosque conoce, más simples”, sostuvo. Desde lacampaña Chicken Fight, pasando por éxitos co-mo Simpsonizeme y el juego Xbox King Game-con el que la agencia ganó el Gran Prix deTitanium en Cannes 2006-, Dawson-Hollis semostró muy a gusto en la conferencia y expre-só sus intenciones de volver a Buenos Airesprontamente.

En relación a los trabajos vistos en esta nuevaedición de El Ojo 2008, resaltó su alegría de for-mar parte, la calidez que sintió de parte de la au-diencia y sus pares, y la organización del evento.

Crispin, Porter + Bogusky, empresa que revo-lucionó la industria publicitaria mundial de los úl-timos cinco años -y que en poco tiempo se con-

virtió en una red de gran relevancia creativa a ni-vel internacional, con oficinas en Europa yEstados Unidos- prefiere hacer cosas sencillaspero interesantes. “La gente quiere las cosas asu medida”, afirmó su representante inglés.

Respecto a las nuevas aplicaciones y tecnolo-gías centradas en el usuario -como por ejemplo,la publicidad en celulares-, Dawson-Hollis sos-tuvo que están en proceso de búsqueda y quesólo se trata de una “cuestión de tiempo”.

Trabajos sencillamente interesantesLa última conferencia de la primera jornada de El Ojo, titulada CP + B y su trabajo reciente. Algunossecretos, fue presentada por James Dawson-Hollis. El vicepresidente y director creativo de CrispinPorter + Bogusky mostró varios trabajos realizados para Burger King y contó detalles de una de lasagencias más revolucionarias de los últimos años.

“En 2009, lanzaremos una colección ne-tamente latinoamericana que permitiráque muchos profesionales de la región

demuestren su talento”, anunció como primi-cia la directora de Contenido de América Latinade Getty Images, Marina Born de Engels.

En esta décimo primera edición del FestivalInternacional El Ojo de Iberoamérica, el temaprincipal de la conferencia Glocal: la globaliza-ción de la mano de la comunicación 1:1 ¿dostendencias que se contradicen? fue, justa-mente, la glocalización, es decir, la unión entrelo global y lo local.

“Somos pequeños puntos que nos superpo-nemos en la gran matriz”, sostuvo la creativaargentina que actualmente reside en Brasil. Sin

embargo, Born de Engels dio esta primicia enexclusiva sobre lo que será el próximo año pa-ra la empresa. Asimismo, la creativa comparóa Getty Images con El Ojo de Iberoamérica ysostuvo que festival internacional ayudará mu-cho a difundir esta nueva noticia a toda la re-gión latinoamericana.La iniciativa del banco de imágenes y contenido

más importante del mundo reside en formar yaglomerar contenido local con la diversidad quecaracteriza a esta región, “hablar con cada indi-viduo, al mismo tiempo que se habla con todos”.

A través de ejemplos de publicidades brasile-ras, mexicanas y portorriqueñas, Marina expli-có el reconocimiento que brindan las publici-dades y que permiten que identifiquemos la po-sición de nación relativa al mundo. “La misiónde la glocalización es que el público localice lamarca con su contexto personal”, sostuvo.Getty Images considera que ya ha comenzadoel principio de un gran cambio, “una visión ne-tamente nuestra: independiente, verdadera yapolítica”. La comunicación glocalizada se en-cargará de conectar e identificar a través de ele-mentos familiares.

Colección latinoamericana de Getty ImagesEl año próximo, el banco de imágenes y contenido más importante del mundo, Getty Images, lanzaráuna colección latinoamericana. Marina Born de Engels, su directora de Contenido de América Latina,anunció la primicia en su conferencia en El Ojo de Iberoamérica.

EL OJO FESTEJA CON SABOR

Durante las fiestas que darán fin a las jornadasde hoy y mañana del festival, acompañarán a ElOjo los sabores de las marcas más reconocidas.

Esta noche estarán presentes la compañía demarketing especializada en vinos, Andes

Wines y Fernet, una marca con estilo personalque se convirtió en una de las bebidas favori-tas de los argentinos.

Además, estará presente Quilmes para refres-car el sabor del encuentro creativo más impor-tante de la región.

Para celebrar la tercera noche de El Ojo y despe-dirse hasta el año que viene, Gancia estará pre-sente a lo largo de la fiesta que se realizará luegode la tercera Ceremonia de Premiación. Tambiénestará presente Persicco con la calidad y frescu-ra que caracteriza al sabor de sus helados.

Todo, al ritmo de Tony 70, la banda de funk, souly música disco, liderada por Martín Elías que to-cará para todos los que quieran bailar y disfru-tar con todo de esta fiesta.

La banda lleva diez años y en su estilo ha evo-lucionado hacia distintos géneros como el jazzy el acid jazz, respondiendo así a su estética re-tro y de armónico eclecticismo.

BREVES



SEGUNDO DÍA DE CONFERENCIAS EN EL OJO 2008

Conferencias | Jueves

En tiempos de sobre-información en los que pocas personas tienen tiempo para procesar la cantidad de datos dis-ponibles, la simplicidad se vuelve un tema crucial. El director creativo mundial de Draftfcb llega a El Ojo de Iberoaméricapara hablar sobre este tema y mostrar el mejor trabajo de su red.

Simple, un tema complicado

10.00 - JONATHAN HARRIES

Influencia latina

11.30 - JUAN CARLOS ORTIZ, SERGIO VALENTE, RAÚL CARDÓS, LUIS MIGUEL MESSIANU, PABLO BATLLE

La delicada relación entre agencias y anunciantes será abordada por un equipo que ha sabido dar excelentes resultados revitalizando grandesmarcas de Clorox. El vicepresidente y gerente general y el director de marketing para Latinoamérica de Clorox Latinoamérica, Michael Costelloy Diego Migliardi, se sentarán en el escenario de El Ojo con Carol Murphy, directora de planeamiento estratégico de DDB Argentina.

¿Las agencias son de Venus y los clientes son de Marte?

14.15 - MICHAEL COSTELLO, DIEGO MIGLIARDI Y CAROL MURPHY

El director de insights global de Young & Rubicam viene a El Ojo a presentar sus últimas observaciones sobre el es-cenario publicitario mundial.

La burbuja de las marcas: la crisis que amenaza el valor de

las marcas y como evitarla

15.40 - JOHN GERZEMA

Con un sugestivo título para su charla, el director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, miembro del board cre-ativo mundial de la red y presidente del Club de Creativos de España se presenta por primera vez en El Ojo deIberoamérica.

En realidad no quiero hablar de nada

17.10 - RAFA ANTÓN

En una reunión de grandes figuras publicitarias de la región, la cúpula máxima de DDB Latina llega a El Ojo para discutir sobre la impor-tancia del mercado latino en el contexto mundial. Para ello se presentan juntos por primera vez el presidente regional de la red, Juan CarlosOrtiz, y los líderes de las agencias de Brasil, Sergio Valente; México, Raúl Cardós; Estados Unidos Hispano, Luis Miguel Messianu; yArgentina, Pablo Batlle.

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SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LAS MEJORES POSTALES PUBLICITARIAS

Por tercer año consecutivo, El Ojo deIberoamérica premió ayer a las mejorespostales publicitarias de la región. Este

año el premio fue auspiciado por Look & Takey tuvo como finalistas 30 piezas.

Sin embargo, frente a un jurado exigente sólocuatro lograron llevarse un metal y tres cate-gorías quedaron de esa forma desiertas.

Las premiadas fueron: Confesionario, de BBDOPuerto Rico para Chattem; La postal zumbadora,de Draftfcb México para OFF de SC JohnsonMéxico; Bonjour tour, de FWK Argentina para Tv5Monde; y Nadie, de JWT México para la Comisiónde Derechos Humanos del Distrito Federal.

Una de las propuestas más creativas fue La pos-tal zumbadora de Draftfcb México, que para re-cordar a las personas lo molesto de la presencia

Por cuarto año consecutivo, El Ojo de Iberoamérica premió al Mejor Uso de Fotografía en unagráfica. El galardón se entregó ayer durante la primera Ceremonia de Premiación y la pieza ga-nadora de este año fue Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime.La misma es parte de una exitosa campaña que bajo el lema "Donde las ganas te encuentren",propone hacer de diversos lugares escenarios íntimos.

LA MEJOR FOTOGRAFÍA FUE PARA DRAFTFCB ARGENTINA

de mosquitos introdujo un chip electrónico desonido que emitía un zumbido en postales queluego introdujo en autos de consumidores conla ayuda de los valet parking de restaurantes.

Otro de los trabajos premiados, la campañaBonjour realizada por la agencia FWK para latransmisión del tour de Francia, contó con unaatractiva ejecución con ilustraciones del talen-toso dibujante argentino Liniers.

Los otros trabajos premiados fueron contun-dentes ideas gráficas, una apuntada al humor(Confesionario) y otra al delicado tema del tra-tamiento de personas con Sida (Nadie).

Las piezas ganadoras pueden ser visualizadas enlas estaciones touch-screen ubicadas en el fes-tival y mediante las computadoras ubicadas en elstand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica.

Grandes ideas en pequeño formatoEste año, los premios a las Mejores Postales Publicitarias fueron pocos, pero de gran calidad. Se entregaron cuatro oros a piezas de México, Argentina y Puerto Rico.

Nadie, de JWT México para Comisión de Derechos Humanos del DistritoFederal. Oro Postales.

Bonjour, de FWK Argentina para Tv5 (transmisión del Tour de France).

La postal zumbadora, de Draftfcb México para OFFde SC Johnson México. Oro Postales.Nadie, de JWT México para Comisión de DerechosHumanos del Distrito Federal. Oro Postales.

Terraza, de Draftfcb Argentina para preservativos Prime.



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ANOCHE SE REALIZÓ LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008

La edición 2008 de El Ojo de Iberoaméricacomenzó con todo. Luego de un día llenode capacitación con la presencia de gran-

des figuras mundiales, durante la primera no-che del festival se entregaron los premios a lamejor creatividad en medios, marketing pro-mocional, marketing directo y contenido paramarcas, además de los premios especiales alas Mejores Postales Publicitarias, Mejor Usode Recursos Audiovisuales y Mejor UsoFotográfico (ver notas aparte).

Los máximos ganadores de la noche fueronPalermo 180, la acción de DDB Argentina paraPuma en El Ojo Innovador; El árbol de los de-seos, de Marketing Vivo SI para Ayuntamientode Madrid en El Ojo Promo; Casa inundada, deLeo Burnett Argentina para Cruz Roja Argentinaen El Ojo Directo; e Historia de un aviso boni-to, de Vitruvio Leo Burnett para FundaciónProdis en El Ojo Contenido.

ESPAÑA Y ARGENTINA, LAS MÁS

INNOVADORAS

En el premio a la mejor creatividad e innovaciónen medios, el Gran Ojo fue para el singular ca-so Palermo 180, en el que la agencia DDBArgentina regaló 180 pares de botines Puma deedición limitada para conmemorar los 180 go-les del jugador de fútbol Martín Palermo.

"Los trabajos más completos e innovadores,como el caso de Palermo 180, son producto deun trabajo en equipo entre el cliente y susagencias tanto de medios como creativa.Muchas veces se hace difícil distinguir si fueprimero la innovación en medios que luego tu-vo una bajada creativa o una idea creativa conuna buena ejecución en medios", comentó

acerca del caso Miguel Angel Reca, presiden-te de Carat Argentina y jurado del premio.

Este año se entregaron ocho oros, seis platasy doce bronces en este premio. España fue elpaís con más cantidad de metales (con siete)pero Argentina se destacó en la calidad: se lle-vó seis oros.

Las agencias españolas consiguieron un oro,cuatro platas y dos bronces. Se llevaron pre-mios JWT España, Universal McCann,Marketing Vivo Sl, JWT España, Vitruvio LeoBurnett y DoubleYou.

Los oros de Argentina fueron para las agencias

Savaglio / TBWA, McCann Erickson Argentina,Leo Burnett Argentina, Del Campo NazcaSaatchi & Saatchi, Leo Burnett Argentina yDDB Argentina.

Resultaron premiados también Brasil con dosoros, Centroamérica y Caribe con un bronce yun plata; Chile, Colombia y Puerto Rico con dosbronces; y Estados Unidos Hispano, Perú yVenezuela con un plata, un bronce y un broncecada uno, respectivamente.

En El Ojo Innovador no hubo una agencia que des-puntó frente a las demás, pero empresas comoBBDO Chile, JWT España, JWT San Juan, LeoBurnett Argentina y Marketing Vivo SI se desta-

caron consiguiendo dos estatuillas cada una.

BRASIL, AL FRENTE DEL MARKE-

TING PROMOCIONAL

En los reconocimientos a las mejores accionespromocionales para marcas, el gran premiofue para El árbol de los deseos, de MarketingVivo SI España para el Ayuntamiento deMadrid. La acción consistió en hacer crecer unárbol en el Parque del Retiro de la capital es-pañola a partir de globos en los que los ciuda-danos expresaban sus deseos. Tuvo una res-puesta de más de 120 mil participantes a lo lar-go de la actividad y 40 mil asistentes al even-to final.

El jurado de El Ojo Promo entregó diez oros,siete platas y ocho bronces.

El país con mayor número de reconocimientosfue Brasil, que tuvo dos oros, un plata y dosbronces. Los mismos fueron para Bullet, Pontode Criação, Sinc, Giovanni + Draftfcb ySantaClaraNitro, respectivamente.

En cantidad de reconocimientos, siguieronArgentina, Centroamérica y Caribe, España yMéxico, que tuvieron una buena performancecon cuatro premios cada uno.

Argentina se llevó dos oros, un plata y un bron-ce para las agencias DDB Argentina, Liebre

Amotinada, Leo Burnett Argentina y JWTArgentina, respectivamente.

Los galardones de Centroamérica y Caribe fue-ron todos para una agencia, que además fue lamás reconocida de El Ojo Promo: Pagés BB-DO, empresa que sigue sorprendiendo con susacciones no convencionales. En esta oportuni-dad consiguió un oro por la acción Peso paraTricom, dos platas por la acción Play paraTricom y un plata por el trabajo La causa deDiana para Cervecería Nacional Dominicana.

Las premiadas de España fueron MarketingVivo SI (dos oros y un bronce) y d6 (un plata). De México, se llevaron estatuillas DraftfcbMéxico (un oro y un bronce) y Circus Marketing(un plata y un bronce).

Colombia también fue reconocida y se llevó unoro y un bronce para McCann Erickson Colombiay On Brand Experience, respectivamente.

Luego, Ecuador y Portugal consiguieron un pre-mio cada uno: Portugal, un oro para Caixa re-gistradora natal, de Draftfcb Lisboa para whiskyGrant's; y Ecuador, un bronce por Carro choca-do, de Veritas DDB para Porta.

ESPAÑA, DIRECTAMENTE EL MEJOR

Una casa sumergida en el medio de uno de loslagos más concurridos de la Ciudad de BuenosAires para alertar sobre la situación de pueblosafectados por las inundaciones en el norte deArgentina fue la solución creativa de marketingdirecto que se llevó el Gran Ojo Directo 2008.

Argentina y España, dueñas de los primerosgrandes premios

En la entrega de premios a la mejor creatividad en medios, marketing promocional, marketing directo ycontenidos para marcas, Argentina y España se repartieron los grandes premios. El primero se alzó conlos Grand Prix de Innovador y Directo por Palermo 180, de DDB Argentina para Puma; y por Casainundada, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja. El segundo se quedó con el de Promo y Directopor El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para el Ayuntamiento de Madrid; y por Historia de unaviso bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis.

Palermo 180, de DDB Argentina para Puma Argentina. Gran Ojo Innovador.

Casa inundada, de Leo BurnettArgentina para Cruz Roja Argentina.

Gran Ojo Directo.



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ANOCHE SE REALIZÓ LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008

La misma, realizada por Leo Burnett Argentinapara recaudar fondos para la Cruz Roja Argentina,tuvo una repercusión de más de 60 mil llamadostelefónicos ofreciendo ayuda y cobertura en losprincipales medios de comunicación.

En este premio se entregaron siete oros, ochoplatas y nueve bronces. El país más reconocidofue España, con nueve premios: dos oros, cua-tro platas y tres bronces. Los mismos fueron pa-ra Vitruvio Leo Burnett (un oro y dos platas),DoubleYou (un oro y un plata), TBWA España (unplata y un bronce) y CP Proximity (dos bronces).

Martín Hazán, director regional creativo deMRM Worldwide Latinoamérica y jurado delpremio, opina que el secreto de España está enla mayor atención hacia esta disciplina: "España

está un paso adelante en nuestra disciplina, losclientes invierten más en este medio y lasagencias pueden destinar más y mejores equi-pos para desarrollarlos", señala el creativo.

El siguiente país en el ranking de más premia-dos fue Argentina, que consiguió dos oros, unplata y cuatro bronces. Ogilvy Argentina se lle-vó tres de esas estatuillas (bronces), LeoBurnett Argentina dos (oro y plata), DDBArgentina uno (oro) y Grey uno (bronce).

Luego se ubicaron Centroamérica, con dosoros y un plata para Pagés BBDO; Brasil, contres premios para Sun MRM (oro y bronce) yLeo Burnett (Brasil); Ecuador, con un bronce pa-ra Norlop JWT Guayaquil; y Portugal, con unplata para Draftfcb Lisboa.

CONTENIDO: DIRECTO AL CORAZÓN

El mayor premio al contenido para marcas deEl Ojo 2008 fue entregado a Vitruvio LeoBurnett por su documental para la FundaciónProdis, una institución sin fines de lucro cuyofin es mejorar la integración familiar, escolar,social y laboral de niños y jóvenes con todo ti-po de discapacidades intelectuales.

Bajo el concepto "No sabrás lo que pueden ha-cer hasta que les dejes hacerlo”, la agencia, jun-to a la productora de cine publicitario Wind, de-sarrolló un documental y un spot en los que sepodía ver cómo -bajo la tutela de la agencia y dela productora- un grupo de jóvenes con discapa-cidad intelectual creó y realizó su propia campa-ña de publicidad.

El trabajo se llevó a cabo a lo largo de seis me-ses con algunos chicos que forman parte delproyecto pro-mentor, un programa vanguardis-ta en el desarrollo de la educación con enfoquelaboral para personas discapacitadas. Los chi-cos propusieron su idea, eligieron los temas atratar, los actores, la ambientación y participa-ron en el rodaje.

En declaraciones a LatinSpots.com, RafaAntón, director creativo ejecutivo de la agencia,comentó acerca del proyecto de los chicos:“No se nos pasó por la cabeza que se empe-ñaran en llevar a cabo algo tan elaborado. Unaidea como la de un trailer reviste bastante com-

plejidad técnica, incluso para los que nos dedicamos a esto”.

Además de El Gran Ojo Contenido, España tuvo dos finalistas en es-te premio: El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI paraAyuntamiento de Madrid; y La clave Reserva, de JWT España paraFreixenet.

Tuvieron finalistas también Argentina, con el caso Palermo 180, deDDB Argentina para Puma; y Estados Unidos con Dame Chocolate,la telenovela realizada por FiRe Advertainment para Clorox.

Los casos ganadores se pueden ver en las estaciones touch-screenubicadas en el festival, en el stand de Novotech-El Ojo deIberoamérica y en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B (aus-piciada por New Tech).

Peso, de Pagés BBDO para Tricom. Oro Directo. GPS, de JWT Brasil para Nokia 6110 Navigator con GPS integrado. OroInnovador.

Caixa registadora Natal, de Draftfcb Lisboa para Grant's. Oro Promo.

El árbol de los deseos, de Marketing Vivo Sl para Ayuntamiento de Madrid. Gran Ojo Promo.

Historia de un anuncio bonito, de Vitruvio Leo Burnett para Fundación Prodis.Gran Ojo Contenido.

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TODOS LOS RESULTADOS DE LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008

GANADORES | EL OJO INNOVADOR

GanadoresEl Ojo Innovador, El Ojo Promo, El Ojo Directo, El Ojo Contenido,y Premios Especiales a las Mejores Postales y Uso de RecursosAudiovisuales.Al cierre de la primera jornada del festival El Ojo 2008 se conocieron los ganadores de los premios a la innovaciónen medios, marketing promocional, marketing directo, contenido para marcas, mejores postales publicitarias ymejor uso de recursos audiovisuales.Lo que sigue es el listado completo de piezas y casos galardonados. Los mismos se pueden ver a través de lasestaciones touch-screen dispuestas en el festival, en el stand de Novotech, y en la Sala de Proyecciones delSalón Pacífico B (auspiciada por New Tech).

Premio Pieza Agencia Anunciante Producto PaísGRAN OJO Palermo 180 DDB Argentina Puma Argentina Puma Borussia ArgentinaCM1 - Cine / TVORO La clave reserva JWT España Freixenet Cava Freixenet Carta Nevada Reserva EspañaPLATA Qué onda con el juez de línea Conill Saatchi & Saatchi Toyota Motor Sales Toyota Corolla Estados Unidos (Hispano)PLATA Realidad o ficción Universal McCann X Box X Box EspañaBRONCE Arrugas Savaglio / TBWA Newsan Planchas ATMA ArgentinaCM2 - GráficaORO GPS JWT Brasil Nokia Brasil Nokia 6110 Navigator com GPS integrado BrasilORO Hot pocket DDB Brasil Sadia Brasil Hot pocket BrasilBRONCE Agujero Leo Burnett Venezuela Alimentos Heinz Salsa picante VenezuelaCM3 - RadioBRONCE Sync te escucha JWT San Juan Ford Motor Company Sync Puerto RicoCM4 - Vía PúblicaORO Marca de agua McCann Erickson Argentina Latinstock Argentina Institucional ArgentinaBRONCE 15000 puchos Ogilvy & Mather Perú Liga contra el cáncer Día del no fumador PerúBRONCE Caras DDB Worlwide Colombia Phillips Colombia Arcitec ColombiaBRONCE Hogar Garnier BBDO Fundación Paniamor Línea 911 institucional Centroamérica y CaribeCM5 - Medios AlternativosORO Casa inundada Leo Burnett Argentina Cruz Roja Argentina Recaudación de fondos ArgentinaPLATA Peso Pagés BBDO Tricom Líneas residenciales Centroamérica y CaribeBRONCE Globo gigante BBDO Chile Wrigleys Chile Hubba Bubba ChileBRONCE Llámame Marketing Vivo Sl Nokia España Móviles Nokia EspañaCM6 - Mix de MediosORO Punto de vista 2 Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Procter & Gamble Argentina Head & Shoulders ArgentinaPLATA La clave reserva JWT España Freixenet Cava Freixenet Carta Nevada Reserva EspañaBRONCE Déjanos hacerlo Vitruvio Leo Burnett Fundación Prodis Fundacion Prodis EspañaBRONCE Heineken city JWT San Juan Mendez & Co. Heineken Puerto RicoCM7 - Acciones en el espacio públicoORO Casa inundada Leo Burnett Argentina Cruz Roja Argentina Recaudación de fondos ArgentinaPLATA El árbol de los deseos Marketing Vivo Sl Ayuntamiento de Madrid Campaña de navidad EspañaBRONCE Atropellado BBDO Chile Automóvil Club de Chile Automóvil Club de Chile ChileBRONCE Marcha por la paz Sancho BBDO Sancho BBDO Marcha por la paz ColombiaCM8 - SponsorshipORO Palermo 180 DDB Argentina Puma Argentina Puma Borussia ArgentinaPLATA Aficionado profesional DOUBLEYOU ING DIRECT ING DIRECT - Patrocinio Fernando ALonso España

GANADORES | EL OJO PROMO

Premio Pieza Agencia Anunciante Producto PaísGRAN OJO El árbol de los deseos Marketing Vivo Sl Ayuntamiento de Madrid Campaña de navidad 2007 EspañaPR1 - Promociones en el punto de ventaORO Caixa registadora Natal Draftfcb Lisboa Prime Drinks Grants PortugalPLATA Personajes Leo Burnett Argentina Procter & Gamble Ace ArgentinaBRONCE Tarjeta Giovanni + Draftfcb Sky Auto-censura Brasil



GANADORES | EL OJO DIRECTO

Premio Título de la pieza Agencia Anunciante Producto País de emisión / publiMD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marcaPLATA La causa de Diana Pagés BBDO Cervecería Nacional Dominicana Sección de Causas de Centroamérica y Caribe

The1movement.comPLATA Nombre equivocado Vitruvio Leo Burnett WWF Adena WWF Adena EspañaBRONCE Bendita locura CP Proximity Club Polideportivo El Ejido Club de Fútbol España

GANADORES | EL OJO CONTENIDO

Premio Título de la pieza Agencia Anunciante Producto País de emisión / publiGRAN OJO Historia de un anuncio bonito Vitruvio Leo Burnett Fundación Prodis Fundacion Prodis EspañaPLATA El árbol de los deseos Marketing Vivo Sl Ayuntamiento de Madrid Campaña de Navidad 2007 EspañaBRONCE La clave reserva JWT España Freixenet Cava Freixenet Carta Nevada Reserva EspañaPRIMER FINALISTA Palermo 180 DDB Argentina Puma Argentina Puma Borussia ArgentinaSEGUNDO FINALISTA Dame chocolate FiRe Advertainment Clorox Estados Unidos Clorox Estados Unidos (Hispano)

GANADORES | POSTALES

Premio Título de la pieza Agencia Anunciante Producto País de emisión / publiFC1 - ProductosORO Confesionario BBDO Puerto Rico Chattem ACT Puerto RicoFC2 - ServiciosDesiertoFC3 - Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios.DesiertoFC4 - Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.DesiertoFC5 - Formatos No ConvencionalesORO La postal zumbadora Draftfcb México SC Johnson México OFF MéxicoFC6 - CampañasORO Bonjour tour FWK Argentina Tv5 Monde Tour de France 2008 Letra S / ArgentinaORO Nadie JWT México Comisión de Derechos Humanos Red Mexicana de Gente Viviendo con México

del Distrito Federal VIH Red Mexicana de GenteFundación Levis

Premio auspiciado por

GANADORES | USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES

Premio Pieza Agencia Productora Anunciante Producto PaísPP1 - MúsicaGANADOR Bicicleta McCann Erickson Argentina Puenzo Hermanos Mastercard Argentina Institucional ArgentinaPP2 - FotografíaGANADOR Lobos Leo Burnett Argentina Milly Films Inbev Leffe Paises no IberoamericanosPP3 - AnimaciónGANADOR Money DDB Brasil Pix Post WWF Institucional BrasilPP4 - Efectos audiovisuales y postproducciónGANADOR Angel DDB México ACA Films Casa Cuervo México Tequila Gran Centenario México


GANADORES | USO FOTOGRÁFICO

Premio Pieza Agencia Anunciante Producto PaísUso de fotografíaGANADOR Terraza Draftfcb Argentina Buhl Prime Argentina


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TODOS LOS RESULTADOS DE LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2008

GANADORES | EL OJO PROMO

Premio Pieza Agencia Anunciante Producto PaísPR2 - Eventos Auspicios y Patrocinios.ORO El árbol de los deseos Marketing Vivo Sl Ayuntamiento de Madrid Campaña de navidad 2007 EspañaPLATA Play Pagés BBDO Tricom Banda Ancha ADSL Centroamérica y CaribeBRONCE Llámame Marketing Vivo Sl Nokia España Moviles Nokia EspañaPR3 - Promociones de descuentos y BonificacionesORO Guasaberto McCann Erickson Colombia (ETB) Empresa de Telecomunicaciones Banda ancha Colombia

de BogotáPLATA Mother's day present Sinc TIM Plano BrasilPR4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging.ORO Promoción iPod en el palito Bullet Unilever Brasil Fruttare BrasilPLATA Ben & Jerry´s regala una prueba de ADN d6 Ben & Jerry´s España Helados EspañaBRONCE El combate de los chefs JWT Argentina Unilever Argentina Caldos y sabor en cubos Knorr ArgentinaPR5 - Promociones Integradas.ORO Palermo 180 DDB Argentina Puma Argentina Puma Borussia ArgentinaPLATA La causa de Diana Pagés BBDO Cervecería Nacional Dominicana Sección de causas de Centroamérica y Caribe

The1movement.comBRONCE Concierto sorpresa Circus Marketing Sony Ericsson Teléfono celular Sony Ericsson México

Walkman W350BRONCE Quero sair daqui com br SantaClaraNitro Fox Channel Brasil Prision Break BrasilPR6 - Lanzamiento de producto.ORO Peso Pagés BBDO Tricom Líneas residenciales Centroamérica y CaribePLATA Dark temptation Circus Marketing Unilever México Anti transpirante AXE Dark Temptation MéxicoBRONCE Ubícate On Brand Experience Sony Ericcson C-702 ColombiaPR7 - PosicionamientoORO Pringles demolition Ponto de Criação Procter & Gamble Brasil Pringles BrasilORO Llámame Marketing Vivo Sl Nokia España Moviles Nokia EspañaBRONCE Carro chocado Veritas DDB Porta Porta EcuadorPR8 - ActivaciónORO La postal zumbadora Draftfcb México SC Johnson México Repelente OFF! MéxicoORO La prueba de la bicicleta Liebre Amotinada Liebre Amotinada Liebre Amotinada ArgentinaPLATA Play Pagés BBDO Tricom Banda Ancha ADSL Centroamérica y CaribeBRONCE A lo que sabe una leyenda Draftfcb México Casa Herradura Tequila Herradura Reposado México

GANADORES | EL OJO DIRECTO

Premio Título de la pieza Agencia Anunciante Producto País de emisión / publiGRAN OJO Casa inundada Leo Burnett Argentina Cruz Roja Argentina Recaudación de fondos ArgentinaMD1 - Correo Directo en formato convencionalORO Nombre equivocado Vitruvio Leo Burnett WWF Adena WWF Adena EspañaPLATA Mailing Vitruvio Leo Burnett Fundación Prodis Fundación Prodis EspañaBRONCE Mil palabras Ogilvy & Mather Argentina American Express Argentina La tarjeta American Express ArgentinaMD2 - Correo Directo en Formato no convencionalORO Picasso Sun MRM Sulamérica Seguros Seguro residencial BrasilPLATA Self service Leo Burnett Brasil Leo Burnett Brasil Exposición de fotografía BrasilBRONCE La quimera Norlop JWT Guayaquil Francisco Franco Suárez Libro "La Quimera de la Asamblea Ecuador

Constituyente en el Ecuador"MD3 - Medios MasivosORO Aficionado profesional DOUBLEYOU ING DIRECT ING DIRECT - Patrocinio España

Fernando AlonsoPLATA Mister Paulo Bento ao telefone Draftfcb Lisboa Sporting Club Portugal Game Box - época 2008 PortugalBRONCE Golf Grey Argentina Dietrich Torneo de golf ArgentinaMD4 - Medios AlternativosORO Casa inundada Leo Burnett Argentina Cruz Roja Argentina Recaudación de fondos ArgentinaPLATA 99 palabras TBWA España Renfe Renfe Cercanías Madrid. EspañaBRONCE Barcelona en bicicleta TBWA España Absolut Vodka Absolut Vodka EspañaMD5 - Acciones en el campoORO Peso Pagés BBDO Tricom Líneas residenciales Centroamérica y CaribePLATA Derretido Leo Burnett Argentina Cruz Roja Argentina Calentamiento global ArgentinaBRONCE Gordo Sun MRM Aymore Financiamento de auto BrasilMD6 - Campaña Integral de Marketing DirectoORO Palermo 180 DDB Argentina Puma Argentina Puma Borussia ArgentinaPLATA El primer concurso de TV que DOUBLEYOU Atrápalo Atrapalo.com España

no sucede en TVBRONCE Bendita locura CP Proximity Club Polideportivo El Ejido Club de fútbol EspañaMD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marcaORO Peso Pagés BBDO Tricom Líneas residenciales Centroamérica y CaribeBRONCE La maqueta Ogilvy & Mather Argentina Kalpakian Solid Wood Ingenieril ArgentinaBRONCE Nunca se sabe Ogilvy & Mather Argentina American Express Argentina Seguros Argentina



SE ENTREGÓ EL PREMIO AL MEJOR USO DE RECURSOS AUDIOVISUALES

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POR LOS PASILLOS DE EL OJO 2008

Bicicleta, de McCann Erickson Argentina y PuenzoHermanos para Mastercard Argentina. Mejor Música.

Lobos, de Leo Burnett Argentina y Milly Films paracerveza Leffe de Inbev. Mejor Fotografía.

BROTHER EN EL OJO DE IBEROAMÉRICA

En esta edición del festival El Ojo deIberoamérica, el antiguo premio a laMejor Postproducción se convirtió en el

reconocimiento al Mejor Uso de RecursosAudiovisuales y se expandió para abarcar as-pectos como la Fotografía, Animación, Músicay Efectos audiovisuales. Este año el premio fueauspiciado por Metrovisión y tuvo doce piezasfinalistas.

Durante la primera gala de premiación, fueronentregadas cuatro estatuillas, una por cada ca-tegoría del premio. En música, el ganador fueBicicleta, de McCann Erickson Argentina yPuenzo Hermanos para Mastercard Argentina.La mejor Fotografía fue la del comercial Lobos,de Leo Burnett Argentina y Milly Films para cer-veza Leffe de Inbev. Money, de DDB Brasil yPix Post para WWF recibió el galardón a la me-jor Animación. Mientras tanto, el jurado consi-deró que Angel, de DDB México y ACA Filmspara Tequila Gran Centenario de Casa Cuervo

México, fue el mejor trabajo en Efectos espe-ciales y Postproducción.

Andrés González, socio y director de VértigoFilms (Ecuador) fue jurado en este premio ydespués de analizar el material señaló la im-portancia del talento latino y el destaque deArgentina. "Creo que Latinoamérica es una delas regiones con mayor desarrollo de nuevostalentos en el espacio de la realización. Cadaaño vemos cómo las productoras presentan di-rectores que ganan festivales en todo el mun-do. Y sin duda, Brasil, Argentina y España sonlos generadores de nuevas tendencias, rein-ventándose continuamente".

Los ganadores pueden visualizarse en las esta-ciones touch-screen ubicadas en el festival, enel stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica(ver ubicación en página 30) y en la Sala deProyecciones del Salón Pacífico B (auspiciadapor New Tech).

Argentina, al frente en audiovisualLa trayectoria en comunicación audiovisual que ha sabido forjar Argentina especialmente durante losúltimos años fue reconocida una vez más ayer, en los premios al Mejor Uso de Recursos Audiovisuales-auspiciados por Metrovisión-. El país se quedó con dos de los cuatro premios entregados.

Lobos, de Leo Burnett Argentina y Milly Films paracerveza Leffe de Inbev. Mejor Fotografía.

Durante la primera jornada de El Ojo2008, los asistentes se encontraron conuna wedding chapel estilo Las Vegas.

La misma fue montada por la escuela de crea-tivos Brother, bajo una idea pensada enMontevideo y finalizada con la ayuda de variasde las sedes de la escuela.

"Nuestra idea fue llevar el concepto de comu-nidad de creativos de Brother a la región. En lu-gar de colgar trabajos de nuestros alumnos,decidimos que ellos pensaran la idea del stand

y convocamos a las diferentes sedes de la es-cuela para terminarla. Así, la idea se pensó enMontevideo, se pulió en México DF, se pre-pro-dujo en la sede de Santiago de Chile y terminóen Buenos Aires", comentó Mauro Suárez, di-rector regional de la escuela.

En el stand de Brother también se puede co-nocer más sobre las actividades y cursos de laescuela y su propuesta creativa. "Nuestro dife-rencial es que somos una red de escuelas, nouna organización pensada para uno o dos paí-

ses. A través de lo que aprenden en cualquie-ra de nuestras sedes, pueden trabajar con ple-no conocimiento del mapa publicitario regio-nal. Por otro lado, somos socios de ZinkProject, la escuela de creativos más grande deEspaña, y a través de esta unión estratégicaofrecemos intercambios. Así, un alumno pue-de empezar un curso en México, hacer un seg-mento del programa en Buenos Aires, y ter-minar en España", señala Suárez.Más información en el stand de la escuela (verubicación en página 30).

Casate con la creatividadLa escuela de creativos Brother montó en El Ojo una weddingchapel estilo Las Vegas para que los asistentes se casen bajo undon creativo. Además, ofrece información sobre su comunidadcreativa, con sedes en varias ciudades de la región.

MÚSICA CON ESTILO

La marca de equipos de audio multimedia Edifier es-tá presente en El Ojo de Iberoamérica con su línea deparlantes con gabinetes en madera natural.Además de participar del festival con sus diseños, lamarca presenta DJs y música en vivo.Edifier América Latina nació en Buenos Aires en 1998y viene creciendo en presencia en la región desde en-tonces. Para más información: www.edifier98.com.ar

NOVOTECH SORTEA

El representante de Apple Novotech participa en ElOjo en el stand del festival facilitando la visualizacióndel material por medio de iMacs de última genera-ción. Además, la empresa organiza un sorteo por uniPod Shuffle de 1GB, unos auriculares SennheiserPX100 White, dos mochilas Jansport y cinco remerasNovotech/Mug.Para participar, sólo hay que completar un cupón enel stand de la firma (ver ubicación en página 30).

VE MÁS ALLÁ

Este año acompaña a El Ojo ADD, marca de lentes dediseño de última generación que presenta en el mer-cado un nuevo tipo de lentes caracterizados por sermás delgados y livianos, y por garantizar una estéti-ca perfecta a través de un sistema de tallado especialde las lentes.Los mismos fueron elegidos como uno de los obse-quios que se entregan a los conferencistas que se pre-sentan en el festival. Más información sobre la mar-ca: www.add.com.ar

DULCE COMUNICACIÓN

El Ojo de Iberoamérica cuenta una vez más en esteaño con el apoyo de Drimer, líder en chocolates per-sonalizados para regalos.La empresa argentina está en el mercado desde 1992y en estos años se ha caracterizado por la innovaciónen packagings y formatos.Para saber más, visitar el stand de la marca en el áreade exposición (ver ubicación en página 30).

TRIPNOW SORTEA: DEL HILTON

A BRASIL

Los asistentes a El Ojo tienen la posibilidad de partircon rumbo a Porto Seguro, Brasil. La agencia de viajesTripNow, presente en el área de stands del festival,sortea un viaje para dos personas con aéreo incluidoa esa ciudad costera. El mismo incluye pasaje BuenosAires-Porto Seguro-Buenos Aires y una semana de alo-jamiento en posada tres estrellas con desayuno*. Sólo podrán participar aquellas personas que hayan ad-quirido una entrada para el festival, y para competirbasta con completar un cupón que estará ubicado enel stand de la empresa. El sorteo se realiza el viernesdespués de la entrega de premios de Nuevos Talentos.(*El viaje debe realizarse en temporada baja: no-viembre de 2008 o marzo de 2009)

EL OJO QUE TODO VE

El arte de las credenciales e invitaciones de El Ojo deIberoamérica fue diseñado por Santiago deBianchetti, creativo con trayectoria en varias agenciasargentinas (incluyendo DDB Argentina y FiReAdvertainment), al tiempo que el retoque digital fuerealizado por Víctor Bustos.

ESTADO LATERAL

El media lab Estado Lateral realiza en El Ojo una ins-talación interactiva que simula el contorno del rostroy permite jugar con formas y colores.Más información sobre la agencia: www.estadolateral.net

LA PIRADA

En esta XI edición del festival El Ojo de Iberoamérica, la productora de música y diseño sonido La Pirada está pre-sente nuevamente ofreciendo tragos a través de su barra y música a través de su DJ Pablo Lo Cane en el SalónPacífico B durante las fiestas.Recientemente, la productora estrenó un nuevo sitio web y mudó sus oficinas a unedificio con la última tecnología. Para mayor información, www.lapirada.com

JUGÁ CON LATINSPOTS

En el stand del medio líder de la publicidad latina, losasistentes a El Ojo 2008 pueden disfrutar de un par-tido de fútbol virtual y un partido de ta-te-ti por me-dio de una barra interactiva.Las instalaciones son producto de SIA Interactive.Además, en el espacio de la revista se puede obtenerinformación y el último número de LatinSpots..



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LOS FINALISTAS AL PREMIO A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA

FINALISTAS | EL OJO INTERACTIVO

Pieza Agencia Anunciante Producto PaísPonele noche a tu día BBDO Argentina Pepsico Argentina 7Up Lima Free ArgentinaSorry laser web beans2beans Epson America Impresora C110 Estados Unidos (Hispano)Trapcam DOUBLEYOU Port Aventura Halloween EspañaIT5 - Juego Online8 reclutas Grupo W Unilever México Rexona Sportfan MéxicoAdvergames Bimbo efpz / Draftfcb Panificadora Bimbo Uruguay Institucional UruguayDedos Prolam Y&R Telefónica Chile Bancha ancha ChileDualGame AgênciaClick Fiat Brasil Stilo Dualogic 2008 BrasilGüiro Hero JWT San Juan JWT San Juan Institucional Puerto RicoLínea roja Leo Burnett Colombiana Cruz Roja Colombiana Banco de sangre ColombiaMemoria BBDO Guatemala 3M Guatemala Post-It Centroamérica y CaribeÑoquis del 29 Publiquest Unilever Argentina Salsas Knorr Cica ArgentinaRio 40º Lowe México Unilever México Axe Seco Ultra Focus MéxicoShowdown interactive Grupo W The One Club One Show Interactive MéxicoTouareg Almap BBDO Volkswagen Brasil Volkswagen Touareg BrasilTruco Almap BBDO Pepsi Pepsi Twist 3 BrasilWeather Almap BBDO Greenpeace Greenpeace BrasilIT6 - Website Institucional / de Promoción de MarcaAcqua hotel Webar Interactive Grupo Posadas Hotel Acqua Cancún MéxicoBrandigital Brandigital Brandigital Site institucional ArgentinaEresmasfeliz.com La Doble Vida Grupo LAR Desarrollo Inmobiliario MéxicoGanas de ciel Grupo W Coca Cola de México Ciel MéxicoHeineken City JWT San Juan Mendez & Co. Heineken Puerto RicoLa manifestación de las lenguas (fase 2) Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola de Argentina Gaseosa EcuadorMeEncanta.com Alma DDB / Tribal Mcdonald's Brand Estados Unidos (Hispano)Pau gasol DOUBLEYOU Nike España Nike Basketball EspañaPulp Atraccion Natural Prana Pulp Pulp Reg.Sur(Bolivia/Paraguay)Site hello hello,interactive Site de Hello Interactive BrasilSonoplastik web Sonoplastik Music Website Institucional ArgentinaToulouse lautrec Phantasia Tribal DDB Instituto De Educación Superior Toulouse Lautrec Website Institucional PerúWeather Almap BBDO Greenpeace Greenpeace BrasilWebsite The One Movement Pagés BBDO Cervecería Nacional Dominicana Cerveza The One Centroamérica y CaribeIT7 - E-mail MarketingCom Gatorade voce vai mais longe. Duvido Almap BBDO Pepsico Gatorade BrasilFirma ecológica Contrapunto BBDO Madrid Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Smart EspañaGolf Grey Argentina Dietrich Torneo de golf ArgentinaMisteriosa desaparición beans2beans Epson America Impresora C110 Estados Unidos (Hispano)Otto Accentmarketing Círculo Creativo Latino de USA Festival de Cortos Estados Unidos (Hispano)Santander Karaoke Tocainternet Banco Santander Santiago Fondos Mutuos ChileSantander Wazkazu Tocainternet Banco Santander Santiago Banco Santander Santiago ChileVelas Gruponove Comunicação Gruponove Comunicação Tarjeta de cumpleaños BrasilIT8 - Viral MarketingAceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite) Webar Interactive Coca Cola de Argentina Sprite ArgentinaBeetle - Flickr Almap BBDO Volkswagen Brasil Beetle BrasilEn el día del amigo Sinus Cervecería y Maltería Quilmes Cerveza Quilmes ArgentinaFat guys DDB Brasil Companhia Athletica Gimnasia BrasilGranizada McCann Erickson Colombia Chevrolet Colombia Luv Dmax Colombiaañol Garnier BBDO Florida Ice & Farm Cerveza Imperial Centroamérica y CaribeKetchup scrensaver Ogilvy & Mather Brasil Ketchup Hellmanns BrasilLa clave reserva JWT España Freixenet Cava Freixenet Carta Nevada Reserva EspañaLlamada perdida pontomobi | interactive Warner Bros One missed call BrasilNeurona de Bush Savaglio / TBWA Greenpeace Internacional ArgentinaPringles demolition Ponto de Criação Procter & Gamble Brasil Pringles BrasilSprite - Las cosas como son pontomobi | interactive Coca Cola de Brasil Sprite BrasilUP and Down hello,interactive Agência de comunicação interativa BrasilIT9 - Publicidad MóvilAir Guitar Mobile Almap BBDO Pepsi Pepsi BrasilArista mobile - abre tu mente a la FP Arista Publicidad Gobierno Vasco Formación profesional EspañaBrazilian héroes Ponto de Criação Netshoes - Nike Brazilian Jersey BrasilGot a light JWT San Juan Mendez & Co. Heineken Premium Light Puerto RicoLa pura verdad Wunderman Colombia Diageo Colombia Vodka Smirnoff ColombiaSkol beats 2008 pontomobi | interactive Ambev Skol BrasilSoda Stereo tributo Draftfcb Argentina Telecom Personal Institucional ArgentinaIT10 - CampañaAceptás a cualquiera en el Messenger (Sprite) Webar Interactive Coca Cola de Argentina Sprite ArgentinaBlackville DOUBLEYOU / Sra. Rushmore DIAGEO Cacique EspañaFutbolistas que trabajan de otra cosa BBDO Argentina Pepsico Argentina Gatorade ArgentinaHoy puede ser un gran día BBDO Argentina Pepsico Argentina Lay´s ArgentinaLas cosas como son en Internet (Sprite) Webar Interactive Coca Cola de Argentina Sprite ArgentinaPalermo 180 DDB Argentina Puma Argentina Puma Borussia Argentina


FINALISTAS | EL OJO INTERACTIVO

FinalistasEl Ojo Interactivo

Hoy se entrega El Ojo Interactivo, que este año fue auspiciado por Microsoft Advertising y recibió435 campañas, de las cuales quedaron finalistas 102.El país con mayor cantidad de piezas en el shortlist fue Brasil, que se alzó con 41 trabajos; seguidopor Argentina, que subió su nivel y tuvo 16 finalistas; y España, que consiguió 14 entradas.Los ganadores serán anunciados esta noche durante la segunda Ceremonia de Premiación de ElOjo 2008, que comienza a las 20 en el Salón Pacífico A.

Pieza Agencia Anunciante Producto PaísIT1 - Banner Simple Grupo ABanner NBS NBS NKS NBS BrasilRelógio Almap BBDO Gol Linhas Aéreas Gol Linhas Aéreas BrasilBraille Corporación / JWT Fundación Braille Del Uruguay Institucional UruguayLaberinto Órbital Renault España Comercial Pruebas de vehículo EspañaOrigami Leo Burnett México Fondo Educación Ambiental Fondo Educación Ambiental MéxicoRewrite Evermedia Marketing Digital Ltda Bic BIC Crystal BrasilTurntable Sinc Reckitt Benckiser Poliflor BrasilWe have it all DDB Brasil Terra Brasil Terra Shopping BrasilIT2 - Banner Rich MediaAdias Diesel Netthink Adidas España EspañaEl reloj DOUBLEYOU / Sra. Rushmore DIAGEO Cacique EspañaHing DDB Brasil Henkel Locitite super lub BrasilManual McCann Erickson Brasil GM Montana BrasilMetade dos Movimentos Wunderman Brasil AACD Rehabilitation Center BrasilOndas Contrapunto BBDO Madrid Amnistía Internacional España Amnistia Internacional EspañaPerro Fischer América Uipa Adopción de Animales BrasilPutin Contrapunto BBDO Madrid Amnistía Internacional España Amnistía Internacional EspañaRevista AgênciaClick Revista Rolling Stone Rolling Stone BrasilRueda McCann Erickson Brasil GM Omega BrasilVolta ao mundo AgênciaClick Citibank Brasil Credicard Advantage BrasilIT3 - Beyond the-bannerBaile, baile, baile Giovanni + Draftfcb Motorola Brasil Motorokr U9 BrasilBrinquedo de Madeira - Basquete - Skate Almap BBDO Pepsico Gatorade Kids BrasilCansei de ser Sexy + Novo Gol Almap BBDO Volkswagen Brasil Volkswagen Gol BrasilCoke fusion MSN AgênciaClick Coca Cola de Brasil Música BrasilFantasma McCann Erickson Colombia (ETB) Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá Banda Ancha ColombiaLegendas AgênciaClick Traduttori Curso de inglés BrasilLife changer slot machine DDB Brasil Terra Brasil Terra Lottery BrasilUP and Down hello,interactive BrasilWhat really matters Evermedia Marketing Digital Ltda Bic / Bic BIC Brite Liner BrasilIT4 - Hot SiteAir Band Almap BBDO Pepsi Pepsi BrasilBeetle Almap BBDO Volkswagen Brasil Volkswagen Beetle BrasilBlackville DOUBLEYOU / Sra. Rushmore DIAGEO Cacique EspañaEcología para todos Órbital Renault España Comercial Nuevos motores Eco2 EspañaEl sexo más animal Lowe/SSP3 Alpina Colombia Refrescos Soka ColombiaFutbolexperiment netthink Adidas España Futbolexperiment EspañaHotsite nuevo Ford Ka JWT Argentina Ford Argentina Nuevo Ford Ka ArgentinaHuracán De la Cruz Ogilvy Procter & Gamble Puerto Rico Duracell Puerto RicoLocker AgênciaClick Fiat Brasil Palio Adventure Locker BrasilPalermo 180 DDB Argentina Puma Argentina Puma Borussia Argentina




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ESTA NOCHE ES LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN LISTADO COMPLETO DE FINALISTAS DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN

FinalistasEl Ojo Local (Premio al Desempeño del Año por país y Mejores Piezas por país)Cada año, El Ojo reconoce individualmente el trabajo de cada país y subzona que componen la regióniberoamericana, como una forma de estimular el desarrollo de cada mercado.El Ojo Local premia al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas a nivel país/zona. A continuación, el listado completo de finalistas. Los ganadores serán anunciados esta noche en la segundaCeremonia de Premiación, a partir de las 20 en el Salón Pacífico A.

FINALISTAS | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO

Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor AnuncianteArgentinaBBDO Argentina Guillermo Vega (Young & Rubicam Argentina) Argentinacine Andy Fogwill (Landia) Coca Cola de Argentinala comunidad Hernán Ponce, Hernán Ibarra, Walter Aregger (Vegaolmosponce) Landia Augusto Giménez Zapiola (Argentinacine) Pepsico ArgentinaVegaolmosponce Joaquín Mollá, José Mollá (la comunidad) Rebolución Armando Bo (Rebolución) Unilever ArgentinaBrasilAlmap BBDO Marcello Serpa (Almap BBDO) Cine Cinematográfica Beto Salatini (Lux Filmes) HSBC Brasil DDB BRASIL Mario D'Andrea (JWT Brasil) O2 Filmes Heitor Dalia (O2 Filmes) O BoticárioJWT Brasil Ruy Lindenberg (Leo Burnett Brasil) Produtora & Associados Pedro Becker (Produtora Associados) São Paulo AlpargatasLeo Burnett Brasil Santa Clara (Equipo de SantaClaraNitro)SantaClaraNitroChileBBDO Chile Joaquín Bascuñán (BBDO Chile) Acción Francisco Recabarren (Acción) D&S ChileEuro RSCG Santiago Juan Ignacio Baraona (Euro RSCG Santiago) Cine3 Leyenda DirecTV ChileProlam Y&R Nicolás López, Sebastián Alvarado (Ogilvy Chile) Leyenda Vicente Rogers (Cine3) Industria de alimentos Dos enUnoCentroamérica y CaribeBBDO Guatemala Aviu Polanco (Leo Burnett Guatemala) Imagen Films Juan José Durán

(La Comuna Directores Asociados) Blockbuster GuatemalaCerebro Young & Rubicam Equipo Creativo Ogilvy Costa Rica La Comuna Directores Asociados Juan Miguel Monterroso (Red Pixel) Kellogg'sLeo Burnett Guatemala Jorge Heilbron (Cerebro Y&R) Red Pixel Mariano Doménico (Imagen Films) Unicef Costa RicaOgilvy Costa Rica Víctor García (BBDO Guatemala) Wal-MartColombiaLeo Burnett Colombia Carlos Murad, Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombia) Autocine Camilo Matiz (Colombo Films) Casa Editorial El TiempoLowe/SSP3 Hugo Corredor, Giovanni Martínez (Sancho BBDO) Colombo Films Pablo Flehner (Autocine) Chevrolet ColombiaSancho BBDO José Miguel Sokoloff (Lowe SSP3) EfeX Vladimir Durán (Imaginaria Films) Lojack Colombia

Samuel Estrada (McCann Erickson Colombia) Imaginaria FilmsEcuadorGrey / Maruri David Bamballi (Markplan-Starcom Ecuador) Bluemedia Andrés González (Vértigo Films) BikestopLa Facultad Germán Andrade Click Mariano Ponzano (Bluemedia) Diario El UniversoPublicitas Publicis Juan Manuel Koenig (Koenig & Partners) Vértigo Films Pablo Jaimes (Click) El ComercioEspañaContrapunto Antonio Montero (Contrapunto) Agosto Dionisio Naranjo (Wind Producciones) Renault EspañaDDB España Fabio Mazía, Marcelo Vergara, Santiago Lucero (Publicis España) Got Films Fran Torres (Indio Films) Sony Computer EntertainmentMc Cann Erickson Rafa Anton (Vitruvio Leo Burnett) Wind Nacho Gayan (Agosto) VolkswagenPublicis Comunicación EspañaVitruvio Leo BurnettEstados Unidos HispanoConill Saatchi & Saatchi Pablo Buffagni (Conill S&S) Landia Pucho Mentasti (Blue Productora) Procter & Gamble USAla comunidad Favio Ucedo (Grupo Gallegos) Flip Films Nicolás Kasakoff (Flip Films) California Milk Processor BoardGrupo Gallegos Carlos Tourne (Dieste, Harmel & Partners) La Fábrica Films Rafael López, Augusto Giménez Zapiola

(La Fábrica Films)Clorox Estados UnidosMéxicoJWT México Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri) Catatonia Arturo Pereyra (Catatonia) Coca Cola de MéxicoOgilvy & Mather Santiago Chaumont, Alvaro Zunini (JWT México) Central Films Freddy Garza (Tribu Films) DormimundoZ Publicidad Yosu Arangüena, Martín Campo (DDB México) Lemon Media Rodrigo Garcia Saiz (Central Films) Unilever México

LA ESCUELA SUPERIOR DE CREATIVOS PUBLICITARIOS ESTÁ EN EL OJO 2008

La decimoprimera edición de El Ojo deIberoamérica avanza y esta noche es elturno de la publicidad interactiva y de los

premios a la mejor publicidad y profesionalesde cada mercado.

Por un lado, se entrega El Ojo Interactivo, queeste año fue auspiciado por MicrosoftAdvertising y recibió 435 campañas, de las cua-les quedaron finalistas 102. Un jurado de 20profesionales dio su veredicto y los ganadoresse darán a conocer esta noche. Mientras tan-to, los finalistas pueden experimentarse en elstand que Microsoft montó en El Ojo, donde se

exhiben mediante un video-wall.Adicionalmente, en la segunda premiación sedarán a conocer los ganadores del premio ElOjo Local, que reconoce a los profesionales yempresas más destacados de cada mercadoque compone la región y a las mejores piezaspor país.

En esta edición se publican los listados de fi-nalistas de ambos premios. Las piezas finalis-tas de El Ojo Local se pueden ver a través delas estaciones touch-screen ubicadas en el fes-tival y en el stand de Novotech y El Ojo deIberoamérica.

NUEVOS TALENTOS

Este año, el Concurso Nuevos Talentos sepremiará fuera del marco de la Ceremoniade Premiación. El anuncio se realizará elviernes a las 14 en el Salón Pacífico A.

El turno de El Ojo Interactivo y El Ojo Local

Durante la segunda noche de premios, El Ojo de Iberoaméricareconocerá a la mejor publicidad interactiva y entregará los galardonesEl Ojo Local al desempeño del año y a las mejores piezas por país.

En su espacio de El Ojo 2008, la EscuelaSuperior de Creativos Publicitarios (o LaEscuelita) vuelve a sus alumnos protagonistasdel festival y comparte con los asistentes suproducción creativa.

A partir de presentaciones y reels, quienes pa-sen por el stand podrán ver el proceso del pen-samiento creativo que experimenta cada estu-diante y compartir sus sensaciones e inquietu-des con docentes de la Escuela profesionalesdel medio, que estarán presentes.

Además, el stand de la Escuelita será el puntode encuentro de alumnos de la sede virtual dela institución, que se acercarán para conocersepersonalmente e intercambiar experiencias.

DE CUMPLEAÑOS

El año 2009 marca el cumpleaños número 20de la escuela y para la ocasión, cambia los pla-nes de formación, con nuevos directores en la

diplomatura en Creatividad Publicitaria, unGimnasio Creativo para el armado de portfolioy programas especiales para quienes lleguendesde otros países, como el seminario DuplaCreativa (cuyo objetivo es que cada dupla ten-ga, al finalizar los cuatro meses, un proyectoque refleje una nueva forma de pensamientocreativo). Otra de las novedades será un semi-nario de postgrado sobre Planning, innovacióny creatividad.

Desde 2005, la Escuela tiene una SedeExtramuros, que acerca los contenidos, meto-dologías y profesionales a aquellos países quela contratan a través de instituciones, organi-zaciones o empresas. Los formatos educativosque exporta son workshops, jornadas o semi-narios dictados por sus docentes. Luego de ha-ber estado en Perú, Venezuela, Costa Rica,Chile, Paraguay, El Salvador, Santo Domingo,Colombia y Honduras en 2008, en 2009Extramuros incorporará una División Planning yel Capítulo Coolhunting.

Además, la Escuela continúa con su Sede E-Learning, por la cual exporta su sistema a 18países de América y Europa. En esta división,lanza en noviembre un curso/taller llamadoReality Show Online de Publicidad, donde cre-ativos de todo el mundo deberán unirse en unaagencia global virtual para competir y ganar elpitch en concurso.

Frescura de futuros creativosEntre los stands que participan de la XI edición de El Ojo de Iberoamérica se encuentra laEscuela Superior de Creativos Publicitarios, que exhibe los trabajos de sus alumnos e invitaa dialogar con profesionales.



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FINALISTAS | EL OJO LOCAL MEJORES PIEZAS

Título de la pieza Agencia Anunciante Producto ProductoraGráficaKetchup DDB Nicaragua Henkel de Centroamérica Rendidor -Panther Cerebro Young & Rubicam Sony Inter American S.A. Bravia -Tennis (Powerade) Excell Ogilvy Coca Cola Honduras Powerade -RadioArbol (911) Ogilvy Costa Rica 911 de Costa Rica 911 -Moto BBDO Guatemala Pet's Paradise Pet's Paradise -PC Love Ogilvy Costa Rica MacIntegra MacIntegra -ChileCine/TVEspartanos Euro RSCG Santiago DirecTV Chile Cine + Deportes LeyendaMafiosos Euro RSCG Santiago DirecTV Chile Cine + Deportes LeyendaAhorro de energía Prolam Y&R Easy Chile Easy AcciónGráficaKing Prolam Y&R Industria de alimentos Dos en Uno Grosso -Llaves DDB Chile Philips Chile Linternas -Orcos BBDO Chile Sony Chile PlayStation 3 -RadioLocutor Prolam Y&R Jumbo Chile Jumbo Chile -Offix Leche 2 Offix Destacadores -Uretra Leche 2 Offix Institucional -ColombiaCine/TVGranizada McCann Erickson Colombia Chevrolet Colombia Chevrolet Luv Dmax -Despúes de la final Leo Burnett Colombiana Banco Davivienda Institucional Colombo FilmsManos (Brinsa) Leo Burnett Colombiana Brinsa Lozacrem Colombo FilmsSábanas Leo Burnett Colombiana Unicef Colombia Maltrato Infantil Colombo FilmsGráficaBatman Leo Burnett Colombiana DirecTV Colombia DirecTV Plus -Bombillo (Lojack ) Leo Burnett Colombiana Lojack Colombia Lojack -Novicia Leo Burnett Colombiana DirecTV Colombia DirecTV Plus -Persecuciones Leo Burnett Colombiana Lojack Colombia Lojack -RadioBaterista Ogilvy & Mather Colombia Motorola Colombia Motorola Z6 -Lleva cada día tu música Ogilvy & Mather Colombia Motorola Colombia Motorola Z6 -Papel 2 Lowe/SSP3 El Espectador 120 años -Pareja Ogilvy & Mather Colombia Kia Motors Colombia Garantia de 5 años -EcuadorCine/TVChávez Publicitas Publicis Bikestop Bikestop BluemediaCiego Norlop JWT Kia Motors del Ecuador Motores Diesel Milagrito FilmsGringos Mayo Draftfcb Ecuador Universidad San Francisco De Quito USFQ -GráficaBomba BBDO Ecuador Bayer Ecuador Alka Seltzer -Cortavenas Rivas Herrera Young & Rubicam Radio Canela Corp. Concierto de amor -Reflejo pescador Koenig & Partners Laboratorios Bjarner Repelente Detan -RadioDoors Grey / Maruri La Estación 101.3 Fm Auto Promocional La Estación -Javier no lo Hagas McCann Erickson Ecuador Panasonic Ecuador MInicomponentes -Muñeca Rivas Herrera Young & Rubicam Energizer Ecuador Energizer -EspañaCine/TVNo se toca *S,C,P,F... Ikea Ikea Salones Lee FilmsHistoria de un anuncio bonito Vitruvio Leo Burnett Fundación Prodis Institucional Wind ProduccionesLa clave reserva JWT España Freixenet Freixenet Carta Nevada Rsa FilmsGráficaAntidisturbios Bassat Ogilvy & Mather Madrid Ford España Ford Connect -Esposado TBWA España Sony Computer Entertainment PSP -Lazarillo TBWA España Sony Computer Entertainment PSP -Moscas (Amnistia Internacional España) Contrapunto BBDO Madrid Amnistía Internacional España Amnistia Internacional -RadioCalientabiberones Contrapunto BBDO Madrid Toys""R""us Baby R Us -Gimnasia Artística Publicis Comunicación España Cadena SER Olimpiadas Beijing 2008 -Olimpiadas Beijing 2008 1 Publicis Comunicación España Cadena SER Olimpiadas Beijing 2008 -Prensa Contrapunto BBDO Madrid Daimlerchrysler Mercedes-Benz España Smart For Two -Estados Unidos HispanoCine/TVBruja Grupo Gallegos California Milk Processor Board Leche Blue ProductoraLos artistas viven poco la comunidad Hoodiny Cyloop Rebolución / Colibri/ Nunchaku Cine Shame Dieste Harmel & Partners Clorox Estados Unidos Pine Sol LandiaEmpanada Lápiz Procter & Gamble USA Pepto Bismol Landia

LISTADO COMPLETO DE FINALISTAS DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN

FINALISTAS | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO

Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor AnunciantePerúJWT Perú Javier Graña, Moisés Urrutia (JWT Perú) 7 Samurai John Doe (Fat Free Films) 3M PerúOgilvy & Mather Perú Ricardo Chadwick (Pragma DDB) Cinesetenta Jorge Caterbona (7 Samurai) Liga contra el cáncerPragma DDB Ricardo Mares, Mauricio Fernández Maldonado

(McCann Erickson Perú) Fat Free Films Juan Carlos Sznack (Bazuka) Multident PerúRicardo Maldonado (Cinesetenta) Phillips Perú

PortugalBBDO Portugal Cristiano Zancuoghi Garage Films Augusto Fraga (Krypton) Autoexpert PortugalGrey Lisbon Horacio Puebla (Leo Burnett Lisboa) Krypton João Nuno Pinto (Garage Films) Banco Espírito SantoLeo Burnett Portugal Pedro Bidarra (BBDO Portugal) Sastre Samsung Electrónica PortuguesaS.a.

VMI CorbisPuerto RicoBadillo Nazca Saatchi & Saatchi Jaime Rosado (JWT Puerto Rico) ERA Films Angel Traverso (Das) mendez & coJWT San Juan Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S) Latitude 18 Cali Ameglio (Salado Media) toyota prYoung & Rubicam Puerto Rico Ricky Soler (Draftfcb Puerto Rico) Salado Media Luis Enrique (Virus) unilever prRegion SurBiederman Alejandro Marotta Houston Productiones Alejandro Houston (Houston Producciones) Personal ParaguayOniria Aníbal Rey (Sistema 7) Synchro Image Richard Careaga (Synchro Image) Radio ÑandutíSistema 7 Rodrigo Weiberlen Tigo ParaguayUruguayCorporacion JWT Carlos "Tachinta" Betancourt (Punto Ogilvy & Mather) Kafka Films Charly Gutierrez (Oriental Films) Diario El PaísIn Claudio Invernizzi (IN) Milagritos Films Guillermo Rocamora (Milagrito Films) Fabricas Nacionales de CervezasPunto Ogilvy Juan Miguel Herrera (Viceversa Euro RSCG) Oriental Films Javier Palleiro (Milagrito Fims) SadarViceversa Nicolas Ciganda (Transparente)VenezuelaARS Publicidad Daniel Oliveira (ARS DDB) A&B Producciones Enrique Aluar (A&B Producciones) Alimentos HeinzJWT Caracas Exequiel Rodríguez, Horacio Maggi (JWT Venezuela) El Atico Producciones Marcel Rasquin (A&B Producciones) Amnistia InternacionalPublicis Venezuela Fabián Bonelli (Leo Burnett Venezuela) Soda Producciones Peter Odor (Alcapp Aliados) Henkel Venezuela

Inter Venezuela


Título de la pieza Agencia Anunciante Producto ProductoraArgentinaCine/TVGolf El Cielo Cartoon Network Latin America Institucional Peluca FilmsBonjovis la comunidad BA Film Suez / Gire Sponsor para Bafici Argentina CineTomsellecks la comunidad BA Film Suez Sponsor para Bafici Argentina CineProfesionales BBDO Argentina Pepsico Argentina Gatorade ReboluciónHombre chocolate Vegaolmosponce Unilever Argentina Axe Dark Temptation MjzGráficaBicho palito Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Zoo de Buenos Aires Visitas guiadas -Cabezas DDB Argentina Los Inrockuptibles Los Inrockuptibles -Rolling Stone 40 aniversario la comunidad BA Publirevistas Rolling Stone -Sorprendidas Grey Argentina Procter & Gamble Argentina Downy -Ultra focus Vegaolmosponce Unilever Argentina Axe Ultra Focus -Visitas guiadas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Zoo de Buenos Aires Visitas Guiadas -RadioAdult Swim In Jaus Turner Broadcasting System I.Sat Adult Swim -Contactos en la noche Young & Rubicam Argentina Kopelco Preservativos Tulipán -Películas Euro RSCG Buenos Aires Sony Argentina HD Full Screen -Voley Young & Rubicam Argentina Visa Argentina Auspicio torneo de Voley -BrasilCine/TVPrimeiros passos SantaClaraNitro Fila Brasil Institucional Lux FilmesTeste Almap BBDO Casa Do Zezinho Casa do Zezinho CinemacentroTodo tiene su precio Leo Burnett Brasil Lance Final Lancefinal.com.br ZeppelinGráficaAnita - Bea - Pedrito Euro RSCG Brasil Cerca - Children And Adolescents Reference Center Institucional -Bola 3D Leo Burnett Brasil Arcor Brasil Big Big -Caixa de bebida Almap BBDO Volkswagen Brasil Caminões Volkswagen -Hot poket DDB Brasil Sadia Hot Pocket / Hot pocket -RadioAnda e pára Mpm Propaganda Sulamérica Seguros Rádio Sulamérica Trânsito -Cepillando los dientes JWT Brasil HSBC Brasil Orquestra HSBC -Purple Rain Leo Burnett Brasil Fiat Brasil Stilo -Centroamérica y caribeCine/TVCactus JWT Dominicana Banco BHD BHD Blowup FilmsGodfather of the bride BBDO Guatemala Blockbuster Guatemala Martes 2x1 Red PixelPuskitas La Negra Comité Olímpico Internacional Juegos Olímpicos 2008 Palermo Films



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Título de la pieza Agencia Anunciante Producto ProductoraEl mundo entero está aquí Sistema 7 Publicidad Holding de Radio Holding de Radio -La pelota no para Sistema 7 Publicidad Radio Ñandutí Puro fútbol -Pañuelo Mass Publicidad Ultima Hora Corin Tellado -RadioAmerican Woman Nexus BBDO Bolivia Radio Cadena Nacional Radio Cadena Nacional -Personal antagónicos Oniria Personal Paraguay Free -UruguayCine/TVEnano Punto Ogilvy Diario El País Agenda Verde Kafka FilmsHomenaje (Punto penal) Camara \ TBWA Punto Penal Institucional AparatoCaminata Publicis Impetu Banca de Quinielas - Dirección Nacional de Loterías Lotería de Navidad Milagrito FilmsGráficaDejar de hablar Viceversa Euro RSCG Bla Revista BLA -Lunas Punto Ogilvy Fábricas Nacionales de Cerveza Cerveza Patricia Porter -Manos (El País) Punto Ogilvy Diario El País Suplemento deportivo Ovación -RadioAmortiguadores Viceversa Euro RSCG Sadar Repuestos Peugeot -Hotel Flash efpz / Draftfcb Importur S.A. Preservativos Amor -TV Flat IN San Roque San Roque Farmacia -Villano Corporación / JWT Montevideo Comics Montevideo Comics -VenezuelaCine/TVConversación ARS Publicidad Alfonzo Rivas Salsa de Ajo Mc Cormick A&B ProduccionesLocker JWT Caracas Inter Venezuela Interlink Soda ProduccionesMáscaras Eliaschev Publicidad Fundación de Amigos del Niño con Cáncer Imagen Dos LiterasMáscaras Eliaschev Publicidad Fundación de Amigos del Niño con Cáncer Lucha contra el cáncer Dos LiterasUtilidades JWT Caracas 100% Banco Cuenta Corriente 100% Banco Prime TimeGráficaCerdo (Alimentos Heinz) Leo Burnett Venezuela Alimentos Heinz Salsa Soya Light -Chuleta Jmc* Young & Rubicam Sanford Paper Mate Ultrafino -Escalador ARS Publicidad Henkel Venezuela Superbonder -Rejas JWT Caracas Aministía Internacional Control de Armas -Radio21 gramos jamón jamón Jmc* Young & Rubicam / Jmc* Young & Rubicam Atlanties Video Atlanties Video -Burradas Jmc* Young & Rubicam Sanford Liquid Paper -Jarrón ARS Publicidad Henkel Venezuela Superbonder Henkel -

LISTADO COMPLETO DE FINALISTAS DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN


Título de la pieza Agencia Anunciante Producto ProductoraGráficaAngelitos Conill Saatchi & Saatchi Procter & Gamble USA Tide -Angelitos 1 Conill Saatchi & Saatchi Procter & Gamble USA Tide -Poop la comunidad BA Volkswagen USA Golf GTI -Según el señor Machado Garcia-Serra Toyota Dealers del Sur de la Florida Corolla -RadioCabaret (ESPN) LatinWorks ESPN ESPN Deporte -Helicóptero invertido The Vidal Partnership Cadbury Adams USA Dentyne -Increíble - Lujo - Pellizcame Zubi Advertising Ford Estados Unidos Ford Focus -Trompadas LatinWorks ESPN ESPN Deportes -MéxicoCine/TVPareja (Pfizer) Z Publicidad Pfizer México Viagra Catatonia FilmsVivir en México Publicis Arredondo / De Haro Banamex Seguros banamex VCPZidane Olabuenaga Chemistri Diario Milenio Diario Milenio Central FilmsGráficaHip hop Ogilvy & Mather México Mattel México Hot Wheels -Modelo Ogilvy & Mather México Mattel México Hot Wheels -Reversas JWT México Ford México Expedition -RadioAxe seco pulse Lowe México Unilever México Axe Seco Pulse -Ensayo Leo Burnett México Librerías Gandhi Librerías Gandhi -Legales auto JWT México HSBC México Crédito Hipotecario -PerúCine/TVAccidente McCann Erickson Perú El comercio Perú 21 - Rompecabezas educativo Fat Free FilmsBeat it JWT Perú Multident Perú Blanqueamiento Dental BazukaEsposos Pragma DDB BBVA Banco Continental Perú Préstamo 60 Fat Free FilmsPescadito Mayo Draftfcb Perú Supermercados Wong Bolsas Biodegradables 7 SamuraiGráficaAmbulancia El Garaje Lowe 3M Perú Tapones 3M -Flota JWT Perú Interbank Perú Leasing de Interbank -Marilyn HD TBWA Perú Sony Perú Blu Ray -MP4 Bob Pragma DDB Phillips Perú Mp3 y Mp4 -RadioBalada Pragma DDB Phillips Perú Mp3 y mp4 -Smooth Criminal JWT Perú Multident Perú Blanqueamiento Dental -Tapones en uso El Garaje Lowe 3M Perú Tapones 3m -PortugalCine/TVFamilia JWT Lisboa Orquestra Sinfónica Juvenil Orquestra Sinfónica Juvenil Garage FilmsLadrones Leo Burnett Portugal Autoexpert Portugal Autos usados SastreIntenta no ser vos Leo Burnett Portugal Autoexpert Portugal Autos usados SastreGráfica6-0 - 6-1 Leo Burnett Portugal VMI Corbis Image bank -Focus group Grey Lisbon / Leo Burnett Portugal VMI Corbis Image bank -WakeUp Euro RSCG Lisboa Delta Q Delta Cafes -RadioGenérico - Nuevos y usados - Modalidades BBDO Portugal Banco Espírito Santo Crédito auto -Leñador BBDO Portugal Banco Espírito Santo Desmaterialización Extracto -Puerto RicoCine/TVJack in the box Eje Sociedad Publicitaria Subway Puerto Rico Institucional Salado MediaOso (Toyota) Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico Highlander LandiaOso (Toyota) Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico Toyota LandiaLa mano JWT San Juan Mendez & Co. Heineken Premium Light Latitude 18GráficaBikers Young & Rubicam Puerto Rico Bella International Bella International -Pescado JWT San Juan Johnson & Johnson Puerto Rico Listerine Pocketpaks -Speech bubbles JWT San Juan Johnson & Johnson Puerto Rico Listerine Pocketpaks -RadioAtrapados Grey Puerto Rico Lax & Clean Lax & Clean -Juego De la Cruz Ogilvy Unilever de Puerto Rico Dove institucional -Olvido Young & Rubicam Puerto Rico Citibank -Rutina JWT San Juan MDA Servicio Público -Región Sur (Bolivia y Paraguay)Cine/TVAbuela Sistema 7 Publicidad Radio Ñandutí La Siesta de Nicolás Argüello -Chau chau adios Oniria Personal Paraguay Maxi Promo Synchro ImageRun Sistema 7 Publicidad Personal Paraguay Blackberry Synchro ImageGráficaBiblioteca Biedermann Tigo Paraguay Banda Ancha -

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XXESTAS EN EL OJO 2008

Sala dePrensa

Sala de Conferencias

Area de Stands

Ascensores

Acr

edita

ción

mecánicaEscalera

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CREDITOS

PATROCINAN EL OJO 2008

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© Derechos reservados. Copyright by LatinSpotsInternacional S.A. Registro de Propiedad Intelectualen trámite.

REFERENCIAS

1: Animal Print. Impresión lenticular.2: Underground. Escuela de creatividad.3: Microsoft Advertising. Visualización de finalistasde El Ojo Interactivo.4: Escuela de creativos publicitarios. Capacitación.5: Lee-Chi. Indumentaria.6: Indarra DTX. Ropa con tecnología.7: Brother. Escuela de publicidad.8: SourceEcreative. Recursos audiovisuales.9: El Cronista Comercial. Medios.10: Getty Images. Banco de imágenes.11: OpenAd.net. Compañía online de ideas.

12: DIMM. Directorio de Investigación de Mercado yMarketing13: Risueños. Proyectos inmobiliarios.14: Drimer. Chocolates.15: Círculo de creativos. Agrupación de creativosargentinos.16: Base3. Impresiones. 17: Tripnow. Viajes.18: Brion. Arte Industrial.19: SIA Interactive. Dynamic marketing.20: LatinSpots. Publicidad latina.21: El Ojo de Iberoamérica. Productos del festival.

22: Cie Medios. Comunicación en medios.

23: Novotech y El Ojo de Iberoamérica.Computadoras para visualizar los trabajos inscriptosal festival.24: Exposiciones. El Ojo Innovador, Promo, Directo,Contenido, Campañas Integrales y Tercer Ojo.25: Exposiciones. El Ojo Classic Gráfica (auspiciadopor Clarín) y El Ojo Classic Vía Pública (auspiciadopor Viacart).26: Sala de proyección. Visualización de materialaudiovisual de finalistas. Auspiciada por New Tech.

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