emociones a través de los sentidos - marketing sensorial
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Taller de marketing sensorial impartido en Expoliva para Espacio Innova de Citoliva en mayo de 2013TRANSCRIPT
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Neuromarketing
Emociones a través de los sentidos
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info sobre mí
@fransinaia
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jugamos?
@fransinaia
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@fransinaia #EspacioInnova…
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definición
@fransinaia
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Percepción visual
@fransinaia
“Como la vista es al cuerpo, la razón es al espíritu” Aristóteles
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#atencionselectiva
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#percepcionvisual
@fransinaia
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#elcoloresclave
@fransinaia
#pureza #muerte #altacalidad #frio
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#elcoloresclave
@fransinaia
#felicidad #peligro #buenasuerte #malasuerte
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#elcoloresclave
@fransinaia
#felicidad #envidia #altoprecio #miedo
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Percepción auditiva
@fransinaia
"El sonido de una marca nunca debe ser subestimado" Martin Lindstrom
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#efectopavlov
@fransinaia
“cuando dos cosas suelen ocurrir juntas, la aparición de una traerá a la otra a la mente”
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#sentidodepertenencia
@fransinaia
“la música provoca altos índices de activación de pertenencia a una misma identidad”
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#sentidosemantico
@fransinaia
i a #percepcionpequeña #percepciongrande
#suavidad
#ligereza
#sutileza
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#ejemplos
@fransinaia
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¿queréis un regalo?
@fransinaia
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Percepción olfativa
@fransinaia
"El olor estrecha los lazos emocionales con el consumidor" James Goldney
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#sentidosiempreON
@fransinaia
“podemos taparnos los ojos pero no la nariz”
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#elolorvende
@fransinaia
“el 40% de las 1.000 empresas más importantes del mundo ya trabajan este concepto”
“podemos recordar y diferenciar más de 10.000 olores y tan solo 200 colores”
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#ejemplo
@fransinaia
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Percepción gustativa
@fransinaia
"El gusto es el más íntimo de los sentidos" Antoine de Saint-Exupéry
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#sentidocolaborativo
@fransinaia
“junto a el, participan el resto de los sentidos”
#dulce #umami
#amargo
#acido
#salado
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#sentidocolaborativo
@fransinaia
“es el menos utilizado en marketing sensorial”
¿a qué sabe?
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Percepción tactil
@fransinaia
"Tocar un producto significa información y emoción“ Paco Underhill
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#intensidad
@fransinaia
“el contacto directo y casual provoca sensación de calidez, cercanía y seguridad”
#cambio
#bolsa
#ticket/tarjeta #contactovisual
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#experienciastactiles
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“Dime algo y lo olvidaré, enséñame algo y lo recordaré,
hazme partícipe de algo y lo aprenderé”
Confucio
@fransinaia
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Neuromarketing: La emocionalidad y la creatividad orientadas al
comportamiento del consumidor
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