el paÍs habla de ecosam
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Reportaje sobre las nuevas fórmulas de apoyo al deporte, entre ellas la "cestona" que ECOSAM hizo con aportaciones de 72 socios para 8 clubes del concejo vendieran papeletas y se autofinanciaranTRANSCRIPT
las que se ubica
8 EL PAÍS • EXTRA • PATROCINIO DEPORTIVO Miércoles 29 de mayo de 2013
SIN FINANCIACION. PARA CONSEGUIR FONDOS A TRAVÉS DE TÓMBOLAS Y WEBS
EQUIPOS ‘AMATEURS’
ELENA SEVILLANO
L os infantiles del EMB (Escuela Municipal de Baloncesto) La Solana, provincia de Ciudad Real, acaban de.clasifi- carse para el campeonato de España por primera vez en su historia, y en el peor momento económico posible. Pero las oportunidades no entienden de crisis, vienen cuando vienen y se aprovechan o no. Este equipo está dispuesto a buscar hasta debajo de las piedras los poco más de tres mil euros necesarios para que viajen a Guadalajara, donde se celebra la competición, los jugadores y dos técnicos. Como no hay subvenciones ni'por parte de la Junta ni del Ayuntamiento (donde los empleados públicos llevan un tiempo sin cobrar, así que tampoco se entendería), ha lanzado a la Red una campaña de crowdjunding: muchos micro-mecenas aportan un poco dinero para apoyar un proyecto. Es una fórmula cada vez más utilizada en el deporte base, y no tan base: con un crowdjunding pudo mantenerse en la élite el Básquet Manresa después de perder a su principal patrocinador.Los chicos de La Solana subieron a Twitter lo que estaban haciendo. “Ganamos notoriedad”, tercia Femando García Alhambra, su entrenador y coordinador del área de Deportes del Ayuntamiento del pueblo. La misma noche de esta entrevista iba a tener lugar en una pizzeria de La Solana una fiesta cón entrada a 2,5 euros, de los que un euro iba al club. Una empresa ha donado de forma anónima 400 euros, otra más se ha comprometido a pagar las equipaciones, y una tercera las serigrafiará gratuitamente. García Alhambra subraya que este empeño común está cohesionando al equipo, a los padres, al propio entorno de los chavales. “Vale, contamos con menos dinero que antes, hay que asumirlo, y cambiar el chip; a cambio, disponemos de herramientas
como Internet. Es cuestión de echarle imaginación”, exclama optimista.FUENTE DE PUBLICIDADQue nadie se confunda, las cosas están muy mal, sobre todo en una ciudad grande, con muchas bocas pidiendo y cada vez menos para repartir. Así lo constatan dos presidentes de clubes de fútbol madrileños. Luis Gómez, de Unión Adarve, se queja de que su proyecto se sostiene a pulmón gracias a la gestión de las instalaciones en las que se ubica y a las cuotas de los padres. “En el Madrid que quiere ser olímpico, los clubes de base están olvidados”, denuncia; tampoco ha visto aparecer a ningún patrocinador “que entienda que el deporte base puede ser una fuente de publicidad”. Acudimos al segundo, José Luis Amador, presidente del Real Club Deportivo Caraban- chel, con representante en Tercera División, en busca de mejores noticias, ya que estrena patrocinador, E.Leclerc... Pero, jarro de agua fría: su flamante ayuda de 12.000 euros es una gota en el océano de los 300.000 de su presupuesto anual, viene a decir Amador, que se confiesa preocupado porque las cuentas no le salen.Hace unos años, el Carabanchel hacía una revista mensual en la que los comercios de la zona ponían publicidad. “Llegó un momento en el que nos costaba más imprimirla que lo que sacábamos por ella”. Da la sensación de que las fórmulas tradicionales no funcionan en estos tiempos de crisis. Y no es una impresión, sino una realidad que las empresas que antes se mostraban interesadas en invertir en un proyecto deportivo a este nivel han volado. “Aquí, la mayoría de patrocinadores eran de la construcción; todo el mundo daba. Y ahora es al contrario”. Con ese “aquí”, Bernd Goldschmidt se refiere a l’Alfás del Pi, provincia de Alicante, Comunidad Valenciana, po
blación del club de atletismo del que es secretario. El club estaba muerto hace cuatro años, lo ha revivido una nueva directiva, que mima a sus tres patrocinadores. “Lo hacen para ayudarnos, porque son socios, amigos, una empresa de nuestro entorno, no porque crean que les va a reportar beneficios; no somos el Real Madrid”, concluye.“Las empresas, en general, han apostado por los grandes eventos, la notoriedad, y eso también entraña sus riesgos; creo que las cosas están cambiando y hay grandes firmas que están enfocando hacia lo pequeño”, considera Carlos Campos, consejero delegado del portal Managing Sport. Se pueden encontrar algunos ejemplos en este sentido, como la iniciativa Joma te patrocina, que ya cuenta con un primer “equipo anónimo” ganador: el FS Benito Pérez Galdós de Fuenlabrada (Madrid), de fútbol sala. Campos es también muy crítico con los clubes, en los que echa en falta “expertos no solo en deporte, sino también en marketing y gestión”. Les exhorta a “buscarse la vida” y a no limitarse a ir a una compañía que ha patrocinado a otro equipo exigiéndole que ayude también al suyo.Cuando la primera de las ocho asociaciones deportivas del concejo asturiano de San Martín del Rey Aurelio acudió a ECOSAM, asociación de Empresarios y Comerciantes de la zona, en busca de apoyos, ECOSAM cortó por lo sano. “No podíamos darle a una sí al resto no, era delicado”, reconoce su gerente, Rubén Martín González. Así que adoptó una decisión salomónica: cada comerciante aportaría un producto (ropa, un destornillador, vino, chacinas, un transportín para mascotas, un kit de higiene dental...) para elaborar una gran y variopinta cesta y sortearla. Se imprimieron 3.800 papeletas a 50 céntimos la unidad, y cada equipo se llevó y vendió las que quiso, quedándose íntegramente
“En el Madrid que quiere ser olímpico, los clubes de barrio están olvidados”, denuncia el presidente de Unión Adarve
[sálvame!LA CRISIS HA DEJADO AL
LOS EQUIPOS APUESTAN POR EL
con el beneficio. Tal fue el éxito que tanto Martín González como el presidente, Roberto García Fernández, no descartan repetir el experimento.Campos pide más innovación, más imaginación a la hora de conseguir recursos. Aunque eso tampoco garantiza nada- Hace un año, los chicos y chicas del Club Natación Badajoz protagonizaron un vídeo pidiendo un patrocinador para sufragar, sobre todo, los gastos de desplazamiento cuando han de competir. Se les ocurrió la idea a la vista de que herramientas tradicionales como la edición de una revista ya no fiincionaban. No resultó, un año después continúan sin patrocinador, y eso que cuentan entre sus filas con Fátima Gallardo, 15 años y muchas posibilidades de estar en los Juegos Olímpicos de Brasil.“Creo que los equipos deuna ciudad lo tienen más complicado que cuando se trata de un pueblo”, estima un directivo del club, coincidiendo con sus colegas madrileños.Aunque, a veces, sale bien. El Club Basket Ibaizabal (Vizcaya) luce en sus camisetas, haciendo una especie de espiral, los nombres de los casi 300 micromecenas que han pagado, entre todos, las equipaciones del prim er equipo femenino, que estaba en Liga 2 pero acaba de ascender, y del masculino, que juega en la Liga autonómica. “De cuatro años a esta parte mantenemos las subvenciones públicas, pero las empresas han caído. Hemos visto desaparecer equipos, así que cuando se desplomó la ayuda privada, el entrenador propuso probar con el micro- mecenazgo”, cuenta su responsable de prensa.Pusieron una cantidad simbólica de cinco euros y, a cambio, los mecenas verían su nombre escrito en las camisetas. Un éxito, tanto que ahora que las chicas han ascendido y “tendrán más visibilidad”, el club se plantea repetir la experiencia.