escalas de mensurao
DESCRIPTION
pesquisa quantitativaTRANSCRIPT
![Page 1: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/1.jpg)
ESCALAS DE MENSURAÇÃO
• Metodologia da Pesquisa Quantitativa
Eliézer Tôrres
![Page 2: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/2.jpg)
• Introduzir os conceitos de mensuração e escalonamento;
• Explicar as características de descrição, ordem, distância e origem e como elas definem o nível de mensuração de uma escala;
• Discutir as principais escalas de mensuração e estabelecer a diferença entre escalas nominais, ordinais, intervalares e razão.
OBJETIVO
![Page 3: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/3.jpg)
MENSURAÇÃO
• É a atribuição de números outros símbolos a características de objetos de acordo com certas regras predefinidas.
• Os números permitem uma análise estatística dos dados.
![Page 4: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/4.jpg)
ESCALONAMENTO
• Tem como finalidade a localização de objetos medidos de acordo com uma ordem – ou escala – posição de colocação.
• Ex.: Colocação de empresas de acordo com a sua receita anual.
![Page 5: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/5.jpg)
Tipos de escalas
• 1) DESCRIÇÃO • 2) ORDEM • 3) DISTÂNCIA • 4) ORIGEM
![Page 6: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/6.jpg)
DESCRIÇÃO
• São rótulos únicos usados para definir os valores da escala.
• Ex: 1 = Masculino 2 = Feminino ( Escala de gênero) 1 = Discorda totalmente; 2 = Discorda; 3 = Não concorda nem discorda; 4 = Concorda; 5 = Concorda totalmente
![Page 7: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/7.jpg)
ORDEM
• A ordem é: Tamanho ou posição relativo dos itens analisados.
• “maior do que”
“menor do que” “igual a”
• Por exemplo: preferência de um respondente por três
marcas de tênis para prática de esportes. Nike Reebok Adidas.
![Page 8: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/8.jpg)
DISTÂNCIA
Indica diferenças absolutas entre os itens analisados. Podem ser expressas em unidades. Ex: a) Número de pessoas na família b) Renda familiar
![Page 9: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/9.jpg)
ORIGEM
• Indica que a escala tem um início fixo ou único, ou seja, um ponto zero verdadeiro.
• Ex.: Qual é a renda bruta anual de sua família??
• Tem uma origem fixa ou ponto zero verdadeiro.
Zero = significa que a família não possui renda.
![Page 10: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/10.jpg)
Tipos de escalas
Nº Loja de 1 a 7 de 11 a 17
1 Nordstrom 7 79 5 15
2 Macy's 2 25 7 17
3 Kmart 8 82 4 14
4 Kohl's 3 30 6 16
5 JC Penney 1 10 7 17
6 Neiman-Marcus 5 53 5 15
7 Marshalls 9 95 4 14
8 Saks Fifth Avenue 6 61 5 15
9 Sears 4 45 6 16
10 Wal-Mart 10 115 2 12 10
100
250
35
0
100
0
Escala de razão
Dólares gastos nos
últimos três meses
0
200
0
Escala Nominal
Ordenação da
preferência
Escala Oridinal Escala Intervalar
Pontuação da
Preferência
![Page 11: ESCALAS DE MENSURAO](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081822/55cf8f75550346703b9c8d76/html5/thumbnails/11.jpg)