estudio del impacto #odiogratuito
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Sumario
Ficha técnica
Impacto digital
Impacto temático
Análisis de datos
pág.
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9
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Ficha técnicaImpacto total del 22 al 25 de agosto de 2016.
839 menciones captadas con Oraquo.
Espectro de la monitorización: idioma español, Twitter.
Claves de búsqueda: hashtag #odiogratuito
Impacto digital de #odiogratuito
Audiencia e impacto del hashtag.
Insights Twitter.
Distribución por y horas.
Top de autores por categorías.
Distribuciones de la conversación online.
Análisis de sentiment.
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
Impacto digital #odiogratuito: Autores
El viral que pudo ser y no fue
Impacto digital #odiogratuito: distribución menciones
El viral que pudo ser y no fue
Distribución geográfica de autores y menciones
Impacto digital #odiogratuito: distribución menciones
El viral que pudo ser y no fue
Análisis de sentiment (automático)
Como es lógico en este ejercicio de monitorización, la propia definición de la búsqueda, así como los conceptos que la acompañan, es esperable que sean interpretados como indicio de negatividad.
Tal es así que lo llamativo es que se registren hasta 27 menciones calificadas como “positivas”. Se trata de mensajes que llaman a la “concordia” o que afirman que ser odiado es un “halago”
Impacto temáticoTérminos y hashtags relevantes en la conversación
Las menciones con más RTs
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
Términos relevantes en la conversación
Hashtags relevantes en la conversación
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
Términos relevantes en las menciones positivas
(sentiment automático)
Hashtags relevantes en las menciones negativas
(sentiment automático)
Análisis de datosEl viral que pudo ser y no fue: #odiogratuito
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
El festival del insulto absurdoInternet es caprichoso, no vamos a descubrir nada ahora diciendo algo así. De vez en cuando hay que arriesgarse a medir no lo que ya sabemos de antemano que va a tener impacto, sino aquello que puede convertirse en un fenómeno viral o pasar casi desapercibido. Y eso fue lo que hicimos esta semana en SocialBrains. Twitter nos avisaba el 22 de agosto que ciertos usuarios estaban publicando bajo el hashtag #odiogratuito, que no dejaba de resultar significativo. Prendimos la maquinaria y pronto llegamos al origen de lo que ese día apuntaba maneras.
La cuenta verificada del presentador Dani Mateo se quejaba del poco seguimiento que tenía el hashtag que ese mismo día había puesto en marcha. Y que sintió que debía explicar porque quizá no se entendía muy bien el uso que le estaba dando.
De hecho, si miramos sus tres actualizaciones de estado previas, encontramos insultos, sin aparente razón previa, a personajes tan dispares como el artista callejero Banksy, Rigoberta Menchú y Kofi Anan.
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
No cabe duda de que Mateo es un personaje célebre y con elevado impacto. Lo que nos viene al pelo para reseñar eso que algunos con pocas luces o que han oído campanas llaman influencers, confundiendo a tipos influyentes online con gente famosa. Dani Mateo es precisamente ejemplo de ambas cosas: es célebre por sus intervenciones televisivas, pero también es verdad que ha ejercido una presencia digital consistente y elevada, y que suele recurrir a argots de las “redes sociales” en la mayoría de sus gags en televisión.
Sus cifras tomadas en bruto son dignas de mención, en todo caso: 1.140.000 seguidores en Twitter y una tasa bastante elevada de interacciones por cada una de sus publicaciones. Sin embargo, este asunto del #odiogratuito no terminaba de arrancar. Veamos si no algunas de las respuestas que iba recibiendo.
De hecho su cuarto tweet, en el que explica la dinámica absurda de #odiogratuito es el que lanza la conversación en Twitter. Aunque de forma un tanto errática e imprevisible (quizá eso era justamente lo previsible): actualizaciones de estado de todo tipo que van desde el costumbrismo contemporáneo hasta la política, pasando por los obispos y su campaña contra la pederastia invocando a un fenómeno que nada tiene que ver, como es la homosexualidad.
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
Como es habitual en estos casos, muy pronto despuntaron también el humor y la ironía, en diversos grados de acierto, que para eso en la variedad está el gusto.
A las 12:47 de ese mismo día, el bot @TrendsMadrid afirmaba que #odiogratuito se había situado ya como tendencia en Madrid.
¿Casualidad? No. 20 minutos antes de ese aviso, se coló en el Timeline uno de los perfiles de mayor impacto en España… y verdadero caso de éxito a nivel mundial, el de @policia. Nuestros tuiteros de la ley y el orden fueron los que terminaron de poner ese hashtag en circulación.
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
El tweet de @policía tuvo unas impresionantes cifras de interacción en retweets y en likes. Tanto que la búsqueda del hashtag en los destacadosde Twitter nos remite en primer lugar a este tweet, lo que podría llevarnos a la falsa deducción de que la conversación se originó en @policia.
Sin embargo, como hemos podido comprobar en el análisis cuantitativo, tras un pico inicial de menciones, que incluyeron un tweet extra de Mateo insultando a Jesucristo (¡!), la conversación cayó rápidamente y los “insultos en modo absurdo” se fueron por donde habían venido. Con mucho silencio y dejando “solos” a los autores como en un principio el propio presentador de televisión había dicho que se sentía.
A la vista de estos datos, cabe plantearse si no fue todo una campaña orquestada de concienciación contra la violencia, en la que se pidió a Dani Mateo que pusiera en movimiento un hashtag que después retomaría e impulsaría la cuenta de @policia.
Pero no parece probable. El concepto “odio gratuito” nos remite a dos escenarios en Google: uno sobre pasajes bíblicos y antisemitismo, que no parece que sea el caso que nos ocupe aquí; y otro que nos lleva a hace seis años, en pleno éxito del programa Sé Lo Que Hicisteis, entre cuya nómina de presentadores figuraba precisamente Dani Mateo. El momento de odio gratuito era una sección presentada por Ángel Martín, según nos cuentan en un blog dedicado a aquel programa:
¿Campaña preparada?
Impacto digital #odiogratuito
El viral que pudo ser y no fue
¿Tiene que ver el arrebato de insultos absurdos de Dani Mateo con una añoranza por aquella sección? ¿Es algo completamente al margen y se trata de una coincidencia aleatoria? Hacerse estas preguntas es declararse ignorante al respecto. Y hacérselas al propio Mateo, como haremos justamente en Twitter cuando publiquemos este estudio, es algo propio de osados. Sí, de la ignorancia a la osadía sabemos que hay apenas un paso. Confíamos en que no se nos juzgue con severidad por ello. ;-)
Fuente: http://todoseloquehicisteis.blogspot.com.es/2010/07/slqh-en-wikipedia.html
A fin de cuentas, solo hemos hecho un ejercicio de monitorización sobre algo cuyo impacto no podíamos prever. Nos hemos “tirado a la piscina”, y en lugar de un estudio a la manera habitual, con miles de datos para ser desmenuzados, nos hemos dado de bruces con un comportamiento atípico en un fenómeno que pudo ser viral y no llegó a serlo, y tirando del hilo, con un componente histórico que nos une con el programa de televisión que quizá terminó de dar celebridad nacional al protagonista inicial de esta labor de escucha activa.
También nos sirve, ya a modo de remate, para llamar la atención sobre la moda todopoderosa (y a veces tan absurda como el #odiogratuito), de las campañas de influencers. Como si pagar por difundir un mensaje utilizando la celebridad en plataformas no tuviera ya un nombre: se ha llamado y se llama publicidad. Gestionar influencers es otra cosa bien distinta, en la que nosotros mismos, en colaboración con nuestra agencia hermana Sr. Potato, tenemos experiencia sobrada. Si nos contactas, lo mismo podemos te echamos una mano con Inteligencia Social.
