酣战暑期亲子游...
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A1版 2019年 8月 15日 星期四
酒店新闻权威·专业产业信息的集散地
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中国旅游新闻A
PP
□ 本报记者 王玮
3 月,文华东方酒店集团在北京
的 首 家 酒 店 —— 北 京 王 府 井 文 华 东
方酒店和有着嘉德投资背景、一面市
就 带 着 LHW(起 源 于 欧 洲 的 小 型 精
品奢侈酒店联盟)光环的北京璞瑄酒
店 相 继 开 业 ;7 月 ,铂 涛 酒 店 集 团 宣
布 ,旗 下 的 中 端 酒 店 品 牌 ZMAX 的
第 二 家 店 进 驻 北 京 798 艺 术 区 ;同
月,东呈国际集团旗下怡程品牌签约
“北京西站怡程酒店”,正式进军北京
市场;8 月,凯悦酒店集团宣布,首 北
兆 龙 饭 店 将 亮 相 北 京 三 里 屯 ,这 也
意 味 着 该 酒 店 所 隶 属 的 Joie de
Vivre 品牌首次进驻亚太地区……近
年 来 略 显 沉 寂 的 北 京 酒 店 市 场 在 今
年几度成为业界关注的焦点。
从 这 几 家 新 开 业 的 酒 店 不 难 看
出,区位和设计成为它们引流的“重
头 戏 ”。 开 在 798 艺 术 区 边 上 的
ZMAX 酒店是与“星际熊”联合打造
的 双 IP 店 。 进 入 酒 店 ,前 台 更 像 是
吧台,“酿造自由”的电子屏幕上显示
的是各种精酿啤酒的价格,超大的金
属色系星际熊矗立一旁,“粗糙的细
腻”的设计理念与刺激味蕾的精酿啤
酒让每位进入者印象深刻,在 ZMAX
和 潮 漫 品 牌 主 理 人 兼 CEO 黄 玄 看
来,这里不仅是酒店,还是表达自由
态度的空间。“ZMAX 的客源定位是
心里年龄在 25 至 35 岁的‘年轻人’,
对 于 ZMAX 来 说 ,最 核 心 的 是 区 位
以 及 这 种 区 位 能 带 来 的 更 多 年 轻 流
量,以及符合品牌文化的人。”
区 位 与 设 计 融 会 贯 通 的 目 的 就
是 能 将“ 志 趣 相 投 ”的 客 人 吸 引 过
来 。 位 于 高 端 零 售 中 心 王 府 中 環 之
上的北京王府井文华东方酒店,同时
也是大型“艺术展”现场,选择的艺术
作品与王府井的历史传统交相呼应,
让酒店客人有一种“身在北京”的感
觉 。 酒 店 的 多 间 客 房 可 以 将 紫 禁 城
景观尽收眼底,客房中的四柱床是明
清官府人家使用的样式,算是呼应了
王 府 井 的 往 昔 。 在 一 位 旅 行 作 家 的
眼里,酒店的客房充满了设计感又能
让人放松下来,在房间里看书、写作、
发 呆 都 是 十 分 惬 意 的 事 儿 。 一 位 旅
行 生 活 方 式 博 主 甚 至 想 把 酒 店 书 房
和走廊转角的设计复制回家。显然,
“投其所好”可以让酒店与客人产生
更 多 情 感 上 的 共 鸣 。 新 酒 店 的 面 市
或 将 稀 释 同 档 次 老 酒 店 的 客 源 份
额。一位业者向记者透露,璞瑄酒店
和文华东方酒店落地王府井后,让周
边的酒店倍感压力,有的酒店已经准
备通过不停业装修的方式,让酒店变
得更有主题文化气质。
资深酒店业者谷安迪认为,如今
酒店的“尖儿货”不再是披金戴银和
气势恢宏。简单的“高大上”已不再
能入高消费人群的“法眼”,取而代之
的是集腋成裘的“巧夺天工”和耐人
寻 味 的 哲 学 之 美 。 这 源 于 人 们 对 于
酒 店 的 需 求 已 经 从 功 能 性 需 求 升 华
至 情 感 性 需 求 ,甚 至 迈 向 更 高 级 的
“哲学需求”。
北 京 众 荟 信 息 技 术 股 份 有 限 公
司 提 供 的 数 据 显 示 ,截 至 今 年 6 月 ,
中端酒店、高端酒店和豪华酒店的平
均 房 价 分 别 为 474 元 、631 元 和 1127
元 ,市 场 热 度 增 长 率 分 别 为 13.42%、
13.78% 、8.17% 。 尽 管 北 京 中 高 端 酒
店平均房价保持坚挺,但是不容忽视
的是,STR 数据显示,截至今年 5 月,
北 京 酒 店 市 场 需 求 不 足 拖 动 入 住 率
同 比 下 降 1.1%。 北 京 市 场 各 档 次 酒
店中,只有高端酒店是唯一入住率和
平 均 房 价 呈 现 双 指 标 增 长 的 。 看 来
这部分的市场仍有可发展的空间。
尽管市场向好,但是星硕酒店管
理 咨 询 公 司 首 席 咨 询 官 袁 学 娅 也 提
出了疑问,在这些投资方花费巨资建
造的酒店内,管理集团是否能派出与
之相匹配的合格的管理队伍?
如 今 ,对 于 消 费 者 来 说 ,单 纯 换
一个设计、讲一段故事是打动不了他
们的,而且酒店也不可能跟着人们的
审 美 不 断 变 化 。 正 如 这 几 家 新 开 的
中 高 端 酒 店 都 把 自 己 包 装 成 品 鉴 美
酒与美食的目的地,璞瑄酒店甚至有
一个 24 小时开放式厨房,厨师随叫
随到为住客制作暖胃汤食,客人亦可
以亲自下厨烧制美味。这些酒店“新
秀”也在不断探索如何持续打动消费
者的方式。
插画/邢子琦
中高端酒店“新秀”能否赢得北京市场用区位和设计引流
酣战暑期亲子游 酒店拼硬件更拼创意
怎样才能给孩子一个有意义的暑
假 ? 这 是“ 带 娃 出 游 ”的 家 长 和 亲 子
酒店共同聚焦的一个问题。儿童教育
学 家 马 德 里 斯 曾 说 :“ 运 动 ,玩 耍 是 儿
童 学 会 观 察 、认 识 、理 解 、说 话 和 活 动
的 良 好 工 具 。”采 访 中 ,不 少 酒 店 告 诉
记 者 ,亲 子 产 品“ 寓 教 于 乐 ”的 开 发 和
设 计 正 不 断 走 向 深 入 。“ 在 创 意 方 面 ,
大家真的都是蛮拼的。”
今 年 暑 期 ,万 豪 酒 店 及 度 假 村 在
亚 太 区 20 家 万 豪 酒 店 及 度 假 酒 店 推
出 了 全 新“ 万 豪 小 护 照 ”亲 子 体 验 项
目 ,鼓 励 孩 子 在 入 住 期 间 参 与 酒 店 特
别 策 划 的 健 康 及 有 益 身 心 的 活 动 ,以
激 发 儿 童 健 壮 的 体 格 、聪 慧 的 头 脑 和
健 康 的 身 心 。 4-12 周 岁 的 儿 童 随 父
母 参 加 该 亲 子 项 目 ,将 在 专 属“ 万 豪
小 护 照 ”手 册 的 引 导 下 ,完 成 奇 趣 活
动 和 挑 战 获 得“ 成 就 印 章 ”,每 个 成 就
印章将赋予儿童在入住期间享受对应
奖励的权利。
北 京 、成 都 、三 亚 、天 津 、广 州 、深
圳 等 6 个 城 市 的 丽 思 卡 尔 顿 酒 店 也 全
面 升 级“ 丽 思 儿 童 ”盛 夏 体 验 项 目 ,从
自 然 到 艺 术 ,从 设 计 到 运 动 ,引 导 小
朋 友 们 进 行 全 方 位 的 学 习 ,让 他 们 在
玩 乐 的 同 时 学 习 到 各 种 各 样 的 知 识 、
技 能 。 比 如 ,北 京 丽 思 卡 尔 顿 酒 店 携
手国内及国际星级认证的马术俱乐部
推出了特色儿童马术体验活动。金茂
三 亚 亚 龙 湾 丽 思 卡 尔 顿 酒 店 围 绕“ 大
陆 ”“环 境 ”“海 洋 ”“文 化 ”四 大 主 题 开
启 了 2019 年 丽 思 儿 童 夏 令 营 。“ 其 中 ,
‘ 我 是 发 明 家 ’旨 在 引 导 小 朋 友 们 用
科 学 的 方 法 探 索 生 活 ,‘ 昆 虫 总 动 员 ’
让 小 朋 友 们 发 现 大 自 然 中 的 昆 虫 奥
秘 ,‘ 小 运 动 健 将 ’让 小 朋 友 们 提 升 体
能 ,增 强 协 调 性 和 平 衡 性 ,‘ 小 小 救 生
员 ’等 项 目 让 小 朋 友 们 在 体 验 海 岛 乐
趣 的 同 时 提 升 海 边 生 活 的 技 能 。” 金
茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店相关负
责人表示。
三亚亚特兰蒂斯在夏令营推出了
“ 夜 宿 水 族 馆“ 项 目 及 海 洋 动 物 互 动
及 后 场 参 观 ,以 增 加 小 朋 友 们 的 研 学
体 验 。 亚 龙 湾 万 豪 度 假 酒 店 推 出 了
“ 玩 趣 英 文 课 堂 ”,培 养 小 朋 友 学 习 英
语 的 兴 趣 。 据 记 者 了 解 ,以 上 项 目 都
受到了亲子家庭宾客的欢迎。
此 外 ,酒 店 的 相 关 配 套 服 务 也 在
不断延伸。三亚亚龙湾天域酒店与某
母婴用品电商品牌联手在酒店内开设
了 该 品 牌 第 一 家 线 下 实 体 店 。“ 原 因
就 是 我 们 发 现 很 多 带 小 朋 友 ,尤 其 是
6 岁 以 下 小 童 的 客 人 ,大 包 小 包 很 不
方 便 ,就 给 客 人 提 供 了 一 个 一 站 式 购
物 的 场 所 。”高 晔 说 ,去 年 他 们 就 已 和
飞 猪 、天 猫 合 作 开 了 新 零 售 商 店 ,货
品根据大数据遴选。客人通过客房里
的 天 猫 精 灵 语 音 下 单 ,智 能 机 器 人 就
会 送 货 上 门 。“ 这 个 服 务 特 别 受 亲 子
客人欢迎。”
寓教于乐 假期更有意义
随着越来越多的 80 后、90 后有了
自 己 的 孩 子 ,亲 子 游 呈 现 出 诸 多 变
化 ,他 们 花 在 酒 店 里 的 时 间 越 来 越
多,对酒店的要求也越来越高。
“在私人海洋上竞逐独木舟冠军、
在沙滩追踪小螃蟹的足迹、在星空下的
海滩参加烧烤派对、在大自然中探索昆
虫的秘密……现在孩子的童年应该这
样度过。”80 后赵女士每个暑期都要带
娃出去旅行,入住有亲子项目的酒店成
为她的首选。近几年,她明显感到,很
多酒店在亲子项目的提供上越来越专
业,各种细节考虑得越来越周到。
据 了 解 ,很 多 酒 店 都 在 跟 随 消 费
需 求 的 变 化 为 亲 子 消 费 群 体 进 行 有
针对性的升级。
“ 做 亲 子 酒 店 最 基 础 的 就 是 硬 件
改 造 。” 高 晔 说 ,自 三 亚 亚 龙 湾 天 域
明 确 亲 子 酒 店 的 定 位 后 ,所 有 传 统 的
餐 饮 、客 房 、康 乐 等 都 不 断 进 行 升 级
换 代 。“ 酒 店 每 个 餐 厅 都 配 有 儿 童 娱
乐 角 ,这 样 妈 妈 可 以 一 边 安 心 吃 一 顿
饭 ,一 边 看 着 孩 子 在 一 个 安 全 的 娱 乐
区域玩耍,这是很重要的需求。”
“怎么抓住孩子的心,是亲子酒店
最 核 心 的 问 题 。 对 于 住 哪 ,首 次 的 选
择 权 在 家 长 那 ,“ 我 还 要 去 住 ”的 决 定
权 有 八 成 是 孩 子 掌 握 的 。” 杭 州 开 元
森 泊 旅 游 投 资 有 限 公 司 总 经 理 叶 建
平 表 示 ,杭 州 开 元 森 泊 不 仅 建 造 了 水
乐 园 、儿 童 乐 园 ,还 打 造 了 多 达 百 项
覆 盖 全 年 龄 的 游 乐 活 动 及 课 程 。
“ 我 们 希 望 客 人 能 至 少 住 两 晚 ,否 则
有些设施根本来不及玩。”
前不久开业的 ClubMed 北京延庆
度 假 村 为 了 抓 住 孩 子 的 心 ,专 门 设 计
了 包 括 儿 童 俱 乐 部 和 家 庭 活 动 空 间
的 神 秘 城 堡 。 儿 童 俱 乐 部 项 目 繁 多
且 全 年 开 放 ,游 戏 工 厂 可 以 激 发 孩 子
们 的 好 奇 心 ;艺 术 工 坊 的 互 动 绘 画 不
仅 可 以 让 孩 子 们 充 分 发 挥 想 象 力 ,而
且 ,孩 子 们 可 以 即 刻 见 证 自 己 的 绘 画
作品跃入 LED 屏变成动画。
天津丽思卡尔顿酒店和广州富力
丽 思 卡 尔 顿 酒 店 则 专 门 开 设 了 与 儿
童 身 高 相 符 的“ 丽 思 儿 童 ”柜 台 ,为 小
朋 友 进 行 登 记 入 住 服 务 ,小 朋 友 们 还
可 以 在 这 里 领 取 小 狮 子 双 肩 包 、探 险
游戏“小小护照”等丽思儿童装备。
除 了 紧 密 贴 近 需 求 的 硬 件 ,贴 心
的亲子服务是每家酒店研究的重点。
在三亚亚龙湾天域,4 周岁以上的
孩 子 是 可 以 免 费 托 管 的 ,有 专 门 的 游
乐园及户外活动可玩;4 周岁以下的孩
子则有持证保育师提供有偿专业托管
服 务 。“ 相 关 数 据 显 示 ,希 望 陪 着 孩 子
的 家 长 和 想 把 孩 子‘ 扔 开 ’的 家 长 ,各
占一半。这就意味着,除了托管,酒店
还 要 设 计 大 量 亲 子 场 景 和 活 动 ,来 满
足互动需求。” 高晔说,他们从美国引
进 的“ 泡 泡 趴 ”,很 适 合 大 人 小 孩 一 起
玩 。“ 有 时 候 你 会 发 现 ,玩 的 最 high 的
不是孩子,反而是家长。”
开 元 森 泊 凭 借 森 林 和 湖 泊 ,发 展
出 了 一 整 套 老 少 咸 宜 的 户 外 探 险 和
野 外 生 存 活 动 体 系 。 杭 州 泛 海 钓 鱼
台 酒 店 也 将 家 庭 度 假 和 孩 子 夏 令 营
二 合 为 一 ,每 周 推 出 不 同 活 动 主 题 的
“ 迷 你 夏 令 营 ”活 动 ,让 家 长 和 孩 子 们
一起“玩乐”。
推陈出新 客人惊喜不断
今 年 暑 期 ,举 家 出 游 的 游
客 数 量 迅 速 增 长 ,“ 宝 爸 ”“ 宝
妈”在选择酒店时除了看重酒
店的硬件设施外,对家庭度假
专 属 服 务 有 了 更 多 期 待 。“ 量
质 齐 升 ”的 市 场 需 求 ,让 各 亲
子 酒 店 暑 期 比 拼 玩 出 了“ 新
意”和“创意”。
市场火爆 需求持续升级携 程 数 据 显 示 ,近 3 年 ,儿 童 旅 客
(0-12 岁)在 暑 期 总 旅 游 人 数 中 的 占
比 呈 逐 年 增 加 态 势 。 今 年 暑 期 ,亲 子
游 市 场 愈 发 火 爆 ,以 家 庭 为 单 位 的 出
游消费需求持续攀升。
不 仅 出 行 人 数 和 频 次 增 加 ,这 个
暑 期 亲 子 游 群 体 的 消 费 能 力 也 在 增
长 。 携 程 酒 店 预 订 方 面 的 数 据 显 示 ,
今 年 暑 期 ,亲 子 家 庭 更 愿 意 入 住 高 星
级酒店,1 张大床加 1 张小床的亲子房
型 成 最 受 青 睐 房 型 。“ 今 年 暑 期 亲 子
酒店的平均单间价格比普通酒店高出
约 150 元 ,亲 子 家 庭 宾 客 对 价 格 似 乎
不 是 特 别 敏 感 ,他 们 愿 意 在 住 宿 上 支
付 更 高 的 价 格 ,以 获 得 更 加 舒 适 安 全
的入住环境。”携程相关负责人表示。
飞 猪 方 面 的 数 据 则 显 示 ,今 年 暑
期 亲 子 游 出 行 人 群 中 ,83% 的 父 母 带
孩 子 出 行 会 预 订 价 格 更 高 的 酒 店 ,五
星 级 酒 店 的 预 订 增 长 最 快 。 57%的 家
庭 每 天 人 均 花 费 会 增 加 10% —20% 。
“ 今 年 以 来 ,亲 子 酒 店 的 平 均 单 间 预
订 价 格 超 过 900 元 ,同 比 上 涨 13% 。”
飞猪相关负责人说。
各酒店企业也明显感觉到了今年
亲 子 市 场 的 火 爆 和 消 费 者“ 品 质 消
费 ”的 热 情 。 万 豪 国 际 集 团 亚 太 区 品
牌 推 广 副 总 裁 霍 日 燊 说 ,“ 在 亚 太 区
的 万 豪 酒 店 及 度 假 酒 店 ,多 代 同 堂 的
家庭出游呈快速增长的趋势。”
开元酒店集团的森泊品牌主攻亲
子度假及城市周边游市场。早在今年
5 月的飞猪超级品牌日,今年 8 月才开
业 的 莫 干 山 开 元 森 泊 度 假 乐 园 ,预 售
时 就 卖 掉 了 6000 多 套 套 餐 产 品 ;杭 州
湘湖开元森泊度假乐园正以极其火爆
的 状 态 ,迎 接 开 业 以 来 的 第 一 个 暑
假 ,其 树 屋 特 色 房 更 是 要 提 前 1 个 月
才 能 订 到 。 三 亚 亚 特 兰 蒂 斯 酒 店 ,亲
子 产 品 售 价 不 菲 ,但 仍 凭 借 全 球 顶 尖
的 水 上 游 乐 园 和 海 洋 水 族 馆 ,成 了 今
年 暑 期 的“ 网 红 ”。 据 了 解 ,亚 特 兰 蒂
斯 的 飞 猪 旗 舰 店 2018 年 上 线 ,当 年 首
次 参 与“ 双 11”,就 斩 获 全 国 单 体 酒 店
销量第一名。
三 亚 亚 龙 湾 天 域 度 假 酒 店 1998
年 创 立 时 并 没 有 定 位 在“ 亲 子 ”,只 是
因 为 环 境 优 美 ,天 然 适 合“ 遛 娃 ”,才
慢慢积攒了口碑。该酒店市场营销总
监 高 晔 说 ,2015 年 以 来 ,他 们 发 现 家
庭 客 人 的 比 例 越 来 越 高 ,而 且 这 两 年
的 新 变 化 是“ 一 家 人 住 下 就 不 走
了 ”。“ 随 着 酒 店 产 品 的 可 玩 性 增 强 ,
家 庭 客 人 的 平 均 入 住 天 数 明 显 增 加 ,
一 般 是 三 天 起 步 ,甚 至 有 的 客 人 ,会
住上一两个月。”
□ 本报记者 陈静
金茂三亚亚
龙湾丽思卡
尔 顿 酒 店
“ 夏 日 么 么
哒”夏令营
三亚艾迪逊
酒店亲子趣
味活动竹筏
泛舟
三 亚 亚 龙
湾 天 域 度
假 酒 店“ 泡
泡趴”
酒店供图
周庄从“双桥”走向世界提起“中国第一水乡”——周庄古
镇,人们脑中便会想起著名的“双桥”,但
很少有人会问一座古桥与旅游的缘由。
然而,周庄从昔日的“苦镇”变成“富镇”,
这嬗变的背后确实是神奇的旅游之手促
成的。可以说正是一座普通的“双桥”,
成为开启旅游大门走向繁荣的金钥匙。
当年的旅美油画家陈逸飞以周庄
“双桥”为主题的油画《故乡的回忆》,揭开
了这座隐匿千年古镇的神秘面纱,也使
周庄开始与旅游结缘。
旅游唤醒了沉睡的乡愁记忆
周庄的美,在于她的许多建筑具有
久远的历史,拥有动人的传说;在于她是
真正的水乡泽国,得以完整保留的原生
态的风貌具有极高的观赏价值。对此,
周庄十分清楚旅游的优势,守着乡愁、黏
着本色、偎着文化、靠着创意,周庄人把
旅游做得风生水起,如火如荼。
一年一度的旅游节庆活动成为周庄
释放乡愁文化的舞台,从 1996年起至今,
人们看到了渐行渐远的江南印象翩翩走
来:古镇风情、水乡生活、民间艺术、水乡
美食、水乡服饰、梦萦周庄、特色民俗、全
景江南等内容蔚为壮观,给中外游客展
现出具有浓郁特色的江南韵味和水乡风
情。值得一提的是,周庄旅游节荟萃了
江南旧有的记忋:摇快船、万山家宴、水
乡婚典、蚬观渔唱馆、南湖古琴、全福庙
会……上百个淡出人们记忆的水乡民俗
又鲜活地回到人们的眼前。
周庄多年来坚持以江南水乡风情风
貌和地域民俗文化为核心,紧扣乡愁文
化,不断完善景区建设和实施旅游产品
的升级。
徜徉于周庄,仿佛走进江南水乡的
民俗史博物馆:游客可以乘坐传统特色
画舫,品茶、听曲、看戏、漫聊;可步行穿越
贞丰民俗文化街,观摩周庄古老手工制
作表演;可步入蚬江渔唱馆,体验周庄渔
人传统捕鱼方式。留住乡愁,留住“土著
风情”,周庄在做“人家”文章时,把周庄生
活“有形化”呈现给中外游客,那些浸润
着水乡梦境的老影楼、中药铺、老茶馆、
豆腐坊、南货店、土布坊、鞋艺坊、陶艺坊
等,展示了原汁原味的水乡生活情景。
不仅如此,以水乡及由此衍生而来的作
坊商号、昆曲、划灯、捕鱼、宣卷、阿婆茶、
打田财、打连厢、摇快船娶亲等,融人文
历史、地方戏曲和民俗风情于一体的大
型水乡情景表演“四季周庄”,展示了江
南一带民间传统风俗,其地域性、民俗
性、观赏性、草根性、艺术性堪称演艺精
品,每一个看过的游客都会身临其境、回
味无穷。尤其是江南游客会想起美好的
童年,真切感受到乡情、乡文、乡俗、乡景
的魅力和怀古、怀旧、怀乡的情结。
旅游成为古镇图腾的助推引擎
“开发旅游的初衷是什么?”周庄镇
管理层认为:通过旅游的开发带动当地
经济发展,让“苦镇”变成“古镇”和“富
镇”。
他们跳出单一旅游的思维,依托独特
的水乡旅游资源和人文特色,不断创新旅
游发展模式和经营机制,打造“旅游+文
化”“旅游+教育”“旅游+农业”“旅游+科
技”等优质旅游产品,在让游客收获更多
乐趣和体验的同时,也让旅游业成为富庶
一方的“幸福产业”和“美丽产业”。
行走在周庄,游客会感到游览内容
在悄然发生变化:太史淀、肖淀湖、周庄
星期九、文化街、画家村;游览方式也在
发生变化:环镇单车游、江南采珠游、欢
乐世界拓展运动、水域观音文化馆、环古
镇水上游、农家乐。不止于此,新鲜的旅
游产品层出不穷:风情小镇、江南人家、
富贵园、台湾老街、二胡沙龙、古琴雅集、
木刻年画、猫空书城、106慢生活街、纸箱
王主题创意园……
与此同时,夜色周庄、夜渔、夜戏、夜
画、夜喜、夜宴、夜禅、夜月,水乡夜游项目
也不断丰富。旅游带来的“新表情”“新
成果”“新空间”和“新分享”让古镇弥久醇
香,让人惊艳。
不断生发的创意产品群使周庄的单
个旅游产品印象朝着“总体旅游产品”和
“泛旅游产业集群”跨越,打造出“两湾”
“三线”“四街区”“五个十家”旅游片区和
经典线路,打造了“中国第一水乡”旅游
品牌,创造了更多的就业岗位和创业空
间,走出了一条因封闭而苦,因旅游而
古,因发展而活,因创意而盛的“周庄之
路”。据悉,古镇区域本地居民从事旅游
服务行业人口占比超过 70%。以古镇景
区临近的东浜村为例,全村总户数 272
户,其中有 234 户从事民宿、饭店等与旅
游相关的服务业。去年周庄游客 547 万
人次,散客占比上升 9.9%,全社会旅游收
入超 20 亿元,全镇户籍人口 2.2 万,劳动
力 1.1 万余人,直接旅游就业人口 6000
人,占比约为 51%,纳入统计口径的全镇
服务业企业总数 400 多家。周庄旅游成
为富民的支点和助推引擎。
用“全域旅游”谋划周庄未来
如今,周庄已拥有多重“光环”:位列
联合国教科文组织世界文化遗产预备清
单,获“迪拜国际改善居住环境最佳范例
奖”、联合国亚太地区世界文化遗产保护
杰出成就奖和“世界最具魅力水乡”、中
国首批十大历史文化名镇、中华环境奖、
国家卫生镇、全国环境优美乡镇等称号,
并成为中国古城镇旅游序列中的 5A 级
旅游景区。
站在新时代的历史节点上,周庄围
绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”的
目标定位,拓展空间布局、优化产品体
系、加快产业融合、完善市场渠道、提升
服务配套、强化管理建设,用“绣花精神”
致力于建设“精致古镇·最美水乡”,着力
打造丰富、完整的江南水乡体验“全域旅
游”,让游客逐步从古镇走向乡村,从局
域迈向全域,全方位、多维度感受周庄悠
久的历史、人文、风情。周庄镇副镇长黄
萍表示,开发旅游 30年来,周庄开创了江
南水乡古镇旅游先河。近年来,周庄跳
出 0.47 平方公里的“小”旅游圈子,全镇
同心,树立全域旅游“大”发展理念,打造
“ 精 致 古 镇 ,最 美 水 乡 ”。 通 过“ 大 周
庄”——打开 38.96 平方公里的全域空
间,“大旅游”——迭代全产业要素产品,
“大营销”——开展全媒体整合营销,“大
服务”——完善全方位配套服务。3年力
争创建国家 3A 级旅游景区 1 个,申评各
级乡村旅游示范区、游学基地 5 个,实现
全镇知名品牌酒店和精品民宿客栈床位
数超 5000 张,全域旅游年均游客 600 万
人次以上。 (晓舟)