2019년 1학기 교재 가이드

마케팅

커뮤니케이션

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차례

신간 교재 middotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddot 5

베스트 교재 middotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddot 15

과목별 교재 middotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddot 18

마케팅론 마케팅PR 19 브랜딩 25

소비자론 29 스포츠 경영 32

예술경영 34 이벤트 40

총서 교재 middotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddot 48

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신간 교재

6

디지털 마케팅의 전략적 기초효과가 입증된 접근법을 알려주는 디지털 마케팅 교육 교재

∙ 이렉트 메일 SNS 인터넷 동영상 검색 모바일 마케팅 웹사이트 만들기 등 각 분야 기본

개념 실행 목표와 방법 제시

∙ 디지털 마케팅을 제대로 실현하기 위한 조직 구조과 리더십까지 언급

∙ 이론은 간단 명료하게 정리 실습을 동반하는 관련 과목 교재로도 유용

에릭 그린버그 알레산더 케이츠 진보래 신국판 300쪽 27800원 2017-08

7

뷰티 브랜드가 되다-글로벌 뷰티 산업의 역사와 현장글로벌 뷰티 브랜드는 어떻게 탄생하고 성장했을까

∙ 각 브랜드의 창업자 경영자와 마케터들의 마케팅 전략 정리

∙ 뷰티의 역사에서 출발해 뷰티 브랜드와 창업자의 스토리 아름다움을 향한 분투 마케팅

전략 경영 철학까지 깊이 있게 분석

∙ 뷰티 산업이 환경 인류 도덕 건강 등 다양한 분야와의 연관 관계 미래 전망 제시

마크 턴게이트 이상훈middot이환희 신국판 368쪽 23000원 2017-02

8

공연 예술 마케팅 예술 조직 전체의 마케팅을 중시하는 정신 자세 확산을 비롯해 전략적 마케팅 계획 개발 브

랜드 정체성 구축 시장 조사 실시 현재 및 미래 관객들과 효과적으로 소통하기 위한 표적 시

장의 이해 다양한 세분 시장을 겨냥한 매력적인 작품 기획 인터넷을 비롯해 이메일 마케팅

과 소셜 미디어(social media)의 활용 강화 고객에 대한 멋진 서비스 제공 등을 소개해 미래

를 위해 전략적 마케팅 프로그램을 만들고 관리하며 적응하는 데 필요한 모든 것을 망라한

다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판 35000원 2016-10

9

번스타인 교수는 2012년 내한 당시 예술경영 학술회의와 워크숍에서 해박한 공연 마케

팅 방법을 발표하고 설명한 것이 기억에 남아 있다 이 책은 국내 공연 마케팅을 보다 정교하

게 할 수 있는 타산지석이라고 할 수 있다

권영빈 KBS교향악단 이사장 전 한국문화예술위원회 위원장

공연 마케팅의 지평을 열었던 번스타인의 저서 Standing Room Only와 Arts Marketing

Insights를 합치고 최신 정보와 통계로 업데이트했다 정보화 사회 속에서 생존과 번영을 위

해 몸부림치는 해외 사례와 현장을 생생하게 느낄 수 있다

이흥재 추계예술대학교 문화예술경영대학원장 전 한국문화정보센터소장

최신의 예술경영 기법을 소개하고 있다 특히 온라인 마케팅의 중요성이 크게 부각되는

시점에서 여러 장에 걸쳐 각종 온라인 마케팅 기법을 소개한 점을 높이 평가한다

황동열 중앙대학교 예술대학원 예술경영학과장

이 책에는 예술 관객 개발과 관련된 최고의 lsquo특강(crash course)rsquo이 들어 있다 읽어 보면

주목하지 않을 수 없는 마케팅 전략과 유효성이 증명된 테크닉을 찾을 수 있고 이사진뿐만

아니라 신입사원까지 왜 읽어야만 하는지 곧 알게 된다

유진 카(Eugene Carr) 페트론테크놀로지 설립자 겸 CEO

소셜 미디어를 비롯해 웹사이트 개발 온라인 티켓 판매 블로그 이메일 휴대전화 마케

팅을 활용해 관객을 끄는 새로운 패러다임을 담았다 눈을 떼지 못하고 읽게 만드는 이 책은

행동이 필요한 전 세계 예술 마케팅 분야 종사자들의 필독서다

제니퍼 래드번(Jeniffer Radbourne) 호주 디킨대학교 명예교수

10

브랜드 자산관리 (2016년 개정판)∙ 기본 개념부터 관리 전략까지 한번에

∙ 풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석

∙ 브랜드 자산관리 전략의 변화 반영

∙ 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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신간 교재

6

디지털 마케팅의 전략적 기초효과가 입증된 접근법을 알려주는 디지털 마케팅 교육 교재

∙ 이렉트 메일 SNS 인터넷 동영상 검색 모바일 마케팅 웹사이트 만들기 등 각 분야 기본

개념 실행 목표와 방법 제시

∙ 디지털 마케팅을 제대로 실현하기 위한 조직 구조과 리더십까지 언급

∙ 이론은 간단 명료하게 정리 실습을 동반하는 관련 과목 교재로도 유용

에릭 그린버그 알레산더 케이츠 진보래 신국판 300쪽 27800원 2017-08

7

뷰티 브랜드가 되다-글로벌 뷰티 산업의 역사와 현장글로벌 뷰티 브랜드는 어떻게 탄생하고 성장했을까

∙ 각 브랜드의 창업자 경영자와 마케터들의 마케팅 전략 정리

∙ 뷰티의 역사에서 출발해 뷰티 브랜드와 창업자의 스토리 아름다움을 향한 분투 마케팅

전략 경영 철학까지 깊이 있게 분석

∙ 뷰티 산업이 환경 인류 도덕 건강 등 다양한 분야와의 연관 관계 미래 전망 제시

마크 턴게이트 이상훈middot이환희 신국판 368쪽 23000원 2017-02

8

공연 예술 마케팅 예술 조직 전체의 마케팅을 중시하는 정신 자세 확산을 비롯해 전략적 마케팅 계획 개발 브

랜드 정체성 구축 시장 조사 실시 현재 및 미래 관객들과 효과적으로 소통하기 위한 표적 시

장의 이해 다양한 세분 시장을 겨냥한 매력적인 작품 기획 인터넷을 비롯해 이메일 마케팅

과 소셜 미디어(social media)의 활용 강화 고객에 대한 멋진 서비스 제공 등을 소개해 미래

를 위해 전략적 마케팅 프로그램을 만들고 관리하며 적응하는 데 필요한 모든 것을 망라한

다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판 35000원 2016-10

9

번스타인 교수는 2012년 내한 당시 예술경영 학술회의와 워크숍에서 해박한 공연 마케

팅 방법을 발표하고 설명한 것이 기억에 남아 있다 이 책은 국내 공연 마케팅을 보다 정교하

게 할 수 있는 타산지석이라고 할 수 있다

권영빈 KBS교향악단 이사장 전 한국문화예술위원회 위원장

공연 마케팅의 지평을 열었던 번스타인의 저서 Standing Room Only와 Arts Marketing

Insights를 합치고 최신 정보와 통계로 업데이트했다 정보화 사회 속에서 생존과 번영을 위

해 몸부림치는 해외 사례와 현장을 생생하게 느낄 수 있다

이흥재 추계예술대학교 문화예술경영대학원장 전 한국문화정보센터소장

최신의 예술경영 기법을 소개하고 있다 특히 온라인 마케팅의 중요성이 크게 부각되는

시점에서 여러 장에 걸쳐 각종 온라인 마케팅 기법을 소개한 점을 높이 평가한다

황동열 중앙대학교 예술대학원 예술경영학과장

이 책에는 예술 관객 개발과 관련된 최고의 lsquo특강(crash course)rsquo이 들어 있다 읽어 보면

주목하지 않을 수 없는 마케팅 전략과 유효성이 증명된 테크닉을 찾을 수 있고 이사진뿐만

아니라 신입사원까지 왜 읽어야만 하는지 곧 알게 된다

유진 카(Eugene Carr) 페트론테크놀로지 설립자 겸 CEO

소셜 미디어를 비롯해 웹사이트 개발 온라인 티켓 판매 블로그 이메일 휴대전화 마케

팅을 활용해 관객을 끄는 새로운 패러다임을 담았다 눈을 떼지 못하고 읽게 만드는 이 책은

행동이 필요한 전 세계 예술 마케팅 분야 종사자들의 필독서다

제니퍼 래드번(Jeniffer Radbourne) 호주 디킨대학교 명예교수

10

브랜드 자산관리 (2016년 개정판)∙ 기본 개념부터 관리 전략까지 한번에

∙ 풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석

∙ 브랜드 자산관리 전략의 변화 반영

∙ 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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6

디지털 마케팅의 전략적 기초효과가 입증된 접근법을 알려주는 디지털 마케팅 교육 교재

∙ 이렉트 메일 SNS 인터넷 동영상 검색 모바일 마케팅 웹사이트 만들기 등 각 분야 기본

개념 실행 목표와 방법 제시

∙ 디지털 마케팅을 제대로 실현하기 위한 조직 구조과 리더십까지 언급

∙ 이론은 간단 명료하게 정리 실습을 동반하는 관련 과목 교재로도 유용

에릭 그린버그 알레산더 케이츠 진보래 신국판 300쪽 27800원 2017-08

7

뷰티 브랜드가 되다-글로벌 뷰티 산업의 역사와 현장글로벌 뷰티 브랜드는 어떻게 탄생하고 성장했을까

∙ 각 브랜드의 창업자 경영자와 마케터들의 마케팅 전략 정리

∙ 뷰티의 역사에서 출발해 뷰티 브랜드와 창업자의 스토리 아름다움을 향한 분투 마케팅

전략 경영 철학까지 깊이 있게 분석

∙ 뷰티 산업이 환경 인류 도덕 건강 등 다양한 분야와의 연관 관계 미래 전망 제시

마크 턴게이트 이상훈middot이환희 신국판 368쪽 23000원 2017-02

8

공연 예술 마케팅 예술 조직 전체의 마케팅을 중시하는 정신 자세 확산을 비롯해 전략적 마케팅 계획 개발 브

랜드 정체성 구축 시장 조사 실시 현재 및 미래 관객들과 효과적으로 소통하기 위한 표적 시

장의 이해 다양한 세분 시장을 겨냥한 매력적인 작품 기획 인터넷을 비롯해 이메일 마케팅

과 소셜 미디어(social media)의 활용 강화 고객에 대한 멋진 서비스 제공 등을 소개해 미래

를 위해 전략적 마케팅 프로그램을 만들고 관리하며 적응하는 데 필요한 모든 것을 망라한

다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판 35000원 2016-10

9

번스타인 교수는 2012년 내한 당시 예술경영 학술회의와 워크숍에서 해박한 공연 마케

팅 방법을 발표하고 설명한 것이 기억에 남아 있다 이 책은 국내 공연 마케팅을 보다 정교하

게 할 수 있는 타산지석이라고 할 수 있다

권영빈 KBS교향악단 이사장 전 한국문화예술위원회 위원장

공연 마케팅의 지평을 열었던 번스타인의 저서 Standing Room Only와 Arts Marketing

Insights를 합치고 최신 정보와 통계로 업데이트했다 정보화 사회 속에서 생존과 번영을 위

해 몸부림치는 해외 사례와 현장을 생생하게 느낄 수 있다

이흥재 추계예술대학교 문화예술경영대학원장 전 한국문화정보센터소장

최신의 예술경영 기법을 소개하고 있다 특히 온라인 마케팅의 중요성이 크게 부각되는

시점에서 여러 장에 걸쳐 각종 온라인 마케팅 기법을 소개한 점을 높이 평가한다

황동열 중앙대학교 예술대학원 예술경영학과장

이 책에는 예술 관객 개발과 관련된 최고의 lsquo특강(crash course)rsquo이 들어 있다 읽어 보면

주목하지 않을 수 없는 마케팅 전략과 유효성이 증명된 테크닉을 찾을 수 있고 이사진뿐만

아니라 신입사원까지 왜 읽어야만 하는지 곧 알게 된다

유진 카(Eugene Carr) 페트론테크놀로지 설립자 겸 CEO

소셜 미디어를 비롯해 웹사이트 개발 온라인 티켓 판매 블로그 이메일 휴대전화 마케

팅을 활용해 관객을 끄는 새로운 패러다임을 담았다 눈을 떼지 못하고 읽게 만드는 이 책은

행동이 필요한 전 세계 예술 마케팅 분야 종사자들의 필독서다

제니퍼 래드번(Jeniffer Radbourne) 호주 디킨대학교 명예교수

10

브랜드 자산관리 (2016년 개정판)∙ 기본 개념부터 관리 전략까지 한번에

∙ 풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석

∙ 브랜드 자산관리 전략의 변화 반영

∙ 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

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메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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7

뷰티 브랜드가 되다-글로벌 뷰티 산업의 역사와 현장글로벌 뷰티 브랜드는 어떻게 탄생하고 성장했을까

∙ 각 브랜드의 창업자 경영자와 마케터들의 마케팅 전략 정리

∙ 뷰티의 역사에서 출발해 뷰티 브랜드와 창업자의 스토리 아름다움을 향한 분투 마케팅

전략 경영 철학까지 깊이 있게 분석

∙ 뷰티 산업이 환경 인류 도덕 건강 등 다양한 분야와의 연관 관계 미래 전망 제시

마크 턴게이트 이상훈middot이환희 신국판 368쪽 23000원 2017-02

8

공연 예술 마케팅 예술 조직 전체의 마케팅을 중시하는 정신 자세 확산을 비롯해 전략적 마케팅 계획 개발 브

랜드 정체성 구축 시장 조사 실시 현재 및 미래 관객들과 효과적으로 소통하기 위한 표적 시

장의 이해 다양한 세분 시장을 겨냥한 매력적인 작품 기획 인터넷을 비롯해 이메일 마케팅

과 소셜 미디어(social media)의 활용 강화 고객에 대한 멋진 서비스 제공 등을 소개해 미래

를 위해 전략적 마케팅 프로그램을 만들고 관리하며 적응하는 데 필요한 모든 것을 망라한

다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판 35000원 2016-10

9

번스타인 교수는 2012년 내한 당시 예술경영 학술회의와 워크숍에서 해박한 공연 마케

팅 방법을 발표하고 설명한 것이 기억에 남아 있다 이 책은 국내 공연 마케팅을 보다 정교하

게 할 수 있는 타산지석이라고 할 수 있다

권영빈 KBS교향악단 이사장 전 한국문화예술위원회 위원장

공연 마케팅의 지평을 열었던 번스타인의 저서 Standing Room Only와 Arts Marketing

Insights를 합치고 최신 정보와 통계로 업데이트했다 정보화 사회 속에서 생존과 번영을 위

해 몸부림치는 해외 사례와 현장을 생생하게 느낄 수 있다

이흥재 추계예술대학교 문화예술경영대학원장 전 한국문화정보센터소장

최신의 예술경영 기법을 소개하고 있다 특히 온라인 마케팅의 중요성이 크게 부각되는

시점에서 여러 장에 걸쳐 각종 온라인 마케팅 기법을 소개한 점을 높이 평가한다

황동열 중앙대학교 예술대학원 예술경영학과장

이 책에는 예술 관객 개발과 관련된 최고의 lsquo특강(crash course)rsquo이 들어 있다 읽어 보면

주목하지 않을 수 없는 마케팅 전략과 유효성이 증명된 테크닉을 찾을 수 있고 이사진뿐만

아니라 신입사원까지 왜 읽어야만 하는지 곧 알게 된다

유진 카(Eugene Carr) 페트론테크놀로지 설립자 겸 CEO

소셜 미디어를 비롯해 웹사이트 개발 온라인 티켓 판매 블로그 이메일 휴대전화 마케

팅을 활용해 관객을 끄는 새로운 패러다임을 담았다 눈을 떼지 못하고 읽게 만드는 이 책은

행동이 필요한 전 세계 예술 마케팅 분야 종사자들의 필독서다

제니퍼 래드번(Jeniffer Radbourne) 호주 디킨대학교 명예교수

10

브랜드 자산관리 (2016년 개정판)∙ 기본 개념부터 관리 전략까지 한번에

∙ 풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석

∙ 브랜드 자산관리 전략의 변화 반영

∙ 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

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기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

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스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

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이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

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이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

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현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

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IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

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공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

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메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

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문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

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뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

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세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

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스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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8

공연 예술 마케팅 예술 조직 전체의 마케팅을 중시하는 정신 자세 확산을 비롯해 전략적 마케팅 계획 개발 브

랜드 정체성 구축 시장 조사 실시 현재 및 미래 관객들과 효과적으로 소통하기 위한 표적 시

장의 이해 다양한 세분 시장을 겨냥한 매력적인 작품 기획 인터넷을 비롯해 이메일 마케팅

과 소셜 미디어(social media)의 활용 강화 고객에 대한 멋진 서비스 제공 등을 소개해 미래

를 위해 전략적 마케팅 프로그램을 만들고 관리하며 적응하는 데 필요한 모든 것을 망라한

다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판 35000원 2016-10

9

번스타인 교수는 2012년 내한 당시 예술경영 학술회의와 워크숍에서 해박한 공연 마케

팅 방법을 발표하고 설명한 것이 기억에 남아 있다 이 책은 국내 공연 마케팅을 보다 정교하

게 할 수 있는 타산지석이라고 할 수 있다

권영빈 KBS교향악단 이사장 전 한국문화예술위원회 위원장

공연 마케팅의 지평을 열었던 번스타인의 저서 Standing Room Only와 Arts Marketing

Insights를 합치고 최신 정보와 통계로 업데이트했다 정보화 사회 속에서 생존과 번영을 위

해 몸부림치는 해외 사례와 현장을 생생하게 느낄 수 있다

이흥재 추계예술대학교 문화예술경영대학원장 전 한국문화정보센터소장

최신의 예술경영 기법을 소개하고 있다 특히 온라인 마케팅의 중요성이 크게 부각되는

시점에서 여러 장에 걸쳐 각종 온라인 마케팅 기법을 소개한 점을 높이 평가한다

황동열 중앙대학교 예술대학원 예술경영학과장

이 책에는 예술 관객 개발과 관련된 최고의 lsquo특강(crash course)rsquo이 들어 있다 읽어 보면

주목하지 않을 수 없는 마케팅 전략과 유효성이 증명된 테크닉을 찾을 수 있고 이사진뿐만

아니라 신입사원까지 왜 읽어야만 하는지 곧 알게 된다

유진 카(Eugene Carr) 페트론테크놀로지 설립자 겸 CEO

소셜 미디어를 비롯해 웹사이트 개발 온라인 티켓 판매 블로그 이메일 휴대전화 마케

팅을 활용해 관객을 끄는 새로운 패러다임을 담았다 눈을 떼지 못하고 읽게 만드는 이 책은

행동이 필요한 전 세계 예술 마케팅 분야 종사자들의 필독서다

제니퍼 래드번(Jeniffer Radbourne) 호주 디킨대학교 명예교수

10

브랜드 자산관리 (2016년 개정판)∙ 기본 개념부터 관리 전략까지 한번에

∙ 풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석

∙ 브랜드 자산관리 전략의 변화 반영

∙ 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

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예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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9

번스타인 교수는 2012년 내한 당시 예술경영 학술회의와 워크숍에서 해박한 공연 마케

팅 방법을 발표하고 설명한 것이 기억에 남아 있다 이 책은 국내 공연 마케팅을 보다 정교하

게 할 수 있는 타산지석이라고 할 수 있다

권영빈 KBS교향악단 이사장 전 한국문화예술위원회 위원장

공연 마케팅의 지평을 열었던 번스타인의 저서 Standing Room Only와 Arts Marketing

Insights를 합치고 최신 정보와 통계로 업데이트했다 정보화 사회 속에서 생존과 번영을 위

해 몸부림치는 해외 사례와 현장을 생생하게 느낄 수 있다

이흥재 추계예술대학교 문화예술경영대학원장 전 한국문화정보센터소장

최신의 예술경영 기법을 소개하고 있다 특히 온라인 마케팅의 중요성이 크게 부각되는

시점에서 여러 장에 걸쳐 각종 온라인 마케팅 기법을 소개한 점을 높이 평가한다

황동열 중앙대학교 예술대학원 예술경영학과장

이 책에는 예술 관객 개발과 관련된 최고의 lsquo특강(crash course)rsquo이 들어 있다 읽어 보면

주목하지 않을 수 없는 마케팅 전략과 유효성이 증명된 테크닉을 찾을 수 있고 이사진뿐만

아니라 신입사원까지 왜 읽어야만 하는지 곧 알게 된다

유진 카(Eugene Carr) 페트론테크놀로지 설립자 겸 CEO

소셜 미디어를 비롯해 웹사이트 개발 온라인 티켓 판매 블로그 이메일 휴대전화 마케

팅을 활용해 관객을 끄는 새로운 패러다임을 담았다 눈을 떼지 못하고 읽게 만드는 이 책은

행동이 필요한 전 세계 예술 마케팅 분야 종사자들의 필독서다

제니퍼 래드번(Jeniffer Radbourne) 호주 디킨대학교 명예교수

10

브랜드 자산관리 (2016년 개정판)∙ 기본 개념부터 관리 전략까지 한번에

∙ 풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석

∙ 브랜드 자산관리 전략의 변화 반영

∙ 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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10

브랜드 자산관리 (2016년 개정판)∙ 기본 개념부터 관리 전략까지 한번에

∙ 풍부한 국내 사례와 최근 브랜드 개발 트렌드 전격 분석

∙ 브랜드 자산관리 전략의 변화 반영

∙ 브랜드 관련 최근 이슈들을 소개

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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11

디지털 미디어 애널리틱스 맞춤형 디지털 미디어 애널리틱스가 성공 공식으로 자리 잡고

있다 특히 모바일 미디어 애널리틱스는 비즈니스 성공의 필

수 요인으로 여겨진다 인터넷에 저장된 데이터 분석으로 현

재 상황을 정확히 진단하는 디지털 미디어 애널리틱스는 사업

의 향후 전망도 예측할 수 있게 해 준다 기업은 이제 애널리틱

스를 하지 않고는 사업의 불확실성을 제거할 수 없게 되었다

데이터의 패턴을 파악해 소비자의 특성을 알면 이들에게 표적

마케팅을 할 수 있고 그만큼 실제 구매로 이어지는 전환율 상

승을 경험할 수 있다 이 책에서는 디지털 미디어 애널리틱스

의 이론 개념 도구 소비자 수용자 PR 공공서비스 소셜 미

디어 등에 대한 학문적 접근을 시도한다

강석 사륙판 114쪽 9800원 2018-03

12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

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광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

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마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

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브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

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브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

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소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

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예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

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이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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12

신화와 브랜드 모티프 언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물

이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이

다 그리스middot로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리

가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적

모티프가 작동하기 때문이다 신화를 바탕으로 한 모티프는

승리의 상징 나이키 아름다움의 시작 비너스 치명적 매력의

팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내

고 있다 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는

방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴

복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는

lsquo가능 세계rsquo가 lsquo진실rsquo이 되게 하는 설득을 만들어 낸다

성열홍 사륙판 148쪽 9800원 2018-03

13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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13

스포츠 매니지먼트 1869년 최초로 미국 프로야구 구단이 창단돼 본격적인 프로

스포츠 산업이 시작됐다 하지만 스포츠 경영이 대학의 정규

교육과정을 통해 학문적으로 의미를 부여받게 된 것은 20세기

중반에 이르러서다 국내에서도 프로 스포츠는 1982년 6개의

프로야구 구단이 출범하면서 시작됐지만 본격적으로 스포츠

경영에 대해 논의한 지는 10여 년에 불과하다 그럼에도 100년

이 넘는 역사를 간직한 경영의 기능은 여전히 유효하다 이 책

은 스포츠 경영의 이론적 배경을 소개하고 급변하는 시대에 곧

도래할 주제를 접목해 미래 비전을 제시한다 성공적인 스포

츠 조직 경영을 위한 통찰을 얻을 수 있다

문개성 사륙판 126쪽 9800원 2016-04

MICE 회의middot여행middot컨벤션middot전시 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복

합적인 전시 산업을 의미한다 회의(meeting) 인센티브 여행

(incentive tour) 컨벤션(convention) 전시회(exhibition)가

망라된다 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE

산업 전반을 살펴본다 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각

광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스

마케팅 개념을 소개한다

김희진 사륙판 104쪽 9800원 2016-06

14

스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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스포츠 마케팅 미디어는 스포츠 콘텐츠의 공감과 판타지를 끊임없이 제공한

다 그러나 지나친 상업주의 폐해를 낳기도 한다 승리라는 원

초적 열망을 부르짖는 스포츠의 본질과 미디어 주도권을 갖고

있는 광고주의 논리 페어플레이를 추구하는 스포츠 정신 최

첨단으로 다변화하는 스포츠 마케팅 방식 이들 요소는 서로

반대 방향을 바라보지만 스포츠 공감을 확인하는 치열한 마케

팅 현장에 공존한다 우리는 상상력을 불어넣고 가치를 지향

하는 스포츠 마케팅에 매료될 준비를 마쳤다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2016-11

마케팅이 강한 병원병원 광고의 효과는 제한적이다 의료 서비스가 인간의 생명

을 다룬다는 점에서 일반 재화나 서비스와 구별되며 즉각적

인 치료를 요하거나 시술의 위험성이 따르는 고관여 상황에서

단순히 병원 광고 메시지에 노출된다고 해서 병원을 선택하지

는 않기 때문이다 병원 마케팅은 진정성과 차별성을 경험할

수 있도록 통합적으로 접근해야 한다 병원 마케팅의 차별점

커뮤니케이션 툴과 메시지 포지셔닝 전략 온라인 전략 병원

문화 사회공헌활동 등 병원 마케팅의 핵심을 소개하고 미래

를 전망해 본다

오창우 사륙판 132쪽 9800원 2016-05

베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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베스트 교재

16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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16

글로벌 마케팅 커뮤니케이션

현실은 지구촌에서의 성공을 통해 자국에서의 성공을 보장받는 시대에 와 있다 과연 한국

기업은 글로벌 소비자에게 어떻게 접근할 것인가 이 책이 그 답이다 국내 학계와 업계의 전

문가들이 이론과 경험으로 집대성한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 현 단계를 보여주기 때

문이다 14명의 전문가들이 집대성한 글로벌 마케팅커뮤니케이션의 통찰력이 글로벌 시대

의 마케팅 커뮤니케이션의 지평을 연다

한은경middot김유경middot배성우middot조재현middot이경렬middot이명천middot김요한middot정해동middot김희광middot김상훈middot한상필middot정만수middot옥달

혁middot최영균 사륙배판 변형 430쪽 19000원 2002-09

17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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17

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다 소비자 심리 최신 트

렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플 할리 데이비슨 삼성 이

마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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과목별 교재

19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

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메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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19

마케팅론 마케팅PR디지털 마케팅 로드맵

디지털 마케팅 로드맵은 웹 10에서 웹 30 시대까지의변화를

그렸다 네트워크의 발전과 함께 새로운 플랫폼이 생겨나고

그 플랫폼 속에 담기는 콘텐츠와 소비자가 사용하는 단말기까

지 변화의 모습을 한눈에 들여다볼 수 있다 소셜 네트워크 모

바일 스마트TV 클라우드 등 중요 디지털 채널이 총망라되어

있다

박진한 신국판 224쪽 15000원 2012-09

마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책

초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게

풀어냈다 소비자 심리 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이

책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다 소녀시대

추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고

애플 할리 데이비슨 삼성 이마트 등 다양한 국내외 사례를

곁들여 이해하기 쉽다

이원준 신국판 338쪽 15000원 2010-10

20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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20

IMC 워크북

통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇일까 마케팅 커뮤니케

이션을 어떻게 통합 운영해야 시너지 효과를 제대로 낼 수 있

는지 IMC 계획 수립 전반에 대해 상세하게 기술했다 IMC 계

획 수립 지침서

제임스 오그덴 김일철 신국판 262쪽 10000원 2001-07

강한 원칙 강한 마케팅

14개 일본 기업의 실제 성공사례를 바탕으로 소개한다 따라

서 독자들은 마케팅의 가장 기본이 되는 강한 원칙과 더불어

이론이 어떻게 현장과 연결되어 성과를 이룰

수 있는지 그리고 어떻게 벤치마킹할 수 있는지 lsquo새로운 마케

팅 사고rsquo를 갖게 된다

타나카 히로시 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 변형

263쪽 13000원 2007-11

21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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21

누구도 알려주지 않은 마케팅 리서치 비법

노트

기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을

작성하고 실사를 거쳐 최종 설문자료를 정리하는 전 과정을 차

근차근 다루고 있다 그뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와

실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한

이론만을 그때그때 소개하여 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치

를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다

이징호 사륙배판 변형 390쪽 26000원 2007-08

마케팅 PR 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설

명한다 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다

정해동middot박기철 신국판 352쪽 23000원 2004-01

22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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22

광고보다 빠른 세일즈 프로모션

판촉의 개념을 확실하게 파악하고 전략과 전술을 모색 판촉

결과 분석 시 한 단계 높은 안목을 가질 수 있게 한다

정해동middot박기철 사륙배판 변형 296쪽 14000원 2001-08

세일즈 프로모션

특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 세일즈 프로모션을 이론적

으로 총괄하여 체계화한 책 세일즈 프로모션 분야에서 소외

되고 있는 기타 매체부문에 대해 포괄적인 내용을 이해하기 쉽

게 기술했으며 풍부한 사례를 제시하고 있다 대학 또는 연구

단체에서 학문적으로 마케팅 및 프로모션 담당자들에게는 실

무적으로 활용도가 높다

김희진 사륙배판 748쪽 35000원 2004-04

23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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23

마케팅 기호학 기호middot전략middot브랜드 가치

마케팅의 핵심은 무엇인가 브랜딩이다 기호학은 어디에 쓰

이나 소비 지형 분석 차별화된 의미 발굴 제품 포지셔닝 광

고 집행 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다

마케팅 기호학의 블루오션은 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩

이다 로라 오즈월드가 수년간의 현장 경험을 바탕으로 기호

학과 마케팅을 체계적으로 접목시켰다 마케팅 기호학의 이론

과 실제가 일목요연하다 실증주의 마케팅의 한계를 넘어서는

브랜드 전략이 여기 있다

로라 오즈월드 엄창호 신국판 358쪽 23000원 2013-05

쇼퍼 마케팅

제품 구매의 68는 충동적으로 일어난다 브랜드 선택의 70

는 구매에 나섰을 때 이루어진다 브랜드 하나에만 매달리는

충성 고객은 5뿐이다 매장에 들른 쇼퍼를 구매자로 전환시

키는 쇼퍼 마케팅 전 세계 전문가 35명이 쇼퍼 마케팅의 이론

과 인사이트 실행 방법론을 제시한다 쇼퍼의 욕구와 트렌드

마케팅 캠페인 리테일 환경과 관계 구축 효과적인 패키징 등

에 관한 전략도 담았다

마르쿠스 스탤버그middot빌 마일라 박진한middot송희성 신국판 378쪽

2013-01

24

통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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통합된 패션머천다이징

1권 제품MD편 2권 유통MD편

패션은 디자인이 생명인가 디자인으로 승부하던 시대는 지났

다 21세기 패션 기업의 승부처는 무엇인가 소비자가 진정 원

하는 것을 알고 좋은 품질의 상품을 적시에 매력적인 분위기의

숍에서 제공하는 것이다 어떻게 실현하나 유니클로 자라

갭 등 세계적으로 성공을 거둔 브랜드들의 성공비결을 살피면

된다 바로 통합된 패션머천다이징이다 패션의 모든 분야에

정통한 저자는 성공을 꿈꾸는 패션 관계자들이 반드시 알고 행

해야 할 패션머천다이징의 전부를 담았다

정상길 신국판 1권 784쪽 2권 772쪽 각 권 53000원

2013-06

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브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

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소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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25

브랜딩브랜드

브랜드의 커뮤니케이션에 관한 일반적인 해석을 여러 가지 시

각에서 종합적으로 설명한다 기호학의 기본 개념을 이용해

브랜드 현상을 분석하고 담화에 담긴 심층적 의미를 읽어 내어

브랜드 커뮤니케이션의 본질을 잘 드러낸다

안드레아 셈프리니 이은령 신국판 152쪽 13000원

2004-02

브랜드 관계 마케팅(대한민국학술원

우수학술도서)브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서다 14

명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증

적인 방법으로 답을 도출해낸다

오가와 코우스케 코래드 브랜드전략연구소 신국판 370쪽

18000원 2004-05

26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

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공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

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문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

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뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

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세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

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스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

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영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

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음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

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축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

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축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

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패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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26

브랜드 스토리 마케팅 브랜드가

말하게 하라

당신의 브랜드는 관심을 끄는가 공감을 부르는가 감동이 있

는가 가치가 있는가 진정성이 느껴지는가 재미있는가 스

토리는 소비자의 마음을 무장해제한다 브랜드 스토리 마케팅

의 이론과 사례 실전을 한 권에 담았다 실무자들과 일반인들

이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다 소셜미디어 시대의

마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다

김태욱middot노진화 신국판 246쪽 19500원 2012-07

브랜드 자산관리(2016년 개정판) 오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위

를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다 이러한 중요성을 고려

한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론

과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드 최신

성공 사례를 소개하여 누구나 lsquo파워 브랜딩rsquo에 도전할 수 있도

록 한다

김정현middot유은아 신국판 294쪽 19500원 2016-09

27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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27

브랜드는 커뮤니케이션이다

필자의 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서

정리한 것이다 브랜드 커뮤니케이션의 기본 이론과 사례들을

접목시켰다 1 2 3 5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토

대가 되는 이론을 다루고 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사

례를 통해 볼 수 있도록 했다

최원주middot김흥규 사륙배판 변형 206쪽 18000원 2005-05

브랜딩 텔레비전

채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까 신뢰하는 채널만

본다 신뢰와 호감은 어떻게 생길까 강력한 브랜딩이 해답이

다 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을 어떻게 브랜딩할까

1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분

석한다 NBC와 HBO부터 MTV까지 BBC와 채널4부터 UKTV

와 Sky까지 방송 산업 규제 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색

한다

캐서린 존슨 이희복middot차유철 신국판 308쪽 28000원

2014-11

28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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28

비즈니스 DNA의 발견 4D 브랜딩

4D 브랜딩은 브랜드의 강점과 약점을 이해할 수 있게 해주는

혁신적인 네 가지 차원의 모델을 제시한다 따라서 브랜드를

구체적으로 정의하고 비즈니스 활동의 범위와 스펙을 명확하

게 해준다

토마스 가드 정연욱 신국판 274쪽 18000원 2007-05

위대한 브랜드의 비밀

브랜드를 차별화하고 비즈니스를 확장하는 데 필요한 모든 것

을 알려 준다 브랜드 포지셔닝 제품 혁신 패키지 차별화 카

테고리 개발 성공의 마인드셋 훌륭한 캠페인 인터넷 바이럴

마케팅 뛰어난 리더십 등 위대한 브랜드의 비밀을 실제 사례

를 통해 낱낱이 밝혀낸다

프랜시스 J 켈리 3세middot배리 실버스타인 최원주middot유혜진 신국판

300쪽 23000원 2009-10

29

소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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소비자론고객 커뮤니케이션

고객의 주의를 어떻게 끌 수 있는가 이 책은 고객과 장기적인

관계를 형성하는 것을 목표로 마케팅과 PR을 통합해 고객과

접촉해야 한다고 말한다 기업의 커뮤니케이션 책임자가 제공

한 조언과 생생한 실례도 유용하다

클라우디아 마스트middot지모네 후크middot카롤리네 귈러 진정근 신국판

461쪽 28000원 2009-11

고객 심리학 고객경험관리(CEM)란 무엇인가 기업이 고객과 만나는 모든

접점에서 고객이 겪는 다양한 경험을 관리하는 고객 관리 프로

세스다 고객관계관리(CRM)와 다른 점은 고객을 거래 중심

으로 보지 않고 총체적으로 이해한다 왜 고객경험관리가 중

요한가 좋은 경험은 기업에 긍정적 인식을 형성해 구매 결정

에 영향을 준다 15년간 마케팅 현장을 분석한 저자는 고객의

다양한 경험이 소비 행위 전반에서 어떻게 작동하는지 심리학

적 관점에서 분석했다

손영화 신국판 538쪽 2013-06

30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

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기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

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스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

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이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

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이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

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현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

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IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

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공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

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메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

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문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

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뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

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세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

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스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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30

소비자 인사이트 심리타점의 발견과 적용

소비자 인사이트란 내면을 읽어 내는 통찰력이다 보이지 않

는 마음속을 꿰뚫어 보려면 소비자 인사이트와 브랜드 인사

이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다 어떻게 첫 관문은 소

비자와 똑같이 사고하는 것이다 다양한 사례와 연습문제가

소비자 인사이트를 찾는 방법과 절차를 안내한다 특히 광고

업계에서 활용도가 낮은 질적조사 방법을 사용해 소비자 심리

타점을 발견하고 적용한 사례를 제시했다

문영숙middot김병희 신국판 232쪽 15000원 2015-08

소비자는 어떤 광고에 반응할까

이 책은 가장 우수하다고 평가된 40쌍의 광고를 하나하나 비

교 분석할 기회를 제공한다 독자는 광고 카피 레이아웃 일러

스트레이션 등을 비교해보고 어느 광고가 더 소비자의 반응을

끌었는지 직접 테스트해볼 수 있다

스콧 C 퍼비스middot필립 W 버튼 김병희 국배판 변형 160쪽

18000원 2008-09

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

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공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

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문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

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뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

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세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

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스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

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영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

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음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

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축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

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축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

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패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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광고공간 커뮤니케이션PR마케팅 커뮤니케이션미디어경제 경영 정책미디어론뉴미디어 멀티미디어 소셜미디어커뮤니케이션학방송 영상연구방법론영화 다큐멘터리 애니메이션문화콘텐츠저널리즘소통 스피치 글쓰기 토론미디어교육한국어대중문화

31

소비자의 뇌가 직접 말하는 광고middot브랜드의

비밀

뇌과학으로 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 밝힌다 이

제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립

이 어렵다 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제

안한다

야마다 리에이 유진형 신국판 200쪽 15000원 2011-04

소셜 컨슈머의 등장

세계적 광고회사 덴츠의 소비자연구센터와 소셜플래닝국의

오랜 연구 결과를 이 한 권에 담았다 커뮤니케이션 양태의 변

화 젊은 시니어의 증가 결혼과 가족에 대한 인식 변화 저탄

소 녹색성장과 식량 위기 등 굵직한 변화를 좇아가며 새로운

전환점을 제시한다

카미조 노리오 (주)애드리치 마케팅전략연구소 신국판 289쪽

14500원 2011-01

32

스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

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세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

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스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

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영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

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음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

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축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

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축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

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패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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스포츠 경영스포츠 경영 985172스포츠 경영(The Management of Sport)985173의 4판 개정판으로

전 판들을 보강 스포츠 산업의 현황을 최대한 반영하고 스포

츠 경영자에게 꼭 필요한 정보를 엄선했다

경영 마케팅 스폰서십 노사 관계 법적 문제 등 현장에 바로

적용할 수 있는 지식을 담았다

보니 파크하우스 이재우 B5 579쪽 35000원 2010-12

스포츠이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하면서 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 자금

계획서부터 시설 계획 숙박이나 이벤트의 평가까지 체계적이

고 조직적으로 이벤트를 진행할 수 있도록 구성했다 학교 간

스포츠이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트 실무

전문가들에게 자문해 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

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스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

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예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

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문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

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문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

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예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

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현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

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기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

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스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

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이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

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이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

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현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

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IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

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공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

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메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

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문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

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뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

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세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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33

스포츠 프로모션과 세일즈

스포츠 산업 실무 전문가와 학자들이 경험적인 자료와 날카로

운 통찰력을 더하여 지금까지 국내 어떠한 스포츠 관련 분야

의 책에서도 다루지 않았던 스포츠 프로모션의 이론과 사례 및

전문적인 테크닉을 자세히 소개하고 있다 스포츠 산업의 전

문가나 장래에 스포츠 산업 분야에서 일하고 싶은 이들에게 스

포츠 마케팅에 대한 매우 유익한 지침서가 될 것이다

리차드 L 어윈middot윌리엄 A 서튼middot래리 M 맥카시

신승호middot신충식middot이승철middot이재우 국배판 변형 477쪽 38000원

2006-09

최신 스포츠 스폰서십

핵심 이론부터 스폰서십 개발 계약 관리까지 명쾌하게 정리

한 워크북 스포츠 조직과 스폰서 기업이 서로 윈윈할 수 있는

전략을 제시한다 특히 풍부한 사례와 작업 계획표를 제공해

창의적인 스폰서십 제안서 작성에 도움을 준다 기업의 목표

와 스포츠 스폰서십의 이해관계

를 명확히 파악할 수 있다

데이비드 K 스토틀러 이재우middot이달원middot김기만 사륙배판 189쪽

20000원 2008-07

34

예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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예술경영극장경영 공연예술의 제작과 유통 극장 경영과 공연 제작에 관해 체계적으로 정리한 유일한 책이

다 극장 경영과 공연 제작의 달인이 소개하는 21세기 공연장

운영 노하우가 담겨 있다 자생력 높은 미국식 극장 경영 방식

을 배워 우리 극장 상황에 적절하게 적용할 수 있다 극장 종사

자라면 누구나 한 번은 읽어야 할 책이다

데이비드 M 콘트middot스티븐 랭글리 임연철middot이용관middot성무량middot이구슬

크라운판 678쪽 38000원 2011-03

공연 예술 마케팅 공연 예술 조직은 왜 어려움을 겪고 있나 관객이 달라졌기 때

문이다 어떻게 달라졌나 보고 싶은 것만 보려고 한다 어떻

게 성공할 수 있나 예술 관객을 이해하고 그들의 마음을 사로

잡아야 한다 이 책은 예술 조직에 필요한 최신 마케팅 전략과

기술을 담은 길잡이다 고객서비스 시장 조사 가격 책정 전략

까지 역동적인 온라인 비즈니스 환경에서 살아남는 장기적인

마케팅 전략과 도구를 소개한다

조앤 셰프 번스타인 임연철middot용호성 640쪽 신국판

35000원 2016-10

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문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

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현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

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공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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35

문화예술 마케팅 예술경영의 세계적 베스트셀러 Standing Room Only의저자

조앤 쉐프 번스타인이 관객개발에 초점을 두고 출간한 책을 번

역했다 미국에서 사용된 관객개발의 최신 기법과 사례를 상

세하게 소개함으로써 문화예술 기획경영 마케팅 관계자들에

게 매우 유용한 책이 될 것이다

조앤 쉐프 번스타인 임연철middot이구슬middot이지향middot한민호 신국판

331쪽 28000원 2007-11

36

문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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문화예술홍보론

비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제 경영 마

케팅의 관계를 설명하고 커뮤니케이션의 기본이론부터 실무

에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있

다 특히 보도자료 기자회견 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬

4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자

들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다

임연철 신국판 320쪽 18000원 2007-02

예술경영학 개론(2013 개정판) 관객 예술상품 예술기관의 조화로운 커뮤니케이션과 만족스

러운 피드백은 문화예술의 발전을 위한 전제조건이다 이 모

든 것은 반드시 문화예술의 가치기반 위에서 경영되어야 한다

이 책은 이러한 lsquo예술경영rsquo의 가치를 이해하고 활용하는 데 큰

도움이 된다 특히 경영학에 대한 기초 지식이 부족한 실무자

나 예술경영에 첫발을 내딛는 관련 전공 학생들에게 꼭 필요한

핵심 내용만 담아냈다

박정배 신국판 252쪽 18000원 2013-05

37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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37

문화예술 스폰서십

전세계 초연만을 지원하는 ATampT 자국 문화예술에 집중하는

텔스트라 진출지역마다 문화스폰서십을 도안하는 LG전자

그리고 캐논과 지멘스 도대체 왜 이들은 문화예술 스폰서십

에 열광하고 있는가 경쟁사와의 마 케팅전쟁에서 승리하는

이들만의 성공비결은 무엇인가 이 책은 각종 케이스스터디와

필드에 곧바로 적용 가능한 워크북을 통해 당신을 문화예술 스

폰서십 전문가로 만들어준다

한정원 신국판 159쪽 18000원 2005-05

뮤지엄 매니지먼트 관람객에게 응답하는

박물관 경영 전략

세계가 인정하는 영국의 박물관 미술관 운영 사례와 성공 노

하우를 담았다 영국 주요 박물관의 디렉터 큐레이터 정책 임

원들이 박물관의 변화 방향을 논의한 최신 자료다 관객 개발

과 뮤지엄 운영을 중점적으로 다룬다

캐롤라인 랭middot존 리브middot비키 울러드 임연철middot주명진 신국판

474쪽 35000원 2011-05

38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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38

예술의 위기 세계화 시대의 문화다양성

보호를 위하여

우리 삶의 행복추구권이자 지역예술의 버팀목이 돼줄 lsquo문화다

양성rsquo의 자유와 보호에 관한 연구로 문화적 기본권이 세계화

에 위협받는 지금 절실히 필요한 책이다

요스트 스미르스 김영한middot유지나 신국판 429쪽 20000원

2009-10

(예측 가능한 경영을 위한) 엔터테인먼트

매니지먼트

영화 방송 게임 음악 출판 캐릭터 디지털 콘텐츠 등 업계

별 콘텐츠의 특성과 자금 조달 방법 콘텐츠 상품별 라이프사

이클 제작 투자 유통 저작권 관리 등 각 부분의 노하우를 콘

텐츠 분야별 전문가로 구성된 필진들이 상세하게 전수해 준다

감사법인 토마츠 이호영middot송종길 신국판 448쪽 32000원

2006-11

39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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39

현장 문화예술 홍보

문화예술 홍보를 처음 접하는 실무자들을 위한 업무 매뉴얼이

다 기획자 기자 홍보담당자 등 각 분야 전문가들이 자신의

경험에서 우러나온 노하우를 담고 있다 홍보부서와 담당자의

역할에서부터 홍보 전략middot예산 구성middot평가에 이르기까지 실

제 언론홍보를 담당하면서 부닥칠 수 있는 사안들을 알기 쉽게

설명하고 있다

정재왈middot김선화middot김준기middot송한샘middot오진이middot윤동진middot이순녀 신국판

176쪽 13000원 2007-03

40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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40

이벤트IMC 시대의 이벤트 기획론

IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론 일상적인 현실

을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장

소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침

서다 마케팅과 세일즈 프로모션 기업 커뮤니케이션과 관련

된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석

을 제공한다

김희진 신국판 444쪽 15000원 2001-09

MICE 고부가 전시 이벤트

박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트 인센티브 여

행 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다 그러나 우

리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다

박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으

로 정리한다 최근 각광받는 컨벤션 쇼룸 팝업 스토어 스페

이스 마케팅 등의 특징도 설명한다 각 이벤트의 진행 과정에

따른 실제 사례를 소개한다

김희진 크라운판 364쪽 28000원 2011-03

41

기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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기업은 이런 축제에 투자한다

이벤트 프로젝트와 홍보 분야의 실무 전문가 2명이 지역 이벤

트와 공공 이벤트에 풍부한 현장 실무 경험을 체계화한 이벤트

마케팅 노하우를 소개한다 기업후원 유치와 관련 국내 현실

에 가장 적절한 내용이 담겨 이벤트 프로젝트와 지역 이벤트

주최 실무자들에게 활용도가 높다

스티븐 우드 슈메이더middot로버트 잭슨 이각규 신국판 167쪽

17000원 2011-01

세계박람회 기업관의 전략과 실제

2012여수엑스포 기업관 분석

오늘날 박람회는 어떤 행사인가 기업의 첨단 기술 최신 산업

동향을 한데 모아 기업 이미지를 높이는 행사다 박람회의 성

패는 어디에 달렸나 기업관의 전시에 좌우된다 기업관의 역

할을 무엇인가 박람회의 폭을 넓히고 풍성하게 한다 관람객

에게 정보와 체험을 선사한다 이 책은 2012여수세계박람회에

서 가장 있기 있었던 기업관 5개의 사례를 중심으로 콘셉트 개

발부터 전시 완료까지 생생하게 보여 준다

이각규middot신창열middot최광춘middot신형우middot강진혁middot김영진middot김태호 사륙배판

356쪽 42000원 2015-03

42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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42

스포츠 이벤트 매니지먼트

다양한 형태의 스포츠 이벤트를 계획하고 관리하는 데 효과적

으로 활용할 수 있는 매뉴얼이다 스포츠 이벤트를 하는 데 반

드시 확인해야 할 18개 분야와 체크리스트를 제시했다 학교

간 스포츠 이벤트 전문가와 국가 올림픽 위원 및 체육이벤트

실무 전문가들의 자문을 받아 만들어졌다

아메리칸 스포츠 에듀케이션 박영욱middot이재우 사륙배판 145쪽

22000원 2006-03

이벤트 계획 실무

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 취합하여 이벤

트 계획에 대해 체계적으로 정리했다 실무에서 직접 활용할

수 있도록 간결하게 정리했다 이벤트를 공부하는 학생이나

이벤트 업무를 하고 싶어 하는 사람 이벤트 업계 종사자에게

유용하다

장영렬middot이시혁 사륙배판 271쪽 23000원 2002-02

43

이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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이벤트 매니지먼트 왜 많은 이벤트가 실패하나 전략적 계획 수립 리스크 분석

마케팅 인력 자원 관리 같은 정교한 실무스킬이 적용되지 않

아서다 이벤트 성공의 열쇄는 누가 쥐고 있나 현장 경험과

이론 지식을 두루 섭렵한 사람 전문 이벤티스트다 2000년 시

드니올림픽을 진두지휘한 저자가 이벤트 매니지먼트의 모든

것을 다양한 사례와 함께 전수한다 이벤트 실무자와 전공자

에게 꼭 필요한 맞춤 개론서다

린 반 더 바젠 라우런 화이트 국창민 신국판 868쪽

45000원 2014-01

이벤트 성공의 노하우 이벤트를 알면

마케팅이 보인다

이벤트 프로젝트 업무의 전체 구조와 흐름을 파악하고 다양

한 사례를 통해 그 실제를 보다 생생하게 익힐 수 있도록 했다

각 장 말미에 둔 핵심 포인트와 실무 체크 포인트를 통해 즉각

적인 현장 활용이 가능하다

이각규 사륙배판 305쪽 24000원 2007-05

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이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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44

이벤트 연출가 순간을 최고로 만드는 사람

이벤트 회사로 유일하게 자스닥에 상장되어 있는 일본 최대 이

벤트 회사 TOW에서 20여 년간 최고의 연출가로 활동해 온 고

바야시 유지 월드컵 전국체전 등 수많은 대형 이벤트를 성공

적으로 이끌어 온 일본 최고의 연출가가 털어놓은 생생한 현장

이야기와 이벤트 성공 비결10가지

고바야시 유지 박지광middot이현수middot최현미 신국판 150쪽

13000원 2008-09

이벤트 운영 실무

이벤트 연출과 운영에 필요한 각종 사항들을 정리한 실무 지침

서다 이벤트의 연출과 프로그램 구성 홍보와 매니지먼트 방

법을 해설했다 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례를 소개

하여 실무에 활용할 수 있도록 했다

장영렬middot최규홍middot김은정 사륙배판 274쪽 23000원 2002-02

45

이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

46

지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

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영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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이벤트의 이론과 실제

이벤트는 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어내고 기

업과 단체는 그 관계를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보

한다 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 실제를

접할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트

를 이해할 수 있도록 해준다

최재완 신국판 341쪽 15000원 2001-02

이벤트의 저력

수십 년간 이벤트 현장에서 잔뼈가 굵은 일본 최고의 기업 이

벤트 전문가인 TOW의 마키 카츠지 부사장과 박람회 등 공공

이벤트 최고의 전문가이며 이론으로 중무장한 히라노 아키오

미 두 저자가 서로의 이벤트의 관점과 현장에서 느낀 이벤트

의 힘과 미래의 이벤트까지를 솔직 담백하게 때로는 정열적으

로 토론한다

마키 카츠지middot히라노 아키오미 최기상middot박지광middot이현수middot이행은

신국판 262쪽 18000원 2004-07

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

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현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

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IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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지역 이벤트

지역 이벤트의 모든 것을 담은 본격 실무서 이벤트업계에서

lsquo마이더스의 손rsquo으로 불려온 저자가 20여 년의 풍부한 현장 경

험을 바탕으로 집대성한 지역 이벤트의 모든 것

이각규 사륙배판 474쪽 35000원 2008-09

창조적인 이벤트 전략 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지

침서 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭

호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리

해 만든 지침서다

조달호 신국판 208쪽 18000원 2005-12

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현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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47

현장 문화행사 국제교류

lsquo교류실무rsquo와 lsquo교류창구rsquo 등 크게 두 분야로 구성했다 교류실무

에서는 연극 무용 등 비영리예술과 상업예술을 포괄했다 교

류창구는 공연예술과 시각예술로 구분했다 주요 내용으로는

재원 마련을 위한 국제정보 찾기 시장조사 기획 전략 및 교

섭 계약 장르별 창구들 아트마켓(Arts Market) 등이 있으며

전문가들의 생생한 경험담을 바탕으로 했다

정재왈middot김종헌middot박지선middot오진이middot우연middot윤보미middot이건수middot이규석middot정명

주 신국판 221쪽 13000원 2007-04

총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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총서교재

총서 교재는 강의에 필요한 핵심 내용을

10가지로 콤팩트하게 정리했습니다

미디어 커뮤니케이션 문화 저널리즘의 개념 이론 역사를 망라합니다

주교재 부교재 읽기 자료로 다양하게 활용해

강의를 알차게 만들 수 있습니다

49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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49

IMC의 공진화 개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC

가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이

다 IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야

할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다 한국과 일본 그리고

중국은 물론 최근에 발표된 미국의 논문에서도 IMC의 효과적

수행을 위해서는 조직의 구조와 문화 등이 중요한 변수로 주목

받기 시작했다 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어

공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 lsquo진정한 소통에 의

한 만인 합의rsquo를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧 온전한 소통

(Integrity Mediated Communications IMC 20)을 지향해 나

아갈 것이다

김일철 사륙판 138쪽 9800원 2015-05

50

공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

51

공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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공공 브랜드의 이해현대는 공공의 시대다 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한

사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에

주력해 왔다 이제 우리는 경쟁보다는 협력을 독점보다는 공

유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 lsquo참여의 시대rsquo를 표방하기

에 이르렀다 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적

시대에서 더불어 사는 상생의 시대 자본주의 40 시대로 변모

하게 된 것이다 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도

기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한

다 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의

공공재와 기관 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기

사회로 진입할 것이다

김유경middot김유신 사륙판 108쪽 9800원 2015-05

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

52

디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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공연 기획 입문공연 기획은 최근 문화 산업 엔터테인먼트 이벤트 산업 예술

경영 문화middot관광 등과 더불어 관심이 높아지고 있는 분야다

이는 공연 예술이 대중에게 즐거움을 제공하는 동시에 국가는

물론 지역경제 활성화에도 기여하기 때문이다 공연 기획은

불확실성을 전제로 하지만 작업 과정에서 바람직한 결과를 달

성하는 것과 연관성을 갖는다 따라서 무엇보다 공연 기획의

개념을 올바로 이해함으로써 공연 기획의 필요성을 공유하고

기획 수립과 진행 관련 기법을 배양하는 데 목적을 둔다 이 책

은 공연 기획 전반에 관한 이론적 지식을 습득함으로써 공연

기획을 성공적으로 이끌어 나갈 수 있도록 해 준다

박정배 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

글로벌 스포츠 마케팅스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은

적극적이고 역동적이다 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배

경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명한다 현대의 소

비문화에 대한 개념 이해와 스포츠의 특성 글로벌 스포츠 용

품 시장 스포츠와 미디어 미디어 지배와 정치경제 광고와 스

포츠의 소비 유발 스포츠와 스폰서십 머독화 등 스포츠 비즈

니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다

이재우 사륙판 116쪽 9800원 2014-04

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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디지털 마케팅 아이디어디지털 기술의 발달과 함께 포스트 디지털 시대로 접어들고 있

다 세상이 변하면 세상을 움직이는 아이디어도 변한다 포스

트 디지털 세상에서는 브랜드 광고를 우선순위로 생각했던 기

존의 마케팅 아이디어는 더 이상 통하지 않는다 웨어러블로

무장한 포스트 디지털 세상의 소비자들은 빅데이터 분석을 통

해 브랜드가 알아서 다해 주는 맞춤 서비스를 기대하는 수동형

으로 변하기 때문이다 이 책은 사물인터넷 옴니채널 모바일

웨어러블 소셜네트워크 리테일 콘텐츠 빅데이터를 포함한

디지털 핵심 아이템들을 중심으로 해서 포스트 디지털 시대에

맞춘 마케팅 패러다임과 아이디어 방법론을 제시한다

박진한 사륙판 134쪽 9800원 2015-11

53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

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문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

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뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

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축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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53

메디컬 마케팅 커뮤니케이션오늘날과 같은 의료서비스의 치열한 경쟁 환경 속에서는 과거

의 일방적인 소통 방법만으로는 이용객의 만족을 얻어내기가

어렵다 병원을 비롯한 의료 기관의 전문화 세분화가 진행되

고 의료서비스의 전문성이나 차별성을 발견하기가 쉽지 않은

상황에서 고객 지향적인 커뮤니케이션의 도입은 무엇보다 관

심을 두고 추진해야 할 문제다 이 책은 의료 기관의 효율적인

홍보와 마케팅 활동을 위한 지침서다 단순히 의료서비스나

병원 홍보에 관한 이론 소개나 포괄적인 개선안을 제시하는 데

그치지 않고 기본 이론과 학설을 소개하고 실무 지식과 사례를

정리해 보여 줌으로써 충분한 이해를 돕고 있다

김희진 사륙판 164쪽 9800원 2015-11

54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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54

문화예술 8P 마케팅박물관이나 미술관 공연장 같은 문화예술기관에 어떻게 하면

관객이나 관람객이 넘치게 할 수 있을까 바로 문화예술 마케

팅에서 해법을 찾을 수 있다 문화예술 마케팅은 문화예술의

요소를 상품화해 소비자의 선택을 촉진하고 효과를 극대화하

려는 경영 전략 활동이다 이 책은 마케팅 전략을 전개하는 핵

심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰했다 여기서는 문화예술

마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품 가격 장

소 판촉 사람 물적 증거 과정 생산성과 품질의 8P로 확장했

다 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인을 활용해 관객과 관람객

으로 북적거리는 문화예술기관을 만들어보자

김병희 사륙판 132쪽 9800원 2015-5

55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

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스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

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핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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55

뮤직 비즈니스대중음악이란 많은 사람들이 좋아하며 즐기는 음악이다 19세

기 무렵부터 녹음과 재생 기술 그리고 대중문화 산업이 발전하

면서 음악 산업도 대량생산과 소비가 이루어지며 뮤직 비즈니

스가 시작됐다 음악은 예술적 행위며 비즈니스란 어떤 일을

일정한 목적과 계획을 갖고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는

것이다 따라서 뮤직 비즈니스는 음악과 관련된 일의 계획적

인 경영 활동으로 정의할 수 있다 이 책은 오늘날 케이팝으로

해외 진출이 활발한 한국의 대중음악을 중심으로 음반제작

다운로드 스트리밍 공연 등 다양한 비즈니스로 수익을 창출

하는 뮤직 비즈니스의 요소들과 배경을 10개의 아이템과 그에

따르는 세부 개념으로 설명했다

장규수 사륙판 124쪽 9800원 2015-11

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브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

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영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

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음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

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축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

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축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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56

브랜드 스토리텔링 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨

의 영역이다 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용

했을 뿐이다 그 중 스토리의 3요소인 인물 배경 사건은 브랜

드 메시지 결핍과 해결 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드

가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다 브

랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와

스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보 광고

소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한

얘기를 담았다 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐

고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다

김태욱 사륙판 118쪽 9800원 2015-5

57

브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

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핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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브랜드 커뮤니케이션 강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다 브랜드의 가

치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다 소비자에

게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고

구매할 때 브랜드는 강력해진다 소비자가 브랜드를 인정하지

않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없

다 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다 브랜

드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티 브랜드 자산

그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다

또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤

니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기

위한 관리 방향을 제시한다

최원주 사륙판 124쪽 9800원 2014-04

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성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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58

성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅이미지는 실체는 아니지만 실체를 바탕으로 만들어진 인상이

라고 해석될 수 있다 소비문화에서 등장하는 이미지는 단순

히 광고에서 재현되는 상품의 사용 가치보다도 더 먼저 발생하

는 인간의 심연에서 생겨나는 욕망 그 자체를 일컫는 개념이기

도 하다 이처럼 이미지는 우리 삶 속에 깊이 들어와 있다 이

러한 이미지의 일반 형태가 기업에도 동일하게 적용될 수 있는

가 기업도 사람들과 동일하게 이미지를 가질 수 있는 인격체

로 이해될 수 있는가 이런 물음에 학자들과 전문가들은 lsquo예스rsquo

라고 답하고 있다 기업 이미지의 드러나지 않은 내막을 들여

다보고 더 나아가 글로벌 기업들은 자신들의 이미지를 어떻게

마케팅하는지 살펴보자

강승구 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

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스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

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스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

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영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

다른 과목이 궁금하다면여기를 클릭하세요

광고공간 커뮤니케이션PR마케팅 커뮤니케이션미디어경제 경영 정책미디어론뉴미디어 멀티미디어 소셜미디어커뮤니케이션학방송 영상연구방법론영화 다큐멘터리 애니메이션문화콘텐츠저널리즘소통 스피치 글쓰기 토론미디어교육한국어대중문화

59

세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십지금은 스포츠 시대다 스포츠 경기가 증가하고 TV 중계도 많

아지고 스포츠팬도 늘어나고 있다 선수와 팬은 팬덤이라는

사회 현상을 만들어 낸다 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에

이르고 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다 또 스마트

폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무

너지고 있다 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅

은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다 스포츠와 스포

츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽 월드컵 프리미어리

그 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스

포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치 스폰서십 활용 사례 등

을 살펴본다

김주호 사륙판 110쪽 9800원 2015-5

세일즈 프로모션 방안세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통

매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적

이고 실제적인 접촉을 시도한다 이를 통해 자사가 목표로 하

는 단순 노출 단기 매출 증대 인지도 고취 등을 통해 매출 신

장을 꾀하는 적절한 전술 도구다

홍장선 사륙판 142쪽 9800원 2014-04

60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다 그러나 이 책은 기본적

으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외middot교통middot쿠폰middotPOP 광

고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인

인터넷 마케팅 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각

적 활용 방안을 분석middot제시했다 가장 뚜렷한 특징은 다양한

신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

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패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

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핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

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가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

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한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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60

세일즈 프로모션의 열 가지 도구SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다 또 본연

의 특성을 강조하는 lsquo기능형 SPrsquo를 중심으로 단기 속공적인 판

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으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해

IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다 기존 대중매

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신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다

김희진 사륙판 154쪽 9800원 2015-5

소셜 마케팅소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인

의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발 실행

평가하는 과정이다 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심

개념 전략을 소개한다

백혜진 사륙판 158쪽 9800원 2014-04

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소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

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스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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광고공간 커뮤니케이션PR마케팅 커뮤니케이션미디어경제 경영 정책미디어론뉴미디어 멀티미디어 소셜미디어커뮤니케이션학방송 영상연구방법론영화 다큐멘터리 애니메이션문화콘텐츠저널리즘소통 스피치 글쓰기 토론미디어교육한국어대중문화

61

소셜 미디어 이용자와 광고middotPR 전략많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변

했다고 주장한다 사실일까 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜

미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다 소셜 미디어 이용자

의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디

어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다 이 책에서는

소셜 미디어 이용자 특성을 합리성 능동성 창의성 개인화

다양성 정보탐색 상호작용적 관계형성 네트워킹 스토리텔

링 등 10가지로 구분했다 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략

의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜

미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해

하는 데 길잡이가 되길 바란다

홍문기middot최익성 사륙판 140쪽 9800원 2015-11

62

소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

야 한다 프로슈머 바이럴 마케팅 브랜드 커뮤니티 잠자리효

과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

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김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

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성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

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국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

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장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

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음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

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전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

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트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

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듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

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방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

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류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

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축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

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패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

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본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

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푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

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산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

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은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

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것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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소셜 미디어와 SNS 마케팅 미디어는 사회적 상호작용의 산물이다 인간은 사회적 동물로

도구를 사용한다 인간과 환경과 도구가 상호작용을 하는 가

운데 발전이 이루어진다 소셜 미디어는 이러한 상호작용이

만든 커뮤니케이션 도구다 그냥 주어진 것이 아니라 우리가

만들어 발전시킨 것이다 따라서 소셜 미디어의 이면에는 인

간의 살아가는 철학과 문화가 있다 소셜 미디어를 마케팅에

활용하기 위해서는 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해

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과 역의제설정 등은 사회적 동기가 만들어낸 새로운 현상으

로 대중이 주인공으로 부상하는 증거기도 하다 소셜 미디어

가 만든 새로운 현상을 살핀다

서구원 사륙판 148쪽 9800원 2015-11

63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

행한 영화나 베스트셀러 소설이 아니더라도 우리가 이야기에

탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

기 때문이다 이야기는 분명 우리의 관심과 흥미를 자극하는

무언가를 가지고 있다 사람들의 마음에는 재미있는 이야기에

대한 호모 루덴스적인 욕구와 감동적인 이야기를 통해 인생에

대한 참된 의미를 찾고자 하는 기대가 자리 잡고 있다 이를 바

탕으로 오늘날 스토리텔링에 대한 관심이 뜨겁다 변치 않는

이야기의 본질을 담고 있는 스토리텔링의 개념은 무엇인가

또한 스토리텔링이 어떻게 사람들의 욕구와 기대에 부응할 수

있는가에 대해 제시한다

김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

어 상업화 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운

성장산업으로 발전하고 있으며 나아가서는 국가의 복지정책

으로도 적극 활용되고 있다 게다가 미디어 관광 IT 의료 다

국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을

확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

다 앞으로 경제적 사회적 문화적 가치를 제공하며 우리들과

더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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63

스토리텔링이란 무엇인가 우리는 일상적으로 이야기를 소비하고 만들어 낸다 비단 흥

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탐닉하는 이유는 바로 이야기하기란 인간의 근원적인 욕망이

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김정희 사륙판 104쪽 9800원 2014-04

64

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확장하고 있다 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써

새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했

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신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

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스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

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스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

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이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

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화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

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과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

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겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

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장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

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키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

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음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

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김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

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대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

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징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

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에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

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류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

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72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

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그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

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본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

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산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

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반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

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은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

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산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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64

스포츠 산업 마케팅 스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘

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더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠 그리고 이와 함께 부정

적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는

지혜를 제공하고자 한다

신승호 사륙판 128쪽 9800원 2015-11

65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

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스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

과 제도는 그 흐름을 읽기 위해 노력을 경주한다 이 책은 미래

지향적 스포츠 환경을 예측하기 위해서 스포츠에 대한 원론적

개념과 함께 우리 주변의 다양한 주제와 덧붙여 좀 더 폭넓은

관점을 제시함으로써 스포츠에 대해 한층 더 깊은 이해를 갖게

하고자 한다

문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

스포츠 프로모션 스포츠와 관련해 진행하는 세일즈 프로모션에 관한 기본 이론

은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

즈 프로모션의 각종 현안과 전략 및 테크닉을 소개하고 있다

이재우 사륙판 114쪽 9800원 2014-04

67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

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듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

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류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

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65

스포츠 스폰서십의 이해이제 스폰서가 없는 스포츠는 생각할 수도 없으며 심지어 생

존이 불가능할 정도라고 해도 과언이 아니다 미디어 기술의

발달에 부응해 이제 기업들은 자신들의 존재를 스포츠를 통해

알리려는 전략적인 노력을 마다하지 않는다 다양한 스폰서는

스포츠 산업을 촉진하는 역할을 넘어 거대한 스포츠산업을 이

끌고 가는 핵심적인 견인차가 되었다 이에 따라 스폰서에 대

해 체계적으로 이해할 필요성이 커지고 있다 이 책은 스포츠

스폰서십의 성립 배경 스폰서십 파이낸싱 스폰서십 제안과

계약 및 관리와 스폰서 사례 등 스포츠산업에서 스폰서의 핵심

적 존재감과 역할 운영 등을 폭넓게 설명해 제반 사항에 대한

이해를 높여 준다

이재우 사륙판 108쪽 9800원 2015-11

66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

서 매우 독특하고 중요한 위치를 차지하고 있다 현대사회가

점점 복잡해질수록 스포츠도 다양한 변화 과정을 거치면서 진

화한다 특히 기술 발달에 따른 매스미디어의 혁신은 스포츠

가 갖고 있는 상품성을 급격한 속도로 재생산하고 소비하게 한

다 급변하는 환경에서 기업은 그 변화를 주도하고 정부 정책

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문개성 사륙판 130쪽 9800원 2015-11

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은 물론 오늘날 스포츠 마케터와 담당자들이 꼭 알아야 할 세일

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장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

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김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

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66

스포츠 인문과 사회 스포츠는 우리 삶에서 자리 잡은 다양한 사회 문화 현상 중에

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예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

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사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

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음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

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이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

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73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

다른 과목이 궁금하다면여기를 클릭하세요

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67

영화 흥행 요인영화 흥행 예측은 자료의 수집이 용이해지고 연구가 축적되면

서 정교해지고 있다 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인은 많

겠지만 선행연구를 바탕으로 10개로 정리했다 제작비는 영화

에 대한 기술적 완성도와 잠재관객의 질적 기대수준을 높여 흥

행에 정적인 영향을 미칠 수 있다 스타 출연과 속편 전략은 브

랜드 이론에 기반하고 있다 장르와 관람연령등급은 세부 영

역별로 수요의 크기 상이하기 때문에 중요하다 경쟁관계 계

절 특성 사회 분위기를 감안하여 배급사는 적절한 배포시기

를 결정해야 한다 최근 들어 인터넷 포털 및 소셜 미디어 광고

의 비중이 급증하였다 또한 영화는 비평가보다 수용자의 평

가가 더 큰 영향력을 미친다

장병희 사륙판 104쪽 9800원 2015-11

예술경영lsquo예술경영(art management)rsquo은 예술단체나 기관의 경영이다

과거에는 예술이 행위 위주였지만 현대는 예술 행위가 관객

사회와 밀접한 것이 될 수 있도록 경영을 도입하고 있다 그 결

과로 예술경영은 예술의 품질과 예술기관의 서비스를 향상시

키고 고객의 가치를 창조하며 사회에 기여하도록 돕고 있다

예술경영을 이해하고 실천하는 다양한 요소를 소개한다

임연철middot박정배 사륙판 190쪽 9800원 2013-02

68

음악 프로듀싱음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

지먼트나 계약 비즈니스적인 여러 가지 일을 담당한다 프로

듀서의 개인 성향에 따라 음악적 기술적인 결정뿐 아니라 재

정 일정 등 모든 것을 자신이 직접 관여해야 하는 스타일도 있

고 반면 각 분야를 담당자에게 일임하고 전체적인 방향과 비

전을 제시한 후 작업이 고착되거나 진로에서 벗어나면 나아갈

방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

이벤트 현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤

트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤

트 장르를 소개했다 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극

대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅

에서 이벤트 활용법을 소개했다 또 이야깃거리를 만들고 상

징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스

토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다 그 밖에 관광middot축

제 문화middot예술 기업middot판촉 전시middot박람회 스포츠 이벤트 등

에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

김희진 사륙판 118쪽 9800원 2013-02

70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

다른 작곡자나 편곡자가 해 온 곡의 결정 스튜디오와 엔지니

어middot세션 뮤지션 섭외와 녹음 등의 일을 한다 그 밖에도 매니

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방향을 다시 안내하는 스타일이 있다 음악 프로듀서의 여러

작업을 음반이 나오기까지의 과정을 따라 차례대로 알아본다

류정아 사륙판 138쪽 9800원 2015-11

71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

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68

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김윤철 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

69

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에 대한 정확한 개념과 전략적 가치를 제시했다

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70

축제와 융합 콘텐츠 전략 음악프로듀서는 뮤지션 발굴과 트레이닝 작곡과 편곡 작업

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72

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본다

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한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

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70

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71

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는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

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하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

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에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

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최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

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가 등 고객에게 새로운 가치를 주는 데 있다 특히 고객들이 쌓

은 데이터를 분석해 틈새를 찾아내고 새로운 시장으로 만드는

것이 중요하다 이 책은 핀테크의 의미와 지급 결제 대출 자

산관리 가상 화폐 등 다양한 분야별 성공 사례와 시사점 오프

라인 기업의 대응 그리고 각국의 핀테크 산업 육성 정책에 대

해 살펴본다

한석주 사륙판 120쪽 9800원 2015-11

75

다른 과목이 궁금하다면여기를 클릭하세요

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71

축제의 성공 비결축제 행사를 만드는 기법들은 소개되었으나 좋은 축제를 만드

는 방법을 탐구한 예가 드물다 축제의 이상을 연구하고 축제

의 본성을 찾아 행사에 적용하는 노력이 우선이다 축제 제작

자가 본질로 돌아가고 기본에 충실해야 한다 축제를 준비할

때 바람직한 방법이라고 대중이 생각하는 것들을 피하지 않고

해내는 것이 정석이다 전략적으로 탄탄한 축제 경영을 도입

하되 축제 조직에서 축제 참여자에 이르기까지 함께하는 사

람들 관리에도 마음을 기울여야 한다 행사 콘텐츠를 기획하

기보다 축제를 만들어 가는 사람들에 대한 운영 계획부터 세워

야 한다 대중이 공감할 수 있는 축제 이야기만 사전에 홍보하

고 축제적 분위기를 관리해야 한다

안영노 사륙판 152쪽 9800원 2015-11

72

패션머천다이징의 이해일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영

향을 미치는 주요한 기능이다 패션 기업의 여러 기능들은 대

개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다

그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로

운 연구가 필요한 분야이기도 하다 특히 글로벌 브랜드와 경

쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모

델로 lsquo통합된 패션머천다이징rsquo에 대한 관심이 높아지고 있다

따라서 경영 마케팅 머천다이징의 이론들을 패션시장 제품

기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징

에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아

본다

정상길 사륙판 158쪽 9800원 2015-5

73

푸드 커뮤니케이션 전략인간은 먹지 않고는 살 수 없는 존재다 그래서 먹을거리는 어

디서나 많은 관심과 더불어 심각하게 논의되기에 충분한 주제

다 커뮤니케이션 분야에서도 예외는 아니다 먹을거리를 커

뮤니케이션 활동의 원인과 결과로 상정해 탐구해 보는 일은 여

타 주제들과 비교해 하찮게 여겨져서는 안 된다 다양한 먹을

거리의 확산을 목적으로 하는 커뮤니케이션 전략들을 알기 위

해 이론적 논의에 앞서 실무와 전문 영역에서 한번쯤 생각해

볼 주제들을 다뤘다 이 책을 통해 우리 사회에서 먹을거리 확

산을 위한 다양한 전략적 커뮤니케이션 활동이 일어나고 있고

이로 인한 사회적 움직임도 수반되고 있다는 점을 확인했으면

한다

최홍규 사륙판 110쪽 9800원 2015-11

74

핀테크디지털 기술의 발달은 금융의 모든 것을 바꾸고 있다 기술 기

반의 스타트업들과 비금융권 기업들이 금융 시장에 진입하며

은행을 해체하고 대체해 가는 시대가 오고 있다 핀테크의 핵

심은 기술을 통해 기존의 금융 기관이 제공하지 못했던 부분을

채워 주고 편의성 증대 비용 절감 리스크 분산 기대 수익 증

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가이드를 다 보았는데도마음에 드는 교재가 없다고요 내 마음대로 만드는 lsquo리딩패킷 교재rsquo를 이용하세요

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