Manual de implementacin

Edicin CafeteraIndice

IntroduccinContexto

PrototipadoVideo de Implementacin

Concluccin

Edicin CafeteraIntroduccin

Al tener en cuenta la importancia del caf para el pas, es evidente que es indispensable tener en cuenta a los caficul-tores y la relacin que estos sostienen con nuestro cliente la Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia. La FNC se ha encargado de mejorar la situacin de los caficultores, enfocndose en la produccin del caf y su mejora y en facili-tar la vida del caficultor.

Cuando se observo la relacin entre estos dos se pudo notar que la relacin es netamente laboral y se busca ir por una relacin mas all de esta relacin, toando as un camino diferente. A travs de una alianza con la Cerveza POKER se puede usar a la cerveza como un medio para divulgar el mensaje de la Federacin. Interviniendo en las etiquetas de la botella con mensajes dirigidos al caficultor que no solo hagan sentir su presencia si no logren inculcar valores, se logra el objetivo de acercar y de esparcir el mensaje que la Federacin busca transmitir.

Edicin CafeteraContextualizacinContexto

Despus de una reflexin sobre las propuestas que se habian pensado anteriormente, se decidi adoptar un enfoque en el cual la relacin entre el caficultor y la Federacin fuera predominante. Centrndose en la manera en la que el caficultor la percibe e interacta con ella.

Acorde con esto, se ideo una estrategia, en la cual el objetivo principal es acercarse a los caficultores de una manera ms informal, ms cercana y ms personal, aproximndose al caficultor en un mbito ms social, en el que la productividad deja de ser el eje principal, explorando as otra dimensin de la Federacin Nacional de Cafeteros.

Edicin Cafetera

Se pens primero en una cerveza que fuera de la federacin para promocionar la Federacin en la vida cotidiana de los caficultores, pero esto seria muy caro y demorado para la Federacin. (esto se puede ver en el video de prototipo 1).

Por esto se pens en una alianza con babara creando as una edicin cafetera de la cerveza Pker que es la cerveza que segn nuestra observacin es la que mas se consume.

Prototipado

Edicin CafeteraPrototipado

Se hicieron dos prototipos en los que se aplic la estrategia. El primero fue un video escenario, en donde se aplic la estrategia, y se recre la forma en la que la edicin cafetera, de Pker, cambiara la percepcin de los cafeteros sobre la federacin, en el mbito social.

En el segundo, se realiz una implementacin en un escenario real, en el que los usuarios no tenan ningn tipo de conocimiento de la estrategia, o la Federacin Nacional de Cafeteros. Con este prototipo se busc saber como sera el impacto real de la estrategia, este impacto se pudo apreciar en la observacin de la situacin que se gener. Eso s, a la hora de interpretar lo sucedido en ella no se puede obviar el que estas personas no eran campesinas.

Edicin CafeteraPrototipado

La botella fue diseada con la etiqueta normal de Poker, solo se hizo el diseo de las botellas de Poker, a la cual se le agrego la silueta de unos caficultores para que los mismos se identifiquen con la cerveza que estn tomando. Tambin se les agrego en los colores de Poker una frase abajo como lo podemos ver a continuacin.

Edicin Cafetera

Edicin Cafeterasea varon no la deje sea varon no la deje

Edicin CafeteraNo sea cobarde, valrela No sea cobarde, valrela

Edicin CafeteraSin el fin no hay nuevos comienzos Sin el fin no hay nuevos comienzos

Edicin CafeteraVideo de implementacin

En el video de implementacin se evidenciaron varias cosas:

Primera: La botella llam la atencin al instante, la etiqueta fue atractiva y la tira, en la parte de abajo, fue la que ms hizo que los usuarios notaran la diferencia con una Poker normal.

Segunda: Los mensajes generaron cierto inters y llamaron la atencin, pero todo fue momentneamente, los mensa-jes fueron olvidados rpidamente y no volvieron a ser mencionados. Aunque s generaron un par de bromas entre ellos.

Tercera : Los usuarios le quitaron todo a la botella, y desecharon las etiquetas, mostrando muy poco inters por su contenido. No les import conservar la botella de edicin especial.

Cuarta: Fue claro que la cerveza era una edicin cafetera, patrocinada por la Federacin, pero esto no fue suficiente para generar discusin o alguna conversacin significativa al respecto.

Hay que tener en cuenta que los usuarios no eran cafeteros ni relacionados con estos.

Video de implementacin

Edicin CafeteraConclucin

Se puede concluir que el proyecto seria viable tanto en el mbito econmico como en el efecto social. En el video de implantacin se pudo ver que no pasa desapercibido haciendo as que llegue el mensaje a los usuarios. Este proyecto no solo se podra llevar a contexto en una cerveza sino que tambin se podra llevar a contexto otras cosa tpicas de los caficultores.

Edicin CafeteraAutores

Michelle Helo Juliana Lpez

Daniela Osorio Ricardo Arevalo