esc uadgtls axe_nmd-1

Комплексная кампания "NMD-клуб". AXE. Unilever

Станет ли украинский юзер генерировать контент?

ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОЕКТА

Тобі нема де? nmd-club.com.ua

Facebook/nmdclub

Вконтакте/nmdclub

Баннерная реклама

Клуб AXE N.M.D.Axe.ua/nmd

Facebook/axe.ua

Вконтакте/axe.ua


Контекстная реклама

ООН в ВУЗах

ТВ-тег

• Реклама NMD обеспечила более 34 000 000 контактов с ЦА

• Комплексная поддержка NMD способствовала росту интереса к бренду AXE, что

отображается динамикой поисковых запросов аудитории и ростом не-рекламного трафика

на сайт бренда

• Более 115 000 посещений сайта за период кампании

• Конверсия в авторизированых пользователей составила 6%

• На конкурс подано около 600 работ

• +5 000 новых участников в социальных сетях

• М18-34 являются ядром сообществ в интернете, которые готовы к непростым, но

интересным заданиям от AXE

• Доля рынка AXE за время промо выросла на 26%

• Объем продаж AXE рос быстрее рынка

Ключевые итоги проекта

тобі нема де?

ПЕРВЫЙ ЭТАП

Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012

15.10.12 - 01.11.12

Баннерная реклама – для роста знания о NMD


Для запуска нового проекта и быстрого

информирования целевой аудитории

использовалась баннерная реклама,

посетители которой составили 80% всей

аудитории сайта за период тизера.

Структура посещений по источникам трафика, %

Поведение посетителей: новые и вернувшиеся, %

22.10 - старт баннерной рекламы

РОСТ ЗНАНИЯ NMD


Динамика поискового трафика за период 15.10-31.10

Рост знания NMD подтверждается растущей динамикой трафика из брендированных поисковых запросов. За 2 недели в период тизера количество поисковых посещений на сайт выросло в 2 раза

ТОП 10 ключевых слов по привлечению посещений на сайт:

NMD ВКОНТАКТЕ

Источник: статистика Вконтакте

NMD В FACEBOOK

Источник: Facebook Insights, 15.10.2012-31.10.2012

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

NMD клуб в социальных сетях Facebook и Вконтакте за время периода тизера собрал ~600 человек, которым «нема де»

Источник: Facebook Insights, статистика Вконтакте

80% участников – это парни 18-34 лет, которые являются ЦА для AXE

• для быстрого информирования целевой

аудитории использовались инструменты с

широким охватом и высокой скоростью

построения охвата:баннерная реклама стала

основным источником распространения

информации (более 2 млн

контактов)Результатом стали более 15 000

посещений сайта и привлечение ~600 человек в

Facebook и Вконтакте, которым «нема де».

ИТОГИ ПЕРВОГО ЭТАПА

Тобі нема де? nmd-club.com.ua

Facebook/nmdclub

Вконтакте/nmdclub


клуб AXE N.M.D.

ВТОРОЙ ЭТАП

01.11.12 - 28.12.12


N.M.D. OFFLINE

6 больших городов

70 ВУЗов

Поисковый и прямой трафик на сайте из данных 6 городов составляет 63%* от общего количества поисковых и прямых посещений

Это более 22 000 посещений

Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012

РОСТ ЗНАНИЯ N.M.D.

Источник: Google Analytics

Органический трафик составляет 100% в декабре, что позволило оптимизировать медиа инвестиции

Социальная интеграция сайта позволила значительно увеличить трафик социальных сетей за счет самораспространения контента

РОСТ ИНТЕРЕСА К БРЕНДУ

В период NMD растет популярность поисковых запросов по бренду AXE в Украине+25% больше поисковых запросов с упоминанием AXE в Google (Украина)

Источник: Google Insights, Google Adwords

Google уже подсказывает про NMD клуб украинским пользователям!

МЕХАНИКА

КОНВЕРСИЯ

В промо зарегистрировалось 5 125 посетителей, что составляет 6% конверсии от общего трафика

Прямой трафик генерирует основную базу активных посетителей сайта (41%)

Наивысшая конверсия по авторизации характерна трафику из социальных сетей (в 4 раза выше средней конверсии)

Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012

Средняя конверсия

ПРАВИЛО 1-9-90 В ДЕЙСТВИИ

Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012; ** - конверсия учитывает долю участников от всех авторизированных посетителей за период

В среднем 2,5% авторизированных посетителей принимает активное участие в конкурсных заданиях – загружают работы

Всего на сайте ~600 конкурсных работ от 180 участников

При этом, 13% авторизированных посетителей голосует за конкурсантов

ЛИДЕРЫ

FACEBOOK

FACEBOOK

9897

Источник: Socialbakers, 1.11-28.12

За период 1.11-28.12 в сообщество добавилось ~2000 новых пользователей Facebook, прирост к предыдущему периоду составил +25%.

Общий Page Score улучшился по сравнению с предыдущим периодом до 54%

ВКОНТАКТЕ

ЗАГОЛОВОК ВТОРОГО УРОВНЯ

ЗАГОЛОВОК ПЕРВОГО УРОВНЯ

Источник: статистика Вконтакте

За период 1.11- 28.12 сообщество AXE пополнилось ~3000 пользователями Вконтакте.

Общая аудитория сообщества составила 32 276 пользователей.

• Широкий охват ЦА и комплексная поддержка

онлайн и оффлайн способствовали росту знания

NMD и интереса к бренду AXE среди интернет-

пользователей

• Более 31 млн контактов с ЦА

• Больше поисковых запросов (+25% за месяц)

• Больше аудитория сообществ в соц.сетях (+5000

новых)

• Высокая посещаемость сайта не только

посредством рекламы, но и благодаря росту

прямого и социального трафика (более 100 тыс

посещений сайта)

• Активность на сайте соответствует общим

правилам поведения аудитории: 2,5% генерируют

контент; 13% взаимодействуют с контентом.

ИТОГИ ВТОРОГО ЭТАПА

Клуб AXE N.M.D.Axe.ua/nmd

Facebook/axe.ua

Вконтакте/axe.ua


Контекстная реклама

ООН в ВУЗах

ТВ-тег

ДИНАМИКА ОБЪЕМА ПРОДАЖ

Примечание: указана динамика объема продаж по всем активным рынкам бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни. Динамика за период ноя-дек 2012 к сен-окт 2012

ДОЛЯ РЫНКА AXE ВЫРОСЛА НА 26%

+26%

Примечание: доля продаж учитывает результаты активных рынков бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни. Динамика за период ноя-дек 2012 к сен-окт 2012

ДАЖЕ В УКРАИНЕ

UGC РУЛИТ!

esc uadgtls axe_nmd-1

Documents