estudio de la mujer y los signos de belleza, lexia
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ESPEJO SEMIÓTICO® LA MUJER MEXICANA Y SUS
SIGNOS DE BELLEZA
Espejo Semiótico®
La Mujer Mexicana y sus
signos de Belleza
Metodología para generar la fuente de
información
SONDEO ONLINE VISIÓN EXPERTA +
Gerentes de marca
• Se realizaron para identificar necesidades y vacíos
de información en cuanto al desarrollo de productos
de belleza.
Profesionales en el campo de la belleza
• Se recuperó una perspectiva actualizada de las
principales preocupaciones y tendencias en cuanto
a la relación entre las mujeres mexicanas y la
belleza.
Semiólogo de la belleza
• Se realizó una primera aproximación para tratar
de comprender cómo es que las mujeres construyen
este discurso.
ENTREVISTAS
PROFUNDAS
…
SONDEO ONLINE VISIÓN EXPERTA +
• Consiste en la realización de entrevistas
autoaplicadas en una plataforma digital.
• La herramienta fue interactiva, multimedia y con
elementos lúdicos, lo que la hace más agradable
para el informante.
• El efecto del anonimato y privacidad, permitió que
las participantes del estudio se expresaran de una
manera libre y abierta sobre sus percepciones,
sentimientos y deseos.
• El sondeo permite además identificar tendencias
cualitativas con un peso numérico (sin
representatividad estadística).
• Las informantes fueron contactadas mediante un
panel online.
Distribución del estudio
YUCATÁN
SONORA
JALISCO
DF
VERACRUZ
400 Entrevistas online
5 Regiones
80 Casos
80 Casos
80 Casos
80 Casos
80 Casos
Perfiles entrevistados por ciclo de vida
JÓVENES MAMÁS JÓVENES PROFESIONISTAS AMAS DE CASA
16 a 22 años
Estudiantes
50% B/C+
50% D+/D
25 a 35 años
Trabajadoras
Solteras sin hijos
50% B/C+
50% D+/D
Hijos de 0 a 5 años
Amas de casa
Casadas
50% B/C+
50% D+/D
Hijos de 10 a 15 años
Amas de casa
Casadas
50% B/C+
50% D+/D
400 entrevistas online
100 casos 100 casos 100 casos 100 casos
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¿Qué es ser Mujer?
Sin embargo, estas posibilidades se convierten en mayores presiones, sobre todo para quienes quieren desempeñarse exitosamente en
TODOS los roles
SER MUJER = UN RETO
“Ser mujer es un gran reto porque una mujer
moderna tiene que desempeñar muchos papeles hoy en dia, es madre, esposa, ama de casa, profesionista, amiga, hermana... y cada uno de estos roles es muy exigente” Mamá Joven, 31 años, B/C+, Veracruz
• El problema es renunciar a alguno de ellos.
• La búsqueda de equilibrio se convierte en
una de las principales preocupaciones.
• Implica presiones para buscar lo que les haga
sentir PLENAS.
Desempeñar varios roles
Cumplir expectativas (propias y ajenas)
Posibilidades para lograr muchas cosas
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La búsqueda de
la belleza es un
importante
vehículo de
autorrealización
Busco ser bella,
porque el buscarlo
me permite más
fácilmente
reconciliarme con
la persona del
espejo.”
Ama de casa joven, 33 años, D+/D, DF
La mujer Mexicana, ¿busca ser bella?
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“Siempre busco verme bien… porque
me hace sentirme bien conmigo misma” Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora
El deseo de sentirse bien consigo mismas es el principal motivador.
Ya lo soy9%
Sí79%
No11%
NR1%
¿Buscas ser bella?
N=400 “No busco ser bella, porque
ya soy hermosa” Mamá Joven, 27 años, B/C+, Yucatán
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3%
4%
8%
10%
29%
47%Sentirse bien
Relacionarse con otros
Vanidad
Proyectarse
Equilibrar
Poder
N=336
“SENTIRME BIEN”
Seguridad
Confianza
Felicidad
Satisfacción
Mejora
Salud
“Siempre busco verme
bien… porque me hace sentirme bien conmigo misma” Profesionista, 28 años, D+/D, Sonora
Para la mayoría la belleza se convierte en un vehículo para encontrar
tranquilidad y lograr auto-aceptación.
…
“PARA LOS OTROS”
Aceptación
Deseo
Admiración
Agradar
Piropos
…
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“Quiero ser bella pues son cosas que la
sociedad te exige, el novio, en el trabajo, las amistades, los hijos.... todos.” Joven, 22 años, D+/D, Jalisco
El deseo de agradar a los demás es el segundo motivador de las mujeres para buscar ser bellas…
Hay quienes requieren el
reconocimiento externo como
una manera de estar bien
consigo mismas.
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Sin embargo, esta
búsqueda genera
conflictos y
tensión.
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EXPECTATIVAS FRENTE A
LOS HOMBRES
COMPETENCIA ENTRE
MUJERES
INSATISFACCIÓN CONSIGO
MISMAS
LUCHA CONTRA
EL TIEMPO
NECESIDAD DE CONSTANTE
AUTOAFIRMACIÓN
TENSIONES SOCIALES TENSIONES ASOCIADAS A LA
BÚSQUEDA DE LA BELLEZA +
Implica conflicto…
La búsqueda de la belleza y el deseo de autorrealización colocado en ella genera una serie de tensiones para las mujeres mexicanas…
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“No estoy satisfecha, ya
que no vivo del todo libre, y me gustaría ser madre, tener una figura de modelo y tener un departamento” Estudiante, 19 años, D+/D, DF
“Tal vez me hubiera
gustado ejercer una carrera y ser más independiente” Ama de casa, 33 años, B/C+, Yucatán
“Si pudiera pedir un
deseo pediría senos más grandes, para tener mejor autoestima” Estudiante, 21 años, D+/D, Jalisco
“Si pudiera pedir un
deseo yo pediría una cirugía estética para disminuir mis errores físicos” Mamá joven, 34 años, B/C+, Sonora
Insatisfacción
Uno de los principales deseos de las mexicanas en la búsqueda de la belleza es transformar aspectos que no les gustan de sí mismas…
DESEO DE TRANSFORMACIÓN
INSATISFACCIÓN
“Ser más alta” “Operar mi nariz”
“No envejecer”
“Tener cabello lacio”
Sin embargo, en muchos casos
estos cambios son poco probables
o difíciles de realizar…
=
“Haber estudiado”
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Lucha contra el tiempo
“Se que el
tiempo pasa pero no me gusta verlo reflejado en mi cara” Ama de casa, 37 años, B/C+, DF
“Si tuviera un deseo,
yo pediría juventud, para no pensar en las arrugas que produce la vejez” Profesionista, 31 años, D+/D, Sonora
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“Si pudiera pedir
un deseo yo pediría envejecer poco a poco y no de trancazo” Mamá joven, 29 años, B/C+, DF
“En realidad hace mucho tiempo
dejé de preocuparme por cuidarme y sinceramente ahora me arrepiento, no porque me niegue a envejecer, sino porque podría verme mejor de como luzco actualmente” Ama de casa, 46 años, B/C+, Veracruz
Alrededor de los 30 años se alcanza el punto máximo de la belleza física y las mujeres comienzan a preocuparse por el envejecimiento…
DESEO DE PRESERVAR
• Preocupación por el paso del tiempo
• Deseo profundo de detenerlo
• Acciones para postergar o eliminar los signos
del tiempo en piel y cabello
• Búsqueda de la belleza en otros aspectos:
elegancia, estilo, presencia, personalidad
DESEO DE POTENCIAR
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Ante las tensiones,
la búsqueda de la
belleza genera un
sentimiento de
liberación…
EL TRABAJO EXPECTATIVAS
FAMILIARES
PRESIONES
SOCIALES
CRÍTICAS SOBRE
SU APARIENCIA
EL DINERO
ASPIRACIONES
Y SUEÑOS
LA PAREJA
AUTOEXIGENCIA Y
AUTOCONCEPTO
La Belleza como liberación…
La sensación de belleza ocurre cuando se liberan y desconectan de esos detalles, responsabilidades y preocupaciones que forman parte de su vida cotidiana.
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Por ello, no se
puede
generalizar. La
Belleza significa
distinto para cada
mujer…
Muchos de los modelos e ideales que se les comunican están lejos de su realidad
Para conectar con las mujeres mexicanas, el reto
está en cambiar la perspectiva…
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DEL
ESTEREOTIPO
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AL
ARQUETIPO
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SON MODELOS
ACTITUDINALES
Funcionan como referentes para actuar, pensar y reaccionar. Representan valores.
¿Qué es un Arquetipo?
Son ideales humanos que forman parte del inconsciente colectivo y que determinan roles y aspiraciones concretos para cada cultura
Identificamos 7 Arquetipos
entre las Mujeres Mexicanas
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La Belleza es un sentimiento que se alcanza a través de distintos caminos…
EL MUNDO INTERIOR EL MUNDO EXTERIOR
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Formamos parte de la Asociación
Mexicana de Agencias de
Investigación de Mercados y Opinión
Pública (AMAI) y contamos con la
certificación ESIMM (Estándar de
Servicio para la Investigación de
Mercados en México).
(55) 9150 5400 [email protected] www.lexia.com.mx