estudio de medición de la feria internacional del … · estudio de medición de la feria...
TRANSCRIPT
Estudio de medición de la Feria Internacional del Libro,
en el marco de las mediciones de eventos culturales
masivos generadas dentro del proyecto de
Cuenta Satélite de Cultura.
23 DE AGOSTO AL 1 DE SETIEMBRE DEL 2013
Obejtivos Específicos 2
Encuesta de Opinión al Público 4
Estudio Económico 5
AGENDA
Conclusiones Generales 6
Medición de visitación 3
Objetivo General 1
1. OBJETIVO GENERAL
Realizar la medición de los eventos en Feria Internacional
del Libro, que contemple número de asistentes, visitaciones,
caracterización del público asistente y exploración de las
ganancias de las personas que expongan y realicen ventas
dentro de ambos eventos, así como la recopilación y
clasificación de la información económica necesaria
para aportar indicadores monetarios y no monetarios
a la Cuenta Satélite de Cultura.
2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Realizar un conteo de la visitación diaria a cada uno de los puntos
donde se desarrollarán en la Feria Internacional del Libro, bajo los criterios
de sexo y edad del público.
Caracterizar el público asistente y conocer su valoración de las
actividades que visitan.
Establecer el número de personas que asistió y visitó a la Feria.
Caracterizar a las personas y empresas que participan como exponentes
(expositores, stands) en la Feria y obtener un acercamiento a las
ganancias generadas.
Recolectar y clasificar la información económica necesaria para aportar
indicadores monetarios y no monetarios a la Cuenta Satélite de Cultura.
3. MEDICIÓN DE VISITACIÓN
POBLACIÓN:
Todos(as) los(as) visitantes de la FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO 2013, la
cual se desarrollo los días del viernes 23 de agosto al domingo 1 de setiembre
del 2013; en La Antigua Aduana: La Nave – Explanada – Casa del Cuño;
Espacio Cultural Carmen Naranjo; y Museo de Arte y Diseño Contemporáneo.
INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN:
Contadores manuales y formulario
PUERTAS:
CUADRO A. DISTRIBUCIÓN DE PUERTAS POR LUGAR.
3.1. METODOLOGÍA
LUGAR CANTIDAD DE
PUERTAS
Antigua Aduana 12
Espacio Cultural Carmen Naranjo 1
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo 1
TOTAL 14
3.1. DEFINICIONES
VISITACIÓN GENERAL: La cantidad de visitas que se realizaron a la Feria
del Libro, es decir al perímetro de la Antigua Aduana, Museo de Arte y
Diseño Contemporáneo y Espacio Cultural Carmen Naranjo.
VISITACIÓN POR SALON: la cantidad de visitas a cada uno de los
salones que existían en la Feria del Libro, es decir en Casa del Cuño, La
Nave, Teatro de La Aduana, Museo de Arte y Diseño Contemporáneo, Sala
de Ensayos de la CNT y Espacio Cultural Carmen Naranjo.
ASISTENCIA: La cantidad de personas que asistieron a la Feria del Libro.
SITUACIONES ESPECIALES:
3.1. METODOLOGÍA
DÍA / SALÓN SITUACIÓN
VIERNES 23-08-2013
ESPACIO CULTURAL CARMEN
NARANJO CERRADO VIERNES 23-08
MUSEO DE ARTE
CONTEMPORANEA CERRADO VIERNES 23-08
ADUANA PUERTA PRINCIPAL Cerrada Puerta Principal Feria a partir de las 6.p.m. por inauguración
PUERTA SUR - OESTE Cerrada Entrada a Feria 1 a partir de las 6.p.m. por inauguración
TEATRO DE LA ADUANA Cerrado Teatro a partir de las 6.p.m. por inauguración
APERTURA DE PUERTAS
LATERALES Abrieron puerta lateral este y oeste por inauguración
DOMINGO 25-08-2013
ESPACIO CULTURAL CARMEN
NARANJO CERRADO DOMINGO 25-08
MUSEO DE ARTE
CONTEMPORANEA CERRADO DOMINGO 25-08
LUNES 26-08-2013
SALA DE ENSAYOS CNT CERRADO LUNES 26-08 POR FUMIGACION
TEATRO DE LA ADUANA CERRADO LUNES 26-08 POR FUMIGACION
ESPACIO CULTURAL CARMEN
NARANJO
Actividad de las 7 p.m. cancelada por tener el mismo horario con otra
actividad
APERTURA DE PUERTAS
LATERALES
Abrieron puertas laterales de la nave en la Aduana a partir de las 4
p.m. por orden de Ministerio de Salud
SITUACIONES ESPECIALES:
3.1. METODOLOGÍA
DÍA / SALÓN SITUACIÓN
MARTES 27-08-2013
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad cerro a las 6:15 p.m. debido a que se traslado al Salón de la
Aduana porque ahí estaban ensayando los del teatro
ESPACIO CULTURAL CARMEN
NARANJO Actividad de las 7 p.m. cancelada
RECORRIDO DE COLEGIOS Llego 1 Colegio a hacer el recorrido
MIERCOLES 28-08-2013
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad de las 2 p.m. cancelada por motivo de que no llego el colegio
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad de las 4:30 p.m. cancelada
JUEVES 29-08-2013
ENTRADA GENERAL Actividad del Libro del Metabolismo iniciaron entrada las personas a
las 11 a.m.
TEATRO DE LA ADUANA Actividad del Libro del Metabolismo hizo que el teatro abriera puerta a
las 1:30 p.m.
TEATRO DE LA ADUANA Actividad del Libro del Metabolismo hizo que el teatro abriera una
segunda charla a las 2:45 p.m.
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad de las 4 p.m. cancelada
VIERNES 30-08-2013
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad de las 2 p.m. cancelada no llego colegio
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad de las 5 p.m. cancelada no vuelven a abrir hasta el sábado
31-08
SITUACIONES ESPECIALES:
3.1. METODOLOGÍA
DÍA / SALON SITUACIÓN
SABADO 31-08-2013
ESPACIO CULTURAL CARMEN NARANJO Actividad de la 1:30 p.m. cancelada
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad de las 3 p.m. cancelada
DOMINGO 01-09-2013
MUSEO DE ARTE CONTEMPORANEA CERRADO DOMINGO 01-09
ESPACIO CULTURAL CARMEN NARANJO Actividad de la 1:30 p.m. cancelada
SALA DE ENSAYOS CNT Actividad de las 4 p.m. cancelada
3.2. RESULTADOS GENERALES
VISITACIÓN GENERAL
VISITACIÓN GENERAL
65.340
VISITACIÓN GENERAL
VISITACIÓN GENERAL
3,797 6,869
11,229
4,105
4,414 5,053
6,391
5,536
9,143 8,803
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
23/08/2013 24/08/2013 25/08/2013 26/08/2013 27/08/2013 28/08/2013 29/08/2013 30/08/2013 31/08/2013 01/09/2013
VIS
ITA
S
FECHA
Gráfico 1. Distribución de visitas a la Feria del Libro por fecha.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X D.
17%
27,120
30,962
7,258
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000
Hombres
Mujeres
Niños(as)
VISITAS
TIP
O D
E P
ER
SON
A
VISITACIÓN GENERAL
Gráfico 2. Distribución de visitas a la Feria del Libro
por tipo de persona.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X TP.
47%
VISITACIÓN GENERAL
Gráfico 2.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro por fecha,
según tipo de persona
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X D.
HOMBRES
NIÑOS
MUJERES
27.120
7.258
30.962
18%
17%
16%
15%
09:00am a09:30
am
09:30am a10:00
am
10:00am a10:30
am
10:30am a11:00
am
11:00am a11:30
am
11:30am a12:00
pm
12:00pm a12:30
pm
12:30pm a01:00
pm
01:00pm a01:30
pm
01:30pm a02:00
pm
02:00pm a02:30
pm
02:30pm a03:00
pm
03:00pm a03:30
pm
03:30pm a04:00
pm
04:00pm a04:30
pm
04:30pm a05:00
pm
05:00pm a05:30
pm
05:30pm a06:00
pm
06:00pm a06:30
pm
06:30pm a07:00
pm
07:00pm a07:30
pm
07:30pm a08:00
pm
08:00pm a08:30
pm
n 2,986 1,571 2,012 2,370 2,204 2,378 2,906 3,025 3,142 2,777 2,876 3,204 3,384 3,291 3,329 3,200 3,911 3,950 3,626 3,079 2,756 2,047 1,316
% 5% 2% 3% 4% 3% 4% 4% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 5% 5% 5% 6% 6% 6% 5% 4% 3% 2%
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
VIS
ITA
S
VISITACIÓN GENERAL
Gráfico 3. Distribución de visitas a la Feria del Libro por hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H.
Llegada de escolares
17%
VISITACIÓN GENERAL
Gráfico 3.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro por hora,
según tipo de persona.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H.
NIÑOS
HOMBRES
MUJERES
27.120
30.962
7.258
19%
25%
18%
VISITACIÓN GENERAL
Gráfico 4. Distribución de visitas a la Feria del Libro por hora
el domingo 25 de agosto
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H.
Domingo 25 de agosto 11.229
22%
VISITACIÓN GENERAL
Gráfico 4.1. Distribución de visitas a la Feria del
Libro por tipo de persona el domingo 25 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X TP.
Domingo 25 de agosto 11.229
47%
3.2. RESULTADOS GENERALES
VISITACIÓN POR SALÓN
VISITACIÓN POR SALÓN
97.231
VISITACIÓN POR SALÓN
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
10,000
23/08/2013 24/08/2013 25/08/2013 26/08/2013 27/08/2013 28/08/2013 29/08/2013 30/08/2013 31/08/2013 01/09/2013
n - La Nave
n - Casa Cuño
n - Teatro
n - Carmen Naranjo
n - Museo
n - Sala de Ensayos
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 5. Distribución de visitas a la Feria del Libro por salón,
de acuerdo a la fecha.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X F SA.
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 5.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro
a La Nave, de acuerdo a la fecha.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X F SA.
La Nave 58.037
16%
16%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 5.2. Distribución de visitas a la Feria del Libro a la
Casa del Cuño, de acuerdo a la fecha.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X F SA.
Casa del Cuño 31.955
20%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 5.3. Distribución de visitas a la Feria del Libro al
Teatro de La Aduana, de acuerdo a la fecha.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X F SA.
Teatro de La Aduana 4.421
20%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 5.4. Distribución de visitas a la Feria del Libro a
Espacio Cultural Carmen Naranjo, de acuerdo a la fecha.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X F SA.
Espacio Cultural Carmen Naranjo 497
24%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 5.5. Distribución de visitas a la Feria del Libro al
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo, de acuerdo a la fecha.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X F SA.
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo 636
48%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 5.6. Distribución de visitas a la Feria del Libro a la
Sala de Ensayos CNT, de acuerdo a la hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X F SA.
Sala de Ensayos CNT 1.685
18% 18%
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
n - La Nave
n - Casa Cuño
n - Teatro
n - Carmen Naranjo
n - Museo
n - Sala de Ensayos
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6. Distribución de visitas a la Feria del Libro por salón,
de acuerdo a la hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro a
La Nave, de acuerdo a la Hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
La Nave 58.037 7%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.1.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro a
La Nave, de acuerdo a la Hora el domingo 25 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
La Nave
Domingo 25
de agosto
9.235
10%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.1.2. Distribución de visitas a la Feria del Libro a
La Nave, de acuerdo a la Hora el sábado 31 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
La Nave
Sábado 31
de agosto
9.427
8%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.2. Distribución de visitas a la Feria del Libro a la
Casa del Cuño, de acuerdo a la Hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Casa del Cuño 31.955 14%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.2.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro a la
Casa del Cuño, de acuerdo a la Hora el domingo 25 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Casa del Cuño
Domingo 25
de agosto
Lectura de Poesía: "Con que
esto es poesía?": Luis Chaves,
Osvaldo Sauma, Diana Ávila,
Héctor Burke, María Montero,
César Maurel y Klaus Steinmetz.
Inauguración de la muestra del humor gráfico
de Kandler. Acompañan “Rius” y “El Fisgón”
(México )
6.292
9%
9%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.2.2. Distribución de visitas a la Feria del Libro a la
Casa del Cuño, de acuerdo a la Hora el sábado 31 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Casa del Cuño
Sábado 31
de agosto
Conversatorio: "Porque el país
no alcanza: traducción e
interpretación. G.A. Chaves,
César Maurel, José Antonio
González y Mauricio Orellana.
4.762
9%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.3. Distribución de visitas a la Feria del Libro al
Teatro de La Aduana, de acuerdo a la Hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Teatro de La Aduana 4.421
11% 26%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.3.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro al
Teatro de La Aduana, de acuerdo a la Hora el jueves 29 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Teatro de La Aduana
Jueves 29
de agosto
Seminario : Las dietas no funcionan si no mejora
su metabolismo. Impartido por: Frank Suarez, autor
del libro “El Poder del metabolismo”
872
41%
27%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.4. Distribución de visitas a la Feria del Libro al
Espacio Cultural Carmen Naranjo, de acuerdo a la Hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Espacio Cultural Carmen Naranjo 497
15% 14%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.4.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro al Espacio
Cultural Carmen Naranjo, de acuerdo a la Hora el jueves 29 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Espacio Cultural Carmen Naranjo
Jueves 29
de agosto
Taller de Periodismo narrativo de Roberto
Herrscher (Argentina) Festival Arboletras
118
20%
16%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.5. Distribución de visitas a la Feria del Libro
al Museo de Arte y Diseño Contemporáneo, de acuerdo a la Hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo 636
13%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.5.1. Distribución de visitas a la Feria del Libro al Museo de Arte
y Diseño Contemporáneo, de acuerdo a la Hora el sábado 24 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo
Sábado 24
de agosto
Apertura exposición de Lucha Libre de
Lourdes Grobet.
307
28%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.6. Distribución de visitas a la Feria del Libro a la
Sala de Ensayos CNT, de acuerdo a la hora.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Sala de Ensayos CNT 1.685
15% 29%
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 6.6. Distribución de visitas a la Feria del Libro a la
Sala de Ensayos CNT, de acuerdo a la hora el martes 27 de agosto.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X H SA.
Sala de Ensayos CNT
Martes 27
de agosto
Visita colegio: Liceo Vargas Calvo. Pablo Delgado
conversa con los jóvenes sobre su libro "La noche
de los espantos" y paseo por las leyendas ticas.
Visita escolar
310
47% 19%
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000
Hombres
Mujeres
Niños(as)
VISITAS
TIP
O D
E P
ER
SON
A
n - La Nave
n - Casa Cuño
n - Teatro
n - Carmen Naranjo
n - Museo
n - Sala de Ensayos
VISITACIÓN POR SALÓN
Gráfico 7. Distribución de visitas a la Feria del Libro por salón,
de acuerdo al tipo de persona.
Fuente: Cuadros Feria del Libro 2013. V X D.
39.175
12.195
45.861
58%
55%
62%
4. ENCUESTA DE OPINIÓN AL
PÚBLICO
POBLACIÓN:
Todos(as) los(as) visitantes de la FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO 2013, la
cual se desarrollará los días del viernes 23 de agosto al domingo 1 de
setiembre del 2013; en La Antigua Aduana: La Nave – Explanada – Casa del
Cuño; Espacio Cultural Carmen Naranjo; y Museo de Arte y Diseño
Contemporáneo.
MÉTODO DE RECOLECCIÓN:
Encuesta personal de salida; en las distintas puertas de la Feria del Libro.
CUESTIONARIO:
Estructurado, con preguntas abiertas, semiabiertas y cerradas,
realizado en conjunto por las profesionales en Estadística de AIMEC
Consultores y por personeros del Ministerio de Cultura y Juventud
MUESTREO:
Aleatoria, con un margen de error del 4% y una confianza del 95%,
arrojando un tamaño total de muestra de 600 personas.
4.1. METODOLOGÍA
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA:
CUADRO A. DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA POR LUGAR
4.1. METODOLOGÍA
LUGAR CANTIDAD DE
MUESTRA
Antigua Aduana: La Nave – Casa del Cuño 640
Espacio Cultural Carmen Naranjo 6
Museo de Arte y Diseño Contemporáneo 3
total 649
4.2. RESULTADOS
GENERALES
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C1.
Gráfico 1. Cantidad de días que habían visitado la Feria del Libro hasta el
día en que se les aplicó la encuesta.
84%
10%
3% 1% 0.5% 0.2% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Po
rce
nta
je
Cantidad de días
Promedio: 1.3 días
n=649
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C2.
Gráfico 2. Cantidad de días que pensaban visitar la Feria del
Libro después del día en que se les aplicó la encuesta.
56%
25%
9%
1% 0.3% 0.5% 0.3% 0.2%
8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0 1 2 3 4 5 6 9 NS/NR
Po
rce
nta
je
Cantidad de días
Promedio: 0.6 días
n=649
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C3.
Gráfico 3. Motivo por el cual visitaron la Feria del Libro el día en que
se les aplicó la entrevista.
88% 13%
9% 4%
3% 3% 2% 1% 1% 1% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%
Compra de librosConferencias/ Talleres
ConciertosVisitar y conocer
Compra de revistasCompra de juegos educativos
ComidasCompra de artículos de diseño
Compra de artesaníasVer diferentes artesanías
Visita escolarTeatro
Analizar ofertasRecolectar información para tarea universitaria
Porcentaje
Mo
tiv
o
n=649
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C4.
Gráfico 4. Medio por el cual se enteraron de la Feria del Libro.
63%
21%
21%
4%
1%
0.5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Medio de comunicación
Internet
Amigos(as)/familiares
Centro educativo
Afiches
Trabajo
Porcentaje
Me
dio
n=649
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C5 – C6 – C7.1 – C 7.2.
Gráfico 5. Acompañantes a la Feria del Libro.
55%
40%
2%
1%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Amigos(as)/familiares
Solo(a)
Compañeros(as) de trabajo
Grupo escolar/ colegial
No responde
Porcentaje
Ac
om
pañ
ante
n=649
Promedio de acompañantes: 1.4 personas
Edad promedio de acompañantes: 26 años
Sexo modal de acompañantes: Mujer
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C8.1.
Gráfico 6. Actividades a las que habían asistido hasta el
momento en que se les aplicó la encuesta.
20%
20%
19%
19%
10%
10%
7%
6%
6%
6%
6%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Presentaciones musicales
Exposiciones
Presentación de libros
Charlas / Conversatorios / Conferencias
Actividades infantiles
Firmas de libros
Cuenta cuentos
Apertura feria
Clausura feria
Esculturas
Obras de teatro / Cine
Concursos
Porcentaje
Ac
tiv
idad
n=649
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C8.2.
n=649
Gráfico 7. Cantidad promedio de veces que habían
asistido a las actividades.
1.7
1.5
1.4
1.3
1.3
1.3
1.2
1.2
1.2
1.2
1.2
1.1
1.1
1.0
1.0
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 1.8
Talleres / Seminarios
Visita escolar - colegial
Presentación de libros
Actividades infantiles
Charlas / Conversatorios / Conferencias
Mesas redondas / Encuentros
Presentaciones musicales
Cuenta cuentos
Firmas de libros
Exposiciones
Recitales
Obras de teatro / Cine
Concursos
Esculturas
Poesía en voz alta
Cantidad promedio de veces
Ac
tiv
idad
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C8.3.
n=649
Gráfico 8. Actividades a las que pensaban asistir hasta el
momento en que se les aplicó la encuesta.
20%
17%
17%
16%
15%
15%
12%
12%
12%
12%
11%
10%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Presentaciones musicales
Charlas / Conversatorios / Conferencias
Obras de teatro / Cine
Exposiciones
Presentación de libros
Recitales
Firmas de libros
Talleres / Seminarios
Poesía en voz alta
Esculturas
Cuenta cuentos
Mesas redondas / Encuentros
Porcentaje
Ac
tiv
idad
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C9.1.
n=649
Gráfico 9. Compras que realizaron de acuerdo al tipo de
artículo.
77%
19%
5%
4%
2%
1%
1%
0.5%
0.5%
0.3%
0.3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Libros
Alimentos y bebidas
Juegos educativos
Revistas
Artículos de diseño
Cd
Artesanías
Llaveros
Lupa
Bolsos
Focos
Porcentaje
Art
ícu
lo
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C9.2. – C10.1
n=649
Gráfico 10. Cantidad promedio de artículos que
compraron de acuerdo al tipo de artículo.
4.0
4.0
2.7
2.2
2.1
2.0
2.0
1.7
1.5
1.4
0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5
Libros
Estampas
Llaveros
Revistas
Juegos educativos
Artesanías
Separadores
Artículos de diseño
Focos
Cd
Cantidad promedio
Ac
tiv
idad
Promedio de artículos que
compraron: 4 artículos
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C9.3 – C10.2.
n=533
Gráfico 11. Gasto promedio de los artículos que compraron
de acuerdo al tipo de artículo.
₡19,541
₡18,490
₡10,714
₡9,000
₡7,244
₡6,967
₡6,000
₡5,000
₡4,769
₡4,500
₡3,500
₡3,000
₡2,833
₡2,714
₡2,500
₡2,400
₡2,300 ₡2,000
₡2,000
₡2,000
₡1,833
₡0 ₡5,000 ₡10,000 ₡15,000 ₡20,000 ₡25,000
Juegos educativos
Libros
Artesanías
Bolsos
Artículos de diseño
Cd
Estampas
Portarretrato
Alimentos y bebidas
Articulo Fotografico
Pulsera
Cable Usb
Llaveros
Revistas
Aretes
Focos
Separadores
Carpeta
Masajeador
Tarjetas
Lupa
Gasto total
Ac
tiv
idad
Gasto total familiar de los artículos que compraron: ₡20,048
Gasto total individual de los artículos que compraron: ₡8.353,33
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C11.1 a C11.9
n=649
Cuadro B. Calificación de los aspectos de la Feria del Libro.
ASPECTOS CALIFICACIÓN DE BUENO A MUY BUENO
Seguridad 80%
Aseo y manejo de la basura 89%
Puestos de alimentación 60%
Escenarios de las presentaciones 75%
Organización y logística de los Stand 89%
Calidad de expositores invitados 65%
Variedad en la oferta literaria 84%
Variedad de espectáculos y actividades ofrecidas 67%
General a la Feria 96%
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C12 – C12.1.
n=649
Gráfico 12. ¿Ya había asistido a otras ediciones
de la Feria del Libro?
Sí, 61%
No, 39%
No sabe / No responde, 0%
Promedio de asistencia a la Feria: 3.9 veces
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C13 – C13.1
n=395
Gráfico 13. ¿Sintió diferencias con respecto a otras ediciones
de la Feria del Libro que ha asistido?
Sí, 70%
No, 30%
• Más orden y organización
• Mayor variedad de
actividades y stands
• Entrada gratuita
• Más espacio
• Más ofertas y mejores
precios
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C14.
n=649
Gráfico 14. ¿Visitarían la próxima edición de la Feria del Libro?
Sí, 95%
No, 2%
No sabe / No responde, 3%
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C15 a C22
n=649
Cuadro C. Perfil de los(as) visitantes a la Feria del Libro.
ASPECTOS PERFIL
Sexo modal Mujer
Edad promedio 37 años
Cantón de residencia modal San José
Ingreso total familiar modal Les alcanza bien, pueden ahorrar
Condición de actividad modal Asalariado
Ocupación principal modal Nivel profesional, Científico e Intelectual
Rama de actividad modal Actividades inmobiliarias, empresariales y
de alquiler
Nivel de estudios modal Universitaria completa
Fuente: Cuadros FIL Encuesta Agosto 2013. C17
n=649
Cuadro D. Principales cantones de Residencia de los(as)
visitantes a la Feria del Libro.
Cantón n %
San José 114 18% Goicoechea 58 9%
Desamparados 50 8% Montes De Oca 43 7%
Moravia 39 6% Cartago 30 5% Heredia 29 4%
Curridabat 28 4% Escazú 22 3%
Vázquez De Coronado 22 3% La Unión 21 3%
Tibás 20 3% Alajuela 18 3%
Alajuelita 16 2% Santo Domingo 15 2%
Belén 10 2%
5. ESTUDIO ECONÓMICO
POBLACIÓN:
Todos(as) los(as) expositores(as) / participantes de la FERIA INTERNACIONAL DEL
LIBRO 2013, la cual se desarrollará los días del viernes 23 de agosto al domingo 1 de
setiembre del 2013; en La Antigua Aduana: La Nave – Explanada – Casa del Cuño.
MÉTODO DE RECOLECCIÓN:
Encuesta personal en los diferentes stand al inicio y final de la Feria.
Entrevista de profundidad a las personas organizadoras de la Feria: Sr. Luis Bernal
Montes de Oca Figueroa y Vilma La Touche Arguello, presidente y encargada de
Proyectos, respectivamente, de la Cámara Costarricense del Libro; así como a la Sra.
Karina Salguero, directora creativa de la Feria, el Sr. José Montero, asesor Viceministro
de Cultura y la Sra. Lorena Ávila Tacsan, encargada de Mercadeo y Patrocinios, por
parte del Ministerio de Cultura y Juventud.
CUESTIONARIO:
Con preguntas abiertas; el cual elaborado por personeros del Ministerio de Cultura y
Juventud.
CENSO:
65 participantes / expositores(as): 50 en La Nave
15 en la Casa del Cuño.
5.1. METODOLOGÍA
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
Gráfico A. Cantidad de participantes / expositores(as) en la
Feria del Libro.
N = 65
55
6 3 1
Expositores con venta de productos editoriales o relacionadosExpositores con información (bibliotecas, muebles stan, Masterlitho, etc)Venta de comidaSalón México (conferencias, discusiones, etc)
PARTICIPANTES:
5.1. METODOLOGÍA
Cuadro A. Lista de participantes en los stand de Feria del Libro.
Anima Asociación Costarricense de Escritoras
Asociación Instituto Misionero de San Pablo Asociación Seminario Biblico
Autores Independientes Cámara Nicaragüense del Libro Cámara Salvadoreña del Libro
Catering Service Lucy Centro de libros y revistas (La casa de las Revistas)
Club de libros Colectivo Quijote
Colegio Costa Rica MCJ Cornucopia Zine
Corporación Megadock, SA. (Embajada de Perú) De aquí y de allá 3101649297
Ediciones Espiral Ediciones Lanzallamas
EDISA EDISA (Stand de libros en oferta)
Editorial Costa Rica Editorial Germinal
Editorial La Jirafa y yo
Editorial Libros para Niños Editorial Montemira
Editorial Norma Editorial Océano
Editorial Race Sport Editorial Tecnológica ITCR
Editorial UNA Editorial UNED
Educatodo Eduvisión
Eitorial Universidad de Costa Rica El Poder del Metabolismo
Expolibros, S.A. Folclor Costarricense
Fondo de Cultura Económica Fundación Asteor Etica
Gremial de Editores de Guatemala Holalola
ICER Librería Andante Librería Central
Librería Francesa Librería Internacional
Librería Internacional (Editorial Parragón) Librería Lehmann
Libros de Marino Ramírez Huertas Libros Duluoz
Los Libros más pequeños del Mundo M&L Servicio de Catering
Masterlitho Ministerio Cultura Juventud Museo
MSJ Bibliotecas Municipales Mueble Stan, S.A.
Ohyei Pabellón México
Primeros Auxilios CR Sabor a café
Salón México Sistema Nacional de Bibliotecas Sociedad Bíblica de Costa Rica The Book and Toy Company
Trash Life Style Uruk Editores
5.2. RESULTADOS
GENERALES
₡320.666.300
VENTAS TOTALES
549,000
792,284
900,000
1,153,683
3,477,500
3,510,000
10,342,792
12,014,000
287,927,041
320,666,300
Producción Fonográfica
Grabado, artes gráficas e ilustración
Juegos y juguetería
Publicaciones Periódicas
Artesanía Indígena tradicional y contemporánea
Multimedia
Otros productos editoriales
Gastronomía y tradiciones culinarias locales
Libros
TOTAL
VENTAS
SE
CT
OR
Gráfico 1. Ventas Totales - Clasificación Cuenta Satélite por
Sector (en colones corrientes)
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
90%
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
23,177,300
297,489,000
320,666,300
- 100,000,000 200,000,000 300,000,000 400,000,000
Casa del Cuño
La Nave
Total
COLONES
SA
LO
N
Gráfico 2. Comparativo Ventas Totales (En colones corrientes)
93%
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
275,040,615
22,448,385
12,886,426
10,290,874
LIBROS
OTROS
COLONES
TIP
O D
E N
EG
OC
IO
Gráfico 3. Comparativo Ventas por tipo de artículo, según salón
(En colones corrientes)
NAVE
CASA DEL CUÑO
96%
69%
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
108,791,246
211,875,054
320,666,300
Ventas Producción Nacional
Ventas Producción Extranjera
TOTAL
COLONES
TIP
O D
E P
RO
DU
CC
IÓN
Gráfico 4. Ventas según producción (En colones corrientes)
66%
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
45%
39%
30,690,600
7,414,500
12,507,000
124,542,750
145,511,450
320,666,300
Otro
Autor / Editor
Editorial / Librería
Editorial
Librería
TOTAL
COLONES
TIP
O D
E N
EG
OC
IO
Gráfico 5. Ventas según tipo de negocio (En colones corrientes)
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
330
73
403
N° Personas trabajan en stand
N° Personas contratadas para la Feria
TOTAL
PERSONAS
EM
PL
EO
S
Gráfico 6. Empleos Generados por la Feria del Libro.
82%
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
Gráfico 7- Comparativo Ventas: Boleta Inicial vs Boleta
Final (en colones corrientes).
366,471,319
320,666,300
VENTAS ESPERADAS VENTAS REALIZADAS
CO
LO
NE
S
TIPO DE VENTAS
13% ↓
266,063,569 290,641,300
100,407,750
30,025,000
Expositores NacionalesInicial
Expositores Nacionales Final Expositores InternacionalesInicial
Expositores InternacionalesFinal
CO
LON
ES
TIPO DE EXPOSITOR
Gráfico 8. Comparativo Ventas: Boleta Inicial vs Boleta Final,
según tipo de expositor (en colones corrientes)
9%↑
70% ↓
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
Cuadro 1. Aporte a la economía informal:
Cuidadores de Automóviles
Fuente: Estudio Económico a Participantes y Expositores (as).
Aspectos Cantidad
Cantidad de personas 10
Días trabajados 10
Ingreso promedio diario por cuidador ₡20,000
Ingreso promedio durante toda la Feria por
cuidador ₡200,000
Ingresos Totales de todos los cuidadores ₡2,000,000
Principales sugerencias extraídas
Positivos
Entrada fuera gratuita.
Muy buena organización.
Muy buena promoción y publicidad de la feria.
Eventos culturales atrajeron a personas jóvenes.
Expositores de la Casa del Cuño se mostraron agradecidos por dejarlos
participar sin pagar por el espacio.
Sobrepasaron las expectativas de ventas.
Negativos
Mal aseo de los baños y cantidad de baños.
Falta de cajeros automáticos y datáfonos.
Falta de servicio de Internet.
Mayor área para comer y mayor variedad de comidas.
Stands más grandes.
Mejor iluminación y ventilación.
Más seguridad.
Sonido muy alto de los conciertos, no dejaba escuchar a los clientes.
Falta de actividades para niños.
Cuadro 2. Clasificación gastos CIIU, Entrevista a Profundidad
Fuente: Estudio Económico: Entrevistas a profundidad organizadores.
* Incluye: Seguros, gastos varios, viáticos, portagafetes y otros.
Descripción Monto Otros servicios profesionales, científicos y técnicos ₡32,310,000.00 Otros servicios de alquiler ₡30,895,000.00 Servicios Especializados de la construcción ₡9,650,000.00 Servicios de publicidad, provisión espacios de publicidad ₡9,500,000.00 Servicios de la atención humana y de asistencia social ₡9,347,520.00
Servicios de agencias de viaje, operadores turísticos, servicios de reservas y actividades conexas ₡6,000,000.00
Servicios de seguridad e investigación ₡5,000,000.00 Servicios de alojamiento ₡2,786,000.00 Otros (*) ₡1,600,000.00 Limpieza de edificios y cuidado del paisaje y mantenimiento ₡1,300,000.00 Servicios de producción y representación para las artes escénicas ₡700,000.00 Papel y productos de papel ₡560,000.00 Salarios ₡490,000.00 Servicios de suministros de comidas y bebidas ₡450,000.00 Comidas, platos preparados y otros productos alimenticios ₡410,000.00 Licencias, derechos de autor, patentes y franquicias ₡400,000.00 Transporte de carga ₡250,000.00 Servicios de alquiler de automotores, maquinaria y equipo ₡230,000.00 Prendas de vestir ₡55,000.00 Servicios Telefonía fija ₡35,000.00 TOTAL GASTOS ENTREVISTA A PROFUNDIDAD ₡111,968,520.00
6. CONCLUSIONES
Visitación a los salones:
97.231 visitas
Visitación a la Feria del Libro:
65.340 visitas
Asistencia total:
41.360 personas
Ventas Totales:
₡320.666.300