enkele succesvolle voorbeelden

Enkele succesvolle voorbeelden

OP ZOEK NAAR HET DNA VAN MOERDIJK

zorgen dat product en communicatie op orde zijn

om relevante doelgroepen aan te spreken en te

behouden

zodat de stad haar stedelijke doelen kan realiseren

wat leidt tot het uitvoeren van de stedelijke missie:

welzijn, welvaart, welbevinden, happiness

“

”meer dan

reclame

van onsallemaal

“Bevorderen van een voorkeur voor de

stad”

communicatie

product

strategie

vaak wordt hier pas wowtoegevoegd

dna

wow zou hier moeten beginnen

reclame...

Landelijke ontwikkelingen

Vakgebied Citymarketing ontwikkelt zich in rap tempo

Er worden scherpe keuzes gemaakt

Allianties bouwen is een essentieel onderdeel

Branding

Citymarketing =

+

Van communicatie naar marketing

Ook kleinere gemeenten kiezen voor City-marketing

Steeks vaker bottom up citymarketing

25Moerdijk Marketing

Waarom positioneren?

1. Gemeenten lijken op elkaar

2. De doelgroep heeft een keus uit alternatieven


Positioneren = kiezen


Je kunt niet alles zijn


Wie niet kiest,wordt niet gekozen

Wat is positioneren?

Positioneren is het creëren van een

voorkeurspositie in het

brein van de doelgroep


Voorwaarden goede positionering

1. Authentiek

2. Relevant

3. Onderscheidend

OPDRACHT

• DNA Moerdijk• Strategisch advies • Plan van Aanpak

31

EXTERNE IMAGO

32


Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan?



1. Moerdijk = industrie = onveilig

2. Niet bekend dat kernen tot gemeente Moerdijk behoren

3. Willemstad = parel

ONDERDOMPELWEEK

38


Burgemeester Wethouders

Makelaars

Middelbaaronderwijs

Basisonderwijs

Ambtenaren

Bezoekersweekmarkt

Heemkundekring

ProjectontwikkelaarsOndernemers

Havenbedrijf

Inwoners

Raadsleden

Evenementen

Bank

Retailers

Horeca


Intern onderzoek


Intern onderzoek

1. Veel lokale initiatieven, maar niet geregisseerd

2. Men voelt weinig verbondenheid met merk Moerdijk en andere kernen

3. Zin om aan de slag te gaan

WAT ALS WE NIETS DOEN….?

59


Wat als we niets doen….?


Wat als we niets doen….?

1. Jonge mensen trekken weg

2. Bedrijven/ondernemers willen zich niet meervestigen

3. Voorzieningenniveau daalt (zorg, onderwijs, winkels)

ADVIES

62


Economisch versus sociaal kapitaal



Yin Yang



• We hebben elkaar keihard nodig!

1. Kernen zijn niets zonder haven en industrie

2. Bedrijven hebben inwoners nodig

3. Interactie bevorderen

Yin Yang



Yin Yang

Investeer in het sociale kapitaal van Moerdijk



Yin Yang

Onder één sterke naam:Moerdijk!



Yin Yang

Waarbij inwoners hun eigen identiteit behouden


Maar als Moerdijk alle facetten in zich heeftom succesvol te zijn, waarom is Moerdijkdan (nog) geen sterk merk….?

• Moerdijk is nog jong (geen historische ankerpunten)

• Velen zien Moerdijk als een verstandshuwelijk

• Enkele vervelende gebeurtenissen

• Moerdijk is een verzameling van verschillendemerken (kernen, haven e.d.)

DAAROM:MOERDIJK ALS WARENHUIS!

EEN WARENHUIS MET VOOR IEDEREEN WAT WILS

71


WARENHUIS MOERDIJK

• Het grote voordeel van een warenhuis is dat je ook de andere producten leert kennen => kruisbestuiving

NIEUWE DOELGROEPEN

73


HOE TREKKEN WE NIEUWE MENSEN AAN?

75

Aantrekkelijke etalage


WILLEMSTAD


WILLEMSTAD

• Willemstad doorontwikkelen als hotspot

• Willemstad blijft een zeer belangrijk merk

• Zowel voor inwoners gemeente Moerdijk (‘onsWillemstad’) als bovenregionaal

• Willemstad als poort naar andere producten


HAVEN &INDUSTRIE


HAVEN &INDUSTRIE

• Proactief ‘good news’ (lijsten, producten etc.)

• Events (Ruhrgebied als inspiratie, Open Dagen e.d.)

• Nationaal en internationaal

• Crossover met Willemstad en andere kernen

WONEN

82


WONEN


WONEN

• Focus op behoud door te verbinden

• Laaghangend fruit (medewerkers industrieterrein)

• Maar sterk merk Moerdijk is essentieel

PLAN VAN AANPAK

86

De gemeente wordt niet altijd alssamenwerkingspartner gezien…

• Onbegrip

• Gemeente in ‘overtuigmodus’

• Dus: van ‘vragers’ naar ‘dragers’

• Behoud eigen identiteit van inwoners

• Verbinden van kernen onderling en met haven &industrie door ‘community building’ => TROTS

• De rol van de gemeente bepalen (afzender, regisseur, facilitator)

• Poets je etalage verder op (Willemstad en haven & industrie)

• Start met snelle effectieve acties ( zoals éénwebsite) => geeft energie


Plan van Aanpak

Verbinden en trots creëren


Van vragers naar dragersEn van dragers naarambassadeurs


ROL MOERDIJK MARKETING

“Moerdijk marketing als etaleur & verbinder”

Voordeel Informeren Product

Voordeel

Welkom in Zevenbergen,

speciaal voor jou tweede kopje

koffie gratis bij ….

Een app die jouwloyaliteitbeloont

Welkom terug in Klundert.

Een app die jouwloyaliteitbeloont

Informeren

Events

Shoppen

Vrijetijd

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.klundertbijkaarslicht.nl/&ei=dqCjVfC7AYL9Uo-VgIgO&bvm=bv.97653015,d.d24&psig=AFQjCNE2-QGzpeCFLLToh-h5OBQw406d3w&ust=1436873071801403

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.klundertbijkaarslicht.nl/&ei=dqCjVfC7AYL9Uo-VgIgO&bvm=bv.97653015,d.d24&psig=AFQjCNE2-QGzpeCFLLToh-h5OBQw406d3w&ust=1436873071801403

Een facebookpagina over

Moerdijkdoor

inwoners

Product

De grootste

kerstboomvan

Nederland

Nieuwe trend: Industrie in combinatie met leisure!

MoerdijkRuhrgebiet

Leipzig

Industrial events

Positionering Willemstad

Zijn we onderscheidend genoeg…?

109

Willemstad als het St. Tropez van NL?

110

Of Willemstad als dé trouwhotspot van NL?

Vervolgstappen

• Drie trajecten (i.s.m. keypartners)

–Willemstad doorontwikkelen

– Haven & industrie ‘vermarkten’

– Kruisbestuiving tussen de verschillende kernen stimuleren

EINDE

112

enkele succesvolle voorbeelden

Documents