Empaque, etiqueta y embalaje

Leidy Nayibe González SuarezProducto y precioPublicidad y Mercadeo II Semestre

Contenido• Características del empaque• Diseño de empaque• Etiqueta definición• Tipos de etiquetas• Características del envase• Clasificación de envases• Diseño de envases• Tipos de envases

Características del empaque• Debe proteger al producto utilizando materiales y estructuras

resistentes.• Debe conservar el producto adecuadamente.• Debe impactar y lograr que el producto se venda, ya que es

también un medio publicitario para el producto.• Debe ser seguro tanto como para el consumidor, como para el

medio ambiente, el distribuidor y el fabricante.• Debe participar en la conservación del producto• Debe entregar información adicional al usuario.• Debe estar actualizado.

Diseño de empaque El nombre del producto debe ocupar el 30% del espacioEs recomendable el uso de una mascotaDebe contener un lema o una frase que describa los

beneficios del productoDebe indicar el contenido neto el código de barrasUn espacio de reclamo promocional ( servicio al cliente)

Etiqueta definiciónEl mercado ofrece miles de productos al consumidor, cada uno con una etiqueta y presentación distinta que se adecua al estilo del mismo. La etiqueta hace parte del producto y sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar una idea al cliente sobre el vendedor y también para cumplir con las leyes establecidas para cada industria o sector.

Tipos de etiquetas• Colgantes y autoadheribles : Se usan principalmente en la

ropa y en productos pequeños como llaveros y están elaboradas con materiales como el cartón, por lo general llevan la marca impresa.

Características del envaseComunica acerca del producto y su empresa.Protege y contiene al producto.Brinda comodidad y seguridad para la manipulación del

producto.Debe ser simple y de rápida fabricación.Un buen envase debe ser uniforme.

Clasificación de envases• Flexibles: Son aquellos fabricados de

plásticos, papel, hojas de aluminio y laminaciones, que se deforman al manipularlos manualmente. Tales como los elaborados con celofán, BOPP (polipropileno biorientado), polietileno y papel. Aplican empaques de papel y sobres.

• Rígidos: Aquellos que tienen una forma definida difícil de alterar, su rigidez da oportunidad de colocar productos sobre el mismo sin sufrir daños. Tales como los elaborados de polietileno, metalizados y PVC. Se utilizan en cajas de leche y botellas de vidrio.

Diseño de envases• Forma: Definida de acuerdo al sector de

mercado al que va dirigido.• Dimensiones: Son las medidas estandarizadas

que se le asignan al producto en base al espacio y modo en el que será apilado.

• Color: Se establece de acuerdo a la clase de producto y su objetivo es llamar la atención del cliente hacia el producto.

• Textura: Debe guardar armonía con el producto, puede ser lisa y rugosa.

• Material : Debe ser resistente y cubrir las expectativas del producto.

• Tapa: Debe ser fácil de Sacar.

• Cajas de cartón: Tienen múltiples usos, cuando se trata de alimentos su función es mantener un producto fresco, cuando se trata de piezas pequeñas (chicles, cigarrillos, etc) se encarga de contenerlas.

• Latas: Son ligeras y están diseñadas para soportar la presión del gas de las bebidas gaseosas, otras se usan para conservar en buenas condiciones un alimento durante largo tiempo.

Tipos de envases

• Botella de vidrio: Es un tipo de envase antiguo utilizado principalmente en productos líquidos que se puede reciclar y reutilizar. Puede adquirir muchas formas y presentaciones, tanto el envase como la tapa.

• Envase de plástico: Es un envase ligero, cuyas presentaciones son variadas también . Implementado para productos líquidos como bebidas y shampoo.

• Envases PET: Mas ligeros que el plástico, es de fácil reciclaje y puede abrirse y cerrarse cuantas veces sea necesario para l a reutilización del producto, como por ejemplo: bebidas gaseosas y aceite de cocina.

• Blister: Tiene distintas presentaciones, ya sea como pastilleros o exhibidores, dejando a la vista el producto para observar mas detalladamente sus características .

• Tetra Pak: Mantiene al producto en buen estado durante un largo tiempo soportando humedad interna y externa. Se utilizan para empacar jugos y bebidas lácteas.

• Envasado al alto vacío: Protege alimentos perecederos tales como carnes y quesos en refrigeración manteniéndolos libres de factores que provoquen su descomposición

• Tubo colapsible: Utilizado para contener pastas y proveer parte del producto en pequeñas cantidades. Protege al producto de agentes contaminantes.

• Bolsa (Envase flexible): Su presentación y materiales son variadas. Contienen granos o productos sueltos como la sal y pueden ser resellables o estar herméticamente cerradas