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Engager avec du contenu de qualité
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Agenda
• Nouveautés Facebook (avril 2013)• Contenus• Bonnes pratiques• Interactions
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NOUVEAUTÉS FACEBOOK
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Barre de gauche• Sombre et inamovible• Apps, pages, jeux, IM• Evénements• Paramètres de confidentialité• Ticker réduit
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Amis, Images, Suivis, Plus récents, Jeux, Musique, Groupes…
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CONTENUS
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Contenu « social »
• Utile• Utilisable• Visible• Désirable• Engageant
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Taux d’engagement
• Galerie photos : +180%• Question : +139%• Photo : +120%• Vidéo : +100%• Texte seul = référence• Lien : - 88%
Source : Facebook
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Photos / Albums
• Qualité HD• Copyright / Watermark• Alternez (photos, infographies, mémés…)• Plate-forme FB• Localisation•Demandez à vos fans de les légender• Suscitez le partage
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Couverture• 851x315 / - de 100 ko• 20% logo max. • Pas de prix, promos, contacts, CTA…• Spécifique marque / contenu (=> contexte d’usage)• Bas de la couverture à soigner• Changer régulièrement (éditorial chaud)
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Videos
• Privilégiez formats courts (1-4 min.)
• Marquez vos contenus propres
• Démos, présentations, témoignages, UGC…
• Plate-forme Facebook• Localisation• Suscitez le partage
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Evénements
• Emissions spéciales, salons, ouvertures, conférences…
• Evénements tiers auxquels vous participez• Rythme peu soutenu
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Liens
• Mixez longues URL (+efficaces) et raccourcies (+traçables)
• Mettez une photo et le lien dans la légende
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Textes
• Utiles (VA)• Mots-clés • Vocabulaire de la cible• CTA• Question (qui, que, quand…) à la FIN !• Citation, phrases à achever, listes, tops…• Idéal : 80 – 250 signes (<3 lignes) = +60%
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Questions
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Concours• Soumission de contenus marqués• Conditions Facebook• Règlement• Design innovant• Dotations alléchantes• Pré-annonce• Visibilité (couverture, etc…)• Campagne Facebook ?• Outils : wildfire, north social, strutta…
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Offres / Réductions
• 1er = gratuit• Pré-annonce / exclusivité• Impression + échange en magasin• Génère un e-mail et une notification• Limitations (nombre, durée)• Viralisation importante
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Check-ins
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BONNES PRATIQUES
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Rythme
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Timing
Programmez dans FB !
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Ciblage
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Mises en avant
• Ancrer• Etoile (7 jours)• Masquer• Moment-clé (843 x 403 pixels)
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Ambassadeurs
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Remerciements
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Exclusivités
• Contenus exclusifs• Annonces en avant-première• Accès anticipé à vos ventes• Coulisses• …
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Demandes
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Appel à l’action
• Non systématique • Demande explicite de like (=X3), de commentaire (=3X) et de partage (X7) • Légendez• Complétez • Regardez• Publiez• Cliquez• …
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Pousser au clic
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Emotions
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Humour / Divertissement
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Newsjacking
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