estratégia de campanha nas redes sociais - vivian vianna - curso digitalks - marketing político
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Apresentação "Estratégia de campanha nas Redes Sociais" - Vivian Vianna - Curso Digitalks - Marketing PolíticoTRANSCRIPT
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Estratégia de campanha nas Redes Sociais
Eleições 2010
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O que deve ser considerado ao criar uma
estratégia de mídias sociais?
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Presença na Internet
Não é só ter um Twitter e uma comunidade no Orkut.
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Presença na Internet
Não é só buzz.
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Presença na Internet
Relacionamento com o público
+
Relevância para o Google
+
Métricas
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Presença na Internet
Você já procurou seu nome no Google?
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Presença na Internet
O que você faz para proteger sua
reputação digital?
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Presença na Internet
Ela é criada à partir da distribuição de informações relevantes em diversos canais:
Perfis em redes sociais, blogs, postagens em fóruns, vídeos no YouTube, álbuns no Flickr, etc.
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Presença na Internet
Além de ir até o eleitor onde ele está (redes sociais), oferecendo informações do interesse
dele, é necessário criar conteúdo relevante para os buscadores, fazendo com que você e suas ideias sejam facilmente encontrados.
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Presença na Internet
Desenvolver propriedades e conteúdo importante para o público e relevantes para os buscadores
•Blogs pessoais sobre assuntos específicos•Hotsites, landing pages etc •Newsletters •Canais You Tube, Flickr, Vimeo, etc •Twitter •Páginas nas redes sociais: Facebook, Linkedin
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Presença na Internet
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Presença na Internet
É preciso pensar em como as propriedadescriadas
serão vistas pelo Google.
É possível trabalhar com foco em palavras-chave
relacionadas às suas ideias.
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Relevância no Google
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Relevância no Google
SEO aplicado a redes sociais:
- Link building
- Conteúdo, estrutura, formatação
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Link building
Criar uma rede de links interligando os diversos perfis e conteúdos disponibilizados de forma a aumentar o tráfego entre suas propriedades na internet e aumentar a relevância das mesmas,
favorecendo o posicionamento nos resultados de buscas.
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Links
Política de boa vizinhança:Comentários em outros blogs,
fóruns e comunidades ajudam a gerar tráfego.
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Links
Usar as palavras-chave para inserir links que levem a conteúdo relevante.
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Links e conteúdo
Facilitar o compartilhamento da informação nas redes sociais e indicar
links relacionados (para outras propriedades e outros conteúdos)
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Formatação
- Volume de palavras
- Destaque das palavras (negrito)
- Links nas palavras (não usar clique aqui, mas sim inserir links nas palavras relevantes)
- Palavras-chave nos títulos (sempre nas primeiras posições da frase)
- Preencher as tags
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Formatação
- Títulos e legendas de fotos, álbuns e vídeos
- Nome dos arquivos de fotos e vídeos (não deixar PIC051027.jpg e sim renomear usando as palavras-chave)
- Preencher as tags e marcadores
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Relacionamento com o Público
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Relacionamento com o público
Seguir a linha da campanha off-line, definindo muito bem o posicionamento
e seguindo uma linha coerente na divulgação das ideias
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Relacionamento com o público
Respaldar-se com informações para estar preparado para questionamentos
e debates
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Relacionamento com o público
Conteúdo interessante ao target, seguindo a proposta de governo
Frequência de atualizações
Interatividade, aproximando-se do público
Monitorar e abordar pessoas, oferecendo informação
Mostrar que as pessoas são importantes, respondendo e se mostrando aberto ao debate
Evitar só propaganda, intercalar informações relevantes
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Métricas
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Métricas
Os resultados de todas as ações na Internet podem ser medidos
É preciso pensar nas métricas na hora de produzir o conteúdo
O conteúdo publicado precisa ser disponibilizado de forma que possa ser medido depois
Tudo tem que ser parametrizado
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Métricas
Todos os links precisam ser parametrizados antes da divulgação
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MétricasRedutores de URL: Reduzir e medir
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Métricas
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Métricas
YouTube, Flickr, Facebook, Wordpress disponibilizam algumas métricas
(views, visitantes, favoritos, amigos, curtir, etc)
Existem algumas ferramentas que permitem medir resultados (menções no Twitter, influência, comentários...)
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Métricas
23/dez a 4 de jan
4 a 11/jan 11 a 18/jan 18 a 25/jan 25/jan a 1/fev
Seguidores no Twitter 34 35 111 251 303Posts no Twitter 15 0 30 16 26Número de acessos ao blog 61 188 235 318 410Novas visitas 61 127 47 83 92Visitas provenientes do Twitter 11 9 13 28 43Visitas provenientes do Google 0 1 1 5 19Média de acessos diários ao blog 4.69 4.85 8.57 11.71 15Links divulgados 11 1 7 16 22Número de cliques nos links 38 3 93 85 53Média de cliques por link 3.4 0 13.28 5.13 2.4Cliques nos links ao site da Crefisa 0 0 20 26 40Acessos ao canal no YouTube 41 5 5 12 84
Métricas específicas, dependendo do objetivo (tráfego, vendas, cadastro, buzz, etc)
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Na prática
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Na prática
Análise da situação atual
Planejamento de conteúdo e estratégias
Ativação de perfis e blogs
Criação dos templates
Criação de descrição (Quem eu sou?)
Definição de pauta
Alimentação das propriedades
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Análise
Pesquisa nas redes sociais
Pesquisa no Google
Pesquisa dos concorrentes
Prints
Diagnóstico
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Planejamento
Quem é o público?
Qual será o conteúdo?
Qual vai ser a abordagem?
Que canais serão utilizados?
Qual vai ser a linguagem?
Qual vai ser a periodicidade?
Como vai ser a interação?
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Planejamento
Palavras-chave
Alinhar campanhas online e off-line
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Ativação dos perfis e blogs
1 - Criação de e-mail único, (de preferência Google)
2 - Criação de blog e YouTube
3 - Colocar WebAnalytics no blog
4 - Criar perfis (Twitter, Facebook, Orkut, Flickr, Buzz, Tumblr, etc)
5 - Ativar redutor de URL (bit.ly)
6 - Criar Google Alertas para palavras-chave (não esquecer concorrentes)
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Ativação dos perfis e blogs
7 - Criar buscas de monitoramento no TweetDeck
8 - Incluir no blog botões para compartilhamento do conteúdo nas redes sociais
#FICADICAGuarde todas as suas senhas em um arquivo!
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Criação de templates
É a sua ‘cara’ na Internet
Seguir a comunicação visual e o conceito da campanha: que imagem quer transmitir?
1 - Criação de templates (blogs, Twitter, YouTube)
2 - Criação de identidade visual
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Descrição
Quem eu sou?
Usar palavras-chave
Inserir links
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Criação de pautas
Planejamento semanal
Sugestão de assuntos a serem tratados a cada dia
Canais a serem utilizados
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Dia a dia
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Diariamente
1 - Verificar as menções, perguntas e comentários feitos no Twitter, Facebook, Orkut, YouTube, Flickr, Blog e checar o email
2 - Se tiver perguntas e comentários, responder
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Diariamente
3 - Com base em comentários relevantes, produzir de post para blog ou resposta p/ redes sociais
4- Verificar Google Alertas e fazer uma busca no Google por notícias novas
5 - Preparar o post do blog e os posts do Twitter
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Diariamente
6 - Monitorar as menções em todas as redes sociais, utilizando o TweetDeck DURANTE TODO O DIA e responder perguntas e menções na hora
7 - Com base no monitoramento das palavras-chave, encontrar pessoas interessadas no assunto e interagir com elas, comentando postagens e indicando conteúdo
8 - Usar os comentários monitorados como base para novas pautas
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Diariamente
#FICADICA
Aproveitar o gancho de Trending Topics ou notícias do momento para amplificar a divulgação
![Page 47: Estratégia de campanha nas Redes Sociais - Vivian Vianna - Curso Digitalks - Marketing Político](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081721/54872a0db4af9f8f658b4581/html5/thumbnails/47.jpg)
Semanalmente
1 - Tirar print screen dos resultados do Google atualizados
2 - Fazer uma busca em fóruns, Yahoo Respostas e principais blogs relacionados a área de atuação do cliente e fazer comentários indicando o blog do cliente
3 - Relatório semanal e pauta da próxima semana
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Mensalmente
1 - Relatório mensal
2 - Planejamento mensal, em conjunto com a assessoria de comunicação
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#FICADICA
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#FICADICA
# Ficar atento a novidades e ganchos que possam ser usados no Twitter e nos outros canais (datas especiais, acontecimentos, últimas discussões)
# Manter todos os perfis sempre atualizados, por causa da indexação do Google
# Todos os textos divulgados, vídeos e notícias devem ser incorporados ao blog e o endereço da página onde está o material NO BLOG (não o da home, o do texto em si) deve ser divulgado no Twitter, usando UTM e redutor de URL para que possa depois acompanhar as estatísticas
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#FICADICA
# Os textos publicados no blog devem ter a densidade mínima de palavras-chave e todas elas devem estar em negrito e com links
# Os títulos devem conter as palavras-chave
# Os posts do blog devem ter marcadores/tags com palavras-chave
# Todas as fotos e vídeos devem ser salvos com termos que usem nome do cliente e palavra-chave. Devem conter legendas e títulos com as palavras.
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#FICADICA
# Acompanhar o que os concorrentes estão fazendo e falando
# Monitorar todas as palavras que podem ser relacionadas à campanha e interagir com as pessoas, mas sem ser muito agressivo na propaganda. Sempre propor debates e discussões relevantes e de alto nível.
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#FICADICA
# TER BOM SENSO: usar uma linguagem diferente para cada público e cada rede social.
# Oferecer conteúdo: quem só faz propaganda fica chato. Os perfis precisam ser atrativo.
# Aproveitar os ganchos para divulgar. Temos que estar bem informados para nos tornarmos referência no assunto, por isso toda novidade é válida.
![Page 54: Estratégia de campanha nas Redes Sociais - Vivian Vianna - Curso Digitalks - Marketing Político](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081721/54872a0db4af9f8f658b4581/html5/thumbnails/54.jpg)
#FICADICA
# CUIDADO COM ERROS DE DIGITAÇÃO E DE PORTUGUÊS: se tiver dúvida, pergunte, pesquise, procure no Google ou no dicionário. Ninguém sabe tudo. É melhor ficar em dúvida e perguntar do que cometer erros.
# Por mais divertido que possa parecer, é preciso agir com profissionalismo e fazer com que a presença nas redes sociais seja realmente relevante.
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Obrigado!
@vivsvianna