estudio y analisis de entorno parte 1
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ESTUDIO Y ANALISIS DE ENTORNO, EL
SECTOR Y LA COMPETENCIA
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INTRODUCCION
Nuestra Empresa estará dentro del sector Servicios, trabajando
directamente con el área de la construcción, aprovechando
precisamente los cambios de la normativa del RITE, creando una
excelente oportunidad de negocio para las empresas de nuestro
sector.
En el siguiente trabajo presentamos las diferentes expectativas que
nos ofrece el sector, tanto en el ámbito político, social y económico,
estudiando las distintas opciones que nos ofrece el mercado de las
Energías Renovables y poder encaminar nuestra actividad, al éxito
empresarial, el cual está basado, en poseer una estructura
moderna, y así poder ser competitivos, marcando una gran diferencia
dentro del mismo con respecto a la competencia que pueda surgir.
ANALISIS DEL ENTORNO
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Sector que se perfila como la alternativa clara a las graves
deficiencias que se proyectan en un futuro próximo. La sobre
dependencia en energías procedentes de combustibles fósiles, la
disminución alarmante de las reservas, y las consecuencias
irreversibles en el medio ambiente, hacen de las energías renovables
la clara alternativa de futuro para la obtención de energía.
Ante esta situación las empresas de energía y gobiernos
responsables se preparan para el cambio energético que se producirá
en los próximos años, abriendo las posibilidades de éxito a proyectos
empresariales como el que presenta.
Es por todo ello que el sector de las energías renovables se perfila
como el motor económico que condicionará al resto de sectores,
proyectando su primacía en los próximos siglos.
LOS FACTORES EXTERNOS
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TECNOLÓGICOS
Los avances tecnológicos y el incremento de los precios de las fuentes de
energía convencionales hacen que cada vez sea más rentable la utilización
y aprovechamiento de las energías renovables.
Todo ello perfila un avance real en la rentabilidad de las energías
renovables, y los mecanismos a utilizar, donde se prevé un continuo cambio
tecnológico de los equipos a utilizar.
ECONÓMICOS
La tendencia mundial en cuanto al precio de los combustibles sólidos es
claramente alcista, dejando paso a un mejor ratio en la rentabilidad de las
energías renovables. De forma lenta pero firme las energías renovables van
alcanzando cuotas de participación en el suministro energético que
demuestran su capacidad y posibilidades. Este proceso se acelerará a
medida que los recursos económicos acudan al sector.
Es
Obvio que sin instalaciones solares los beneficios del mercado del
calentamiento del agua van en su mayor parte al extranjero mientras que
con el aprovechamiento solar casi todos los beneficios se quedan en el país.
Además de los beneficios puramente económicos se generan otros de
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Previsión Año 2010 m2 por Autonomías
910.398
553.190
539.523
478.474
449.260
299.887
294.666
257.227
168.181
133.903
125.572
85.892
77.405
42.900
41.810
20.856
20.856
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000
Andalucía
Canarias
Cataluña
Baleares
C. Valenciana
Madrid
Castilla - La Mancha
Castilla - Léon
Extremadura
Murcia
País Vasco
Aragón
Navarra
Galicia
Asturias
Cantabria
La Rioja
La RiojaCantabria
AsturiasGalicia
NavarraAragónPaís Vasco
MurciaExtremadura Castilla - Léon
Castilla - La ManchaMadrid
C. ValencianaBalearesCataluña
CanariasAndalucía
carácter social y disminuye fuertemente la dependencia del exterior,
haciendo posible un desarrollo sostenible con recursos propios.
Para la economía canaria se desarrolla el llamado Plan Energético de
Canarias (PECAN). Los principios básicos del PECAN pueden expresarse
como sigue:
a) Garantizar el suministro de energía a todos los consumidores en
condiciones óptimas en cuanto a regularidad, calidad y precio.
b) Reducir en lo posible el consumo de energía sin disminuir el grado de
confort de la población ni la competitividad de las empresas y adoptar
todas las medidas necesarias para que los impactos producidos por la
energía en sus distintas facetas se reduzcan al mínimo.
c) Impulsar la máxima utilización posible de fuentes de energía renovables,
especialmente eólica y solar, como medio para reducir la vulnerabilidad del
sistema y proteger el medio ambiente.
Con ello se realiza una apuesta firme y real por las energías
renovables, que aunque criticable desde algunos sectores, sí deja clara
evidencia de la intención de aprovechar las ventajas de la energía solar y
eólica disponible en Canarias.
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POLÍTICOS Y JURÍDICOS
Los Gobiernos adaptan su legislación ante el gran cambio que se
avecina en el sector energético, tanto en su regulación propia como
incentivando la utilización y aparición de empresas que den cobertura a las
energías renovables. Actualmente la Comunidad Autónoma de Canarias
junto con el Gobierno central tiene un plan propio de desarrollo energético,
donde las energías renovables aparecen como alternativa real.
Para ello se han dispuesto partidas económicas que subvencionan la
adquisición de equipos de energía renovable. Si bien son partidas
modestas, se entiende que aumentarán a medida que la demanda de estas
soluciones energéticas se consolide como solución real al problema del
suministro energético.
Igualmente los gobiernos gravan con mayor cantidad de impuestos la
utilización de recursos energéticos no renovables y contaminadores.
SOCIOCULTURALES
La sociedad canaria es cada vez más consciente de la necesidad de
modificar el actual sistema de consumo energético por uno sostenible y
comprometido con el medio ambiente. Para ello se requiere de la
participación de todos los agentes sociales de nuestra comunidad regional,
teniendo en cuenta que supondrá cambios en nuestro estilo de vida. No se
trata sólo de participar de manera positiva ante las reivindicaciones de
ahorro energético, sino de actuar de forma directa y comprometida en
nuestras acciones diarias con el problema de la energía.
Las campañas de concienciación social del problema facilitarán la
adaptación al cambio, y al uso racional de las fuentes de energía. Se emiten
actualmente programas televisivos y radiofónicos que muestran las claves
del cambio de actuación en el aprovechamiento de las fuentes de energía.
Son ejemplos de participación y análisis de nuestros propios
comportamientos frente al consumo energético.
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ECOLÓGICOS
Hoy en día existe una preocupación social sobre las cuestiones
medioambientales que se traduce e la necesidad de búsqueda de nuevas
formas de producción, de fuentes de energía no contaminantes y nuestra
sociedad canaria crece a un ritmo acelerado, y en los últimos años si bien el
crecimiento vegetativo había disminuido, y en consecuencia la población
envejecido, el efecto se compensa con una entrada
de población foránea. Este proceso de inmigración provoca un efecto
positivo para la recuperación de los principales indicadores demográficos.
La consecuencia negativa es que dicho efecto no se produce de
forma homogénea en todo el territorio canario, sino que se concentra en
algunas islas, generando una carga demográfica excesiva para el reducido
espacio territorial canario. Efecto que se agrava con la tenencia de gran
cantidad de espacios protegidos altamente vulnerables.
ÁMBITOS O ZONAS DE INFLUENCIA
El ámbito de influencia en el que nos moveremos será por un lado en los
municipios, pueblos de nuestro alrededor y también en el resto de nuestra
región. Así podremos actuar de una forma más directa con nuestros
clientes.
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ANÁLISIS DEL SECTOR Y LA COMPETENCIA
En Canarias dado el alto grado de aprovechamiento de las energías
renovables, principalmente de origen térmico y fotovoltaico, se han creado
una gran cantidad de pequeñas empresas referidas a la instalación de las
mismas.
Una característica común de todas ellas es la escasa cualificación técnica
adecuada para el diseño y ejecución de proyectos de tamaño medio. En la
mayoría de los casos hablamos de microempresas donde se realiza la
instalación de productos normalizados de pequeño tamaño, orientados
principalmente a economías domésticas.
En nuestra empresa, esta característica productiva no se convierte en una
limitación ya que cuenta con la formación específica de un ingeniero. La
capacidad para afrontar el diseño y ejecución de proyectos está muy por
encima de la mayoría de microempresas creadas.
Según el Plan de Fomento de Energías Renovables del gobierno español el
mercado solar térmico en España debería seguir el ritmo que se indica en la
gráfica.
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Eso llevaría a que el volumen total del mercado en el año 2010 sería de
casi mil millones de euros. Esta cifra no debe sorprender ya que ese mismo
volumen de negocios es el actual en Alemania y además las previsiones del
IDEA son de 26,5 millones de metros cuadrados como potencial máximo.
EVOLUCION DEL NUMERO DE EMPRESAS DEL SECTOR EN LOS
ULTIMOS AÑOS
"La industria solar térmica en nuestro país se encuentra en clara
expansión, y con importantes expectativas, como consecuencia de la
aprobación del Código Técnico de la Edificación, que desde finales de 2006
obliga a que en todos los edificios de nueva construcción o rehabilitación,
un porcentaje de la energía necesaria para producir agua caliente sanitaria
y para climatizar piscinas, se cubra mediante energía solar",
Con datos del año 2001 se observa que el potencial de instalaciones
solares térmicas en España es muy elevado ya que seguiremos la pauta que
marcan los países europeos como Alemania más concienciados.
MAS VÍAS DE DESARROLLO
La repercusión del CTE en el crecimiento de la superficie instalada
anualmente en España depende directamente, en opinión de la responsable
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del Departamento Solar del IDAE, de la evolución del sector de la
construcción. Desde esta perspectiva argumenta que "no estamos en uno
de los mejores momentos, pero, aun con una disminución significativa de
las viviendas construidas anualmente, sus efectos serán clave para el
sector. No obstante, hay que considerar que ésta no es la única medida
prevista para alcanzar los objetivos, y que existen otras posibilidades para
apoyar su crecimiento, como la introducción en el mercado de nuevas
aplicaciones y el uso de la energía solar en sectores como el industrial, en el
que es actualmente testimonial".
De cara al futuro, el crecimiento se verá reforzado por actuaciones
como las que se derivan de la propuesta de Directiva del Parlamento
Europeo y del Consejo relativa al fomento del uso de energía procedente de
fuentes renovables. En esta propuesta, del 23 de enero de 2008 de la
Comisión Europea, se articulan medidas como que los Estados Miembros
obliguen a los organismos administrativos locales y regionales a considerar
la instalación de equipos y sistemas para la utilización de calefacción,
refrigeración y electricidad a partir de fuentes renovables. También afrontan
que en sus normas y códigos de construcción se exijan el uso de niveles
mínimos de energía procedentes de fuentes renovables en los edificios
nuevos o en los rehabilitados.
ALEMANIA, A LA CABEZA DE EUROPA
Se hace una comparación entre la posición del mercado español de
la energía solar térmica y el de otros países de la Unión Europea. "Alemania,
desde el año 2000, es indiscutiblemente el mercado líder de la energía solar
en todo el territorio europeo. En el año 2007, según datos de su asociación
del sector, se instalaron 940.000 metros cuadrados, casi la misma superficie
que la total instalada históricamente en España, llegando a superar una
superficie acumulada de más de 9 millones de metros cuadrados. Otros
países destacables son Austria y Grecia con un importante desarrollo del
sector y una gran tradición en el uso de energía solar".
Según el IDAE, España, con una superficie instalada a finales de 2007
de aproximadamente 1,2 millones de metros cuadrados, se sitúa en un
segundo grupo de países entre los que se encuentran Francia e Italia. "Cabe
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destacar, asimismo, que desde el punto de vista del desarrollo legislativo y
apoyo al sector, España es un ejemplo a seguir en la UE y uno de los países
con mayor potencial de desarrollo".
Actualmente, la línea prioritaria del Departamento Solar del IDAE en
cuanto a térmica "es el apoyo al desarrollo de la refrigeración solar", afirma
Fresneda.
En este sentido, el Instituto para la Diversificación y Ahorro de Energía ha
planificado dos nuevas aplicaciones con alto carácter innovador finalizadas
en 2007, tanto en solar térmica, con un proyecto de refrigeración, como en
fotovoltaica, con una instalación de concentración en el Complejo de la
Moncloa, en Madrid.
"El proyecto térmico que resaltamos consiste en una instalación solar para
calefacción y refrigeración (producción de frío con una máquina de
absorción rotativa). La instalación consta, básicamente, de un campo solar,
una sala de máquinas y la conexión con el sistema convencional de
climatización. El campo solar lo componen 10 baterías de 5 captadores
solares térmicos de alto rendimiento ubicados sobre una plataforma
horizontal a nivel del césped del jardín. En una zona próxima se sitúa una
nueva construcción en la que se encuentran: la máquina de absorción,
acumulador de agua caliente de 3.000 litros, acumulador de agua fría de
3.000 litros, intercambiador de placas, bombas de circulación de los
diferentes circuitos, vaso de expansión, armario eléctrico de fuerza y control
y la monitorización de la instalación".
Además del campo solar con captadores de alto rendimiento, el equipo más
destacado es la máquina de absorción, que basa su funcionamiento en una
innovadora máquina rotativa desarrollada por una empresa española.
LA PROBLEMÁTICA DE LOS EXCESOS
La refrigeración solar puede optimizar el uso de la energía solar
térmica y multiplicar sus posibilidades, pues hace mayor uso del calor
proveniente del sol cuando se dispone de más cantidad.
"Las ventas de aire acondicionado en España han crecido de modo
espectacular en los últimos años. Sólo entre 2002 y 2003 las ventas se han
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duplicado".
Este aumento ha supuesto, un consumo creciente de electricidad, lo que ha
repercutido notablemente en el sistema de red eléctrico creando situaciones
críticas en momentos de gran demanda, como las olas de calor sufridas en
años anteriores.
"Además de los problemas con la red eléctrica, no es menos importante la
repercusión en el cambio climático debido a la gran demanda energética y
en particular de confort de la sociedad actual. Por todo esto, uno de los
grandes retos en la actualidad radica en lograr un mayor equilibrio con el
medio ambiente, pero sin perder el grado de confort ni afectar a la
economía. En este sentido, una de las aplicaciones más prometedoras es la
refrigeración solar, que, además, viene a resolver la problemática de los
excesos de producción y sobrecalentamiento, tan frecuente en verano".
La producción de frío con el calor que se obtiene en "nuestro" campo de
captación solar es una aplicación que está iniciando su desarrollo comercial
hasta ahora obstaculizado por limitaciones técnicas y de rentabilidad
económica de las instalaciones. "Actualmente, la situación está cambiando,
añadiendo a la oferta existente para grandes superficies, nuevos equipos
para la demanda activa en el sector de la vivienda".
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