employer branding - når dem der betaler helst vil ud at sejle - lise emilie fritzbøger, siemens

Restricted © Siemens AG 2015 All rights reserved.

Employer Branding- når dem der betaler helst vil ud og sejleLise Emilie Fritzbøger

2015 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding

• Fra DIY til større brug af samarbejdspartnere

• Fra HR drevet til Business drevet

• Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering

Rejsen

HR i Danmark “in short”

Siemens i Denmark

Agenda

Så tænkte vi ud af boksen


Siemens i Danmark i tal

Etb. i Danmark i 1893

7.500 medarbejdere

76 nationalititer

- 800 udenlandske medarbejdere

I toppen over de mest attraktive ingeniørvirksomheder i Danmark

Omsætning: 3,4 mia Euro


Imageplaceringer- Professionelle

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Siemens. Professionals: Engineers. All (Ingeniøren)

Siemens. Professionals: Engineers. Companies in electronics (Ingeniøren)

Siemens. Top Managers (Berlingske Business Magasin)

SWP. Professionals: Engineers (Ingeniøren)

2012: Nyt Employer Branding budskab: Siemens er Siemens

2010: OneHR blev etableret og Employer Branding skulle være for Siemens i Danmark

2014: Siemens og SWP blev nu målt som en virksomhed i Ingeniøren

2008: Employer Branding blev en disciplin i HR for Siemens Wind Power


Imageplaceringer- Studerende

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Siemens. Students: Engineers. All (Ingeniøren)

SWP. Students: Engineers (Ingeniøren)

Siemens. Students: Science (Universum)

Siemens. Students: Business (Universum)

2012: Nyt Employer Branding budskab: Siemens er Siemens

2010: OneHR blev etableret og Employer Branding skulle være for Siemens i Danmark

2014: Siemens og SWP blev nu målt som en virksomhed i Ingeniøren

2008: Employer Branding blev en disciplin i HR for Siemens Wind Power





Rejsen


Siemens i Denmark

Agenda



Massiv vækst i vind-divisionen

Siemens Wind Power har haft en stor indflydelse på vores HR setup.

2004: 600 medarbejdere 2015: 6.000 medarbejdereSiemens Wind Power har 12-doblet deres omsætning siden 2004.

I 2012 midt I den finansielle krise blev Siemens tildelt titlen som den største jobskaber I Danmark med 1,150 job. Runner-up var LEGO med 300 job.


Årlige HR leverancer

Onboarding af 800 medarbejdere 100 managers

Håndtering af 39.500 forespørgsler.

Kundetilfredshed: 8,2 ud af 10

Vedligeholdelse af1.000 intranet sider om HR emner.

Håndtering af 2,500 delegates.





Rejsen


Siemens i Denmark

Agenda



Rejsen

Lang sigt Kort sigt

HR

Business

Folkeskoler

Gymnasier

Universiteter

PM

Targeted events

Employer Branding

StrategiskRekruttering


Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering


Fra Employer Branding til Strategisk Rekruttering- Et udpluk af kanaler

Ap

pre

nti

ceS

tud

ents

Pro

fess

ion

als

Recruiting Strategic Recruiting Employer Branding

•University Relations•Fairs •Semester start-up events•Career books•Company presentations•Job application seminars•Case Competition•Articles and Interviews•Siemens.dk/job &

/jobswindpower

•Graduate events•Targeted university events on campus

•Uddannelseskaravanen

•Company Dating•Match Day

•Job ads

•Hands-on event (DI)•Engineer the Future•Siemens.dk/job &

/jobswindpower

•“Ajour”•Conferences•Annual market intelligence

•Sales fairs•Articles and interviews•Image ranking (BNY, Ingeniøren &

Universum)•Siemens.dk/job & /jobswindpower

•Company presentations

•TV commercials (TV2 regions)

•JP medier•Finder’s fee

•TV commercials•Online career fair

•Bookboon solutions


Fra HR drevet til Business drevet


Fra DIY til større brug af samarbejdspartnere





Rejsen


Siemens i Denmark

Agenda



Og så tænkte vi ud af boksen…Best Practice Example


“Mød Peter… Vi er selv ret vilde med ham!”

https://www.youtube.com/watch?v=enmNNrSol7Q











Hvorfor video?

Udfordring:• 150-200 åbne stillinger• Mangel på kvalificerede

ingeniøransøgere• Gammel dags annoncering mindre

succesfuld• Færre studerende på de tekniske udd.

Løsning:• Skabe en video med en medarbejder

og hans/hendes passion, der deles viralt


Secret recipe?

Hvad skaber tillid? En person eller en virksomhed?

1. Vi i Siemens er dygtige til…2. Peter og hans passion.

Kommercielle vs viral videoer


Hvilke kanaler?

YouTube: +10,000 views full

movie

Facebook: +27,000 views (3 secs or

more)

+4,000

views (viewed +95% of length)

Like & Share, please • LinkedIn: global page & employees

own pages• Twitter: global page, Danish page and

employees• Facebook: Danish, Swedish,

Norwegian, employees, DTU and Engineer the Future

• YouTube (English subs): global channel

• Reddit: engineering groups• Intranet: invite colleagues to share• SSN: several groups• Siemens.dk front page and jobs site• Siemens Center (atrie)

2015Page 22 Lise Emilie Fritzbøger / People Development / Employer Branding

Kommentarer

• Facebook

• Reddit


Lessons learned

• 1 x 2:15 minutes eller• 3 x 45 seconds

• Hvorfor ikke skabe tre korte facebook videoer, og muligvis skabe samme succes tre gange?


Lise Emilie Fritzbøger

Employer Branding & HR Communications

Siemens Danmark

[email protected]

Tak for jeres opmærksomhed

siemens.dk/job

mailto:[email protected]