enjeux et modalités de...
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Enjeux et modalités de l’innovation
I. Le processus d’innovation • L’innovation génère de la croissance:
• Augmentation compétitivité avantage concurrentiel. • mobiliser les ressources techniques (recherche et développement)
humaines (management des compétences)
– nouveaux produits (biens ou services) ou de nouveaux procédés.
• Réussir la politique d’innovation
• environnement interne (nouveauté) • environnement externe (recherche fondamentale et infrastructure
performante).
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Suite Le processus d’innovation
• A. La notion d’innovation • L’innovation est un processus par lequel une connaissance
(invention)engendre une valeur supplémentaire pour l’entreprise sous forme de bien, de service ou de procédé.
• L’invention nécessite une protection. C’est la fonction des brevets.
• Développement – Interne (technique, humain, financier et organisationnel). La
créativité est la capacité à combiner des idées de façon unique et originale.
– Externe.
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Suite Le processus d’innovation
• Cinq types d’innovations par Schumpeter • l’innovation produit et l’innovation de procédé.
Innovation produit
Création d’un produit
nouveau Le lecteur MP3
Innovation marché Découverte d’un débouché
nouveau La vente sur Internet
Innovation de procédé
de production
Nouvelle organisation de la
production
La robotisation d’une
chaîne de fabrication
Innovation
organisationnelle
Nouvelle organisation du
travail Le toyotisme
Innovation énergie Nouvelle énergie ou
matière première L’énergie solaire
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Suite Le processus d’innovation
• B. Les étapes du processus d’innovation
IDEE plusieurs phases de développement et de validation création ou non d’un produit
- plusieurs acteurs des différentes fonctions de l’entreprise
- doit continuer sous peine de perdre avantage concurrentiel.
-coûteux investissements importants et risqués, toute invention n’aboutissant pas à une innovation..
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Suite Le processus d’innovation
• C. Les enjeux de l’innovation – – économiques : Avantage concurrentiel ; – – sociétaux : responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE).
• – des clients qui réclament des produits écologiquement sains avec un bon rapport qualité/prix ;
• – des pouvoirs publics qui introduisent des règles contraignantes • – des ONG qui développent des stratégies de confrontation ou de
collaboration .
• L’innovation est la réponse principale puisqu’elle répond aux attentes des partenaires en contribuant à la réduction des coûts de production.
• L’innovation permet de passer d’une démarche de RSE subie à une démarche voulue.
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Consolidation Consolidation Avantage concurrentiel
Stratégie de différenciation Stratégie de domination par les coûts
Hausse des marges avec des prix
supérieurs au prix du marché
Meilleure capacité d’investissement et de
R&D
Baisse des prix compensée par un effet
volume
Renforcement de la position
sur le marché
Innovation
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II. Les modalités de l’innovation
• A. La recherche et la protection des innovations
La recherche et développement (R&D) est l’ensemble des processus, transformant une invention en une innovation techniquement et commercialement exploitable.
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Niveaux Fonctions Acteurs Exemples
Recherche
fondamentale découvertes
Chercheurs et
universitaires
institutions publiques
(CNRS, INRA…)
Étude des mécanismes
d’amplification de la
lumière et de pompage
optique
Recherche
appliquée Inventions .
Chercheurs
laboratoires publics
ou privés
Le laser est né de la
découverte de
l’amplification de la lumière
Recherche et
développement
Transformer
une invention
en innovation.
Département
de recherche matériel de chirurgie laser
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Les modalités de l’innovation A. La recherche et la protection des innovations
• Mise en place de R&D Coopération partenaires
extérieurs ou sous traitance hors brevets.
• Création de produit ou technique de fabrication implique Brevets ( protection innovation, avantage concurrentiel)
• titre de propriété industrielle- monopole d’exploitation provisoire. En France, c’est l’Institut national de la propriété industrielle (INPI) qui vérifie l’innovation .
• ce sont des licences d’exploitation= concession de brevets
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Les modalités de l’innovation
• B. La veille technologique
• Ensemble techniques pour collecte, analyse et diffusion exploitation des informations pour affronter concurrence.
L’intelligence économique
Renseignements
technologiques
Renseignements
marketing
Renseignements
financiers
Renseignements
production
Veille technologique Veille commerciale
et concurrentielle Veille financière Veille productive
La veille technologique a pour objectif la recherche d’informations utiles à la prise de décision 11 management des entreprises .MM
Les modalités de l’innovation
• C. La qualité au service de l’innovation
Performance Activité.
fonction de ses caractéristiques essentielles . Attentes du client
Normes du produit certifié ISO
La qualité est un processus qui permet à l’entreprise de
répondre aux attentes du client (rapport qualité/prix) en produisant le bien ou le service à un coût économiquement acceptable
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Les modalités de l’innovation
C. La qualité au service de l’innovation
• « TQM » (Total Quality Management) ensemble
des procédures de qualité qui intègrent le management.
• Critiques de la démarche qualité : – le coût élevé des démarches de certification ; – le surinvestissement des cadres mise en place et
contrôle des procédures=surcharges de travail ; – le risque bureaucratique des procédures mises en
place ; – la démarche qualité =
comment que pourquoi =frein innovation
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