estudio diario de juarez
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Estudio Diario de JuarezTRANSCRIPT
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CIUDAD JUÁREZMARZO 2012
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• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Ciudad Juárez.
• Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del
INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Ciudad Juárez, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo.
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta
completar el número de entrevistas correspondiente.
• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
• Tamaño de la muestra. 398 entrevistas.
• Fecha de levantamiento. Del 13 al 17 de Marzo de 2012.
• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
• NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
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PRIMARIA 19.9%
SECUNDARIA 34.8%
CARRERA COMERCIAL /
TÉCNICA 6.8%
PREPARATORIA 22.0%
LICENCIATURA O MÁS 16.4%
HOMBRE (17-29) 15.3% HOMBRE (30-45)
29.6%
HOMBRE (46 +) 20.6%
MUJER (17-29) 10.3%
MUJER (30-45) 14.3%
MUJER (46 +) 9.8%
TIPO DE INFORMANTE ESCOLARIDAD
OCUPACIÓN NIVEL SOCIOECONÓMICO
A/B/C+ 21.9%
C 23.4%
C- 27.4% D+
16.1%
D/E 11.3%
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU
CUENTA 31.6%
TRABAJA EN EL GOBIERNO
3.0%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
26.6%
AMA DE CASA 22.8%
ESTUDIANTE 4.1%
JUBILADO/ PENSIONADO
4.1%
DESEMPLEADO 7.8%
BASE:398
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1
EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE EL MEXICANO HOY
64.3%
25.4%
5.3% 3.8% 1.3%
BASE: 398
TOP OF MIND
EL DIARIO PM NORTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER
CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO 85.9% 6.3% 4.9%
PM 39.2% 53.0% 0.6%
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Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
BASE:398
EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY EL MEXICANO NINGUNO EN PARTICULAR
74.1%
20.4%
3.3% 1.5% 0.3% 0.5%
EL DIARIO PM NORTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER
CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO 97.6% 1.0% 1.0%
PM 49.4% 47.6%
8
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
BASE:398
EL DIARIO PM NORTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER
CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO 93.7% 4.9%
PM 39.8% 59.0%
EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY NINGUNO EN PARTICULAR
67.3%
27.4%
3.5% 1.5% 0.3%
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Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
BASE:398
EL DIARIO PM NORTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER
CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO 95.6% 1.0% 0.5%
PM 48.2% 49.4%
EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY NINGUNO EN PARTICULAR
71.9%
21.1%
3.5% 0.8%
2.8%
10
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¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1
51.8%
41.7%
5.3%
1.3%
BASE:398
OTRO
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SI 37.4%
NO 62.6%
Además del que mencionó ¿Lee usted algún otro periódico local por lo menos una vez a la semana? Cuadro 3.4 BASE: 398
¿Cuál otro periódico lee? Cuadro 3.5
PM EL DIARIO DE JUÁREZ NORTE HOY EL MEXICANO
44.9%
32.7%
12.9%
4.8% 4.8%
BASE: 149
SI NO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA
A LEER CON MAYOR
FRECUENCIA
EL DIARIO 42.2% 57.8%
PM 28.3% 71.7%
EL DIARIO PM NORTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER
CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO 72.1% 17.4%
PM 84.8% 8.7%
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO
PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
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CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD PRECIO SUPLEMENTOS OTRO
56.3%
33.1%
5.1% 2.0% 1.6% 0.4%
1.6%
82.3%
47.2%
28.0% 25.2%
5.5% 4.3% 5.9%
PRECIO CONTENIDO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
TRADICIÓN OTRO
38.4% 37.1%
12.9% 9.1%
2.6%
64.2%
53.4%
42.2%
19.8%
13.3%
¿Por qué lee ? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2
¿Por qué lee ? Cuadros 6.1.1 y 6.1.2
PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 254 LECTORES
•ES EL QUE LLEVAN A SU CASA •COLUMNISTAS •POR LOS CLASIFICADOS
BASE: 232 LECTORES
•VERACIDAD •SUPLEMENTOS
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Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadro 4.2, 5.2 y 6.2
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
Cuadro 4.3, 5.3 y 6.3
BASE:254
BASE: 232
AÑOS PROMEDIO MINUTOS PROMEDIO
¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadro 4.4, 5.4 y 6.4
DÍAS PROMEDIO
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POLICÍACA LOCAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
DEPORTES NACIONAL PRIMERA PLANA SOCIALES ESPECTÁCULOS OTRA
28.9%
21.6%
12.1% 10.8% 9.1% 7.8% 3.4% 2.2% 3.4%
72.4%
41.4% 36.6%
43.1%
10.3%
27.6%
13.4% 17.7%
7.4%
LOCAL POLICÍACA DEPORTES ANUNCIOS CLASIFICADOS NACIONAL SOCIALES PRIMERA PLANA ESPECTÁCULOS OTRA
27.7%
15.0% 13.4% 11.9% 11.1% 7.9% 5.9%
1.6% 2.4%
49.4% 53.8%
39.1% 34.8%
20.9% 20.6% 23.3%
14.6% 12.7%
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 6.5.1 y 6.5.2
PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE
•INTERNACIONAL •FINANZAS •CULTURA
BASE: 254 LECTORES
BASE: 232 LECTORES
•CULTURA •INTERNACIONAL •PASATIEMPOS/ ENTRETENIMIENTO
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¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6 y 6.6
OBJETIVA TENDENCIOSA AMARILLISTA NO SABE
79.1%
10.6%
3.9% 6.3%
25.9%
12.5%
55.2%
6.5%
BASE: 254 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 232 LECTORES DE PM
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Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8 y 6.7.1 al 6.7.8
8.8
INFORMACIÓN
LOCAL
INFORMACIÓN
NACIONAL
INFORMACIÓN
POLICÍACA
INFORMACIÓN
DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL
PERIÓDICO PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.3
BASE: 254 LECTORES
BASE: 70 LECTORES
BASE: 83 LECTORES
8.4 8.6 8.8 9.0 8.9 7.8 9.1
7.5
8.4
8.5
8.4
8.3 9.5
9.2
CALIFICACIÓN PROMEDIO
BASE: 232 LECTORES
20
19.4% 16.8%
3.9%
11.7%
49.1%
3.0%
¿Qué le mejoraría al periódico ? Cuadro 6.8
¿Qué le mejoraría al periódico ? Cuadro 4.8
BAJAR EL PRECIO MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
MÁS VERACIDAD QUE NO SEAN TAN AMARILLISTAS
INFORMACIÓN MÁS CONCRETA
OTRA NADA ASÍ ESTÁ BIEN NO SABE
13.5%
4.4% 2.8% 2.4% 2.4%
10.4%
64.5%
2.0%
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 254 LECTORES
BASE: 232 LECTORES
QUE NO SEAN TAN AMARILLISTAS
QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS (ES)
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
OTRO NADA, ASÍ ESTÁ BIEN NO SABE
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22
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE
44.2%
22.8% 24.3%
3.9% 4.9%
28.9%
20.5%
42.8%
5.4% 2.4%
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE
76.7%
20.9%
0.5% 1.9%
75.9%
19.3%
1.8% 3.0%
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
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¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
41.7%
30.1% 34.5%
31.6%
37.9%
26.2% 25.7%
15.0% 18.0%
45.8%
24.1%
42.2%
35.5% 33.1%
27.7%
15.7%
13.9% 14.5%
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
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25
SI NO
74.1%
25.9%
75.2%
24.8%
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 22
¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 23
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS
TIENDA DE LA ESQUINA TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)
PUESTO DE PERIÓDICOS OTRO
34.5% 31.7%
28.2%
4.9% 0.7%
42.3% 42.3%
12.2%
2.4% 0.8%
BASE: 193 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
BASE: 166 LECTORES DE PM QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
BASE: 143 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
BASE: 125 LECTORES DE PM QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
26
27
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO REVISTAS NINGUNO EN PARTICULAR
66.5%
51.9%
11.7%
5.3% 1.0%
63.3%
51.8%
10.8%
3.6% 0.6%
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
28
EL DIARIO DE JUÁREZ PM NORTE HOY
61.8%
34.5%
2.9% 0.8%
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 31.1
PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET NINGUNO EN PARTICULAR
63.6%
28.2%
5.3% 1.9% 1.0%
56.6%
36.7%
4.2% 1.8% 0.6%
¿Cuál periódico? Cuadro 31.2
BASE: 239
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
29
30
S-MART SORIANA WALMART SAMS COSTCO BODEGA AURRERA
70.4%
25.2% 24.8%
6.8% 4.9% 3.4%
S-MART SORIANA BODEGA AURRERA WALMART SUPERMERCADO GONZÁLEZ
MERCADO
83.7%
25.3%
6.0% 4.8% 3.6% 1.8%
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 33
BASE: 206
BASE: 166
RESPUESTA MÚLTIPLE
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COPPEL TIANGUIS SORIANA WALMART ESTADOS UNIDOS
MERCADO FABRICAS DE FRANCIA
SEARS
36.4%
24.3% 21.8%
16.5% 14.6%
11.7% 7.8% 6.3%
TIANGUIS COPPEL MERCADO SORIANA ESTADOS UNIDOS MILANO
37.3% 36.7%
26.5% 21.7%
4.8% 3.0%
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 34
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 206
BASE: 166
32
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 35.1, 37.1 y 39.1
NO SI
27.2%
72.8%
28.3%
71.7%
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 37.2 y 39.2
TARJETA PLAN
62.5%
37.5%
95.5%
4.5%
BASE: 150 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE USAN CELULAR
BASE: 119 LECTORES DE PM QUE USAN CELULAR
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
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TELCEL MOVISTAR IUSACELL OTRO
69.3%
26.0%
2.7% 2.0%
58.0%
40.3%
1.7%
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 36, 38 y 40
BASE: 150 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE USAN CELULAR
BASE: 119 LECTORES DE PM QUE USAN CELULAR
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HOMBRE (17-29) HOMBRE (30-45) HOMBRE (46+) MUJER (17-29) MUJER (30-45) MUJER (46+)
12.1%
27.2% 26.2%
6.3%
16.0%
12.1%
18.1%
34.3%
10.8%
16.3%
12.7%
7.8%
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
36
PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS
16.0%
31.6%
6.3%
22.8% 23.3% 25.6%
44.5%
7.3%
20.1%
2.4%
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
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PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/TRABAJA
POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO/PENSIONADO DESEMPLEADO
33.2%
4.4%
22.9% 22.4%
2.9% 5.4%
8.8%
29.3%
1.2%
29.3%
26.2%
4.9%
1.2%
7.9%
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
38
A/B/C+ C C- D+ D/E
29.6% 26.2%
22.8%
13.6%
7.8% 6.6%
19.9%
36.7%
20.5%
16.3%
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 166 LECTORES DE PM
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40
• El estudio refleja que los periódicos mejor posicionados de Ciudad Juárez son: El Diario de Juárez y PM. La participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra principalmente en estos periódicos, El Diario de Juárez con el 52% y PM con el 42% .
• El Diario de Juárez es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el que tiene mayor credibilidad.
• El Diario de Juárez es leído por su contenido y tradición, sus lectores tienen en promedio poco más de 8 años leyéndolo. En el caso de PM el precio es el principal factor que motiva su lectura, el tiempo que tienen leyendo este periódico es de cerca de 3 años.
• La mayoría de los lectores no cuenta con suscripción a algún periódico. En general lo compran personalmente en cruceros y/ó en tiendas de la esquina.
• 7% lee algún periódico en internet, acostumbran hacerlo en su casa y/ó en el trabajo. Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y comodidad. La información más buscada en los periódicos en internet es la local, nacional y la policíaca. El periódico que más acostumbran consultar es El Diario de Juárez.
• El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, El Diario de Juárez es el periódico que más consultan y el que consideran mejor para anunciarse.
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• Este periódico es preferido por los hombres especialmente por los mayores de 30 años.
• Aproximadamente el 48% de los lectores de El Diario de Juárez cuenta con niveles de escolaridad básicos. 29% tienen preparatoria o carrera comercial/técnica y el resto reporta estudios de licenciatura o superiores.
• 79% de los lectores de este periódico pertenece a niveles medios y altos.
• La secciones más gustadas son la policíaca, local y la deportiva.
• En promedio le dedican a su lectura 45 minutos, 4 días a la semana.
• Su línea editorial es considerada como objetiva por sus lectores.
• En cuanto a la evaluación de su contenido, la facilidad para encontrarlo y la calidad de impresión son los atributos que reciben las calificaciones más altas. Por otra parte, el precio es el aspecto con la evaluación más baja, lo que es consistente en que es lo que mejorarían de este periódico.
• Su sección de anuncios clasificados es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.
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• 4 de cada 10 lectores de El Diario de Juárez lee algún otro periódico, siendo PM su principal competencia.
• Cerca del 65% de lectores no haría cambios a El Diario de Juárez, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: bajar el precio y que contenga mayor información.
• S-MART es el supermercado favorito de los lectores de El Diario de Juárez para realizar sus compras de despensa, seguido por Soriana y Walmart. Coppel es el lugar preferido para comprar ropa.
• El 7 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular, un 38% lo utiliza mediante un plan de pago y su proveedor es Telcel.
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• Este periódico lo leen tanto hombres como mujeres de todas las edades, cabe destacar que PM capta más hombres jóvenes que El Diario de Juárez.
• Aproximadamente el 70% de los lectores de El Diario de Juárez cuenta con niveles de escolaridad básicos. El 74% de los lectores de este periódico pertenece a medios bajos y bajos.
• La secciones más gustadas son la policíaca, la deportiva y la información local.
• En promedio le dedican a su lectura 33 minutos, 3 días a la semana.
• El precio es la principal fortaleza de este periódico. En contraste la información nacional, es la que recibe la calificación menos alta de su contenido.
• Su línea editorial es considerada como amarillista por sus lectores
• La sección de anuncio clasificado es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.
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• 3 de cada 10 lectores de PM lee algún otro periódico, siendo El Diario de Juárez el principal periódico que leen.
• Cerca del 49% de lectores no haría cambios a PM, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: que no sean tan amarillistas y quitar anuncios de sexo servidoras (es).
• S-MART , seguido de lejos por Soriana son los lugares favoritos de los entrevistados para realizar las compras de despensa. El tianguis es el preferido para comprar ropa.
• El 7 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular y lo utilizan mediante tarjeta de Telcel o Movistar.
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