estudo de caso de comunicação institucional da coca-cola - sharing can - comunicação integrada
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Comunicação Integrada
Ação de comunicação Institucional
Equipe Coca-Cola
A Comunicação Institucional
Segundo PINHO(1990), a comunicação institucional tem como objetivo a conquista de espaço, além de manter a credibilidade e aceitação de produtos e ações.
A comunicação Institucional, auxilia a empresa a manter e fortalecer sua imagem no mercado.
A Coca-Cola e a Comunicação Institucional
Proposta:A Coca-Cola, sempre buscou ser identificada não apenas como uma marca de refrigerantes, mas reconhecida por sua identidade de propulsor de felicidade instantânea.
Imagem da Marca:Essa imagem sempre foi fortalecida por slogans como: “Abra a felicidade você também”.
A Ação:
“Sharing Can”
“Half for you and half for someone you love”Leonardo O'Grady, director of integrated marketing communications
Felicidade em Dobro!
A Comunicação da marca com seu público
A ação “Sharing Can”, fortalece os seguintes aspectos de imagem da marca:
Marca Amiga: (Compreende os desejos de seus consumidores e participa ativamente
na realização destes)
A Comunicação da marca com seu público
Marca Social: (Estimula a interação entre pessoas)
A Comunicação da marca com seu público
Marca Inovadora:(adaptação de seu próprio produto de um modo criativo para propor a
resolução de algo que todos os dias fazemos)
ASPECTOS DA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL IDENTIFICADOS NESSA AÇÃO
Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação
Jornalismo Empresarial: Buzz Mundial pela Internet (Ação realizada em Singapura)
Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação
Responsabilidade Social: Segundo o site dailymail, essa revolucionária ideia da Coca, pode,
inclusive, ser uma forma de combate a obesidade, uma vez que a lata é divida ao meio.
Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação
Imagem corporativa:Fortalece a mensagem de que não é apenas uma marca de
refrigerante, mas sim uma forma rápida de produzir felicidade.
Aspectos da Comunicação Institucional identificados nessa ação
Publicidade Institucional: Vídeo no Youtube da ação
Obrigado!
Referências Web• http://pme.estadao.com.br/noticias/noticias,a-estrategia-dos-grand
es-coca-cola-lanca-latinha-que-se-divide-em-duas,3037,0.htm
• http://www.coca-colacompany.com/innovation/coca-cola-for-two-sharing-can-doubles-the-happiness
• http://www.dailymail.co.uk/news/article-2334007/Can-believe-The-revolutionary-Coca-Cola-tin-splits-share-friend.html
• http://pt.slideshare.net/claudiotoldo/comunicao-institucional