eprints.uns.ac.ideprints.uns.ac.id/5264/1/208131812201102071.pdf · perpustakaan.uns.ac.id...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
CARBON TRADE PULAU SIBERUT
MELALUI COPY BASED ADVERTISING
Diajukan untuk menempuh Tugas Akhir
guna mencapai gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Oleh:
Sekar Aprilia Dwijayanti
NIM C0706045
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul
Perancangan Kampanye Sosial Carbon Trade Pulau Siberut
Melalui Copy Based Advertising
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji,
dalam sidang Tugas Akhir
Disetujui oleh :
Pembimbing I Pembimbing II
Hermansyah Muttaqin, S.Sn Ercilia Rini Octavia, S.Sn
NIP. 19711115 200604 1 001 NIP. 19801011 200812 2 001
Mengetahui,
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santosa, S.Sn
NIP. 19790327 200501 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Disahkan dan dpertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta
2011
Pada tanggal:
1. Ketua Sidang Tugas Akhir:
Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn (...........................)
NIP. 19510713 198203 1 001
2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir:
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (...........................)
NIP. 19830702 200812 1 003
3. Pembimbing Tugas Akhir I:
Hermansyah Muttaqin, S.Sn (...........................)
19711115 200604 1 001
4. Pembimbing Tugas Akhir II:
Ercilia Rini Octavia, S.Sn (...........................)
19801011 200812 2 001
Mengetahui,
Dekan Ketua Jurusan Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual
Drs. Sudarno, M.A Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn
NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19510713 198203 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan untuk :
Keluarga tercinta, Babe, Mami, Mas Adi, dan Wahyu
yang telah memberikan doa dan semangat yang tiada henti.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
MOTO
”Yakinlah, karena dengan itu kamu dapat mengubah segalanya”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Syukur alhamdulillah atas berkat rahmat Allah Yang Maha Kuasa, yang
telah melimpahkan segala karunianya yang tak terkira, akhirnya penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Kampanye Sosial Carbon
Trade Pulau Siberut Melalui Copy Based Advertising.
Dalam proses penyusunan tugas akhir ini, penulis memperoleh banyak
sekali petunjuk, bimbingan, dan dukungan dari berbagai pihak. Dengan
kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada:
1. Bapak Drs. Sudarno, M. A, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Bapak Drs. Edi Wahyono H,M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi
Visual.
3. Bapak Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku Pembimbing I atas kesabaran,
ketelitian, dan segala referensinya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas
akhir ini dengan baik.
4. Ibu Ercilia Rini Octavia, S.Sn, selaku Pembimbing II atas kesabaran,
ketelitian, dan segala referensinya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas
akhir ini dengan baik.
5. Bapak Bambang Purwadi, S.Ip, selaku bagian akademik Jurusan Desain
Komunikasi Visual atas segala bantuannya.
6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
memberikan bantuan dan dukungan baik moril maupun materiil.
Akhir kata penulis menyadari sepenuhnya bahwa tugas akhir ini masih
jauh dari sempurna, sehingga adanya saran dan kritik yang membangun sangatlah
penulis harapkan. Semoga tugas akhir ini bermanfaat bagi semuanya. Atas
perhatiannya, penulis ucapkan terima kasih.
Surakarta, 31 Januari 2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL.................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN.................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN.................................................................... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN................................................................ iv
HALAMAN MOTO.................................................................................. v
KATA PENGANTAR............................................................................... vi
DAFTAR ISI.............................................................................................. vii
DAFTAR TABEL...................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR................................................................................. xi
DAFTAR GRAFIK.................................................................................... xii
DAFTAR BAGAN..................................................................................... xiii
ABSTRAK.................................................................................................. xiv
BAB I. PENDAHULUAN......................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah.................................................................. 1
B. Perumusan Masalah......................................................................... 4
C. Tujuan.............................................................................................. 4
D. Target Audience............................................................................... 5
E. Target Karya.................................................................................... 5
F. Metode Pengumpulan Data.............................................................. 6
BAB II. KAJIAN TEORI.......................................................................... 8
A. Tinjauan Perancangan...................................................................... 8
B. Tinjauan Kampanye Sosial.............................................................. 9
C. Tinjauan Periklanan......................................................................... 14
1. Klasifikasi Periklanan................................................................. 14
2. Perencanaan dan Pemilihan Media............................................. 18
D. Tinjauan Perdagangan Karbon........................................................ 20
1. Pelaku Perdagangan Karbon...................................................... 20
2. Fenomena Global....................................................................... 21
3. Perspektif Nasional.................................................................... 25
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
E. Tinjauan Copy Based Advertising................................................... 27
1. Tinjauan Komunikasi................................................................. 27
2. Tinjauan Copywriting................................................................ 28
3. Bagaimana Menjadi Copywriter yang Baik............................... 31
4. Cara Menulis Copy yang Bagus................................................ 32
BAB III. IDENTIFIKASI DATA............................................................. 35
A. Kajian Umum Pulau Siberut............................................................ 35
1. Biodiversity Pulau Siberut.......................................................... 35
2. Sosial-Budaya dan Ekonomi Masyarakat Pulau Siberut............ 47
B. Profil PT. Global Green................................................................... 55
1. Latar Belakang Pendirian Perusahaan........................................ 55
2. Visi dan Misi.............................................................................. 56
3. Tujuan dan Sasaran.................................................................... 57
4. Struktur Organisasi.................................................................... 57
5. Kegiatan PT. Global Green di Pulau Siberut............................. 58
6. Rencana Konsolidasi Kawasan Perbaikan PT. Global Green
di Pulau Siberut......................................................................... 61
C. Komparasi (Pembanding)................................................................ 65
1. Perusahaan Restorasi Ekosistem Indonesia (PT. REKI)............ 65
2. Ulu Masen Implementation Board (UMIB)............................... 69
BAB IV. KONSEP PERANCANGAN..................................................... 75
A. Metode Perancangan........................................................................ 75
B. Konsep Kreatif................................................................................. 76
C. Standar Visual.................................................................................. 78
1. Pesan Verbal................................................................................ 78
2. Pesan Non Verbal........................................................................ 81
D. Pemilihan Media dan Media Placement........................................... 88
1. Media Cetak................................................................................ 88
a. Business Card....................................................................... 88
b. Booklet.................................................................................. 89
c. Map....................................................................................... 89
d. Fact Sheet............................................................................. 90
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
e. Commitment Form............................................................... 90
f. Advertorial........................................................................... 91
g. Thank You Ad....................................................................... 91
2. Merchandise............................................................................... 92
a. Post Card............................................................................. 92
b. Boneka Maskot.................................................................... 92
c. T-shirt.................................................................................. 92
d. Eco Bag............................................................................... 93
3. Media Elektronik....................................................................... 93
a. Email Blast........................................................................... 93
b. Website................................................................................ 94
E. Prediksi Biaya.................................................................................. 95
BAB V. VISUALISASI KARYA.............................................................. 96
1. Business Card................................................................................... 96
2. Booklet.............................................................................................. 97
3. Map................................................................................................... 98
4. Fact Sheet......................................................................................... 99
5. Commitment Form............................................................................ 100
6. Advertorial........................................................................................ 101
7. Thank You Ad.................................................................................... 102
8. Post Card.......................................................................................... 103
9. Boneka Maskot................................................................................. 104
10. T-shirt............................................................................................... 105
11. Eco Bag............................................................................................ 106
12. Email Blast....................................................................................... 107
13. Website............................................................................................. 108
BAB VI. PENUTUP.................................................................................... 109
A. Kesimpulan....................................................................................... 109
B. Saran................................................................................................. 110
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Beberapa skenario emisi GRK menurut IPCC (1992).................. 22
Tabel 2. Dasar Hukum Perlindungan ke -4 Jenis Primata
Endemik Siberut.......................................................................................... 40
Tabel 2.1 Perbandingan Populasi ke -4 Jenis Primata
Endemik Siberut Tahun 1980, 1989 dan 2006............................................ 41
Tabel 3. Fungsi hutan Sumatera Barat berdasarkan SK
Menteri Kehutanan No. 422/Kpts-II/1999.................................................. 47
Tabel 4. Nilai-nilai yang ada di dalam kearifan/ aturan.............................. 50
Tabel 5. Identifikasi Umum Pulau Siberut.................................................. 58
Tabel 6. Demografi Penduduk Pulau Siberut.............................................. 60
Tabel 7. Analisis SWOT............................................................................. 74
Tabel 8. Prediksi biaya................................................................................ 95
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Peta Sumatera Barat................................................................... 59
Gambar 2. Area Kerja PT. Global Green…………………………………. 59
Gambar 3. Contoh Iklan dengan Mondrian Layout………………………. 84
Gambar 4. Contoh Iklan dengan Picture Window Layout…………...…… 85
Gambar 5. Contoh Iklan dengan Copy Heavy Layout……………………. 86
Gambar 6. Contoh Iklan dengan Jumble Layout......................................... 86
Gambar 7. Maskot Kampanye..................................................................... 87
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
DAFTAR GRAFIK
Grafik 1. Histogram Keanekaragaman Jenis Binatang Melata
di Pulau Siberut........................................................................................... 43
Grafik 2. Histogram Keanekaragaman Jenis Tumbuhan
di Pulau Siberut……………………………………………….………….. 44
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Struktur Organisasi PT. Global Green......................................... 57
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Emisi (buangan) karbondioksida industri merupakan sumber kerusakan utama
terbentuknya karbon di atmosfer yang menyebabkan terjadinya perubahan iklim
dan pemanasan bumi (global warming). Pada tahun 1997 dicetuskanlah “Kyoto
Protokol” yang dengan United Nation Framework Convention on Climate
Change-nya membuat suatu mekanisme baru. Mekanisme di mana negara-negara
industri dan negara-negara penghasil polutan terbesar diwajibkan untuk
mengurangi emisi gas karbondioksida rata-rata 5,2 % untuk kurun waktu tahun
2008 sampai tahun 2012. (www.cifor.cgiar.org/Carbon.html, 20 Februari 2010:
08.53 WIB)
Biomas pohon dan vegetasi di hutan berisi cadangan karbon yang sangat
besar, yang nantinya dapat memberikan keseimbangan siklus karbon bagi
keperluan seluruh makhluk hidup di muka bumi. Negara-negara industri penghasil
emisi diberi kesempatan untuk melakukan kompensasi dengan cara membayar
negara-negara berkembang untuk mencadangkan hutan tropis yang mereka miliki,
sehingga terjadi sequestration atau penyimpanan sejumlah besar karbon, atau
yang lebih dikenal dengan carbon trade (perdagangan karbon).
(http://en.wikipedia.org/wiki/Emissions_trading, 26 Maret 2010: 12.03 WIB).
Cara pembelian karbon melalui lembaran sertifikat semacam surat berharga yang
beredar di pasar karbon.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Kebakaran hutan dan lahan membuat Indonesia menempati urutan ke tiga
negara penghasil emisi karbondioksida (CO2) terbesar di dunia. Kuantitas emisi
yang dihasilkan mencapai sepuluh persen dari emisi karbondioksida di dunia.
Ironisnya Indonesia juga merupakan salah satu negara terbesar yang memiliki
daerah hutan. Menempati urutan ke tiga dunia setelah Amazon (Brazil) dan
Kongo (Afrika) dengan memiliki sekitar 120 juta hektar areal hutan tropis.
(http://www.swaberita.com/indonesia-negara-penggagasproyek-hutankarbon.html,
26 Maret 2010: 12.10 WIB). Diterapkannya perdagangan karbon di Indonesia
akan membuka peluang bahwa hutan akan menghasilkan manfaat lebih besar
selain dari produksi kayu karena ekosistem hutan itu sendiri memiliki nilai jual
yang sangat tinggi.
Salah satu ekosistem hutan yang dapat ditawarkan adalah kelompok hutan
karbon di Pulau Siberut. Pulau ini berada paling utara, terletak sekitar 150 km dari
pantai barat Sumatera dan merupakan yang terbesar di Kepulauan Mentawai.
Menurut penelitian World Wildlife Fund (WWF) tahun 1980, hutan Mentawai
dinilai sangat unik karena memiliki tumbuhan dan primate endemik paling langka
di dunia, (http://www.situshijau.co.id/tulisan.php, 20 Februari 2010: 08.48)
Siberut juga didiami penduduk tradisional dengan budaya khas memanfaatkan
potensi hutan. Atas dasar itulah pada tahun 1981 dengan dukungan dunia
internasional dan UNESCO, Pemerintah Indonesia menyetujui dan menetapkan
Pulau Siberut sebagai Cagar Biosfer yang ke enam di Indonesia.
Pemanfaatan biodiversity secara tradisional di Siberut memungkinkan orang
untuk mendapatkan manfaat dari hutan tanpa merusaknya. Akan tetapi akhir-akhir
ini pengaruh dari dunia luar yang berubah pesat mendorong masyarakat setempat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
untuk membiarkan orang lain memanfaatkan hutan dengan praktek yang lebih
merusak demi mendapatkan keuntungan ekonomi jangka pendek.
Salah satu lembaga swasta yang memiliki kepedulian terhadap masalah
tersebut adalah PT. GLOBAL GREEN INDONESIA. Perusahaan ini
berkomitmen merestorasi ekosistem kekayaan biodiversity khususnya di Pulau
Siberut. Area tersebut menjadi konsentrasi PT. Global Green dalam pelestarian
dan pemantapan kekayaan biodiversity melalui program restorasi ekosistem
berkelanjutan.
Kebijakan Carbon Trade terbilang baru terutama dalam konservasi
lingkungan dan birokrasi pemerintahan. Diperlukan semacam sosialisasi terhadap
manfaat yang akan diperoleh secara ekonomi. Melalui perancangan kampanye ini
diharapkan memperoleh respon dan kerja sama positif dari masyarakat luar negeri
dan domestik bagi tujuan restorasi ekosistem biodiversity di Pulau Siberut,
sehingga nantinya akan memberikan dampak positif dari segi sosial dan
lingkungan.
Oleh karena itu, bentuk kontribusi yang dapat diberikan bidang desain
komunikasi visual untuk menemukan strategi komunikasi yang efektif yang
selanjutnya dapat diaplikasikan melalui beberapa media campaign dan activation
agar dapat diterima target audience. Perancangan ini difokuskan melalui copy
based advertising, namun tetap dilihat dari sudut pandang komunikasi visual.
Keberhasilan promosi terletak pada sebuah pesan, dimana perancangan ini
termasuk dalam kategori Iklan Layanan Masyarakat, sehingga dibutuhkan bahasa
yang kuat agar dapat menarik perhatian target audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
B. Perumusan Masalah
Pokok-pokok permasalahan yang didapat dalam perancangan ini adalah
sebagai berikut:
1. Bagaimanakah strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye
sosial carbon trade Pulau Siberut agar mudah diterima target audience?
2. Media komunikatif apa sajakah yang dapat digunakan dalam perancangan
kampanye carbon trade Pulau Siberut?
3. Bagaimanakah memilih dan menentukan media placement yang efektif dalam
perancangan kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based
advertising?
C. Tujuan
1. Menemukan strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye
sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based advertising sehingga
mudah diterima target audience.
2. Menemukan media-media komunikatif yang dapat digunakan dalam
perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut.
3. Memilih dan menentukan media placement yang efektif dalam perancangan
kampanye sosial carbon trade Pulau Siberut melalui copy based advertising.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
D. Target Audience
Kampanye sosial atau bisa juga sebagai Iklan Layanan Masyarakat (ILM)
adalah iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mempersuasi atau
mendidik khalayak dimana tujuan akhir bukan untuk mendapatkan keuntungan
ekonomi semata melainkan keuntungan sosial, tetapi bermanfaat untuk
menginformasi dan mengajak masyarakat untuk hal yang bersifat sosial. Sehingga
harus ada target audience yang menjadi sasaran.
Target audience dari perancangan kampanye ini adalah sebagai berikut:
1. Target Audience primer
Segmentasi psikografis: negara-negara dan perusahaan-perusahaan industri
penghasil emisi karbondioksida.
2. Target Audience sekunder
Segmentasi psikografis: pemerintah daerah dan perusahaan-perusahaan yang
mengantongi Izin Usaha Pemanfaatan Hasil Hutan Kayu (IUPHHK) di Pulau
Siberut.
E. Target Karya
Media-media yang akan digunakan dalam perancangan ini antara lain:
1. Media cetak
a. Booklet
b. Business Card
c. Map
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
d. Commitment Form
e. Post Card
f. Fact Sheet
2. Media online
a. Website
b. Email blast
3. Merchandise
a. Eco Bag
b. T-shirt
c. Boneka ikon / maskot
4. Advertorial
5. Thank You Ad
F. Metode Pengumpulan Data
Metode penelitian yang akan penulis gunakan, antara lain:
1. Wawancara mendalam (in-depth interviewing)
Sumber data yang sangat penting dalam perancangan ini adalah berupa
manusia yang dalam posisi sebagai narasumber atau informan. Untuk
mengumpulkan informasi dari sumber data ini dilakukan dalam bentuk
wawancara mendalam. Dengan demikian wawancara dilakukan dengan
pertanyaan yang bersifat open-ended. (Sutopo, 2002:58)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
Nantinya penulis akan mewawancarai Bapak Eliadi Hasmi Daulay, salah
satu staff PT. Global Green sebagai pihak yang secara langsung terlibat dalam
restorasi hutan di Pulau Siberut.
2. Observasi tak berperan
Dalam observasi tak berperan kehadiran peneliti dalam melakukan
observasi tidak diketahui sama sekali oleh subjek yang diamati. Pengamatan
semacam ini selain dilakukan pada aktivitas sebenarnya, dapat juga dilakukan
dengan mengamati rekaman video, siaran televisi, atau mengamati gambar
juga video. (Sutopo, 2002:65)
Jarak objek yang sangat jauh membuat penulis menggunakan teknik
observasi tak berperan sama sekali. Sebagai solusinya penulis mengamati
rekaman video Pulau Siberut dan film Kepulauan Mentawai, seperti yang
diproduksi oleh National Geographic.
3. Studi Pustaka
Untuk melengkapi data-data objek, penulis menggunakan metode studi
pustaka dengan mencari literatur-literatur dari buku-buku tentang Pulau
Siberut, keadaan hutan di Indonesia saat ini, dan tentunya tentang
perdagangan karbon.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Perancangan
Kata perancangan berasal dari kata benda rancang, yang kemudian
mendapatkan awalan per- dan akhiran –an, sehingga terbentuklah kata
perancangan. Jadi, kata perancangan dapat diartikan merencanakan segala sesuatu
sebagai bagian dari kerangka kerja. (Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, 691)
1. Pengertian perancangan menurut bahasa
a. DESIGNOSE, dari Bahasa Latin yang artinya memotong dengan gergaji
atau tindakan menakik untuk memberi tanda. Maksudnya untuk memberi
citra pada objek tertentu.
b. DESIGNARE, dari Bahasa Perancis yang artinya menandai, memisahkan.
Maksudnya menghilangkan kesimpangsiuran.
c. DESIGN, dari Bahasa Inggris yang artinya memikirkan, menggambar
rencana, menyusun bagian-bagian menjadi sesuatu yang baru.
2. Pengertian perancangan di bidang arsitektur menurut Tim McGinty yaitu:
a. Mengubah sesuatu yang sudah ada menjadi sesuatu yang lebih baik.
b. Perancangan meliputi fungsi-fungsi mengidentifikasi masalah,
menggunakan metode-metode, dan melakukan sintesa.
c. Perancangan merupakan proses tiga bagian: keadaan semula, proses
transformasi, dan keadaan kemudian.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
3. Proses-proses dalam sebuah perancangan menurut JW. Wade antara lain:
a. Pemrograman
Langkah awal dalam merancang adalah dengan menyusun program untuk
menetapkan hal-hal yang menjadi tujuan, kebutuhan, dan perhatian klien.
b. Perencanaan
Untuk menyatakan masalah umum klien menjadi masalah standar yang
mudah dipecahkan.
c. Perancangan
Mengembangkan gagasan keseluruhan menjadi suatu usul wujud.
B. Tinjauan Kampanye Sosial
Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti suatu gerakan
(tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakan aksi). Sedangkan sosial adalah
semua hal yang berkenaan dengan masyarakat. Kampanye sosial merupakan suatu
gerakan yang dilakukan untuk mengubah perilaku sesuatu yang berkenaan dengan
kelompok masyarakat agar menuju ke arah tertentu sesuai dengan gerakan yang di
laksanakan oleh pembuat kampanye.
Pengertian kampanye secara umum menampilkan suatu kegiatan yang bertitik
tolak untuk membujuk. Kampanye menurut Lesie B. Snyder (2002), kampanye
komunikasi merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung
ditujukan khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk
mencapai tujuan tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk
mencapai tujuan tertentu. Roger dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
sebagai serangkaian kegiatan komunikasi yang terorganisasi dengan tujuan untuk
menciptakan dampak tertentu terhadap sebagian besar khalayak sasaran secara
berkelanjutan dalam periode waktu tertentu. (Ruslan, 2003:23)
Aktivitas komunikasi dalam berkampanye biasanya berkaitan dengan suatu
kepentingan dan tujuan apa, siapa khalayak sasarannya, dalam rangka kegiatan
apa, untuk membujuk atau bahkan memotivasi khalayak. Dalam berbagai kegiatan
tersebut terdapat beberapa jenis program kampanye yang dilaksanakan secara
prinsip merupakan kegiatan yang bertitik tolak untuk memotivasi atau membujuk
dan mencapai tujuan tertentu. Menurut Charles U. Larson dalam bukunya,
Persuasion, Reception, and Responsibility (1992) membagi jenis-jenis kampanye
kegiatan menjual produk, kandidat, dan ide atau gagasan perubahan sosial, yaitu
sebagai berikut:
1. Product-Oriented Campaign
Kegiatan dalam kampanye berorientasi pada produk, dan biasanya dilakukan
dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran
produk yang baru.
2. Candidate-Oriented Campaign
Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon (kandidat) untuk kepentingan
kampanye politik.
3. Ideologi or Cause-Oriented Campaign
Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan berdimensi
perubahan sosial.
Kampanye merupakan sebuah aktivitas promosi berupa pesan-pesan serial
bertema yang terencana dari sebuah merek kepada sasaran yang spesifik melalui
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
beragam alat komunikasi dalam sebuah periode tertentu. Ciri-ciri kampanye
diantaranya berkesinambungan, sasaran dapat melihat/ mendengar/ membaca
hanya satu tema dari beragam alat komunikasi. Rice dan Paisley menyebutkan
bahwa kampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi kepercayaan
dan tingkah laku orang lain dengan daya tarik komunikatif. Tujuan kampanye
adalah menciptakan ‘perubahan’ atau ‘perbaikan’ dalam masyarakat. Oleh karena
itu, Rice dan Paisley menyebutkan bila dalam suatu lingkungan sosial terjadi
perubahan atau perbaikan maka “kampanye telah berlangsung di lingkungan
tersebut” (Rachmadi, 1994:134). Tiga tahapan yang perlu diperhatikan dalam
kampanye yaitu:
1. Pendidikan
Pada tahap ini isi kampanye diarahkan untuk mendidik masyarakat
2. Perencanaan
Di sini disiapkan berbagai hal sebelum kampanye dilaksanakan
3. Pelaksanaan
Hal ini dimaksudkan mengatur sanksi bagi pelanggar aturan. Sebagai contoh,
jika kita melancarkan kampanye anti merokok dan bahayanya terhadap
kesehatan, kita harus memberikan penerangan-penerangan yang bersifat
mendidik melalui media massa atau brosur-brosur kepada masyarakat.
Kemudian kampanye harus diikuti oleh tahap perencanaan. Tahapan ketiga,
pelaksanaan (enforcement), perlu ada peringatan keras ataupun ancaman
denda atau ancaman hukuman.
Dalam bukunya, Rachmadi (1994:135), dalam melaksanakan kampanye ada
beberapa prinsip yang perlu diperhatikan, antara lain:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
1. Perkirakan terlebih dahulu kebutuhan, tujuan yang akan dicapai, dan
kemampuan dari khalayak sasaran.
2. Rencanakan kampanye secara sistematis.
3. Lakukan evaluasi secara terus-menerus.
4. Gunakan media massa dan komunikasi interpresonal.
5. Pilihlah media massa yang tepat untuk mencapai khalayak sasaran.
Sebelum profesional hubungan masyarakat memutuskan bagaimana dan apa
yang dikomunikasikan ke satu publik spesifik, situasi dan khalayaknya harus
diteliti dan dianalisis. Kampanye hubungan masyarakat biasanya dijalankan
menggunakan rumus R-A-C-E (research, analyze, create, dan evaluate). Pada
tahap riset, satu tim hubungan masyarakat bisa melakukan jajak pendapat dan
survei untuk menentukan sikap khalayak sekarang terhadap sebuah perusahaan,
produk, atau masalah. Setelah sikapnya dipahami, satu kampanye akan
direncanakan untuk menyampaikan tujuan-tujuan organisasi. (Lee&Johnson,
2004:365)
Pelaksanaan kampanye selalu berupa kelompok bukan individual, seperti
partai politik, pemerintah, lembaga, atau perusahaan. Satu hal yang perlu dicatat
adalah, kesuksesan suatu kampanye selalu dipengaruhi oleh seberapa jauh
kelompok tersebut dikenal di lingkungan khalayak, dan seberapa banyak pesan
kampanye itu disebarluaskan melalui beberapa media sekaligus. Apakah
kampanye diterima khalayak atau tidak, sangat bergantung dari jenis saluran
komunikasi yang digunakan, dan juga tergantung dari isi pesan kampanye
tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
Isi pesan kampanye terkadang terhalang penyampaiannya kepada khalayak.
Hal ini disebabkan oleh tingkat kepentingan khalayak terhadap pesan yang
disampaikan. Di samping itu pesan selalu ditafsirkan sesuai dengan persepsi
khalayak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi yang berbeda dapat
mengakibatkan berbalik menentang. Oleh karena itu, para pelaksana kampanye
harus menghindarkan hal-hal yang dapat menimbulkan counter effect, yang
berakibat khalayak berbalik menentang dan tidak akan mengikuti/ menjalankan
pesan kampanye.
Walaupun pada intinya kegiatan kampanye bertitik tolak dengan tindakan
komunikasi persuasif dalam arti luas, namun bukan persuasif untuk tujuan
perorangan, dan paling tidak terdapat empat aspek komunisuasif dalam kegiatan
kampanye (Ruslan, 2005:27), yaitu sebagai berikut:
1. Kampanye secara sistematis berupaya menciptakan ‘ruang’ tertentu dalam
benak pikiran khalayak mengenai tanggapan produk, kandidat, dan suatu ide
atau gagasan program tertentu bagi kepentingan khalayak sasaran.
2. Kampanye berlangsung melalui berbagai tahapan-tahapan, yaitu dimulai dari
menarik perhatian, tema kampanye digencarkan, memotivasi, dan mendorong
untuk bertindak, serta berpartisipasi khalayak sasaran melakukan tindakan
yang nyata.
3. Kampanye harus mampu mendramatisasi tema pesan atau gagasan-gagasan
yang diekspos secara terbuka dan mendorong partisipasi khalayak sasaran
untuk terlibat, baik secara simbolis maupun praktis untuk mencapai tujuan
dari tema kampanye tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
4. Keberhasilan atau tidaknya popularitas suatu pelaksana kampanye tersebut
melalui kerjasama dengan pihak media massa untuk menggugah perhatian,
kesadaran, dukungan dan mampu mengubah perilaku atau tindakan nyata dari
khalayaknya.
C. Tinjauan Periklanan
Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah
organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target
melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail,
reklame luar ruang, kendaraan umum, dan lainnya. (Lee&Johnson, 2004:3)
1. Klasifikasi Periklanan
Dalam bukunya, Lee&Johnson (2004:4) mengelompokkan beberapa kategori
iklan seperti berikut ini:
a. Periklanan Produk
Porsi utama pengeluaran periklanan dibelanjakan untuk produk:
presentasi dan promosi produk-produk baru, produk-produk yang ada, dan
produk-produk hasil revisi.
b. Periklanan Eceran
Berlawanan dengan iklan produk, periklanan eceran bersifat lokal dan
berfokus pada toko, tempat di mana beragam produk dapat dibeli atau
dimana satu jasa ditawarkan. Periklanan eceran memberikan tekanan pada
harga, ketersediaan, lokasi, dan jam-jam operasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
c. Periklanan Korporasi
Fokus periklanan ini adalah membangun identitas korporasi atau untuk
mendapatkan dukungan publik terhadap sudut pandang organisasi.
Kebanyakan periklanan korporasi dirancang untuk menciptakan citra
menguntungkan bagi sebuah perusahaan dan produk-produknya, meskipun
demikian periklanan citra secara khusus mengindikasikan kampanye
korporasi yang menyoroti keunggulan atau karakteristik menguntungkan
dari perusahaan sponsor.
d. Periklanan Bisnis ke Bisnis
Istilah ini berkaitan dengan periklanan yang ditujukan kepada para
pelaku industri, para pedagang perantara, serta para profesional.
e. Periklanan Politik
Periklanan politik sering kali digunakan para politisi untuk membujuk
orang untuk memilih mereka, dan karenanya iklan jenis ini merupakan
sebuah bagian penting dari proses politik di negara-negara demokrasi yang
memperbolehkan iklan para kandidat. Para pengkritik merasa prihatin
bahwa periklanan politik cenderung lebih berfokus pada citra ketimbang
isu-isu.
f. Periklanan Direktori
Orang merujuk periklanan direktori untuk menemukan cara membeli
sebuah produk atau jasa. Bentuk terbaik direktori yang dikenal adalah
Yellow Pages, meskipun sekarang terdapat berbagai jenis direktori yang
menjalankan fungsi serupa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
g. Periklanan Respon Langsung
Periklanan ini melibatkan komunikasi dua arah di antara pengiklan dan
konsumen. Dapat menggunakan sembarang media periklanan. Produk
biasanya dikirimkan ke konsumen melalui pos dan konsumen dapat
menanggapinya, dapat melalui pos, telepon, atau faks. Saat ini banyak
perusahaan yang memperbolehkan konsumennya menanggapi secara
online.
h. Periklanan Hubungan Masyarakat
Ketika periklanan melibatkan komunikasi yang terkendali atas waktu
dan ruang media bayaran, hubungan masyarakat melibatkan publisitas non
bayaran yang seringkali sulit didapatkan, dan sekali didapatkan sangat
sulit dikendalikan. Meski demikian, hubungan masyarakat tetap
merupakan bagian krusial dari bauran promosi. Pengerahan periklanan
besar-besaran tidak dapat menggantikan citra publik dan kesan positif.
(Lee&Johnson, 2004:355)
Meskipun praktik hubungan masyarakat berlangsung di dunia bisnis,
praktisi hubungan masyarakat harus sepenuhnya memahami media dan
mampu berwawancara, mengumpulkan dan mensintesis sejumlah
informasi, menulis dalam gaya seorang jurnalis, dan memproduksi materi
sesuai tenggat waktu. Penulisan tetap menjadi keahlian utama saat
memasuki profesi ini.
Tujuan utama hubungan masyarakat adalah mengamankan pernyataan
pihak ketiga melalui penyebaran press release, lembaran fakta, paparan
latar belakang, kisah fitur, surat ajakan, dan press kit. Tak seperti pesan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
periklanan yang dimengerti publik sebagai informasi bias dari perusahaan
yang telah membayar untuknya, informasi yang muncul dalam kisah berita
yang objektif cenderung dipandang sebagai bahan yang dapat dipercaya.
(Lee&Johnson, 2004:358)
i. Periklanan Advokasi
Periklanan advokasi berkaitan dengan penyebaran gagasan-gagasan
dan klarifikasi isu sosial yang kontroversial yang menjadi kepentingan
masyarakat. Perusahaan yang menerapkan strategi periklanan pada
masalah sosial seperti konservasi alam semakin bertambah banyak.
Dalam bukunya, Terence A Shimp (2003:71) mengemukakan
periklanan yang ramah lingkungan. Tema ini dalam periklanan hanya
terjadi dalam periode yang singkat di awal hingga akhir tahun 1990-an,
namun tanggapan yang antusias terhadap lingkungan yang semakin rusak
menjadi berkurang. Ada tiga jenis tema periklanan yang ramah lingkungan
(green advertising) yang biasa digunakan, yaitu:
1) Menunjukkan sebuah hubungan antara produk/ jasa dan lingkungan.
2) Mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan tanpa menyoroti suatu
produk/ jasa tertentu.
3) Menampilkan citra perusahaan yang terkesan bertanggung jawab
terhadap lingkungan.
Analisis isi iklan TV dan majalah yang mengangkat tema lingkungan
menunjukkan bahwa, sebagian besar pengiklan yang ramah lingkungan
memperlihatkan dampak lingkungan yang dijanjikan oleh merek yang
diiklankan yang dikemas secara umum tanpa secara spesifik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
mengidentifikasi manfaat lingkungan yang diberikan atau tindakan tertentu
yang telah dilakukan perusahaan untuk mengatasi masalah tersebut.
Signifikansi dari masalah lingkungan menuntut komunikator
pemasaran melakukan apapun yang mungkin dilakukan untuk menjamin
bahwa klaim ‘bersahabat dengan lingkungan’ adalah kredibel, realistis,
dan dapat dipercaya. Untuk membantu perusahaan mengetahui klaim
tentang lingkungan macam apa yang dapat dan tidak dapat
dikomunikasikan dalam iklan, kemasan, di tempat lain. The Federal Trade
Commission menyusun panduan untuk klaim-klaim pemasaran yang
ramah lingkungan (environmental marketing), yaitu:
1) Kualifikasi dan pengungkapan yang diberikan harus cukup
menjelaskan dan penting untuk mencegah terjadinya penipuan.
2) Klaim harus dinyatakan dengan jelas apakah mereka berlaku untuk
produknya, kemasannya, atau komponen dari masing-masing produk
atau kemasan.
3) Klaim tidak boleh berlebihan dalam menyatakan suatu atribut atau
manfaat lingkungan, baik secara gamblang maupun secara tersirat.
4) Klaim komparatif harus disajikan dengan dasar perbandingan yang
jelas, untuk menghindari terjadinya penipuan bagi konsumen.
2. Perencanaan dan pemilihan media
Untuk mendapatkan hasil maksimum dari pengeluaran media, para
pemasar harus mengembangkan rencana-rencana media yang efektif. Sebagian
pemasar percaya bahwa media tradisional seperti televisi, koran, majalah, dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
radio, tidak seefektif masa lalu dalam menghasilkan penjualan karena pasar
berubah dengan cepat dan para pengiklan harus lebih selektif dalam menggali
prospek terbaik produknya. Untuk menggunakan media secara efektif, adalah
penting untuk memahami bukan hanya memilih media terbaik yang harus
dilakukan namun juga cara terbaik untuk merencanakan dan membeli ruang
atau waktu media. Para perencana media lebih dari sebelumnya, sekarang
tertantang untuk memilih media terbaik agar dapat menjangkau konsumen
yang semakin tersegmentasi.
Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke
khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat serta menggunakan
saluran yang tepat. Para perencana media harus mempertimbangkan hal-hal
berikut:
a. Khalayak mana yang ingin dijangkau?
b. Kapan dan di mana ingin menjangkau mereka?
c. Berapa banyak orang yang ingin dijangkau?
d. Seberapa sering perlu menjangkau mereka?
e. Berapakah biaya yang dibutuhkan untuk menjangkau mereka?
Perencanaan media melibatkan koordinasi dari tiga tingkat perumusan
strategi, yaitu strategi pemasaran, strategi periklanan, dan strategi media.
Strategi pemasaran keseluruhan memberikan dorongan dan arahan dalam
pemilihan strategi periklanan maupun pemasaran. Strategi media terdiri dari
empat kelompok kegiatan yang saling terkait (Lee&Johnson, 2004:225):
a. Memilih khalayak sasaran.
b. Memerinci tujuan-tujuan media.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
c. Memilih media dan sarana-sarananya.
d. Pembelian media.
D. Tinjauan Perdagangan Karbon
Mengingat besarnya skala dan laju perubahan yang terjadi, benturan antara
kepentingan pembangunan dan pelestarian alam tidak bisa dihindarkan. Hal ini
memaksa komunitas internasional untuk memikirkan kelanjutan peradaban
manusia sebelum milenium ini berakhir. Cara untuk mencapai tujuan
pembangunan yang berkelanjutan dalam konteks perubahan lingkungan global
memaksa untuk melakukan berbagai penyesuaian. Tantangan yang luar biasa ini
secara khusus juga dialami oleh negara-negara berkembang yang terpaksa harus
menyesuaikan strategi pembangunan nasionalnya. Hal ini berkaitan dengan
berbagai konvensi internasional, termasuk konvensi tentang perubahan iklim,
keanekaragaman hayati, penggurunan, perdagangan karbon, dan sebagainya.
(Murdiyarso, 1999:2)
Perdagangan karbon adalah mekanisme berbasis pasar untuk membantu
membatasi peningkatan CO2 di atmosfer. Pasar perdagangan karbon sedang
mengalami perkembangan yang membuat pembeli dan penjual kredit karbon
sejajar dalam peraturan perdagangan yang sudah distandardisasi.
1. Pelaku Perdagangan Karbon
a. Pembeli
Pemilik industri yang menghasilkan CO2 ke atmosfer yang diwajibkan
oleh hukum untuk menyeimbangkan emisi yang mereka keluarkan melalui
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
mekanisme sekuestrasi (penyimpanan) karbon. Fasilitas pembangkit
tenaga juga termasuk dalam industri ini.
b. Penjual
Pemilik dan pengelola hutan atau lahan pertanian yang menjual kredit
karbon berdasarkan akumulasi karbon yang terkandung dalam pepohonan
di hutan mereka. Atau bisa juga pengelola industri yang sudah mengurangi
emisi karbonnya dan kemudian dijual kepada emitor lain.
2. Fenomena Global
a. Emisi gas rumahkaca
Gas rumahkaca (GRK) adalah gas-gas di atmosfer yang memiliki
kemampuan menyerap radiasi gelombang panjang yang dipancarkan
kembali ke atmosfer oleh permukaan bumi. Sifat termal radiasi ini
menyebabkan pemanasan atmosfer secara global (global warming). Di
antara GRK penting yang diperhitungkan dalam pemanasan global adalah
karbondioksida (CO2), metana (CH4) dan nitrous oksida (N2O).
Kontribusinya yang lebih dari 55% terhadap pemanasan global, CO2 yang
diemisikan dari aktivitas manusia (anthropogenic) mendapat perhatian
yang lebih besar.
Berdasarkan studi dari berbagai komunitas ilmiah, Intergovernmental
Panel on Climate Change (IPCC) telah menetapkan enam buah skenario
emisi GRK. Skenario ini dibangun berdasarkan asumsi-asumsi
pertumbuhan penduduk, pertumbuhan ekonomi, suplai energi dan
komitmen negara-negara dalam menstabilkan emisi. Skenario tersebut
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
selanjutnya dikenal dengan nama IS92a sampai IS92f seperti terlihat
dalam tabel berikut ini.
Skenario Tahun CO2
(Gt C) CH4
(Tg) N2O
(Tg N) IS92a 1990
20252100
7.4 12.2 20.3
506659917
12.9 15.8 17.0
IS92b 2025 2100
11.8 19.1
659917
15.7 16.9
IS92c 2025 2100
8.8 4.6
589546
15.0 13.7
IS92d 2025 2100
9.3 10.3
584567
15.1 14.5
IS92e 2025 2100
15.1 35.8
6921072
16.3 19.1
IS92f 2025 2100
14.4 26.6
6971168
16.2 19.0
Tabel 1. Beberapa skenario emisi GRK menurut IPCC (1992)
Jelaslah bahwa dengan proyeksi emisi yang demikian iklim bumi akan
berubah jika upaya manusia melalui penurunan emisi dan peningkatan
fiksasi GRK tidak dapat dijalankan. (Murdiyarso, 1999:3)
b. Neraca karbon global
Secara global atmosfer bumi mengakumulasi karbon sebesar 1.5 (±1.0)
Gt C/th. Neraca karbon yang demikian negara-negara industri mulai
khawatir dengan kelebihan karbon dan mulai mencari cara agar bumi
dapat terhindar dari perubahan iklim karena meningkatnya suhu.
Sementara itu negara-negara berkembang memacu ketertinggalannya
dengan meningkatkan konsumsi energi bagi penduduknya yang meningkat
pesat dan pengurasan sumber daya alam untuk mendapatkan devisa.
Tingkat konsumsi energi yang makin tinggi dan laju pembangunan yang
makin cepat, jelas pembakaran bahan bakar fosil (BBF) tidak dapat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
dihentikan begitu saja, bahkan untuk melakukan efisiensi pun diperlukan
investasi yang besar.
Selama pemakaian BBF akan terus meningkat seiring dengan
meningkatnya kebutuhan dan standar hidup manusia, maka salah satu cara
yang paling mungkin untuk menstabilkan konsentrasi karbon atmosfer
adalah dengan meningkatkan kapasitas ekosistem daratan melalui kegiatan
penghutanan kembali lahan kritis dan pemanfaatan hutan alam secara
berkelanjutan. Sementara itu karbon alami seperti cagar alam dan
ekosistem lautan dengan terumbu karangnya perlu terus dipertahankan dan
dipelihara. (Murdiyarso, 1999:6)
c. Perubahan iklim
Iklim adalah rata-rata kondisi cuaca yang merupakan interaksi yang
kompleks antara proses-proses fisik, kimia, dan biologi yang
mencerminkan interaksi antara sistem geosfer dan biosfer yang terjadi
pada atmosfer bumi. Karena itu iklim suatu tempat atau wilayah
merupakan deskripsi statistik tentang kondisi atmosfer dalam jangka
waktu yang panjang sehingga menggambarkan rata-rata berbagai variabel
cuaca.
Kesetimbangan molekul penyusun suatu benda (bahang) atmosfer
terkait erat dengan sirkulasi di lautan. Mekanisme penyeimbang bahang
(heat) secara melintang dikendalikan oleh intensitas pemanasan yang
berbeda di setiap letak lintang yang berbeda. Secara ekstrem pemanasan
‘neto’ di daerah tropis dan pendinginan ‘neto’ di daerah kutub akan
mendorong aliran energi dari tempat berlintang rendah ke lintang tinggi,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
baik di atmosfer maupun di lautan. Rotasi bumi tentu akan memperumit
pola aliran bahang. Dari mekanisme inilah pola iklim bumi terbentuk dan
prosesnya dikendalikan oleh energi radiasi matahari yang variabilitasnya
dipengaruhi oleh komposisi gas-gas di atmosfer bumi.
Tanpa adanya GRK yang memiliki sifat memerangkap radiasi
gelombang panjang yang memiliki efek pemanasan, atmosfer bumi akan
memiliki suhu 30ºC lebih dingin dari kondisi saat ini. Namun demikian
seperti diuraikan di atas, peningkatan konsentrasi GRK saat ini berada
pada laju yang mengkhawatirkan sehingga emisi GRK akibat kegiatan
manusia perlu dikendalikan. (Murdiyarso, 1999:7)
d. Kyoto Protocol dan sektor kehutanan
Sejak diselenggarakannya Earth Summit di Rio de Jeneiro pada bulan
Juni 1992 banyak kemajuan telah dicapai pada bidang perlindungan
lingkungan global, khususnya yang menyangkut perlindungan atmosfer
untuk mencegah terjadinya perubahan iklim. Di antara kemajuan yang
telah dicapai adalah bahwa para penandatanganan Konvensi Perubahan
Iklim (United Nation Framework on Climate Change Convention,
UNFCCC) telah meratifikasinya dalam bentuk produk hukum seperti
undang-undang yang disyahkan lembaga legislatif masing-masing negara.
Demikian juga halnya yang dilakukan di Indonesia, dengan demikian
secara legal kita ikut bertanggungjawab dalam memberikan sumbangan
terhadap upaya pengurangan emisi gas rumahkaca dan upaya
meningkatkan kemampuan penyerapan atau fiksasi gas tersebut melalui
berbagai kegiatan dalam skala nasional.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Pengadopsian Kyoto Protocol yang dirumuskan dalam Konferensi Para
Pihak yang Ketiga (Third Session of the Conference of Parties, COP3)
telah dilaksanakan di Kyoto pada bulan Desember 1997 yang lalu. Tujuan
utama pengadopsian Kyoto Protocol adalah untuk menstabilkan
konsentrasi GRK pada tingkat yang dapat mencegah campur tangan
manusia yang dapat membahayakan sistem iklim bumi. Di antara elemen
penting dalam protokol adalah target komitmen yang disepakati negara-
negara maju yang secara kolektif setuju untuk mengurang emisi GRKnya
paling kurang 5% dari tingkat emisi 1990 yang akan dicapai pada periode
2008-2012.
Tidak semua negara maju menerima keputusan ini, tetapi ada juga
yang bersedia menguranginya. Negara-negara yang tergabung dalam Uni
Eropa bahkan akan memenuhi targetnya secara kolektif, sehingga kalau
ada anggota yang tidak dapat memenuhi targetnya, maka anggota lain
secara kolektif dapat menanggungnya. Elemen lain yang juga penting
adalah diterimanya mekanisme yang fleksibel sehingga antara negara maju
(di dalam konvensi dikenal sebagai Annex 1 countries) dan negara
berkembang (non-Annex 1 countries) serta antar negara maju sendiri dapat
membuat perjanjian dalam rangka memenuhi target komitmennya.
(Murdiyarso, 1999:11)
3. Perspektif Nasional
Perdagangan emisi atau perdagangan karbon selain merupakan jargon baru
dalam masalah lingkungan hidup juga menjadi sebuah peluang di mana pasar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
harus diciptakan oleh pihak-pihak yang akan melakukan transaksi. Bagi
pembeli karbon perdagangan karbon dapat merupakan bisnis yang penuh
resiko. Sedang bagi penjual perlu pembahasan dan persiapan yang seksama
agar tidak terjadi kesalahan-kesalahan yang merugikan generasi mendatang.
Kemampuan melihat bahwa selain agenda internasional, juga memiliki banyak
sekali agenda nasional dalam rangka penataan kekayaan alam berupa hutan
tropis. Hendaknya kesempatan seperti ini dipandang sebagai tantangan untuk
membenahi hutan yang saat ini berada pada kondisi yang sangat
memprihatinkan.
Indonesia sebagai negara berkembang yang ternyata memiliki emisi besar
tingkat ke tiga dapat menguranginya melalui sektor kehutanan harus mampu
melihat hutan tropisnya dengan paradigma yang berbeda. Hutan tidak lagi
selalu identik dengan kayu apalagi hutan tropis yang ringkih. Hutan dapat
memberikan jasa dalam bentuk yang lain, seperti fungsi hidrologi, fungsi
sosial, dan nilai budaya. Bahkan sekarang diketahui bahwa hutan berperan
besar dalam upaya melindungi atmosfer bumi. Lahan berhutan tidak harus
semuanya dikonversi untuk mengejar ketertinggalan dari pertumbuhan
ekonomi yang macet. Perlu mencadangkan dalam jumlah yang besar
mengingat kelangkaannya di berbagai kawasan di bumi ini. (Murdiyarso,
1999:13)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
E. Tinjauan Copy Based Advertising
1. Tinjauan Komunikasi
Pada dasarnya komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh
komunikator kepada komunikan melalui seperangkat simbol verbal atau non
verbal yang mewakili perasaan, nilai, gagasan atau maksud sumber tadi.
Simbol terpenting adalah kata-kata atau bahasa. Melalui bahasa kita dapat
merepresentasikan obyek, gagasan, ucapan, perasaan ataupun tulisan. Oleh
Burke dikatakan bahwa bahasa adalah suatu tanggapan strategis manusia
terhadap situasi tertentu, simbol verbal adalah tindakan yang bermakna dan
kumpulan kata-kata sebagai bentuk gerakan sikap. (Griffin, 2003:313)
Studi komunikasi bukan sebatas proses penyampaian pesan dari
komunikator kepada komunikan saja, akan tetapi komunikasi juga sebagai
proses pertukaran makna. Seperti halnya premis Herbert Blummer, bahwa
makna muncul dari interaksi sosial yang dilakukannya satu sama lain. Dengan
kata lain, makna bukanlah obyek lepas atau bukan karena ada yang
mendahului, tetapi makna merupakan hasil negosiasi melalui penggunaan
bahasa atau interaksi simbolik. (Griffin, 2003:57)
Positioning adalah strategi komunikasi. Komunikasi dilakukan untuk
menjembatani produk/ merek/ nama dengan calon konsumen. Meski
positioning bukanlah sesuatu yang dilakukan terhadap produk, komunikasi
berhubungan dengan atribut-atribut secara fisik maupun nonfisik yang melekat
pada produk. Warna, desain, tulisan yang tertera di label, kemasan, nama
merek, adalah diantaranya. Komunikasi menyangkut aspek yang luas. Bukan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
semata-mata berhubungan dengan iklan meski iklan itu menyita porsi
anggaran komunikasi yang sangat besar. Komunikasi menyangkut soal citra
yang disalurkan melalui model iklan, media yang dipilih, outlet yang
menyalurkan produk, sikap para manajer dan tenaga penjual, berbagai bentuk
sponsorship, produk-produk terkait, bentuk fisik bangunan, manajer/ CEO/
komisaris yang diangkat, dan sebagainya. (Kasali, 1998:527)
2. Tinjauan Copywriting
a. Pengertian dan tujuan
Pengertian iklan (W. S Pattis):
“Setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang /pembeli potensial ; mempengaruhi dan memenangkan pendapat publik untuk berpikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.”
Iklan memiliki bentuk berupa tulisan, gambar, film atau gabungan
unsur-unsur tersebut. Pada tulisan iklan itulah kemudian dikenal dengan
istilah copywriting. Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan
yang paling persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan yang kuat.
Sedangkan seseorang yang merencanakan, membuat dan mengevaluasi
naskah untuk Print Ad, TV comm, Radio Comm, dan Aktivitas Below The
Line (BTL) seperti: brosur, company profile, leaflet, dan sebagainya disebut
copywriter.
Tujuan copywriting adalah untuk membentuk perilaku membeli agar
pesan penjualan dapat terpenuhi. Untuk mencapai tujuan maka copywriting
harus memiliki struktur bagan kata sebagai berikut:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
1) Menggugah
2) Informatif
3) Persuasif
4) Bertenaga gerak
5) Memiliki penyelesaian akhir
Asas umum yang harus dipatuhi dalam copywriting sesuai dengan tata
krama dan tata cara periklanan Indonesia adalah:
1) Harus jujur, bertanggung jawab dan tidak bertentangan dengan hukum
yang berlaku.
2) Tidak boleh menyinggung perasaan dan merendahkan martabat negara,
agama, susila, adat, budaya, suku dan golongan.
3) Harus dijiwai oleh asas persaingan yang sehat.
b. Komposisi Copywriting
Copywriting yang ideal adalah copy yang memuat unsur-unsur
pertimbangan :
1) Target audience
2) Konsep produk
3) Komunikasi media
4) Pesan promo penjualan
c. Media Copywriting
Copywriting merupakan tulisan berkarakter dimanapun ditempatkan, di
media apapun, kesesuaian pemilihan kata sangat menentukan keberhasilan
berpromosi. Copywriting yang menekankan pada mata misal media cetak
harus memiliki eyes catcher (penangkap mata), di media audio harus
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
memanfaatkan kekuatan ears catcher (penangkap telinga) dan media audio
visual copywriting harus dapat memadukan kedua kekuatan mata dan
telinga. Beberapa media dalam copywriting antara lain:
1) Print Ad (Iklan Cetak)
Iklan jenis ini termasuk visual based (berdasarkan gambar), kekuatan
promosi terletak pada headline, copy, dan visualisasi yang unik. Setelah
membuat copy iklan cetak, tugas copywriter selanjutnya adalah meneliti
kembali copy iklan, karena jika sudah naik cetak kesalahan penulisan
(nama, nomor telepon, nilai, dan sebagainya) dapat menjadi masalah.
2) TV Commercial (Iklan TV)
Iklan jenis ini tergolong dalam audio visual based (berdasar suara dan
gambar), kekuatan promosi terletak pada keyword (kata kunci) dengan
sound (suara), sound effect (efek suara), dan visualisasi yang atraktif.
Copywriter yang baik mampu mengimajinasikan audio visual yang
tinggi, salah satunya dengan menempatkan diri seperti penulis skenario
film.
3) Radio Commercial (Iklan Radio)
Kekuatan dalam audio based (berdasar suara) terletak pada keyword,
conversation (tata bahasa), monolog dengan sound dan sound effect
yang atraktif. Kemampuan imajinasi harus tinggi sehingga dapat
membawa orang untuk membayangkan kejadian yang sebenarnya,
caranya adalah dengan memanfaatkan empathy (perasaan).
4) Below the Line
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
a) Printing Materials-nya berupa copy based (berdasar tulisan),
biasanya adalah keterangan detail dari aktivitas promosi Above The
Line (ATL) sehingga banyak teks. Iklan jenis ini membutuhkan
ketelitian yang tinggi agar tidak terjadi kesalahan penulisan
meskipun hanya satu huruf.
b) Outdoors: Visual & Copy Based, headline (promise), fitur
tambahan dalam print ad yang merupakan keunggulan optional
dari brand (splash) yg kuat, eye catching (menarik), namun tidak
banyak teks.
5) Advertorial
Advertorial adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya
bahasa jurnalistik. Advertorial berasal dari dua kata, yakni Advertising
dan Editorial. Tujuan utama dari advertorial adalah untuk
memperkenalkan serta mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa
dari suatu perusahaan kepada khalayaknya. Fungsi utama dari
advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir
iklan yang terdapat di media massa.
3. Bagaimana menjadi Copywriter yang baik
Menurut Laura, pemilik Jejak Advertising dan ex creative director di
Greyworldwide, copywriter yang baik haruslah memiliki rasa ingin tahu yang
besar, tidak bosan belajar dan selalu memperluas wawasan dan mengisi
otaknya dengan hal-hal baru. Mempunyai hati yang besar dan lapang untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
menerima kritik. Mempunyai spirit pantang menyerah serta dapat bekerja
sama dalam team.
Untuk menjaring seorang copywriter yang baik, biasanya seorang creative
director melihat 3 hal dalam diri seorang writer, yakni kekuatan kata-kata
(kemampuan dia dalam copy crafting), kemampuan berfikir konsep, dan
kreativitasnya dalam melempar dan atau mencari ide. (Andini, 2007: 6)
Seorang copywriter akan dianggap baik dan memiliki added value yang
tinggi apabila ia memiliki banyak ide yang segar, menarik dan unik. Karena
dalam bidang periklanan para pemainnya percaya bahwa mereka berada dalam
bisnis ‘menjual ide’. Karena itulah kemampuan untuk melempar ide dan atau
mengembangkan ide menjadi penting. (Andini, 2007: 9)
4. Cara menulis copy yang bagus
Seni dan teknik penulisan iklan memiliki karakteristik unik yang berbeda
dengan bidang lain seperti reportase, sastra maupun penulisan ilmiah. Ciri
yang unik dan umum dari penulisan iklan dan kelompoknya (yakni materi
komunikasi merk/ korporat) adalah keefektifannya dalam memakai kata-kata.
Iklan cenderung memakai bahasa yang casual, bahasa sehari-hari, langsung,
mudah dimengerti dan atau mudah diingat. Bahasa iklan digali dari budaya
dan gaya hidup yang berkembang dalam masyarakat dimana iklan tersebut
ditujukan. Tentu saja, dengan tujuan utama agar pesan iklan cepat sampai
kepada kelompok yang disasar. Oleh karena itulah dalam bahasa iklan sering
muncul istilah/ jargon yang aneh-aneh dan terkadang dituduh ‘merusak’
bahasa seperti ‘keti dance’ dan sebagainya. (Andini, 2007: 27)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
Penulisan iklan yang baik harus memenuhi kriteria AIDCA (Attention,
Interst, Desire, Credibility & Action), yakni sebagai berikut:
a. Attention
Yakni menilai struktur bangun kata dalam copywriting sebagai format
fundamental yang bertendensi menstimulus serta menciptakan persepsi
baru di benak audience.
b. Interest
Proses ketertarikan dengan jalan mencermati psikologis audience, kata
yang digunakan harus memberi interpretasi berupa keyakinan penuh
adanya jaminan nilai guna atas produk/ jasa yang diiklankan.
c. Desire
Timbulnya dorongan membuat audience memilih rasa untuk bertindak
sesuai tujuan iklan. Salah satu caranya dengan mengungkapkan kejujuran
keuntungan apa yang akan diperoleh audience jika menggunakan produk/
jasa tersebut.
d. Credibility
Artinya, kredibilitas atau kepercayaan merupakan poin yang sering dan
wajar yang dipertanyakan oleh konsumen, karena pemahaman konsumen
dalam iklan beragam. Untuk menciptakan copywriting yang kredibel maka
fungsi research harus tetap dipegang, karena research akan menunjukkan
persepsi audience terhadap karya iklan.
e. Action
Yakni langkah akhir berupa tindakan nyata, seperti membeli,
menggunakan, dan atau beralih ke produk lain. Dapat dimulai dari
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
kesediaan mengirimkan kupon atau bentuk direct mail lainnya. Dengan
demikian audience akan menilai sendiri apakah iklan tersebut dapat
memenuhi harapannya atau tidak. (Agustrijanto, 2002:56)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Kajian Umum Pulau Siberut
1. Biodiversity Pulau Siberut
a. Letak geografis
Secara geografis Pulau Siberut terletak pada 0o80’-2o0’ LS dan 98o60’-
99o40’ BT yang secara administratif berada di bawah Kabupaten
Kepulauan Mentawai dan terdiri dari Kecamatan Siberut Utara dengan ibu
kota Muara Sikabaluan, serta Kecamatan Siberut Selatan dengan ibu kota
Muara Siberut. Pulau Siberut merupakan pulau terbesar dari keseluruhan
gugusan pulau di Kepulauan Mentawai, Propinsi Sumatera Barat yang
berjarak sekitar 128 km dari pantai barat Pulau Sumatera.
b. Iklim
Hasil studi yang dilakukan WWF (1980) menyatakan bahwa Pulau
Siberut dipengaruhi oleh iklim tropis dengan curah hujan rata-rata tahunan
sebesar 4.000 mm, dan kondisi hujan yang terjadi sepanjang tahun.
Berdasarkan klasifikasi iklim Smith dan Fergusson, Pulau Siberut
memiliki tipe iklim A (iklim yang panas dan lembab dengan curah hujan
yang tinggi dan tanpa musim kemarau panjang).
Curah hujan tahunan rata-rata di Kecamatan Muara Siberut sebesar
2.908 mm dengan kisaran antara 2.334 mm dan 7.201 mm. Di kota
kecamatan Muara Sikabaluan curah hujan tahunan sebesar 3.751,75 mm
dengan kisaran antara 2.606 mm dan 6.993 mm. Di dua kota kecamatan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
tersebut juga menunjukkan bahwa tidak tampak adanya bulan kering (<60
mm), dan bulan basah (>100 mm) terjadi sepanjang tahun.
c. Topografi
Topografi Pulau Siberut dicirikan dengan topografi datar hingga
berbukit dengan ketinggian kurang dari 400 m dpal (di atas permukaan air
laut). Perbukitan terdapat terutama di daerah bagian barat sedangkan di
daerah bagian timur agak landai dan datar. Perbukitan tersebut memiliki
variasi kemiringan lereng mulai dari kemiringan 25% hingga melebihi
75% dengan puncak tertinggi 384 m dpal. Daerah dataran umumnya
berada pada kemiringan lereng 0% hingga 15% dengan ketinggian mulai
dari 0 m hingga 50 m.
Sekali pun di bagian pantai timur umumnya datar hingga landai, tetapi
secara sporadis ditemukan juga daerah-daerah berbukit walaupun sebaran
spasialnya tidak banyak. Topografi seperti ini terutama terdapat di daerah
Siberut Selatan. Dihubungkan dengan lokasi geografis Mentawai yang
rawan bencana alam tsunami, perbukitan-perbukitan di pantai timur ini
akan sangat efektif sebagai bukit-bukit penyelamatan untuk evakuasi
penduduk ketika terjadi bencana tsunami. Terbukti ketika gempa terjadi
beberapa waktu yang lalu, penduduk menjadikan daerah perbukitan ini
sebagai sasaran penyelamatan diri. Tutupan hutan yang cukup baik
(termasuk hutan mangrove) akan berkontribusi secara signifikan untuk
mengurangi daya rusak tsunami.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
d. Geologi
Satuan geomorfologi (geomorpological unit) Pulau Siberut terdiri dari
satuan geomorfologi asal marin yang dipengaruhi oleh sedimentasi dan
pasang surut, satuan geomorfologi asal fluvial (gunung berapi) yang
dipengaruhi oleh bentuk sungai dan peluapan air sungai, satuan
geomorfologi denudasi (pengikisan) yang dipengaruhi oleh erosi dan
pelapukan, dan satuan geomorfologi denudasi struktural yang dipengaruhi
oleh erosi dan dikontrol oleh struktur geologi.
Secara geologis Pulau Siberut didominasi oleh endapan sedimen yang
didominasi oleh material serpihan, lumpur, tanah liat bercampur kapur
yang berumur relatif muda. Selain itu juga terdapat batuan (schist) dan
tanah kuarsa dari masa pra-miocene, beberapa batu kapur dari masa
miocene, serta batuan vulkanis yang tersebar dan menunjukkan asalnya
dari batuan vulkanis Sumatera dari masa miocene. Namun sebagian besar
susunan geologis menunjukkan asal batuan dari masa pliocene, pleistocene
dan zaman baru. Hal ini menunjukkan bahwa secara geologis umur batuan
Siberut masih muda.
e. Hidrologi
Sistem pola aliran di Pulau Siberut menunjukkan sistem pola aliran
yang kompleks, tetapi umumnya membentuk pola aliran paralel sampai
sub-trellis. Hal ini diakibatkan oleh kondisi medan yang non-resisten
sehingga seringkali terjadi erosi yang menyebabkan perkembangan
bentang lahan (landscape) yang terpotong-potong dan tidak rata dengan
sungai dan aliran air, serta kondisi medan yang berbukit-bukit.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
Sistem pola aliran sungai Pulau Siberut yang sangat rumit
menyebabkan regenerasi hutan sangat lambat. Peranan hutan menjadi
sangat penting mengingat fungsinya sebagai pengontrol hidrologi seluruh
pulau.
f. Tanah
Hasil studi Puslit Geoteknologi LIPI pada tahun 1993 (Djuwansah
dkk., 1993) menyatakan bahwa kondisi fisik Pulau Siberut sangat sensitif
terhadap perubahan yang terjadi pada permukaan tanah. Erosi yang kuat
terlihat dengan air sungai yang menjadi keruh apabila terdapat pengupasan
pada lapisan atas tanah, khususnya lapisan humus atau rombakan organik.
Infiltrasi (perembesan) yang rendah terlihat dari respon aliran sungai yang
kuat terhadap presipitasi (proses pengendapan). Pada saat terjadi hujan
maka air sungai akan cepat naik, hal ini disebabkan karena air hujan tidak
sempat meresap ke dalam tanah dan langsung mengalir menjadi air
limpasan (run off), namun akan cepat turun beberapa saat setelah hujan
berakhir.
g. Biologi
1) Biogeografi Pulau Siberut
Pulau Siberut secara geografis telah terisolasi dari Tataran Sunda
sejak jaman Pertengahan Pleistocene, kira-kira 500.000-2.000.000
tahun yang lalu (WWF 1980, Roos dkk). Oleh karena curah hujan
merata dan suhu tinggi sepanjang tahun, vegetasi alami Pulau Siberut
merupakan hutan hujan tropis (WWF 1980). Pulau Siberut mendukung
tujuh ekosistem daratan yang penting berdasarkan dominasi vegetasi,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
hutan primer dipterocarp, hutan primer campuran, hutan sekunder,
hutan rawa air tawar, hutan bakau, dan hutan Barringtonia dan sagu
rawa (PHKA, 1995). Hutan Primer Dipterocarp yang punya nilai
ekonomi, terdapat di puncak-puncak tinggi dan dan daerah berbukit-
bukit (WWF 1980).
Isolasi geografis antara Tataran Sunda dan Siberut dan kemudian
fase antara Siberut dan Pulau-pulau Pagai telah mengarah pada
kayanya keragaman hayati. Pulau Siberut memiliki kekayaan spesies
yang tinggi, merupakan tempat bagi 896 spesies tumbuhan
berpembuluh dan 29 spesies mamalia. Diduga daftar fauna dan flora
endemik tersebut belum lengkap dan ke depannya spesies baru akan
diidentifikasi.
Keanekaragaman dan tingkat keendemisan flora dan fauna yang
tinggi dan ekosistemnya yang unik, Pulau Siberut memiliki nilai
konservasi yang sangat tinggi sekaligus menyimpan potensi yang tidak
ternilai (LIPI 1997). Kelompok Kepulauan Mentawai dalam beberapa
hal sangat luar biasa.
Peneliti biologi pertama yang masuk Siberut, Chasen and Kloss
mengatakan pada tahun 1937:
“Di sini terdapat marga monyet yang tidak ditemukan di tempat lain di manapun; jenis ungko dan luntung yang tidak mempunyai kesamaan dengan jenis-jenis di tempat yang lain”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
2) Nilai Endemik Pulau Siberut
Di Pulau Siberut, 65% mamalia dan 15% fauna Siberut adalah
endemik. Hal ini dengan luasan yang terbatas menjadikan Pulau
Siberut unik di dunia (WWF, 1980).
Mamalia Pulau Siberut, khususnya primate, adalah fenomenal
(Kristijono, 1997). Dari 29 mamalia yang tercatat di Pulau Siberut, 21
spesies endemic. Flagship spesies yang paling dicatat di antara
mamalia endemic adalah empat jenis primata, yaitu Bilou (Hylobates
klossii), Joja (Presbytis potenziani), Simakobu (Simias concolor), dan
Bokkoi (Macaca pagensis).
No Jenis Primata Dasar Hukum
1 Bilou atau Siamang kerdil ( Hylobates klosii )
Ordonansi Perlindungan Binatang Liar Tahun 1931 No. 134 dan 226
2 Simakubo atau Monyet ekor babi (Simias concolor)
SK. Menteri Pertanian No. 327/Kpts/Um/1/1972
3 Joja atau Lutung Mentawai (Presbytis potenziani)
SK Menteri Pertanian No.537/Kpts/Um/12/1977
4 Bokkoi (Macaca pagensis)
SK Menteri Pertanian No.537/Kpts/Um/12/1977
Tabel 2. Dasar Hukum Perlindungan ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut
Jumlah Populasi No.
Jenis Primata WWF
(1980) FMIPA UI (1998) TNS (2006)
Simabuggai 1. Bilou 0,19
ekor/m20,013 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,19 ekor/m2 (Siberut Selatan)
0.016 / m2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
2. Joja 0,24 0,026 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,016 ekor/m2 (Siberut Selatan)
0,023 / m2
3. Simakobu 0,09 0,019 ekor/m2 (Siberut Utara)
0,006 / m2
4. Bokoi 0,202 0,096 ekor/m2 (Siberut Utara) 0,016 ekor/m2 (Siberut Selatan)
0,001 / m2
Tabel 2.1 Perbandingan Populasi ke -4 Jenis Primata Endemik Siberut Tahun 1980, 1989 dan 2006
Sumber data:
1. Laporan WWF Tahun 1980
2. Laporan FMIPA Universitas Indonesia Tahun 1998
3. Laporan Taman Nasional Siberut Tahun 2006
Keempat primate membuat Siberut unik, karena tidak ada tempat
lain di dunia yang memiliki kepadatan primate endemic per unit area
seperti yang dimiliki Mentawai (WWF 1980). Primata Siberut
tergantung pada hutan primer untuk ketahanan mereka. Tiga dari
empat spesies adalah arboreal dan akan jarang atau tidak pernah
tinggal di tanah. Bilou menghabiskan 66,66% waktunya di hutan
primer, Joja 53,35%, Simakobu 50,02%, dan Bokkoi 53,20% (LIPI
1995). Ketergantungan terhadap hutan primer, terutama hutan
Dipterokarp, maka jenis Bilou merupakan primata yang sangat rentan
terhadap perubahan tata guna lahan, misalnya penebangan hutan
primer, baik untuk tujuan produksi kehutanan maupun produksi-
produksi lainya (LIPI 1997).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Keempat primate tersebut juga masuk dalam daftar merah IUCN
(IUCN Red List). Simias concolor and Presbytis potenziani masuk
daftar sebagai spesies langka (Endangered Species) dan terancam
punah. Oleh karena kedua spesies tersebut arboreal, logging skala
besar akan mengurangi habitat mereka dan membahayakan tingkat
ketahanan mereka. Simias concolor masuk daftar sebagai salah satu
dari 25 primata paling terancam di dunia (Mittermeier et al, 2005).
Analisis terhadap tengkorak Simias concolor, yang secara tradisional
dikumpulkan di rumah-rumah menunjukkan bahwa Simias concolor
betina lebih rentan untuk diburu karena mereka lebih lambat daripada
jantan.
Hal ini akan mempengaruhi reproduksi dari spesies tersebut, juga
karena Simias concolor tinggal dalam grup keluarga yang kecil, dan
menghadapi kesulitan untuk unit reproduksi keluarga kembali sekali
sudah terganggu. Areal PT.SSS di Siberut Utara diduga masih
memiliki 40% dari seluruh populasi Simias concolor.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
h. Hutan
Melalui program Man and Biosfere (MAB) pada tahun 1981, United
Nations Education Scientifik and Cultural Organization (UNESCO) atas
permintaan usul Pemerintah Indonesia menetapkan Pulau Siberut sebagai
salah satu Cagar Biosfer di Indonesia.
Sebuah Cagar Biosfer didefinisikan sebagai suatu kawasan konservasi
ekosistem daratan dan pesisir/ laut atau kombinasi lebih dari satu tipe
ekosistem yang secara internasional diakui keberadaannya sebagai bagian
dari Program MAB - UNESCO untuk mempromosikan keseimbangan
hubungan antara manusia dan alam. Cagar Biosfer melayani perpaduan
tiga fungsi, yaitu:
1) Kontribusi konservasi lansekap, ekosistem, jenis, dan plasma nutfah.
2) Menyuburkan pembangunan ekonomi yang berkelanjutan baik secara
ekologi maupun budaya.
3) Mendukung logistik untuk penelitian, pemantauan, pendidikan dan
pelatihan yang terkait dengan masalah konservasi dan pembangunan
berkelanjutan di tingkat lokal, regional, nasional, maupun global.
Cagar Biosfer mempunyai tiga fungsi utama, yaitu:
1) Pelestarian keanekaragaman biologi dan budaya
2) Penyediaan model pengelolaan lahan dan lokasi eksperimen untuk
pembangunan berkelanjutan.
3) Serta penyediaan tempat untuk riset, pemantauan lingkungan,
pendidikan dan pelatihan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
Untuk mengintegrasikan berbagai fungsi tersebut, kegiatannya diatur
menurut sistem pembagian wilayah (zonation) yang meliputi area inti
(core area) untuk pelestarian, zona penyangga (buffer zone), dan kawasan
luar yang merupakan area transisi (transition area) atau kawasan untuk
kerjasama dengan masyarakat lokal.
Penetapan fungsi-fungsi kawasan hutan Pulau Siberut pertama kali
dilakukan pada tahun 1982 dengan adanya Tata Guna Hutan Kesepakatan
(TGHK) Propinsi Sumatera Barat. Sesuai Keputusan Menteri Pertanian
No. 623/Kpts/Um/8/1982 tanggal 23 Agustus 1982 tentang penunjukan
Kawasan Hutan propinsi Dati I Sumatera Barat, daratan Pulau Siberut
dengan luas 403.300 ha ditunjuk sebagai kawasan hutan dengan fungsi
sebagai berikut:
1) Berdasarkan Surat Keputusan Menteri Kehutanan No. 407/Kpts-
II/1993 tanggal 10 Agustus 1993, ditetapkan Taman Nasional Siberut
dengan luas ±190.500 Ha yang merupakan gabungan dari Kawasan
Suaka Alam (±132.900 ha), Hutan Lindung (±3.500 ha), Hutan
Produksi Terbatas (±36.600 ha) dan Hutan Produksi Tetap (±36.600
ha).
2) Perkembangan selanjutnya, berdasarkan Surat Keputusan Direktur
Jenderal Perlindungan dan Konservasi Alam No. 14/Kpts/DJ-V/2001
tanggal 6 Pebruari 2001 ditetapkan zona Taman Nasional Siberut yang
terdiri dari zona inti seluas ±46.533 ha, zona rimba seluas ±99.555 ha,
zona pemanfaatan intensif seluas 20 ha dan zona pemanfaatan
tradisional seluas ±44.392 ha.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
3) Fungsi-fungsi kawasan hutan di Propinsi Sumatera Barat selanjutnya
ditetapkan kembali melalui Keputusan Menteri Kehutanan No. 422/
Kpts-II/ 1999 tentang Penunjukan Kawasan Hutan dan Kawasan
Konservasi Perairan di Propinsi Sumatera. Perkiraan luas kawasan
hutan di Kabupaten Kepulauan Mentawai menurut peta hasil
pemaduserasian antara TGHK dengan RTRWP Sumatera Barat adalah
sebagai berikut:
No. Fungsi Hutan Luas (ha)
1 Suaka Alam ±1.888.304
2 Hutan Lindung ±3.206
3 Hutan Produksi Terbatas -
4 Hutan Produksi Tetap ±273.806
5 Hutan Produksi yang dapat dikonversi ±35.540
6 APL ±84.001
J u m l a h ±403.300
Tabel 3. Fungsi hutan Sumbar berdasarkan SK Menteri Kehutanan No. 422/Kpts-II/1999.
Sumber: Statistik Kehutanan Tahun 2004 (Dinas Kehutanan Provinsi Sumatera Barat).
2. Sosial-Budaya dan Ekonomi Masyarakat Pulau Siberut
Jumlah penduduk Pulau Siberut sebanyak 30.570 jiwa dengan kepadatan
penduduk 8.26 jiwa per km2. Data ini menunjukkan bahwa kepadatan di Pulau
Siberut sangat rendah atau jarang. Sementara laju pertumbuhan penduduk
Pulau Siberut dari tahun 2001 hingga 2004 adalah sebesar 4.95%.
Perkiraan jumlah penduduk usia produktif tahun 2000, yaitu yang berumur
antara 15 sampai 55 tahun mencapai sekitar 62% dari total populasi. Data
tahun 1997 menunjukan bahwa sekitar 80% penduduk bekerja sebagai petani
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
dan pengumpul hasil hutan dan sekitar 2,3% bekerja sebagai nelayan. Sisanya
bekerja sebagai pegawai dan di bidang jasa lainnya (Greenomics, 2001).
Tingkat pendidikan umum penduduk asli sangat rendah, dengan rata-rata
tingkat pendidikan hanya sampai sekolah dasar.
Sebagian besar penduduk di Pulau Siberut masih melakukan kegiatan
ekonomi subsisten, dimana hutan memegang peranan yang sangat penting
sebagai sumber makanan, obat-obatan, dan bahan-bahan lainnya. Studi yang
dilakukan oleh UNESCO pada tahun 2000 juga menemukan bahwa jika
seluruh pendapatan yang dihasilkan dari hutan alam, baik yang digunakan
untuk memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari maupun yang dijual ke pasar ini
dijumlahkan, maka potensi pendapatan rata-rata per kapita penduduk di Pulau
Siberut lebih tinggi dibandingkan dengan pendapatan penduduk di Pulau
Sumatera.
Masyarakat Pulau Siberut dalam kesehariannya memiliki beberapa
aturan/adat yang berkaitan dengan hutan mereka. Aturan-aturan tersebut
antara lain :
No. Nama Aturan Keterangan 1. Putalimougat a. Ala’ toga dengan tanaman-tanaman tertentu
(sagu, durian, kelapa,dan lain-lain). b. Silainge simajolot tubu pangurep/ pangukgu
sainak. 2. Patulougat a. Pasiburau mone
b. Kirekat c. Kina bilik d. Pala’kik doriat e. Pasitutlu tobat
3. Sokporak/ Mone a. Sok siurep (irip) b. Sok alami
4. Puliaijat a. Pelestarian budaya b. Adanya batas dalam berburu (keikei)
5. Pasisakiat Mone/ Siureman/ Siuraugat
Sistem barter
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
6. Puibaijat a. Fasilitas berburu yang dipakai dengan fasilitas tradisional.
b. Waktu berburu yang tidak terus menerus. c. Adanya keikei.
7. Pasirubei Kebersamaan dan pembagian yang merata 8. Pasibuka Mone
(Manau) a. Adanya batas lokasi pengolahan manau. b. Aturan panen manau yang tidak menebang
kayu/ pohon sembarangan/ kayu yang berguna.
c. Panen manau dengan sistem pilih tebang. 9. Pasiriok Uma/ Sapou a. Penentuan lokasi yang tidak harus banyak
menebang pohon. b. Pengambilan bahan-bahan bangunan yang
diseleksi. 10. Gobbui Teteu/ Mone Musyawarah dan kebersamaan dalam
pengetahuan hak kepemilikan yang turun temurun.
11. Pangurep a. Tradisi menanam dengan bibit unggul serta tanaman yang mulai sulit dicari dan selalu dibutuhkan.
b. Tradisi reboisasi di lahan bekas longsor. c. Tradisi menanami pinggiran sungai. d. Tradisi pakai pupuk alami. e. Tradisi kombinasi tanaman sesuai lahan dan
fungsinya akar tanaman. 12. Pumumuan Dongeng Rusa dan Dongeng Joja 13. Siba’kat Laggai a. Adanya batas dan larangan bagi pendatang
atas penggunaan dan pengolahan lahan. b. Harus ada ijin atas penggunaan dan
pengolahan lahan. c. Adanya pengakuan atas kepemilikan hak
tanah suku dari pihak/ suku lain. 14. Pangilak Batak a. Tradisi tebang pohon yang sudah dipilih
terlebih dahulu sesuai kebutuhan. b. Tradisi penanaman pohon kembali pengganti
pohon yang sudah ditebang. c. Tradisi menebang perhitungan supaya tidak
menimpa tanaman lain. d. Fasilitas menebang tradisional. e. Tradisi panaki kepada nenek-moyang. f. Tradisi lia jika ada tanda-tanda kerusakan
(ucapan rasa maaf). 15. Mutinungglu a. Minta ijin kepada nenek-moyang sebelum
buka ladang. b. Minta ijin kepada si pemilik lahan. c. Tradisi gineigei. d. Tidak buka ladang di daerah yang miring
(igrit leleu).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
e. Tidak menebang habis pohon secara langsung.
f. Tradisi lia ladang setelah selesai. 16. Musagu a. Fasilitas yang dipakai adalah fasilitas
tradisional. b. Menebang pohon yang sudah dipilih. c. Ada keikei dan lia dalam penebangan (tidak
asal tebang). 17. Sipusuruket Adanya pantangan merusak tanaman dan yang
lain-lain. 18. Pulaggengan a. Hutan sebagai apotik alami.
b. Cara pengambilan bahan-bahan obat-obatan yang tidak merusak dan selalu menyisakan untuk ke depan.
c. Kebiasaan menanam obat. d. Tidak merusak lokasi hutan yang dianggap
keramat untuk tempat pengambilan obat dan pengobatan khusus.
19. Puu-Uma Musyawarah dan kebersamaan dalam aktifitas. Tabel 4. Nilai-nilai yang ada di dalam kearifan/ aturan
a. Struktur Sosial
Masyarakat Pulau Siberut bersifat patrinial dan kehidupan sosialnya dalam
suku disebut ‘uma’. Struktur sosial tradisional adalah kebersamaan, mereka
tinggal di rumah besar yang disebut juga ‘uma’ yang berada di tanah-tanah
suku. Seluruh makanan, hasil hutan, dan pekerjaan dibagi dalam satu uma.
Kelompok-kelompok patrilinial ini terdiri dari keluarga-keluarga yang hidup
di tempat-tempat yang sempit di sepanjang sungai-sungai besar.
Struktur sosial itu juga bersifat egalitarian, yaitu setiap anggota dewasa
dalam uma mempunyai kedudukan yang sama kecuali ‘sikerei’ (dukun) yang
mempunyai hak lebih tinggi karena dapat menyembuhkan penyakit dan
memimpin upacara keagamaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
b. Budaya Tradisional
Menurut agama tradisional Mentawai (Arat Sabulungan) seluruh benda
hidup dan segala yang ada di alam mempunyai roh atau jiwa (simagre). Roh
dapat memisahkan dari tubuh dan bergentayangan dengan bebas. Jika
keharmonisan antara roh dan tubuhnya tidak dipelihara, maka roh akan pergi
dan dapat menyebabkan penyakit. Konsep kepercayaan ini berlaku dalam
kehidupan sehari-hari masyarakat. Kegiatan keseharian yang tidak sesuai
dengan adat dan kepercayaan akan mengganggu keseimbangan dan
keharmonisan roh di alam.
Upacara agama dikenal dengan sebagai punen, puliaijat atau lia harus
dilakukan bersamaan dengan aktivitas manusia sehingga dapat mengurangi
gangguan. Upacara dipimpin oleh para sikerei yang dapat berkomunikasi
dengan roh dan jiwa yang tidak dapat dilihat orang biasa. Roh makhluk yang
masih hidup maupun yang telah mati akan diberikan sajian yang banyak
disediakan oleh anggota suku. Uma dihiasi, daging babi disajikan dan
diadakan tarian (turuk) untuk menyenangkan roh sehingga mereka akan
mengembalikan keharmonisan. Selama diadakan acara, maka sistem tabu atau
pantangan (kekei) harus dijalankan dan terjadi pula berbagai pantangan
terhadap berbagai aktivitas keseharian.
Kepercayaan tradisional dan khususnya tabu inilah yang menjadi kontrol
sosial penduduk dan mengatur pemanfaatan hutan secara arif dan bijaksana
dalam ribuan tahun. Dalam melakukan kegiatan berburu, pembuatan sampan,
merambah/membuka lahan untuk ladang atau membangun sebuah uma maka
biasanya dilakukan secara bersama-sama oleh seluruh anggota uma dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
pembagian kerja dibagi atas jenis kelamin. Makanan pokok masyarakat di
Siberut adalah sagu (Metroxylon Sagu), pisang, dan keladi. Makanan lainnya
seperti buah-buahan, madu dan jamur diramu dari hutan atau ditanam di
ladang. Sumber protein seperti rusa, monyet dan burung diperoleh dengan
berburu menggunakan panah dan ikan dipancing dari kolam atau sungai.
c. Nilai-nilai konservasi yang terkandung didalam kearifan tradisional kehidupan
masyarakat Mentawai.
1) Dahulu joja berasal dari seorang manusia (laki-laki), maka ada sebuah
keikei bagi seorang kaum wanita Mentawai yang tidak bisa memakan joja
dianggap sebagai saudara mereka sendiri.
2) Ada pantangan bagi sikebbukat uma dan sikerei bahwa mereka tidak bisa
memakan bilou, soksak, simabulau, lojo, dan lain-lain.
3) Dongeng rusa yang tidak diburu dan dikonsumsi oleh masyarakat di
Siberut Utara karena rusa berasal dari manusia dan sebagai ibu mereka
sendiri.
4) Pembagian di Mentawai harus sama rata dan menyeluruh, sebab kalau
tidak maka ada buaya/saudara mereka yang akan melihat mereka/
memakan mereka.
5) Awal kerei berasal dari Sipagetasabbau dan berdasar dari pegalaman-
pengalaman kehidupan yang telah dijalani dan berasal dari adanya kontak
komunikasi antara manusia dan alam.
6) Manusia punya hubungan dengan tanaman dan hewan serta mereka hidup
saling mendukung dan saling membutuhkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
7) Dengan keberadaan alam dan lingkungan akan menjamin keutuhan dan
kekerabatan serta persaudaraan (suku/ rakrak).
8) Hutan alam serta isinya adalah lambang kekayaan dan kejayaan serta
kebanggaan dan kesejahteraan hidup orang Mentawai.
9) Pantangan kehamilan dengan adanya kehidupan baru bagi seorang
manusia maka manusia dituntut untuk tidak merusak segala kehidupan
makluk hidup yang lain.
10) Manusia dituntut untuk menghargai kehidupan mahkluk lain.
11) Adanya kebutuhan mendasar dalam beberapa acara ritual tradisi yang
dimana fasilitas/kebutuhan itu tidak bisa digantikan dengan material lain,
seperti: joja, eilagat, bebeget, polakbangi, sura, boblo, dan lain-lain.
12) Keberadaan sumberdaya alam akan menjamin keberadaan kehidupan
manusia sekarang dan di masa yang akan datang.
13) Harga diri seorang manusia akan dipengaruhi oleh bagaimana ia
mengelola sumber daya alam yang ia punya.
14) Mensakralkan daerah-daerah yang rentan dengan erosi serta daerah-daerah
yang berfungsi sebagai penahan air dan tanah.
15) Kehidupan seorang manusia berasal dari kehidupan tumbuhan dan hewan
serta lingkungan.
16) Pengelolaan sumber daya alam tradisional adalah berkelanjutan, sebab
selalu menggantikan/tidak menghabiskan (menyisakan) sumberdaya alam
yang mereka ambil.
17) Lingkungan alam adalah pusat pengetahuan asli yang nyata untuk
kehidupan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
18) Segala sumberdaya alam mempunyai berkat dalam pengelolaannya.
19) Musibah/bencana selalu berawal dari pengrusakan-pengrusakan
lingkungan yang disebabkan oleh manusia, seperti: kebakaran, penebangan
liar serta erosi, dan lain-lain.
20) Menghargai dan menjaga kebersihan lingkungan sebagai kebersihan
kebutuhan sehari-hari (sungai).
21) Kehidupan lingkungan alam/hutan serta sumberdaya alam lebih berharga
daripada kehidupan manusia (tippu sasa).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
B. PROFIL PT. GLOBAL GREEN
1. Latar Belakang Pendirian Perusahaan
Nama perusahaan : PT. Global Green
Alamat : Gedung Manggala Wanabakti
Blok IV, Lantai 3, Nomor 313, Wing B.
Jl. Gatot Soebroto, Senayan, Jakarta Pusat, 10270
Telepon : +62 21 57902939
Fax : +62 21 57902939
Website : www.globalgreen.co.id
PT. Global Green adalah sebuah perusahaan nasional yang bergerak pada
isu penyelamatan lingkungan dan pengelolaan hutan secara berkelanjutan.
Didirikan pada tahun 2009 sebagai organisasi yang berkomitmen untuk
meningkatkan konservasi hutan berbasis masyarakat. Dalam menjalankan
program-programnya, PT. Global Green bekerjasama dengan berbagai
kelompok masyarakat dari berbagai sektor maupun wilayah, antara lain
pemerintah, lembaga swasta, serta LSM.
PT. Global Green didirikan dengan maksud dan tujuan dalam pengelolaan
kawasan hutan, seperti: pembangunan, penanaman, pemulihan ekosistem
melalui kegiatan restorasi, rehabilitasi, pendidikan, pelatihan dan penelitian
yang terkait dengan pengelolaan hutan dan rehabilitasi, termasuk
pembangunan pelayanan lingkungan dan produk aktivitas perdagangan
(barang dan jasa) pada pasar ekosistem hutan domestik maupun internasional.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
PT Global Green tertarik pada perbaikan ekosistem dalam konteks
kepedulian terhadap lingkungan dengan mendukung program pemerintah
untuk menyelamatkan hutan alami. Perbaikan ekosistem pada area hutan
produksi dimaksudkan untuk memperbaiki unsur biotik (flora dan fauna) dan
abiotik (iklim dan topografi) pada lahan untuk mencapai keseimbangan
keanekaragaman hayati, seperti: penanaman, penyuburan, pertumbuhan alami
dan atau jaminan ekosistem. Saat ini PT. Global Green sendiri sedang
menangani dua proyek perdagangan karbon di Pulau Siberut dan Mugitriman
(Kalimantan Timur).
2. Visi dan Misi
a. Visi
Merawat sumberdaya alam Indonesia yang akan mendatangkan manfaat
dari segi sosial-ekonomi dan pembangunan.
b. Misi
1) Mencegah penggundulan hutan untuk mengurangi dampak buangan
gas rumahkaca (CO2) dengan meningkatkan jumlah persediaan karbon.
2) Mengembangkan konservasi dan pengelolaan sumber daya alam secara
berkelanjutan.
3) Menyelamatkan keanekaragaman hayati, termasuk di dalamnya flora
dan fauna yang endemik (langka) dengan merestorasi kawasan hutan
dan menciptakan keseimbangan kekhasan daerah (local culture).
4) Menyelamatkan warisan alami budaya dengan mengadopsi kekhasan
daerah sesuai kebutuhan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
5) Meningkatkan pendidikan kesehatan dan kesejahteraan masyarakat di
tingkat kabupaten untuk mengatasi masalah kemiskinan.
3. Tujuan dan Sasaran
a. Tujuan
Menyelamatkan kawasan hutan yang berbasis masyarakat.
b. Sasaran
Menciptakan keseimbangan ekologi dan keanekaragaman hayati demi
kesejahteraan masyarakat melalui pemanfaatan hutan.
4. Struktur Organisasi
PT. Global Green dipimpin oleh seorang komisaris (CEO) dengan dibantu
2 direktur utama dan 6 orang staf. Hari kerja karyawan PT. Global Green dari
Hari Senin – Jumat dengan jam kerja mulai pukul 09.00 WIB - 17.00 WIB.
Adapun struktur organisasinya dapat dilihat pada bagan di bawah ini.
Bagan 1. Struktur Organisasi PT. Global Green
CommissionerRoy Budiman , MBATaniadi
President DirectorIr. Dikin Laudji
Head of ForesterIr. Bambang Sutejo
ForesterIr. Dwi Hariyanto
EnvironmentNovita, S.Hut, M.Si.
Socio-Economic & Community
Mundirun Kurnianto, SP.
ITWindy, S.Kom
Managing DirectorIr. Henny Taslim
AssociateIr. Dr. Lailan
Syaufina, M.Sc
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
5. Kegiatan PT. Global Green di Pulau Siberut
No Area Keterangan 1. Area IUPHHK-RE 79.795 Ha 2. Batas Astronomi
a. Garis bujur b. Garis lintang
98o60’-99o40’ BT 0o80’-2o0’ LS
3. Batas Geografis a. Utara b. Timur c. Selatan d. Barat
Kawasan Hutan Produksi Kawasan kebudayaan – Non hutan Pantai / laut Taman Nasional Siberut
4. Administrasi Pemerintahan
Sub Siberut Utara dan Siberut Selatan, kabupaten Kepulauan Mentawai, Provinsi Sumatra Barat
5. Administrasi Kehutanan
a. Kepolisian Resort Kehutanan Siberut Utara dan Siberut Selatan
b. Lembaga Hutan Siberut c. Kantor Kehutanan Distrik Kepulauan
Mentawai d. Kantor Kehutanan Sumatra Barat
6. Kelompok hutan Sungai Sikabaluan dan Sungai Batang Kaloat, Pulau Siberut.
7. Ketinggian 50 m – 350 m dpl (di atas permukaan laut)
Tabel 5. Identifikasi Umum Pulau Siberut
a. Lokasi Proyek
Pulau Siberut merupakan pulau terbesar di Kepulauan Mentawai, Provinsi
Sumatera Barat, yang dapat ditempuh melalui perjalanan menggunakan
kapal dari Kota Padang menuju Pelabuhan Sipora Tua Pejat selama 10
jam. Kemudian dilanjutkan dengan menggunakan kapal fery menuju
Muara Siberut selama 10 jam. Di Pulau Siberut sendiri terdapat 5 distrik, 3
di antaranya merupakan area kerja PT. Global Green, yakni distrik
baratdaya, distrik Siberut Selatan, dan distrik tengah.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
Gambar 1. Peta Sumatera Barat
Gambar 2. Area Kerja PT. Global Green
100’ SO
Batas Kawasan TN. Siberut
Zona Inti
Zona Rimba
Zona Pemanfaatan Intensif
Zona Pemanfaatan Tradisional
U
0 5 10 Km
130’ SO
200’ SO
9900
’ EO
Padang
I N D O N E S I A
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
b. Demografi penduduk Pulau Siberut
Tabel 6. Demografi Penduduk Pulau Siberut.
Pulau Siberut memiliki area seluas 4.480 km² dengan jumlah populasi
penduduk sebanyak 31.392 jiwa. Bila dilihat dari jumlah penduduknya
pulau ini tidak terlalu besar, meskipun demikian bila dilihat dari
kelangkaan flora, fauna, serta kebudayaannya sangat berpotensi untuk
menarik perhatian yang besar dari para peneliti dan lembaga nasional
maupun internasional.
c. Program-program PT. Global Green di Pulau Siberut
1) Hutan Lindung yang meliputi Pencegahan dan Pengendalian
Pelanggaran batas dan pembalakan liar, Pencegahan dan pengendalian
pelanggaran masuk, Pencegahan dan pengendalian kebakaran lahan
hutan.
2) Pembuatan dan Pengukuran Plot Permanen (PUP)
3) Inventarisasi hutan berkala yang komprehensif.
4) Pemanfaatan hasil hutan (selain kayu).
5) Pengayaan atau pengolahan.
6) Pengawasan dan pemeliharaan kedudukan.
7) Penanaman biji tanaman (exodus meranti, manau, dan patchouli).
Populasi No. Distrik Area (Km²)
Pria Wanita Jumlah
1 Siberut Selatan 255,24 3.969 3.261 7.230 2. Siberut Baratdaya 1.102,06 2.691 2.268 4.959 3. Siberut Pusat 618,35 2.614 2.265 4.879 4. Siberut Utara 821,19 3.928 4.236 8.164 5. Siberut Barat 1.041,42 3.228 2.832 6.060
Jumlah 3.838,26 16.430 14.862 31.392
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
8) Penanaman tanaman konservasi (bambu).
9) Penaman tanaman hidup (cokelat dan karet).
10) Sosial - ekonomi
a) Panduan tentang konservasi, di desa dan sekolah.
b) Perekrutan tenaga kerja lokal dan memberikan panduan dan
pelatihan sumberdaya manusia.
c) Menetapkan akses pendidikan yang lebih baik.
d) Membangun akses yang lebih baik terhadap pelayanan kesehatan
yang memadai.
e) Meningkatkan pendapatan penduduk melalui berbagai pelatihan:
pariwisata, pariwisata lingkungan untuk menggunakan daerah inti.
f) Membantu mengembangkan aspek produksi zona penyangga, yang
meliputi pengembangan tanaman pangan, tanaman perkebunan,
nelayan, ternak dan hutan tradisional rakyat.
g) Mengadakan pelatihan guna memperluas daerah pengembangan,
seperti pengolahan ikan, pengolahan sagu, penyulingan minyak
nilam, penyulingan minyak kelapa.
6. Rencana Konsolidasi Kawasan Perbaikan PT. Global Green Pulau Siberut
a. Restrukturisasi Batas Area Kerja
Hutan Potensial, jenis pohon pada area tersebut antara lain: Meranti Merah
(Shorea spp), Keruing (Dipterocarpus spp), Medang (Litsea spp), Pusese
(Dysoxylum spp), Benuang (Octomeles sp), dan Marang (Artocarpus spp).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
1) Pilihan flora
Kriteria yang digunakan untuk menentukan pilihan dalam melindungi
jenis-jenis flora dan kelompoknya, antara lain: kekhususan (langka dan
unik), terancam punah, dan memiliki nilai kegunaan. Dalam pemilihan
masa teknis untuk pemeliharaan spesies utama dikategorikan menjadi:
a) Spesies utama untuk tujuan ekologi (spesies kunci ekologi atau
spesies penjelas).
b) Spesies utama untuk tujuan sosial ekonomi.
c) Spesies utama bagi kepentingan ekologi dan ekonomi.
2) Pilihan fauna
Penyeleksian jenis fauna sebagai indikator dan tujuan utama kegiatan
pada kawasan restorasi melalui berbagai pertimbangan sebagai berikut:
a) Perlindungan dan pemeliharaan spesies utama memiliki dampak
positif dalam melindungi sesama spesies lainnya.
b) Spesies fauna utama adalah spesies yang termasuk kategori langka
dan dilindungi oleh hukum.
c) Kelebihan spesies individu adalah kunci penurunan jumlah dalam
beberapa tahun terakhir, oleh sebab itu spesies ini semakin sulit
ditemukan.
d) Spesies utama adalah spesies yang memiliki syarat-syarat habitat
khusus, seperti hanya mampu hidup di wilayah dengan tutupan
relatif ketat, tanaman yang relatif tinggi beranekaragam, terbebas
dari gangguan manusia, dan sebagainya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
e) Spesies utama adalah spesies yang mampu menjadi perhatian
masyarakat internasional.
Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan di atas, spesies fauna yang
telah dipilih antara lain: Joja / Lutung Mentawai (Presbytis
potenziani), Bilou / siamang kerdil (Hylobates klossii), Simakobu
(Simias concolor), Bokoi / Beruk Mentawai (Macaca pagensis).
b. Pengaturan Kawasan Proyek
Dalam konteks pengelolaan hutan dan lahan, pengaturan area kerja
menjadi salah satu indikator utama dalam pengelolaan dan tujuan
operasional, yang selanjutnya dikelompokkan menjadi non hutan, hutan
sekunder, dan hutan alami.
Penataan area kerja diklasifikasikan berdasarkan kawasan yang sesuai
penunjukan untuk integritas kawasan ekosistem. Pengelolaan kawasan dan
area kerja akan memberikan informasi dan isi aktivitas akan menjadi
prioritas pemerintahan berdasarkan waktu dan tempat. Selanjutnya
pencapaian tujuan kawasan restorasi dihasilkan dari berbagai kegiatan
pada masing-masing area.
Penentuan daerah penunjukan dan susunan prioritas berdasarkan
kegiatan hasil analisis dan restorasi kondisi lapangan adalah menurut
pertimbangan hal-hal di bawah ini:
1) Lokasi memiliki kesempatan untuk meningkatkan keanekaragaman
hayati dalam skala besar, di dalam dan di antara kawasan lindung
dengan kawasan hutan lainnya yang memiliki nilai konservasi tinggi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
2) Lokasi telah mengalami degradasi akibat berkurangnya fungsi kawasan
lindung, meliputi perbatasan sungai, kawasan curam, dan kawasan
yang memiliki tujuan khusus seperti di luar batas-batas wilayah
konsesi (hak khusus) strategis dan denah permanen.
3) Lokasi yang potensial didukung untuk meningkatkan kesejahteraan
(kawasan memiliki nilai sosial dan ekonomi tinggi), terutama mampu
menciptakan kegiatan yang dapat meningkatkan pendapatan
masyarakat setempat. Lokasi tersebut termasuk dalam kategori daerah
yang sesuai dalam menghasilkan produk komersial bernilai tinggi dan
dekat dengan pemukiman masyarakat setempat.
c. Rencana Pembangunan Ekonomi
1) Pendidikan Hutan
a) Pendidikan berfokus pada pola konservasi keanekaragaman hayati
hutan dan pola hutan untuk penelitian fasilitas pendidikan,
pengembangan, dan rute fasilitas kegiatan pendidikan lingkungan
b) Fokus pendidikan untuk konservasi biodiversity hutan untuk
penelitian dan pengembangan fasilitas.
2) Pengelolaan hutan dalam kemitraan yang berprinsip kesetaraan dan
partisipasi aktif. Tujuan dari program ini antara lain:
a) Agar masyarakat yang tinggal di dalam maupun di sekitar hutan
merasa dan mendapatkan manfaat langsung dari kegiatan RE-
IUPHHK.
b) Untuk menumbuhkan dan mengembangkan rasa kepemilikan oleh
masyarakat setempat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
Agar masyarakat dapat berkembang secara bertahap menjadi pelaku
ekonomi kuat, mandiri, dan professional setidaknya bersedia menjadi
mitra PT. Global Green.
3) Mengembangkan hutan masyarakat setempat
Masyarakat yang tinggal pada kawasan hutan merupakan bagian dari
sistem pengelolaan hutan secara berkelanjutan, sehingga kegiatan yang
bertujuan meningkatkan kemampuan akan membuat masyarakat
berpartisipasi aktif dan konstruktif dalam pengelolaan hasil hutan alam
lestari secara berkelanjutan.
C. KOMPARASI (PEMBANDING)
1. Perusahaan Restorasi Ekosistem Indonesia (PT. REKI)
Hutan hujan dataran rendah Sumatera adalah satu di antara habitat terkaya
akan keragaman hayatinya, namun juga paling terancam di muka bumi. Dari
perkiraan 16 juta hektar pada tahun 1900, sekarang hanya tersisa 500.000
hektar saja. (www.rainforest.com, 5 Januari 2010:15.59 WIB)
Pada 2007, hak pengelolaan kawasan hutan dataran rendah kering yang
tidak dilindungi diberikan kepada konsorsium yang beranggotakan Burung
Indonesia, Royal Society for the Protection of Birds (RSPB) dan BirdLife
International. Inisiatif ini diimplementasikan oleh dua organisasi Indonesia
yang didirikan oleh konsorsium tersebut yang secara khusus untuk tujuan
tersebut. PT REKI merupakan sebuah perusahaan swasta yang didirikan untuk
memegang ijin tersebut sebagaimana disyaratkan oleh peraturan di Indonesia,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
sedangkan Yayasan KEHI merupakan lembaga non-profit yang
bertanggungjawab dalam pelaksanaan harian di lapangan.
a. Visi dan Misi
Harapan Rainforest adalah inisiatif formal pertama di Indonesia untuk
restorasi ekosistem. Suatu kemitraan yang unik dan global dipimpin oleh
Burung Indonesia, the Royal Society for the Protection of
Birds dan Birdlife International yang bertujuan untuk:
1) Menciptakan masa depan yang lebih cerah bagi hutan, kehidupan
satwa liar, dan manusia dengan menghubungkan masyarakat lokal,
organisasi konservasi nasional dan pemerintah.
2) Melindungi, melakukan restorasi dan memastikan keberlanjutan
60.650 ha habitat hutan hujan dataran rendah di Sumatera.
3) Menyediakan model restorasi untuk membantu dan mendorong
inisiatif serupa di Indonesia dan tempat lainnya.
b. Tantangan dan pendekatan
1) Bekerja dengan masyarakat lokal dan pemerintah untuk melindungi
hutan yang masih tersisa di dalam wilayah PT. Reki.
2) Mencegah kehilangan habitat hutan yang terancam serta keragaman
hayati di dalamnya.
3) Menghentikan pembalakan ilegal, perambahan, perburuan dan
kebakaran hutan.
4) Mengembangkan dan mendemonstrasikan teknik restorasi hutan dan
pengelolaan ekosistem yang berkelanjutan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
5) Mengembangkan strategi egara keragaman hayati dan pengelolaan
untuk menilai pendekatan pengelolaan hutan.
6) Melakukan aktivitas restorasi hutan yang dapat melestarikan dan
meningkatkan keragaman hayati.
7) Menawarkan peluang pekerjaan kepada masyarakat lokal.
8) Menjaga dan mendukung mata pencaharian yang tergantung kepada
hutan secara berkelanjutan.
9) Bekerja dengan masyarakat asli untuk menciptakan peluang-peluang
mata pencaharian baru yang berkelanjutan.
10) Menjajaki dan mengembangkan peluang ekoturisme di Harapan
Rainforest.
11) Mendemonstrasikan sistem pengelolaan hutan produksi alami yang
berkelanjutan.
12) Menyediakan suatu model yang inovatif dan secara luas dapat
diaplikasikan untuk restorasi hutan dan penyimpanan karbon.
13) Menyediakan informasi baru mengenai ekologi hutan hujan dan
restorasi ekosistem.
c. Aktivitas utama PT. Reki pada Harapan Rainforest
1) Perlindungan hutan
Lebih dari 70 orang penjaga hutan yang secara terus menerus
memantau Harapan Rainforest untuk melindungi dari degradasi lebih
lanjut. Patroli kehutanan juga dilatih untuk merespon kebakaran hutan
di dalam kawasan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
2) Restorasi hutan
Tim restorasi hutan bertanggung jawab untuk mengumpulkan biji-
bijian, pengelolaan pembibitan, memelihara dan memantau pohon,
penanaman anak pohon di plot hutan tertentu, dan melakukan
inventarisasi hutan.
3) Riset dan konservasi
Tim Riset dan konservasi bertanggung jawab untuk melakukan survey
dan pemantauan keragaman hayati di Harapan Rainforest dan
memberikan informasi dan dukungan bagi aktivitas restorasi hutan.
4) Pemberdayaan masyarakat
Tim ini bekerja dengan masyarakat yang hidup di dalam dan di sekitar
Harapan Rainforest. Tim ini mendukung keberlanjutan pemanfaatan
secara lestasi sumber daya di kawasan hutan dan mengidentifikasi serta
menciptakan peluang sumber penghidupan/mata pencaharian yang
berkelanjutan bagi masyarakat.
d. Capaian kunci Harapan Rainforest hingga saat ini.
1) Menyediakan peluang kerja bagi lebih dari 70 orang dari masyarakat
setempat sebagai staf patroli kehutanan dan pendukung berbagai
aktivitas lainnya.
2) Peningkatan kapasitas staf patroli hutan melalui berbagai pelatihan
dalam identifikasi jenis hidupan liar, survey mamalia, penggunaan
camera trap, pemanjatan pohon (untuk pemasangan sarang buatan
burung rangkong dan platform pemantau kebakaran hutan), pembacaaan
peta dan penggunaan Sistem Penentuan-posisi Global (GPS)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
3) Menyusun skema pengendalian kebakaran hutan sebagai tindaklanjut
dari pelatihan penanganan kebakaran hutan bagi staf patroli hutan.
4) Pengurangan kejadian pembalakan, penangkapan, dan perburuan liar
secara signifikan di kawasan Harapan Rainforest
5) Menyelesaikan survei cepat untuk menegaskan Harapan Rainforest yang
secara global penting untuk konservasi keragaman hayati.
6) Pembentukan tim inti riset.
7) Pemasangan 20 sarang buatan Burung Rangkong (proyek pertama di
Indonesia).
8) Pelatihan pengumpulan contoh botanis untuk 20 staf oleh Kebun Raya
Key (Inggris) dan Herbarium Bogoriensis (Indonesia).
9) Pendirian herbarium dan perpustakaan yang telah berfungsi di dalam
kawasan.
2. Ulu Masen Implementation Board (UMIB)
Proyek Ulu Masen mencakup area seluas 770.000 hektar di provinsi Aceh
di bagian utara Sumatra yang bertujuan menghasilkan 3.300.000 kredit karbon
per tahun untuk membiayai proyek-proyek konservasi dan pembangunan bagi
masyarakat lokal.
Proyek ini dikembangkan oleh Pemerintah Aceh, Fauna & Flora
International (FFI), dan perusahaan perdagangan karbon (Carbon
Conservation) atas permintaan Gubernur Aceh, Irwandi Yusuf. Ini adalah
proyek REDD pertama yang diakreditasi di bawah Climate, Community &
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
Biodiversity Standards. Diharapkan proyek ini akan mencegah 100 juta ton
CO2 emisi selama 30 tahun mendatang.
a. Kegiatan-kegiatan proyek besar
Proyek ini akan membantu propinsi menghindari sekitar 85% dari
penebangan hutan legal dengan menggunakan pembiayaan karbon untuk
mendukung klasifikasi ulang dan menghapuskan peluang konversi lahan
dan penebangan hutan legal.
1) Pencegahan penebangan kayu legal melalui reklasifikasi lahan.
Gubernur Aceh telah membuat komitmen untuk mengurangi
wilayah penebangan kayu hutan sebagai imbalan atas pembiayaan
karbon. Pemerintah Aceh akan membentuk sebuah kerangka
kelembagaan di tingkat propinsi, distrik dan Mukim untuk mengawasi
dan mendukung klasifikasi hutan dan pelaksanaan proyek. Dana
pembiayaan karbon akan memberikan insentif kepada masyarakat,
distrik dan propinsi untuk mereklasifikasi lahan yang saat ini dicatat
untuk penebangan kayu. FFI telah memulai konsultasi dengan Distrik
Aceh Jaya dan memiliki dukungan dari lembaga-lembaga
pemerintahan yang penting di Aceh untuk melanjutkan pekerjaan ini
dan mengembangkannya ke tiga distrik lain yang menyusun Ekosistem
Ulu Masen.
2) Pencegahan penebangan kayu negara
Proyek ini akan membantu mengendalikan penebangan kayu ilegal
melalui dukungan bagi meningkatnya penegakan, perjanjian
masyarakat, meningkatnya lapangan kerja dan pendapatan bagi rakyat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
setempat, merekrut sipir hutan, mengadakan pemantauan hutan dan
patroli, dan meningkatkan sinergi melalui penegakkan dan lembaga-
lembaga lain yang relevan. Pemerintah Aceh saat ini telah mengangkat
1.000 sipir hutan baru (yang beberapa diantaranya berasal dari
masyarakat) dan berencana untuk mengembangkan inisiatif ini dengan
pembaiyaan proyek tambahan.
3) Reboisasi, usaha hutan, restorasi hutan bakau, perkebunan mikro buah
dan kopi, anggrek dan hutan yang berkelanjutan.
Proyek ini akan menggunakan pembiayaan karbon untuk
membantu reboisasi dan restorasi hutan bakau, kebun pohon buah,
perkebunan kopi dan hutan. Inisiatif lain, seperti tanam pohon asli,
bantuan teknis dan dukungan pemasaran hijau akan dikembangkan
apabila diminta oleh masyarakat, organisasi dan individu yang
berpartisipasi. Semua karbon yang dipisahkan dalam proyek ini akan
dihitung dan ditempatkan dalam struktur penanganan kebocoran kita.
Apabila kebocoran dari daerah proyek terdeteksi, maka karbon yang
dipisahkan melalui program-program tersebut dapat mengimbangi
karbon yang hilang ditempat.
b. Kerangka waktu dan penghitungan proyek
Para pendukung proyek menggunakan sebuah kerangka waktu selama
30 tahun untuk menjelaskan perubahan-perubahan dalam emisi karbon
antara standar dengan skenario proyek. Akan tetapi proyek ini akan
menjamin ketetapan emisi yang dihindari selama 100 tahun. Percabangan
interval waktu dilakukan untuk:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
1) memungkinkan dilakukannya penghitungan yang masuk akal untuk
penghitungan karbon jangka menengah dan standard, sambil;
2) juga menjamin panjangnya usia kredit karbon untuk suatu jangka
waktu tertentu yang relevan untuk perubahan iklim dan kadar CO2
atmosfer.
Proyek ini akan menyimpan jumlah kredit karbon yang signifikan
dalam catatan penyangga yang akan digunakan setelah 30 tahun periode
proyek untuk melanjutkan melaksanakan dan mendanai kegiatan inti
proyek, terutama konservasi dan restorasi hutan. Periode pencatatan
proyek juga akan dibagi menjadi dua yaitu tahap pra-REDD kredit (dari
tahun 2008 – 2012) dan tahap kedua setelah tahun 2012.
Tahap pertama akan meliputi empat fase:
Fase 1: Pengumpulan informasi, transfer teknologi dan keterampilan dan
pembuatan proposal proyek dan struktur, kerangka lembaga dan
pembiayaan (6 bulan, Juli 2007-Desember 2007).
Fase 2: Mengembangkan mekanisme pembagian keuntungan,
melaksanakan proses perencanaan, perubahan undang-undang dan
peraturan, menetapkan sistem pemantauan hutan dan cadangan karbon,
persiapan bagi kehutanan masyarakat, proyek reboisasi dan usaha hutan,
mengevaluasi ulang dan meningkatkan tingkat penebangan hutan dasar
kita, bergerak ke arah ukuran cadangan karbon IPCC Tier 2 dan
mensintesa pemahaman biodiversitas dan penghidupan saat ini, serta
meningkatkan upaya untuk mengendalikan penebangan hutan egara
(18 bulan, Januari 2009-Juli 2009).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
Fase 3: Pemantauan hutan dan karbon terus menerus termasuk gerakan
yang praktis kearah pemahaman tentang cadangan karbon hutan IPCC Tier
(tingkat) 3, promosi pengelolaan hutan rakyat yang berkelanjutan,
memantau pembiayaan karbon ‘sesungguhnya’ yang dikeluarkan melalui
mekanisme insentif, yang dibiayai melalui penjualan Pengurangan Emisi
yang Diverifikasi sukarela (VER) atau kredit aksi awal (tiga bulan, Januari
2009-April 2009).
Fase 4: Terus melaksanakan kegiatan proyek dan pindah ke periode kredit
komitmen yang kedua atau hasil yang tepat dari negosiasi UNFCCC. Para
pendukung proyek akan terus mengukur dan memantau program selama
kegiatan proyek (30 tahun) atau lebih (misalnya 100 tahun selama kredit
proyek ini dijamin).
Dari data-data di atas dapat disimpulkan berupa Analisa SWOT pada tabel di
bawah ini.
SWOT PT. REKI Ulu Masen Implementation Board
PT. GLOBAL GREEN
Strenght • Penggagas model
konservasi berbentuk restorasi ekosistem hutan, penyerapan karbon, serta pengelolaan hutan berkelanjutan di Indonesia.
• Mempunyai mitra internasional yang berkompeten di bidang lingkungan hidup.
• Proyek desainnya telah disetujui dan divalidasi ke tingkat CCBA SILVER (standar internasional).
• Satu-satunya perusahaan yang bekerja langsung di bawah wewenang Departemen Kehutanan.
• Selain program restorasi hutan, program utama lainnya yakni mengembangkan zona penyangga (perkebunan, perikanan, dan penyulingan minyak) sehingga lebih banyak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
melibatkan masyarakat setempat.
• Memiliki program pengembangan ekoturisme.
Weakness Izin penggunaan lahan belum keluar namun sudah melaksanakan kegiatan-kegiatannya. • Program-programnya
tidak dilaksanakan sebagaimana mestinya sehingga menimbulkan kontra masyarakat setempat.
• Salah satu anak perusahaan pengelolanya, yaitu Carbon Conservation memiliki catatan buruk di Indonesia terkait kerusakan lingkungan dan pelanggaran hak asasi manusia.
• Proyek Ulu Masen akan menimbulkan sengketa terkait pembagian keuntungan, Walaupun mayoritas kawasan proyek digolongkan sebagai hutan negara.
• Namanya baru di bidang restorasi hutan, sehingga banyak masyarakat meragukan kebenaran program-programnya. Terlebih setelah sekian banyak perusahaan yang gagal dalam mengkonservasi hutan di Indonesia.
Opportunity Menjadi perusahaan pengembang restorasi hutan Indonesia yang mampu mendatangkan manfaat secara ekonomi dan sosial.
Menjadi perusahaan pengembang restorasi hutan Indonesia yang mampu mendatangkan manfaat secara ekonomi dan sosial.
Menjadi perusahaan pengembang restorasi hutan Indonesia yang mampu mendatangkan manfaat secara ekonomi dan sosial.
Threatness Faktor mekanisme pasar yang tidak stabil, lemahnya penegakan hukum di sektor kehutanan, korupsi, dan lemahnya pengawasan hanya akan membuat perusahaan ini sebagai boneka negara-negara maju.
Faktor mekanisme pasar yang tidak stabil, lemahnya penegakan hukum di sektor kehutanan, korupsi, dan lemahnya pengawasan hanya akan membuat perusahaan ini sebagai boneka negara-negara maju.
Faktor mekanisme pasar yang tidak stabil, lemahnya penegakan hukum di sektor kehutanan, korupsi, dan lemahnya pengawasan hanya akan membuat perusahaan ini sebagai boneka negara-negara maju.
Tabel 7. Analisis SWOT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
BAB IV
KONSEP PERANCANGAN
A. Metode Perancangan
Metode bisa diartikan sebagai cara sistematis dan terpikir secara baik untuk
mencapai tujuan. Sedangkan perancangan dapat diartikan merencanakan segala sesuatu
sebagai bagian dari kerangka kerja. Jadi, metode perancangan adalah sebuah cara yang
ditempuh dalam merencanakan sesuatu untuk mencapai tujuan tertentu. Dalam hal ini,
metode perancangan dilakukan sebagai bagian dari perencanaan kampanye agar pesan
komunikasi dapat tertanam di benak target.
Kampanye carbon trade dirasa penting dan mendesak bila dilihat akan manfaat dari
segi sosial dan ekonominya. Selain untuk menghambat dampak perubahan iklim dan
pemanasan bumi juga akan mendatangkan keuntungan ekonomi jangka panjang bagi
pemilik hutan tropis, termasuk Indonesia. Indonesia memiliki Pulau Siberut yang di
dalamnya terdapat keanekaragaman hayati yang diakui endemik. Hutan-hutan Pulau
Siberut juga masih alami, sehingga sangat berpotensi dalam menyerap besarnya
karbondioksida di udara.
Perancangan kampanye carbon trade Pulau Siberut akan menggunakan beberapa
media untuk menginformasikan kepada target audience usaha-usaha yang dilakukan PT.
Global Green sebagai perusahaan restorasi ekosistem di Pulau Siberut. Target audience
pada kampanye ini adalah perusahaan-perusahaan penghasil emisi dan perusahaan-
perusahaan IUPHHK, maka media yang akan digunakan nantinya termasuk dalam B2B
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
(sistem komunikasi bisnis antar pelaku bisnis), antara lain: situs, marketing kits, direct
mail, email blast, dan sebagainya.
Penulis akan menerapkan copy based pada media-media tersebut sebagai penguat
pesan komunikasinya. Bahasa dapat mempengaruhi dan mendorong seseorang secara
cepat agar mau mengikuti pesan. Melalui kekuatan bahasa pula proses komunikasi akan
berhasil.
B. Konsep Kreatif
Dalam mengampanyekan Pulau Siberut, tema yang akan diangkat adalah Save the
World Biosfer for the Our Better Life. Maksud dari tema ini untuk mengingatkan betapa
mendesaknya penyelamatan hutan sebagai wujud usaha dalam menyelamatkan dunia
dari dampak pemanasan bumi. Meskipun sudah banyak orang dan badan penyelamatan
lingkungan menyerukan untuk melakukan aksi mencegah pemanasan bumi namun tetap
saja belum dapat menanggulanginya. Dalam hal ini positioning kampanye sebagai aksi
penyelamatan hutan biosfer Pulau Siberut dalam kaitannya dengan perdagangan karbon
melalui copy based advertising.
Sekarang bukan saatnya lagi mencari kesalahan pihak-pihak tertentu namun lebih
kepada mengajak khalayak untuk menjaga dan melestarikan hutan-hutan di dunia agar
fungsinya sebagai paru-paru dunia tetap berjalan. Memang penyebab cepatnya proses
pemanasan bumi berasal dari perusahaan-perusahaan dari negara-negara maju penghasil
emisi, namun sekarang kita juga tidak bisa menghentikan usaha mereka karena akan
menyebabkan pengangguran bertambah banyak.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
Dalam sebuah komunikasi persuasif, consumer insight menjadi titik awal yang
sangat penting. Melalui insight yang tepat akan mempermudah pembentukan tingkah
laku target audience. Dalam perancangan kampanye ini target audiencenya adalah
perusahaan-perusahaan ‘perusak’ lingkungan, maka insightnya adalah “adanya aturan
yang mengikat para pihak secara hukum untuk melaksanakan upaya penurunan emisi
yang dapat dilakukan secara individu maupun bersama-sama”. Dari insight tersebut
strategi komunikasinya dengan cara menampilkan visualisasi pesona alam Pulau Siberut
yang masih terjaga dengan pesan utama “apabila dikembangkan sebagaimana mestinya
akan mendatangkan keuntungan luar biasa secara ekonomi maupun sosial”.
Media-media yang akan digunakan dalam memperkenalkan Pulau Siberut nantinya
akan dilakukan secara bertahap. Dimulai saat penyelenggaraan konferensi lingkungan
yang berhubungan dengan perubahan iklim, yakni UNFCCC dan pada sosialisasi/
seminar penyelamatan lingkungan. Menempatkan sales promotion yang memakai
kostum joja (lutung Mentawai) sebagai ikon Pulau Siberut pada welcome gate.
Dipilihnya joja sebagai ikon Pulau Siberut karena joja termasuk binatang endemik yang
diakui dunia dan hanya terdapat di Mentawai.
Sebelum audience mengikuti konferensi atau seminar, diberikan terlebih dahulu
marketing kits berupa godie bag yang berisi information kits dan merchandise.
Setelahnya mereka akan disodorkan commitment form yang harus diisi pada saat itu
juga sebagai bentuk kontrak pertanggunggjawaban dalam melestarikan hutan Pulau
Siberut.
Setelah konferensi/ seminar selesai, proses kampanye tetap berjalan melalui email
blast yang dikirimkan serentak kepada perusahaan-perusahaan anggota konferensi dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
para peserta sosialisasi/ seminar. Melalui email tersebut mereka dapat langsung
mengakses website PT. Global Green.
Selain berkampanye melalui konferensi/ sosialisasi/ seminar lingkungan hidup, juga
melalui advertorial dan thank you ad pada majalah sebagai media pengingatnya.
Adanya penyebaran media yang bertahap agar audience dapat terus mengingat
keberadaan Pulau Siberut sebagai hutan biosfer dunia.
C. Standar Visual
1. Pesan Verbal
Teks atau naskah iklan yang digunakan dalam setiap media kampanye berisi
pemberitahuan dan perintah kepada audience untuk melestarikan hutan Pulau
Siberut termasuk di dalamnya keanekaragaman hayati yang endemik. Naskah yang
akan digunakan nantinya mempunyai kekuatan dalam pemilihan bahasanya agar
pesan cepat sampai kepada audience.
a. Headline
Headline biasa disebut judul atau kepala berita, karena merupakan bagian
pertama kali yang dilihat audience. Headline bersifat singkat, padat, jelas, dan
tentunya memancing orang untuk membaca teks berikutnya lebih detail.
Headline digunakan sebagai eye cather untuk menarik perhatian audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
Headline yang digunakan dalam perancangan ini antara lain:
1) Headline which explain everything
Merupakan headline yang langsung menerangkan apa yang kita maksud
sehingga cepat membuat audience paham dalam dua detik.
2) Intriguing headline
Biasanya digunakan bila menginginkan audience membaca body copynya
dan ketika iklan memiliki banyak hal yang ingin diceritakan/ dijelaskan.
Headline ini sering membuat audience penasaran bila tidak membaca
selengkapnya. Pemilihan kosa kata serta gaya bahasa dapat beranekaragam,
tergantung dari psikografis audience dan jenis produk. (Andini, 2007:30)
Maka headline yang digunakan pada perancangan kampanye ini adalah
1) Siberut for The Better Our Life
2) Pulau Siberut, Kekayaan yang Tak Ternilai.
3) Let’s Make World More Green
b. Sub Headline
Anak judul (sub headline) adalah penghubung antara headline dengan
bodycopy. Sub headline dipakai apabila penggunaan headline masih terlalu
panjang dan dinilai membingungkan konsumen.
Perancangan kampanye ini menggunakan copy based, maka sub headline
yang digunakan cukup banyak, antara lain:
1) It Will Help Your Environment, Please Help Mine
2) Harvesting Biosphere
3) More Green is Better
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
c. Bodycopy
Bodycopy atau juga disebut naskah iklan itu sendiri sebenarnya merupakan
penjabaran dari apa pun yang kita tulis di judul. Sehingga kalimat pertama dari
bodycopy haruslah mampu menjadi kalimat penyambung antara judul dengan isi
iklan. Setelah itu, barulah menyampaikan apa yang hendak disampaikan. Pada
akhir kalimat diakhiri dengan ‘call to action’, yaitu kalimat pembujuk agar
pembaca mau melakukan sesuatu seperti yang kita inginkan.
Bodycopy pada naskah iklan kampanye ini berupa informasi-informasi
mengenai keunikan Pulau Siberut sebagai hutan cadangan biosfer dan usaha-
usaha yang dilakukan PT. Global Green sebagai perusahaan restorasi ekosistem
di Pulau Siberut.
d. Slogan
Bagian paling penting dari penulisan naskah untuk iklan cetak adalah pada
saat menciptakan slogan, atau yang oleh sebagian orang disebut tagline. Sebab
dalam beberapa kasus, slogan bisa sangat menentukan dalam keberhasilan suatu
promosi. Slogan adalah janji produk, posisi merek, dan bahkan benefit (baik
rasional maupun emosional) yang ditawarkan suatu merek. Slogan adalah jiwa
dari sebuah promosi / kampanye dan merupakan ide dasar dari sebuah konsep
komunikasi.
Slogan yang digunakan PT. Global Green adalah Save World’s Biosphere
and Tropical Rainforest.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
e. Tone & Manner
Tujuan komunikasi dari perancangan ini adalah bagaimana menggerakkan
target audience agar mau menjadi bagian dari usaha restorasi ekosistem, yaitu
dengan menginformasikan usaha-usaha restorasi yang dilakukan PT. Global
Green terhadap potensi biosfer hutan alami dan keanekaragaman hayati Pulau
Siberut yang endemik. Penulis ingin mengkampanyekan hasil akhir dari usaha
restorasi ekosistem ini, yakni sebuah kehidupan yang lebih baik, maka tone &
manner yang sesuai untuk kampanye carbon trade Pulau Siberut adalah optimis,
realistis dan dapat dipercaya.
2. Pesan Non Verbal
a. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan bagian utama dalam sebuah iklan yang berfungsi
menarik perhatian, mengomunikasikan ide, dan sebagai daya tarik visual yang
diterapkan agar mampu bersinergi dengan headline dan bodycopy sehingga
menghasilkan iklan yang efektif.
Penggunaan ilustrasi pada perancangan kampanye ini berupa foto-foto
keanekaragaman hayati Pulau Siberut yang endemik dan disajikan secara estetis.
b. Tipografi
Tipografi adalah tata huruf yang merupakan salah satu unsur dalam karya
iklan untuk mendukung kesesuaian antara konsep dan komposisi. Pada dasarnya
huruf memiliki energi yang dapat dimanfaatkan secara positif apabila dalam
penggunaannya senantiasa diperhatikan kaidah-kaidah estetika, kenyamanan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
keterbacaan, serta interaksi huruf terhadap ruang dan elemen-elemen visual di
sekitarnya.
Pemilihan tipografi harus sesuai dengan tema, target audience, dan isi pesan.
Tipografi yang digunakan dalam kampanye ini antara lain:
1) Gill Sans MT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,./?!
Alasan pemilihan tipo ini karena memiliki karakteristik yang tegas dan
lugas, sehingga representatif dengan kampanye carbon trade ini.
2) Verdana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,./?!
Alasan pemilihan tipo ini karena memiliki karakteristik yang tegas dan
lugas, sehingga representatif dengan kampanye carbon trade Pulau Siberut.
3) MoolBoran
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,./?!
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
Alasan pemilihan tipo ini karena mempunyai karakteristik unik namun masih
bisa terbaca, merepresentasikan keunikan Pulau Siberut dengan
keanekaragaman hayati yang terdapat di dalamnya.
c. Warna
Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi
dan kesan tertentu pada suatu produk. Warna juga merupakan unsur untuk
menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa
haru, sedih, gembira, semangat, dan lain-lain.
Warna-warna yang akan digunakan dalam perancangan visual kampanye ini
adalah warna alam yang mempunyai sifat natural, antara lain:
C:63 M:0 Y:97 K:0
Warna hijau merupakan simbol pertumbuhan, kesuburan, dan harmoni. Pada
perancangan kampanye carbon trade ini, warna hijau merepresentasikan warna
alam, sesuai dengan karakteristik PT. Global Green sebagai perusahaan yang
bergerak di bidang restorasi hutan.
C:98 M:43 Y:0 K:0
Warna biru melambangkan suasana damai dan menyejukkan. Warna biru juga
merepresentasikan warna alam, sesuai dengan karakteristik PT. Global Green
sebagai perusahaan yang bergerak di bidang restorasi hutan.
C:0 M:20 Y:100 K:0
Warna kuning pada perancangan kampanye ini untuk memberikan sifat
stimulus, yang berfungsi untuk menarik perhatian audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
d. Layout
Layout merupakan aturan komposisi dan tata letak yang digunakan dalam
merancang sebuah desain, baik berupa teks, bidang, gambar, tabel dan unsur
grafis lainnya yang mendukung. Proses membuat layout adalah merangkai
unsur-unsur tertentu dalam bentuk visual menjadi suatu susunan yang
menyenangkan untuk mencapai suatu tujuan. Menurut Graham Davis dalam
bukunya Quick Sollution to Great Layout, layout dibedakan menjadi bermacam-
macam style atau gaya. Layout yang digunakan dalam perancangan kampanye
ini adalah:
1) Mondrian Layout
Penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/ landscape/
portrait yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian
serta memuat gambar/ teks yang saling berpadu sehingga membentuk suatu
komposisi yang konseptual.
Gambar 3. Contoh Iklan dengan
Mondrian Layout
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
2) Picture Window Layout
Tata letak di mana produk yang diiklankan ditampilkan secara close-up. Bisa
dalam produk itu sendiri atau menggunakan model.
Gambar 4. Contoh Iklan dengan Picture Window Layout
3) Copy Heavy Layout
Tata letaknya mengutamakan bentuk copywriting (naskah iklan) atau dengan
kata lain komposisi layout-nya didominasi dengan penyajian teks (copy).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
Gambar 5. Contoh Iklan dengan Copy Heavy Layout
4) Jumble Layout
Komposisi beberapa gambar dan teks disusun secara teratur.
Gambar 6. Contoh Iklan dengan Jumble Layout
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
e. Maskot
Maskot adalah benda yang dapat berbentuk manusia, binatang, atau
objek tertentu yang berfungsi sebagai bentuk personifikasi dari citra sebuah
korporasi. Setiap maskot yang akan dibuat mempunyai nama panggilan yang
sesuai dengan karakter dari maskot itu sendiri. Dalam perkembangannya
penggunaan maskot digunakan sebagai bagian dari promosi.
Dalam kampanye ini akan menggunakan maskot berupa binatang joja
(lutung Mentawai). Selain merepresentasikan PT. Global Green sebagai
perusahaan penyelamatan lingkungan hidup juga memperkenalkan joja yang
merupakan binatang endemik khas Pulau Siberut. Adapun karakteristik joja
dapat digambarkan melalui ilustrasi berikut ini.
Gambar 7. Maskot kampanye
f. Audio
Ilustrasi audio dibutuhkan untuk merangsang emosional audience secara
langsung. Audio yang akan ditampilkan berupa backsound pada email blast.
Pada kampanye ini, audio yang digunakan berupa suara-suara tingkahan kera-
kera karena hutan Siberut mayoritas berisi binatang primata.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
88
D. Pemilihan Media dan Media Placement
Pemilihan media secara efektif bukan hanya memilih media terbaik, namun juga
cara terbaik untuk merencanakan dan membeli ruang atau waktu media agar dapat
menjangkau konsumen yang semakin tersegmentasi. Pemilihan penempatan media akan
mempengaruhi berhasil tidaknya sebuah kampanye. Para pemasar harus jeli dalam
memilih media yang efektif agar mendapatkan hasil maksimum dari pengeluaran media.
Utamanya penempatan media dalam perancangan kampanye carbon trade Pulau
Siberut ini melalui konferensi-konferensi penyelamatan lingkungan, salah satunya
Konvensi PBB tentang Perubahan Iklim UNFCCC ke-17 yang akan diadakan di Afrika
Selatan dari tanggal 28 November 2010 sampai 9 Desember 2011. Konferensi ini diikuti
oleh 196 negara dengan jumlah delegasi sekitar 10.000 yang terdiri dari perusahaan,
instansi, dan lembaga masyarakat yang terkait dengan lingkungan hidup.
Selain melalui konferensi tingkat lingkungan juga melalui sosialisasi dan seminar
tentang restorasi kawasan hutan Siberut pada perusahaan-perusahaan IUPHHK di Pulau
Siberut, antara lain PT.Tjirebon Agung, PT.CPPS, Koperasi Andalas Madani, dan
PT.Sumber Surya Semesta. Media-media yang digunakan beserta penempatannya
dalam kampanye ini adalah sebagai berikut:
1. Media cetak
a. Business Card
Business card merupakan bagian integral dari corporate identity, karenanya
harus sinkron dengan berbagai elemen identitas perusahaan, menarik, namun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
89
tetap merepresentasikan citra perusahaan. Business card nantinya berisi nama
personal karyawan PT. Global Green dengan ilustrasi berupa bibit bakau yang
disertai pesan ajakan untuk melestarikannya.
Media placement:
Diselipkan di dalam map untuk diberikan kepada audience pada saat konferensi/
sosialisasi/ seminar. Juga dapat diberikan di luar konferensi ketika bertemu dan
berkumpul dengan para delegasi konferensi.
b. Booklet
Merupakan beberapa lembaran cetakan yang dijilid sehingga menyerupai
buku. Pemilihan booklet sebagai information kits karena melalui media ini para
audience dapat membaca lebih lengkap usaha-usaha restorasi PT. Global Green
sehingga cepat memahaminya.
Media placement:
Booklet akan dimasukkan ke dalam map dan diberikan kepada audience pada
saat konferensi/ sosialisasi/ seminar. Untuk menambah nilai estetis maka
ditambah gambar-gambar kekayaan keanekaragaman hayati Pulau Siberut
dengan bahasa yang persuasif.
c. Map
Map berfungsi sebagai pelindung dokumen-dokumen. Nantinya map
digunakan sebagai tempat information kits, yaitu booklet, fact sheet, post card,
dan business card.Penggunaan ilustrasi berupa pesona alam Pulau Siberut untuk
menstimulus perhatian audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
90
Media placement:
Pada kampanye ini map berfungsi sebagai kemasan information kits yang akan
diberikan kepada peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar.
d. Fact sheet
Fact sheet atau lembar fakta merupakan gambaran umum dari sebuah
perusahaan, produk, jasa atau suatu permasalahan. Pada perancangan kampanye
ini lembar fakta berisikan informasi singkat mengenai hutan biosfer Pulau
Siberut dan program kerja PT. Global Green yang tidak tersaji pada booklet.
Media placement:
Fact sheet termasuk information kits dalam kampanye ini, seperti halnya
information kits lainnya fact sheet juga akan dimasukkan ke dalam map dan
diberikan kepada audience saat konferensi/ sosialisasi.
e. Commitment Form
Commitment form adalah lembaran penyataan yang menyerupai surat
kontrak perjanjian. Dalam kampanye ini, commitment form berisikan pernyataan
yang berkaitan dengan usaha pelestarian hutan Pulau Siberut.
Media placement:
Commitment form akan diberikan ketika para peserta telah selesai mengikuti
konferensi dan sosialisasi. Mereka yang menandatangani commitment form ini
berarti telah menyetujui untuk untuk ikut andil dalam usaha pelestarian hutan di
Pulau Siberut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
91
f. Advertorial
Advertorial merupakan media yang berisikan artikel tentang hutan Pulau
Siberut yang diperkuat dengan gambar-gambar estetis. Pada dasarnya media ini
bertujuan untuk menginformasikan kepada audience bahwa hutan Siberut layak
untuk dilestarikan karena berpotensi untuk mengurangi dampak pemanasan
bumi.
Media placement:
Nantinya advertorial akan ditayangkan pada majalah TIME karena pembacanya
adalah para eksekutif yang memiliki karir menanjak, direktur perusahaan swasta
dan BUMN. Pemilihan media majalah untuk menjangkau pasar karena dapat
memberi kedalaman informasi, majalah tidak segera dibuang pembacanya
setelah muncul edisi baru, melainkan disimpan sebagai referensi. Dengan
demikian rata-rata iklan dalam media ini memiliki usia sekitar satu tahun.
g. Thank You Ad
Thank you ad adalah semacam ucapan terima kasih dari PT. Global Green
kepada semua pihak yang telah berperan aktif dalam melestarikan hutan di
Siberut. Adanya media ini diharapkan dapat lebih mempererat hubungan
kerjasama antara PT. Global Green dengan audience.
Media placement:
Sama halnya advertorial, thank you ad juga akan ditayangkan pada majalah
TIME namun pada edisi berikutnya, setelah penayangan advertorial.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
92
2. Merchandise
a. Post card
Pemilihan post card karena media ini memiliki mobilitas yang tinggi.
Masyarakat luar negeri masih memiliki kebiasaan saling menukar post card
kepada sanak saudara atau relasinya untuk mempererat silaturahmi, sehingga
proses publikasi secara tidak langsung terjadi. Telebih post card ini juga
menggunakan ilustrasi estetis Pulau Siberut, mulai dari pantai, hutan, sampai
budaya masyarakatnya.
Media placement:
Post card digunakan sebagai merchandise yang akan diselipkan pada map.
Dengan adanya gambar-gambar pesona alam Pulau Siberut ditambah pesan yang
persuasif akan membuat audience tidak segan-segan mengirimkannya kepada
relasi atau sanak saudara.
b. Ikon/ maskot
Pada kampanye ini menggunakan ikon berupa joja yang merupakan binatang
endemik khas Mentawai.
Media placement:
Nantinya sales promotion akan memakai kostum boneka joja untuk menyapa
para delegasi konferensi/ sosialisasi/ seminar. Selain akan diaplikasikan sebagai
kostum sales promotion, juga akan dibuat versi bonekanya sebagai merchandise.
c. T-shirt
T-shirt merupakan media yang memiliki mobilitas tinggi karena akan dilihat
orang lain. Terlebih t-shirt ini bertuliskan pesan ajakan untuk melestarikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
93
lingkungan maka secara tidak langsung dapat menyebarkan pesan komunikasi
kepada siapa saja yang membacanya.
Media placement:
T-shirt digunakan sebagai merchandise yang akan diberikan kepada audience
peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar.
d. Eco Bag
Pemilihan eco bag karena tas jenis ini termasuk recycle, sangat sesuai
digunakan dalam kampanye lingkungan hidup. Bertuliskan pesan lanjutan dari t-
shirt.
Media placement:
Nantinya media ini digunakan sebagai tempat marketing kits dan merchandise
yang diberikan kepada peserta konferensi/ sosialisasi/ seminar.
3. Media elektronik
a. Email Blast
Email blast termasuk dalam kategori media online. Email blast digunakan
sebagai pengingat yang dikirimkan serentak melalui alamat email audience.
Email blast ini termasuk interaktif karena melibatkan audience.
Media placement:
Pengiriman email blast dilakukan satu minggu setelah konferensi dan sosialisasi
selesai diselenggarakan. Media ini berisikan pesan interaktif yang selanjutnya
dapat menghubungkan audience dengan website PT. Global Green.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
94
b. Website
Sekarang ini manusia sudah sangat akrab dengan internet dan website
merupakan media yang tidak asing lagi. Melalui website akan mempermudah
masyarakat mengakses dan berinteraksi langsung dengan PT. Global Green.
Website berisikan informasi-informasi tentang keadaan hutan di Pulau Siberut
dan usaha-usaha yang dilakukan PT. Global Green, disajikan lebih lengkap dan
terinci namun tanpa meninggalkan unsur estetis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
95
E. Prediksi Biaya
Perincian biaya yang dibutuhkan PT. Global Green untuk mensukseskan program
kampanye restorasi Pulau Siberut adalah sebagai berikut:
NO. Jenis Media Ukuran Produksi Harga
Per-@ (Rp)
Jumlah Biaya
(Rp)
1. Business Card 9 x 5,5 cm 10 box 50.000,- 500.000,-
2. Booklet 19 x 19 cm 10.000 25.000,- 250.000.000,-
3. Map 24 x 33 cm 10.000 3.000,- 30.000.000,-
4. Fact Sheet 21 x 30 cm 20 rim 500.000,- 10.000.000,-
5. Post Card 15 x 10 cm 10 rim 500.000,- 5.000.000,-
6. Commitment
Form
21 x 29.7 cm 10 rim 90.000,- 900.000,-
7. Kostum maskot
Boneka maskot
-
Tinggi 20 cm
2
7.500
2.000.000,-
10.000,-
4.000.000,-
75.000.000,-
8. Email Blast - - - -
9. Website - - - 2.000.000,-
10. Eco Bag 37 x 34 cm 10.000 20.000,- 200.000.000,-
11. T-shirt L 10.000 40.000,- 400.000.000,-
12. Advertorial 2 halaman 1x tayang 200.000.000,- 200.000.000,-
13. Thank You Ad 1 halaman 1x tayang 100.000.000,- 100.000.000,-
Total 1.277.400.000,00
Tabel 8. Prediksi biaya
Sumber:
CV Rembulan Biru
Gulon RT 05 / RW 20, Jebres,
Surakarta 57126.
(10 Januari 2011)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1. Business Card
a. Format desain : Horizontal double-side
b. Ilustrasi : Logo, fotografi, grafis
c. Ukuran : 9 cm x 5,5 cm
d. Typografi : MoolBoran, Verdana, Gill Sans MT
e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3
f. Realisasi : Offset
g. Media / bahan : Art carton 260 gr
h. Alasan pemilihan media : Bagian integral dari corporate identity.
i. Penempatan media : Diselipkan di dalam map dan diberikan
kepada peserta konferensi UNFCCC.
BAB V
VISUALISASI KARYA
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2. Booklet (English - Bahasa Indonesia)
a. Format desain : Horizontal
b. Ilustrasi : Logo, fotografi, grafis
c. Ukuran : 19 cm x 19 cm
d. Jumlah halaman : 40 halaman
e. Typografi : MoolBoran, Verdana, Gill Sans MT
f. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3
g. Realisasi : Offset laminasi doff (cover)
h. Media / bahan : Art carton 260 gr (cover)
Art paper 150 gr (inside)
i. Alasan pemilihan media : Sebagai information kits
j. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi
UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3. Map
a. Format desain : Vertical
b. Ilustrasi : Logo, fotografi
c. Ukuran : 24 cm x 33 cm
d. Typografi : Verdana
e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2
f. Realisasi : Offset
g. Media / bahan : Art carton 260 gr laminasi UV (cover)
h. Alasan pemilihan media : Sebagai pelindung information kits
i. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi
UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4. Fact Sheet
a. Format desain : Vertical
b. Ilustrasi : Logo, fotografi, grafis
c. Ukuran : 21 cm x 29.7 cm
d. Typografi : Verdana, Gill Sans MT
e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3
f. Realisasi : Offset
g. Media / bahan : Art carton 230 gr, laminasi doff
h. Alasan pemilihan media : Sebagai information kits yang mencakup
gambaran umum perusahaan dan isu
permasalahan yang sedang terjadi.
i. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi
UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5. Fact Sheet
a. Format desain : Vertical
b. Ilustrasi : Logo
c. Ukuran : 21 cm x 29.7 cm
d. Typografi : Gill Sans MT
e. Proses Visualisasi : Microsoft Office Word 2007
f. Realisasi : Offset
g. Media / bahan : Concorde 100 gr
h. Alasan pemilihan media : Sebagai kontrak perjanjian dalam usaha
melestarikan hutan Pulau Siberut.
i. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi
UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Format desain : Vertical
b. Ilustrasi : Logo, fotografi
c. Ukuran : 21 cm x 29.7 cm
d. Typografi : Gill Sans MT
e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3
f. Realisasi : Offset
g. Media / bahan : Art paper 150 gr
h. Alasan pemilihan media : Sebagai media reminder untuk audience,
rata-rata iklan di majalah memiliki usia
sekitar satu tahun.
i. Penempatan media : TIME Magazine, dengan 1 kali tayang
pada bulan Maret tahun 2012 di rubrik
World.
6. Advertorial
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
a. Format desain : Vertical
b. Ilustrasi : Logo, fotografi
c. Ukuran : 21 cm x 29.7 cm
d. Typografi : Verdana, Gill Sans MT
e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3
f. Realisasi : Offset
g. Media / bahan : Art paper 150 gr
i. Alasan pemilihan media : Bentuk penghargaan berupa ucapan terima
kasih dari PT. Global Green kepada
masyarakat dan relasinya.
h. Penempatan media : TIME Magazine dengan waktu tayang pada
bulan April tahun 2012, karena pada bulan
ini diperingati Earth Day.
7. Thank You Ad
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8. Post Card
a. Format desain : Horizontal
b. Ilustrasi : Logo, fotografi
c. Ukuran : 15 cm x 10 cm
d. Typografi : Verdana
e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3
f. Realisasi : Offset
g. Media / bahan : Art carton 260 gr
i. Alasan pemilihan media : Karena masyarakat luar negeri masih
memiliki kebiasaan tinggi dalam berkirim
kabar melalui media ini.
h. Penempatan media : Sebagai merchandise dan diberikan kepada
peserta konferensi UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9. Boneka Maskot
a. Format desain : Vertical
b. Ukuran : Tinggi 20 cm
c. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2
d. Media / bahan : Bahan boneka
i. Alasan pemilihan media : Untuk memperkenalkan joja sebagai fauna
endemik khas hutan Pulau Siberut.
e. Penempatan media : Sebagai merchandise dan diberikan kepada
peserta konferensi UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10. T-shirt
a. Format desain : Vertical
b. Ilustrasi : Logo
c. Ukuran : All size (dewasa)
d. Typografi : MoolBoran
e. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2
f. Realisasi : Sablon
g. Media / bahan : Kain katun
i. Alasan pemilihan media : Merupakan media yang memiliki
mobilisasi tinggi.
h. Penempatan media : Sebagai merchandise dan diberikan kepada
peserta konferensi UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
GREENis better
more
VISIT US
www.globalgreen.co.id
11. Eco Bag
a. Format desain : Vertical
b. Ukuran : 43 cm x 43 cm
c. Typografi : MoolBoran
d. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS2, CorelDraw X3
e. Realisasi : Sablon
f. Media / bahan : Kain kanvas
g. Alasan pemilihan media : Sebagai kemasan dari keseluruhan
information kits dan merchandise.
h. Penempatan media : Diberikan kepada peserta konferensi
UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12. Email Blast
QQUUIICCKKEENN YYOOUURR’’SS PPAACCEE
FFOORR TTHHEE FFUUTTUURREE OOFF HHUUMMAANNIITTYY EENNVVIIRROONNMMEENNTT
Click here to play
1 3
a. Format desain : Vertical
b. Typografi : MoolBoran, Gill Sans MT
c. Proses Visualisasi : Adobe Flash Player
d. Media : Email
e. Alasan pemilihan media : Sebagai media reminder yang bersifat
interaktif.
f. Penempatan media : Dikirimkan melalui email seluruh peserta
konferensi UNFCCC.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13. Website (English - Bahasa Indonesia)
a. Format desain : Vertical
b. Typografi : Verdana, Gill Sans MT
c. Proses Visualisasi : Macromedia Dreamweaver
d. Alasan pemilihan media : Media informasi yang disajikan secara
lengkap agar masyarakat lebih mudah
mengakses dan berinteraksi dengan PT.
Global Green.