era digital: ¿oportunidades para las industrias creativas? · 2019-12-12 · crecientes búsquedas...
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Era digital: ¿oportunidades para las industrias creativas?
Agenda
Oportunidades de negocio en cuatro áreas:
• Procesos del descubrimiento
• Digitalización de la experiencia de compra
• Nuevos modelos de negocio / gestión
• Innovación / relaciones con start-ups
Internet ofrece un mundo de oportunidades
Pero para verlas hay que…
Cambiar de “chip” = Pensar en digital
Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
Transformación de los hábitos de descubrimiento
Hoy buscamos de esta manera
Crecientes búsquedas en pantallas móviles
400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles
La búsqueda se realiza en el punto de compra / préstamo
50% se comparte en redes sociales
¿Son “amigables” vuestras webs en estas pantallas?
http://instantmobilizer.com/test-your-site.php
Nuevos sistemas de recomendación
Foto: Alan Sisho
Más allá del historial de compra
Apostar por sistemas basados en
consumo real (satisfacción del cliente)
Detecta cuándo nos hemos descargado un
libro, una película o una canción
Los horarios de consumo en un móvil
Los hábitos de consumo en iPad
Para recomendarnos contenidos atendiendo
nuestro historial / comportamiento online
Y personas con tus mismas afinidades culturales
Datos: Petróleo del siglo XXI
La cultura no puede operar a ciegas
en la economía digital
http://www.flickr.com/people/45409431@N00
El canal debe compartir esta metadata con vosotros
“Digitalizar” la experiencia en tiendas,
museos, centros culturales, etc.
Pantallas táctiles para facilitar la compra
de las versiones digitales
Venta /descarga de la versión digital en librerías
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/
Digitalizar la “experiencia” en museos
Bienvenida personalizada – Geolocalización
Aplicaciones para “enriquecer” la experiencia
Museo Getty
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/involucrar-a-los-ninos-en-la-cultura-por-medio-de-las-aplicaciones/
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3685/los-cacharros-transforman-los-habitos-culturales/
Museo de Londres
Las pinturas de la aplicación no son las réplicas exactas de las pinturas
en la pared, por lo que los jugadores deben encontrar las diferencias
Sensores y tecnologías para incrementar tiempo de
contemplación
http://www.kunsthal.nl/en-22-712-Museum-Minutes.html
Tan sólo 9 segundos
Compra “social” de entradas a teatro, cine, ópera, etc.
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/26/comercio-electronico-social-en-el-sector-cultural/
Mayor apuesta por el marketing online
70 / 30
http://www.dosdoce.com/articulo/entrevistas/3798/15-anos-del-guggenheim-bilbao-evolucion-tambien-en-la-red/
Nuevos modelos de negocio / gestión cultural
No hay hoja de ruta
Innovar- testar nuevos modelos
Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
Más allá de las subvenciones
http://www.flickr.com/photos/59937401@N07/5857473535/sizes/z/in/photostream/
La cultura de las donaciones / altruismo
¿Funciona el Crowdfunding?
Los proyectos editoriales son los que más éxito tienen (81,1%), seguidos de los musicales (79,1%), y las artes escénicas
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/estado-del-crowdfunding-cultural-en-espana/
NYT cerca de 500.000 usuarios de pago
http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/
Pago por acceso (pay-walls)
50,000 subscriptores - The Economist
Cuesta “vender” los modelos de subscripción
Baja percepción de valor en el modelo de subscripción
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
Modelo spotify - freemium ¿Publicidad en la cultura?
20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago
Diferentes puntos de vista: lector, autor o editor
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
Punto de vista del lector – buffet low cost
Pero todo tiene un precio…
http://www.informationarchitectsjp/
Diferentes experiencias de lectura en pantallas
Autor: No salen los números…
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
Editor: S se come a U
¿Qué hacemos? = Pensar en digital
Pagar sólo por lo que leemos, vemos, escuchamos
Al igual que el teléfono, electricidad, gas, etc.
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3789/contenidos-intangibles-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/
Venta primera parte a precio competitivo
Medir la demanda de un libro, una serie de TV, un CD, etc
Ofrecer nuevos servicios - garantía de consumo
Un servicio de garantía de lectura que
permitiera a los lectores devolver un
libro no leído por otro
Puede ser aplicado al cine o la música
Fragmentar el contenido- Nuevos hábitos
Creciente demanda de contenido fragmentado
Nuevos hábitos de lectura y escritura
Ingresos de 1,12 millones de dólares
hasta el momento
PVP ebooks oscilan entre los 0,99 y 2,99
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/03/21/crece-la-demanda-de-contenidos-breves-y-fragmentados-para-ebooks/
Obras de teatro de 15 minutos
http://www.comunicacion-cultural.com/2011/04/12/microteatro-por-dinero/
Conciertos de 20 minutos
Remezcla de contenidos educativos
http://academicpub.sharedbook.com/academicpub
/
Las claves de la economía digital
Relación directa con vuestro público
Gestión compartida con los usuarios
Programación, divulgación, financiación, etc. http://www.guardian.co.uk/media/open-journalism
Agregación de contenidos transversales
Precios competitivos / dinámicos
Ajustar los precios según oferta y demanda, al ciclo del producto,
días / hora clave para fomentar demanda, etc.
Pagaremos por los servicios más que por los contenidos
Paga solo por lo que lees, sistemas de recomendación personalizados en mi historial de
lectura, multiacceso a mis contenidos, historial de compras, archivos de libros, música y
películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes de lectura, descuentos en contenidos
relacionados con mis intereses, etc.
No podéis hacerlo solos…
Establecer alianzas con startups (nativos digitales)
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3793/colaborar-con-startups-una-de-las-claves-del-exito-en-la-era-digital/
Javier Celaya [email protected] Tel: 34.606.367.708 Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya
Muchas gracias