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PRESENTADO POR:
DANIELA PARRA…LUISA TABARES…
YEIMY QUIÑONES…SANDRA MURILLO…
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PRODUCTO
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DEFINICION
PRODUCTO
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante y prestigio del detallista y servicios que presta este y el fabricante.
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Para reemplazar los
productos que están
declinando. Para satisfacer una
necesidad de un segmento
objetivo.Para enseñar a la gente una
idea innovadora pero no
necesaria.
PARA QUE SE CREAN NUEVOS PRODUCTOS
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Productos
perecederos no perecederos
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las ventas pasan de un periodo de introducción a un periodo de fuerte crecimiento, seguido por la madurez y luego la declinación. las utilidades pasan de negativas a positivas con un máximo y luego decaen.
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
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TIPOS DE PRODUCTO
CONSUMO
DURABILIDADY TANGIBILIDAD
NEGOCIOS
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La intención de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización
PRODUCTOS DE NEGOCIOS
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están destinados al consumo personal en los hogares.
PRODUCTOS DE CONSUMO
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Productos de comparacion
Producto de conveniencia
Producto de especialidad
Productos no buscados
Productos de consumo
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Productos o Bienes de Conveniencia:
Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo.
Ejemplos…
Caramelos, Refrescos peinesAspirinas pequeños artículos de ferretería, tintorería y lavado de automóviles entran en la categoría de productos de conveniencia
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productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada:
Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y estilo en varias tiendas antes de hacer una compra.
Ejemplos… la ropa de moda, los muebles,
los aparatos electrodomésticos caros y los automóviles
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Productos o Bienes de Especialidad:
Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra.
los automóviles, artículos de alta fidelidad, máquinas fotográficas y trajes
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Productos o Bienes no Buscados: Son aquellos cuya existencia no es
conocida por el consumidor o que, conociéndola, no desea comprar, son bienes no buscados hasta que el consumidor entra en contacto con ellos a través de la publicidad.
ejemplos seguros de vida, enciclopedias o
lápidas funerarias
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DURABILIDAD Y TANGIBILIDAD
Este tipo de productos está clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.
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Otros Tipos de Productos
Consumo popular
de Gancho de impulsode
alta rotación
de media y baja rotación
de temporada
importados
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Productos de consumo popularSon productos
fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional.
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PRODUCTOS GANCHO
Estos productos no reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario.
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Productos de impulso
Surgen como base para dar a conocer otros productos de reciente creación y características similares; en ocasiones se hacen modificaciones a su diseño antes de su decadencia
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Productos de alta rotación
Son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta (por ejemplo, esferas navideñas, trajes de baño, tiendas de campaña, impermeables, etcétera).
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Productos de media y baja rotación
Éstos no tienen una producción masiva. La producción es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas.
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Productos de temporada
Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año (por ejemplo, juguetes, útiles escolares, etcétera).
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Productos importados
Son productos elaborados en el extranjero, cuyo precio a veces es muy alto.
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Exhibición de productos
Las que hacen
referencia al
producto
A su embalaje
A una parte
especifica del
producto
A la manera de cómo
se emplea el
producto
Las que muestran la satisfacción por haber utilizado el producto
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Tipos de imágenes que favorecen la exhibición
y publicidad del producto
Las de comparación con productos
similares
Las que emplean el
humor
Las que presentan el
consumidor leal
Las que muestran el “antes” y el “después”
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Impactos en la publicidad del producto
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Novias
Bebes
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animalesGente con costumbres extrañas
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Gente famosa
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Marcas y colores
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ESTRATEGIAS PRODUCTO-MERCADO
Las estrategias que se adopten para lograr los objetivos pueden clasificarse en dos grandes categorías:
Mercado actualNuevo
mercado
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MERCADO ACTUAL
En el mercado actual esta compuesto por quienes compran el producto o usan el servicio en este momento .
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Nuevo mercadoConsiste en ofrecer innovaciones o nuevos productos, complementarios a los que ya comercializamos en un mercado determinado, al mismo grupo de consumidores.
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Matriz producto mercado
Estrategias producto-mercado
Productos actuales
Nuevos productos
Mercados existentes
Penetración del mercado
Desarrollo del producto
Nuevos mercados Desarrollo del mercado
Diversificación
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Cuando los mercados actuales son atractivos por el crecimiento de las ventas, la rentabilidad o la estabilidad, la estrategia puede enfocarse en esos mercados. Al respecto existen las siguientes posibilidades.
ESTRATEGIAS PRODUCTO-MERCADO
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Penetración del mercadoLa firma trata de elevar sus ventas mediante una mayor explotación del mercado actual y con los mismos productos. Esto se puede lograr mejorando precio, distribución, o la atención o servicio, o aprovechar la debilidades de la competencia
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Desarrollo del productoEs decir, nuevos productos para los mercados existentes a fin de satisfacer las necesidades y deseos cambiantes de los clientes, si las tendencias en las ventas o la rentabilidad se complican la empresa comienza a buscar nuevos mercados.
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Desarrollo del mercadoEs un esfuerzo para llevar los productos actuales a nuevos mercados; esto puede hacerse mediante la identificación de nuevos usos, nuevos mercados geográficos o nuevos canales de distribución diferentes.
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DIVERSIFICACIÓNEs ofrecer nuevos productos en mercados nuevos, lo cual significa un apartamiento con respecto a la presente línea de productos y actual estructura del mercado
![Page 44: Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante y prestigio del detallista y](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061615/5665b49c1a28abb57c92a02b/html5/thumbnails/44.jpg)
Códigos EAN/UCC
DE UNIDADES DE CONSUMO Y DE UNIDADES DE EXPEDICION
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![Page 46: Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante y prestigio del detallista y](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061615/5665b49c1a28abb57c92a02b/html5/thumbnails/46.jpg)
Son códigos que se manejan para almacenamiento, es la estructura numérica de unidades comerciales, son los mismos códigos de barras
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