METAFORA: EXALTA ALGUNOS VALORES DEL

PRODUCTO MEDIANTE LA SUSTITUCIÓN POR

ANALOGÍA, UNA BOTELLA DE PERFUME NOS

OFRECE SENSUALIDAD, GUSTO, ELEGANCIA,

CARACTERÍSTICAS QUE EL LIQUIDO COLOR

ÁMBAR NO TIENE, SIGUIENDO ESTE ESQUEMA,

LOS FRASCOS DE PERFUME SON DISEÑADOS A

VECES COMO VERDADERAS OBRAS DE ARTE

TRATANDO DE SATISFACER ADEMÁS DEL GUSTO

OLFATIVO EL STATUS QUE SUGIERE DE ACUERDO

AL POSICIONAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA

ESCALA SOCIAL YA QUE SUS FORMAS

MATERIALES SE UTILIZAN PARA TRANSMITIR UN

MENSAJE EN ESPECIFICO PARA HACER DESEABLE

EL CONTENIDO Y A TRAVÉS

DE LOGRA UN PUESTO EN LA SOCIEDAD.

METAFORA

EJEMPLOS

METOMINIA: Otra de la figuras

retoricas utilizadas aumenta el significado

a partir de la disminución del significante

que no se desaparece ni es sustituido

también existen envases concebidos bajo esta fórmula números

¿Qué es lo importante en el agua? Su

frescura, pureza, claridad, transparencia

son sinónimos de de calidad y

confiabilidad, envases transparentes que

exaltan los valores del contenido nos

ofrecen los embotelladores, nos olvidamos

del envase y contemplamos el producto

puro, claro, transparente, el envase se

pierde mientras el agua aumenta su valor

así su contenido crece en importancia y lo hace más deseable.

EJEMPLOS

SINECDOQUE: esta figura se basa en

la utilización de una parte para

designar el todo la industria alimenticia

utiliza esta figura de manera frecuente

un tomate puede representar un jugo

de tomate, un pollo un consomé

concentrado , el envase que vemos

funciona como una fruta misma nos

muestra su textura, color ,tamaño, y nos

remite olor , sabor y frescura que lleva

en su interior, a través de la imagen se

transmite un mensaje especifico

el receptor sabe que no encontrara la

fruta en su totalidad sino solamente su dulce jugo

EJEMPLOS

ANTITESIS: consiste en la

presencia simultánea de

elementos que

enriquecen el significado

sin excluir uno al otro, esto

se lleva a cabo por medio

del contraste es oponer un

signo a su contrario

con fines aclaratorios y

enriquecedores a

condición de que ambos

signos tengan cierta

paridad y simetría

semántica.

EJEMPLOS

PARADOJA: Nace de la

conjunción de elementos

opuestos, presenta signos que

son totalmente contrarios e

irreconocibles entre ellos y que

provocan un incremento en los

significados la presencia de

insecto que va a ser eliminado

entra en contraste con el

espacio

EJEMPLOS

ELIPSIS: suprime una

fracción del mensaje

dejando adivinar el resto

al receptor se retiene una

parte de la información y

a pesar de ello

proporcionan gran énfasis

al mensaje

La botella de miel en

forma de gota y su diseño

evoca un panal y

completan el concepto.

EJEMPL

OS

LITOTE: Rebajar las

cualidades de un

objeto usando la

negación del mismo en

vez de su afirmación

para hacerlo más

deseable el diseño

evoca aspereza

contrario al efecto que

promete el producto.

HIPERBOLE: Su

principal valor es la

audacia hacer los

significados a la

exageración y al

exceso

el significado al

máximo a través del

incremento exagerado

del valor o de la fuerza

de los objetos representados

EJEMPLOS

PROSOPOPEYA: los animales plantas y

objetos en general son

capaces de

apoderarse del

discurso de dirigirse

directamente al

receptor

por medio del habla la

característica más

destacada de él se

vuelve el mensaje del

producto.

EJEMPLOS

PERIFRASIS:

Aglomeración de

muchos signos

que significan lo

mismo y que se

podrían significar

con uno.

EJEMPL

OS

INVERSION: Altera los

elementos del mensaje

rompiendo la sintaxis

natural al intercambiar las

posiciones normales de los

signos que los conforman

en un simple cambio de

posición.

EJEMPLOS

ALEGORIA: Figura

simbólica que

representa lo general a

través de un signo particular.

EJEMPL

OS

COMPARACION:

Expresa la relación de

semejanza o de

diferencia que existen

entre dos signos.

EJEMPLOS

IRONIA: Presentación

de una idea de tal

manera que un signo

manejado con ciertos

tonos o formas y

colocado en

determinado contexto

debe significar

exactamente lo contrario.

EJEMPLOS

EJEMPLOS

REPETICION: Consiste en la

reiteración del concepto por

medio de imágenes que lo

reproducen o bien que lo

igualan en su significado la

repetición puede darse en

contacto es decir con la

presencia de múltiples

figuras contiguas también

puede darse a distancia lo

cual implica que los

elementos que reiteren el

concepto se encuentran distanciados.

EJEMPLOS

INDICACION O

DESIGNACION:

Llamar la atención sobre

uno de los elementos

haciéndole resaltar de

los otros se trata de

focalizar la atención

hacia cierto tema con el

apoyo de índices

internos a través de uso de elementos llamativos.

EJEMPLOS

ACUMULACION: es un procedimiento

discursivo de la imagen

que consiste

en el aglomerad de

elementos de alguna

manera correlativos ya sea

por su significado como

por su forma y que juntos

conforman un mensaje

EJEMPLOS

MOVIMIENTOS: La

composición de

imágenes colores formas

y graficas permiten el

efecto de

desplazamiento de

impulsos repentinos y

cambios de posición lo

cual atrapa igualmente

la atención de

observador.

EJEMPLOS

GRADACION: Afecta ala lógica de la expresiones y

consiste en la progresión

ascendente o desendente

de las ideas de manera que

conduzcan crecientemente

de lo mayor de lo pequeño

a lo grande de lo fácil. Etc.

En este caso el uso de claroscuros.

DIALOGUISMO: Es la

tendencia a entablar un

entendimiento entre el

mensaje que emite un diseño

y la respuesta del consumidor ante el mensaje recibido.

Adrian Bustamante Ortiz

ADRIAN BUSTAMANTE ORTIZ