elama.ru все о минус словах в контексте
TRANSCRIPT
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Все о минус словах в контексте
Немного классики
2
•Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет
3
Отсекаем лишнее
4
Основной принцип ценообразования
5
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
Отсекаем лишнее
6
Минус-слова
7
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR
Кросс вычитание
8
Пример
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
9
Пример
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
10
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
11
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
12
13
• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.14
• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
15
Решение
• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%
16
Плюсы кросс вычитания
• Четко разделяем аудиторию
• Оптимизация стоимости клика
• Оптимизация конверсии
17
Возможности систем• Яндекс
Автоматическое кроссвычитание на уровне объявления
• Яндекс API, Excel, Google Автоматическое кроссвычитание отсутствует :(
18
Специфика• Ограничения
В Яндексе 4096 символов Google не заявлено
• Яндекс – Можно вычитать только слова• Google – Можно вычитать и слова и фразы
19
Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)
20
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Автоматическое кроссвычитание
Автоматическое кроссвычитание
22
23
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
25http://eLama.ru/webinar/