estratégias de marcas para atrair e conquistar a geração multiconectada
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Apresentação do último Almoço do varejo, promovido pela CDL POA, a respeito do jovem consumidor multiconectado.TRANSCRIPT
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Estratégias de Marcas para
Conquistar Jovens Consumidores
Almoço do Varejo JUL/2011
Artur Vasconcellos
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Perfil e Desejos
InovaçãoPDV: Experiências
Comunicação Digital
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Jovialidade
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“...53% dos jovens de 16 a 22 anos do mundo seria capaz de abrir mão do olfato para ter nas mãos um computador ou um telefone...”
Supersentido
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Coexistência
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Como gastam
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Valores
1- Boa relação familiar2- Carreira / profissão3- Segurança / menos violência4- Independência financeira5- Ter amigos6- Aproveitar a vida7- Sociedade menos desigual8- Poder comprar o que quiser9- Beleza física10- Fé / crença
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Atividades de Lazer
1- Assistir TV2- Ouvir música3- Dormir4- Estar com amigos5- Assistir filmes6- Navegar na internet7- Ir ao shopping / fazer compras8- Ir a parques e praia9- Cinema10- Bares e baladas
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“Sonho Brasileiro”
60: Liberdade
70: Revolução
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“Sonho Brasileiro”
80/90: Individualismo
Atual: Conciliar
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Consumidores
1- Experimentação2- Associação3- Independência4- Responsabilidade5- Aprovação dos outros
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Inovação
Novas soluções
CriatividadeModelo de
negócio
Pensar diferente
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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Inovação
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PDV: Experiências
Sentidos
Ambiente
“Teatro”
Atendimento
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PDV: Experiências
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PDV: Experiências
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PDV: Experiências
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PDV: Experiências
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PDV: Experiências
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PDV: Experiências
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PDV: Experiências
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PDV: Experiências
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Comunicação
EVENTOS + DIGITAL
1- Interatividade2- Conteúdo
3- Relevância
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Comunicação
Eventos:
. Promovem uma experiência agradável, intensa e gratificante com a
marca
. Impressionam de forma descontraída pois se inserem no momento de
diversão do consumidor.
. Oferece ao consumidor oportunidades de lazer, focadas no seu gosto e
preferências.
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Comunicação
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Tendências Varejo
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Tendências Varejo
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