esc uadgtls axe_nmd
DESCRIPTION
Комплексная кампания для бренда Axe "NMD-клуб" для Unilever. ПрезентацияTRANSCRIPT
Комплексная кампания "NMD-клуб". AXE. Unilever
Станет ли украинский юзер генерировать контент?
ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОЕКТА
Тобі нема де? nmd-club.com.ua
Facebook/nmdclub
Вконтакте/nmdclub
Баннерная реклама
Клуб AXE N.M.D.Axe.ua/nmd
Facebook/axe.ua
Вконтакте/axe.ua
Баннерная реклама
Контекстная реклама
ООН в ВУЗах
ТВ-тег
• Реклама NMD обеспечила более 34 000 000 контактов с ЦАКомплексная поддержка NMD
способствовала росту интереса к бренду AXE, что отображается динамикой поисковых
запросов аудитории и ростом не-рекламного трафика на сайт брендаNMD привлек новую
качественную аудиторию к AXE как на сайт, так и в социальных сетяхБолее 115 000
посещений сайта за период кампании
• Конверсия в авторизированых пользователей составила 6%
• На конкурс подано около 600 работ
• +5 000 новых участников в социальных сетяхМ18-34 являются ядром сообществ в
интернете, которые готовы к непростым, но интересным заданиям от AXE
• Доля рынка за время промо выросла на 26%
• Объем продаж рос быстрее рыночных
Ключевые итоги проекта
тобі нема де?
ПЕРВЫЙ ЭТАП
Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
15.10.12 - 01.11.12
Баннерная реклама – для роста знания о NMD
Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
Для запуска нового проекта и быстрого
информирования целевой аудитории
использовалась баннерная реклама,
посетители которой составили 80% всей
аудитории сайта за период тизера.
Структура посещений по источникам трафика, %
Поведение посетителей: новые и вернувшиеся, %
22.10 - старт баннерной рекламы
РОСТ ЗНАНИЯ NMD
Источник: Google Analytics, 15.10.2012-31.10.2012
Динамика поискового трафика за период 15.10-31.10
Рост знания NMD подтверждается растущей динамикой трафика из брендированных поисковых запросов. За 2 недели в период тизера количество поисковых посещений на сайт выросло в 2 раза
ТОП 10 ключевых слов по привлечению посещений на сайт:
NMD ВКОНТАКТЕ
Источник: статистика Вконтакте
NMD В FACEBOOK
Источник: Facebook Insights, 15.10.2012-31.10.2012
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
NMD клуб в социальных сетях Facebook и Вконтакте за время периода тизера собрал ~600 человек, которым «нема де»
Источник: Facebook Insights, статистика Вконтакте
80% участников – это парни 18-34 лет, которые являются ЦА для AXE
• для быстрого информирования целевой
аудитории использовались инструменты с
широким охватом и высокой скоростью
построения охвата:баннерная реклама стала
основным источником распространения
информации (более 2 млн
контактов)Результатом стали более 15 000
посещений сайта и привлечение ~600 человек в
Facebook и Вконтакте, которым «нема де».
ИТОГИ ПЕРВОГО ЭТАПА
Тобі нема де? nmd-club.com.ua
Facebook/nmdclub
Вконтакте/nmdclub
Баннерная реклама
клуб AXE N.M.D.
ВТОРОЙ ЭТАП
01.11.12 - 28.12.12
Источник: Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
N.M.D. OFFLINE
6 больших городов
70 ВУЗов
Поисковый и прямой трафик на сайте из данных 6 городов составляет 63%* от общего количества поисковых и прямых посещений
Это более 22 000 посещений
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
РОСТ ЗНАНИЯ N.M.D.
Источник: Google Analytics
Органический трафик составляет 100% в декабре, что позволило оптимизировать медиа инвестиции
Социальная интеграция сайта позволила значительно увеличить трафик социальных сетей за счет самораспространения контента
РОСТ ИНТЕРЕСА К БРЕНДУ
В период NMD растет популярность поисковых запросов по бренду AXE в Украине+25% больше поисковых запросов с упоминанием AXE в Google (Украина)
Источник: Google Insights, Google Adwords
Google уже подсказывает про NMD клуб украинским пользователям!
МЕХАНИКА
КОНВЕРСИЯ
На сайте за весь период кампании было 5 125 авторизаций, что составляет 6% конверсии от общего трафика
Прямой трафик генерирует основную базу активных посетителей сайта (41% всех авторизаций)
Наивысшая конверсия по авторизации характерна трафику из социальных сетей (в 4 раза выше средней конверсии)
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012
Средняя конверсия
Правило 1-9-90 в действии
Источник: *Google Analytics, 1.11.2012-28.12.2012; ** - конверсия учитывает долю участников от всех авторизированных посетителей за период
В среднем 2,5% авторизированных посетителей принимает активное участие в конкурсных заданиях – загружают работы
Всего на сайте ~600 конкурсных работ от 180 участников
При этом, 13% авторизированных посетителей голосует за конкурсантов
ЛИДЕРЫ
9897
Источник: Socialbakers, 1.11-28.12
За период 1.11-28.12 в сообщество добавилось ~2000 новых пользователей Facebook, прирост к предыдущему периоду составил +25%.
Общий Page Score сообщества также улучшился по сравнению с предыдущим периодом до 54%
вконтакте
ЗАГОЛОВОК ВТОРОГО УРОВНЯ
ЗАГОЛОВОК ПЕРВОГО УРОВНЯ
Источник: статистика Вконтакте
За период 1.11- 28.12 сообщество AXE пополнилось ~3000 пользователями Вконтакте.
Общая аудитория сообщества составила 32 276 пользователей.
• Широкий охват ЦА и комплексная поддержка
онлайн и оффлайн способствовали росту знания
NMD и интереса к бренду AXE среди интернет-
пользователей:Более 31 млн контактов с
ЦАБольше поисковых запросов (+25% за
месяц)Больше аудитория сообществ в соц.сетях
(+5000 новых)Высокая посещаемость сайта не
только посредством рекламы, но и благодаря
росту прямого и социального трафика (более 100
тыс посещений сайта)Активность на сайте
соответствует общим правилам поведения
онлайн-аудитории: 2,5% генерируют контент (180
участников) 13% взаимодействуют с контентом
(912 посетителей отдали более 6000 голосов)
ИТОГИ ВТОРОГО ЭТАПА
Клуб AXE N.M.D.Axe.ua/nmd
Facebook/axe.ua
Вконтакте/axe.ua
Баннерная реклама
Контекстная реклама
ООН в ВУЗах
ТВ-тег
ОБЪЕМ ПРОДАЖ
Примечание: объем продаж по всем рынкам бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни
ДОЛЯ РЫНКА AXE ВЫРОСЛА НА 26%
+26%
Примечание: доля продаж учитывает результаты активных рынков бренда AXE – дезодоранты, гели для душа, шампуни
ДАЖЕ В УКРАИНЕ
UGC РУЛИТ!