estrategia de conteudo para dispositivos moveis
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Aula do Seminário de Produção de Conteúdo para Dispositivos Móveis, ministrada aos alunos de Jornalismo da PUC.TRANSCRIPT
Poliana Godinho Pires
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PARA
DISPOSITIVOS MÓVEIS
CONCEITOS, FORMATOS, LINGUAGENS, PRÁTICAS E INOVAÇÕES
Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas
Minimizar a quantidade de informações e o esforço de interação com os elementos de interface. Estes são os princípios-chave para que websites possam ser utilizados da melhor forma em dispositivos móveis
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O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES
PARTICIPATIVO EXIGENTE CONECTADO
CONSUMIDOR → MÍDIA
PRODUCER + CONSUMER → PROSUMER
O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES
A comunicação deve ser estratégica:
Saber como, onde, quando e com quem comunicar
Proporcionar experiências diferenciadas
Informar, entreter, servir
Sincronia e relevância
VOCÊ REPÓRTER
EU REPÓRTER
COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO
Estratégia de Conteúdo
Arquitetura da Informação
Funcionalidades Plataformas
Interface
Acessibilidade e Usabilidade
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa
Conteúdo online significa mais visitação através de buscas
Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos
Conteúdo fideliza clientes/leitores
Conteúdo gera menções positivas
Conteúdo incentiva disseminação
PORQUE SE PREOCUPAR COM CONTEÚDO
Prática de planejamento para a criação, entrega e gestão de conteúdo relevante e utilizável.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PUBLICADO
ATUALIZADO CRIADO
ARQUIVADO
ELIMINADO
TRADUZIDO
ciclo de vida de conteúdo *
QUAL O MELHOR TIPO DE CONTEÚDO?
Claramente engloba sua mensagem
Dá suporte a seus objetivos
Exibe credibilidade e experiência
Faz isso tudo com concisão
Coerência: possuir uma “linha editorial”
Constrói a informação em diversos formatos.
O melhor tipo de conteúdo é aquele que:
O que é linha editorial?
Felipe Pena 1000 Perguntas sobre Jornalismo
Linha editorial é a lógica pela qual a empresa jornalística enxerga o mundo; ela indica seus valores, aponta seus paradigmas e influencia decisivamente na construção de sua mensagem.
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ESTRATÉGIA EDITORIAL
1. Por que essa Estratégia?
2. Título
3. Primeiro Parágrafo
4. Recursos Visuais
5. Relevância e Conveniência
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
Qual é o objetivo do conteúdo que estou produzindo?
A quem esse conteúdo se destina e por quê?
Onde e como conquistar a atenção desse público-alvo?
Quem produz conteúdo semelhante ao meu?
ESTRATÉGIA EDITORIAL
1. Por que essa Estratégia?
2. Título
3. Primeiro Parágrafo
4. Recursos Visuais
5. Relevância e Conveniência
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
É um ponto visual e cognitivo para a informação publicada. Portanto, deve-se dar atenção ao título antes de decidir se o que você escolheu interessa ou não. O título deve ser inteligível por si próprio, de forma que o leitor imediatamente identifique o assunto que está sendo tratado.
ESTRATÉGIA EDITORIAL
1. Por que essa Estratégia?
2. Título
3. Primeiro Parágrafo
4. Recursos Visuais
5. Relevância e Conveniência
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
Os primeiros parágrafos também são muito importantes porque eles frequentemente aparecem em newsletters, resultados de pesquisas, e abaixo dos títulos dos leitores de RSS e agregadores de conteúdo. Dessa forma, os leitores em potencial visualizam o foco e o objetivo do texto.
ESTRATÉGIA EDITORIAL
1. Por que essa Estratégia?
2. Título
3. Primeiro Parágrafo
4. Recursos Visuais
5. Relevância e Conveniência
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
O conteúdo pode ser associado a uma imagem, ícone, vídeo ou outra dica visual que infere algum significado ao leitor que complementa ou vai além daquilo que o primeiro parágrafo constrói. Dessa maneira, seu conteúdo tem probabilidades maiores de ser lido ou visualizado.
ESTRATÉGIA EDITORIAL
1. Por que essa Estratégia?
2. Título
3. Primeiro Parágrafo
4. Recursos Visuais
5. Relevância e Conveniência
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
Relevância = Interesse Conveniência = Tempo
Faça conteúdos sobre aquilo que está acontecendo aqui e agora. Se você for escrever algo que não seja mais conveniente, assegure-se de que irá falar algo novo, ou incluir alguma informação atualizada para deixar o seu conteúdo mais relevante.
ESTRATÉGIA EDITORIAL
1. Por que essa Estratégia?
2. Título
3. Primeiro Parágrafo
4. Recursos Visuais
5. Relevância e Conveniência
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
Se você apenas reescrever a informação de outras fontes, inclua um conteúdo editorial ou alguma novidade. Em geral, os leitores não gostam de reler a mesma informação, eles estão interessados em ler novo material.
ESTRATÉGIA EDITORIAL
1. Por que essa Estratégia?
2. Título
3. Primeiro Parágrafo
4. Recursos Visuais
5. Relevância e Conveniência
6. Originalidade e exclusividade
7. Conteúdo dividido
Divida o conteúdo em pequenas e agradáveis partes. A maioria dos visitantes de sites buscam informações objetivas. Importante: Para aliviar a leitura, use lista com marcadores ou separe o texto em parágrafos, com os sub-tópicos em negrito.
Características relevantes
Pesquisadores identificaram seis principais características ideais do conteúdo jornalístico online, que podem também ser aplicadas ao conteúdo online em geral:
Multimidialidade
Interatividade
Hipertextualidade
Personalização
Memória
Atualização Contínua
Multimidialidade
A web é texto, imagem, sons, vídeos, gráficos etc. Uma das características de seu conteúdo é, portanto, ser multimidiático. O melhor jeito de passar uma mensagem é utilizar tanto recursos textuais quanto audiovisuais. Além das imagens fotografia, infográficos, esquemas etc. –acompanhando os textos, vídeos também podem ser produzidos, assim como áudios (podcasts, entrevistas etc).
Interatividade
Praticamente, qualquer site hoje em dia é “Social”. É possível encontrar espaços para comentários, enviar e-mail para o editor ou até mesmo recursos mais avançados.
É importante dar espaço para que o leitor também
participe. E isso pode ser feito de modo mais avançado do que apenas deixando um lugar específico para a voz do leitor.
Comentários, críticas e sugestões dos leitores a um texto
ou notícia podem ser incorporados e destacados no próprio conteúdo ou em conteúdo a ser produzido.
Interatividade
Interatividade
Interatividade
Hipertextualidade
As páginas na internet são navegadas através de seus links. O conteúdo online pode utilizar desse recurso para dar a opção ao leitor de se aprofundar no conteúdo, conceitos, pessoas e objetos citados. Pode-se linkar para páginas do próprio site ou empresa, assim como para sites jornalísticos, pessoas, wikis, mídias sociais etc.
Personalização
É uma das características mais difíceis de ser alcançada pelo conteúdo online pois, em tese, significa apresentar um conteúdo personalizado para cada usuário. Alguns portais de conteúdo permitem organização automática ou manual do conteúdo, apresentando ao usuário o tipo de conteúdo que ele mais lê.
Memória
A persistência das informações na internet, ao longo do tempo, deve ser levada em conta e buscada. Do ponto de vista do produtor de conteúdo, é interessante manter o material online para futuras consultas e leituras. Do ponto de vista do usuário “comum”, é importante lembrar que cada comentário sobre a marca tem a possibilidade de permanecer por anos como um arranhão ou elogio, a ser acessado por novos clientes.
Atualização Contínua
Especialmente em relação a textos, é possível sempre atualizar o conteúdo. Se uma informação ficou datada, obsoleta ou mesmo incorreta, faz-se necessário modificá-la. A Atualização Contínua também pode ser utilizada para otimizar conteúdo antigo. Observar constantemente páginas, postagens e descrições muito visitadas é indispensável, para sempre oferecer as melhores informações e dados para os leitores.
Create once, customize for many*
O momento da produção, publicação e distribuição de conteúdo para múltiplas plataformas requer a otimização e consolidação do fluxo de trabalho para tecnologias e dispositivos emergentes buscando atingir o maior número possível de usuários
Criar uma vez, publicar para muitos* Paul Trani.
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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO É ALINHADA PELA GESTÃO DE CONTEÚDO
Arquivado ONDE?
Com QUAL timing?
Com QUE grau de
ubiquidade?
Aprovado por QUEM?
Para QUEM eu vou criar?
Para publicar ONDE?
Em QUAL layout?
Com QUAIS regras/políticas?
PREOCUPAÇÕES BÁSICAS
Objetivo Linguagem
Ambiente monitorado
Manutenção
CASE: O GLOBO NOTÍCIAS O QUE PODEMOS MELHORAR?
Poliana Godinho Pires
OBRIGADA ;)
Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas