estratégias em nível empresarial (1)
TRANSCRIPT
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
1/45
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
Administrao Estratgica
Conceitos
Peter Wright
John ParnellMark J. Kroll
Autores
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
2/45
Alternativas Estratgicas
a estratgia que a alta adinistra!"# $#rula
%ara t#da a e%resa&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
3/45
V#lunt'ria #u inv#lunt'ria
Reestrutura!"# E%resarial
()*etiv#
Auentar a rique+a d#s aci#nistas satis$a+end# asnecessidades de v'ri#s sta,e-#lders.
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
4/45
( ter# /sta,e-#lders0 $#i criad# %ara designart#das as %ess#as #u e%resas que1 de alguaaneira1 s"# in$luenciadas %elas a!2es de ua#rgani+a!"#&
Reestrutura!"# E%resarial
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
5/45
Reestrutura!"# de %#rt$3li#
Reestrutura!"# E%resarial
P#ssui tr4s diens2es5
Reestrutura!"# #rgani+aci#nal
Reestrutura!"# $inanceira
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
6/45
Reestrutura!"# (rgani+aci#nal
Tra)al-# #u rec#n$igura!"# de $#ra radical dasatividades e e n6vel de neg3ci#s
Estratgia #rgani+aci#nal 7 #rgani+a!"# e%resarias 8 e$ici4ncia
Auentand# a e$ic'cia e e$ici4ncia
Pr#ativ# 7 udan!as a)ientais
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
7/45
Reestrutura!"# 9inanceira
Redu!"# da quantidade de din-eir# dis%#n6vel a#se7ecutiv#s seni#r
()*etiva a redu!"# de cust#s de agenciaent#
Teoria do agente
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
8/45
Reestrutura!"# de P#rt$3li#
Aquisi!"# #u desinvestient# de unidades deneg3ci#s %ara auentar # val#r da e%resa&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
9/45
Alternativas Estratgicas
: ;nic# set#r
Diversi$ica!"# de neg3ci#s
?
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
10/45
Estratgias de n6vel e%resarial
Estratgias de crescient#
Estratgias de esta)ilidade
Estratgias de redu!"#
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
11/45
Estratgias de n6vel e%resarial
Estratgias de Brescient#
Brescient# intern#
Objetivo: aumentar o valor da empresa
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
12/45
Alternativas estratgicas
C#ri+#ntal
Vertical
Integra!"# C#ri+#ntal
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
13/45
Estratgias de Brescient#
()*etiv#
Auentar a e%resa e val#r1 %artici%a!"#
n# ercad# #u vendas
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
14/45
Estratgias de Brescient# Intern#
()tid# %el# crescient# das vendas1 daca%acidade de %r#du!"# e da $#r!a detra)al-#
M#tivad# %rinci%alente %el# sentient# de%reserva!"# da cultura da e%resa
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
15/45
Estratgias de Brescient# Intern#
Brescient# Intern# C#ri+#ntalEnv#lvend# a cria!"# de e%resas eneg3ci#s relaci#nad#s
Brescient# Intern# VerticalEnv#lvend# a cria!"# de e%resas n# canalvertical da e%resa1 criand# u
relaci#naent# clienteF $#rneced#r
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
16/45
Estratgias de Brescient# Intern#
VantagensPreserva!"# da cultura1 e$ici4ncia1 qualidade ea iage da #rgani+a!"#
DesvantagensAuent# d#s cust#s adinistrativ#s1 que s3deve ser utili+ada quand# #s )ene$6ci#s
e7cede a#s cust#s&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
17/45
Estratgias de Brescient#Integra!"# C#ri+#ntal
()tid# aquisi!"# de e%resas na esa lin-ade neg3ci#s&
M#tivad# %rinci%alente %ara #)ter ais %#der%ara lidar c# seus $#rneced#res e clientes ediinuir cust#s1 ai#r acess# a#s canais dedistri)ui!"# e ai#r $le7i)ilidade #%eraci#nal
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
18/45
Estratgias de Brescient#Integra!"# C#ri+#ntal
Redu+ a c#nc#rr4ncia n# set#r #nde #c#rre
Precisa ser validadas %elas #rgani+a!2esantitruste
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
19/45
()tid# c# a aquisi!"# de e%resas eset#res e7tern#s a# que atua asrelaci#nada e suas c#%et4ncias essenciais
relaci#nadas
()*etiva atingir ua sinergia e $#rtalecer asc#%et4ncias essenciais de ua deterinadae%resa
Estratgias de Brescient#Diversi$ica!"# C#ri+#ntal Relaci#nada
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
20/45
As c#%et4ncias essenciais relaci#nadas%#de ser classi$icadas c## seel-antes #uc#%leentares
Estratgias de Brescient#Diversi$ica!"# C#ri+#ntal Relaci#nada
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
21/45
Vantagens
Ec#n#ias de esc#%#-#ri+#ntal1 in#va!2es deesc#%# -#ri+#ntal e ua c#)ina!"# d#s d#iseleent#s&
DesvantagensAuent# d#s cust#s adinistrativ#s1 que s3deve ser utili+ada quand# #s )ene$6ci#s
e7cede a#s cust#s&
Estratgias de Brescient#Diversi$ica!"# C#ri+#ntal Relaci#nada
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
22/45
Esc#%# C#ri+#ntal
V'rias unidade de neg3ci# c#%artil-a de as
estruturas %ara gan-ar e neg#cia!"#1 PHD
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
23/45
Diversi$ica!"# -#ri+#ntal n"# relaci#nada
P#de ser c-aada ta) de diversi$ica!"#%#r c#ngl#erad#s1 signi$ica que ua e%resaadquiriu #utra e%resa e u set#r n"#relaci#nad#&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
24/45
Diversi$ica!"# -#ri+#ntal n"# relaci#nada
As decis2es a sere t#adas %ela e%resas"# $eitas %#r #tiv#s de investient#$inanceir#s& ua diversi$ica!"# ais si%lesque a diversi$ica!"# -#ri+#ntal relaci#nada1 n#sentid# de que n"# %recis# se %re#cu%ar c##s e$eit#s sinrgic#s %#tenciais da c#)ina!"#das c#%et4ncias essenciais&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
25/45
Diversi$ica!"# -#ri+#ntal n"# relaci#nada
A e%resa que dese*a ua diversi$ica!"# c#redu!"# de risc#s %#de #%tar %eladiversi$ica!"# %#r c#ngl#erad#s&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
26/45
Integra!"# vertical signi$ica a atua!"# de uae%resa e ais de u est'gi# d# %r#cess#%r#dutiv#& Esse %r#cedient# %#de se t#rnarrent'vel1 na edida e que resulte eec#n#ia de c#)ust6vel1 $retes1 c##rdena!"#da %r#du!"# e na eliina!"# de interedi'ri#s&
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
27/45
' a aquisi!"# de ua e%resa c#c#%et4ncias essenciais seel-antes #uc#%leentares den#inada integra!"#vertical de e%resas relaci#nadas& ( ter#relaci#nadas quer di+er que c#%et4ncias #u$#r!as #rgani+aci#nais %ertinentes %#de sertrans$eridas #u %artil-adas
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
28/45
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
A integra!"# vertical %#de ser regressiva #u %r#gressiva
Regressiva quand# as e%resas adquiridas $#rnece
%r#dut#s1 c#%#nentes #u atria%ria&
Pr#gressiva quand# as e%resas adquiridas c#%raseus %r#dut#s&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
29/45
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
E7iste quatr# vantagens relaci#nadas Jintegra!"# vertical de e%resas relaci#nadas5
Ec#n#ias de cadeia vertical signi$ica a
redu!"# d#s %ass#s de %r#du!"#1 redu!"# decust#s indiret#s e da c##rdena!"# dasatividades de distri)ui!"# c# vistas n#auent# da sinergia
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
30/45
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
E7iste quatr# vantagens relaci#nadas Jintegra!"# vertical de e%resas relaci#nadas5
Ec#n#ias de cadeia vertical K e7iste quand#
as unidades de neg3ci# -#ri+#ntalenterelaci#nadas de ua e%resa c#%ra deua das unidades de neg3ci# da e%resa queatua c## $#rneced#ra&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
31/45
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
E7iste quatr# vantagens relaci#nadas Jintegra!"# vertical de e%resas relaci#nadas5
Se essas c#%ras $#re signi$icativas %#deel-#rar #s as ec#n#ias de escala d#$#rneced#r e a# es# te%# redu+ir #s%re!#s de c#%ra %ara as unidades de neg3ci#-#ri+#ntal& Essa redu!"# %#de diinuir # %re!#
de venda d# %r#dut# $inal&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
32/45
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
In#va!2es na cadeia vertical s"# as el-#rias#u in#va!2es que #c#rre nas unidades deneg3ci# da e%resa n# canal de distri)ui!"#&
As el-#rias na cadeia vertical %#de1 al dea%resentar )#ns resultad#s&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
33/45
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
As el-#rias na cadeia vertical %#de1 alde a%resentar )#ns resultad#s quant# a#desenv#lvient# tecn#l3gic#1 %r#gredirt#rnand# as entregas ais r'%idas1desenv#lver ais as 'reas de ar,eting ea*udar a di$erenciar seus resultad#s %#r ei#de %r#*et#s ais a%er$ei!#ad#s&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
34/45
Integra!"# vertical de e%resa relaci#nada
B#)ina!"# de ec#n#ias de escala ein#va!2es signi$ica desenv#lvient# eter#s de %#tenciais intern#s de e$ici4ncia ein#va!"# aliad# a algu ti%# de redu!"# n#scust#s que %#de ir d# trans%#rte a# anusei#d# %r#dut#&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
35/45
Integra!"# vertical de e%resa n"#relaci#nada
feita entre empresas com possibilidades limitadasde transferncia ou partilha de competnciasessenciais, h potenciais limitados para obteno de
sinergia.!"istem #antagens e des#antagens com relao aessas empresas.
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
36/45
Integra!"# vertical de e%resa n"#relaci#nada
$s #antagens so %ue elas normalmente tendem aadotar as melhorias e ino#a&es umas das outras. !tamb'm enfrentam menor risco de obsolescncia
tecnol(gica. ! as des#antagens so %ue %uanto maisempresas #erticais a empresa possui so maiores oscustos de burocracia e tal#e) de coordenao.
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
37/45
9us2es
*nio de duas ou mais empresas formando umamaior geralmente sob controle administrati#o damaior ou mais pr(spera delas. !sse tipo de
associao permite redu&es de custos.
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
38/45
9us2es
$ principal ra)o para uma fuso ' tirar #antagemdos benef+cios da sinergia.
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
39/45
9us2es
E7iste as $us2es vertical e -#ri+#ntal5
9us"# vertical quand# duas e%resas se une eestas %r#du+e %r#dut#s que %ertence a
di$erentes eta%as d# %r#cess# %r#dutiv#&9us"# -#ri+#ntal quand# duas e%resas seune e %r#du+e # es# %r#dut# n# ercad#&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
40/45
S"# %arcerias e que duas #u ais e%resas
reali+a u %r#*et# es%ec6$ic# #u c##%erae deterinada 'rea de neg3ci# dividind# #scust#s1 #s risc#s1 #s )ene$6ci#s de e7%l#rarn#vas #%#rtunidades de neg3ci#&
(s #tiv#s %#de ser %#l6tic#s ec#nic#s#u tecn#l3gic#s
Alian!as Estratgicas
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
41/45
E virtude de a e%resa %eranecerse%arada e inde%endente1 -' %#uc# auent#n#s cust#s )ur#cr'tic#s e c##rdena!"#&
Bada e%resa %#de se )ene$iciar c# aalian!a estratgica se arcar c# t#d#s #scust#s e risc#s de e7%l#rar s#+in-a n#vas#%#rtunidades de neg3ci#
Alian!as Estratgicas
Vantagens
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
42/45
Para ua e%resa a anuten!"# d# atual c#n*unt#de e%resas&
Perite que a e%resa c#ncentre seus es$#r!#sadinistrativ#s nas e%resas e7istentes1 c# # #)*etiv#
de auentar suas %#si!2es c#%etitivas&
Alian!as EstratgicasVantagens
(s alt#s adinistrad#res %#de %erce)er que # cust# deacrescentar n#vas e%resas %#de ser su%eri#r a#s)ene$6ci#s %#tenciais&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
43/45
Para ua e%resa a anuten!"# d# atual c#n*unt#de e%resas&
Perite que a e%resa c#ncentre seus es$#r!#sadinistrativ#s nas e%resas e7istentes1 c# # #)*etiv#de auentar suas %#si!2es c#%etitivas&
Estratgia de Esta)ilidade
(s alt#s adinistrad#res %#de %erce)er que # cust# deacrescentar n#vas e%resas %#de ser su%eri#r a#s)ene$6ci#s %#tenciais&
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
44/45
P#de ser adequada quand# # dese%en-# dasunidades de neg3ci# de ua e%resa a)ai7#d# es%erad#&
Estratgia de Redu!"#
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL
-
7/24/2019 Estratgias Em Nvel Empresarial (1)
45/45
A redu!"# %#de #c#rrer atravs de tr4s $#ras5
Estratgia de Redu!"#
e#ira#olta-turnaround/ seu prop(sito ' tornar a empresamais en"uta e efica).
0esin#estimento/ ocorre %uando a unidade de neg(cio esta
tendo um desempenho ruim ou dei"a de se ade%uar ao perfilestrat'gico da empresa.
1i%uidao/ ocorre pelo fechamento da unidade de neg(cio%ue se reali)a pela #enda de seus ati#os.
ESTRATGIAS DE NVEL EMPRESARIAL