envase, empaque, embalaje y etiqueta de un producto

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ENVASE, EMPAQUE, EMBALAJE Y ETIQUETA DE UN PRODUCTO .

Author: alamea

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ENVASE, EMPAQUE, EMBALAJE Y ETIQUETA DE UN PRODUCTO. El envase como imagen de la marca: ¿Forma contra diseño?. ¿No es cierto que todos los productos de marca intentan llamar la atención del consumidor? Si no se publicita el producto ¿cómo se va a reconocer su envase en la tienda? - PowerPoint PPT Presentation

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  • ENVASE, EMPAQUE, EMBALAJE Y ETIQUETA DE UN PRODUCTO .

  • El envase como imagen de la marca: Forma contra diseo?No es cierto que todos los productos de marca intentan llamar la atencin del consumidor? Si no se publicita el producto cmo se va a reconocer su envase en la tienda? El envase no slo cumple la funcin tpica de proteccin del producto, sino que es adems un elemento clave de marketing.

  • ENVASEPor envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo sirve para proteger a la mercanca y distinguirla de otros artculos.Cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artculo.

  • El envasado es una actividad ms dentro de la planeacin de producto y comprende tanto la produccin del envase como la envoltura para un producto.

  • Economa del envase Este debe cumplir sus objetivos a un nivel eficiente de costo, de manera tal que asegure:Continuidad de ventas Buen margen de utilidad. Elegir dentro de la gama de tamaos o marcas, el que satisfaga dicha necesidad sin afectar el margen de utilidad.Utilizacin del envase Debe facilitar la distribucin del producto y contribuir a un uso ms eficaz del contenido; debe facilitar su dosificacin, y segn sea el caso poder abrirlo o cerrarlo y almacenarlo.

  • Planear que el envase sea una material reciclable.Debemos elegir materiales biodegradables o reprocesables como el papel, el cartn.Brindan escasa proteccin.Se puede recurrir a los envases laminados flexibles impresos (ELFI), que ofrecen un ahorro en inversin de equipo para empaque y manejo, ahorro en manejo y en el costo de transportacin, rotura, y recirculacin ya que cuentan con el equipo ms moderno.

  • El costo del envase no debe superar determinado porcentaje del costo del producto.La presentacin del envase deber ser un elemento ms para la venta del producto.

  • EMPAQUECualquier material que encierra un artculo, con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.Se debe buscar el empaque que ms se acomode a su funcionalidad.

  • Intocables llegan a ser empaques prcticamente inamovibles durante aos y su ciclo de vida es muy largo debido a su presentacin fsica y a la connotacin psicolgica que le da a los consumidores.De vida efmera son la mayora de los productos de apariencia ms reciente que cambian de empaque frecuencia, en algunos casos cada dos o tres aos complementado o sustituyendo la funcin de la publicidad.TIPOS DE EMPAQUE

  • Criterios de la toma de decisin del empaque: Crear un empaque lo ms ptimo posible para cada producto. Que cumpla con la funcin de proteccin de los sobres, objetos, y productos, as como ser un vendedor silencioso para estos ltimos. Debe proteger al producto, el envase o ambos y ser promotor del artculo dentro del canal de distribucin.Algunas veces se pueden trasladar los gastos de publicidad al desarrollo de empaque (atractividad y funcionalidad), lo que da un posicionamiento.

  • Usar empaques no retornables porque esto connota cierta comodidad y ocasiona que el consumidor desembolse ms dinero y el industrial gane ms al abatir costos de operacin.El vendedor de un producto. A travs de l, el industrial pretende provocar emociones al consumidor despertndole deseos de adquirir productos basndose supuestamente en los beneficios que brinda.Hacer un empaque que sea original, bello, artstico buscando colores que estallen y presentando en el empaque fotografas bien logradas.Estrategia de precio especial, de precio rebajado, de 2x1 es muy utilizado en las ofertas promocionales que se suceden durante el ao, al bombardear al consumidor con la publicidad que se lanza.EMPAQUE Estrategias para la toma de decisiones.

  • EMBALAJEEs la caja o envoltura con la que se protegen las mercancas para su transporte y almacenamiento. Agrupa un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre s, con el propsito de facilitar su manejo. Son todos los materiales, procedimientos y mtodos que sirven para condicionar, presentar, manipular, conservar y transportar una mercanca.

  • Criterios para la toma de decisin sobre el embalajeUtilizarlo como medio para llevar de la manera ms eficiente bienes desde su origen hasta el lugar de su uso.Emplear el arte, la ciencia, la tecnologa para preparar los bienes y transportarlos hasta su venta final.Buscar el medio adecuado para garantizar la entrega del producto al ltimo consumidor en buenas condiciones y a un costo mnimo.

  • Proteccin contra mermas, humedad, polvo, insectos y roedores, contra robos, rotulacin para indicar el producto, fabricante-destino; tambin para sirve para advertir los riesgos mecnicos y climatolgicos que lo afectan.

  • Criterio para la toma de decisin sobre el embalajeEl embalaje de uso posterior . Disear y promover un embalaje que pueda servir para otra cosa despus de consumir el producto, Estrategia para estimular las compras repetitivas.El embalaje mltiple. Colocar varias unidades en una sola caja. Esta aumenta las ventas totales, y unitarias de un producto. Ayuda a introducir ofertas especiales. Ayuda a los detallistas porque les proporciona rebajas en el costos unitarios de manejo y de mercado en cuestin de precios.

  • ETIQUETA

    Es una pieza publicitaria ms. Ayuda al consumidor a encontrar el producto. En algunos caso confunde al consumidor. La causa principal de esta confusin es el diseo de la etiqueta que se elabora con la finalidad de impactar psicolgicamente al consumidor.La etiqueta es la parte del producto que contiene la informacin escrita sobre el artculo; Puede ser parte del embalaje (impresin o puede ser solamente una hoja adherida directamente al producto).

  • Lo que espera el consumidor de la etiqueta son inscripciones claras, definidas, precisas, comprensibles, completas, informativas, sobre todo menos manipuladoras, que expliquen el uso, el contenido y la frmula de ste.La finalidad de la etiqueta es identificar al producto con el propsito de distinguirlo de los dems. Informando tambin sobre la calidad y servicio del mismo.

  • Caractersticas para decidir cual es la etiqueta adecuada :Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etc.El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor final.Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando un desprendimiento y confusin del artculo con algn otro.Los colores fosforescentes deben evitarse para no confundir al consumidor.

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