encuentra a tu público objetivo en 500 milisegundos
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Encuentra a tu público objetivo en 500 milisegundos es una ponencia de nuestro CEO Javier Barreira explicando la tecnología DPS y el Real Time Bidding, así como sus beneficios para las marcas.TRANSCRIPT
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Encuentra a tu público obje1vo en 500 milisegundos
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Es momento de ver las cosas de otra manera, por que…
• Estamos ante un cam
bio fascinante!
• Nuevas oportunidades
• Más rápido llegar a
nuestro target
• Micro segm
entaciones en 9em
po real
• Desde cualquier punto
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Hasta ahora…
• Planificación de medios en base a los criterios marcados
• Negociación con cada uno de los soportes
• Envío de crea9vidades a cada uno de los medios
• Firma de un volumen pactado
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AHORA
NO ELIGIMOS LOS MEDIOS, ELIGIMOS LA AUDIENCIA Y… LA COMPRAMOS, estén donde estén…
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Bienvenidos a una de las grandes revoluciones en el marke1ng online
Bienvenidos al Real Time Bidding
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REAL TIME BIDDING
• Compra de audiencias en 9empo real de usuarios que muestran un interés en par9cular.
• A través de una tecnología llamada DSP, subasta los espacios publicitarios concretos que verá la audiencia elegida.
• En función de históricos de conversión se asigna un coste a esa impresión.
• Aumenta el ra9o de conversión • Aparecerá el anuncio correcto, en el
lugar correcto, al usuario correcto • Usuarios que muestran interés de
manera declara1va y/o comportamental
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¿CÓMO SE COMPRA?
En el DSP tendremos acceso prác9camente a todo el inventario no vendido de cualquier site a nivel mundial
Más de 390 Millones de
impresiones al día en España
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¿Cómo funciona?
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Advertisers buy audiences...
0:01
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$38$50
$75
Travel Electronics Fashion
Advertisers buy audiences...
0:04
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Ventajas
• Acceso a inventario de las principales redes a nivel mundial en 9empo real y sin intermediarios
• Coste menor que el modelo tradicional
• Beneficioso tanto para anunciante, como para el seller.
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“Plataforma tecnológica que facilita la venta y compra de pujas de medios online”
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¿Cómo se trabaja?
• Compramos a CPM o CPC • Establecemos un obje9vo a
conseguir (CPC, CPA, CTR..) • En función de ese obje9vo y del
histórico de la herramienta establecemos una puja para conseguirlo.
• Iremos de la op9mización más general a lo más específico
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¿Posible segmentaciones?
• Intereses/ categorías
– Familia, viajes, deportes, salud…
• GeograBa (País, región, ciudad, código postal..)
• DemograBa ( Edad, sexo e idioma) • Navegador (Explorer, chrome,
mozilla..) • Sitema opera1vo (Android, Mac,
Iphone, Ipod, Windows…)
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HEMOS LLEGADO A NUESTRO TARGET, PERO ¡¡QUEREMOS VENTAS!!
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Solamente un 2% de los usuarios convierten en la primera visita.
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Gracias al retargeting podemos
recuperar al otro 98%.
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Retarge9ng
Recomendamos realizar una segunda fase en la que re-impactamos al usuario consiguiendo así aumentar las ventas y registros. Las visitas conseguidas en la web se clasificarán en:
q Registro/compra q No registro/no compra
Registro
No registro
No registro
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q A aquellas personas que han comprado les mostraremos ofertas complementarias para incentivar el cross selling.
Registro
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q A aquellas personas que no han finalizado el proceso de compra les mostraremos ofertas o descuentos para que finalicen dicho proceso.
No
registro
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• Podemos reimpactar a los usuarios que no han comprado/se han registrado en Facebook por medio de FBX
• Esta opción proporciona mayor reach para la estrategia de retarge1ng
• Permite op9mizar la escalabilidad y frecuencia
• Ideal para promociones específicas dirigidas a un público joven
Retargeting en Facebook
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FBX deja saber a Facebook donde has estado online, y lo usa para impactarte con anuncios de tu interés.
Estás navegando, y entras en Hyundai
Vas a Facebook…
…y ahora ves anuncios de Hyundai
Retargeting en Facebook
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Recomendaciones § Inversión a largo plazo; durante todos los
meses recoger cookies para cuando haya una promoción concreta aumentar el presupuesto y conseguir el mayor reach en la campaña.
§ Tener un presupuesto dinámico haciendo énfasis en el mayor número de compras
§ El CPC puede variar, es una estimación, el principal objetivo es la venta (CPA)
§ Si observamos que hay sites/soportes en donde convierte mejor, se pujará más alto y así conseguir más compras en estos sites nicho.
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[email protected] @javierbarreira T: 687 023 265