eoi cdeturisgranada diagnóstico 11-11-2104
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Centro de Excelencia Empresarial para el Sector Turstico
en la provincia de Granada
Diagnstico del Turismo Activo en la
provincia de Granada
-
2Diagnstico del Turismo Activo
1.- Introduccin pg. 3
2.- Oferta de turismo activo en la provincia de Granada pg. 11
3.- Demanda de turismo activo en la provincia de Granada pg. 40
4.- El sector empresarial del turismo activo en la provincia de Granada pg. 64
5.- Anlisis Externo pg. 92
Tendencias del sector pg. 93
Buenas Prcticas pg. 96
6.- Anlisis DAFO pg. 107
7.- Conclusiones pg. 118
ndice de Contenidos
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1.- Introduccin
3Diagnstico del Turismo Activo
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El Turismo
1. Introduccin
Segn la Organizacin Mundial del Turismo (OMT), el turismo comprende las actividades que realizan las personas (turistas) durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un perodo de tiempo consecutivo inferior a un ao, con fines de ocio, por negocios
y otros motivos".
Durante las seis ltimas dcadas, el turismo ha experimentado una continua expansin y diversificacin, convirtindose en uno de los sectores
econmicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo. Ello se debe al nmero creciente de destinos en todo el mundo que han apostado
por este sector, convirtiendo al turismo en un factor clave para el progreso socioeconmico mediante la obtencin de ingresos por la exportacin
de bienes y servicios, la creacin de puestos de trabajo y de empresas y la ejecucin de infraestructuras.
A nivel mundial las llegadas de turistas internacionales han registrado un crecimiento prcticamente ininterrumpido: desde los 25 millones en
1950 hasta los 1.087 millones en 2013 y un 5% respecto a 2012. Segn el Informe Panorama del Turismo Internacional de 2014 de la
Organizacin Mundial del Turismo, algunas de las cifras clave del turismo en el mundo son:
Diagnstico del Turismo Activo 4
1
9% 1,4
5 a 66%
1.087 1.800
De cada 11
empleos
Billones de dlares
en exportacin
De las
exportaciones
mundiales
Millones de turistas
internacionales
previstos en 2030
Millones de turistas
internacionales en
2013
Del PIB efecto directo, indirecto e
inducido
Millones de turistas
internos
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El Turismo en Espaa
1. Introduccin
La llegada de turistas internacionales a Espaa ha tenido una
tendencia creciente desde el ao 2001, con la salvedad del
periodo comprendido entre los aos 2008-2011, periodo
afectado por la crisis econmica.
En el ao 2013 se ha alcanzado un rcord histrico de
turistas internacionales con 60,6 millones de turistas, lo que
supone un 5,6% ms que en 2012 y un crecimiento por
encima del incremento experimentado por el sector a nivel
mundial. Las principales comunidades autnomas receptoras
de turistas en 2013 fueron Catalua, Baleares, Canarias y
Andaluca, con un 25,7%, 18,3%, 17,5% y 13% del total
respectivamente.
Respecto al gasto turstico de los turistas internacionales,
durante 2013 se alcanz el mejor registro histrico, al alcanzar
los 59.082 millones de euros por este concepto, con una
variacin interanual del 9,6%, segn la Encuesta de Gasto
Turstico (EGATUR).
Segn los datos de la Encuesta Frontur Movimientos Tursticos en Frontera, en el periodo comprendido entre enero
y agosto de 2014 Espaa recibi 45,4 millones de turistas
internacionales, lo que supone un crecimiento del 7,3%
respecto a los primeros ocho meses de 2013. Concretamente,
en agosto de 2014 se registraron por primera vez en un mismo
mes 9.070.024 turistas internacionales, por lo que
previsiblemente en 2014 se logre un nuevo record de turistas.
Diagnstico del Turismo Activo 5
50,3 50,8 52,455,9 58,0 58,6 57,1
52,1 52,656,1 57,4
60,6
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Evolucin n turistas Espaa 2001-2013 (millones de turistas)
48,5
Fuente: INE Cuenta satlite del turismo de Espaa. Serie Contable 2008-2012
Fuente: INE
Respecto a la importancia del turismo en la economa espaola, la
aportacin al PIB nacional, los puestos generados y los ingresos tursticos
referidos al ao 2012 son:
10,9%
PIB
33.344 millones de en ingresos tursticos
11,9% del empleo total
-
Actualmente no existe un concepto generalizado sobre turismo activo ya que este segmento turstico es definido de diferente modo por
distintas entidades o sujetos. Aunque el medio natural es el elemento indispensable para el desarrollo del turismo activo (y que lo
diferencia del turismo deportivo que se pueda desarrollar en espacios cerrados), la actividad realizada adquiere una gran importancia, por lo
que el turismo activo no puede ser la realizacin de cualquier actividad en un medio natural, sino que sta debe implicar un esfuerzo fsico.
Derivado de ello, el turismo activo es considerado una de las modalidades dentro del turismo de naturaleza.
Algunos de los elementos que forman parte de los rasgos caracterizadores ms significativos del Turismo Activo son:
Actividades fsicas o deportivas
Carcter ldico-recreativo
Movimiento
Motricidad
Accin
Alto grado de dinamismo
Participacin activa-voluntaria
Cargas de emocin
Nuevas sensaciones y experiencias
Retos
Requiere de ciertas destrezas y habilidadesfsico-deportivas
Respeto con el medio ambiente natural
Exigen calidad total de servicios integrales
Demanda un personal tcnico muyespecializado y cualificado
El Turismo Activo
1. Introduccin
Diagnstico del Turismo Activo 6
Llenas de ilusin y entusiasmo
Ambiente de amistad, compaerismo,cooperacin
Utilizando los recursos de la naturaleza:tierra, agua, aire, nieve, hielo
Cierto esfuerzo fsico
La emocin
Riesgo
Espritu de aventura
Superacin personal
Por todo ello, una definicin del turismo activo
podra ser:
La realizacin de actividades deportivas en un espacio natural,
implicando un esfuerzo fsico asumido
voluntariamente por el sujeto
-
El Turismo Activo
1. Introduccin
La dificultad para realizar una definicin general del Turismo Activo radica en la enorme variedad de actividades que lo comprenden y los
productos que se ofrecen. En Espaa existe una dificultad aadida a la hora de clasificar las actividades tursticas que tienen relacin con el rea
del deportes y la actividad fsica, ya que cada comunidad autnoma crea su propia clasificacin y normativa de aplicacin.
En Andaluca, segn lo establecido en el Decreto 20/2002, de 29 de enero, de Turismo en el Medio Rural y Turismo Activo, se consideran
actividades propias del turismo activo:
las relacionadas con actividades deportivas que se practiquen sirvindose bsicamente de los recursos que ofrece la naturaleza en el medio en el que se desarrollen, a las cuales les es inherente el factor riesgo o cierto grado de esfuerzo
fsico o destreza.
Este decreto realiza una enumeracin exhaustiva de las actividades que se incluyen en la categora de turismo activo y que podemos
clasificar en funcin del medio en el que se realizan (encontrndose detalladas en el Anexo I de este documento):
Diagnstico del Turismo Activo 7
TIERRA
Bicicleta de montaa
Escalada Espeleologa Esqu alpino Heliesqui Montaismo Motos de nieve
Mushing Quads Senderismo Todoterreno con
motor
Travesa Turismo ecuestre
AIRE
Globo aerosttico Heliexcursin Paracaidismo Salto con elstico Salto desde el puente Vuelo con ultraligero Vuelo libre Vuelo sin motor
AGUA
Hidropedales
Hidrotrineo
Motos acuticas
Navegacin
a vela
Piragismo
Surf y windsurf
Buceo o actividades
subacuticas
Descenso de
barrancos
Descenso en bote
Esqu acutico
Esqu de ro
Hidrobob
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1. Introduccin
El Turismo Activo
El Turismo Activo ha cobrado da a da ms importancia desde la
acuacin del trmino durante los aos 90 y se ha consolidado
como una fuente importante de ingresos para empresas y
especialmente para zonas deprimidas que han encontrado en este tipo
de turismo una buena oportunidad de crecimiento y riqueza. Es ms,
muchos destinos internacionales ofrecen como atractivo principal la
prctica de turismo activo, como es el caso de Croacia o Eslovaquia.
Este auge de las actividades deportivas y su vinculacin con el
turismo viene determinada por una multitud de razones, entre las que
encontramos un incremento del tiempo libre, un aumento de la renta
familiar, una necesidad de espacios abiertos y no contaminados, la
tendencia a la prctica deportiva para la mejora de la salud y la
bsqueda de la adrenalina y el riesgo.
En Espaa, el Turismo Activo est disfrutando desde hace unas
dcadas de una cuota de mercado muy interesante, que viene de la
mano de un importante segmento de la poblacin que desea disfrutar
de la naturaleza, explorar y descubrir nuevos parajes naturales,
redescubrir elementos culturales y patrimonios histricos, disfrutar de la
cultura culinaria, gastronoma, comidas, tradiciones, etc.
Diagnstico del Turismo Activo 8
Algunos destinos han alcanzado cierto protagonismo, como
son las estaciones invernales del Pirineo Cataln, Pirineo
Aragons, y Sierra Nevada, que son demandadas tanto en
temporadas de invierno para la prctica de los Deportes de
Invierno (esqu alpino, snowboard, esqu de fondo), como en
Primavera y Verano, para las prcticas de actividades de
multiaventuras (rafting, senderismo, rutas a caballo y en bicicletas
de montaa, escalada, etc.). Por otro lado, el desarrollo de los
puertos deportivos ha fomentado la prctica de modalidades
fsico-deportivas en el mar (como wind surf, vela, submarinismo,
etc.), formando parte del principal atractivo de muchos destinos
tursticos.
Este aumento de la oferta de turismo activo se ha producido
adems en lugares caracterizados por una clara oferta turstica de
sol y playa (como pueden ser Baleares y Canarias) que cada vez
se decantan por una diversificacin de su oferta promocionando
sus recursos naturales. Esta clara apuesta por el turismo activo se
produce no solo por los ingresos que genera, sino por la capacidad
para dinamizar una zona transmitiendo el respeto a la naturaleza.
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1. Introduccin
El Turismo Activo
Perfil del turista de aventura en el mundo
Los turistas de aventura son ms jvenes que los viajeros de no aventura, con una edad
media de 36 aos.
La duracin media de un viaje de aventura suave (soft) era de diez das en 2012 en
comparacin a ocho das en 2009.
Los viajeros de aventura leen publicaciones como National Geographic, National
Geographic Traveler y Mens Health, que cubren de aventura y recreacin temas
tradicionales, as como las publicaciones no relacionadas pero populares como
Cosmopolitan y Vogue.
Cerca del 54% de los viajeros planean participar en una actividad de aventura en su
prximo viaje, en comparacin con el 42% de los viajeros que participan actualmente en
actividades de aventura. El aumento en el inters proviene en gran parte de las
actividades de aventura suave.
El 73% de los viajeros de aventura planea participar en una actividad de aventura en su
prximo viaje. Slo el 22% de los viajeros de aventura tienen previsto realizar la misma
actividad de aventura como en su ltimo viaje.
El 45% de los viajeros de aventura tiene previsto utilizar una agencia de viajes en su
prximo viaje, en comparacin con slo el 31% de los viajeros no aventura.
El porcentaje de viajeros de aventura que utilizan Facebook (78%) se ha duplicado desde
2009.
Diagnstico del Turismo Activo 9
Adventure tourism is what
tourism should be today
and definitely what tourism
will be tomorrow.
Taleb Rifai- UNWTO Secretary-General
Fuente: Adventure Tourism Market Study 2013
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1. Introduccin
El Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 10
Segn el Estudio de Mercado del Turismo de Aventura 2013 (Adventure Tourism Market Study), realizado por la Universidad
George Washington (GW), en colaboracin con la Adventure Travel Trade Association, el crecimiento en el mercado de viajes de
aventura se ha acelerado a un ritmo anual del 65% desde el ao 2009.
El estudio estima que el valor del sector de los viajes de aventura mundial ascendi en el ao 2012 a 345.000 millones de
dlares (de los cuales 82.000 millones estaban relacionados con la adquisicin de ropa o accesorios para la prctica de la
actividad), lo que supone un enorme incremento, respecto a los 89 mil millones de dlares que supona el sector en el ao 2009.
Ello confirma la afirmacin recogida en el mismo estudio realizado hace tres aos, donde se apuntaba que el turismo de aventura
ampliara su base de negocio durante los prximos aos diversificando su oferta y llegando cada vez a ms viajeros
El crecimiento del turismo de aventura ha venido determinado por el aumento de los viajeros europeos y sudamericanos
clasificados como viajeros de aventura, el aumento en el gasto medio por los viajeros de aventura en todo el mundo (593 dlares
por viaje en 2009 y 947 dlares en 2012), la recuperacin de la crisis financiera mundial y la aparicin de nuevos mercados
emisores.
El turismo activo o de aventura es claramente un producto turstico en crecimiento y con buenas perspectivas, en el que conocer el
perfil y preferencias de esta tipologa de turistas ser clave en los prximos aos. En cuanto a los lugares del mundo con mayor
potencial para la captacin de turistas de aventura, un creciente nmero de viajeros de Amrica del Sur estn mostrando un
inters notable por este tipo de turismo, mientras que los turistas de otros mercados emergentes, como China, India o Corea del
Sur presentan menos inters en la actualidad.
En definitiva, el crecimiento y mayor importancia de este tipo de turistas tendrn importantes consecuencias para todos los
destinos y negocios tursticos, ya que muchos turistas no se conforman con estar sentados en una playa o haciendo compras, sino
que buscan aventuras que hagan distintos a cada destino y especial cada experiencia.
Atractivo del producto turstico
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2.- Oferta de turismo activo en la
provincia de Granada
11Diagnstico del Turismo Activo
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2. Oferta de turismo activo
El sector turstico tiene un peso muy importante en la economa granadina y genera grandes beneficios, no slo en el propio sector, sino
tambin en todas aquellas industrias relacionadas en las que genera relevantes impactos econmicos.
En la Provincia de Granada el turismo aporta alrededor del 14% del Producto Interior Bruto (PIB) y en torno al 15% del empleo de
manera directa, estimndose unos ingresos anuales generados por la actividad turstica en la provincia por encima de los 2.500 millones de
euros.
Diagnstico del Turismo Activo 12
14%
En la Provincia de
Granada el turismo
aporta alrededor del
14% del Producto
Interior Bruto (PIB)
Podemos estimar
unos ingresos
anuales generados
por la actividad
turstica en la
provincia por encima
de los 2.500
millones de euros.
2.500
millones
de
Fuente: Estimaciones de la Federacin Provincial de Empresas de Hostelera y Turismo de Granada para el ao 2012
Introduccin
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2. Oferta de turismo activo
Un destino turstico es un territorio en el que confluyen mltiples actividades independientes entre s (hostelera, comercio, agencias de viajes,
prensa, etc.), pero que inciden en mayor o menor medida en la actividad turstica. En este sentido, la experiencia turstica no es nicamente la
entrada a un museo o la visita a un parque natural, sino que abarca un conglomerado de actividades que necesitan relacionarse para configurar
productos tursticos completos que el turista percibe como un todo, y sin que ningn actor del sector tenga el control sobre la totalidad del
proceso de produccin y consumo del destino turstico.
La forma en la que estos actores interaccionan e inciden en el turismo se analiza mediante la Cadena de Valor, que es el conjunto de
actividades interrelacionadas que se desarrollan en el mismo destino y que aaden valor a la experiencia turstica. Mediante la cadena de valor
se analiza la forma en que se genera y distribuye ese valor entre las actividades o unidades productivas relacionadas con el turismo y que es lo
que va a percibir el turista.
En la prxima pgina se presenta el esquema general de la Cadena de Valor del turismo en Granada que recoge las principales actividades y
entidades relacionadas con el turismo en la provincia. Como puede observarse, en la cadena de valor del turismo en Granada intervienen una
serie de actores que refuerzan las actividades principales de oferta y demanda turstica de un destino: esos actores son las entidades de
planificacin, ordenacin, coordinacin y promocin (como el Ministerio de Industria, o el Patronato de Turismo de Granada), las instituciones y
asociaciones de apoyo (Cmaras de Comercio, centros de Formacin, etc.) y las industrias y servicios relacionados (como los servicios
bancarios, los medios de comunicacin, etc.).
En prximas pginas se analizarn en detalle la realidad de los principales actores del turismo de Granada, centrndonos en las particularidades
del turismo activo, en la medida en que se disponga de datos:
Diagnstico del Turismo Activo 13
Introduccin
A. Productos tursticos
B. Infraestructuras de turismo activo- anlisis territorial
C. Oferta de alojamiento
D. Oferta de restauracin
E. Oferta complementaria
F. Infraestructuras de transporte
G. Promocin turstica
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2. Oferta de turismo activo
Diagnstico del Turismo Activo 14
Instituciones y asociaciones de apoyo
Mercados
Industrias y servicios relacionados
Proveedores bsicos
Empresa Pblica
para la Gestin
del Turismo y del
Deporte de
Andaluca, S.A.
Asociaciones
Empresariales y
sociales
Webs y foros de
valoracin turstica
Centros de
innovacin y
desarrollo
Grupos de
Desarrollo Local
Servicios de
informacin
estadstica
Agua, electricidad,
residuosTelecomunicaciones
Infraestructuras de
transportes
Entidades de
planificacin,
ordenacin,
coordinacin y
promocin
M de Industria,
Energa y
Turismo
Turespaa y
Segittur
Patronato
Provincial de
Turismo de
Granada
Ayuntamientos
Centros de Formacin
(universidades y
escuelas)
Industria
alimentacin y
bebidas
Servicios
sanitarios
Medios de
comunicacin
Servicios de
seguridad
Servicios fiscales
y legales Seguros de viaje
Servicios de
consultoraServicios
bancarios
Organismos
Internacionales
Industria de la
construccin
Agencias de guas e
interpretes
Ncleo del Sector
AlojamientoMedios de
transporte
Recintos feriales,
reas congresosMuseos y recursos
culturales
Empresas
especializadasLocales de Ocio
Productos
Esqu y
Turismo Activo
Turismo
Cultural
Turismo de
Naturaleza o
Rural
Sol y playa
Turismo
Gastronmico
Turismo de
Congresos
Turismo de
Salud
Turismo
Idiomtico
Turismo Gay
Friendly
Canales de
Comercializacin/
Intermediarios
Agencias de
Viajes
OPCs
Centrales de
Reserva
GDS
Online
Otros
Local
Nacional
Internacional
Especializados
Artes grficasAgencias de
Publicidad
Agentes de la
propiedad inmobiliaria
Empresas de
mantenimientoComercio
Asociaciones
culturalesCmaras de Comercio Prensa especializada
Otras administraciones
pblicas
Denominaciones de
origen
Cadena de Valor del turismo en Granada
Servicios de
restauracin
-
Productos Tursticos
2. Oferta de turismo activo
A.- Productos Tursticos
La oferta turstica se puede definir como el conjunto de bienes y servicios, de recursos e infraestructuras ordenados y estructurados de forma
que estn disponibles en el mercado para ser usados o consumidos por los turistas.
En este contexto, son de especial importancia los productos tursticos, que constituyen el elemento principal de atraccin turstica de un
territorio, estructurado para ser presentado al cliente. As, un producto turstico es un servicio asociado a un atractivo concreto que ofrece al
turista la prctica de una actividad orientada a un sector concreto.
En el caso de la provincia de Granada, el Patronato de Turismo de Granada identifica en su pgina web los siguientes productos: Esqu y
Turismo Activo, Turismo Cultural, Turismo de Naturaleza o Rural, Turismo de Sol y playa, Turismo Gastronmico, Turismo de Congresos, Turismo
de Salud, Turismo Idiomtico y Turismo Gay Friendly.
Adicionalmente, en el Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la provincia de Granada se presentan cuatro productos tursticos, como son
el Turismo Monumental y Cultural (asociado especialmente a la ciudad de Granada y ms concretamente a la Alhambra y su entorno), el Turismo
de Sol y Playa (centrado en la Costa Tropical), el Turismo de Nieve (que se practica en Sierra Nevada) y el Turismo Rural (asociado al conjunto
de la provincia y en especial al resto de comarcas sin un atractivo especfico, como el Altiplano, Poniente, etc.)
A continuacin se analizan los cuatro productos tursticos principales de la oferta de la provincia de Granada, entre los cuales no se encuentra el
turismo activo, ya que esta tipologa o segmento turstico no se ofrece como un producto nico que englobe todas las actividades que lo
comprenden, sino que se ofrece asociado al esqu o turismo de nieve o al turismo rural y de naturaleza, por lo que no se ofrece como un
producto claro y diferenciado.
Diagnstico del Turismo Activo 15
-
Junto con la Alhambra, el Generalife y el Albaicn como principales
reclamos tursticos, a lo largo de la provincia se localizan otros enclaves
con una gran riqueza histrica y monumental tales como los que constituyen la Ruta del Legado
Andalus.
Asimismo, la oferta cultural es muy amplia. Destacan museos como el Parque de las Ciencias, o la Huerta
de San Vicente, casa museo de Federico Garca Lorca; as como una variada programacin cultural
en la que tienen un papel destacado festivales anuales como el Festival Internacional de Msica y Danza.
TURISMO MONUMENTAL Y CULTURAL
El litoral granadino, conocido como la Costa Tropical, debido a las favorables caractersticas de su
clima durante todo el ao, cuenta con playas de aguas cristalinas y
pequeas calas con una excepcional riqueza en sus fondos.
Estas circunstancias junto con la cercana a la capital, su
gastronoma y la oferta de actividades deportivas en sus aguas
hacen que la Costa Tropical sea uno de los lugares ms visitados de
la provincia.
TURISMO DE SOL Y PLAYA
La provincia de Granada cuenta con un gran nmero de espacios naturales y localidades en el
entorno rural que atraen anualmente a aquellos visitantes
que buscan estar en contacto con la naturaleza. Las localidades del
interior de la provincia sobresalen por la conservacin de sus
costumbres y por ofrecer al visitante alojamientos en los que se puede
disfrutar del sosiego y la tranquilidad, as como de la
gastronoma tradicional. Junto a ello, el turista ms activo tiene la
posibilidad de practicar todo tipo de actividades deportivas.
TURISMO RURAL
En Granada se ubica una de las mejores estaciones invernales de la provincia. La estacin de esqu se
ubica en el Parque Nacional y Natural de Sierra Nevada, muy
prximo a la capital y se caracteriza por un clima soleado y por contar
con el Pico Mulhacn, el ms elevado de la pennsula con 3.478 metros de altitud. Cuenta con 105 kilmetros esquiables distribuidos
en 119 pistas y con un efectivo acceso desde el rea comercial y
residencial de Pradollano.
TURISMO DE NIEVE
Productos Tursticos
2. Oferta de turismo activo
A.- Productos Tursticos (cont.)
A continuacin presentamos los cuatro principales productos tursticos de la provincia que identifica el Dossier Profesional de la Oferta Turstica
de la provincia de Granada:
Diagnstico del Turismo Activo 16
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Productos Tursticos
2. Oferta de turismo activo
Segn el Plan Global de Desarrollo Turstico de la Provincia de
Granada 2011-2015, el Turismo Activo en Granada se encuentra en
fase de crecimiento. En este sentido, la profesionalizacin de los
agentes que integran la oferta y la continua especializacin de
productos de acuerdo a las necesidades especficas de los diferentes
perfiles de turistas son las reas de trabajo prioritarias para la
consolidacin y el perfeccionamiento de este producto.
La configuracin de una oferta innovadora y de calidad permitir
diferenciarse de los destinos del entorno en el contexto nacional,
permitiendo a su vez dirigirse al mercado internacional con una oferta
de servicios muy competitiva.
Respecto a la Cadena de Valor del Turismo Activo, sta no difiere en
muchos aspectos de la cadena de valor del turismo de Granada
analizada en el apartado anterior. La aportacin de valor a este
segmento se produce con los mismos servicios bsicos y los servicios
ncleo del sector, siendo imposible, por ejemplo, diferenciar el tipo de
alojamiento utilizado en un segmento turstico y otro.
Diagnstico del Turismo Activo 17
Turismo activo
Ciclo de vida del producto
Introduccin Crecimiento Madurez Declive
Turismo activo
Tiempo P
en
etr
aci
n e
n e
l me
rca
do
Fuente: Plan Global de Desarrollo Turstico de la Provincia de Granada 2011-2015
TURISMO ACTIVO
A.- Productos Tursticos (cont.)
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2. Oferta de turismo activo
Infraestructuras tursticas
Como se ha comentado con anterioridad, el turismo activo se
caracteriza por la realizacin de actividades deportivas de
diferente intensidad fsica y que usen expresamente los
recursos naturales sin degradarlos. As, las zonas destinadas a
la prctica de esta modalidad turstica son todos los espacios
naturales de la provincia, aunque con carcter general se tienden
a concentrar en parques nacionales y reas protegidas por la
calidad de sus recursos.
Actualmente no existe un catlogo que recoja las actividades de
turismo activo que se pueden practicar en la provincia de
Granada. En la pgina web de la Diputacin de Turismo de
Granada se ofrece informacin sobre la oferta de Turismo Activo
en la provincia pero asociada a la prctica del turismo deportivo
(esqu) o del turismo rural.
Diagnstico del Turismo Activo 18
Guadix y
Marquesado
Granada
Costa Tropical
Alpujarra y
Valle de Lecrn
Sierra NevadaPoniente
El Altiplano
Baza y Huscar
Parque Natural
Sierra de Castril
Parque Natural
Sierra de Baza
Parque Natural
Sierra de Hutor
Parque Natural y
Nacional Sierra Nevada
Parque Natural Sierras de
Tejeda, Almijara y Alhama
Fuente: Elaboracin propia mediante datos del
Patronato Provincial de Turismo de Granada
B.- Infraestructuras de turismo activo- Anlisis territorial
-
Infraestructuras tursticas
2. Oferta de turismo activo
Diagnstico del Turismo Activo 19
En el Dossier Dossier
Profesional de la Oferta
Turstica de la Provincia de
Granada (editado por el
Patronato de Turismo de
Granada en el ao 2013), se
recoge la oferta turstica ms
relevante de cada zona.
De las 7 zonas tursticas
analizadas, slo en dos de
ellas se nombra el turismo
activo, lo que nos revela la
escasa relevancia que se le
da en la oferta turstica de la
provincia.
Fuente: Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la Provincia de Granada, 2013
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2. Oferta de turismo activo
Infraestructuras tursticas
B.- Infraestructuras de turismo activo- anlisis territorial (cont.)
A continuacin se analizan las principales infraestructuras y actividades
que se pueden desarrollar en cada una de las 7 comarcas de la
provincia:
Alpujarra y Valle de Lecrn
Esta zona cuenta con un paisaje de variada fisiologa que incluye alta
montaa, valles cercanos al litoral mediterrneo y las sierras de los
Gujares, Ljar y la Contraviesa.
Se ofertan una amplia gama de actividades tales como esqu de fondo,
vuelo libre, ciclismo de montaa, senderismo, barranquismo o
descenso de caones. Tambin se pueden realizar rutas en 4x4 y
piragismo en el ro Guadalfeo. Destacan en senderismo rutas como el
tramo del GR-7, el sendero de Gran Recorrido que recorre la Pennsula
Ibrica desde Catalua hasta Andaluca. El Tramo alpujarreo de este
sendero, que transcurre por 16 localidades granadinas y por el Valle de
Lecrn, es de gran inters y belleza, partiendo del Puerto de la Ragua y
finalizando en Lanjarn.
Diagnstico del Turismo Activo 20
Costa Tropical
La Costa Tropical se caracteriza por una gran riqueza en sus fondos,
aglutinando una amplia oferta de todo tipo de deportes nuticos:
windsurf, esqu acutico, vela, moto acutica, submarinismo, buceo,
etc. Los puertos deportivos de Motril y de Marina del Este (Almucar)
son un soporte fundamental para este tipo de actividades.
En el Paraje Natural Acantilados de Maro-Cerro Gordo pueden
realizarse senderos o disfrutar de una franja marina de gran valor
ecolgico, donde se encuentran grutas y fondos escarpados en los que
habitan un gran nmero de especies vegetales. Adems, los fondos
marinos de La Herradura esconden los restos de 25 galeras de la
Armada Espaola que naufragaron en 1562
En las zonas de interior se encuentran otros espacios naturales como
la Sierra de la Almijara o el Parque Ecolgico de Pea Escrita, donde
es posible practicar senderismo, montaismo, rutas a caballo y
parapente, ala delta o vuelo libre (destacan las zonas de vuelo como la
de Cerro Gordo-Cauelo, La Herradura, Otvar, Pea Escrita, Loma del
Gato o Sierra de Ljar). En esta zona alberga los caones de Ro
Verde, una serie de cortados y desfiladeros por los que discurren las
aguas de este ro con saltos de agua y pozas que hacen descender el
cauce desde 1.200 a 300 metros de altitud en poco ms de tres
kilmetros, siendo una zona ideal para el descenso de caones y
barrancos.
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2. Oferta de turismo activo
Infraestructuras tursticas
B.- Infraestructuras de turismo activo- anlisis territorial (cont.)
Granada y Alrededores
Este rea incluye la capital y una treintena de pueblos de su rea
metropolitana y alberga el Parque Natural de la Sierra de Hutor. La
Sierra de la Alfaguara ofrece las cuevas naturales del Gato y la de los
Mrmoles.
Entre las actividades ofertadas se incluyen entre otras parapente, ala
delta, vuelo libre, senderismo, rutas en bici o actividades acuticas en
los pantano y alberga uno de los campos de golf existentes en la
provincia. Cabe destacar el Centro Especializado de Alto Rendimiento
de Tiro Olmpico Juan Carlos I de Las Gabias, donde se celebr en
septiembre el Gran Mundial de Tiro Olmpico y Deportivo. Este
campeonato es la tercera vez que se celebra en Espaa y es uno de
los eventos internacionales ms importantes celebrados en Espaa de
los correspondientes al programa olmpico antes de los JJ.OO de Rio
2016.
Poniente
El poniente granadino tiene una gran variedad de espacios naturales,
como es el Parque Natural Sierras de Tejada, Almijara y Alhama (con
sus picos la Maroma y el Lucero) u otros complejos naturales como la
Sierra de Loja-Chanzas-Parapanda-Marqus.
Diagnstico del Turismo Activo 21
Poniente (cont.).
Se pueden practicar deportes acuticos en el embalse de los
Bermejales y tambin existen otras alternativas como el senderismo, el
cicloturismo. las rutas a caballo o en 4x4, el vuelo libre, el ala delta, el
parapente o la espeleologa.
El Altiplano: comarcas de Baza y Huscar
En esta zona se encuentran los Parques Naturales de la Sierra de
Baza y de la Sierra de Castril (donde destaca la Cueva de Don
Fernando), el paisaje casi lunar de Orce o los parajes alpinos de la
Sierra de La Sagra.
El turista activo se encuentra con la posibilidad de realizar rutas de
senderismo o en bici, paseos a caballo o de practicar alguno de los
deportes acuticos que se ofertan en el embalse (vela, remo, natacin,
esqu acutico, etc.). El pico Jabalcn es tambin un rea excepcional
para descender en ala delta o parapente y por ello ha contado con
algunas pruebas del Campeonato de Espaa de Vuelo Libre.
Juega un papel muy importante el Embalse del Negratn, el cual
destaca por ser el embalse en el que se acumula ms agua en la parte
meridional de la Pennsula y donde se practican gran variedad de
deportes nuticos.
-
2. Oferta de turismo activo
Infraestructuras tursticas
B.- Infraestructuras de turismo activo- anlisis territorial (cont.)
Guadix y Marquesado
Destaca este rea por sus tres parques naturales: el Parque Nacional y
Natural de Sierra Nevada y los Parques Naturales de la Sierra de Baza
y de la Sierra de Hutor. Se caracteriza por un paisaje variado en el
que las elevadas laderas contrastan con el entorno desrtico de los
Montes Orientales.
La oferta de turismo activo aporta actividades como senderismo,
escalada, ciclismo o rutas 4x4. Adems en el puerto de la Ragua se
practican deportes de nieve como esqu de fondo o mushing. Otros
atractivos de la zona son la Cueva del Agua y la Cueva de las
Ventanas, las minas a cielo abierto de Alquife o las rutas en Gorafe.
Sierra Nevada
Sierra Nevada es una de las reas con mayor oferta en turismo activo.
Destaca en el turismo de nieve al contar con una de las mejores
estaciones de esqu de Europa, enmarcada en el Parque Nacional y
Natural de Sierra Nevada. La altitud del pico Mulhacn, el ms alto de
la Pennsula Ibrica (3478 metros).
Diagnstico del Turismo Activo 22
Adems del esqu y el snowboard, el Parque Nacional proporciona
durante todo el ao otras alternativas como senderismo, escalada,
montaismo, rutas a caballo, ciclismo, ala delta o vuelo libre. Desde las
cumbres del Mulhacn o el Veleta se pueden practicar deportes areos
y fue sede de los II Juegos Areos Mundiales celebrados en 2001.
Uno de los senderos ms utilizados es el Camino de los Neveros, que
transcurre por el Parque Natural de Sierra Nevada y fue el utilizado por
los singulares neveros durante dcadas para transportar la nieve de
las altas cumbres hasta la capital.
En Rio Verde se puede practicar descenso de barrancos y cuenta con
rutas para practicar espeleologa en la Cueva del Agua.
La estacin de esqu
fue el segundo lugar
ms visitado en la
provincia en 2013 con
906.700 visitantes
-
Oferta alojativa
2. Oferta de turismo activo
C.- Oferta de alojamiento
Diagnstico del Turismo Activo 23
11,48%
16,78%
4,10%
11,74%
10,71%4,00%
32,41%
8,76%
Distribucin de la oferta alojativa por provincias andaluzas
Almera
Cdiz
Crdoba
Granada
Huelva
Jan
Mlaga
Sevilla
Segn el Informe anual de Oferta Turstica en Andaluca de 2013, la oferta de
alojamiento de Andaluca en 2013 fue de 4.824 establecimientos y 438.587 plazas,
lo que supone un porcentaje del 15,3% respecto al total del alojamiento reglado
nacional, situndose en tercera posicin en lo que a volumen de plazas ofertadas se
refiere.
En cuanto a la tipologa de alojamiento, la estructura de la oferta en Andaluca se divide
en un 63,3% de hoteles, 18,3% de campings, un 15,1% de apartamentos y un 3,3% de
casas rurales.
Respecto a la distribucin territorial de la oferta de alojamiento turstico en
Andaluca, Mlaga contina a la cabeza en lo que a nmero de plazas se refiere casi
con un tercio del total de las plazas andaluzas. Le sigue a gran distancia Cdiz con una
cuota del 16,8%, as como Granada, Almera y Huelva que registran participaciones
muy similares, en torno al 11%.
FUENTE: Informe anual de Oferta Turstica en Andaluca de 2013
-
2. Oferta de turismo activo
Oferta alojativa
C.- Oferta de alojamiento (cont.)
La oferta global de alojamiento de la Provincia de Granada est
compuesta por 753 establecimientos de alojamiento turstico en sus
diferentes modalidades. En total suman 51.507 plazas tursticas en el ao
2013, cifra ligeramente inferior a la registrada en el ao 2012 (-0,2%).
Del total de la oferta de plazas de alojamiento turstico de la Provincia en el
ao 2013, cerca del 57,4% corresponde a establecimientos hoteleros,
alrededor del 17,7% a campamentos de turismo, algo ms del 10,7% a
apartamentos tursticos, las pensiones junto con los hostales alcanzan el
10,4 % un porcentaje de participacin muy cercana a la de los apartamentos,
el 2,5% a establecimientos de turismo rural y el 1,3% albergues.
Diagnstico del Turismo Activo 24
FUENTE: Registro Estadstico de Turismo de Andaluca
Hoteles
Albergues
Casas Rurales
Pensiones yhostales
Apartamentos
Campings
N de plazas por tipo de alojamiento en Granada. 2013
Aunque no se ha incluido en la clasificacin anterior, cabe destacar el
alojamiento en cuevas, un producto especfico que combina la
recuperacin y conservacin de una de las tradiciones constructivas y
arquitectnicas con la actividad turstica.
Se localizan en las comarcas de Guadix y El Marquesado, y Baza-
Huscar, y segn el Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la
Provincia de Granada de 2013 hay actualmente 64 establecimientos.
-
Oferta alojativa
2. Oferta de turismo activo
C.- Oferta de alojamiento (cont.)
Diagnstico del Turismo Activo 25
FUENTE: Elaboracin propia a partir del Registro Estadstico de Turismo de Andaluca
La distribucin territorial de las plazas tursticas en
Andaluca es muy desigual, con una alta concentracin
territorial en el litoral de la Comunidad destacando la
Costa del Sol donde se localiza el 46,6% del total de
plazas hoteleras.
A diferencia de la tendencia en Andaluca, la oferta
alojativa de Granada se concentra principalmente en el
interior, con el 75% total del nmero de plazas y el 87%
del total de establecimientos.
El nmero de establecimientos hoteleros se concentra en
un 87% en el interior, especialmente en la capital. El 90%
de los apartamentos se sitan en el interior, dato que
contrasta con el comportamiento de la comunidad
autnoma, donde se concentran en un 79% en el litoral.
El litoral de la Comunidad andaluza concentra el 68% de
la oferta existente en los campings de Andaluca,
mientras que en Granada solo el 30% de los campings
se sita en el litoral.
Respecto a las casas rurales, la concentracin en el
interior coincide con la tendencia en el resto de
provincias.
Total de plazas de alojamiento en establecimientos tursticos de Granada. 2013
Oferta de
alojamiento
Total Interior Litoral
N Plazas N Plazas N Plazas
Hoteles y
hoteles-
apartamento 269 29.553 236
23.344 33 6.209
Apartamentos 136 5.492 123 4.138 13 1.354
Pensiones y
hostales 188 5.370 1554.354 33 1.016
Campings 27 9.127 19 5.360 8 3.767
Casas rurales 129 1.282 125 1.235 4 47
Total 753 51.507 658 38.431 91 12.393
-
Oferta alojativa
2. Oferta de turismo activo
C.- Oferta de alojamiento (cont.)
Los establecimientos hoteleros granadinos registraron en 2013 casi 5 millones
de pernoctaciones, un 7,2% ms que las registradas en el ao 2012. Este
incremento se debe al incremento de las pernoctaciones de espaoles (+8%) y
de extranjeros (+6,1%).
La estancia media en los hoteles y pensiones de Granada se mantiene en 2,1
das, siendo ligeramente superior la estancia del turista espaol, y no
presentando variaciones significativas respecto al ao anterior.
En cuanto al empleo, se ha registrado una media 3.026 personas empleadas, lo
que supone una cada del -2,2% respecto a las cifras de 2012.
Los establecimientos hoteleros de Granada han ocupado el 45,6% de las plazas
ofertadas en este ao, situndose 2,5 puntos por encima de la registrada en
2012, hecho que se deriva del crecimiento experimentado en el nmero de
pernoctaciones (+7,2%), acompaado de un crecimiento menos intenso en las
plazas ofertadas (+1,3%).
Diagnstico del Turismo Activo 26
FUENTE: Balance de Movimiento Hotelero en Andaluca. 2013
Movimiento hotelero en Granada. 2013
2013 Variacin %
Viajeros alojados
Espaoles 1.407.923 10,1
Extranjeros 979.269 3,8
Total 2.387.192 7,4
Pernoctaciones
Espaoles 3.001.382 8,0
Extranjeros 1.973.197 6,1
Total 4.974.579 7,2
Estancia media
Espaoles 2,13 -
Extranjeros 2,01 -
Total 2,08 -
Empleo3.026 -2,2
Grado de Ocupacin 45,59 -
Segn datos provisionales del INE- Encuesta de ocupacin en alojamientos
tursticos de agosto 2014, la estancia media en la provincia de Granada se
cifra en 2,27 das, siendo la 23 provincia espaola y situndose por debajo
de la media nacional (3,83 das) y andaluza (3, 52 das).
-
Oferta de restauracin
2. Oferta de turismo activo
D.- Oferta de restauracin
La oferta de restauracin de la provincia de Granada es uno de los aspectos ms valorados por parte de los visitantes. Adems de una extensa
ruta de tapas, Granada cuenta con una gran variedad de establecimientos en los que es posible disfrutar platos procedentes de prcticamente
cualquier gastronoma.
A modo ilustrativo, en 2011 la oferta de restauracin se compona de 856 establecimientos y 71.525 plazas. La capital es lder en la oferta ya
que ms de un tercio de los establecimientos se localizaban en la capital, seguida por la oferta de la Costa tropical con 233 establecimientos.
Diagnstico del Turismo Activo 27
Oferta de restauracin en la provincia.
Restaurantes y nmero de tenedores
544 restaurantes
296 restaurantes
14 restaurantes
1 restaurante
1 restaurante
Fuente: Plan Global de Desarrollo Turstico de la Provincia de Granada 2011-2015
Oferta de Restauracin por Zona . Nmero de establecimientos en 2011
GranadaSierra
Nevada
Costa
Tropical
Alpujarra Valle de
Lecrn
PonienteGuadix -
Marquesado
Baza y
Huscar
Restaurante 1
tenedor 166 32 180 64 30 31 41
Restaurante 2
tenedores 113 51 52 27 21 16 16
Restaurante 3
tenedores 9 - 1 1 - 2 1
Restaurante 4
tenedores 1 - - - - - -
Restaurante 5
tenedores 0 - - - 1 - -
Total 289 83 233 92 52 49 58
-
Oferta complementaria
2. Oferta de turismo activo
E.- Oferta complementaria- Museos y Recursos Culturales
Como se ha comentado anteriormente, uno de los principales productos de la
provincia es el turismo cultural y monumental que se basa en el atractivo del
patrimonio histrico legado por musulmanes y cristianos en la provincia.
La Alhambra y el Generalife suponen el principal reclamo cultural de la provincia
a nivel nacional e internacional. En este sentido, este complejo se encuentra
entre los 100 monumentos mundiales mejor valorados segn el resultado del
segundo Travelers' Choice Attractions Awards organizado por TripAdvisor en
2013.
La Red de Museos de la propuesta expone colecciones de inters artstico,
etnolgico y cultural, como pueden ser el Museo Arqueolgico y Etnogrfico, el
de los Reyes Catlicos, el Museo Parque de las Ciencias (uno de los museos
ms visitados de Andaluca), el Museo de Bellas Artes, el Centro Jos Guerrero
o la Casa-Museo de Federico Garca Lorca.
La oferta cultural de la provincia es muy amplia y podemos destacar la
celebracin de distintos eventos que se celebran anualmente, como son: el
Festival de Tango, el Festival de Jazz, El Festival de la Cancin de Andaluca, la
Volaera Flamenca o el Certamen Internacional de Guitarra Andrs Segovia.
Diagnstico del Turismo Activo 28
Con 2.315.017 visitantes la
Alhambra fue el monumento ms
visitado en Espaa en 2013
Fuente: rea de comunicacin del Patronato
de la Alhambra y Generalife
La oferta cultural se ve reforzada por las siguientes Rutas
Culturales:
El Legado Andalus Guadix-Baza, La Cuna del Hombre Europeo Federico Garca Lorca El Flamenco, La Zambra y El Sacromonte Los Preliminares del Descubrimiento de Amrica El Reino Nazar de Granada La Ciudad ulica y la Obra de Silo. Ruta Renacentista Granada Barroca
Fuente: Web del Patronato Provincial de la Provincia de Granada
-
Oferta complementaria
2. Oferta de turismo activo
E.- Oferta complementaria (cont.)- Recintos feriales, reas congresos
La principal infraestructura para el desarrollo del turismo de congresos y reuniones de la provincia es el Palacio de Exposiciones y Congresos de
Granada, una construccin de ms de 45.000 m2 situada en pleno centro de la ciudad, lo que le otorga una ventaja competitiva respecto a otras
infraestructuras congresuales de otros destinos. Dispone de amplia oferta de salas (con capacidad de hasta 2.000 personas), as como de
espacios de exposicin y otras salas e infraestructuras de apoyo.
Segn los datos del Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la Provincia de Granada de 2013, la evolucin en el nmero de congresos en
los ltimos aos ha disminuido desde el ao 2010, tendencia que se aprecia tambin en el nmero de participantes.
Diagnstico del Turismo Activo 29
76
0
114
86
57
2012
2011
2010
2009
2008
Numero de Eventos 2008-2013
29.375
-
41.730
24.972
21.817
2012
2011
2010
2009
2008
Nmero de participantes 2008-2013
Fuente: Dossier Profesional de la Oferta Turstica de la Provincia de Granada, 2013
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Infraestructuras de transporte
2. Oferta de turismo activo
F.- Infraestructuras de transporte
La infraestructura de transporte se compone de todas las vas de comunicacin de la provincia de Granada con
otras provincias o con el exterior para cualquier medio de transporte (areo, terrestre o martimo). Disponer de
unas buenas conexiones es muy importante para el desarrollo de los destinos tursticos, ya que el turista demanda
cada vez ms una eficaz red de transportes para evitar trayectos largos y con buena conexin con otros destinos
tursticos. En este sentido, se van a analizar las principales infraestructuras con mayor incidencia en el turismo en
Granada.
Diagnstico del Turismo Activo 30
Transporte areo
La llegada a la provincia de Granada por transporte areo puede hacerse a travs del
Aeropuerto de Granada- Jan, ubicado en el municipio de Chauchina (a 15 minutos de
la capital de la provincia), o por el aeropuerto de la vecina provincia de Mlaga.
El aeropuerto de la provincia, Federico Garca Lorca Granada Jan (GRX), fue inaugurado en el ao 1972 y es la principal puerta de entrada area de los turistas de
la provincia. Este aeropuerto dispone (a septiembre de 2014) de conexin directa con
cinco aeropuertos a travs de once compaas areas. De ellos, cuatro son
nacionales y uno internacionales (Londres), lo que supone una oferta de conexiones
areas inferior a la que el aeropuerto ha contado a lo largo de los ltimos aos,
perdiendo conexiones tanto con mercados emisores internacionales (por ejemplo,
Miln) y nacionales. Barcelona y Palma de Mallorca son los nicos destinos en los
que opera ms de una compaa, estando el resto de destinos operados por una
nica compaa. Los pasajeros en 2013 fueron 638.288, un 12,4% menos que el ao
anterior.
10.000 operaciones anualesFuente: Aena
11 aerolneas operan en GRX Fuente: Aena
5 destinos distintos (Madrid, Barcelona, Palma de Mallorca, Melilla y Londres)Fuente: Aena
0,6 millones de pasajeros
anualesFuente: Aena
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Infraestructuras de transporte
2. Oferta de turismo activo
F.- Infraestructuras de transporte (cont.)
Transporte areo
Otro de los aspectos relevantes en el anlisis de la conectividad de la provincia a travs de su aeropuerto es la evolucin que el mismo ha
experimentado en los ltimos aos, que pone de manifiesto la disminucin de la competitividad, ya que, si bien la evolucin fue positiva entre
los aos 2004 y 2008, desde el citado ao 2008 ha sido constante la cada del nmero de pasajeros, con una reduccin de ms del 55%.
Diagnstico del Turismo Activo 31
Por otro lado, cabe hacer referencia al aeropuerto de
Mlaga-Costa del Sol, el cuarto en importancia a nivel
nacional en 2013 con casi 13 millones de pasajeros (un
2,7% ms que en 2012). Este aeropuerto, que es una de las
principales vas de entrada area de Andaluca, cuenta con
la presencia de 52 compaas areas y tiene conexin
directa con 116 destinos nacionales e internacionales .
El amplio nmero de conexiones nacionales e
internacionales y la cercana con Granada hacen de este
aeropuerto otra posibilidad para la llegada de turistas a
Granada. La distancia entre Granada y el aeropuerto de
Mlaga es de 135 km, que se cubre en coche en 90 minutos.
Las empresas de autobuses ofrecen una conexin cada hora
aproximadamente entre ambas capitales, e incluso alguno
de los trayectos tiene paradas en el aeropuerto malagueo.
El transporte en un coche (particular o de alquiler) o en
autobs son las opciones ms usadas entre ambas
provincias, ya la opcin ferroviaria contempla un trasbordo
en la estacin de Antequera-Santa Ana.
Fuente: AENA
-
Infraestructuras de transporte
2. Oferta de turismo activo
Transporte por carretera
Granada est conectada con la red viaria estatal a travs de la N432 (que la une con Crdoba), las N-323 y N-324 (conexin conAlmera) y la N-340 o Carretera del Mediterrneo, que la conecta con toda la costa del Mediterrneo desde Cdiz a Barcelona
(aunque se desdobla en algunos tramos en la A-7). Actualmente se estn realizando obras en el tramo de la A-7 que conecta Mlaga
y Granada, lo que permitir la comunicacin de ambas provincias por la costa. En los trayectos por carretera desde Granada se tardan
5 horas a Madrid, 11 horas a Barcelona, 2 horas a Almera y Crdoba y 90 minutos a Mlaga.
Diagnstico del Turismo Activo 32
Red principal de carreteras de la Provincia de Granada
Fuente: Observatorio Turstico del Patronato Provincial de Turismo de Granada.
Transporte ferroviario
Granada no cuenta actualmente con tren de alta velocidad, aunque est previsto que
las ciudades de Loja y Granada cuenten con conexin a la red de alta velocidad
espaola en un futuro.
La provincia de Granada cuenta con cuatro estaciones ferroviarias, llora y Loja -de
trfico regional-, Guadix (que conecta con Almera, Antequera o Sevilla, entre otras
ciudades) y Granada capital que dispone de un mayor nmero de conexiones de
mayor recorrido (por ejemplo, Madrid o Barcelona). Las conexiones directas tardan
en llegar a Madrid y a Barcelona una media de 4,5 y 8,5 horas y media
respectivamente, pero el nmero de frecuencias es muy bajo (unas 6 salidas diarias
con Madrid y 4-5 con Barcelona). Con carcter general, se ofrece un billete combinado
de trenes de media y larga distancia con la red de alta velocidad haciendo trasbordo
en Mlaga o Madrid.
En resumen, el grado de conectividad ferroviaria es muy bajo, ya que el nmero
de conexiones directas es muy bajo
F.- Infraestructuras de transporte (cont.)
-
Infraestructuras de transporte
2. Oferta de turismo activo
Transporte martimo
El Puerto de Motril, situado en pleno corazn de la Costa Tropical
Granadina, tiene un grado de desarrollo menor desde el punto
de vista de flujos tursticos en relacin con la mayor parte de los
puertos espaoles. El puerto recibi durante los aos 2009 y 2010
3.460 y 2.335 cruceristas, respectivamente, llegados en buques de
tamao pequeo y medio. Desde la Autoridad Portuaria de Motril se
ha realizado una apuesta el turismo de cruceros, lo que ha supuesto
un aumento de la cifra de visitantes por va martima, alcanzando en
2013 la cantidad de 27 cruceros y 15.231 pasajeros, un incremento
del 43,6% con respecto al 2012.
Por otro lado, en la provincia hay dos puertos deportivos: el Puerto
Deportivo Marina del Este y el Puerto Deportivo de Motril. El Puerto
Deportivo Marina del Este se sita en la localidad de La Herradura y
ofrece 227 amarres de 8 a 30 metros y el Puerto Deportivo de Motril
ofrece 168 atraques de 6 a 20 metros.
Diagnstico del Turismo Activo 33
Fuente: Autoridad Portuaria de Motril.
F.- Infraestructuras de transporte (cont.)
-
Infraestructuras de transporte
2. Oferta de turismo activo
Diagnstico del Turismo Activo 34
F.- Infraestructuras de transporte (cont.) Conexiones
MADRID BARCELONA PARS
DistanciaPrecio Tiempo
DistanciaPrecio Tiempo
DistanciaPrecio Tiempo
Tren Avin Coche Tren Avin Coche Tren Avin Coche
GRANADA 418 Kms 109,40 226 4h 11 min 886 kms n.d. 132 8h 28 min 1.683 kms232,25 ( ida
escala BCN, vuelta escala Bcn yMad)
261 (Desde aeropuerto de Orly)
16h 15 min
MLAGA 529 kms 24,25 93 5h 20 min 997 kms n.d. 122 9h 37 min 1.794 kms520,80 (con
escala en Bcn en la ida y en la vuelta)
148 (Desde aeropuerto de Orly)
17h 25 min
SEVILLA 528 kms 80,50 108 5h 24 min 996 kms n.d. 77 9h 41 min 1.735 kms538,60 (con
escala en Bcn en la ida y en la vuelta)
127 (Desde aeropuerto Beauvais-
Tille)
16h 30 min
VALENCIA 357 kms 21,50 74 3h 34 min 351 kms n.d. 115 3h 17 min 1.376 kms378, 60 (con
escala en Bcn en la ida y en la vuelta)
107 (Desde aeropuerto de Beauvais-Tille)
12h 49 min
OVIEDO 446 kms 40,15 145 4h 22 min 892 kms n.d. 152 8h 14 min 1.200 kms No disponible 11211h 40
min
Fuente: elaboracin propia para las fechas 30/10/2014-02/11/2014
-
Infraestructuras de transporte
2. Oferta de turismo activo
F.- Infraestructuras de transporte (cont.) Conexiones
Comparando las conexiones y precios con Madrid, Barcelona y Pars de Mlaga, Sevilla, Valencia, Oviedo y Granada, podemos destacar:
Madrid: Granada es la segunda provincia (por detrs de Valencia) ms cercana a Madrid. A pesar de ello, el coste del transporte por tren y avin es el ms caro. En comparacin con las provincias andaluzas, el precio del tren es entre 29-84 ms caro y el precio del avin entre 118-133 superior. Respecto al tiempo de coche, se tarda de Granada a Madrid 1 hora y 10 minutos menos que de Mlaga o Sevilla. De Valencia se tarda 3 horas y media, mientras que de Oviedo se tarda en coche un tiempo similar al de Granada.
Barcelona: al igual que con Madrid, Granada es la segunda provincia ms cercana con Barcelona. Respecto a los precios del transporte areo, Granada es la segunda ms cara, despus de Oviedo. Comparando con las provincias andaluzas, el precio del avin de Granada-
Barcelona es 55 ms caro que el de Sevilla-Barcelona. La variacin del precio Mlaga-Barcelona es baja.
Pars: en esta ruta, todos los trayectos ferroviarios analizados hacen escala en Barcelona. El precio del tren de Granada-Pars es el ms barato de los analizados, sin embargo, el trayecto de vuelta es ms largo ya que hace una escala adicional en Madrid. Por avin, Granada
es nuevamente la provincia ms cara, con ms de 100 de diferencia por billete con el resto de provincias. En el trayecto por coche, es la tercera provincia por distancia.
El avin es el medio de transporte habitual con Barcelona o Pars . En el caso de Barcelona, Granada es muy poco competitiva, ya que sus
precios son un 70% ms caros que Sevilla, la ms competitiva en precio. Respecto a Pars, a pesar de ser Francia el principal pas emisor de
turistas internacionales a Granada, los precios del aeropuerto de Granada son los ms caros. La opcin de la carretera slo es una opcin para
los turistas procedentes de Madrid, ya que con Barcelona o Pars son trayectos muy largos.
Las conexiones de transporte pblico de Granada con Madrid, Barcelona o Pars son pocas, tardan mucho y son muy caras respecto a otras
provincias, lo que desincentiva la llegada de turistas y favorece una desviacin de los mismos a provincias cercanas como Mlaga o Sevilla
que tienen precios ms competitivos. As, la competitividad del destino Granada respecto a las conexiones es muy baja.
Diagnstico del Turismo Activo 35
-
Promocin turstica
2. Oferta de turismo activo
G.- Promocin turstica
En relacin con la marca, Granada ha renovado recientemente la imagen con la que se promociona
en el mundo
Tal y como se recoge en la nota de prensa emitida por el Patronato Provincial con motivo de la
presentacin de la imagen, el nuevo logotipo, inspirado en los mosaicos nazares de la Alhambra, ha sido concebido para incrementar la visibilidad de la marca Granada, lograr un mejor reflejo
grfico de la oferta turstica de la provincia y reforzar su competitividad como destino turstico. Un
nuevo smbolo que conecta con las nuevas formas de viajar, con los turistas de hoy, a los que ya no
se les vende un destino, sino que son ellos los que buscan y encuentran.
Diagnstico del Turismo Activo 36
Asimismo, se apunta que el Patronato se ha decantado por uno de los smbolos ms identificativos de Granada, la pajarita de los mosaicos de la Alhambra. Este elemento ha sido extrado del resto del azulejo, triplicado, y entrelazado para crear una forma
caleidoscpica y multicolor que parece estar en continuo movimiento. A cada una de las pajaritas se le ha asignado un color simblico. El rojo: embrujo, pasin, genio, seduccin, los granos de la granada; el verde: vida, naturaleza, bienestar, vida, senderismo, golf; y el
azul: cielo, mar, nieve, aire puro, balnearios, salud. Cada uno de estos colores se degrada en el interior de cada pajarita simbolizando la variedad de la oferta de paisajes, territorios y experiencias que el turista puede disfrutar en la provincia.
El resultado es un smbolo que fusiona la tradicin y la modernidad y que se conjuga con una nica palabra, Granada, dibujada con una
letra a mano alzada, sensual, original y llena de personalidad. El color dorado asignado a esta caligrafa de lneas limpias simboliza otros
valores de la provincia: historia, arte, cultura, riqueza, Alhambra, puesta de sol, aceite de oliva.
La nueva imagen de turismo de Granada est basada en la Alhambra, en lo que constituye un reconocimiento al principal atractivo de la
provincia, as como una apuesta por el turismo cultural y monumental como prioridad en la provincia. En relacin con el turismo activo,
nicamente se hace alguna mencin en la definicin de los simbolismos de los colores; si bien entre los valores de la provincia se
mencionan la historia, arte, cultura, riqueza, Alhambra, puesta de sol, y aceite de oliva, ninguno relacionado con el turismo activo.
-
Promocin turstica
2. Oferta de turismo activo
G.- Promocin turstica (cont.)
Segn se ha identificado en la prensa local, el Patronato de Turismo de Granada cuenta con un Plan de Accin Anual que recoge las
principales acciones de promocin turstica de la provincia de Granada, que es una de las claves para la captacin y llegada de turistas a la
provincia.
Las principales estrategias de promocin podran dividirse en cinco tipologas: marketing en destino, marketing on-line, publicidad, ferias y
patrocinios y otras colaboraciones pblico- privadas.
Diagnstico del Turismo Activo 37
Una de las principales actuaciones que se desarrollan en Granada
en este mbito son los denominados Premios Turismo Granada,
que en este ao 2014 han llegado a su dcimo sptima edicin.
Unos premios aprobados por unanimidad por el Consejo Rector del
Patronato Provincial de Turismo que han recado en su XVII edicin
en:
La empresa Aguas de Lanjarn
El diario Ideal
La funcionaria del Patronato Provincial de Turismo Mara Jos Ruiz Enrquez de Luna
La Empresa Pblica para la Gestin del Turismo y del Deporte de Andaluca, Turismo Andaluz
La Heladera Los Italianos
El cronista turstico de la Alpujarra, Rafael Vlchez.
-
Promocin turstica
2. Oferta de turismo activo
G.- Promocin turstica (cont.)
Diagnstico del Turismo Activo 38
Ferias
Las ferias, eventos oficiales y congresos sectoriales son una forma eficaz de acercarse a un perfil profesional y no profesional
con acciones muy orientadas al pblico final. Esta clase de acontecimientos pblicos son muy recomendables para realizar
acciones de alto impacto emocional en el que el pblico participe y se lleve una buena impresin del destino y del activo
promocional.
En el caso de la provincia de Granada, algunas de las ferias en la que ha participado en el ltimo ao son las siguientes:
Feria Holiday World (Praga): Granada particip en febrero de 2014 en la feria Holiday World con un mostrador propio en el expositor de Andaluca. En dicha feria, el Patronato Provincial estableci contactos con los principales turoperadores checos
que traen turistas a Espaa: Cedok, Firo Tour, Fisher y Blue Style, en un mercado con especial inters los productos
tursticos de sol, playas y cultura.
Feria Routes Europe (Marsella): El Patronato de Turismo de la Diputacin de Granada particip, en abril de 2014, en la feria Routes Europe, a la que asisten 110 compaas areas, con el objetivo de conseguir nuevas conexiones internacionales
para el aeropuerto Garca Lorca que permitieran incrementar la cifra de vuelos y turistas que llegan a la provincia.
EIBTM (Barcelona): El Patronato Provincial de Turismo de Granada, junto con el Granada Convention Bureau (GCB) y una quincena de empresas e instituciones de la provincia, participaron en noviembre de 2013 en la feria EIBTM de Barcelona,
uno de los principales encuentros internacionales dedicados especficamente a la contratacin de turismo de congresos,
reuniones, eventos, viajes de negocios e incentivos.
Cruise Shipping Miami (Miami): El Patronato Provincial de Turismo de Granada, junto a Motrilport, la sociedad encargada de la comercializacin del Puerto de Motril (Granada), particip en marzo de 2014 en la feria ms importante del mundo en
este sector, Cruise Shipping Miami, para tratar de mejorar el posicionamiento de la infraestructura en este mercado y
garantizar un mayor nmero de escalas.
-
Promocin turstica
2. Oferta de turismo activo
G.- Promocin turstica (cont.)
Diagnstico del Turismo Activo 39
Ferias
Japan Association of Travel Agents (JATA): El Patronato Provincial de Turismo ha participado en septiembre de 2014 en la feria organizada por la Japan Association of Travel Agents (JATA), el mercado turstico ms importante de Asia, que se
celebra en Tokio. As, la Diputacin de Granada pretende conseguir que la provincia sea un destino preferente para el turista
japons, que prima en sus desplazamientos disfrutar de ciudades con un gran patrimonio cultural y monumental.
Jornadas Comerciales: el Patronato de Turismo tambin participa en determinadas jornadas comerciales y de promocin turstica en diferentes destinos a lo largo del ao. La ltima de ellas, desarrollada en el mes de septiembre en colaboracin
con la Junta de Andaluca se celebr en Estados Unidos y permiti a la institucin provincial entrar en contacto con grandes
operadores tursticos (Pisa Brothers, Central Holidays, Isram, Virtuoso).
La presencia del Patronato Provincial de Turismo en ferias especializadas en los ltimos meses se ha centrado en ferias
generalistas de los mercados de inters para la provincia (Repblica Checa o Japn, con turistas especialmente interesados en el
turismo cultural o de sol y playa); o en ferias especializadas en productos tursticos concretos (turismo de cruceros o turismo
MICE).
En este sentido, animamos al Patronato a participar en las ferias especializadas en Turismo Activo ms importantes a nivel
nacional o internacional, como pueden ser Fetura en Andaluca, Naturiva a nivel nacional o la feria Fiets en Wandelbeurs (FWB),
que se celebra en msterdam.
-
3.- La demanda de turismo activo
en la provincia de Granada
40Diagnstico del Turismo Activo
-
Evolucin
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 41
Evolucin de la demanda turstica
La demanda turstica de la provincia de Granada ha experimentado una evolucin positiva en el periodo 2008-2013, en el que el nmero
de turistas recibidos y pernoctaciones ha aumentado en torno a un 5%. Sin embargo, a lo largo del periodo analizado, la evolucin ha
sido irregular, ya que se caracteriza por un continuo crecimiento de la afluencia de visitantes entre 2008-2011, una contraccin en el ao
2012 para iniciar nuevamente un periodo alcista que se ha mantenido durante 2014.
Fuente: Elaboracin propia
a partir de datos del INE
En el actual ao 2014 contina la senda positiva, ya que el primer semestre de 2014 fue el semestre con una mayor afluencia de
turistas desde el inicio de las encuestas oficiales con 1.237.511 turistas alojados en establecimientos hoteleros y 2.514.332
pernoctaciones, lo que supuso un aumento de un 4,23% y de un 5,27% respectivamente respecto al ao anterior.
4.969.2054.639.705
4.855.7684.549.843 4.433.331
4.762.288
2.388.830 2.221.897 2.292.934 2.133.024 2.044.723 2.256.909
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
2 0 1 3 2 0 1 2 2 0 1 1 2 0 1 0 2 0 0 9 2 0 0 8
pernoctaciones viajeros
Evolucin del nmero de viajeros y pernoctaciones en Granada
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Procedencia de los visitantes
Segn datos del INE- Encuesta de ocupacin hotelera, en el ao 2013, el 59% de los turistas recibidos en la provincia de Granada fueron
nacionales (1.412.681 viajeros), mientras que el 41% fueron internacionales (976.150 viajeros), siendo muy similar la relacin entre
residente en Espaa y en el extranjero en relacin con las pernoctaciones (60%, con 3.005.822 de pernoctaciones en el caso de los
nacionales; y 40% de las pernoctaciones internacionales, con 1.963.381 pernoctaciones).
La evolucin del dato de viajeros no residentes llegados a la provincia pone de manifiesto la dificultad de Granada para ampliar su
porcentaje de llegada de turistas residentes en el extranjero, lo que dificulta su competitividad turstica. As, en los tres ltimos aos, el
porcentaje de turistas extranjeros se ha mantenido prcticamente invariable, con porcentajes del 41%, 42% y de nuevo 41% en el 2013,
frente a la creciente y positiva evolucin del mercado nacional, que, en el mismo periodo, ha experimentado un importante crecimiento,
pasando del 46% al 48% y 49% entre los aos 2011 y 2013, lo que supone una noticia positiva en un contexto de dificultades del mercado
interior.
Diagnstico del Turismo Activo
Principales pases emisores de
turistas a Granada 2013
Francia 120.645,00
Japn 100.680,00
EEUU 99.137,00
Reino Unido 85.764,00
Alemania 84.511,00
Resto de Amrica 74.948,00
Italia 54.078,00
Pases Bajos 31.826,00
Portugal 24.548,00
Rusia 19.772,00
Fuente: INE
Actualmente Francia es el principal mercado emisor de turistas hacia la provincia de Granada,
con la llegada de 120.000 turistas en el ao 2013, segn datos del INE, seguido de Japn y Estados
Unidos, con entre 100.000 y 99.000 turistas. En el caso de Japn ha aumentado en el ultimo ao la
llegada de turistas en casi un 10%, situndose como segundo mercado extranjero emisor de turistas
a Granada.
A continuacin se encuentran los otros dos mercados ms importantes para Espaa como destino,
como son Reino Unido y Alemania, que en el caso de Granada, recibe entorno a 85.000 nacionales
de cada pas.
La lista de los 10 mercados emisores ms importantes para la provincia de Granada se completa
con otros pases americanos distintos de EEUU, Italia, Pases Bajos, Portugal y Rusia. As, entre los
mercados emergentes de turistas, nicamente se encuentra Rusia, que es un mercado que ha
experimentado un crecimiento del 70% en los ltimos aos, si bien las tensiones polticas y
econmicas de los ltimos meses han frenado notablemente la salida de turistas al exterior.
42
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 43
Francia
Cuota de
mercado
Respecto al total de la
demanda turstica de
Granada en 2013
5,05%
Respecto a la demanda
turstica internacional
de Granada en 2013
12,36%
Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Francia de
Septiembre de 2014 de Turespaa
N de turistas llegados
a Espaa en 20139.512.820
Respecto al total de la
demanda turstica de
Espaa en 2013
15,7%
Respecto a la posicin
de Espaa en el total
de viajes realizados
por el mercado francs.
2013
17,2%
Respecto a la posicin
de Espaa en el total
de pernoctaciones
realizadas por el
mercado francs. 2013
17.8%
Principales tendencias del consumo turstico del mercado
Segn los ltimos datos de la OMT, los franceses realizaron 26,15 millones de viajes al extranjero.
Europa fue el destino preferido, concentrando el 74,5% de los mismos.
Segn los datos de la Direction Gnrale de la Competitivit, de lIndustrie et des Services (DGCIS), los
principales factores de eleccin de un destino internacional son: descubrimiento de otras culturas, precio
y clima.
Espaa tiene consolidada en Francia una imagen como destino de sol y playa y como destino cultural.
Esto viene influyendo en la tendencia al alza del turismo urbano y de las estancias cortas.
Los datos de reservas de la Asociacin Francesa de Turoperadores hasta el 30 julio 2014 para la
temporada de verano 2014 (mayo-octubre) para los principales destinos competidores, especialmente en
el producto sol y playa, reflejan debilidad para Marruecos (-14,2%), Tnez (-13,9%) y Turqua (-21,5%) y
fortaleza para Portugal (+33,4% para el conjunto de Madeira y Portugal continental) y para Italia (+4%).
Principales actividades
durante sus vacaciones
en Espaa
Actividad Peso (%)
Culturales 50,2%
Visitas
familiares16,8%
Diversin 13,6%
Gastronoma 11,5%
Principales destinos en
Espaa 2013
CCAA Peso (%)
Catalua 43,50%
Pas Vasco 10,2%
Andaluca 9,9%
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 44
Evolucin del nmero de turistas en Granada. 2008-2013
Evolucin del nmero de pernoctaciones en Granada.
2010-2013. Nmero de pernoctaciones
Evolucin de la estancia media en Espaa.
2010-2013. En noches.
Evolucin del gasto medio por persona en Espaa.
2010-2013. En euros.
Francia
14 %
Cada superior al 5%
Cada entre el 1,1% y el 4,9%
Evolucin estable entre el -1% y el 1%
Crecimiento entre el 1,1 y el 4,9%
21,06
%
-12,5%
2,48%
Crecimiento superior al 5% Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del INE , Egatur y Frontur
105.519 105.768 104.841115.495 117.601 120.645
2008 2009 2010 2011 2012 2013
609 624 566 624
2010 2011 2012 2013
199.259 231.169 226.826 241.230
2010 2011 2012 2013
8 87 7
2010 2011 2012 2013
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 45
Japn
Cuota de
mercado
Respecto al total de la
demanda turstica de
Granada en 2013
4,21%
Respecto a la demanda
turstica internacional
de Granada en 2013
10,31%
Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Francia de
Septiembre de 2014 de Turespaa
N de turistas llegados
a Espaa en 2013374.600
Respecto al total de la
demanda turstica de
Espaa en 2013
0,6%
Principales tendencias del consumo turstico del mercado
Segn los datos de la Asociacin Japonesa de Agentes de Viajes (JATA), la cuota de mercado de Europa en este mercado emisor es
del 18%. Del total de turistas japoneses que llegaron a Europa en 2013, el 12% tuvo Espaa como destino final. Europa es el tercer
destino internacional en importancia, por detrs de Corea y China. Dentro de Europa, Espaa ocupa la tercera posicin, por detrs de
Alemania y Francia. Italia - destino favorito de los japoneses durante aos - ha perdido cuota de mercado hasta situarse en la
actualidad por detrs de Espaa.
Los viajes internacionales de los japoneses descendieron un 5,5% en 2013. Sin embargo, esta cada no afect a los viajes hacia
Europa que crecieron un 1%. En ese mismo ao, las llegadas de turistas japoneses a Espaa crecieron un 3,5% (FRONTUR).
Mejoran las perspectivas de los viajes de incentivos por la mejora en la situacin financiera de las empresas, as como el de las visitas
tcnicas/negocios. Es la primera vez desde septiembre de 2008, en el que este segmento est a la par de los viajes del segmento
senior.
Se aprecia un inters mayor por parte de los grandes operadores en programar nuevos circuitos y destinos.
Espaa sigue beneficindose de la mejora en la conectividad area y de la competencia entre las distintas lneas que conectan Japn
con Espaa.
Segn la Japan Tourist Office (JNTO), hasta agosto de 2014 se registro un descenso interanual en el turismo internacional, siendo los
destinos ms afectados China, Corea, Micronesia, Hawai y resto de Asia en general. El nico destino que crece ligeramente es
Europa. Estados Unidos, Canad y Oceana se mantienen. Esa misma Oficina anticipa que es de esperar que la tendencia negativa
se mantenga durante los prximos meses. En este sentido, la debilidad del yen y la subida del precio de los combustibles son dos
factores negativos pues estn afectando ya a los precios de los viajes.
En ese contexto, Espaa es una excepcin ya que el turismo japons hacia nuestro pas ha crecido un 21,3% en idntico periodo
(enero-agosto 2014).
Principales destinos en
Espaa 2013
CCAA Peso (%)
Catalua 52,6%
Madrid 21,1%
Andaluca 19,9%
Fuente: elaboracin propia a
partir de informacin de la Ficha
Ejecutiva de Mercados emisores
de Japn de Septiembre de 2014
de Turespaa
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 46
Evolucin del nmero de turistas en Granada. 2008-2013Evolucin del nmero de pernoctaciones en Granada.
2010-2013. Nmero de pernoctaciones
Japn
39,33
%
67,07
%
72.25858.360 62.773
80.52091.570
100.680
2008 2009 2010 2011 2012 2013
76.042 98.465 108.102
127.042
2010 2011 2012 2013
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del INE , Egatur y Frontur
Cada superior al 5%
Cada entre el 1,1% y el 4,9%
Evolucin estable entre el -1% y el 1%
Crecimiento entre el 1,1 y el 4,9%
Crecimiento superior al 5%
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 47
EE.UU.
Cuota de
mercado
Respecto al total de la
demanda turstica de
Granada en 2013
4,15%
Respecto a la demanda
turstica internacional
de Granada en 2013
10,16%
Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Estados
Unidos de Septiembre de 2014 de Turespaa
N de turistas llegados
a Espaa en 20131.193.661
Respecto al total de la
demanda turstica de
Espaa en 2013
2%
Respecto a la posicin
de Espaa en el total
de viajes realizados
por el mercado
estadounidense. 2013
1,9%
Principales tendencias del consumo turstico del mercado
Europa fue el tercer destino ms visitado, por detrs de Mxico (33,4%) y Canad (19,5%). Los pases
europeos ms visitados fueron, por el orden reflejado, los siguientes: Reino Unido, Francia, Italia,
Alemania y Espaa (OTTI).
Los principales estados emisores fueron, por el orden indicado, los siguientes: Nueva York, California,
New Jersey, Texas y Florida.
Las principales actividades que realizan los turistas estadounidenses en Espaa son en su mayora de
carcter cultural, seguidas a mucha distancia por las relacionadas con el ocio nocturno y en tercer lugar
las relativas al turismo gastronmico (EGATUR).
A pesar del suave incremento del 1,5% que experimentaron el ao pasado las llegadas a Europa, las
correspondientes a Espaa sufrieron un descenso del -3,6% (FRONTUR).
Motivaciones para viajar
a Europa
Actividad
1 Ocio y vacaciones
2Visitar amigos y
familia
3 Negocios
4 Educacin
Principales destinos en
Espaa 2013
CCAA Peso (%)
Catalua 47,6%
Madrid 23,2%
Andaluca 14,0%
Respecto a la posicin
de Europa en el total
de viajes realizados
por el mercado
estadounidense. 2013
18,5%
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 48
Evolucin del nmero de turistas en Granada. 2008-2013
Evolucin del nmero de pernoctaciones en Granada.
2010-2013. Nmero de pernoctaciones
Evolucin de la estancia media en Espaa.
2010-2013. En noches.
Evolucin del gasto medio por persona en Espaa.
2010-2013. En euros.
EE.UU.
20,13
%
Cada superior al 5%
Cada entre el 1,1% y el 4,9%
Evolucin estable entre el -1% y el 1%
Crecimiento entre el 1,1 y el 4,9%
4,24%
-
14,29
%
9,48%
Crecimiento superior al 5% Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del INE , Egatur y Frontur
82.528 77.035
97.916 103.362 99.308 99.137
2008 2009 2010 2011 2012 2013
1890 19672076 2069
2010 2011 2012 2013
160.369 178.869 172.781 167.161
2010 2011 2012 2013
14 1413
12
2010 2011 2012 2013
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 49
Alemania
Cuota de mercado
Respecto al total de la
demanda turstica de
Granada en 2013
3,54%
Respecto a la demanda
turstica internacional
de Granada en 2013
8,66%
Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Alemania de Septiembre de 2014 de
Turespaa
N de turistas llegados
a Espaa en 20139.854.267
Respecto al total de la
demanda turstica de
Espaa en 2013
16,3%
Respecto a la posicin
de Espaa en el total
de viajes realizados
por el mercado alemn.
2013
14,5%
Principales tendencias del consumo turstico del mercado
Segn el Informe de Viajes 2014 (Reise Analyse, 2014) del Instituto Alemn de Investigacin Turstica FUR (Forschungsgemeinschaft
Urlaub und Reisen), el consumidor alemn mantiene el viaje vacacional como una prioridad de consumo con poca dependencia de la
coyuntura econmica, especialmente si se trata del viaje principal del ao.
Los 10 destinos en el extranjero ms visitados fueron por orden de importancia los siguientes: Espaa, Italia, Turqua, Austria, Francia,
Croacia, Grecia, Holanda, Polonia y Dinamarca.
Por otro lado, los datos de DESTATIS correspondientes a 2013 tambin ponen de manifiesto el progresivo inters por los destinos de
largo radio (crecieron de manera significativa Marruecos, Mjico, Repblica Dominicana y Emiratos rabes) y por los pases nrdicos
En relacin con el tipo de alojamiento elegido, se indica que el 47% utiliz el hotel, el 25% prefiri alquilar casas y apartamentos (este
porcentaje sube hasta el 43% para las familias con nios), un 10% se aloj con familiares y conocidos y el resto utiliz otros medios.
Principales destinos en
Espaa 2013
CCAA Peso (%)
Baleares 41,5%
Canarias 25,4%
Catalua 13%
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 50
Evolucin del nmero de turistas en Granada. 2008-2013
Evolucin del nmero de pernoctaciones en Granada.
2010-2013. Nmero de pernoctaciones
Evolucin de la estancia media en Espaa.
2010-2013. En noches.
Evolucin del gasto medio por persona en Espaa.
2010-2013. En euros.
Alemania
-8,52%
Cada superior al 5%
Cada entre el 1,1% y el 4,9%
Evolucin estable entre el -1% y el 1%
Crecimiento entre el 1,1 y el 4,9%
18,19
%
0%
2,40%
Crecimiento superior al 5% Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del INE , Egatur y Frontur
92.38176.285 74.976
85.064 84.955 84.511
2008 2009 2010 2011 2012 2013
10 10 10 10
2010 2011 2012 2013
207.444 241.813
221.945 245.188
2010 2011 2012 2013
967 962 967 987
2010 2011 2012 2013
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 51
Reino Unido
Cuota de
mercado
Respecto al total de la
demanda turstica de
Granada en 2013
3,59%
Respecto a la demanda
turstica internacional
de Granada en 2013
8,79%
Fuente: elaboracin propia a partir de informacin de la Ficha Ejecutiva de Mercados emisores de Francia de
Septiembre de 2014 de Turespaa
N de turistas llegados
a Espaa en 201314.328.645
Respecto al total de la
demanda turstica de
Espaa en 2013
23,6%
Respecto a la posicin
de Espaa en el total
de viajes realizados
por el mercado
britnico. 2013
24,9%
Principales tendencias del consumo turstico del mercado
Las vacaciones principales o ms importantes de los britnicos se concentran en el verano, especialmente para las familias con hijos
en edad escolar. Los viajes adicionales (fin de semana, city breaks, viajes que los padres realizan sin sus hijos, etc.) son los que ms
han sufrido los efectos de la recesin de los ltimos aos. Con la suave recuperacin de su economa empieza a observarse un
incremento de los mismos.
Las agencias on-line han venido aumentado su cuota de mercado de manera casi constante durante los aos pasados. No obstante, a
raz de la quiebra de XL en 2008, el sector ha visto inmerso en una reforma del sistema ATOL - que protege a consumidores y
hoteleros frente a la quiebra de los turoperadores - que se ha dejado notar en el mercado en cierta medida pues el consumidor
britnico ha vuelto a apreciar la ventaja que supone la proteccin adicional que presta el paquete turstico.
El crecimiento del 5,2% (FRONTUR) que experimentaron las llegadas en 2013 se explic fundamentalmente por la subida del
segmento de turismo independiente en tanto que el mercado organizado - que segn las ltimas cifras supone el 35,7% del total - se
mantuvo sustancialmente estable.
La depreciacin del euro frente a la libra esterlina, que se inici en agosto de 2013, sigue ejerciendo una influencia claramente positiva
en la evolucin de este mercado. Este hecho, unido a la moderacin de precios en el sector turstico a causa de la crisis, contribuyen a
que nuestro pas aparezca en varios estudios del sector como uno de los destinos ms competitivos en precio para los britnicos.
Principales destinos en
Espaa 2013
CCAA Peso (%)
Canarias 25,1%
Baleares 23,3%
Andaluca 16,8%
Fuente: elaboracin propia a
partir de informacin de la
Ficha Ejecutiva de Mercados
emisores de Reino Unido de
Septiembre de 2014 de
Turespaa
-
Mercados emisores
3. Demanda de Turismo Activo
Diagnstico del Turismo Activo 52
Evolucin del nmero de turistas en Granada. 2008-2013
Evolucin del nmero de pernoctaciones en Granada.
2010-2013. Nmero de pernoctaciones