도서관 신축 기금 모금 -...

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제2부 도서관 신축 기금 모금

제2부

도서관 신축 기금 모금

1장 신축 모금캠페인 추진

1절 ‘서울대 도서관 친구들’ 캠페인 추진

중앙도서관은 준공 후 40여 년이 지난 노후한 건물과 공간

부족 문제로 인해 도서관 이용과 관리에 어려움을 겪고 있었다.

1974년 건립된 도서관은 건물이 노후되었음은 물론이고,

그 사이 두 배로 늘어난 학생들과 네 배로 늘어난 장서로 인해

이미 포화상태에 이르러 새로운 도서관을 짓는 것만이 유일한

해결책이었다. 2011년 4월 중앙도서관장으로 부임한 박지향

관장은 낙후된 도서관 시설을 개선하는 일이 시급하다고 생각

하여 도서관 신축 기금 모금캠페인을 추진하였다. 그 당시 우리

나라 도서관계에서는 도서관 신축 모금캠페인을 전개하거나

성공한 사례가 전무한 상황으로 무모한 도전이 될 수도 있었으나

박지향 관장은 과감한 결단력과 추진력으로 신축 기금 모금

캠페인을 이끌었다.

1. 전담조직 신설

2012년 1월 본격적인 재원 확보를 위해 기금 모금 전담

부서인 ‘기획홍보팀’을 조직하였다. 일상적인 도서관 홍보 및

대외협력 업무를 하던 행정지원팀 산하의 ‘기획홍보실’을 펀드

레이징 업무에 집중하도록 하기 위해 ‘기획홍보팀’으로 확대

개편하였다.

[그림 13]의 중앙도서관 조직도와 같이 정보관리과 산하에

기획홍보팀을 신설하였고 기존 기획홍보실의 도서관 홍보 및

대외협력 업무를 병행하면서도 도서관 신축 및 리모델링 기금

모금캠페인에 중점을 두고 펀드레이징 업무를 체계적으로 전개

해 나갔다.

기금 모금캠페인을 본격적으로 전개하기에 앞서 서울대학교

중앙도서관이 가지고 있는 위상과 역할을 고려하여 ‘세계의 대학을

위한 도서관, 겨레의 대학을 위한 도서관, 소통의 대학을 위한

도서관’이라는 캠페인 비전을 수립하였다.

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관정관 건립백서

아울러 모금캠페인의 명칭은 기부자에게 쉽게 다가갈 수 있는 친근한 이미지를 만들고,

누구나 관심과 참여로 도서관의 친구가 될 수 있다는 의미의 ‘서울대 도서관 친구들’로 명명

하였다

2. 홍보책자 제작 및 배포

기획홍보팀 조직을 신설한 후 체계적 펀드레이징을 추진해 나가기 위해서 모금캠페인

의 비전과 전략을 수립하고, 대상 타켓층 등에 대한 검토를 하였다. 이러한 내용을 중심으로

[그림 14]의 도서관 신축 모금캠페인 홍보책자(Brochure)를 제작하였다.

홍보책자는 도서관 신축의 필요성에 대한 공감대 형성을 기본 콘셉트로 하여 총 8면(표지

포함)으로 구성하였다. 서울대학교의 위상에 걸맞는 학습 환경을 갖춘 새로운 도서관에 대한

비전을 제시한 6~7면에는 세계의 대학을 위한 도서관, 겨레의 대학을 위한 도서관, 소통의

대학을 위한 도서관을 건립하여 세계적인 수준의 학술 연구 환경을 구축하고 연구 지식을 창출

하며 문화와 학문이 공존하는 새로운 도서관을 건립하겠다는 의지와 장차 세계 지식 정보의

허브가 될 포부를 담았다. 후원의 뜻이 있을 경우 즉시 연락할 수 있는 연락처와 기부금을

입금할 수 있는 계좌번호를 안내하여 기부에 쉽게 참여할 수 있도록 하였다.

[그림 13] 서울대학교 중앙도서관 조직도(2012.1.)

총 장

교육부총장

관 장

분 관 장

대학(원)장

도서관운영위원회

본관운영위원회

수서정리과 정보관리과 행정지원팀

학술정보개발팀 학술정보운영팀 디지털도서관팀 행정지원팀

＞ 단행본수서

＞ 단행본정리

＞ 연속간행물수서

＞ 기증교환실

＞ 단행본자료실

＞ 연속간행물자료실

＞ 비도서자료실

＞ 컨텐츠운영실

＞ 시스템지원실

학술지원팀 학술정보서비스팀 기획홍보팀

＞ 학과전담

연구지원실

＞ 고문헌자료실

＞ 중앙대출실

＞ 상호대차실

＞ 기초교육정보

/참고자료실

＞ 기획홍보실

＞ 행정관리실

●

사회과학도서관

●

경영학도서관

●

농학도서관

●

법학도서관

●

의학도서관

●

치의학도서관

●

국제학도서관


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서울대학교 중앙도서관SEOUL NATIONAL UNIVERSITY L IBRARY

서울대 도서관 친구들후배들의 아름다운 미래가 커 갑니다

줄을 서서 기다리고 있는 많은 학생들

학구열로 가득했던 도서관 열람실 대학의 지성과 양식을 키워 온 도서관의 책

그때의 우리 도서관을 기억하십니까?

아련한 그리움이 녹아있는 동숭동 캠퍼스와 도서관

열악한 학습공간

포화상태인 서고

지금 우리 도서관은 ...

1974년 관악캠퍼스 이전 시 건립되어 많은 연구자와 학생들의 교육·연구 활동을 돕는대학의 심장 역할을 하고 있습니다.

그러나 준공 후 40년이 되어 가면서 건물과 설비가 노후하여 여러 가지 어려움을 겪고 있습니다.

중앙도서관 전경

타오르는 진리의 성전에 섰던 꿈 많던 청년이한 걸음 한 걸음 걸어온 길

당신의 시간 속에서서울대학교란 이름은무엇을 의미합니까?

오늘의 당신이 이룬 그 모든 것을 위해인내하며 진리를 추구했던 도서관,그 곳에서 맡았던 밤의 향기를 기억하십니까?

겨레가 나아갈 길을 탄탄히 닦아줄포부 넘치는 청년들이 모이는 이곳

졸업생들의 감사한 마음과귀중한 이름을 담아 서울대학교 도서관은 다시 태어나고자 합니다.

당신의 소중한 정성과뜻 깊은 기부서울대학교 도서관이 간직하겠습니다.

서울대학교 도서관의 새로운 도전

중앙도서관장 박지향

2012. 3.

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118

93

51 50 47 5042

서울대의 세계 대학 평가 순위

학생1인당 도서관 연면적(m 2)

성균관대연세대고려대서울대

정보검색실 PC 수


공동학습실 수


열람실 좌석 수


세계 수준의 연구중심대학으로 발돋움하는 서울대학교의 노력은 그간 상당한 성과를 거두었습니다.

나아가 그 위상을 세계 10위권 대학으로 더욱 높이고자 합니다.

그러나 도서관의 기반시설은 지속적인 발전을 뒷받침하는 데턱없이 부족한 실정입니다.

학생들이 찾고 싶고 머물고 싶은 정보공유와 소통의 장이 될 것입니다. 학문적 긍지와 자부심을 바탕으로 세계 수준의 지식정보의 허브가 될 것입니다.

새로운 도서관은 ...

● 캠페인 기간 2012. 3. ~ 2014. 2. (2년간)● 모금 목표액 1,000억원 (약정액 기준)● 참 여 방 법 무통장 입금 : 농협 079-17-000136 / 신한 100-014-328209 / 우리 1006-601-280134 (예금주 : 서울대발전기금) 신용카드 납입 : 발전기금 홈페이지(snu.or.kr) > 기부안내 > 온라인 약정에서 기부하실 수 있습니다. 방문 납입 : 발전기금 또는 도서관에 내방하여 직접 전달하실 수 있습니다. 자동이체 CMS : 출연자가 지정한 통장 계좌에서 매달 일정액의 기부금을 자동이체하실 수 있습니다.

서울대 도서관 신축 모금을 위한 “서울대 도서관 친구들”모금캠페인

서울대 도서관 신축 전경

“서울대 도서관 친구들”(Friends of the SNU Library) 모금 캠페인에 여러분의 관심이 필요합니다.

“서울대 도서관 친구들” ... 그 이름은 바로 “당신” 입니다.

“서울대 도서관 친구들” 예우

“서울대 도서관 친구들”과 관련한 자세한 사항은 아래 연락처로 문의해 주시면 친절하게 안내해 드리겠습니다.중앙도서관 기획홍보실 전화 02.880.9374 ~5 팩스 02.885.8977 이메일 [email protected] http://friends.snu .ac.kr

구 분 내용 50억원 이상 (Caritas)

10억원 이상 (Veritas)

1억원 이상 (Virtus)

1천만원 이상 (Libertas)

1백만원 이상 (Utilitas)

중앙도서관 예우

기부인명예 헌정 및 도서관

이용

흉상 또는 부조 제작

공간 네이밍(naming) 벽면에 이름 남기기 도서관 시설 이용 편의 1년

발전기금예우

서울대병원진료 편의서비스

진료 예약 기한

의전 서비스 10년 기한

무료주차 기한

종합건강검진 주선 기한

기부인 명예 헌정 및 예우

기부인 명패(대학본부) 기금 명칭 부여 근조기 배치

기념품 및 행사초청

감사패/기념품/달력 제공 감사장

전시회· 공연 초청

학교시설이용 편의

포스코스포츠센터무료이용 기한 유료 유료

미술관, 박물관 무료 관람

호암교수회관 할인 무료주차태그 발급(관악) 평생교육원 수강할인

객실무료 객실무료

● 출연하신 금액은 소득세법에 따라 법정기부금으로 처리되어 전액 소득공제를 받으실 수 있습니다.

프리미엄검진

“서울대 도서관 친구들” 명예의 전당

세계의 대학을 위한 도서관서울대학교는 대한민국을 글로벌시대의 지식강국으로 이끄는 연구중심대학으로 우뚝 서겠습니다. 이를 위해 ‘연구·학습’역량을 극대화하는 컨버전스(convergence)의 중심이 되겠습니다.

겨레의 대학을 위한 도서관서울대학교의 역량은 대한민국의 미래를 결정합니다. 학생들의 꿈이 영글어갈 수 있도록 최첨단 학습공간을 제공하겠습니다.

소통의 대학을 위한 도서관국제회의, 전시, 공연 등 지성과 문화가 어우러진 복합 공간을 조성하여, 모든 서울대인과 대한민국 국민이 누릴 수 있도록 하겠습니다.

[그림 14] 도서관 신축 모금캠페인 홍보책자(2012.3.)


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4~5면에서는 1974년 준공 후 건물과 설비가 노후화 된 사진을 보여주고 현재 도서관

이 가진 열람석, 시설 규모 등의 물리적 조건을 국내 주요 대학 도서관과 비교한 도표를 삽입하

여 한눈에 열악한 환경을 갖고 있음을 알 수 있게 하였다. 더욱이 나날이 순위가 오르고 있는

서울대학교의 국제 평가 그래프를 함께 보여줌으로써 서울대가 세계 10위권 대학으로 도약하기

위해서는 도서관 시설환경 개선이 필요함을 알렸다.

홍보책자의 배포 대상이 60세 이상의 동문이었으므로 1면 표지에는 따뜻한 느낌의 조감

도 스케치를 삽입하여 신축도서관에 대한 친근한 이미지를 만들고자 하였다. 특히 2면에는

수십 년 전 당시 ‘도서관에서 밤 늦게까지 진리를 추구하는 포부 넘치는 청년들’에게 보내는

중앙도서관장의 감성 어린 인사말을 실어 동문들로 하여금 ‘서울대학교 도서관의 새로운 도

전’에 참여하도록 독려하였다. 3면에는 60세 이상 동문이 기억할 수 있는 옛 도서관의 사진을

넣었다. 마지막 8면에는 ‘서울대 도서관 친구들’ 모금캠페인에 참여한 기부자에게 도서관 시

설 이용이나 서울대병원 진료 편의 서비스 등의 예우 내용을 담아 펀드레이징 참여 의욕을

고취시켰다.

모금캠페인 참여를 보다 적극적으로 독려하기 위한 ‘도서관 발전기금 참여신청서’도 제작

하여 홍보책자와 함께 발송하였다. 서울대학교 발전기금에서 사용하는 참여신청서와 달리

중앙도서관 신축을 위한 참여신청서로 내용을 변경하여 제작하였다. 펀드레이징 전략상 홍보책

[그림 15] 도서관 발전기금(중앙도서관 신축) 참여신청서

서울대학교 관정도서관 가구·공간 네이밍 모금 종류종 류 내 역 기 부 액 선 택□

1. 열람석

열람석 의자 1백만 원 □

4인 테이블 3백만 원 □

8인 테이블 5백만 원 □

2. 서가 - 5백만 원 □

3. 멀티미디어실 멀티미디어 세트 5백만 원 □

4. 개인캐럴 개인용 60실 1천만 원 □

5. 그룹스터디룸 6인용 40실 3천만 원 □

10인용 10실 5천만 원 □

6. 세미나실 30석 규모 2억 원 □

60석 규모 3억 원 □

7. 컨퍼런스룸 100석 규모 10억 원 □

8. 패컬티 라운지 - 10억 원 □

뒷면의 [풀칠하는 곳]에 풀을 바른 후 접어서 이곳에 붙여 주세요

보내는 사람 우편요금

수취인 후납

서울관악우체국

승인제529호

발송유효기간

2013.3.20-2015.3.31

151-919 서울특별시 관악구 낙성대동 산 4-2 서울대학교 연구공원본관 2F발전기금 전화: 02.880.8004 팩스: 02.872.4149중앙도서관 전화: 02.880.9374~5 팩스: 02.885.8977 이메일 : [email protected] http://friends.snu.ac.kr

서울대학교 도서관의 새로운 도약

서울대학교 도서관 시설환경개선을 위한

기금 모금 캠페인에 참여해 주십시오.

"서울대 도서관 친구들" 웹사이트http://friends.snu.ac.kr

서울대학교 발전기금(도서관 시설환경개선 기금) 참여 신청서

인적사항

성명[회사(단체)명/대표자] □ 기부 내역 공개를 원하지 않음

주민등록번호[사업자등록번호] 생년월일 년 월 일 (양 / 음)

구분

□ 동 문 학부(과) 입학년도

□ 학부모 학생성명 학부(과) 입학년도

□ 교직원 부서 □ 기타

연락처

우편물 수령 주소 ( □ 자택 / □ 직장 ) 이메일

전화 자택 직장 휴대폰

직장 직장명 부서 직위

약정정보

약정금액

□ 정액기부 □ 월정액 기부

일금 원( \ ) 매월 원( \ )

□ 일시납 년 월 일

□ 분할납 년 월 ~ 년 월 ( )회 분납 년 월 부터 매월 정기 자동이체

희망사용처□ 기관에 위임 [ 도서관 시설환경개선 기금 ]※네이밍(naming) 종류는 뒷면의 표를 참고한 후 선택하여 주십시오.

기부금 원금을 보존하여 발생하는 이자(과실금)로 지원하는 것을 원하십니까? □ 네 (원금보존) □ 아니오 (원금사용)

납부방법

□ 무통장입금 농협: 079-17-000136 / 신한: 100-014-28209 / 우리: 1006-601-280134 (예금주: 서울대발전기금)

□ 자동이체(CMS) 은행명 계좌번호 예금주 이체일시 □ 10일 □ 25일

□ 신용카드 카드명 카드번호 유효기간 년 월

□ 지로입금 연락주시면 용지를 보내드립니다. (지로번호 7514340, www.giro.or.kr)

□ 교직원 급여공제

서울대학교 도서관 시설환경개선 기금 조성에 참여하고자 위와 같이 출연할 것을 약정합니다.

년 월 일

약정인 (서명)

※ 서울대학교 발전기금에 출연해주신 기부금은 법정기부금으로 처리되어 세금감면 혜택을 받으실 수 있습니다.

풀칠하는 곳

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자의 배포 대상은 서울대학교 동문을 주 타겟층으로 정하였고, 홍보책자 제작 물량과 우편료 등

을 감안하여 60세 이상의 동문으로 한정하였다. 이외에도 연합뉴스社에서 발간한 『한국인물사전』

에서 서울대 출신 인사를 발굴하여 발송대상 DB를 구축하였고, 동문 CEO 명부 등을 반영하여

홍보책자 3만 5천 부를 발송하였다. [표 3]과 같이 각 시기별로 홍보책자를 발송하였는데 동문

은 특정 연령대로 제한하여 홍보책자를 우편으로 발송하였고, 재학생 및 전체 동문은 상대적으

로 우편료의 부담이 없는 대량메일로 보냈다. 미주 동문들에게도 모금캠페인을 홍보하기 위

하여 미주동창회보에 모금캠페인 광고를 게재하였고, 미주총동창회에서 각종 모임을 통하

여 홍보 책자를 배포할 수 있도록 홍보책자를 보냈다.

3. 홈페이지 가동

도서관 신축의 필요성과 모금 참여방법을 보다 효과적으로 알리기 위하여 홈페이지

(http://friends.snu.ac.kr)를 제작하였다. 홈페이지에는 도서관 신축이 필요한 이유와 모금

캠페인의 취지를 알렸고, 기부에 참여하는 방법과 기부자 예우 프로그램, 언론에 소개된 도서

관 신축 및 기부 관련 소식 등을 실었다. 특히 특별한 사연의 기부자와 기부 동기 등을 감동적

으로 담아 기부스토리를 만들어 잠재기부자의 기부 참여를 독려하였고, 모든 기부자의 이름과

기부액을 계속적으로 롤링하며 보여줌으로써 기부자의 만족도를 높였다. 기부자가 관심 있어

할 만한 모든 정보를 알 수 있도록 홈페이지를 구성하여 홍보의 효율성과 기부자의 기부 참여

편의성을 높였다.

[표 3] 모금캠페인 홍보물 제작 및 배포내역(2011.9. ~ 2013.6.)

일 자 내 용

2011.9. ~

2012.2.· 도서관 신축 필요성 홍보를 위한 홍보책자 기획

2012.3.

· 홍보책자 제작 및 배포(3만 5천 부)

- 동문(60세 이상): 2만 5천 명

- 서울대 출신 유명인사(『한국인물사전』참고): 6천 명

- 동문 CEO 명부, 교수, 명예교수, 문헌지식정보최고위 과정생 등

2012.10.

· 연말 정산 시기 ‘세금 감면 혜택’ 강조 홍보물 발송

- 우편물 대상: 동문(40~50대) 6천 명

- 이메일 대상: 동문 9만 명, 재학생 3만 4천 명

2013.5.· 도서관 리모델링 기금 모금 안내 이메일 발송

- 대상: 서울대학교 교수, 동문, 도서관 회원제(동문) 12만

2013.6.· 미주동창회보에 모금캠페인 광고 게재

· 미주동창회대상 홍보책자 제작 및 배포(4천 부)


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또한 ‘신축도서관에 바란다’란 게시판을 두어 신축도서관과 관련한 발전적 아이디어를

듣고 각종 질의에 답변하는 등 도서관 이용자와 소통할 수 있도록 하였다.

4. 소액 모금함 설치

소액 모금함은 ‘작은 기부, 큰 도서관’이라는 슬로건을 걸고 도서관 신축 기금 모금에 학생

의 참여와 관심을 이끌어내기 위해 설치하였다. 모금캠페인의 주 타겟층은 서울대학교 동문이지만

학생의 참여와 관심을 유도하기 위하여 소액 모금함도 설치하여 운영하였다. 이를 통하여

2015년 7월 기준 3,403,411원을 모금하였고, 도서관 신축의 필요성에 대한 공감대 확산에

기여하였다.

소액 모금함은 중앙도서관 4층 입구를 비롯하여 학생의 이동이 많은 학생회관, 공과대학

강의동(39동) 등에 설치하였으며, 교내 입점한 커피전문점 파스쿠찌의 협조를 얻어 매장 내에

설치하기도 하였다.

5. 모금 홍보 활동

5.1. 축제 기간 활용 홍보 및 설문 조사

본격적으로 모금캠페인을 진행하기에 앞서 도서관 신축의 당위성을 홍보하기 위하여

2012년 5월 축제 기간 동안 ‘신축도서관에 바란다’라는 주제로 3일에 걸쳐 설문 이벤트를 진행

[그림 16] ‘서울대 도서관 친구들’ 홈페이지 (2012.2.25.가동)

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하였다. 설문 방식은 도서관을 실제로 이용하게 될 학생이 새로운 도서관에 바라는 점을 포스

트잇에 적어 게시판에 붙이게 하는 것이었다. 보다 많은 참여를 유도하기 위해 L형 폴더, 포스

트잇 등을 기념품으로 제작하여 참여 학생에게 배포하였다. 설문을 통해 수렴된 학생의 의견은

실제 관정관 내부 구성에 반영되기도 하였는데, 이러한 행사의 근본적인 취지는 의견 수렴을

넘어 신축도서관에 대한 학생의 관심과 애정을 극대화하기 위함이었다. 설문에 참여한 학생은

비록 작은 경험이었지만 도서관을 짓는 데 일조했다는 참여의식을 바탕으로 새로운 도서관의

적극적인 후원자가 되어줄 것이기 때문이었다.

[그림 17] ‘신축도서관에 바란다’ 학생 의견 수렴

의견 내용 건수

도서관 내부시설

열람실 개선 94

컴퓨터·인터넷 개선 50

환기시설 개선 46

그룹스터디룸 43

휴식공간 확충 36

가방 보관함·사물함 확충 20

화장실·자료실·미디어실 등 시설 개선 69

위치·외형·분위기 1 1 1

장서관련 85

도서관 이용 35

감사·응원 23

기타 21

합 계 633

[표 4] ‘신축도서관에 바란다’ 학생의 개선 요구사항 (2012.5.15.~17.)


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5.2. 신입생 대상 모금캠페인 전개

도서관 신축과 리모델링 모금캠페인을 성공적으로 진행할 수 있었던 요인 중 하나는 서

울대학교 구성원의 공감 덕분이었다. 2013년과 2014년 2년 동안 학생과 학부모를 대상으로

모금캠페인을 진행하였다. 그 중 2013년에는 입학식 행사 장소 앞에 부스를 차리고 신입생과

학부모를 대상으로 캠페인 홍보 및 모금 행사를 진행하였다. 신입생과 학부모에게 신축 및 리

모델링의 필요성과 추진 경과, 향후 계획을 알리는 홍보책자를 제작하여 배포하였다. 입학식

행사장이 혼잡하고 유동 인구가 많을 것을 예측하여 효과적으로 캠페인 참여를 유도하기 위

해 학내 커피전문점 중 파스쿠찌의 협찬(커피 1,000잔 분량, 총 150만 원 상당)을 받아 참여

하는 이들에게 무상으로 따뜻한 커피를 제공하였다. 더불어 파스쿠찌로부터 약 130만 원 상

당의 텀블러 500개를 기증 받아 이를 기념품으로 배포하면서 모금캠페인을 알리고 기부를

유도하였다.

관정관 신축이 본격적으로 진행된 2014년 3월에는 3일에 걸쳐 관정관에 대한 홍보와 이해

를 확산시키고자 신축 공사장 앞 공터에서 관정관을 소개하는 행사를 진행하였다. 홍보를 위

하여 관정관을 소개하는 리플릿과 도서관 로고를 넣은 포스트잇을 제작하여 배포하였다.

5.3. 기타 홍보 활동

모금캠페인을 보다 효과적으로 홍보하기 위해서 언론매체를 적극적으로 활용하였다. 특히

주요 일간지와 방송국의 조명을 받은 1호 기부자의 사연부터 초등학생 최연소 기부자까지 언

론의 관심을 받았으며, 서울대학교의 도서관 신축 결정은 유수 언론사에서 주요 뉴스로 다루

어졌다. 이 외에도 기획홍보실에서는 주요 언론사 기자들에게 기부스토리 등을 적극적으로 배

포하는 등 관정관 신축 및 기금 모금캠페인이 계속해서 이슈가 될 수 있도록 하였다.

1) 외부 언론 소개

서울대학교 홍보팀의 보도자료 배포를 통해 캠페인 초기인 2012년도부터 연합뉴스, 매일

경제신문, KBS 등에 ‘서울대 도서관 40년 만에 새로 고친다’ 등의 제목으로 기사가 실렸으며,

1호 기부자에 대한 기사 ‘서울대도서관 신축기금 첫 기부자는 고졸 청년’ 등으로 기사가 실리

기도 하였다.

2) 대학신문 등 홍보

학내 홍보 활동 강화를 위해 대학신문, SNU Now, 동창회보 등을 적극 활용하였다. 대

학신문의 경우는 수차례에 걸쳐 1면 하단에 컬러 광고를 게재하였으며, ‘제2중도 신축 위한 모

금 개시(2012.3.12.)’, ‘포토뉴스: 중앙도서관을 우리 손으로(2012.3.26.)’ 등의 기사가 게재

되도록 하였다.

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날 짜 언 론 사 기 사 제 목

2012.3.6.

연합뉴스 서울대 도서관 40년 만에 새로 고친다

KBS 서울대 도서관 40년 만에 새로 고친다

매일경제신문 서울대 도서관 40년 만에 새로 고친다

한겨레 서울대, 도서관 건립 38년 만에 신축공사

파이낸셜뉴스 서울대 도서관 40년만에 신설

머니투데이 서울대, 40년만에 중앙도서관 신축 기금 1000억 원 목표 모금 시작

머니투데이

뉴스1서울대, 도서관 신축‘펀드레이징’시작…1000억 원 목표

뉴시스 서울대, 도서관 건립 38년 만에 신축공사

아주 경제 신문 서울대 도서관 신축ㆍ리모델링 위해 기금 모금

2012.3.7.

연합뉴스 서울대도서관 신축기금 첫 기부자는 고졸청년

한국일보 서울대도서관 신축기금 첫 기부자는 고졸청년

국민일보 서울대 중앙도서관 건립 모금… 첫 기부자는 20대 고졸 청년,

직접 방문 100만 원 기탁

경향신문 서울대 도서관 기부자 1호는 20대 고졸 남성

머니투데이주유소 알바생, 서울대 도서관 ‘제1호 기부자’

“한 달 월급보다 큰돈, 서울대가 세계 명문대 되기를”

머니투데이

뉴스1서울대 도서관 신축 ‘1호 기부자’는 20대 고졸 청년

한국대학신문 서울대 도서관신축 첫 기부자는 ‘고졸 알바생’

[표 5] ‘서울대 도서관 친구들’ 관련 초기 언론 보도 기사


또한 학내 뉴스레터인 SNU Now에 도서관 신축 및 모금캠페인 관련 기사를 15차례 게

재하는 등 학내 구성원의 관심을 지속시키기 위해 노력하였다. 이외에도 서울대학교 포털사

이트 게시판에 주요 소식으로 게재하고, 발전기금 홈페이지 등에 홍보 배너를 꾸준히 게시하였

으며, 서울대학교 총동창회보는 물론 미주지역 동창회보에도 캠페인 홍보 기사 및 광고를 실어

전방위적인 홍보를 하였다.

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6. 기부자 예우 프로그램

기부자 예우 프로그램은 서울대학교 발전기금의 예우 프로그램을 바탕으로 도서관 시설

이용 등 도서관만이 기부자에게 제공할 수 있는 서비스로 개발되었다. 모든 기부자는 서울대

학교 중앙도서관의 특별회원으로 도서관 시설을 이용할 수 있게 하였으며 ‘서울대 도서관

친구들’ 홈페이지와 도서관 ‘명예의 전당’에 이름을 게시하여 기부자의 뜻을 기리는 동시에

고마운 마음을 표현하였다.

명예의 전당에는 기부액에 따라 명판을 구분하였는데 50억 원 이상은 Caritas(존경), 10억 원

이상은 Veritas(진리), 1억 원 이상은 Virtus(덕성), 1천만 원 이상은 Libertas(자유), 1백만 원

이상은 Utilitas(유익)로 나누어 황동판에 기부자 이름 새겨 게시하였다. 중앙도서관 4층 출입

구에 설치된 명예의 전당은 도서관 출입자의 이목을 집중시켰는데 기부참여가 점차 늘어

[그림 18] 도서관 발전기금 예우 프로그램

구 분 내 용50억원 이상

(Caritas)

10억원 이상

(Veritas)

1억원 이상

(Virtus)

1천만원 이상

(Libertas)

1백만원 이상

(Utilitas)

중앙도서관

예우

기부인

명예 헌정

및 도서관

이용

흉상 또는 부조 제작 ●

공간 네이밍(naming) ● ●

벽면에 이름 남기기 ● ● ● ● ●

도서관 시설 이용 편의 ● ● ● ● 1년

발전기금

예우

서울대병원

진료 편의

서비스

진료 예약 ● ● ●기한

의전 서비스 ● 10년 ●기한

무료주차 ● ● ●기한

종합건강검진 주선 ●프리미엄 ● ●기한

기부인

명예 헌정

및 예우

기부인 명패(대학본부) ●검진 ● ● ●

기금 명칭 부여 ● ● ●

근조기 배치 ● ● ● ●

기념품 및

행사초청

감사패/기념품/달력 제공 ● ● ● ● 감사장

전시회•공연 초청 ● ● ● ● ●

학교시설

이용편의

포스코 스포츠센터 무료이용 ● ● ●기한 ●유료 ●유료

미술관, 박물관 무료관람 ● ● ● ●

호암교수회관 할인 ●객실무료 ●객실무료 ● ● ●

무료주차태그 발급(관악) ● ● ●

평생교육원 수강할인 ● ● ● ●

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기부에 관한 감사의 마음을 담아 기관장의 친필 사인을 포함한 감사 편지와 기부액에 따른

기념품을 제작하여 우편으로 보냈다. 기념품은 도서관 로고가 새겨진 독서대, 연필꽂이, 탁상

시계, 도자기, 만보계 등 다양하게 제작하여 기부자의 연령과 취향에 맞는 맞춤 예우로 좋은

반응을 얻었다.

또한 기부자에게 감사의 마음과 다가오는 새해에 가정의 안녕과 평화를 기원하기 위해

매년 연하장을 제작하여 기부자에게 발송하였다. 본격적으로 모금캠페인을 추진한 이후에

제작한 연하장의 표지 및 내지에는 모금캠페인과 관정관 신축 관련 이미지를 넣어 기부자에게

지속적인 예우를 표하고 도서관 소식을 전하였다.

[그림 19] 중앙도서관 본관 명예의 전당 2012.2.(좌), 2014.11.(우)

[그림 20] 기부 예우 감사 기념품(좌), 연하장(우)

명판을 2회 증설하였다. 특히 명예의 전당 네이밍(Naming)에 대한 만족도가 높아 외부 다른

기관에서 명예의 전당을 벤치마킹 하러 수차례 방문하는 등 모금캠페인의 성과를 가늠할 수

있는 지표가 되기도 하였다. 명예의 전당 외에도 도서관에 흉상 및 부조를 설치하여 기부자의

뜻을 기리게 하였다.


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2절 네이밍 모금캠페인

관정이종환교육재단이 출연한 600억 원을 기반으로 도서관 신축이 본격화되었으나 내부

공간에 필요한 가구와 시설을 구비하기 위한 예산이 부족하였다. 가구 및 시설 구비의 재원

마련을 위해 박지향 관장은 ‘네이밍 캠페인’을 전략적으로 추진하였다. 네이밍은 기금 모금에

참여한 기부자의 이름을 가구나 공간에 명시하고 기부의 큰 뜻에 감사를 표하는 예우 활동인

동시에 전략적인 모금 활동이었다.

기존의 모금캠페인이 도서관 신축을 위한 모금캠페인이었다면 2013년 9월부터는 관정

관의 내부 시설 마련을 위한 네이밍 모금캠페인을 전개한 것이다. 네이밍 모금캠페인 전개를

위해 국내외 도서관 사례를 바탕으로 서울대학교 중앙도서관 실정에 맞추어 네이밍 종류 및

모금액 기준을 마련하였다.

관정관 네이밍 모금캠페인을 기부자에게 알리기 위하여 홍보책자를 다시 제작하였다.

캠페인 홍보책자는 도서관 신축기금 모금캠페인과 마찬가지로 관정관 네이밍의 필요성과

관련 내용을 기부자가 한눈에 알 수 있도록 제작하였다. 중앙도서관 관정관의 조감도를

표지로 넣어 관정관 신축을 알린 후 기관장의 메시지를 전했다. 또한 [그림 21]과 같이 네이밍

[그림 21] 네이밍 모금캠페인 홍보 책자 중 네이밍 소개 부분

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종류와 액수를 수록하였다. 열람의자는 1백만 원, 4인 열람테이블은 3백만 원, 6인 열람테이

블은 5백만 원, 서가는 5백만 원, 멀티미디어 세트는 5백만 원, 캐럴 1천만 원, 그룹스터디룸은

6인실 3천만 원, 10인실 5천만 원, 20인실 1억 원, 세미나실은 30석 규모 2억 원,

60석 규모 3억 원, 컨퍼런스룸은 10억 원, 패컬티라운지는 10억 원으로 네이밍 모금 종류에

따른 액수와 네이밍 예시 이미지를 제시함으로써 기부자로 하여금 기부 액수를 수월하게

결정할 수 있게 구성하였다. 또한 이를 반영하여 발전기금(도서관 시설환경개선 기금) 참여

신청서에는 네이밍 모금 종류를 선택할 수 있도록 [그림 22]와 같이 제작하였다.

홍보책자 제작과 더불어 ‘서울대 도서관 친구들’ 홈페이지도 리뉴얼 작업을 하였다. 네이밍

모금캠페인 홍보 페이지를 추가하였으며 메인 페이지를 관정관 조감도 이미지로 교체하였고

홍보책자, 약정서, 캠페인 동영상 등을 전반적으로 수정하였다. 또한 ‘관정도서관 진행 상황

알림’의 게시판을 신설하여 관정관 공사와 신축 소식을 신속하게 전달하였다.

[표 6]과 같이 네이밍 모금캠페인을 상세히 담고 있는 새로운 홍보책자를 제작하고 발송

하였다. 또한 연말정산시기에 세제혜택안내 및 관정관의 신축을 알리는 서신을 제작하여

우편으로 발송하였으며, 기존 기부자에게는 관정관 공사 소식과 네이밍 현황을 알리는 등의

다양한 노력으로 재기부를 유도하였다.

[그림 22] 도서관 발전기금(시설환경개선 기금) 참여신청서


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2015년 2월 관정관 개관과 함께 네이밍 캠페인에 참여한 기부자의 이름을 공간과 가구에

새겼다. 기부액에 따라 열람의자(백만 원), 열람테이블(3~5백만 원), 서가(5백만 원), 캐럴(천

만 원), 그룹스터디룸(3~5천만 원, 1억 원), 세미나실(2~3억 원), 컨퍼런스룸(20억 원) 등에

네이밍을 하였다. 세련된 네이밍을 통해 기부자의 만족도가 향상되어 재기부로 이어졌고,

잠재기부자의 기부 참여가 이루어졌다.

[그림 23] 열람테이블/열람의자(상), 열람서가/멀티미디어서가(하) 네이밍 사례

일 자 내 용

2013.8. · 네이밍(Naming) 캠페인 홍보책자 기획 및 제작 (4만 부)

2013.10.· 네이밍 캠페인 홍보책자 배포

- 서울대 동문 50세 이상 약 4만 명

2013.12.· 네이밍 캠페인 안내 이메일 발송

- 동문, 교수 등 12만 명

2014.7.

· 도서관 신축기금 출연자 대상 관정도서관 공사 및 네이밍 현황

안내서신 발송 (450부)

- 도서관 신축기금 출연 중 동문 및 교수

[표 6] 홍보자료 배포 내역(2013.8. ~ 2014.7.)

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2장 기금 출연

1절 관정이종환교육재단 600억 원 쾌척

박지향 관장은 ‘서울대 도서관 친구들’ 모금캠페인의 성공을 위해 고액기부자를 찾는 것이

무엇보다 중요하다는 판단 하에 고액기부자 발굴을 위해 고군분투하였다. 다행히도 2012년 4월

지인인 권영무 회장을 통해 관정이종환교육재단의 이종환 회장(재단 명예이사장)의 기부 의사를

타진하였고, 이종환 회장이 600억 원 기부 의사를 밝힘으로써 도서관 신축 사업은 급물살을

타게 되었다. 신축기금 모금캠페인의 가장 큰 성과였다. 장학사업을 통해 우수 인재 육성과

교육 발전에 기여해온 국내 최대 규모의 장학재단인 관정이종환교육재단이 서울대학교 중앙도

서관 신축을 위해 600억 원을 쾌척하기로 한 것이다. 이종환 회장은 학문 발전의 근간이 되는

도서관에 남다른 관심이 있었으며, 남은 여생 동안 서울대학교 도서관 발전을 통해 우리나라

학문 성장과 글로벌 인재육성에 기여하고자 하는 뜻에서 기부를 결정한다고 밝혔다. 이로

인하여 모금캠페인 시작 후 얼마 되지 않아 신축이 현실화되었다.

2012년 6월 15일 서울대학교와 관정이종환교육재단이 도서관 신축기금 기부 협약을 맺었다.

‘함께하는 서울대학교 SNU Challenge의 밤’ 행사에 관정이종환교육재단의 이석준 이사장

(이종환 회장의 장남)을 초청해 대학발전과 인재양성을 실천해 준 공을 기려 감사패를 전달

하였는데 행사에는 서울대발전기금 발전위원 보직교수 및 단과대학(원) 학(원)장 등 100여 명이

참석했다.

[그림 24] 그룹스터디룸(좌상), 캐럴(좌하), Donors wall(우) 사례

2장 기금 출연

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2012년 5월 10일, 관정이종환교육재단에서 600억 원 쾌척 의사를 밝힌 다음 날 많은 언론

매체에서 서울대학교 중앙도서관과 관정이종환교육재단에 관한 기사를 대서특필 하였다.

[그림 26] 관정이종환교육재단의 기부(조선일보 1면 2012.5.11.)

[그림 25] 관정이종환교육재단 기부 협약서


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언 론 사 기 사 제 목

한국경제 이종환 삼영화학 회장, 서울대에 600억 원 쾌척

한국대학신문 이종환 전 이사장, 서울대 600억 ‘사상최고’ 기부

매일경제신문 이종환 관정이종환교육재단 前이사장의 통큰 기부

YTN 이종환교육재단, 서울대에 600억 원 기부

동아일보 장학사업 큰손 이종환 회장 이번엔 서울대에 600억 쾌척

한국일보 이종환교육재단, 서울대 도서관 신축 기금 600억 기부

조선일보 [기부왕 이종환] “12년전 재산 8000억이었는데, 더 벌어봤자...”

문화일보 대한민국 未來 밝게 하는 기부王 이종환 회장

조선일보 서울대·관정이종환교육재단… 도서관 신축기금 기부 협약

[표 7] 관정이종환교육재단의 기부 관련 언론 기사(2012.5.11.)

2장 기금 출연

[그림 27] 첫 기부자의 언론 보도 기사와 자필 편지

2절 주요 기부자

1. 첫 기부자와 기부 릴레이

1.1. 1호 기부자

모금캠페인을 시작하고 닷새 후 그동안 도서관 일반회원으로 도서관을 이용하던 조용남

회원이 기획홍보실을 직접 방문하여 주유소 아르바이트로 모은 100만 원의 현금과 자필로 쓴

편지를 전달하였다. 모금캠페인의 첫 기부자가 서울대 구성원이 아닌 고졸 주유원이라는 사실은

크게 화제가 되었다. 특히 자필로 쓴 편지는 많은 사람들에게 감동을 주었고 이는 곧 기부릴레

이로 이어지기는 계기가 되었다.

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1.2. 서울대학교 구성원의 참여

모금캠페인을 본격적으로 시작한 후 중앙도서관 사서 및 많은 교직원이 모금캠페인에 참여

하였다. 이처럼 교직원의 관심과 참여는 도서관 신축의 든든한 기반이 되었다. 또한 도서관

신축을 바라는 많은 학생들이 소액이지만 꾸준히 모금캠페인에 동참하였다.

[그림 28] 도서관 직원 기부 언론 기사 (한국일보 2012.4.15.)

[그림 29] 소액기부 관련 기사 (대학신문 2012.3.26.)

2. 조천식·윤창기 부부 50억 원 쾌척

2010년 과학기술 인력 양성을 위하여 한국

과학기술원(KAIST)에 거액을 쾌척하는 등 평생

모은 재산을 사회에 환원하는 신념을 몸소 실천

해 온 前 한국정보통신 대표인 조천식 회장(89세,

정치학과 45년 입학)이 모교인 서울대 중앙

도서관의 시설환경개선을 위해 50억 원을 기부

하였다. 조천식 회장은 박지향 관장이 서울대

동창회보에 기고한 [그림 30]의 ‘낡은 도서관

건물 손볼 날 기다려’ 를 읽고, 우리 도서관이

리모델링 기금 모금에 어려움을 겪고 있다는

것을 알게 되었고, 도서관 발전을 통해 우리

나라 학문 성장과 글로벌 인재육성에 기여하

고자 하는 뜻에서 기부를 결정하게 되었다.

[그림 30] 서울대 동창회보 제419호(2013.2.15. 2면)

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[그림 31] 조천식·윤창기 부부의 기금 협약식(2013.4.22.)

[그림 32] 조천식·윤창기 부부의 흉상 제막식(2014.6.19.)

2013년 4월 22일 오전 본교 행정관 대회의실에서 오연천 총장, 박지향 중앙 도서관장 등

학내 주요 인사와 조천식·윤창기 부부 및 가족 등이 참석한 가운데 ‘조천식·윤창기 중앙도서관

시설환경개선 기금’ 조성을 위한 협약식을 체결하였다.

또한 2014년 6월 19일 중앙도서관 본관 4층 로비에서 조천식 회장·윤창기 여사 내외의

흉상 제막식을 개최하였다, 이날 행사에는 조천식 회장·윤창기 여사 내외, 오연천 총장, 변

창구 교육부총장, 임정기 기획부총장, 이준식 연구부총장, 박지향 중앙도서관장을 비롯한 주요 보

직자와 조천식 회장의 친지들이 참석하였다.

흉상은 미술대학 조소과 이용덕 교수가 제작하였다. 흉상 속 두 내외분은 현재가 아닌 60대

두 분의 모습으로 제작되었는데, 이에 대해 이용덕 교수는 순간을 기록하는 사진과 달리

흉상은 개인의 인생 전체를 담아내는 것이기에 인생의 전성기인 60대의 두 분을 담아냈다고

밝혔다.

2장 기금 출연

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[그림 33] 양두석 회장 기금 협약식(2013.12.20.), 부조, 양두석홀 전경

3. 양두석 회장 20억 원 쾌척

㈜두성테크 양두석 회장은 2013년 12월 20일에 10억 원 기부 약정을 한 후, 중앙도서

관을 방문하여 열람실에서 열심히 공부하는 학생의 모습을 보고 감동을 받아 5억 원을 이어

출연하였다. 그리고 1년 후인 2014년 10월에 5억 원을 다시 기부하여 총 20억 원을 출연

하였으며 이를 바탕으로 관정관 3층에 102석 규모의 ‘양두석 컨퍼런스홀’을 마련하였다.

4. 기타 고액 기부자

이외에도 故정영호 생물학과 명예교수를 기리기 위하여 부인 박양숙 여사가 3억 원을

기부하였고, 서양사학과 동문인 메가스터디 손주은 대표이사가 2억 원, 한국타이어 사장인

조현식·차진영(서양사학과 96년 입학) 부부가 1억 원, 제약학과 동문인 대봉엘에스(주)의

박종호 회장이 1억 원을 기부하였다. 또한 법학과의 주경숙 동문은 부모(주홍점·홍계수)

의 이름으로 1억 원을 기부하였고, 중앙도서관이 운영하는 문헌지식정보최고위과정의 4기생인

㈜ 수경출판사의 박영란 대표가 1억 원, 故 조성인 불어불문학과 동문을 기리기 위하여 남편인

박태진 독어독문학과 동문이 1억 원을 기부하였으며 건축학과 치의학대학원 동문인 미소엔

치과 김도훈 원장이 1억 원을 기부하는 등 동문, 교수, 직원, 학생, 외부 인사까지 총 914명이

713억 원의 기부금(2016.2.29.현재)을 출연하였다.

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구 분 1 차 2 차 3 차

모금내용 도서관 신축관정관 가구·공간 네이밍

(naming)본관 리모델링

모금기간 2012.3. ~ 2013.9. 2013.10. ~ 2015.3. 2015.4. ~ 계속

모금액 66,325,648천원 4,565,595천원 426,070천원

참여자 410명 441명 63명

모금액 누계 71,317,313천원

3장 성과 및 과제

그동안의 서울대학교 발전기금은 단과대를 중심으로 한 일반기부금 또는 장학금과 같은

지정기부방식 비율이 높았으며, 대부분 기금 모금에 참여하는 동문이 졸업한 해당 단과대학

에 기부를 하거나 건물을 지어주는 경우가 많았다. 도서관은 특정 단과대학에 소속된 기관이 아

닌 캠퍼스 전체를 아우르는 기관이라서 오히려 집중적으로 지원을 받기 힘든 현실이었다. 하지

만 도서관 신축에 대한 강력한 의지로 모금캠페인을 시작하여 3년 만에 관정관을 건

립하였고 앞으로도 본관 리모델링을 위해 계속적으로 모금캠페인을 전개할 것이다. [표 8]

을 보면 2016년 2월 말 현재 총 914명 참여, 713억 원의 모금 성과를 거두었다. 관정

이종환교육재단에서 기부한 600억 원이라는 거액을 제외하고도 서울대 교직원, 동문뿐만

아니라 재학생, 외부인사 등 913명이 ‘서울대 도서관 친구들’ 이 참여하여 113억 원 이상을

모금하였다. 단과대학이 아닌 부속시설의 이 같은 기금 모금은 서울대학교 모금 사상 유례가

없는 기록적인 성과로 단순히 도서관 신축이라는 가시적인 성과만을 달성한 것만이 아니라 대학

전반에 기부 문화에 대한 인식을 긍정적으로 변화시키고, 확산시켰다는 점에서 큰 의의가 있다.

[표 8] ‘서울대 도서관 친구들’ 모금캠페인 모금액 현황(2016.2.29.)


도서관 내부 가구와 공간에 이름을 남기는 네이밍 기부 방식을 체계적이고 조직적으로

전개함으로써 기존의 법인 기업체의 거액 기부에 주로 의존했던 대학의 모금캠페인과 차별성을

두었다. 그 결과 학교(법인회계)에서 지원한 35억 원과 더불어 관정관 내부 필수 시설에 필요한

재원을 마련할 수 있었다.

58


특히 네이밍 모금캠페인은 잠재기부자를 실제 기부로 이어지게 하는 데 큰 역할을 하였다.

네이밍 모금캠페인의 성공요인을 분석해보면 기부금이 단순히 도서관 신축이라는 재원으로서

의 역할뿐만 아니라 도서관이라는 물리적인 공간을 통하여 기부자와 이용자, 그리고 도서관

과 기부자가 소통할 수 있는 수단이 됨을 알 수 있다. 실제로 기부자는 네이밍을 통해 사회공

헌에 일조하는 동시에 명예를 확보할 수 있으며 재학생은 기부한 동문의 이름이 새겨진

관정관을 이용함으로써 학교에 대한 애교심 및 자긍심을 고양시킬 수 있고, 기부문화 환경에

자연스럽게 노출됨으로써 졸업 이후에도 기부에 참여하는 선순환을 이룰 수 있다.

[표 9]를 보면 많은 분들이 네이밍 모금캠페인에 참여하였음을 알 수 있다. 도서관 신축을

위한 가구·공간 네이밍 모금캠페인의 시도는 탁월한 선택이었다. 중앙도서관은 그동안

축적한 경험을 바탕으로 낙후된 본관의 리모델링을 위한 모금 캠페인을 적극적으로 추진할

예정이다.

종류 내역 기부액 보유량 신청 잔여량

열람석 의자 100만 원 2,000 501 1,499

4인 테이블 300만 원 200 45 155

6인 테이블 500만 원 50 27 23

서가 500만 원 80 55 25

캐럴(7/8F) 1천만 원 80 80 완료

그룹스터디룸

(2/4F)

6인실 3천만 원 33 33 완료

10인실 5천만 원 12 12 완료

20인실 1억 원 2 2 완료

세미나실

(1F)

30석 규모 2억 원 2 2 완료

60석 규모 3억 원 1 1 완료

컨퍼런스룸

(3F 양두석 홀)102석 규모 20억 원 1 1 완료

패컬티라운지

(4F)10억 원 1 - 1

옥상정원 20억 원 1 - 1

[표 9] 관정관 기부자 네이밍 현황(2015.11.30.)

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빛 으 로 어 우 러 지 다

지 성 의 과 거 와 미 래

도서관 신축 기금 모금 -...

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