Virginia Ferreiro, UIB

La superació de la discriminació per raó de sexe. El repte de la plena igualtat entre homes i dones

EL SEXISMO Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

“Es una actitud por la que se produce uncomportamiento distinto respecto a unapersona por el hecho de que se trate deuna mujer o un hombre. Tales conductassuponen una jerarquía y unadiscriminación.”

“Es una actitud por la que se produce uncomportamiento distinto respecto a una persona porel hecho de que se trate de una mujer o un hombre.Tales conductas suponen una jerarquía y unadiscriminación”

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO AGENTES DE SOCIALIZACIÓN

SocializaciónProceso por cuyo medio la persona humana aprende e interioriza, en eltranscurso de su vida, los elementos socioculturales de su medio, los integra a laestructura de su personalidad, bajo la influencia de experiencias y de agentessociales significativos, y se adapta así al entorno social en cuyo seno debe vivir

(Guy Rocher, 1980). La mente en pañales: https://www.youtube.com/watch?v=7hBX7YUAx2I

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO AGENTES DE SOCIALIZACIÓN

Medios de Comunicación

• Difusión y expansión de la información, casi deforma instantánea y sin límites geográficos.

• Carece generalmente de una perspectiva degénero.

• Transmisión de patrones socioculturalesfundamentados en modelos sociales desigualitariosy poco equitativos, donde la igualdad deoportunidades entre hombres y mujeres queda enevidencia.

• Perpetuación de una imagen de las mujeres quesigue apareciendo como dañada y/o infravalorada,o simplemente, invisibilizada en su participación enla esfera pública.

HOMBRE MUJERIndependiente Dependiente

Dominante AtractivaHábil Frágil

Ambicioso ComplacienteAventurero Coqueta

Fuerte DébilEmprendedor LloronaCompetitivo Femenina

Agresivo SentimentalViril Soñadora

http://www.un.org/womenwatch/daw/beijing/pdf/Beijing%20full%20report%20S.pdf

Importancia del papel de las mujeres en estos medios:

• Hay que suprimir la proyección constante de imágenes negativas y degradantes de la mujer en los medios de comunicación, sean electrónicos, impresos, visuales o sonoros.

• Los medios impresos y electrónicos de la mayoría de los países no ofrecen una imagen equilibrada de los diversos estilos de vida de las mujeres y de su aportación a la sociedad en un mundo en evolución.

• Además, los productos violentos y degradantes o pornográficos de los medios de difusión también perjudican a la mujer y su participación en la sociedad.

• Los programas que insisten en presentar a la mujer en sus papeles tradicionales pueden ser igualmente restrictivos.

• La tendencia mundial al consumismo ha creado un clima en el que los anuncios y mensajes comerciales a menudo presentan a la mujer como consumidora y se dirigen a las muchachas y a las mujeres de todas las edades en forma inapropiada.

IV CONFERENCIA MUNDIAL SOBRE LA MUJER Beijing, 1995-ONU

¿A quien regalarías este juguete? ¿A un niño o a una niña?

¿A quien regalarías este juguete? ¿A un niño o a una niña?

¿A quien regalarías este juguete? ¿A un niño o a una niña?

1. Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas

para cada uno de los géneros.

2. Fijar unos estándares de belleza considerados como sinónimo de

éxito.

3. Presentar el cuerpo como un espacio de imperfecciones que hay que

corregir.

4. Situar a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y

dependencia.

5. Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar como

"natural" su adecuación a los deseos y voluntades de los demás.

DECÁLOGO PARA IDENTIFICAR EL SEXISMO EN LA PUBLCIDAD (Observatorio andaluz)

http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/observatorio/web/observatorio/decalogo

6. Representar el cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a

los atributos de un determinado producto, como su envoltorio en definitiva.

7. Mostrar a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus

reacciones, "justificando" así las prácticas violentas que se ejercen sobre

ellas.

8. Atentar contra la dignidad de las personas o vulnerar los valores y derechos

reconocidos en la Constitución.

9. Reflejar de forma errónea la situación real de las mujeres con discapacidad

contribuyendo a la no sensibilización necesaria para un tratamiento óptimo

de los temas que les afectan.

10.Utilizar un lenguaje que excluya a mujeres, que dificulta su identificación o

que las asocie a valoraciones peyorativas.

DECÁLOGO PARA IDENTIFICAR EL SEXISMO EN LA PUBLCIDAD (Observatorio andaluz)

http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/observatorio/web/observatorio/decalogo

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

https://www.youtube.com/watch?v=F49If5qxKC4

https://www.youtube.com/watch?v=jI_VLaWM_eE

https://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY&index=8&list=PLDD86EBA3148FE0A2

https://www.youtube.com/watch?v=RW1l8cWKCO0

• Ofrece grandes beneficios a los medios de comunicación.• Medio para la venta de un producto ajeno al cuerpo de éstas• Exponer el cuerpo de una mujer como un mero objeto sexual o de deseo• Potencia el sexismo y la discriminación de las mujeres,• Sobreexplotación de atributos femeninos relacionados con el físico y la sexualidad, e

infravalorando atributos intelectuales.• Transmisora de cánones de belleza para que socialmente las mujeres sean

aceptadas y exitosas.• Criterios de belleza alejados de la realidad de la mayoría de las mujeres.

https://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

EL CUERPO DE LAS MUJERES COMO IMAGEN

https://www.youtube.com/watch?v=8DrI16y4NSU

BUENAS PRÁCTICAS

• Los medios de comunicación como importantes agentes socializadoressiguen, en general, presentando una fuerte carencia en la incorporación de laperspectiva de género, reproduciendo patrones socioculturales tradicionalesdesigualitarios y poco equitativos.

• La figura de las mujeres en los medios de comunicación deja en evidencia lafalta de igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres, y la existenciade acciones discriminatorias por razón de género también en este sector. Secontribuye a perpetuar una imagen sexista de las mujeres, dañada einfravalorada, o simplemente, invisibilizada en su participación en la esferapública.

• Una de las claves para combatir estas desigualdades pasa por aumentar yfomentar la presencia y participación de las mujeres en los procesos de tomade decisión y en los puestos directivos del sector.

• Conseguir una imagen de las mujeres equilibrada y no estereotipada, y unuso no sexista del lenguaje contribuirá a romper con un estilo decomunicación sexista utilizado en los medios de comunicación.

FIN DE LA PRESENTACION