estudio adultos 2009 (versión pública)
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Versión pública estudio acerca del estilo de vida de los adultos mayores Chilescopio 2009.TRANSCRIPT
Versión pública estudioAdultos mayores
El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.
FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO
• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN GÉNEROBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
41
59
0%
25%
50%
75%
Hombre Mujer
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
5
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN NIVEL SOCIOECONÓMICOBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
14
20
29
37
0%
20%
40%
60%
ABC1 C2 C3 D
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
6
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN ZONA DE RESIDENCIABase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
17
30 30
24
0%
20%
40%
60%
Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
7
ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
70
65
62
60
59
55
46
44
44
0% 25% 50% 75% 100%
Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios
Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buenresultado en el pasado
Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo quequiere
No varío mucho en lo que compro de un mes a otro
Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores
Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción
Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada
Me gusta comprar en familia
Considero un paseo y una entretención salir a vitrinear
ACTITUD DE COMPRA
9
ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
31
29
28
26
26
26
10
0% 25% 50% 75% 100%
No me importa pagar más si me dan un buen servicio
No compro un nuevo producto sin antes consultarle a un amigo oconocido
Me gusta recibir promociones y ofertas a mi domicilio
He comprado productos debido a que me ha gustado su publicidad
Me fijo bastante en la publicidad que sale en los distintos medios
Estoy dispuesto a pagar más por marcas más exclusivas
Prefiero comprar por teléfono o Internet en vez de tener que acudir aun local
ACTITUD DE COMPRA
10
ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDADPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
5465
54
32
58
4656 52
28
5652
65
50
28
50
6372
57
36
6660
7059
37
62
0%
25%
50%
75%
100%
No varío mucho en loque compro de un
mes a otro
Antes de comprar,siempre cotizo ycomparo precios
Prefiero comprardonde me atiendanpersonalmente los
vendedores
Me gustan los lugaresde compra pequeños
Prefiero comprar enlugares de
autoservicio, dondeuno elige lo que
quiere
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
ACTITUD DE COMPRA
11
ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS A MEDIDA QUE AUMENTA LA EDAD (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
16
3138 41
17
3240 41
17
3441
45
18
32 3641
10
2633 36
0%
25%
50%
75%
100%
Prefiero comprar porteléfono o Internet en vez detener que acudir a un local
Me fijo bastante en lapublicidad que sale en los
distintos medios
Me mantengopermanentemente al tantode las promociones de los
productos que compro
Siempre que voy decompras termino
comprando algo noprogramado
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
ACTITUD DE COMPRA
12
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE LA MARCA SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
65
46 44 42
26
60
44
28
45
30
69
4754
40
22
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Prefiero comprarmarcas que conozco
y que me han dado unbuen resultado en el
pasado
Tengo marcasfavoritas de
productos que nocambio por nada
Acostumbro apremiarme de vez en
cuandocomprándome algo
Si busco una marca yno la encuentro,
simplemente comprootra marca
Estoy dispuesto apagar más por marcas
más exclusivas
Total Hombre Mujer
ACTITUD DE COMPRA
13
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO A LA EMOCIONALIDAD DE COMPRA SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
60
44 40 3626 26
54
2839
3122 26
6454
41 4029 26
0%
20%
40%
60%
80%
100%
No varío muchoen lo que comprode un mes a otro
Acostumbro apremiarme de vez
en cuandocomprándome
algo
Me gusta probarproductos nuevos
Siempre que voyde compras
terminocomprando algono programado
He compradoproductos debido
a que me hagustado supublicidad
Me fijo bastanteen la publicidadque sale en los
distintos medios
Total Hombre Mujer
ACTITUD DE COMPRA
14
ATRIBUTOS RELEVANTES DE UN LUGAR DE COMPRA MAYORES DIFERENCIAS DE GÉNEROPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
65 62 59 5651 50
7368
5561 58 56
60 5862
5247 45
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Promociones yofertas
La diversidad deproductos y
marcas
Rapidez de laatención
Contar con unabuena garantía yservicio técnico
Facilidades depago o crédito
Comodidad dellugar
Total Hombre Mujer
ACTITUD DE COMPRA
15
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MÁS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROSPorcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
58
4957
69
41 3943
6563
49
616766
57
69 7270
5664
75
0%
25%
50%
75%
100%
Nacional Tradicional Familiar Saludable
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
ACTITUD DE COMPRA
16
RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS (1)Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
46 48 5058
36
57 55
6469
4753 55 52
62
403947
42
52
3127
31 3341
21
0%
25%
50%
75%
100%
Deportiva Dinámica A la moda Entretenida Tecnológica
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
ACTITUD DE COMPRA
17
43
31
53
69
4653
38
62
78
5446
34
56
69
45
3629
46
66
41
28
18
42
60
37
0%
25%
50%
75%
100%
Exclusiva Sensual Innovadora Original Espontánea
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
ACTITUD DE COMPRA
18RASGOS DE PERSONALIDAD MENOS REPRESENTATIVOS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROS (2)Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
CONSUMO DE MEDIOS
MEDIOS EN LOS QUE SE CONFÍA EN LA DECISIÓN DE COMPRA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que menciona que “Confía en gran medida” en la decisión de compra Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
CONSUMO DE MEDIOS
20
77
40
13
13
12
11
7
6
6
5
0% 25% 50% 75% 100%
Publicidad en televisión
Publicidad en diarios
Publicidad en revistas
Publicidad en avisos de vía pública
Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle
Publicidad en Internet
Publicidad en eventos públicos (conciertos, deportivos, etc.)
Publicidad a través de los celulares
Publicidad a través correos electrónicos
Publicidad en el cine
MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA SEGÚN EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que menciona que “Influye” en la decisión de compraBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
59
19
9
9
7
5
5
4
4
4
0% 25% 50% 75% 100%
Publicidad en televisión
Publicidad en diarios
Publicidad en folletos entregados a domicilio o en la calle
Publicidad en revistas
Publicidad en avisos de vía pública
Publicidad en Internet
Publicidad a través correos electrónicos
Publicidad a través de los celulares
Publicidad en el cine
Publicidad en eventos públicos (conciertos, deportivos,etc.)
CONSUMO DE MEDIOS
21
EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
81
22
4 3
78
24
5 4
83
21
3 30%
20%
40%
60%
80%
100%
Televisión Radio Diarios Internet
Total Hombre Mujer
CONSUMO DE MEDIOS
22
EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARSE EN LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES..Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
70
22
102
61
30
12
2
76
179
20%
20%
40%
60%
80%
100%
Televisión Radio Diarios Internet
Total Hombre Mujer
CONSUMO DE MEDIOS
23
EL MEDIO MÁS INNOVADOR PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES…Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
73
137
3
68
1511
2
76
125 4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Televisión Internet Radio Diarios
Total Hombre Mujer
CONSUMO DE MEDIOS
24
EL MEDIO CON PUBLICIDAD MÁS ATRACTIVA PARA LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNERO ES…Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
83
5 5 3 3
79
8 5 62
87
3 5 2 30%
20%
40%
60%
80%
100%
Televisión Radio Diarios Internet Revistas
Total Hombre Mujer
CONSUMO DE MEDIOS
25
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (1) Género de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (329 casos)
93
48 48
39 38
92
55 58
15
41
93
42 41
56
35
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Programas deNoticias
Documentales Películas Telenovelas Programas deConversación
Total Hombre Mujer
CONSUMO DE MEDIOS
26
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (2) Género de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (329 casos)
28 27
10 7
32
55
15 12
26
8 74
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Programas de animales Programas deportivos Dibujos animados Música - Vídeo clips
Total Hombre Mujer
CONSUMO DE MEDIOS
27
TEMAS DE INTERÉS PARA LEER EN UNA REVISTA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje que menciona cada tema como de interés personal para leer en una revistaBase: Entrevistados que leen revistas (172 casos)
6059
5750
4439
3838
3636
3534
3231
292424
191616
0% 25% 50% 75% 100%
SaludCultura
NoticiasLugares del
ComidaModa
BellezaVacaciones
CienciaDesarrollo
Tiempo LibreMúsica
RopaFarándula
DeporteTecnología
PolíticaNegocios o
Vinos o licoresAutos
CONSUMO DE MEDIOS
28
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS ADULTOS MAYORES ¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
4246
3136
53
0%
25%
50%
75%
100%
Disponibilidad de tiempo libre
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
30
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA DIARIO ENTRE LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
46
20
4334
1810
2833
14
33 3020
5
22
41
17
44
30
13 9
28
52
19
4536
14 10
31
65
34
5342
2617
35
0%
25%
50%
75%
100%
Rezar Asistir a laiglesia o templo
Leer diarios Dormir siesta Salir a caminarde paseo
Realizarmanualidades
como jardinear,pintar cuadros,
etc.
Cocinar comohobby
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
31
TEMAS DE INTERÉS PERSONAL
TEMAS DE MENOR INTERÉS PERSONAL EN LOS ADULTOS MAYORES Porcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
38
34
29
24
23
20
20
0% 25% 50% 75% 100%
Películas, cine
Autos, vehículos motorizados
Política, gobierno
Participación en deportes
Exploración, aventura
Electrónica, computación, tecnología
Internet
TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
33
TEMAS DE MENOR INTERÉS EN LOS ADULTOS MAYORES RESPECTO A OTROSPorcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
5045
55
3935
80
67 68
52 5151 48
61
42
3231 31
45
3127
20 20
38
24 23
0%
25%
50%
75%
100%
Internet Electrónica,computación,
tecnología
Películas, cine Participación endeportes
Exploración, aventura
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
34
TIPO DE MÚSICA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES ¿Qué tipo de música es su favorita?Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
4840
3938
2827
2625
2424
22212121
1515
11101010
87
6
0% 25% 50% 75% 100%
RománticaTangosBolerosFolkloreChilena
CumbiasDe los 60
ClásicaRancheras
MexicanaOrquestada
ReligiosaBailables
Salsa,Latina
De los 80Blues
JazzRock
PopularDe relajación
EspañolaOpera
TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
35
TIPO DE PELÍCULA FAVORITA EN LOS ADULTOS MAYORES ¿Qué tipo de película es su favorita?Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
393232
2828
2525
2222
1717
151414
1313
12
0% 25% 50% 75% 100%
RománticasAcción
ComediasSuspenso
De vaquerosPelículas chilenas
MexicanasReligiosas
DramaGuerras
AventurasClásicas
MusicalesTerror
Infantiles - dibujos animadosCiencia ficción
Verídicas
TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
36
VALORES EN LA VIDA
VALORES QUE ADQUIEREN MAYOR IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
2836
21
3528
35333734
40
0%
25%
50%
75%
100%
Fe religiosa Seguridad
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
VALORES EN LA VIDA
38
VALORES QUE DISMINUYEN SU IMPORTANCIA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
43
28 30
14
49
39 38
20
46
2228
13
42
28 30
15
31
1721
7
0%
25%
50%
75%
100%
Amor Amistad Logro de Objetivos Belleza personal
Total 15 a 29 años 30 a 44 años 45 a 59 años 60 a 74 años
VALORES EN LA VIDA
39
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORESPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho”, utilizando una escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”) Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
1 a 4 (Infeliz)
9%
5 (Mediana-
mente feliz)28%
6 a 7 (Feliz)63%
41
SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LOS ADULTOS MAYORES SEGÚN GÉNEROPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho”, utilizando una escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”) Base: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
42
64 63
0%
25%
50%
75%
Hombre Mujer
SATISFACCIONES DE CARÁCTER PERSONAL SEGÚN GÉNERO Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados mayores de 60 años (332 casos)
7368
55 52
33
76
6256
5244
71 73
54 51
25
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Estado de saludmental
Su desarrolloespiritual
Estado de salud física Aspecto o aparienciafísica
Su vida sexual
Total Hombre Mujer
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
43
EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 280 LÁMINAS E INCLUYE:
• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
• VALORES EN LA VIDA
• MOTIVACIONES EN LA VIDA
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
• TEMORES EN LA VIDA
• AUTOIMAGEN
• OPINIONES Y CREENCIAS
• CULTURA
• POLÍTICA
• ECONOMÍA PERSONAL
• SALUD
• SOCIABILIDAD
• BELLEZA
• ACTITUD DE COMPRA
• TECNOLOGÍA
• CONSUMO DE MEDIOS
www.chilescopio.cl
Contacto directo: Andrés Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visión [email protected]