el presente futuro de la publicidad online está en los ad exchange
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El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange OMExpo Barcelona 2009 – Carlos Bravo Sánchez, CEO. Agenda. El presente de los Ad Exchange Definición Datos de mercado Principales actores Funcionamiento Beneficios El futuro de los Ad Exchange Definición - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange
OMExpo Barcelona 2009 – Carlos Bravo Sánchez, CEO
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Agenda
• El presente de los Ad Exchange• Definición• Datos de mercado• Principales actores• Funcionamiento• Beneficios
• El futuro de los Ad Exchange• Definición• Estrategia• Comunicación• Estructura• Agrupación
• Conclusiones
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El presente de los Ad Exchange
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Google, Yahoo y Microsoft definen el presente del mercado de los Ad Exchange • “The DoubleClick Ad Exchange is a real-time marketplace to buy
and sell display advertising space […] in a real-time auction, […]. It’s just like a stock exchange, which enables stocks to be traded in an open way.” Fuente: www.doubleclick.com
• “The Right Media Exchange is interactive advertising's first open media exchange […] [and] enables competition in an open, fair market to drive more value for ad networks, publishers and advertisers. The Right Media Exchange does for digital media what the NASDAQ and other auction-based financial exchanges do for securities. […]”Fuente: www.rightmedia.com
• “AdECN is the only online advertising exchange offering a neutral marketplace with optimal liquidity […], transparency […] and […] real-time auction. […] The AdECN Exchange simplifies the buying and selling process for its members, providing a single point of access to the entire breadth of the online advertising industry […].”Fuente: www.adecn.com
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Los Ad Exchange son un canal innovador y relevante para aumentar el valor del inventario• “William Morrison, Partner y Analista Senior de Internet de la
empresa ThinkPanmure dice que el tamaño del mercado de los Ad Exchange es de 1.100-1.200 $M.”Fuente: Marketing Vox, Septiembre 2008. http://www.marketingvox.com/platform-a-uses-bidplace-to-sashay-into-online-ad-exchange-market-041113/
• “Los Ad Exchange… son posiblemente el canal más innovador y relevante que haya surgido del panorama del medio digital desde la llegada del marketing en buscadores de Internet.”Fuente: Razorfish, Digital Outlook 09 Report, Página 55.
• “72% de los profesionales estadounidenses que no usaban este tipo de herramientas lo planean hacer en los próximos 18 meses.”Fuente: Forrester Custom Research for DoubleClick, Online ad exchanges, Marzo 2007.
• “Forrester Research muestra que el 25% del inventario de publicidad online no se vende nunca.”Fuente: IAB UK, Ad Exchanges will rock your world, Octubre 2009 http://www.iabuk.net/en/1/adexchangeswillrockyourworld161009.mxs
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RedesPublicidad
AnunciantesDirectos
AgenciasMedios, Publicidad
El Ad Exchange es el lugar de encuentro de los actores principales del mercado
SoportesSitios con alto tráfico
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MarketplaceSubastas
FacturaciónServicio
Ad ServingTecnología
Las bases de un Ad Exchange son el marketplace, el adserving y la facturación
soportes
anunciantesuna factura
flexibilidad
transparencia
calidad
controlagencias
redes
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El marketplace ofrece transparencia, control y calidad, en la oferta y en la demanda
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RedesColocar códigos
AnunciantesCrear campañas
AgenciasCrear campañas
Las herramientas del marketplace facilitan la compra y venta de publicidad online
SoportesAñadir sitios web
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FiltrosSegmentación
FlexibilidadUso de varias redes
SubastaMáximos ingresos
La tecnología de Ad Serving permite maximizar resultados
modular
días y horasmanejar códigos
flexibilidad
escalable
auto-regulación
control
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CalidadTecnología y Servicio
TransparenciaOferta y demanda
ControlProtección de marca
Los beneficios de los Ad Exchange se basan en transparencia, calidad y control
anunciantes
ROIoferta
demanda
soportes
gestión
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El futuro de los Ad Exchange
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El futuro se basa en los factores de estrategia, comunicación, estructura y agrupación• El Ad Exchange será un mercado democrático de publicidad online
basado en alta tecnología que permite maximizar beneficios para compradores y vendedores a través de alianzas y agrupaciones. El mercado será auto regulado a través de nuevas estrategias y canales de comunicación.
EstrategiaPush-pull
AgrupaciónCrear redes
EstructuraDemocratización
ComunicaciónNegociación
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El futuro Ad Exchange permite adaptar estrategias combinadas de compra y venta
PullDemanda
PushOferta marketplace
soportesfiltros
volumen
precios económicos
ofrecer
crear
específicoPara anunciantes
tráfico nicho
Redes verticales
publicar
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La comunicación bidireccional diferenciará a los Ad Exchange de otros modelos
Negociacióndirecta
Interaccióncomunidad
IntegraciónOferta y demanda
seguridad
eficiencia
Sin riesgo
resultados
rapidez
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La estructura lógica permite un acceso global sin restricción creando más valor
Democratizaciónsin discriminación
Rentabilizaciónnuevos modelos
Globalizaciónexpandir fronteras
internacional
eficiencia
Sin riesgo
resultados
rapidez
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Microredes y Soportes aumentarán su influencia a través de agrupaciones
NichosMercados verticales
AlianzasSoporte/Anúnciate microanunciantes
soportesnuevas redes
coordinación
fuerza negociación
colaboraciones
microsoportes
agrupacionestráfico específico
long tail
selección previa
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Conclusiones
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La tecnología no será el único factor clave
• El presente• Los Ad Exchange están cambiando la industria al
aumentar la transparencia, calidad y control de la publicidad online
• El modelo Ad Exchange reduce las barreras e ineficiencias del proceso de compra y venta
• El futuro• La tecnología seguirá siendo un factor clave• El éxito dependerá también de factores como estrategia,
comunicación, estructura y agrupación • Surgirán nuevos modelos y actores
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Contacto
Carlos Bravo SánchezCoguan S.L.
T: +34 91 6160 853F: +34 91 6162 [email protected]/bloghttp://twitter.com/CoguanSL