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El Estado de la Democracia en los MediosTRANSCRIPT
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El Estado de la Democracia en los Medios. “Segunda edición” Un vistazo a la realidad del futuro de los medios
Encuesta sobre Medios de Comunicación
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Contenido
← Descripción general de la encuesta ← Perspectivas generacionales ← Hallazgos selectos ← Conclusiones
Sobre la encuesta “Estado de la Democracia en los Medios” de Deloitte ← Encargado por la práctica de Medios y Entretenimiento de Deloitte, la encuesta está diseñada para proporcionar un “vistazo a la realidad” respecto a la manera en que los americanos entre 13 y 75 años actualmente “consumen” los medios — y las que podrían ser sus preferencias en el futuro ← Continuando el enfoque en cuatro generaciones, nuestra “segunda edición” fue aplicada por Harrison Group (una firma de investigación independiente en CT) del 25 al 31 de octubre de 2007
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• Se utilizó una metodología en línea entre 2,081 consumidores de los Estados Unidos – Todas las encuestas tienen parcialidades – dado que la nuestra se aplicó a través de Internet, puede haber una predisposición hacia la adopción tecnológica ← Porque ésta es una época en la que todos contribuyen – no sólo las compañías de medios tradicionales.
¿Por qué una Democracia en los Medios?
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Hablando sobre las generaciones
• Generación Milenio: 13 -24 Población 2007*
– Milenios rezagados: 13 -18 – Milenios principales: 19 -24
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(A–os de nacimiento: 1994 -1983)
• Generación X: 25 -41 (A–os de nacimiento: 1982 -1966)
Millones de personas
80
60
40
20
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• Baby Boomers: 42 -60 0
(A–os de nacimiento: 1965 -1947) Generación Milenio
Boomers
Generación X
Adultos Mayores
• Adultos mayores: 61 -75 *Oficina de
Censos de los Estados Unidos – (A–os de nacimiento: 1946 -1932) División de Población Proyecciones Preliminares de los Estados Unidos 2000 -2050
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Perspectivas generacionales Generación Milenio
← La Generación Milenio tienen mayor probabilidad de obtener entretenimiento de múltiples medios • Ellos invierten la mayor cantidad de tiempo por semana con los medios – 82 horas vs. 78 horas en promedio general; ¡casi 11.7 horas al día con los medios! • Son los más activos con los juegos de videos, música y utilizar el Internet para socializar – Son los alfas en cuanto a contenido generado por los usuarios – Son los menos activos en cuanto a navegar por Internet – visitan menor cantidad de páginas Web por semana que cualquier otra generación
• Ven la menor cantidad de televisión por semana Perspectivas generacionales Generación Milenio (2)
← Son más abiertos a la publicidad colocada en los productos ← La Generación del Milenio, junto con los de la Generación X, son los líderes en cuanto a ver contenidos de video en Internet y a través de dispositivos de mano
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← Para la generación Milenio, el teléfono celular se ocupa principalmente como dispositivo de entretenimiento ← Milenios Rezagados realmente sólo sobrepasan a los Milenios Principales en lo que respecta a música y juegos de video
Perspectivas generacionales Generación X
• Los miembros de la Generación X son fuertes impulsores de las tendencias de medios actuales – Mayor incremento en relación a que los teléfonos celulares y los videojuegos sean fuentes de entretenimiento• Están muy ligados a sus computadoras – En general, ellos invierten la mayor cantidad de tiempo en línea – Visitan más páginas Web por semana que cualquier otra generación – No están muy atrás de la Generación Milenio en lo que se refiere a interacción con contenidos generados por los usuarios ← Son los que tienen mayor probabilidad de disfrutar ver películas en casa y tener un sistema de teatro en casa
Perspectivas generacionales Generación X (2)
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← Los miembros de la Generación X son más influenciados por la publicidad por Internet que por la impresa ← Llevan su gusto por el juego a sus años de madurez
– Los juegos ahora se consideran “tiempo de familia” para muchos padres de la Generación X
• Los miembros de la Generación X tienen casi la misma probabilidad de leer periódicos en línea que impresos… pero todavía prefieren los impresos
Perspectivas generacionales Boomers y Mayores
• Los Mayores continúan siendo la “generación de la lectura,” – Lo impreso es el formato preferido para los Boomers y los Mayores
• Los Mayores también le asignan la mayor importancia a la televisión
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← Ambos continúan dando más valor a la comunicación vía líneas terrestres que vía teléfonos celulares ← Después de la televisión, la publicidad impresa es la manera para llegar a ambos grupos… especialmente los periódicos para los mayores
Perspectivas generacionales Boomers y Mayores (2)
← La publicidad por resultados de motores de búsqueda es la publicidad en línea que más influye en los Boomers y en los Mayores ← La mitad de todos los Boomers visitan sitios de juegos en línea ← Un cuarto de todos los Maduros prefiere pagar por contenido en línea a cambio de no estar expuesto a publicidad ← Los Mayores dan mayor valor a su computadora personal que a cualquier otro dispositivo de medios que poseen
El entretenimiento de la computadora como tal
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← En la actualidad el entretenimiento se encuentra en muchas plataformas de medios (desde TVs y computadoras hasta teléfonos celulares y videojuegos) y la tendencia está creciendo ← La mayoría de todas las edades ahora ponen a la computadora por encima de la televisión como fuente de entretenimiento ← El deseo de integrar el Internet y la computadora con la televisión también está creciendo
El entretenimiento de la computadora como tal (2)
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Entretenimiento, entretenimiento en todas partes
← Más de un tercio de todos los consumidores ven programas de
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TV en línea (incremento de 15 puntos respecto a nuestra primera encuesta) • La TV de casa sigue siendo la plataforma más utilizada para ver contenido de video; sin embargo, diariamente o casi diariamente… – Más de un tercio de todos los consumidores ven video en sus computadoras – Un cuarto de Milenarios y Generación X ven contenido de video en sus teléfonos celulares– Una importante minoría de Milenarios y Generación X ven video en un dispositivo portátil
Entretenimiento, entretenimiento en todas partes
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Entretenimiento, entretenimiento en todas partes
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Tiempo de medios: Todos los medios ← El teléfono celular ha emergido como una plataforma de juegos real ← La mayoría ve al mundo como uno con dos dispositivos o dos plataformas ← Pero no es la TV vs. el Internet; el teléfono celular es una potente fuente de entretenimiento y dispositivo de medios ← 36% utiliza su teléfono celular como dispositivo de entretenimiento (incremento de 12 puntos respecto a la primera edición de nuestra encuesta), pero los publicistas y las compañías de contenidos han fallado en explotar esto
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Teléfonos celulares: Moviéndose al escenario central
← Fuerte incremento de una encuesta a otra ← Cada generación fue en parte responsable por el incremento, pero…
– Los miembros de la Generación X, seguidos por la Generación Milenio, fueron los más influyentes por el incremento en que se consideran los celulares como entretenimiento
Teléfonos celulares: Moviéndose al escenario central (2)
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Uso de aplicaciones de teléfono celular
• En general, la Generación Milenio – que tienen la menor probabilidad de cubrir las cuentas de telefonía celular – son
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quienes más utilizan las aplicaciones de teléfono celular… pero los miembros de la Generación X les siguen de cerca
Uso de aplicaciones de teléfono celular (2)
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Videojuegos: Utilización por géneros y actitudes
← Un sorprendente 50% de mujeres (y más de la mitad de todos
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los consumidores) dicen que los videojuegos son una importante fuente de entretenimiento ← No es sorpresa que los hombres Generación Milenio sean la fuerza dominante en cuanto a frecuencia y tiempo invertido en juegos
Videojuegos: Utilización por géneros y actitudes (2)
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Videojuegos: Utilización por géneros y actitudes (3)
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Juegos en línea
← Más del 60% de todos los consumidores visitan un sitio de juegos en línea para jugar – incremento importante desde nuestra primera encuesta • Importantes números en todas las generaciones – La mitad de todos los Boomers y casi la mitad de todos los Mayores – Casi tres cuartos de la Generación Milenio y más de dos tercios de miembros de la Generación X ← Los consumidores eligen entretenimiento, no plataformas y así deberían hacerlo también los anunciantes y los productores de contenidos ← No todos los anuncios en línea son creados igualmente: los anunciantes deben examinar la taxonomía de los anuncios y planear acorde a ello
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← La creciente popularidad de los juegos de video/en línea y los mundos virtuales (ej., Second Life) abren nuevos caminos y formatos para la publicidad ← Las personas prefieren el contenido mantenido por publicidad vs. contenido en línea “pagado” ← La publicidad tradicional es un importante impulsor del tráfico en la red – pero la dominación de la “recomendación boca a boca” presenta un potencial extraordinario para que las redes sociales sean una plataforma de publicidad
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Publicidad más influyente
← Todos los consumidores califican a la publicidad por TV como la de mayor impacto • En general, la publicidad en línea está virtualmente empatada en el segundo lugar con la de revistas – Los miembros de la Generación X son los más abiertos a la publicidad en línea – Los Mayores califican a la publicidad impresa en los lugares #2 y #3 – con los periódicos en un empate virtual con la TV por el #1 ← La Generación Milenio y los miembros de la Generación X son más impactados por otros tipos de publicidad
Publicidad más influyente (2)
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Publicidad en línea más influyente
• El tipo de publicidad por Internet que proporciona el mejor enfoque y relevancia, resulta la mejor
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– Los Boomers y Maduros son más influenciados por los “primeros 3” ← La Generación Milenio y Generación X responden mejor a la publicidad incluida en productos
Publicidad en línea más influyente (2)
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Contenido en línea mantenido por publicidad vs. “pagado”
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• Una minoría indica que está dispuesta a pagar por una experiencia en línea libre de anuncios
– La Generación Milenio y los miembros de la Generación X indican una mayor disponibilidad a pagar– Sin embargo, la mayoría de los que están dispuestos a pagar, están dispuestos a pagar US $25 o más (lo que equivale al 22% del total)
Contenido en línea mantenido por publicidad vs. “pagado” (2)
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Actitudes de publicidad
← Existe una fuerte apertura para continuar con la publicidad por Internet… pero bajo los términos de los consumidores
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← La publicidad en revistas (y periódicos) está al margen de la publicidad en línea ← Como en el caso del contenido en línea, una minoría muestra disponibilidad para pagar por contenido de TV libre de comerciales
Actitudes de publicidad (2)
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Nuevas plataformas de anuncios: Comunidades y redes sociales ← Las redes sociales están aumentando
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← Más de 1/3 de la Generación Milenio y 1/4 de miembros de la Generación X participan en mundos virtuales en línea
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¡La Democracia en los Medios está viva y goza de buena salud! ← Continúa la fuerte interacción con el contenido generado por usuarios ← 32% de los consumidores en realidad consideran ser un “emisor” de sus propios medios ← 45% está creando contenido personal para que otros lo vean (incremento de 11 puntos con respecto a la 1ra edición de nuestra encuesta) ← 54% está haciendo su PROPIO entretenimiento (incremento de 14 puntos con respecto a la 1ra edición de nuestra encuesta) ← 69% de los consumidores ven/escuchan contenido creado por otros (incremento de 17 puntos con respecto a la 1ra edición de nuestra encuesta) ← Las personas (especialmente la Generación Milenio y la Generación X) están creando con mayor frecuencia su propio entretenimiento ← No sólo crean entretenimiento para sí mismos, sino que casi un tercio considera ser “emisores” de sus propios medios
Uno mismo como entretenimiento
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Uno mismo como entretenimiento (2)
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El crecimiento de contenido generado por usuarios
← Continúa habiendo una demanda importante por contenido de medios no tradicional y está creciendo
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← La creación de contenidos también continúa creciendo
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El Futuro de la
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Distribución de Contenidos. Pyramid Research
Cd. de MŽxico
7 de Mayo del 2008
Agenda
• Tendencias Globales de Conectividad y Contenido Interactivo – Rápido Crecimiento del Mercado de Banda Ancha
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– Evolución hacia 3G y Personalización – Creciente Popularidad de las Redes Sociales • Colaboración entre Operadores, Proveedores de Contenido y de Publicidad: – Vodafone y el Portal de Internet Móvil – Orange y la Estrategia Multipantalla – Verizon y la TV ← Perspectiva de Pyramid Research
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![Page 47: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/47.jpg)
El desarrollo del mercado de contenido-online depende deinnovaciones en tres áreas: acceso, dispositivos y aplicaciones
Greater Variety of High Speed Access Options Increasingly Versatile and Affordable Devices
Key Aspects:
← Wide variety of vendors of multimedia devices puts pressure on prices ← Improved features (size,definition, battery-life) ← Devices preloaded with WiFi or 3G ← Dual-mode terminals (UMA)
Key Aspects:
← Growth of User Generated Content ← Development of online communities/virtual spaces of collaboration, exchange and mashups ← Greater number of online transactions across verticals (e-commerce, e-banking, e-government) ← Shift in leisure time attracts advertising spend Source: Pyramid Research (2008)
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Key Aspects:
← Prices of Internet connections continue to drop ← Fixed broadband is increasingly attractive as part of multiplay offers ← Mobile operators migrating to 3G and beyond ← Large number of cybercafes/public Internet access sites ← Retailers offering WiFi access often for free ← Governments and NGOs leading projects to connect schools
Respecto a accesos, las subscripciones de banda ancha fija aumentarán 95% de 370m en 2007, a 800m en 2012; además, se integrarán conexiones de mayor capacidad, como FTTH
Broadband Subscriptions, Global, 2003-2012
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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Rest of World LATAM
Prop of FTTH
Note: Broadband incldes xDSL, Cable, WiMAX, FTTH Source: Pyramid Research, Fixed Communication Forecast, Q12008 52 El Estado de la Democracia en los Medios "Segunda edición" ©2008 Galaz, Yamazaki, Ruiz Urquiza, S.C.
Todos los derechos reservados
Entre los motores de crecimiento del mercado de bandaancha fija destacan los paquetes multiplay que
ofrecen
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Penetration
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IPTV
of HH
Service
Spain
Belgium
Taiwan
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Hong Kong
France
…así como la introducción de servicios interactivos, como IPTV, y mejoras en las bibliotecas de video digital IPTV, Penetration of BB Households, Select Markets, BBC iPlayer & Virgin Digital TV, May 2008 YE2007
BB *Years of
• BBC iPlayer is a VoD platform providing free access to its content covering a period of 7 days. –iPlayer is available for free via the Internet and reports more than a million programs watched per week.
![Page 53: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/53.jpg)
–iPlayer is now accessible for free to Virgin’s 3.4m pay TV subscribers by pressing one button while watching a BBC channel on TV. Later this summer Virgin Media will integrate more than 350 hours available per week on iPlayer into its electronic program guide making it easier for users to find content.
Source: Pyramid Research, Operator Strategies for IPTV, Report, January 2008
En el ámbito móvil, se añadirán al menos 2bn de subscriptores entre 2007-2012 y las tecnologías 3G+ representarán cerca del 20% de la base de usuarios
Mobile Subscriptions, Global, 2003-2012
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Mobile Subs Proportion of 3G +
![Page 54: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/54.jpg)
3G+ includes= UMTS, HSPA, WiMAX, LTE Source: Pyramid Research, Mobile Communication Forecast, Q12008
Para impulsar sus servicios 3G, los operadores se asocian con desarrolladores de contenido emergentes…
![Page 55: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/56.jpg)
…además, los operadores incorporan contenido premium dedesarrolladores conocidos en el área de TV
paga / música…
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Source: Pyramid Research, Operators
…y los contenidos se ofrecen tanto de manera general como personalizada
Movistar DVB-H Mobile TV, April 2008 XM Radio & AT&T Mobile, May 2008
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← Telefonica introduced the Mobile TV service in 2007 with 12 live channels. ← The MPEG2 format, currently in use, enables access to up to 20 channels while compression in MPEG4 will double the capacity
← XM radio is a satellite radio available via various handset models of AT&T and select BlackBerry®
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devices. ← XM radio offers a wide range of playlists (over170) targeting a wide range of customer preferences. ← AT&T subscribers can get 25 channels for only $8.99 per month. The service requires unlimited data plan subscription.
Source: Pyramid Research, Operators
Por el lado de los dispositivos, destaca la evolución hacia conectividad dual (WLAN/Móvil) y enlace con distintos “media centers” según locación…
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• Networks: – 3G+/HSPA – DSL+WiFi (potentially femtocells) • Key enablers: – UMA – Media Center – WiFi router • Main functionallities: – Exchange of content between devices. – Centraliized content storage
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• Networks: – 3G+/HSPA – DSL+WiFi (potentially femtocells) • Key enablers : – UMA – Media Center at home – WiFi Router • Main functionallities : – Access to office PC content from mobile. – VPN
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• Networks : – 3G+/HSPA/LTE – DSL+WiFi (potentially femtocells) • Key enablers : – UMA – Media Center – WiFi Router • Main functionallities : – Access to PC content from mobile. – Residential / Office VPN
Source: Neuf Cegetel, Pyramid Research (Feb 2008
…así como la creciente disponibilidad de laptops con tarjetas 3G precargadas
Preference by service amongst potentiallaptop purchasers, global
40% COMMUNICATIONS
CONTENT STORAGE & OFF-LINEENTERTAINMENT HANDLING
32%33%
CONTENTDOWNLOADING ON-LINEENTERTAINMENT 22% 19%
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Source: Pyramid Research, GSMA; Survey of 12,000 global users, 2007
In South Africa, Vodacom offers a HSDPA 500 package with 500 MB for: MTS, Telefónica O2, T-Mobile, Orange, Vodafone, among others, Service monthly rent (activation and 36 months): R350.00 (US$54) have also launched these packages
Laptop monthly rent: R249.00 (US$38.5)
Según los fabricantes, en tres años, cerca del 50% de los laptops tendrán módulos de banda ancha móvil incorporados
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Select laptops with preloaded 3G datacards, Feb 2008 Acer AS4315 Acer 5220 Maxdata Belinea
LG E200 LG A1
← Data Rate HSDPA Downlink: 3.6Mbps, firmware upgradeable to 7.2Mbps; ← WiFi Catcher, Draft 802.11n WiFi, high capacity batteries ← Features Dell Media Direct with Instant Office, DellVideo Communications Pack with Integrated Web Cam & 8 in 1 card reader. Comes in a range of colors
Source: Pyramid Research, Subscription Computing Reports, 2008
Respecto a las aplicaciones, la bi-direccionalidad es un
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componente central; los sitios web 2.0 van de las redes sociales (SNS) hasta las productivas
Faceforce is a mashup application that includes functions for: Source: Social Networking Goes Mobile. • Contact level : Facebook profile + actions like “Send a Message, Send a Pyramid Research, Feb 2008
Gift, Write on Wall, Message, view their Full Profile y Poke”) ← Lead level ← Account level
Existen 530m subscriptores de redes sociales a nivel mundial; según Facebook, sus usuarios representan 10% de
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la población de ciertos países
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Source: Social Networking Goes Mobile. Pyramid Research.February 2008 Source: Facebook
El impacto de SNS se está extendiendo al entorno móvil; Pyramid estima que cerca del 80% de los subs 3G usarán estos servicios en el 2012
Mobile SNS Users, Global, 2006-2012
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60%
1,000 80% 800
600 40%
400 20%
200
0
0%
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Millions
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Usuarios de RSM % del total usuarios 3G
Source: Social Networking Goes Mobile. Pyramid Research. Feb 2008
Además, las plataformas 3G promueven el desarrollo de la publicidad Value Chain Mobile Advertising
Brand Adv agency Enabler Content Operator Subscriber
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![Page 73: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/73.jpg)
Source: Pyramid Research (200
Google, por ejemplo, ha habilitado Ad Sense para móviles así como una función de reconocimiento de imágenes… GOOGLE’s KEY MOBILE PRODUCTS: • In January, 2008, Google launched its • Ad-Sense: AdSense for content own mobile picture advertising format.
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automatically identifies content in Internet The mobile picture ads will allow users pages and assigns ads that are relevant to to access a website from a picture
the site’s audience and content displayed on their mobile. Four types
..y lanzamientos recientes de contenidos digitales, han usado el medio móvil así como IPTV, para su promoción
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![Page 76: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/76.jpg)
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![Page 78: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/78.jpg)
USD Millions
Los siguientes casos se centran en tres de los operadores más grandes e innovadores del mercado
Leading Telecommunications and Media Companies, Revenues, YE2007
140,000
120,000
100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0
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Yahoo!ViacomGoogleTelmexAmerica MovilBertelsmannNews CorpVivendiSprintDisneyNTT
DoCoMoTime WarnerChina MobileVodafoneSonyOrangeTelefonicaDTVerizonAT&T Content Rest of operations Telecoms
Source: Pyramid Research, Operators, April 2008 69
El Estado de la Democracia en los Medios "Segunda edición" ©2008 Galaz, Yamazaki, Ruiz Urquiza, S.C. Todos los derechos reservados
Vodafone provee servicios en 23 países incluyendo 16 mercados emergentes; el Internet móvil es una herramienta estratégica para el grupo
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“Most of the people (in emerging markets) will feel, touch and play with the Internet on their phones as opposed to a PC ... long term, the size of the Internet market for us in these places is going to be at least as large as it is in developed markets”
A. Sarin, CEO, Vodafone Source: Pyramid Research, Vodafone
Vodafone tiene 327 millones de clientes móviles; cerca del 10% ya cuentan con servicios 3G
Vodafone, Mobile Subscriber Base, • Vodafone offers messaging data 2005-2007 services (SMS, MMS, IMS,
emails) and 350,000
9% non-messaging data services such as mobile internet and mobile TV. 8%300,000 7%
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6%
5%
4%
3% –Integrated Google search on 100,000
2% Vodafone live! 50,000
–Created partnerships with IM and 1%
social networks providers such as 0 0%
Yahoo!, Microsoft, YouTube and MySpace
Europe APAC MEA 3G
–Launched an unlimited music download offer in the UK
–Full redesigned suite of mobile
![Page 82: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/82.jpg)
internet services –Vodafone live! Source: Pyramid Research, Vodafone
3G Penetration 250,000
• In May 2006, Vodafone began knitting
Thousandspartnerships and pushing new
200,000
applications to attract& retain clients
while driving ARPS upwards:150,000
En la actualidad, ofrece servicios tanto en esquema
![Page 83: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/83.jpg)
prepago, por evento o en tarifas planas Vodafone Data Services Portfolio, 2008
Legend: Free Monthly PAYG Unlimited Flat Rate
![Page 84: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/85.jpg)
Vodafone trabaja con empresas establecidas y emergentes del área de contenidos…
![Page 86: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/86.jpg)
…y utiliza una red de desarrolladores para innovar en aplicaciones
![Page 87: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/87.jpg)
Source: Pyramid Research, Vodafone
En publicidad, cuenta con una división especializada, Target, y también colabora con Google y Yahoo!
![Page 88: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/88.jpg)
Mobile PortalContentNon-mobileMessaging
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100%
40%-50% 50%-60%Search
Source: Pyramid Research, Vodafone
Orange provee servicios en 21 países entre los que se encuentran varios mercados africanos; la empresa impulsa estrategia “content everywhere”
Orange Global Footprint, YE2007
![Page 90: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/90.jpg)
Fixed and Mobile Mobile only
“We often get the question as to whether France Telecom-Orange has suddenly become a media company… forgive me but this question is passé! All that you have to do is look around– at social networks, blogs, wikis – to understand that everyone has become a media company!”
D. Lombard, CEO Orange
![Page 91: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/91.jpg)
Source: Pyramid Research, Orange
Orange tiene 13m de clientes fijos y 100m móviles; 10% de sus clientes en mercados multiplay subscriben a tres servicios
Source: Pyramid Research, Orange
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Los servicios de contenido están disponibles tanto en esquema prepago, por evento o en tarifas planas
Orange global data services portfolio, 2008
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FreeMonthlyPAYGUnlimited
Flat Rate
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Source: Pyramid Research, Orange
A través de alianzas y adquisiciones de contenido, Orange está desarrollando una oferta de contenido a través de plataformas o “multi-pantalla”
![Page 96: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/96.jpg)
Source: Pyramid Research, Orange
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Orange combina, además, contenido exclusivo y generado
por usuarios mismos
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← In January 2008, Orange France bought for Euro203 million (US$297) the mobile TV rights and, a first, the rights to broadcast the big Saturday night football game as well as a VoD magazine over its IPTV platform. The operator is likely to produce its own videos. ← In 2007, Orange offered for the first time to its customers the possibility to watch live games and replay of Rolland Garros on the three screens. The operator owns the right for IPTV and Mobile broadcastings of Rolland Garros. ← France Telecom launched in 2007 its own movie production unit. The French incumbent is planning to co-produce up to 15 movies in 2008. The move will give the Telco access to cheaper premium content to distribute over its IPTV, Mobile and Internet platforms.
![Page 98: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/98.jpg)
← In February 2007, Orange launched Pikeo a picture sharing websites allowing registered users to share, upload or download their photos from, to and unto any device. Registration to Pikeo is free. ← Ma Zone Video is a video sharing website launched by Orange in May 2007. Like Pikeo, Ma Zone Video is a convergent application allowing to share non-linear content between registered users and across platforms.
• Bubbletop is a social networkingwebsite launched by Orange in October 2007. It allows customers tocreate their own virtual social network and share information aboutthemselves. Registration is free.
![Page 99: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/99.jpg)
Source: Pyramid Research, Orange
En sus canales propietarios, Orange ofrece ya servicios interactivos sobre IPTV, móvil y PC
![Page 100: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/100.jpg)
Source: Pyramid Research, Orange
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Verizon, con 63m de clientes, tiene la mayor base de subscriptores en EEUU; el grupo da especial atención a soluciones de TV sobre fibra y móvil
![Page 101: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/101.jpg)
Source: Pyramid Research, Verizon
Más del 50% de los clientes móviles de Verizon cuentan con 3G y casi el 10% de sus clientes FTTH subscriben a IPTV
![Page 102: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/102.jpg)
Source: Pyramid Research, Verizon.
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Bajo la marca V Cast, Verizon ofrece una amplia variedad de contenidos desde música hasta TV móvil
tanto en esquema
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pago por evento… ← V Cast Music offers track downloads from USD$1 each. Customers have access to over 500 thousand songs from Warner Music catalogue. ← V Cast TV offers video streaming access to live content from a wide range of TV channels as well as VoD. The service is available from USD$13 per month on top of an existing subscription.
Service Description
Ringtones Songs to hear in place of rings when receiving a call
Ringback tones
Songs for others to hear when they call you
Music Buy tracks over the air and download to phone, or buy online and import from PCs to phone with the Music Essentials Kit.
Games Play sports, strategy, action and 3-D games
Wallpaper Get colorful and stylish images to display on the phone
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Video clips Watch sports, comedy, news and weather from major networks, available on demand
Mobile TV Use programming guide or surf channels, including Fox, CBS, ESPN, MTV, NBC and Comedy Central, with no downloading
Mobile Web and email
Browse the Web and check email with Mobile Web 2.0
Tools and applications
Get software for productivity, entertainment and navigation
Source: Pyramid Research, Verizon
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…como en tarifas planas, incluyendo videos móviles
•Verizon’s introduction of unlimited data plans has had a significant impact. – The operator reports 30m downloads of music and video in Q4 2007 alone. – Revenues from mobile data accounted for over 20% of mobile service revenues in 2007
Plan Description Incremental price
Select Unlimited text, picture, video and instant messaging; access to Mobile Web 2.0 for $1.99 per megabyte
$20
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Premium Unlimited text, picture, video and instant messaging; unlimited Mobile 2.0 usage; unlimited video downloads and navigation
$30
Mobile TV basic Eight mobile TV channels $15
Mobile TV premium
Eight mobile TV channels, unlimited video downloads, monthly access to mobile Web 2.0 and unlimited email
$25
Source: Pyramid Research, Verizon
Con TVmóvil, Verizon ofrece servicios especialmente diseñados para segmentos como el latino, usando la marca SiTV, y MTVTr3s
![Page 106: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/106.jpg)
Source: Pyramid Research, Verizon
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![Page 107: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/107.jpg)
![Page 108: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/108.jpg)
Para maximizar oportunidades en el mercado de contenido digital, Pyramid mantiene que las empresas deben trabajar de manera conjunta y seguir tres recomendaciones clave ← Desde el punto de vista de Pyramid, la colaboración entre los operadores de telecomunicaciones, desarrolladores de contenido y la industria de la publicidad es esencial para co-crear modelos de negocio y maximizar el potencial del mercado. • Al desarrollar nuevas ofertas, Pyramid recomienda seguir tres recomendaciones clave: Diseñe Estrategia con Operadores Móviles, Internet, Desarrolladores de Terminales y Aplicaciones: El contenido debe ofrecerse a través de plataformas Habilite la Interactividad: Los usuarios son parte activa de la transformación hacia ofertas segmentadas Combine Contenido Prepago, Contrato, Por Uso, Tarifa Plana y Gratis Subvencionado por Publicidad: los esquemas de pago son un elemento esencial de la “personalización” de servicios
1. Diseñe Estrategia con Operadores Móviles, Internet, Desarrolladores de Terminales y Aplicaciones: El contenido debe ofrecerse a través de plataformas
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Planee una estrategia “Content Everywhere”
Source: Pyramid Research, Orange
El Estado de la Democracia en los Medios "Segunda edición" ©2008 Galaz, Yamazaki, Ruiz Urquiza, S.C. Todos los derechos reservados
2. Habilite la Interactividad: Los usuarios son parte activa de la transformaci—n hacia ofertas segmentadas
Desarrolle esquemas colaborativos tipo “Web 2.0”
![Page 110: encuesta de medios](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020323/568c49011a28ab4916927251/html5/thumbnails/110.jpg)
Flujo del Contenido y Pagos (Ilustrativo)
← Yatta permite subir contenido al portal móvil • Para los proveedores de contenido se ofrece: – �0.50 por subir un video via MMS a Yatta. – 10% de la cuota de download por cadadescarga– Al llegar a �15 en ganancia , Yatta Videoemite pago vía PayPal.
← Para los clientes del contenido:
–De �0.50 a �1 es el precio por descarga devideo
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Source: Pyramid Research, Yatta
El Estado de la Democracia en los Medios "Segunda edición" ©2008 Galaz, Yamazaki, Ruiz Urquiza, S.C. Todos los derechos reservados
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Nokia “Comes with Music”, March 2008
Nokia’s devices will be promoted with a year of unlimited, subscription access to "millions” of Universal tracks. Once the year is complete, customers can keep all their downloaded music. Universal is expected to get a portion of revenue from sales of the phones.
Annex: The constant enhancement of mobile platforms will enable operators to deliver higher speeds and convergent services
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