32 LAVANGUARDIA MIRCOLES, 27MAYO 2015

Lanuevahuella digitalEl currculum es hoy algo obsoleto. Para ser elegido en un

trabajo basta un enlace en la red: cmo se gestiona?

JAVIER RICOU

Hoy enda se hablamuchodelamarca personal. De la huella que los ciudadanos dejanen los canales de mensajera instantnea, redes sociales y plataformas de internet. Pero la marcapersonalhaexistidosiempre,mucho antes de la irrupcin de la eradigital. Unamarca personal es elimpacto que una persona deja ensuentorno.Asquecualquieramigo,abuela,maestroodoloquenoshayadejadounahuella,noshadejado sumarcapersonal delmismomodo que nosotros la dejamos entodos aquellos con los que nos relacionamos,afirmaAndrsPrezOrtega, experto en estrategia demarcapersonal, autordevarios libros de referencia sobre esta materia y profesor en varias escuelasdenegocios.Lo que ha cambiado ahora, con

estas nuevas tecnologas que permiten comunicar al instante, es lagestin de esa huella personal. Yaqu es donde cobra importancialo que los expertos en la materiadenominan branding personal.Es la herramienta imprescindibleparagestionaradecuadamenteloque transmitimos, aade PrezOrtega.Queda claroque el propsito de

unamarca, tantosiespersonalcomo profesional, es aumentar elvalor y el propsito de ser elegido. Las redes sociales y canalesde internet son un altavoz perfecto.Peronuncahayqueolvidar, insiste PrezOrtega, que esas plataformasdigitalesslosontilespara que el mensaje llegue a msgente. Y ah est, contradictoriamente, uno de los peligros paraaquellos que intentan construiruna marca personal sin ningnasesoramiento. Ocurre como enlas pelculas contina este experto en estrategia de marca personal pues todo lo que escribas ycuelgues en esas redes podr serutilizado un da en tu contra, incluso el comentario ms inocente. Cuando eso ocurre muchosse han arrepentido de colgaraquella foto de borrachera en laboda de un amigo todo lo positivo exhibido en esas redes para ganarse el respeto del resto deusuariosoentraren la listadecandidatosparauntrabajo,puedequedarrelegado a un segundo plano,alerta.

Estrategias de autopromocin

Tendencias

Q U H A C E R

Referente.Unamarca personal te convierte en un referente en tu entorno, aunqueeste sea muy reducido. Msque construir, esa marca hayque crearla poco a poco. Tal ycomo afirma Andrs PrezOrtega, unamarca personalse descubre, se desarrolla yfinalmente se comunica.

Valorado. Si se gestiona bienvas a ser valorado y deseadopor los que necesitan loque les ofreces. Siempre si hay sintona conel resto de usuarios.

Coherencia. Los expertos aconsejanmostrarunos valores y comportamiento coherentes. Es lanica forma de dejar unahuella positiva. No es aconsejable variar continuamente deopinin.

Compartir. Algunos puedeninterpretar que la creacin deunamarca personal es unacto egosta o individualista.

Los expertos lo niegan, paraellos esta es la mejor herramienta para compartir.

Interaccin. Si las cosas sehacen bien, la interaccin conotros usuarios puede llegar aser muy positiva. Puedeaprenderse tambin de losdems.

Una gran puerta. El brandingpersonal, la gestin acertada

de esa marca es la herramienta perfecta paradar notoriedad y visibilidad a un solo individuo. Esto hace unosaos slo estaba al

alcance de las empresas opersonas conmuchos recursos.

Controlar vida y carrera. Lamarca personal ayuda a tenerun papel ms activo en lasociedad. Permite tener elcontrol de tu identidad y nodepender tanto de la suerte,las circunstancias o de lo quedigan otros.

Vendedores de humo. Los queengaan suelen ser descubiertos muy rpido por elresto de usuarios. Esta sera lapeor va, por lo tanto, paravender humo. Esto ocurreprincipalmente conmarcasque se crean con el nicoobjetivo de ofertar un producto concreto.

Gustar a todos.No tiene queser el objetivo. Si setrata de ser todo paratodos, no sers paranadie, dicen los expertos. As que no hayque obsesionarse conquedar bien con todo elmundo. La discrepancia puede ser un valor reconocido.

Buscar la fama. Es un error.Cuando uno crea unamarcapersonal no tiene por qubuscar la fama ni parecerse aotras personas ms populares.Simplemente conseguir ser lapersona en la que otros semiran. Y eso se consigue conuna identidad propia y dife

rente a la del resto.

Carrera de fondo. La creacinde unamarca personal escomo participar en una carrera de fondo. Es imprescindible la constancia. En ocasiones, las sendas que se tomanson difciles si uno quiere seractivo y responder a todos.

Observados. La presenciaactiva en las redes y plataformas de internetsitan al usuario en elojo del huracn. Cualquier movimiento esmirado con lupa. Se

pierde el anonimato y poreso muchas personas no quieren estar ah.

Los errores se pagan. Cualquier mensaje o comentarioinapropiado o foto fuera delugar se paga muy claro enese mundo digital. Y tambinla mentira. Lo peor que puedehacer un usuario es crear unaimagen que no se corresponda con la realidad.

MARCAPERSONAL

En la actualidad las empresasque se ofertan para gestionar elbranding personal no paran deaumentar en internet. Enunmomento en el quehaymltiples opciones y exceso de oferta de productos, servicios y tambin deprofesionales, siconsiguesocuparun lugar destacado en lamente deaquellosquequieresquetetenganencuenta,vasamultiplicar lasposibilidades de que te escojan yporlo tanto tambin podrs ser msexigente con tus condiciones,afirmaPrezOrtega. Peroa continuacinadvierte:Elriesgoesqueuna vez que empiezas a gestionarconscientemente tu estrategia demarca personal vas a verte msexpuesto.Yesaesquizs laprincipal razn por la que lamayora delos profesionales prefieren mantener un perfil bajo en los canalesdigitales.En el mundo laboral lo que se

escribe y exhibe en internet (lahuella digital particular de cadausuario) cada vez tiene ms importancia. Y especialmente cuando se busca un empleo. De hecho,estudiosos de la materia comoJorgeZuazola licenciadoenCiencias Econmicas y Empresarialespor La Comercial de Deusto enBilbao y Master en Business Administration por el City BusinessCollege de Londres, afirman queel tradicional currculo en papelforma ya parte de la historia, esun producto obsoleto. HoyaadeLinkedInes tupasaporte2.0 y ventana 3.0. Zuazola asegura que LinkedIn es ya como ungran grfico econmico donde serecluta,comprayvende.EnlaCityde Londres, por ejemplo, se lanzancampaasdentrodeeseportalenlasqueserecomiendaaloscandidatosadejarqueelperfildeLinkedInhableporellosmismos.Oloque es lo mismo no vale decir soyun experto en temas digitales yluegoque tuperfil deLinkedInnolo demuestre. Porque es lo primeroquevaahacerlaempresa:mirarsi tu perfil LinkedIn demuestraque eres experto, afirma JorgeZuazola.Tesis que comparte Andrs P

rez Ortega. El currculo puedeserunaherramientaperfectaparalos dinosaurios corporativos porque lespermite juzgar la trayectoriadeunapersonaconslounvistazoadospginasimpresas, indica. Pero en mi opinin continalamejorformadecomunicarnuestras cualidadesprofesionaleses creando una plataforma propia

UN NUEVO NEGOCIO

Cada vez haymsempresas que dirigenlo que se cuenta deunomismo en internet

EFECTO BUMERN

Todo lo que unusuario cuelga podrser utilizado un daen su contra

EL CONTENIDO

Lo importante no esa cunta gente sellega, sino el valor delo que se comunica

S

No

MIRCOLES, 27MAYO 2015 T E N D E N C I A S LAVANGUARDIA 33

en la red. Lo mejor, si el objetivoen encontrar un empleo, es unblog o un sitio en internet gestionadopornosotrosynounaredsocial que puedan controlar otros.Prez Ortega, al igual que Zuazola, lo tienemuyclaro:Siempredigoqueelcurrculonotienequetener ni dos ni una pgina, sino quedeberatenerunanicalnea, ladenuestro sitio en internet.Nunca hay que olvidar, sin em

bargo, que enparalelo a ese portalque cada da ganams notoriedaden la bsqueda de talentos paratrabajos concretos, circula toda lainformacinaadidaa laredessocialesmsconvencionalesyconocidas.Perocmoseiniciatodoelpro

ceso? Lo mejor es empezar conun autoanlisis en el que se tratade descubrir qu quieres, quineres y que puedes aportar, aconseja PrezOrtega. Apartir de ah

XAVIER CERVERA

Red para enviar mensajes cortos 140caracteres abiertos y que utilizan ms de300 millones de personas que emitencontenidos y siguen los de otros tuiteros.

Plataforma para compartir ytransformar fotos entre alrede-dor de 300 millones de usuarios.

Unos 1.400 millones de personas utilizanFacebook, que naci para poner en contactoa amigos distantes pero que se utiliza paratodo tipo de grupos con intereses comunes

Red para presentar eninternet el perfil profe-sional, con 50 millonesde usuarios

LAS GRANDES

PLATAFORMAS

DE INTERNET

Twitter Instagram Facebook Linkedin

se disea un plan para mejorar loque nos hace tiles, diferentes yfiables.Y por ltimo se comunica me

diante canales offline (como elNetworking oHablar en Pblico)y on line (blog, Twitter, redes sociales, webinarios,...). Y otro consejoclave:Loimportanteesteneralgovaliosoqueaportarycomunicardeformaconstante,consistente y coherente. La disciplina y larutina durante meses o aos es laclavedel xito. Peroese compromisoaunadedicacinsinfechadecaducidad es lo que desanimara,segn Prez Ortega, a muchaspersonas a comprometerse con eldesarrollodesupropiamarcapersonal.Disearunabuenaestrategia es ya un punto para optar alxito. Pero la euforia al comprobar que uno empieza a ser visto yledo no debe deslumbrarnos. Lamentira sepagamuycara.!

Emplearse. Las nuevastecnologas estn cambian-do las bsquedas dentro del

mercado de trabajo

Los principales canales porlos que circula la informacin

!Con la llegada de internet ylos telfonos de nueva generacin cualquiera puedeahora exhibirse ante el mundo para mostrar una cualidadnica o particular. Hastahace muy poco tiempo esameta slo podan alcanzarlapersonajes famosos a travsde los tradicionales mediosde comunicacin. Qu hacambiado? El salto se hadado con la aparicin denuevos canales para comunicarse. Uno de ellos es Twitter, una red social considerada como elemento fundamental para crear una marca

personal. Ese canal permitedarse a conocer desde ceroen todo el mundo, algo impensable hace slo unosaos.Facebook es, por su parte, lared social por excelencia y laque mayor inters despiertaen Espaa. En este caso hayque diferenciar entre unperfil (la imagenms particular e ntima del usuario) yuna pgina, que es la queofrece ms herramientaspensadas para fines comerciales.Una tercera herramienta,muy recomendada por los

expertos en la materia, es elblog. A nivel personal esaplataforma permite una presencia en internet sin costeeconmico. Y es ideal paragenerar debate con temaspropios. Es una buena fuentede informacin para temascomunes que pueden interesar a diferentes usuarios.Adems el blog se puedecontrolar sin interferenciasdel exterior, uno de los malesde las redes sociales. Lasempresas utilizan cada dams el blog para ofertar suproducto y dirigirse al consumidor que ms les interesa.

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