email charity
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Alle Informationen rund um die österreichische "Fundraising Innovation des Jahres 2008" - www.emailcharity.comTRANSCRIPT
Das innovative Spendentool
Die Fundraising INNOVATION DES JAHRES 2008
Inhalte einer email charity Signatur
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Was ist email charity?
email charity wurde bis zur Gründung am 4. September 2007 von der Inkubatorgesellschaft i5invest entwickelt und ver-wirklicht. Die Idee hinter email charity basiert auf dem Konzept “Jedes E-mail wird zur Spende”.
email charity ist ein innovatives Spendeninstrument für die “Generation Web 2.0”, das es ermöglicht, ohne Aufwand und Kosten mit jedem versendeten E-Mail zu helfen.
In der persönlichen E-Mail-Signatur gibt jeder teilnehmende User bekannt, welches Charity-Projekt er unterstützt. Er lenkt damit mit jedem versendeten E-Mail Aufmerksamkeit potenzieller Spender auf die Charity-Initiative seiner Wahl.
Es ist Hilfe, die sich automatisch vervielfacht: Schon wenn sich einige Freunde und deren Freunde anschließen, wird ein positiver Schneeballeffekt ins Rollen gebracht.
Persönliche Informationen: User definieren welche Informationen angezeigt werden.
Sponsorlogo Ein Firmenpartner kann durch Intergration seines Sponsorlogos die Unterstützung für das Charityprojekt seiner Wahl mittels der Signatur kommunizieren.
Spenden-Link: Empfänger können auch direkt zu Gunsten der in der Signatur genannten Hilfsorganisation spenden.
Bannerspace:Organisationen können ihre Banner selbst einspielen. Diese können animiert sein, um auch komplexere Inhalte kommunizieren zu können.
“Tue Gutes und rede darüber”
Was möchte email charity erreichen?
Information• Innovative Nutzung eines bestehenden Informations- und Kommunikationskanals• Marketing in Echtzeit (z.B. Breaking News)
Kommunikation• Direkter Kommunikationskanal zu den Emailempfängern von Unterstützern• Direkte Beteiligungsmöglichkeit dieser Zielgruppe
Vermarktung• Nutzung der E-Mail Signatur als Werbefläche für Charities• Nutzung von Mitarbeitersignaturen als virale Marketingmaßnahme• Neuartige Zielgruppenerschließung• Alternative Einnahmequellen für Charities und NPOs durch Werbung• Abhängigkeit vom klassischem Fundraising wird dadurch verringert
Übersicht
Wie funktioniert email charity? …………………………………………………………………………………………………………… Seite 4User | Charities | Unternehmnen ………………………………………………………………………………………………………… Seite 5Businessmodell | Marktanalyse ………………………………………………………………………………………………………….. Seite 6Marketing & PR ……………………………………………………………………………………………………………………………. Seite 7Case Study …………………………………………………………………………………………………………………......…………. Seite 8Wie können NPOs mimachen? ………………………………………………………………………………………………………….. Seite 9Team ………………………………………………………………………………………………………………………………………... Seite 10Notizen …………………………………………………………………………………………………………………….……………….. Seite 11
1. Persönliche Informationen auf emailcharity.com eintragen
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3. Täglich mehrfach helfen
2. Signatur installieren
Wie funktioniert email charity?
In drei einfachen Schritten trägt der User die gewünschten Daten in seine Signatur ein, installiert Sie in seinem Mailpro-gramm und kann Sie anschließend sofort verwenden.
Beispiel: Das Potenzial von email charity für NGOs:
• 500 hauptamtliche Mitarbeiter generieren ca. 2 Millionen E-Mails pro Jahr• Pro Teilnehmer werden ca. 50 € pro Jahr an Werbeeinnahmen generiert• Jeder Teilnehmer wirbt neue Unterstützer
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User | Charities | Unternehmen
email charity positioniert sich als “Tor zur E-Mail-Signatur” und will email-basiertes, Kampagnen orientiertes Multi-Level-Marketing für NGOs ermöglichen. Gemeinsam generieren email charity User, Non-Profit Organisationen Mitarbeiter und Sponsoren einen positiven Schneeballeffekt zugunsten der NPO.
• User helfen ohne Aufwand und Kosten mit ihren täglich versendeten E-Mails • NGOs profitieren durch zusätzliche Spenden- und Werbeeinnahmen• Sponsoren bekommen einen Zugang zu einem attraktiven Werbeumfeld
NPOs profitieren von:
• Millionenfache Kontakte in neuen Zielgruppen• Erhöhung der Spendeneinnahmen• Neue Einnahmequellen durch Werbung • Effiziente Viral Marketing Effekte
Aktuelle CharitiesCaritas, Rote Nasen, Ärzte ohne Grenzen, Licht für die Welt, Sterntalerhof, Volkshilfe, Licht ins Dunkel, WWF, CARE, Verein Zara, die Möwe, World Vision, e.V, ADRA
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Wie können NPOs mitmachen?
Teilnahme als Projekt auf www.emailcharity.com• NPOs können die Inhalte Ihrer Projektseiten über einen eigenen Client selbst einpflegen• Über Werbeeinschaltungen im Umfeld Ihrer Marke hat die NGO die volle Kontrolle• NPOs erhalten den Großteil der Werbeeinnahmen. Der verbleibende Rest wird für den laufenden Betrieb und für Marketingmaßnahmen von email charity eingesetzt• Spenden werden über ein Treuhandkonto abgewickelt, auf das email charity kein Zugriff hat• 95% der Spenden werden an die NGO weitergeleitet. Die verbleibenden 5% dienen der Abdeckung der externen Paymentkosten. • Die Kooperation wird im Rahmen eines Kooperationsvertrages geregelt.
Teilnahme mit email charity Mitarbeitersignatur• email charity entwickelt gemeinsam mit der NPO eine E-Mail-Signatur und übernimmt kostenfrei die technische Implementierung• email charity legt gemeinsam mit den jeweiligen technischen Ansprechpartnern bei der NPO die technischen Vorgangsweise für die Einführung der Mitarbeiter-Signatur fest.• email charity unterstützt auf Wunsch bei der Einführung der Mitarbeitersignatur mit Einschulungen und technischen Support
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Case Study NGOs - Wie kann die Caritas email charity einsetzen?
Exemplarisches Beispiel für die Ausbaustufe der Signaturen:
Persönlicher Teil: User können selbst definieren, welche Informationen sie im Rahmen der Signatur präsentieren.
Sign-Up Link: Empfänger der E-Mails können selbst eine Signatur zugunsten XY einrichten. Klick und Signatureinrichten wird dem Absender-Profil zugeordnet.
Charity Teil: Die Caritas kann Banner ändern/aktu-alisieren ohne, dass die User die Signatur neu installieren müssen.
Werbebanner Die Caritas kann optional einen Werbebanner schalten um erhöhte Werbeeinnahmen zu generieren.
Sponsor Banner: User können optional Sponso-ren zulassen, die pro View/Click zahlen. Die Einnahmen kommen mehrheitlich der Caritas zugute, die Caritas hat Kontrolle darüber, welche Sponsoren zugelassen sind.
BREAKING NEWS: Die Caritas hat die Möglichkeit regelmäßig News in der Sig-natur zu schalten.
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Businessmodell | Marktanalyse
Das Marktpotential für email-charity ist enorm groß. Bis zu 34 Milliarden E-Mails werden täglich versen- det (exkl. Spam). Erste Gespräche mit möglichen Werbepartnern durch email-charity deuten auch darauf hin, dass für diese der individuelle E-Mail Verkehr sehr attraktiv ist.
UnternehmenFür Unternehmen bietet email charity eine einzigartige Möglichkeit Ihre Unterstützung von Hilfsorganisationen im Rah-men der CSR millionenfach unter zielgruppenorientieren Email Empfängern zu kommunizieren.
Für Charities / Non-Profit Oraganisationen Für Charities und NPOs bietet email charity eine zusätzliche Einkommensquelle ohne Kosten, in dem die Email Signa-turen der eigenen Mitarbeiter als Werbe- und Kommunikationsfläche innovativ genutzt werden. Zusätzlich verwendet die email charity User Community ihre E-Mail Signaturen als Werbefläche zugunsten der Charities und NPOs.
email charity wirkt als Leistungserbringer und Vermittler zwischen User Community, Charities und Sponsor Firmen. Das Spendentool finanziert sich durch einen im Fundraising üblichen prozentuellen Anteil an den Werbeeinahmen.
Quelle: Radicati Group (2006-2007), 1exclusive Spam
Marktumfeld von email charity:
34 Milliarden1
Emails/Tag130
E-Mails / Business User / Tag1,35 Milliarden
Menschen online / TagEUR 2 Milliarden
Spendenvolumen DEGeringe Web 2.0 Präsenz von NGOs Kleine
NPOs unterrepräsentiert
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Marketing Kooperationen
Auf Wunsch werden gesonderte Marketing-Aktionen von email charity vorbereitet und durchgeführt
Durch den Einsatz verschiedener Onlinemarketing Maßnahmen, werden die Zugriffsraten auf die NPO Projekte und die Anzahl der Unterstützer erhöht.
email charity setzt dabei gemeinsam mit Sponsoren auf Wunsch auch Medienkooperationen um.
Quelle: Radicati Group (2006-2007), 1exclusive Spam
Marketing & PR
Beispiel für Marketing-Kooperationen: „Landing Page“ für ein Caritas Projekt
Erste Erfolge nach nur einem Jahr Im Oktober 2008 konnte email charity den österreichischen Fundraising Award 2008 für die INNOVATION DES JAHRES für sich gewinnen.
email charity CEO Sebastian Philip bei der Preisübergabe.
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Sebastian Philipp | CEO email charity • 15 Jahren Internet und Start-Up Erfahrung, Fokus auf soziale und politische Projekte
Dominik Zotti | COO email charity • Erfahrung bei Unternehmen (Ernst & Young) , im öffentlichen Sektor (WKO) und im Non-Profit Bereich (Asien-Europa Stiftung), Master Diplom für internationale Beziehung (Columbia, New York)
Patrick Lenhart | Vertrieb Medienpartner und NGOs • 10 Jahre Marketing- und Vertriebserfahrung
Hagen Wieshofer | Technologie • 16 Jahre Erfahrung in Technologieentwicklung
Markus Wagner | Initiator, i5invest • Serial Entrepreneuer, CEO/Vorstand und Gründer von Xidris/3United (2005: Verkauf an VeriSign)
Stefan Kalteis | Berater, i5invest • Start-up und Venture Capital Erfahrung
Bernhard Lehner | Marketing & PR • PR-Berater mit umfassender Erfahrung für Unternehmesinternere PR sowie Erfahrung auf Journalisten und Agenturseite
Das Team
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Notizen
Kontakt
email charity GmbHwww.emailcharity.comSensengasse 5/221090 WienÖsterreichFirmenbuchnummer: FN299113y
Sebastian Philipp+43 (0)699 [email protected]
Domink Zotti+43 (0)664 [email protected]
Mehrmals täglich helfen ohne selbst Geld in die Hand nehmen zu müssen.