El Embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos temporalmente y sirve principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

Envase o embalaje primario: es el lugar donde se conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto.

Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales que agrupan productos envasados para formar una unidad de carga, de almacenamiento o de transporte mayor.

Embalaje terciario: agrupa varios embalajes secundarios. Los más utilizados son el palé y el contenedor.

El empaque y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características como lo son:

• Protección: del producto desde su fabricación hasta su venta y almacenamiento por parte de los compradores, especialmente importante en productos frágiles o alimenticios. •Comodidad: el envase debe facilitar el fraccionamiento, la compra, el transporte y el almacenamiento por parte del comprador. •Promoción: puesto que un envase bien diseñado, de forma y colores atractivos permite diferenciarse de los competidores, ser mejor identificado por los consumidores y mejorar la venta.

La marca Coca-Cola es considerada sin lugar a dudas una de las más importantes de todo

el mundo. Su fascinante historia nos descubre como una medicina patentada por el

farmacéutico John Pemberton fue convertida en una de las bebidas más consumidas del

siglo XX gracias a las estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, otro farmacéutico y

empresario que tomó el control de Coca-Cola en el año 1888 y que fue quien diseñó el

logotipo original de la marca con su propia tipografía.

La leyenda de Coca-cola siempre ha mantenido un misterio en torno a la famosa "formula secreta" con la que esta bebida era elaborada, pero sin duda, el éxito de esta marca de refrescos ha sido fruto de innovadoras campañas de publicidad, branding y Marketing..

No es la primera vez que Coca-Cola realiza modificaciones importantes

en la imagen de sus productos. Desde 1960, cuando se lanzó la primera

lata en el mercado americano, la compañía ha introducido cambios

importantes como la inclusión de la imagen de la botella contour, slogans

como "Siempre Coca-Cola" o "Disfruta"

El último cambio en el packaging de Coca-Cola tuvo

lugar en el año 2003, cuando se introdujo las

ondas, los colores amarillo, blanco, plata y las

burbujas.

La población mundial crecerá en diferentes proporciones dependiendo de la

región geográfica. Esto se traducirá en una mayor demanda de artículos de

primera necesidad como detergentes, alimentos y, en consecuencia, de

empaques.

Las mujeres buscan tener una formación profesional que les brinde una mejorposición social y ventajas económicas, debido a esto, el papel de la mujer ama decasa se irá deteriorando demandando productos de fácil cocción que no generepérdida de tiempo y le ayude a continuar con sus actividades diarias.

Al avanzar en la escala social, el grado de conocimiento será mayor y laexigencia a consumir será más evidente; actualmente podemos ver que la calidadjuega un papel importante dentro de los criterios de selección del consumidor y esun determinante en la lealtad hacia el producto.

Al aumentar el poder adquisitivo de las

personas, se demanda más productos

empacados y embalados de manera ágil y

práctica; esto hace que el consumo se

incremente.

Hay una tendencia latente hacia hogares conformados por una sola persona,por lo que el volumen de contenido será menor, y los productores se veránobligados a aumentar el número de toneladas de empaque y embalaje.

Empaques y embalajes con formas y

dimensiones específicas que facilitan el

proceso de almacenamiento y manipulación de

los productos.

La adecuación al empaque de códigos de barras para llevar el control de losinventarios y el flujo de la mercancía.

Los materiales de empaque y embalaje deben adaptarse a los requerimientosde los productos y contribuir al aumento de la vida útil del mismo.