3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

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4.52 CHART TOP

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Estudo de Natal e Fim de Ano 2014

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

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2

As expectativas dos brasileiros para o próximo ano se concentram em ter uma melhor situação econômica.

Metas financeiras

Saúde

Desenvolvimento Pessoal

Aumentar minha renda

71

Quais são seus desejos para o ano novo?

%

Guardar dinheiro

64

Novo trabalho/ melhorar condições

47

43

45

Comprar/ trocar a casa

Ficar mais tranquilo e relaxado

46 Comprar/

trocar o carro

40 Fazer

exercícios Ter uma dieta balanceada

33

17

9 Parar de fumar

Encontrar um novo parceiro

(a)

Base 881

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3

37

6

47

10

Otimismo

Esta preocupação em melhorar a situação financeira no próximo ano está ligada com a preocupação e o pessimismo diante do futuro

Resignação

Preocupação Pessimismo

Estudo ACREFI – TNS, outubro 2014

Agora que temos uma importante definição para o Brasil, qual das seguintes palavras descreve melhor o seu sentimento em relação ao futuro?

75 19

6

Eu pretendo economizar mais

Eu pretendo gastar mais

Não pretendo mudar meu padrão de gasto

Qual frase melhor descreve seu sentimento para 2015 com relação a dinheiro e gastos?

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21

22

8

25

15

48

38

28

23

33

21

26

26

14

10

10

14

37

38

42

Ceia

Presentes

Bebidas Alcoólicas

Viagens

Doações

Mais Igual Menos Não gastará

4

Os brasileiros apertam o cinto nas festas de natal. O setor que mais sofrerá é o de bebidas alcoólicas

Pensando no próximo Natal, assinale se você pretende gastar MAIS, IGUAL ou MENOS do que no ano passado em…

Base 881

%

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3 3

3

3

4

5

7 9

11

12

12

14

15

5

O décimo terceiro irá primeiro para presentes e roupas. Pagamento de dívidas é a terceira prioridade

Presentes

Roupas e Calçados

Pagamento de Dívidas

Poupança / Investimento

Festa / Ceia

Férias

Despesas da casa: aluguel, pagamento de serviços, despensa, etc.

Compra de eletrodomésticos para casa

Bebidas alcoólicas

Doações

Compra ou pagamento de bens (casa, carro, etc)

Despesas com estudos

Gastos com saúde: assistência médica, consulta médica ou dentista

Considerando 100% do seu 13º salário (salário adicional que recebe no final do ano), por favor, diga qual porcentagem destinará ou gastará nos seguintes produtos e serviços?

Base 881

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6

O que os brasileiros vão dar de presente?

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12

12

12

13

19

21

21

24

26

28

39

44

57

8

11

11

10

20

12

20

23

25

27

36

42

56

Tablet

Bebidas alcoolicas

Dinheiro

Música

Artigos / Objetos para casa

Celulares

Acessórios

Cosméticos / Produtos

Livros

Chocolates/ Bolachas /…

Perfumes ou Colônias

Brinquedos

Roupas ou Sapatos

Pensa em dar Deu em 2013

7

Roupas e sapatos são os presentes mais populares para os brasileiros

Das seguintes opções, assinale: Em quais lugares você pretende comprar seus presentes de Natal?

Pensando no Natal do ano passado, quais destes produtos você deu de presente?

Alinhados com a economia. Os brasileiros darão menos Celulares e Tablets de presente do que no ano passado.

%

Base: 756

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4.52 CHART TOP

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As mulheres compram presentes mais caros do que os homens

Qual orçamento vai investir em todos os presentes que vai dar no Natal?

Quantos presentes pensa em dar nesta temporada?

Orçamento médio que vai investir no total de presentes

R$1680

Quantidade média de presentes

que vão dar

Investimento médio R$1138 R$2118

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9

O pagamento em dinheiro é o preferido

Tipo de pagamento preferido

45% Dinheiro

36% Crédito

19% Débito

Base: 756 Em geral, qual é o meio de pagamento preferido para comprar presentes neste Natal?

7 em cada 10 brasileiros

comprarão presentes em uma loja de departamentos tipo

Renner ou Lojas Americanas

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As mães são as mais presenteadas independente da idade

% que pensa em dar presentes para …

Para quem você pensa em dar presentes neste Natal?

23

23

37

46

54

58

62

A um amigo / companheiro de

trabalho

Amigo oculto / secreto

Para o pai

Para os filhos

Para outro membro da família

Para meu parceiro

(noivo/noiva, esposo/esposa)

Para a mãe

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11

69

Páginas da Internet das Marcas

32

Anúncio na Loja

30

Anúncio na TV

29

Redes Sociais

22

Vendedor na Loja Um amigo recomendou

As páginas da Internet são o meio mais usado pelos brasileiros para decidir qual presente comprar % qual dos seguintes meios utilizou para pesquisar qual presente dar

18

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Como potencializar suas ações de marketing neste Natal?

O Natal é uma época de dar presentes, Porém, alinhados com a situação econômica, investirão em presentes “menos caros”, reduzindo a compra de celulares e tablets.

Invista em estratégias que te ajudem a destacar o produto no ponto de venda. 3 em cada 10 pessoas prestam atenção em anúncios no ponto de venda

A união familiar deve ser um componente essencial em sua comunicação

7 em cada 10 pessoas buscam informações em páginas web. Mantenha as informações atualizadas com suas promoções

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13

Apesar da situação econômica as bebidas serão parte importante da celebração de Natal. 6 em cada 10 pessoas consumirá uma bebida

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14

4 em cada 10 brasileiros consome uma bebida alcoólica uma vez por semana

7 em cada 10 pessoas consumiu uma bebida alcoólica nos últimos 3 meses

Diário

2-3 vezes por semana

1 vez por semana

1 vez a cada 2 ou 3 semanas

1 vez por mês ou menos frequente

3

21

35

17

25

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15

Aumenta o consumo de Champagne e Cidra, cerveja mantém seu consumo habitual

Regular

13

60

6

32

19

32

21

32

78

4

Temporada Natal

Champagne Cidra Whisky Vodka Cerveja

24

82

Vinho

45

24

65

+47

+26

+20

+13 +11

+2

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Xmax Liga Estudo de Natal - Brasil

Cerveza

44.4%

-11.9%

+0.1 -5.4

Champagne/

Champagha

-5.2%

+0.3 -3.8

Vino tinto/

blanco/rosado

-3.5%

+0.2 -1.1

Whisky

-1.0%

+0.2 -1.1

Cidra

-0.9%

+0.1 -0.6

Vodka

-0.4%

+0.1 -0.3

Tequila

-0.2%

+0.2 -0.2

Cachaça

-0.0%

+0.1 -0.2

Licor

-0.2%

+0.0 -0.2

Sake

-0.2%

+0.0 -0.2

Ron

-0.2%

Market Share Maket share de outras marcas Market share na temporada de natal

SAMPLE SIZE: n. 671 [649 weighted], GAINS: 89, LOSSES: 403 // CUSTOM FILTERS APPLIED: None

No contexto de Natal diminuirá a participação de mercado de cerveja e os consumidores mudarão para outras categorias como champagne

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17

8 em cada 10

crianças no Brasil acreditam em Papai Noel

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Como essas festas são celebradas na América Latina?

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TNS Brasil Rua das Olimpíadas 205, 13º andar São Paulo tnsbr@tnsglobal.com www.tnsglobal.com.br

O Brasil vive um Natal e Fim de Ano calorosos

Ao contrário do Hemisfério Norte, o Natal e fim de ano no Brasil, são épocas para ir à praia e desfrutar o calor. Os brasileiros costumam comer Panetone ou dar de presente durante essas datas. No ano novo não pode faltar a roupa branca e comer um prato de lentilhas para trazer boa sorte no ano seguinte.

Panetone Lentilha

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A Argentina honra a sua reputação ao fazer os famosos churrascos Nessa época a carne tem um lugar essencial nas mesas dos argentinos. Pode ser cordeiro, frango, leitão ou o famoso assado Argentino. Também costumam servir Panetone.

TNS Argentina Avenida Córdoba 883, 1054 Buenos Aires, Argentina http://www.tns-gallup.com.ar/

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O México se caracteriza por pratos e bebidas condimentadas A época de Natal é celebrada com bebidas típicas como Ponche, uma bebida quente feita a base de frutas. Também não podem faltar os Romeritos, Bacalhau e Peru. E de sobremesa as típicas rosquinhas

TNS México Blas Pascal 205, Piso 4 Col. Los Morales Polanco, México D.F. contactotnsmexico@tnsglobal.com www.tnsglobal.mx

Romeritos Bacalhau

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Metodologia

22

Realização do campo:

CAWI – Campo Online

881 entrevistas

Realizadas nos dias 4 a 10 de dezembro de 2014.

Todas as regiões do Brasil

Idades

Entre 18 e 65 anos

Sexo

53% mulheres

47% homens