Es una investigación Cualitativa, empleada

de manera indirecta.

Conjunto de instrumentos utilizados para

evaluar la personalidad.

Forma no estructurada e indirecta de hacer

preguntas a los entrevistados para que

proyecten sus motivaciones.

El acto de proyectar es un mecanismo

inconsciente.

Una persona esta proyectando cuando

atribuye a otra un deseo propio que le

resulta difícil de admitir.

Estructurales

Temáticas

Expresivas o Gráficas

Constructivas

Asociativas

Juegos y Dramatización

Material visual con baja

estructuración y ambiguo.

Permite estandarización en el

manejo, aplicación e interpretación

de la prueba.

Plantea una temática, un

significado.

Se busca que el sujeto verbalice

su respuesta .

Inventar una historia acerca del dibujo,

indicando el comportamiento y características

de los protagonistas.

Consigna escrita o verbal

La persona realiza una respuesta

gráfica

Test del árbol

Estudio “ ¿Qué diría el vecino?”

Estructuración y organización de elementos en un espacio

determinado

Es poco empleada

Mapeo Perceptual de Marcas:

- Permite comprender el posicionamiento perceptual de las

marcas en la mente del consumidor.

- Colabora en ajustes de: campañas de comunicación, prueba

de nuevos empaques, posicionamiento frente a la

competencia.

Test de la aldea imaginaria de Mucchielli

Test del pueblo

Parten de la presentación de un estimulo verbal o

escrito

El sujeto responde por asociación

Lista de palabras:

Test de frases incompletas

Completar el siguiente dialogo

Emplean la escenificación

Permite que fluya la expresión verbal y

corporal

Cambio de roles entre padres e hijos

Estas técnicas son utilizadas por empresas para lograr

una mejor comprensión de las conductas de los

consumidores.

Pueden ser utilizadas en entrevistas laborales y por

psicólogos.

La investigación cualitativa requiere que el investigador

acceda a un material no disponible en la conciencia y/o

que no es expresado con facilidad por el consumidor.

Estimulan un tipo de pensamiento más creativo, literal y

metafórico.

Muchas gracias

Escudero Estefanía

Linares Cynthia

Palacios Monti Candela