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Engagement du public envers les arts : comment resserrer les liens entre les arts et les communautés Présentation de Denis J. Bertrand au Sommet des villes créatives 2013, le jeudi 30 mai 2013
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Table des matières
Défis courants des arts Évolution du marketing des arts et du
développement de publics Nouvelle tendance : l’engagement du
public envers les arts Les rapports entre les municipalités et les
arts : intérêts communs Recommandations de lecture
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Défis courants des arts
L’enjeu : s’adapter aux nouvelles tendances de consommation et réalités sociodémographiques.
Solution : être plus transparent. Action : établir un dialogue… ◦ Pour que les arts soient mieux compris, appréciés et soutenus. ◦ Pour mieux joindre et desservir les publics.
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Défis courants des arts
Évolution du milieu artistique canadien : ◦ « Le secteur des arts a non seulement atteint la maturité, mais il est saturé, l’offre dépassant de loin la demande. »
Source : François Colbert, Beyond Branding: Contemporary Marketing Challenges for Arts Organizations, International Journal of Arts Management, HEC, automne 2009 (vol. 12, no. 1).
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Défis courants des arts
Financement public : ◦ Réduction ou plafonnement aux niveaux fédéral et
provincial : Conseil des arts du Canada (CAC) « stagne ». Réduction de 10 % pour les organismes culturels fédéraux (191 M$ de moins d’ici 14-15)*.
Industrie Canada : non-renouvellement de subventions pour certains événements culturels**.
◦ Dépenses municipales en culture : hausse de 32 % entre 03-04 et 09-10***.
Sources : *Harper décapite le milieu des arts, La Presse, 30 mars 2012. **Financement des arts: une logique discutable, La Presse, 22 mai 2010. ***Recherche sur les arts, Hill Stratégies Recherche, juin 2012.
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Défis courants des arts
Plafonnement de l’assistance aux arts de la scène : ◦ 13,6 millions en 2008. ◦ 13,9 millions en 2010. ◦ Assistance moyenne : en baisse de 318 à 302 personnes au cours de cette période.
Source : Hill Stratégies Recherche Inc., Recherche sur les arts, septembre 2012 (Vol. 11, No. 4).
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Défis courants des arts
Défis sociodémographiques : ◦ Publics vieillissants. ◦ Jeunesse branchée et sélective. ◦ Immigration : source de l’accroissement de la population canadienne.
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Défis courants des arts
« Mépris » des arts ? ◦ « Les artistes qui se plaignent la bouche pleine et en habit de gala ne trouvent aucune sympathie dans le jugement des électeurs moyens. » - Stephen Harper
Source : Harper nourrit la grogne des artistes, Le Devoir, 24 septembre 2008.
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Défis courants des arts
« Mépris » des arts ? ◦ Entrevue de Krista Erickson, de Sun News, avec Margie Gillis (2011).
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Défis courants des arts
« Mépris » des arts ? ◦ Justin Trudeau : « Enseignant de théâtre pendant deux ans. » - Parti conservateur du Canada
Source : justinoverhishead.ca
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Marketing et développement de publics
Évolution du marketing des arts : ◦ L’heure n’est plus à l’offre, mais à la vente ! ◦ Les organismes et les artistes doivent : Se démarquer. Cultiver des rapports avec leurs clients.
Source : Marketing Planning for Culture and the Arts, HEC Montréal, 2008.
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Marketing et développement de publics
Les artistes et les organismes doivent : ◦ Sortir du bureau, de l’atelier, etc. ◦ Aller à la rencontre des gens pour : Raconter une histoire intéressante. Écouter. Dialoguer. ◦ Tisser des liens avec leurs publics cibles. ◦ Offrir une expérience mémorable. ◦ Dire Merci !
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L’engagement du public envers les arts
Nouvelle tendance : ◦ Virage au Conseil des arts du Canada : Accroître la participation de chacune et de chacun à la vie artistique de la société.
Fréquentation, observation, repérage, collection, participation, cocréation, apprentissage, médiation, expression.
Accent mis sur la « demande ».
Source : Engagement du public envers les arts, Conseil des arts du Canada, octobre 2012.
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L’engagement du public envers les arts
Source de la tendance : ◦ « Il faut aider l’autre à découvrir, apprécier et
intérioriser les pouvoirs de l’art. (…) L’ère de la stricte comptabilisation du nombre de spectateurs, de billets d’entrée ou de publications cède à celle de la valorisation des relations entre les artistes et les institutions culturelles et les citoyens. »
Source: Simon Brault, v.-p., CAC Aux arts, citoyens ! Blogue du CAC, octobre 2012
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L’engagement du public envers les arts
Sources de la tendance : ◦ « Le vieux modèle subventions⁄création⁄ diffusion⁄médiation est épuisé. Le nouveau modèle : l’infusion culturelle. Mettre l’art quelque part et, comme le thé, voir comment il infuse sur un territoire, sur une population donnée. Être ensemble avec le public dans une démarche artistico-culturelle. »
Source : Jean Gabriel Carasso, spécialiste des politiques culturelles, Bourse RIDEAU 2013
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L’engagement du public envers les arts
Sources de la tendance : ◦ Démontrer que les arts sont une présence quotidienne. ◦ Accroître : L’appui : ◦ Pour les arts. ◦ Pour le financement public.
La consommation des arts. La participation aux arts. Les liens entre les professionnels et les praticiens amateurs.
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L’engagement du public envers les arts
Mise en pratique : ◦ Musée des beaux-arts de Montréal : Espaces éducatifs, sur deux étages, pour les écoliers et les familles.
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L’engagement du public envers les arts
Mise en pratique : ◦ Grands Ballets canadiens : Nouvel édifice en 2014. La danse, en plus d’un art, y logera comme thérapie, outil santé et sport.
Lancement, en avril 2013, du Centre national de danse-thérapie.
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L’engagement du public envers les arts
Mise en pratique : ◦ Musée des beaux-arts de l’Ontario + Centre Segal de Montréal : Clubs pour jeunes gens d’affaires (25-45 ans).
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L’engagement du public envers les arts
Mise en pratique ◦ Théâtre du Nouvel-Ontario (Sudbury, ON) : Production communautaire annuelle
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L’engagement du public envers les arts
Mise en pratique : ◦ Doug Varone and Dancers (New York, NY): Le public invité à « décortiquer » ses nouvelles œuvres.
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Rapports entre les municipalités et les arts
Villes : ◦ Communautés d’étrangers.
Arts : ◦ Occasions et lieux de rassemblement. ◦ Facilitateurs d’intégration. ◦ Mobilisateurs.
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Rapports entre les municipalités et les arts
Préoccupations communes : ◦ Diversification de revenus. ◦ Défis sociodémographiques. ◦ Qualité de vie des citoyennes et des citoyens.
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Rapports entre les municipalités et les arts
Collaborations : ◦ Enjeux sociaux. ◦ Participation d’organismes artistiques aux délégations municipales chargées : De promouvoir votre localité. De recruter de nouvelles entreprises. Etc.
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Recommandations de lecture
Simon Brault, Le facteur C – L’avenir passe par la culture, Les Éditions Voix parallèles, Montréal, 2009. ◦ No Culture, No Future, Cormorant Books, 2010.
Doug Borwick, Building Communities, Not Audiences, ArtsEngaged, 2012.
CAPACOA, L'importance de la diffusion : une étude sur la diffusion des arts vivants au Canada, 2013. ◦ The Value of Presenting: A Study of Performing Arts
Presentation in Canada, 2013.
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Denis J. Bertrand
Conseiller-expert, développement des publics pour les arts (705) 673-7385 [email protected] www.tres-arts.com